Arama kampanyaları
Satın alma niyeti net kullanıcıyı yakalayan omurga. Temiz kampanya yapısı, doğru eşleme türleri ve düzenli negatif kelime hijyeni.
Hizmetler /02
Google Ads Yönetimi: bütçeniz hedefe gitsin
"Reklam dönüyor" cümlesi bir rapor değildir. Google Ads uzmanı olarak kampanyalarınızı tek soruya göre yönetirim: hangi tıklama neye dönüştü? Dönüşüm izleme ilk gün kurulur; karar verisi olmadan tek kuruş harcanmaz.
AramaGörüntülüPerformance MaxtROAS
Kapsam
Önce ölçüm, sonra bütçe
Hesap yapısından akıllı teklif stratejilerine: bütçenizi karar verisiyle yöneten bir kurgu.
İlgili hizmetler: SEO Danışmanlığı · E-Ticaret Danışmanlığı · Web Tasarım · Tüm hizmetler
Google Ads'te para kaybetmenin en yaygın nedeni kötü reklam metni değil, kötü hesap yapısıdır: yanlış eşleme türleri, ihmal edilmiş negatif kelimeler ve en önemlisi eksik dönüşüm izleme. Ölçemediğiniz kampanyayı optimize edemezsiniz, Google'ın akıllı teklif algoritmaları da sizin yerinize edemez, çünkü onları besleyen veri yanlıştır. Benim işim önce bu temeli düzeltmek, sonra bütçenizi kâr üreten yerlere yönlendirmektir. Yönetim, Google Partners rozetli ve sertifikalı bir hesap üzerinden yürür.
Dönüşüm izleme: her şeyin başladığı yer
Çalışmaya kampanya açarak değil, ölçüm kurarak başlarım. Form gönderimi, telefon araması, WhatsApp tıklaması, satış, işiniz için "dönüşüm" ne demekse, ilk günden doğru şekilde etiketlenir. Google Analytics ile Ads arasındaki bağlantı, gelişmiş dönüşüm ayarları ve gerekiyorsa sunucu tarafı izleme kurulur. Böylece raporlarda "tıklama" ve "gösterim" değil, işletme diliyle sonuç okursunuz: kaç talep geldi, maliyeti neydi, hangi kampanyadan.
Akıllı teklif ve tROAS: algoritmayı doğru beslemek
Google'ın teklif algoritmaları, hedef ROAS, hedef EBM, dönüşüm maksimizasyonu, doğru veriyle beslendiğinde güçlü, yanlış veriyle beslendiğinde pahalı araçlardır. Hedef ROAS stratejisine geçiş bir açma-kapama düğmesi değil, aşamalı bir süreçtir: önce dönüşüm hacmi olgunlaştırılır, sonra hedef kademeli sıkılaştırılır. Aceleci tROAS geçişlerinin kampanyayı nasıl boğduğunu sahada defalarca gördüm; bu yüzden geçiş kararlarını takvime değil, verinin olgunluğuna bağlarım.
Kampanya Türleri
Hangi kampanya türleriyle çalışıyorum?
Görüntülü ve remarketing
Sitenizi ziyaret edip dönmeyen kullanıcıyı doğru mesajla geri çağırma; marka bilinirliği için kontrollü görüntülü ağ kullanımı.
Performance Max
Google'ın tüm envanterinde (arama, YouTube, Gmail, Discover) ölçeklenen kampanyalar, ama yalnızca sağlıklı dönüşüm sinyali kurulduktan sonra. Sinyalsiz PMax, bütçeyi karanlıkta savurmaktır.
Alışveriş kampanyaları
E-ticaret tarafında Merchant Center feed'iyle entegre ürün reklamları; bu kanalı e-ticaret danışmanlığıyla birlikte ele alırım.
Çalışma Süreci
Nasıl çalışırım?
Hesap denetimi
Mevcut hesabınız varsa önce denetlerim: yapı, eşleme türleri, negatifler, izleme. Çoğu hesapta ilk kazanç, israfı kesmekten gelir.
Ölçüm + kampanya kurulumu
Dönüşüm izleme kurulur, kampanyalar hedefe göre yapılandırılır. Açılış sayfası zayıfsa bunu açıkça söyler, gerekirse web tasarım tarafında çözerim.
Optimizasyon ve raporlama
Bütçe, kâr üreten kampanyalara kaydırılır; her hareketi CRM üzerinden 7/24 izler, sonuçları işletme diliyle okursunuz.
Reklamı sürdürülebilir kılmanın yolu, tıklama maliyeti ödemediğiniz bir kanalı paralel büyütmektir: reklam verisinden öğrendiğimiz kazanan kelimeleri SEO stratejisine aktarır, zamanla aynı trafiğin bir kısmını organik tarafa taşırız. Bu ikili kurguyu birlikte yürüttüğüm işlerin örnekleri referanslar sayfasında.
Bütçeniz hedefe gitsin.
İlk görüşmede pazarınızın gerçek tıklama maliyetlerine bakar, anlamlı veri üretecek en düşük bütçeyi birlikte hesaplarız.
Şeffaflık
Hesap sizin, veri sizin
Sektörün kötü alışkanlıklarının tam tersini ilke edinen bir yönetim modeli.
Sektörün kötü alışkanlıklarını bilerek çalışıyorum ve tersini yapmayı ilke edindim. Kampanyalar kendi Google Ads hesabınızda koşar; harcama Google'a sizin kartınızdan gider, aracı marjı diye bir kalem yoktur. Ne test ediliyor, hangi reklam durduruldu, bütçe neden kaydırıldı, hepsini kendi CRM yazılımım üzerinden 7/24 izlersiniz. Aylık raporda gösterim ve tıklama güzellemesi değil, işletmenizi ilgilendiren üç şey konuşulur: kaç talep geldi, talebin maliyeti neydi, geçen aya göre ne değişti. Bir kanal çalışmıyorsa bunu ilk benden duyarsınız; bütçenizi tutmak için çalışmayan kampanyayı yaşatmam, çünkü uzun vadeli iş, kısa vadeli faturadan daha değerlidir. 6 farklı sektörde edindiğim deneyim şunu da öğretti: her sektörün tıklama ekonomisi farklıdır ve başka birinin başarı hikâyesi sizin pazarınızda geçerli olmayabilir. Bu yüzden kampanya kurgusu her seferinde sizin pazarınızın verisiyle sıfırdan kurulur.
- Google Partners rozetli yönetim
- Dönüşüm izleme ilk gün kurulur
- Hesap ve veri her zaman sizde kalır
- CRM üzerinden 7/24 şeffaf takip
SSS
Sık sorulan sorular
Tek bir doğru rakam yoktur; sektörünüzün tıklama maliyeti, rekabet ve hedefiniz belirler. İlk görüşmede pazarınızın gerçek tıklama maliyetlerine bakar, anlamlı veri üretecek en düşük bütçeyi birlikte hesaplarız. Anlamlı sonuç üretemeyecek bütçeyle kampanya açmamanızı öneririm, bunu da açıkça söylerim.
Size. Hesap kendi Google Ads hesabınızda kurulur, ben yönetici erişimiyle çalışırım. Birlikte çalışmayı bırakırsanız tüm kampanya geçmişi, dönüşüm verisi ve öğrenimler sizde kalır. Hesabı rehin alan ajans modelini doğru bulmuyorum.
İkisi rakip değil, tamamlayıcıdır. Arama kampanyaları niyeti net kullanıcıyı yakalar ve kontrol imkânı sunar; PMax ise Google'ın tüm envanterinde ölçeklenir ama sağlıklı dönüşüm verisiyle beslenmezse bütçeyi verimsiz dağıtabilir. Genellikle temiz arama yapısıyla başlar, dönüşüm sinyali olgunlaşınca PMax'i devreye alırım.
Sıradaki proje
Projenizi konuşalım.
Aracı yok, katman yok: doğrudan işi yapacak uzmanla konuşursunuz. İlk istişare ücretsizdir; hedefinizi dinler, net bir yol haritasıyla dönerim.