Anahtar Kelime Eşleme Türleri Aracı

Anahtar kelime eşleme türleri nedir ve bu araç ne yapar?

Anahtar kelime eşleme türleri, Google Ads'e bir anahtar kelimenin hangi aramalarda reklamınızı tetikleyebileceğini söyleyen kurallardır. Üç tür var: geniş eşlemeyi sembolsüz yazarsınız, sıralı eşlemeyi tırnak içine alırsınız, tam eşlemeyi ise köşeli parantezle yazarsınız. Yani aynı kelime, yazımına göre çok farklı bir kitleye ulaşır.

Ancak yüz satırlık bir listeyi elle tırnağa ve paranteze almak hem vakit kaybı hem de hata kaynağıdır. Bu araç o işi saniyede yapar:

• Listeyi seçtiğiniz türlere çevirir ve türe göre gruplar.
• Negatif liste için her satırın başına eksi ekler.
• Yinelenenleri, fazla boşlukları ve Google Ads'in kabul etmediği karakterleri temizler.
• 80 karakter ve 10 kelime sınırını aşan satırları numarasıyla gösterir.

Üstelik Kelime birleştirici sekmesi ürün, hizmet ve konum listelerinden kombinasyon üretir. Hesap kurulumunu baştan sona nasıl ele aldığımı Google Ads yönetimi sayfamda anlatıyorum.

Anahtar kelime eşleme türleri arasında nasıl seçim yaparsınız?

Seçim, bütçenize, teklif stratejinize ve dönüşüm verinizin ne kadar olgun olduğuna bağlıdır. Google, geniş eşlemeyi özellikle Akıllı Teklif ile birlikte öneriyor; çünkü geniş eşleme arama geçmişi ve açılış sayfası gibi sinyalleri de kullanır. Öte yandan dönüşüm takibi zayıf bir hesapta geniş eşleme bütçeyi alakasız aramalara dağıtabilir.

Sahada izlediğim yol genellikle şöyle:

• Yeni hesap, sınırlı bütçe: sıralı ve tam eşlemeyle başlayın, arama terimleri raporunu her hafta okuyun.
• Dönüşüm verisi oturmuş hesap: geniş eşlemeyi Akıllı Teklif ile test edin, negatif listeyi sıkı tutun.
• Marka ve yüksek niyetli kelimeler: tam eşleme kontrolü korur.

Bu nedenle araç üç türü aynı anda üretebilir, ama her birini kapatıp açmanız da mümkün. Kelimeleri reklam gruplarına nasıl dağıtacağınızı anahtar kelime haritalama rehberinde anlattım. Test sonrasında kârlılığı ölçmek için ROAS hesaplayıcıyı kullanabilirsiniz.

Negatif anahtar kelimeler neden yakın varyantları kapsamaz?

Pozitif anahtar kelimeler yakın varyantlarla genişler; tekil ve çoğul hal, yazım hatası veya aynı anlam da eşleşebilir. Negatif anahtar kelimelerde bu genişleme yok. Google Ads Yardım'a göre "çiçek" kelimesini hariç tutarsanız reklamınız "kırmızı çiçekler" aramasında yine çıkabilir.

Dolayısıyla negatif listeyi kurarken şu kurallara dikkat edin:

• Negatif geniş (-kelime): aramada tüm kelimeler geçiyorsa engeller, sıra önemsizdir.
• Negatif sıralı (-"kelime"): kelimeler aynı sırayla geçiyorsa engeller.
• Negatif tam (-[kelime]): yalnız birebir aynı aramayı engeller.
• Tekil ve çoğul hali, yaygın yazım hatalarını ayrı satırlar olarak ekleyin.

Ayrıca 16 kelimeden uzun aramalarda, negatif kelime 16. kelimeden sonra geçiyorsa reklamınız yine gösterilebilir. Araçtaki Negatif anahtarı açtığınızda seçili türlerin hepsi eksi işaretiyle gelir; böylece aynı listeden negatif geniş, sıralı ve tam versiyonları tek seferde alırsınız.

Geniş eşleme değiştiricisine (+kelime) ne oldu?

Eskiden +koşu +ayakkabı gibi yazılan geniş eşleme değiştiricisi, kelimelerin aramada mutlaka geçmesini şart koşardı. Google Şubat 2021'de bu davranışı sıralı eşlemeye taşımaya başladı. Temmuz 2021'den bu yana ise +kelime biçiminde yeni anahtar kelime eklenemiyor.

Google eski hesaplardaki değiştiricili kelimeleri silmedi; bu kelimeler yayında kalmaya devam ediyor ama artık sıralı eşleme gibi davranıyor. Buna karşılık eski bir Excel dosyasından ya da eski bir rehberden kopyaladığınız listede + işaretleri hâlâ durabilir.

Araç bu durumu otomatik yönetir:

• Kelime başındaki + işaretlerini siler, c++ gibi kelime içindeki işaretleri olduğu gibi bırakır.
• Sonuç sütununda bilgi notu gösterir; böylece listenizde eski yazım olduğunu fark edersiniz.
• Temizlenen kelimeyi seçtiğiniz türlerle yeniden sarar.

Pratikte eski BMM listelerini sıralı eşlemeye çevirmek en yakın karşılıktır. Ancak kampanya hedefiniz ve teklif stratejiniz değiştiyse listeyi körü körüne taşımak yerine arama terimleri raporuyla yeniden gözden geçirmenizi öneririm.

Kelime birleştirici ile kampanya listesini nasıl kurarsınız?

Birleştirici, arama kampanyası kurarken en çok zaman alan işi hızlandırır: ürün, niteleyici ve konum listelerini çaprazlamak. Örneğin A listesine hizmet adlarını, B listesine fiyat, randevu gibi niyet kelimelerini, C listesine ilçeleri yazarsınız. Araç bunları A B C sırasıyla birleştirir ve boş listeyi atlar.

İki seçenek listeyi büyütür:

• Alt kombinasyonlar: tam zincire ek olarak A+B, A+C ve B+C gibi kısa kelimeleri de üretir. Dört listede üçlü grupları da ekler.
• Sıra permütasyonları: kadıköy implant gibi ters sıraları da üretir. Türkçede bazı sıralar kulağa doğal gelmez; bu seçeneği yalnız kullanıcıların iki sırayla da aradığı konularda açın.

Üretim öncesinde tahmini satır sayısını görürsünüz. Araç 10.000 satırın üstünü engeller, çünkü bu büyüklükte bir liste çoğu zaman düşük hacimli ve tekrar eden kelimelerle dolar. Hangi kelimelerin gerçekten satış getirdiğini seçmek için satış getiren anahtar kelime rehberime göz atabilirsiniz.

Google Ads Editor'a CSV ile nasıl toplu yükleme yaparsınız?

Çıktı biçiminde CSV seçeneğini işaretlediğinizde araç, Google Ads Editor'ın tanıdığı sütunlarla bir dosya hazırlar: Campaign, Ad group, Keyword ve Criterion Type. Editor Yardım'a göre sütun başlıklarının otomatik tanınması için İngilizce olması gerekir; bu yüzden Türkçe arayüzde de başlıklar İngilizce kalır.

Birkaç ayrıntı işinizi kolaylaştırır:

1. Kampanya ve reklam grubu adını boş bırakırsanız o sütunlar dosyaya girmez; Editor'da hedefi kendiniz seçersiniz.
2. Criterion Type sütunu Broad, Phrase veya Exact değerini alır; negatiflerde Negative Broad gibi değerler gelir.
3. Yalnız kampanya adı yazıp negatif ürettiğinizde araç Campaign Negative türünü kullanır, çünkü bu kelimeler kampanya düzeyine gider.
4. Editor'ın toplu değişiklik aracı, kampanya ve reklam grubu negatiflerini aynı anda eklemenize izin vermez; iki listeyi ayrı yükleyin.

Dosyayı Excel'de açtığınızda Türkçe karakterlerin bozulmaması için araç dosyanın başına UTF-8 işareti ekler. Yüklemeden önce Editor'daki değişiklik önizlemesini mutlaka kontrol edin.

80 karakter, 10 kelime ve geçersiz karakter kuralları neden önemli?

Google Ads yardım sayfasına göre her anahtar kelime en fazla 80 karakter ve 10 kelime olmalıdır. Bu sınırı aşan satırı arayüz kabul etmez; toplu yüklemede de hata alırsınız. Araç bu satırları satır numarasıyla listeler, böylece düzeltmeniz gereken yeri hemen bulursunuz. Uzunluğu elle kontrol etmek isterseniz kelime ve karakter sayacı da işinizi görür.

Geçersiz karakterler de sık karşılaşılan bir engeldir. Ünlem, soru işareti, parantez, eşittir, küme parantezi, noktalı virgül ve benzeri işaretler anahtar kelimede yer alamaz. Geçersiz karakter temizliği açıkken araç bunları siler; kapalıyken satırı uyarıyla işaretler.

• Küçük harf: Türkçe İ ve I harflerini doğru çevirir; yinelenenleri görmeyi kolaylaştırır.
• Yinelenenleri sil: büyük küçük harf farkını yok sayarak ilk yazımı korur.
• A-Z sırala: uzun listelerde gözden geçirmeyi hızlandırır.

Kısacası temiz bir liste, yükleme hatasıyla kaybedeceğiniz zamanı baştan kurtarır.