Google SERP Önizleme Aracı

SERP önizleme nedir, bu araç size ne gösterir?

SERP önizleme, bir sayfanın Google arama sonuçlarında nasıl duracağını yayına almadan önce görmenizi sağlar. SERP, arama sonuç sayfası anlamına gelen search engine results page ifadesinin kısaltmasıdır. Tek bir sonucun görünen kısmı üç parçadan oluşur: site adı ve adres satırı, mavi başlık bağlantısı ve altındaki açıklama metni, yani snippet.

Bu araç o üç parçayı yazdığınız metinlerle canlı olarak çizer. Ayrıca şunları yapar:

• Başlığın ve açıklamanın genişliğini piksel olarak ölçer, sonucu İdeal, Sınırda ya da Kesilebilir diye işaretler.
• Sınırı aşan metni son sığan kelimede keser ve sonuna üç nokta koyar.
• Arama sorgusundaki kelimeleri açıklamanın içinde kalın yazar.
• Masaüstü ve mobil görünümü ayrı ayrı gösterir, title ve meta description kodunu hazır verir.

Bu kontrolü ekibimle müşteri sitelerinde her yeni sayfadan önce yapıyoruz. SEO danışmanlığı sürecinde en hızlı kazanç çoğu zaman kesilen ya da belirsiz başlıkları düzeltmekten geliyor. Araç tamamen tarayıcınızda çalışır; yazdığınız metinler hiçbir sunucuya gitmez.

Google başlığı neden karaktere göre değil piksele göre keser?

Google başlık ve açıklama için sabit bir karakter sınırı uygulamıyor. Search Central belgesi bunu açıkça yazıyor: title öğesinin uzunluğu için bir sınır yok, ancak Google başlık bağlantısını gerektiğinde, genellikle cihaz genişliğine sığacak kadar kısaltıyor. Ekrandaki alan piksel cinsinden sınırlı olduğu için belirleyici olan harf sayısı değil, harflerin kapladığı genişlik.

Harflerin genişliği birbirinden çok farklıdır. Örneğin W ya da M gibi geniş harfler, i, l veya ı gibi dar harflerin birkaç katı yer kaplar. Büyük harf de küçük harften geniştir. Örnek tablodaki iki satır bunu net gösteriyor: aynı 47 karakterlik cümle normal yazımda 418 piksel, tamamen büyük harfle 558 piksel tutuyor.

Bu yüzden karakter sayısını tek başına ölçüt almayın. Kelime ve karakter sayacı metnin uzunluğunu söyler; satıra sığıp sığmayacağını ise piksel ölçümü söyler. Araç ölçümü Arial ile yapar. Google sonuç sayfasındaki yazı tipini ve düzeni zaman zaman değiştirebildiği için bulduğunuz değeri kesin sınır değil, güvenli bir tahmin olarak kullanın.

Tıklama getiren bir title nasıl yazılır?

Google'ın title önerileri kısa ve nettir: her sayfanın bir title öğesi olsun, metin açıklayıcı ve öz olsun, Ana Sayfa gibi belirsiz ifadelerden ve gereksiz uzunluktan kaçının. Ben bunlara sahada işe yarayan birkaç alışkanlık ekliyorum:

• Konuyu başa yazın. Kullanıcı önce ilk birkaç kelimeye bakar; kesilme olursa da yalnız sondaki kısmı kaybedersiniz.
• Marka adını sona ayraçla ekleyin. Google site adını başa ya da sona, tire, iki nokta veya dik çizgi gibi bir ayraçla koymanızı öneriyor.
• Kelime doldurmayın. Aynı ifadeyi iki kez yazmak tıklamaya katkı vermez; Google da açıkça kaçınmanızı öneriyor.
• Kalıp tekrarından uzak durun. Yalnız bir kelimesi değişen uzun başlıklar, sayfaları birbirinden ayırmayı zorlaştırır.
• Sayfanın diliyle yazın. Türkçe bir sayfada başlığı da Türkçe yazın; dil ya da alfabe uyuşmazsa Google başka bir metin seçebilir.

Başlık ve açıklama yazımını adım adım anlattığım meta title ve meta description rehberinde örnek kalıpları da bulabilirsiniz. Taslağı bu araçta ölçtükten sonra meta etiket oluşturucu ile Open Graph etiketlerini aynı metinle üretmek de birkaç saniye sürer.

Meta açıklama sıralamayı etkiler mi, neden yine de önemli?

Doğrudan etkilemez. Google 2009'da yayımladığı bir yazıda, description etiketini zaman zaman snippet için kullansa da sıralamada kullanmadığını belirtti. Güncel belgeler de snippet'in öncelikle sayfa içeriğinden oluştuğunu, Google'ın meta açıklamayı ancak sayfayı daha doğru anlatıyorsa seçtiğini söylüyor.

Peki neden uğraşmalısınız? Çünkü açıklama, arayan kişinin tıklama kararını verdiği metindir. İyi bir açıklama sıralamanızı değiştirmez ama aynı sıradan daha fazla tıklama almanıza yardım edebilir. Ayrıca Google, sorgudaki kelimeleri snippet'te çoğu zaman kalın gösterir; hedef ifadeniz açıklamada doğal biçimde geçerse sonucunuz göz taramasında öne çıkar. Araçtaki arama sorgusu alanı bu etkiyi denemeniz için var.

Google'ın açıklama önerilerini şöyle özetliyorum:

• Her sayfa için o sayfaya özgü bir açıklama yazın; tüm sayfalarda aynı ya da benzer açıklama işe yaramaz.
• Ürün sayfalarında fiyat, üretici, yazar veya tarih gibi somut bilgileri ekleyin.
• Anahtar kelime listesi yerine okunur bir cümle kurun.
• Çok sayfalı sitelerde açıklamayı veriden şablonla üretebilirsiniz; Google bunu uygun buluyor, yeter ki metin sayfaya özgü ve okunur kalsın.

Google başlığımı ya da açıklamamı neden değiştiriyor?

Temel neden şu: Google başlık bağlantısını title öğesinden almak zorunda değil. Sistem sayfadaki ana başlığı, h1 etiketlerini, og:title metnini, bağlantı metinlerini ve WebSite yapılandırılmış verisini de değerlendiriyor; yukarıdaki tabloda bu kaynakları sıraladım. Title boş, çok uzun, kalıp tekrarı ya da sayfayla ilgisiz olduğunda Google daha uygun bulduğu metne geçiyor.

Google Eylül 2021'de paylaştığı güncellemede, iyileştirmelerden sonra title öğesini sonuçların yaklaşık yüzde 87'sinde kullandığını, önceki oranın yüzde 80 civarında olduğunu açıkladı. Yani title'ınızı çoğu zaman aynen görürsünüz, ama bu bir garanti değil.

Açıklamada durum daha da değişken, çünkü Google snippet'i her sorguya göre yeniden seçiyor. Aynı sayfa bir aramada meta açıklamanızla, başka bir aramada sayfanızdaki bir paragrafla çıkabilir. Bunu yönetmek için şunları yapıyorum:

• Title ile h1'i aynı konuya bağlıyorum.
• Sayfanın ilk paragrafını açıklama kalitesinde yazıyorum.
• Değişiklikten sonra gösterim ve tıklamaları Google Search Console üzerinden birkaç hafta izliyorum.

Mobil ve masaüstü SERP önizleme arasında ne fark var?

Google sonucu cihaz genişliğine göre kısalttığı için aynı başlık masaüstünde kesilip mobilde tam çıkabilir. Mobilde ekran dar olsa da başlık iki satıra iner; dolayısıyla toplamda daha uzun bir başlık sığabilir.

Araç bu farkı iki ayrı ayarla modelliyor. Masaüstünde başlığı 20 px yazıyla ve 580 piksel sınırla, mobilde 16 px yazıyla ve 690 piksel sınırla ölçüyor. Açıklama iki cihazda da 14 px; sınır masaüstünde 920, mobilde 1.120 piksel. Örnek tablodaki 82 karakterlik başlık masaüstünde 726 pikselle sınırı aşıyor, mobilde ise 581 pikselle sığıyor.

Pratikte iki sekmeye de bakın. Trafiğinizin çoğu telefondan geliyorsa mobil görünüme öncelik verin, ancak ana mesajın masaüstünde de tam sığdığını kontrol edin. Mobil deneyimi bütün olarak incelemek isterseniz mobil uyumluluk testi rehberine göz atabilirsiniz.

Snippet'in uzunluğunu ve içeriğini nasıl kontrol edersiniz?

Google snippet'i kendisi seçer, ama size birkaç kontrol aracı bırakır. Hepsi robots meta etiketi ya da bir HTML özniteliği üzerinden çalışır:

• nosnippet: Sayfa için hiçbir metin snippet'i veya video önizlemesi göstermez.
• max-snippet:[sayı]: Snippet'i en fazla o sayıda karakterle sınırlar. 0 değeri nosnippet ile aynı işi yapar, -1 ise uzunluğu Google'a bırakır.
• data-nosnippet: span, div ve section öğelerine eklediğiniz bu öznitelik, o bölümün snippet'e girmesini engeller.

Bu kuralları dikkatli kullanın. Google'ın belgesine göre nosnippet ve max-snippet yalnız klasik sonucu değil, AI Overviews gibi yüzeyleri de etkiliyor. Üstelik snippet'i fazla kısıtlamak sonucunuzu daha az çekici hale getirebilir.

Puan, fiyat veya stok durumu gibi zengin sonuç öğeleri ise çoğunlukla yapılandırılmış veriden gelir. Bunun için schema oluşturucu ile işaretleme hazırlayabilir, soru cevap tarzı içeriklerde featured snippet kazanma yöntemlerine bakabilirsiniz.