Araçlar
Arama Terimleri N-Gram Analizi
Arama terimleri analizi için Google Ads arama terimleri raporunuzu yapıştırın; n-gram analizi tekrar eden 1, 2 ve 3 kelimelik kalıpların tıklama, maliyet ve dönüşümünü toplar. Bütçe yiyen kalıpları görür, negatif anahtar kelime listesini hazır alırsınız. Ücretsiz, kayıt yok.
Sonuç
- Dijital Pazarlama Uzmanı
- Google Partner
- Full Stack Developer
- Son güncelleme
- Dayanak
- 3 kaynak
Arama Terimleri N-Gram Analizi nasıl kullanılır?
- Raporu alın
Google Ads'de Arama terimleri raporunu açın, tarih aralığını en az 30 gün seçin ve tabloyu CSV ya da Excel CSV olarak indirin. Satırları başlıklarıyla birlikte kopyalamak da yeterli.
- Yapıştırın ya da yükleyin
Metni kutuya yapıştırın veya CSV yükle düğmesini kullanın. Araç ayırıcıyı, başlık satırını ve sayı biçimini kendisi bulur; Sütunlar bölümünde eşlemeyi görürsünüz.
- Ayarları seçin
Marka terimlerinizi virgülle yazın ki marka aramaları ortalamayı şişirmesin. Boşa harcama eşiğini boş bırakırsanız araç hesabınızın dönüşüm başına maliyetini kullanır.
- Kalıpları inceleyin
1, 2 ve 3 kelime sekmeleri arasında geçin. Boşa harcanan süzgeciyle dönüşümsüz kalıplara, Pahalı süzgeciyle ortalamanın gerisinde kalanlara odaklanın; sütun başlığına basarak sıralayın.
- Negatif listesini alın
Kalıpları işaretleyin, eşleme türünü seçin ve listeyi kopyalayın ya da indirin. Seçiminiz dönüşüm getirmişse araç sizi uyarır; ardından listeyi Google Ads'e yapıştırın.
Araç hangi metrikleri hesaplar?
Araç önce aynı terimi taşıyan satırları birleştirir, ardından her terimi kelimelerine ayırır. Her kalıp için gösterim, tıklama, maliyet, dönüşüm ve değeri toplar; oranları bu toplamlardan hesaplar.
tıklama / gösterimmaliyet / tıklamamaliyet / dönüşümdönüşüm / tıklamadönüşüm değeri / maliyetdönüşüm = 0 ve maliyet ≥ eşik (varsayılan eşik: hesap EBM)değer varsa ROAS, yoksa EBM hesap ortalamasıyla kıyaslanır: EBM 1,5 kat üstü ya da ROAS 0,67 kat altı Pahalı; EBM 0,75 kat ve altı ya da ROAS 1,33 kat ve üstü VerimliBir terim içindeki her kalıp o terimden yalnız bir kez pay alır. Buna karşılık aynı terim birden fazla kalıba katkı verir; bu yüzden kalıp satırlarının toplamı hesap toplamını aşar. Pahalı ve Verimli sınırları aracın pratik kuralıdır, Google'ın bir eşiği değildir.
Örnek raporda araç ne buldu?
Satırlar, Örnek veri düğmesinin yüklediği kurgusal koşu ayakkabısı mağazası raporundan gelir. Hesabın ROAS değeri 5,00, otomatik boşa harcama eşiği ₺374,92.
| Kalıp (sekme) | Terim | Maliyet | Dönüşüm | İşaret ve karar |
|---|---|---|---|---|
| ikinci el (2 kelime) | 8 | ₺2.776,16 | 0 | Boşa harcama: "ikinci el" ifade eşlemeli negatif |
| ayakkabısı bedava (2 kelime) | 8 | ₺1.820,84 | 0 | Boşa harcama: yalnız bu ifadeyi negatife ekleyin |
| bedava (1 kelime) | 13 | ₺2.456,93 | 4,18 | Pahalı görünür ama negatif yapmayın: dönüşümlerin hepsi kargo bedava aramalarından |
| kargo bedava (2 kelime) | 4 | ₺572,76 | 4,18 | Verimli: ROAS 12,58, ayrı anahtar kelime adayı |
| kadın koşu (2 kelime) | 17 | ₺2.505,75 | 4,55 | Pahalı: ROAS 3,33; teklif ve açılış sayfasını inceleyin |
| tamiri (1 kelime) | 6 | ₺877,34 | 0 | Boşa harcama: onarım hizmeti yoksa negatif |
Aynı kelime iki sekmede farklı sonuç verebilir. Tek kelimelik bir kalıbı negatife eklemeden önce 2 ve 3 kelime sekmelerinde o kelimeyi arayın.
Sık görülen negatif kalıp türleri
Aşağıdaki niyetler birçok satış hesabında boşa harcamanın kaynağıdır. Yine de her satırı kendi raporunuzla doğrulayın; bir hesapta boşa giden kalıp başka bir hesapta satış getirebilir.
| Niyet | Türkçe örnekler | İngilizce örnekler | Almanca örnekler | Not |
|---|---|---|---|---|
| İş arayan | iş ilanı, maaş, kariyer | jobs, salary, career | jobs, gehalt, stellenangebote | Satış hesaplarında sık negatif adayı |
| Ücretsiz arayan | bedava, ücretsiz | free | kostenlos, gratis | kargo bedava ve free shipping gibi kalıpları koruyun |
| Bilgi arayan | nedir, nasıl, örnekleri | what is, how to | was ist, wie, anleitung | İçerik hedefiniz varsa blog kampanyasına yönlendirin |
| İkinci el ve kiralama | ikinci el, kiralık | used, rental | gebraucht, mieten | Yalnız yeni ürün satıyorsanız negatif |
| Onarım ve parça | tamiri, yedek parça | repair, parts | reparieren, ersatzteile | Servis vermiyorsanız negatif |
| Rakip ve konum | rakip marka, şehir adları | competitor, city names | Wettbewerber, Städte | Karar stratejiye bağlı; önce performansa bakın |
Arama terimleri analizi nedir, n-gram neden işe yarar?
Arama terimleri analizi, reklamınızı tetikleyen gerçek aramaları inceleyip bütçenin nereye gittiğini bulma işidir. Google Ads raporu size tek tek terimleri verir. Ancak büyük bir hesapta binlerce terim olur ve çoğu yalnız birkaç tıklama alır. Bu yüzden tek bir terime bakarak karar vermek zordur.
N-gram yöntemi bu sorunu çözer. Araç her terimi kelimelerine ayırır, ardından 1, 2 ve 3 kelimelik kalıpların gösterim, tıklama, maliyet ve dönüşümünü toplar. Örneğin ikinci el kalıbı on farklı terimde geçiyorsa, bu on terimin harcaması tek satırda birleşir. Böylece küçük sızıntılar ortaya çıkar.
Talha Aslan ve ekibi olarak Google Ads yönetimi yaptığımız hesaplarda bu analizi düzenli kullanıyoruz. Araç tamamen tarayıcınızda çalışır; rapor sunucumuza gitmez. Sonuçta hem boşa giden kalıpları hem de bütçe artırmaya değer kalıpları aynı tabloda görürsünüz.
Arama terimleri raporunu nereden alırsınız?
Google Ads'de Arama terimleri raporunu açın; yeni arayüzde bu rapor Analizler ve raporlar menüsündedir. Tarih aralığını en az 30 gün seçin, çünkü kısa aralık kalıplara yeterli veri bırakmaz. Ardından indirme simgesiyle raporu CSV ya da Excel CSV olarak alın. Araç iki biçimi de okur ve Excel CSV'nin UTF-16 kodlamasını kendisi çözer.
Sütun adları arayüz diline göre değişir. Araç Türkçe, İngilizce ve Almanca başlıkları tanır: Arama terimi, Search term ve Suchbegriff aynı sütuna gider. Microsoft Ads raporundaki Spend ve Revenue sütunları da maliyet ve değer olarak eşleşir. Başlık tanınmazsa Sütunlar bölümünden elle seçim yaparsınız.
Google, gizlilik nedeniyle az aranan terimleri raporda tek tek göstermez. Google Ads Yardım sayfası bu kuralı açıklar. Dolayısıyla kalıp tablosunun toplamı hesabın toplam harcamasından biraz düşük çıkabilir. Araç Toplam satırlarını ve toplu satırları ayrı not eder, kalıplara katmaz.
1, 2 ve 3 kelimelik kalıpları nasıl okumalısınız?
Tek kelimelik kalıplar en geniş resmi verir. Ucuz, tamiri ya da iş gibi kelimeler hangi terimde geçerse geçsin tek satırda birleşir. Ancak tek kelime bağlamı kaybeder. Örnek raporda bedava kelimesi Pahalı görünür, çünkü dönüşümlerinin hepsi kargo bedava aramalarından gelir.
İki kelimelik kalıplar bu bağlamı geri getirir. Kargo bedava ile ayakkabısı bedava ayrı satırlara düşer; birincisi verimli, ikincisi tamamen boşa harcamadır. Üç kelimelik kalıplar ise niyete en yakın görüntüyü verir. Özellikle uzun kuyruklu hesaplarda üç kelime sekmesi, hangi soru kalıplarının bütçe yediğini açıkça gösterir.
Bir kuralı da unutmayın: her terim, içindeki her kalıba bir kez katkı verir. Koşu ayakkabısı ikinci el terimi hem ikinci el hem koşu ayakkabısı satırında yer alır. Bu yüzden kalıp satırlarını toplamayın; toplam her zaman hesap toplamını aşar. Karar verirken satırları tek tek, hesap ortalamasıyla kıyaslayarak okuyun.
Arama terimleri analizinde boşa harcamayı nasıl belirlersiniz?
Arama terimleri analizinde en kritik soru, dönüşümsüz bir kalıbın ne zaman gerçekten boşa harcama sayılacağıdır. Araç varsayılan olarak hesabın dönüşüm başına maliyetini eşik yapar. Yani bir kalıp, ortalama bir dönüşümün maliyeti kadar harcamış ve hiç dönüşüm getirmemişse Boşa harcama işareti alır. Eşiğin altında kalan dönüşümsüz kalıplar ise Az veri olarak görünür.
Bu kural temkinlidir ama her hesaba uymaz. Dönüşüm oranı düşük bir hesapta eşiği iki katına çıkarmak daha güvenlidir. Öte yandan yüksek hacimli bir hesapta eşiği düşürüp daha erken negatif ekleyebilirsiniz. Eşik kutusuna yazdığınız değer tabloyu anında yeniden işaretler.
Dönüşüm gecikmesini de hesaba katın. Bir tıklama bugün gelir, satış birkaç gün sonra gerçekleşebilir. Bu nedenle son birkaç günü içeren raporda dönüşümsüz görünen kalıplara hemen negatif eklemeyin. Ayrıca bütçenin genel dağılımını görmek için Google Ads bütçe hesaplama aracını birlikte kullanabilirsiniz.
Negatif anahtar kelimede hangi eşleme türünü seçmelisiniz?
Araç listeyi üç sözdizimiyle verir. İfade eşleme tırnak kullanır: "ikinci el" negatifi, bu iki kelimeyi aynı sırada içeren her aramayı durdurur. Tam eşleme köşeli parantez kullanır: [ikinci el] yalnız tam olarak bu aramayı durdurur. Geniş eşleme işaretsizdir ve aramada tüm kelimeler herhangi bir sırada geçerse devreye girer.
İki ve üç kelimelik kalıplar için çoğu zaman ifade eşleme en dengeli seçimdir. Tek kelimelik kalıplarda ise geniş eşleme negatifi çok şeyi birden kapatabilir. Bu yüzden tek kelimeyi negatife eklemeden önce o kelimenin diğer sekmelerdeki satırlarına bakın.
Negatif anahtar kelimeler yakın varyantları kapsamaz. Yani ayakkabı negatifi ayakkabılar aramasını durdurmaz; tekil ve çoğul için ayrı satır gerekir. Eşleme türlerinin reklam tarafındaki davranışını karşılaştırmak için anahtar kelime eşleme aracı işinizi kolaylaştırır.
Hangi kalıpları negatife eklememelisiniz?
Dönüşüm getiren kalıpları negatife eklemek, analizin en pahalı hatasıdır. Araç bu riski azaltmak için seçiminizin toplam dönüşümünü hesaplar ve sıfırdan büyükse uyarı gösterir. Uyarıyı gördüğünüzde seçimi daha uzun kalıplarla değiştirin.
Ürününüzü tanımlayan genel kelimeler de negatif olmamalıdır. Örneğin koşu ya da ayakkabı kelimesi Pahalı görünebilir, çünkü hesabın büyük kısmı bu kelimeleri içerir. Böyle bir kalıpta sorun kelimede değil, onunla birlikte gelen niyettedir. Dolayısıyla çözümü 2 ve 3 kelime sekmelerinde arayın.
Marka aramalarını ise ayrı değerlendirin. Marka terimleri genellikle çok ucuza dönüşür ve hesap ortalamasını olduğundan iyi gösterir. Bu yüzden Ayarlar bölümündeki marka kutusuna markanızı yazın. Böylece genel aramaların gerçek performansı ortaya çıkar ve eşikler daha adil hesaplanır.
Pahalı ve verimli kalıplarla ne yapmalısınız?
Pahalı işareti negatif anlamına gelmez. Bu kalıplar dönüşüm getirir ama hesap ortalamasından daha pahalıya. İlk adım olarak bu kalıbı içeren anahtar kelimelerin tekliflerini düşürün ya da ayrı bir reklam grubuna alıp daha uygun bir açılış sayfası deneyin. Kalıbın gerçek kârlılığını görmek için ROAS hesaplayıcı ile hedef ROAS değerinizi netleştirin.
Verimli kalıplar ise büyüme fırsatıdır. Örnek raporda kargo bedava kalıbı hesap ortalamasının iki katından fazla ROAS getirir. Böyle bir kalıbı tam eşlemeli anahtar kelime olarak ekleyin, reklam metninde öne çıkarın ve bütçesini koruyun.
Az veri işaretli kalıpları bir sonraki analize bırakın. Bu kalıplar henüz karar verecek kadar harcama yapmamıştır. Dönüşüm oranı hedeflerinizi kontrol etmek için dönüşüm oranı hesaplama aracına da bakabilirsiniz.
Analizi hangi sıklıkla tekrarlamalısınız?
Günlük harcaması yüksek hesaplarda haftalık analiz iyi bir ritimdir. Küçük hesaplarda ise ayda bir analiz yeterli olur, çünkü kalıpların anlamlı veri toplaması zaman alır. Her analizde aynı tarih aralığını kullanırsanız sonuçları birbiriyle kıyaslamanız kolaylaşır.
Negatifleri tek tek kampanyalara eklemek yerine paylaşılan bir negatif anahtar kelime listesi kurun. Böylece iş ilanı ya da tamiri gibi kalıpları tüm arama kampanyalarında tek yerden yönetirsiniz. Ardından her analizde yalnız yeni kalıpları listeye ekleyin.
Bütçe planını bu analizle birlikte güncellemek de önemlidir. Google Ads bütçesi nasıl belirlenir yazımız, boşa harcamadan kurtardığınız tutarı nereye aktaracağınızı anlatır. Verimli kalıplardan yeni anahtar kelime çıkarmak içinse satış getiren anahtar kelime rehberimize göz atın.
Arama terimleri analizinde sık hatalar
- ✕HataTek kelimelik kalıbı hemen negatife eklemek.✓DoğrusuÖnce 2 ve 3 kelime sekmelerine bakın; bedava gibi bir kelime kargo bedava içinde dönüşüm getiriyor olabilir.
- ✕HataBirkaç günlük veriyle karar vermek.✓DoğrusuEn az 30 günlük rapor kullanın ve dönüşüm gecikmesi nedeniyle son günlere temkinli yaklaşın.
- ✕HataKalıp satırlarının maliyetini toplayıp hesap toplamıyla kıyaslamak.✓DoğrusuBir terim birden fazla kalıba katkı verir; satırlar üst üste biner ve toplamları hesap toplamını aşar.
- ✕HataNegatifte tekil ve çoğul farkını unutmak.✓DoğrusuNegatif anahtar kelimeler yakın varyantları kapsamaz; ayakkabı ve ayakkabılar için ayrı satır ekleyin.
- ✕HataMarka aramalarını analizde bırakmak.✓DoğrusuMarka terimlerini Ayarlar kutusuna yazın; marka dönüşümleri hesap ortalamasını olduğundan iyi gösterir.
Sıkça Sorulan Sorular
Arama terimleri bütçenizi mi yiyor?
Talha Aslan ve ekibi olarak arama terimlerini düzenli inceliyor, negatif listeleri ve eşleme türlerini hesabınıza göre kuruyoruz.
