Google Ads Reklam Önizleme (RSA Oluşturucu)

Duyarlı arama reklamı nedir, bu araç ne yapar?

Duyarlı arama reklamı, Google Ads'in arama ağındaki standart reklam biçimidir. Siz en çok 15 başlık ve 4 açıklama yazarsınız; Google da her aramada bunlardan en uygun olanları seçip birleştirir. Böylece tek bir reklam, farklı sorgulara farklı mesajlarla çıkabilir.

Ancak bu esneklik yazım işini zorlaştırır. Her başlığın 30 karakteri aşmaması, tek başına anlam taşıması ve diğer başlıkları tekrar etmemesi gerekir. Bu araç tam da bu noktada çalışır: siz yazarken karakterleri sayar, benzer başlıkları işaretler, editoryal kurallara aykırı yazımları gösterir ve reklamın mobilde ve masaüstünde nasıl görüneceğini canlı olarak çizer.

Metinleriniz tarayıcınızdan çıkmaz; taslak yalnız bu cihazda kalır. İşiniz bitince CSV dosyasını Google Ads Editor'a aktarabilirsiniz. Talha Aslan ve ekibi olarak Google Ads yönetimi projelerinde yeni reklam gruplarını önce bu düzende hazırlıyor, ardından hesaba yüklüyoruz.

Google karakter sınırlarını nasıl sayıyor?

Google, başlık için 30, açıklama için 90, her yol için 15 karakter sınırı koyar. Harf, rakam, boşluk ve noktalama işaretlerinin her biri bir karakterdir. Google, Türkçedeki ş, ğ ve ı gibi harfleri de bir karakter sayar; yani Türkçe metin için ek bir kayıp yoktur.

Çince, Japonca ve Korece gibi çift genişlikli dillerde durum farklıdır. Google bu karakterlerin her birini 2 sayar; dolayısıyla Japonca bir başlığa en çok 15 karakter sığar. Araç bu kuralı uygular ve tam genişlikli Latin harflerini de 2 sayar.

Ekleme kodlarında Google, kodun kendisini değil varsayılan metni sayar. Örneğin {KeyWord:Diş İmplantı} kodu 12 karakter tutar, çünkü varsayılan metin 12 karakterdir. Varsayılan metni olmayan konum eklemesinde araç yer adını sayamaz; bu durumda sizi uyarır ve uzun şehir adları için pay bırakmanızı ister. Sayaç sınıra 2 karakter kala turuncuya, sınırı aşınca kırmızıya döner.

Duyarlı arama reklamı için iyi başlık nasıl yazılır?

Google başlıkları farklı sıralarla birleştirdiği için her başlık tek başına okunabilmelidir. Bu yüzden başlıkları farklı görevlere bölmek en sağlam yöntemdir. Pratikte şu dağılım iyi çalışır:

• Anahtar kelime başlıkları: aranan ifadeyi doğrudan içeren 3 ya da 4 başlık.
• Fayda başlıkları: hız, fiyat, garanti ya da deneyim gibi somut kazançlar.
• Teklif ve güven başlıkları: ücretsiz muayene, taksit, belge ya da ödül.
• Harekete geçirici başlıklar: randevu alın, fiyat isteyin, hemen başlayın.
• Marka başlığı: işletmenizin adı ya da semtiniz.

Başlıklarınızı yazmadan önce anahtar kelime eşleme aracı ile kelime listenizi toparlayın. Ayrıca başlıkların duygu ve netlik dengesini başlık analizi aracıyla ayrıca ölçebilirsiniz.

Reklam gücü neye bakıyor?

Google Ads, her duyarlı arama reklamına Eksik, Zayıf, Ortalama, İyi ya da Mükemmel diye bir reklam gücü verir. Google'ın açıkladığı ipuçları dört başlıkta birleşir: daha çok başlık, birbirinden farklı başlıklar, başlıklarda anahtar kelime ve gereksiz sabitlemeden kaçınma.

Araç bu ipuçlarını ölçülebilir kurallara çevirir. Örneğin başlıkları kelime köklerine göre karşılaştırır; Kadıköy Diş Kliniği ile Kadıköy Diş Kliniğimiz arasındaki fark yalnız bir ek olduğu için ikinci başlığı çok benzer diye işaretler. Aynı şekilde anahtar kelimenin bütün kelimeleri bir başlıkta geçiyorsa o başlığı anahtar kelimeli sayar.

Yine de bu puan Google'ın puanı değildir. Google, kendi değerlendirmesinde gerçek arama sorgularını ve reklam grubundaki site bağlantılarını da kullanır. Bu nedenle aracı yayından önce kontrol listesi olarak kullanın, yayından sonra da Google Ads'teki gerçek puana ve öğe performansına bakın.

Sabitleme ne zaman kullanılmalı?

Sabitleme, bir başlığı ya da açıklamayı belli bir konuma kilitler. Başlıkta konum 1, 2 ve 3; açıklamada konum 1 ve 2 vardır. Konum 1 ve 2'deki başlıklar ile konum 1'deki açıklama neredeyse her gösterimde çıkar. Buna karşılık başlık konumu 3 ve açıklama konumu 2 her zaman çıkmaz.

Google, sabitlemenin kombinasyon sayısını düşürdüğünü ve reklam gücünü azaltabildiğini belirtir. Bu yüzden sabitlemeyi yalnız zorunlu durumlarda kullanın: yasal uyarı, marka adı ya da her reklamda bulunması gereken bir koşul gibi.

Sabitlemeniz gerekiyorsa tek bir başlık yerine aynı konuma 2 ya da 3 başlık sabitleyin. Böylece Google o konumda yine seçim yapabilir. Araç, tek öğeli konumu ayrıca uyarır ve olası kombinasyon sayısını canlı olarak gösterir. Örneğin 10 başlık ve 3 açıklamayla sabitlemesiz reklamda bu sayı 4.320'dir; tek başlığı konum 1'e sabitlediğinizde 432'ye iner.

Google hangi yazımları reddediyor?

Google Ads editoryal politikası, reklam metninin net ve düzgün olmasını ister. Araç, en sık karşılaşılan ihlalleri yazdığınız anda yakalar:

• Başlıkta ünlem: başlıklarda ünlem işareti kullanılamaz; açıklamada tek ünlem yeterlidir.
• Art arda noktalama: !!, ??, ... ve *ücretsiz* gibi yıldızlı yazımlar ret alır.
• Büyük harf: ÜCRETSİZ gibi tümü büyük yazımlar yalnız kısaltma ve marka için uygundur.
• Emoji ve simgeler: emoji, yıldız ya da ok gibi süs simgeleri kabul görmez.
• Telefon numarası: Google reklam metnindeki numarayı reddeder; bunun yerine arama öğesi ekleyin.
• Boşluk: çift boşluk ve noktalamadan önce boşluk sorun çıkarır.

Google'ın güncel kural listesini editoryal politika sayfasında bulabilirsiniz. Araç, kısaltma olabilecek büyük harfli kelimeleri hata değil uyarı olarak gösterir; karar yine sizindir.

Anahtar kelime ve konum ekleme nasıl çalışıyor?

Anahtar kelime ekleme, reklamı tetikleyen anahtar kelimeyi başlığa otomatik yazar. Söz dizimi {KeyWord:varsayılan metin} biçimindedir. Anahtar kelime sınıra sığmazsa Google varsayılan metni gösterir. Büyük harf biçimi de sonucu belirler:

• keyword: bütün harfler küçük.
• Keyword: yalnız ilk harf büyük.
• Her kelimenin ilk harfi büyük olsun istiyorsanız KeyWord yazın.
• KEYWord: ilk kelime tümüyle büyük, diğerleri baş harfle.
• Son kelimeyi tümüyle büyük yazmak için KeyWORD kullanın.

Konum ekleme ise kullanıcının şehrini, bölgesini ya da ülkesini {LOCATION(City)} gibi bir kodla yazar. Google bir başlıkta en çok bir, açıklamalarda toplam en çok iki konum eklemesine izin verir. Ayrıca konum eklemesi olmayan en az 3 başlık ister. Araç bu kuralların hepsini denetler; Önizlemede ilk anahtar kelimeyi ekle kutusuyla da kelimenin başlığa sığıp sığmadığını görürsünüz.

Reklamı Google Ads Editor'a nasıl aktarırsınız?

Dışa aktar bölümü, Google Ads Editor'ın tanıdığı İngilizce sütun adlarıyla bir CSV satırı üretir: Campaign, Ad group, Headline 1 ile 15 arası, her başlığın position sütunu, Description 1 ile 4 arası, Path 1, Path 2 ve Final URL. Araç, sabitlemeleri position sütunlarına 1, 2 ya da 3 olarak yazar.

Önce Kampanya adı ve Reklam grubu adı alanlarını hesabınızdaki adlarla birebir aynı yazın. Ardından Editor'da içe aktarma menüsünden dosyayı seçin ya da metni yapıştırın. Editor değişiklikleri önce size gösterir; siz onaylamadan hesaba göndermez.

Son URL'ye kampanya ölçümü eklemek istiyorsanız adresi UTM oluşturucu ile hazırlayın. Arama kampanyasının genel kurgusu için B2B Google Ads arama kampanyası yazımıza da göz atabilirsiniz.