SEO danışmanlığı: reklam bitince trafiği bitmeyen siteler.

SEO danışmanlığı nedir, bizimle çalıştığınızda pratikte ne değişir?

SEO danışmanlığı, sitenizin Google'da ve yapay zekâ destekli arama sonuçlarında bulunabilirliğini artırmak için neyi, hangi sırayla ve kimin yapacağını belirleyen, uygulamayı yöneten ve sonucu ölçen profesyonel hizmettir. Tanım kâğıt üzerinde basit. Ancak pratikteki fark, işin nasıl örgütlendiğinde ortaya çıkar. Bizim modelimizde stratejiyi ve sonucun sorumluluğunu Talha Aslan üstlenir; teknik uygulama, içerik ve raporlamayı alanında deneyimli ekip arkadaşlarımız yürütür.

Bu yapı üç somut sonuç doğurur:

• Bilgi kaybolmaz: ilk görüşmede anlattığınız hedef, altıncı ayın raporunda da stratejiyi kuran kişinin gündemindedir.
• Bütçe işe gider: ödediğiniz ücret denetime, uygulamaya ve ölçüme harcanır.
• Sorumluluk nettir: iş iyi de gitse kötü de gitse sonucun hesabını aynı isim verir.

2012'den beri bu işi hem müşterilerimiz hem de geliştirdiğimiz SaaS projeleri için yapıyoruz. Örneğin çalıştığımız bir sosyal medya platformunda 41 hizmetlik kataloğun URL mimarisini arama davranışına göre kurguladık; size önerdiğimiz yöntemleri önce üzerinde çalıştığımız projelerde deneriz. Standart kapsamı yukarıdaki listede gördünüz. Teslimatların ay ay nasıl eşleştiğini merak ediyorsanız SEO danışmanlığı neleri kapsar yazımızda ayrıntılı bir döküm bulabilirsiniz.

SEO danışmanlığı ne kadar sürede sonuç verir?

Kısa cevap: çoğu işletmede ilk anlamlı iş sonucu 4 ile 12 ay arasında gelir. Google'ın Search Central kanalındaki "How to hire an SEO" videosu da aynı aralığı verir; iyileştirmeleri uygulamak ve olası faydayı görmek çoğu durumda dört ay ile bir yıl sürer. Yine de "sonuç" tek bir an değildir. Bu yüzden ilerlemeyi dört katmanda izleriz:

• Teknik katman: tarama hataları azalır, önemli sayfalar dizine girer. Bu değişim çoğunlukla ilk haftalarda görünür.
• Görünürlük: Search Console'da gösterim ve sıralandığınız sorgu sayısı artar.
• Trafik: hedef sayfalara gelen organik tıklama yükselir.
• İş sonucu: form, telefon ve sipariş artar; bu katman en son gelir.

Süreyi en çok üç şey belirler: rekabet, sitenin geçmişi ve önerilerin ne kadar hızlı yayına girdiği. Sahada en sık gördüğümüz gecikme, geliştirici kuyruğunda aylarca bekleyen düzeltmelerdir. Dolayısıyla teklif talebinizde ayda ne kadar uygulama kapasitesi ayırabileceğinizi de belirtmenizi isteriz.

Mevcut durumunuzu hemen görmek isterseniz ücretsiz SEO analiz aracı başlık, meta açıklama, kanonik ve hız sinyallerini birkaç saniyede puanlar. Ay ay neler beklemeniz gerektiğini ise SEO ne kadar sürede sonuç verir yazımızda anlattık.

SEO danışmanı seçerken hangi sorular işinize yarar?

Google'ın SEO uzmanına ihtiyacınız var mı rehberi birkaç soruyu açıkça öneriyor: önceki işlerinizi gösterebilir misiniz, Google Arama temel kurallarına uyuyor musunuz, hangi sürede ne tür sonuç bekliyorsunuz, sektörümde ve şehrimde deneyiminiz var mı? Bu soruları bize de sormanızı isteriz. Ayrıca kendi deneyimimizden şunları ekleriz:

• Stratejiden ve sonuçtan kim sorumlu, uygulamayı kim yapıyor?
• Raporda yalnızca gösterim sayısı mı var, yoksa hangi sayfanın kaç talep getirdiği de yazıyor mu?
• Teknik düzeltmeleri uygulayacak bir ekibi var mı, yoksa elinize bir liste bırakıp mı gidiyor?
• Search Console ve analitik hesaplarının sahibi siz mi kalıyorsunuz?
• Yapay zekâ aramalarındaki görünürlük kapsamda mı?

Uyarı işaretleri de en az sorular kadar öğreticidir. Birinci sıra garantisi, "Google ile özel ilişkimiz var" iddiası ya da yöntemini açıklamayan bir teklif görürseniz durun; Google aynı rehberde bu vaatlere karşı açıkça uyarır. Üstelik sıralamayı manipüle etmek için link satın almak Google'ın spam politikalarına aykırıdır ve sitenizi ceza riskine sokar.

İlk görüşmeden önce elinizde olması gereken tam listeyi danışmanlık almadan önce kontrol etmeniz gereken 26 nokta yazımızda topladık.

Yerel SEO danışmanlığı: haritada ve yakınınızdaki aramalarda nasıl öne çıkarsınız?

Fiziksel müşteriye hizmet veren bir işletmede harita sonuçları çoğu zaman web sitesinden önce görünür. Google, İşletme Profili yardım sayfasında yerel sıralamayı üç ana etkene göre belirlediğini söyler: alaka, mesafe ve bilinirlik. Mesafeyi değiştiremezsiniz; ancak alaka ve bilinirlik büyük ölçüde sizin elinizdedir. Google ayrıca daha iyi yerel sıralama için ödeme yapmanın mümkün olmadığını da vurgular.

Büyük şehirlerde bu tablo daha da belirginleşir, çünkü kullanıcı çoğunlukla ilçe ya da semt adıyla veya "yakınımdaki" ifadesiyle arar: "yakınımdaki diş kliniği", "Kadıköy psikolog" gibi. Bu nedenle yerel çalışmalarda şu sırayı izleriz:

1. Google İşletme Profili'nde doğru ana kategori, hizmet listesi ve çalışma saatleri.
2. Sitede, profilde ve rehberlerde birebir aynı ad, adres ve telefon bilgisi.
3. Her ilçe için kopya değil, gerçekten farklı bilgi taşıyan yerel sayfalar.
4. Düzenli ve doğal yorum akışı, yorumlara da zamanında cevap.

Mağazası olmayan, müşteriye yerinde hizmet veren işletmeler de aynı mantıkla çalışır; Google bu işletmelerin adresi gizleyip hizmet bölgelerini tanımlamasına izin verir. Yerel SEO'yu hangi şehirde olursanız olun uzaktan ve aynı şeffaflıkla yürütürüz. Hedef bölgenin arama davranışını ise her projede ayrıca inceleriz. Profil optimizasyonunu adım adım görmek isterseniz Google Haritalar SEO rehberimize bakabilirsiniz.

KOBİ'ler için SEO danışmanlığı: sınırlı bütçeyle nereden başlamalısınız?

Küçük ve orta ölçekli bir işletmede her şeyi aynı anda yapmaya çalışmak bütçeyi dağıtır. Bizim önerimiz, parayı önce en çok satış getirecek birkaç sayfaya ve teknik engellere yönlendirmektir. Örneğin on beş hizmeti olan bir işletmede sahada çoğu zaman üç dört hizmetin cironun büyük kısmını taşıdığını görürüz. İlk SEO önceliği de doğal olarak onlara gider.

Teklif istemeden önce sitenizin durumunu ücretsiz araçlarımızla hızlıca kontrol edebilir, sonuçları talebinizde belirtebilirsiniz:

• Kırık link kontrolü ile ziyaretçiyi ve Google'ı hataya düşüren bağlantıları bulun.
• Mobil uyumluluk testi ile telefonda zor okunan sayfaları yakalayın.
• Anahtar kelime bulma aracı ile müşterilerinizin Google'a gerçekte yazdığı soruları listeleyin.

Hız tarafında Google'ın ölçütleri nettir. Core Web Vitals için iyi eşikler LCP'de 2,5 saniye, INP'de 200 milisaniye ve CLS'de 0,1'dir; ölçüm de sayfa açılışlarının yüzde 75'lik dilimine göre yapılır. Bu yüzden tek bir hız testine değil, gerçek kullanıcı verisine bakarız.

Bütçe tek kanala yetiyorsa hedefinize göre karar veririz. Hemen talep gerekiyorsa önce reklam, kalıcı bir taban gerekiyorsa önce SEO mantıklıdır. Her iki durumda da gereksiz kalem önermeyiz. Bütçe sınırlıysa tek seferlik bir SEO yol haritası, öncelikleri netleştirmek için iyi bir ilk adımdır; uygulamayı kendi ekibinizle de yürütebilirsiniz.

Sektöre göre SEO önceliği nasıl değişir?

Aynı teknik temel her sitede geçerlidir; ancak önceliği sektör belirler. 15'ten fazla sektörde çalıştık ve her birinde ilk ayın gündemi farklı çıktı:

• Sağlık ve klinikler: harita görünürlüğü, uzman kadroyu anlatan sayfalar ve güven sinyalleri öne çıkar. Google, insanların sağlığını ya da parasını etkileyebilecek konularda güçlü deneyim ve uzmanlık sinyali taşıyan içeriğe daha fazla ağırlık verdiğini söyler.
• Hukuk ve danışmanlık büroları: meslek kurallarındaki reklam sınırları nedeniyle bilgilendirici içerik ve yerel profil taşıyıcı rol üstlenir.
• E-ticaret: kategori yapısı, filtre sayfalarının dizin kuralları ve ürün şablonları, tek tek sayfa düzeltmesinden daha fazla etki yaratır. Bu tarafı e-ticaret danışmanlığı ile birlikte ele alırız.
• Üretim ve ihracat: çok dilli yapı ve doğru dil eşleşmesi kritik hâle gelir; hreflang oluşturucu ile dil sürümlerinizi birbirine doğru bağlayabilirsiniz.
• SaaS ve dijital ürünler: karşılaştırma, kullanım senaryosu ve entegrasyon sayfaları satın alma kararına en yakın sorguları yakalar.

Çalıştığımız markalarda diş kliniğinden hukuk bürosuna, spor kulübünden sigorta teknolojisine kadar farklı örnekler var. Hepsini referanslar sayfamızda canlı olarak inceleyebilirsiniz. Çok ekipli ve çok dilli büyük sitelerde önceliklerin nasıl değiştiğini ise kurumsal SEO danışmanlığı kimler için gerekli yazımızda anlattık.

Yapay zekâ aramaları SEO danışmanlığını nasıl değiştiriyor?

Kullanıcıların bir kısmı artık cevabı Google AI Overviews, ChatGPT ya da Perplexity üzerinden alıyor. Buna rağmen temel değişmedi. Google, yapay zekâ özellikleri rehberinde AI Overviews ve AI Mode için ek bir gereklilik ya da özel optimizasyon olmadığını, aynı temel SEO uygulamalarının geçerli olduğunu açıkça yazıyor. Bir sayfanın destekleyici bağlantı olarak görünmesi için Google dizininde olması ve snippet ile gösterilmeye uygun olması yeterli.

Bu yüzden GEO çalışmasını ayrı bir sihir olarak değil, iyi SEO'nun üzerine eklenen bir katman olarak ele alırız. Pratikte şunları yaparız:

• Her önemli soruya ilk paragrafta net cevap veren bölümler yazarız.
• Marka, hizmet ve iletişim bilgisini sitede, profilde ve rehberlerde tutarlı hâle getiririz.
• Birkaç örnek soruyu her ay AI cevaplarında elle kontrol eder, markanızın geçip geçmediğini not ederiz.
• İsterseniz llms.txt oluşturucu ile dil modellerine sitenizin özetini sunan dosyayı hazırlarız; ancak bunun Google'ın desteklediği bir standart olmadığını da açıkça söyleriz.

Tersine, içeriğinizin AI cevaplarında görünmesini sınırlamak isterseniz nosnippet ve benzeri kontroller bu imkânı verir. Konunun kavramsal tarafını GEO nedir yazımızda anlattık.

Site yenileme öncesinde neden bir SEO danışmanına başvurmalısınız?

Organik trafiğin en hızlı kaybolduğu an, yeni sitenin yayına girdiği gündür. Eski adresleri yönlendirmeden kaldırırsanız yıllar içinde biriken sıralama sinyalleri de onlarla birlikte gider. Google'ın site taşıma rehberi bu yüzden net bir sıra önerir: önce tüm mevcut URL'leri site haritası, sunucu kayıtları ve analitik verisinden çıkarın, ardından her eski adres için yeni hedefi belirleyin. Yönlendirmeleri de mümkün olduğunca uzun, genellikle en az bir yıl yerinde tutmanızı ister. Üstelik orta ölçekli bir sitede yeni adreslerin eskilerin yerini alması birkaç hafta sürebilir; bu dönemde geçici dalgalanma olağandır.

Yenileme projelerinde rolümüz tasarımı yavaşlatmak değil, riski önceden görmektir. Yayın öncesinde şunları kontrol ederiz:

• Eski ve yeni URL eşleştirme tablosunu ve 301 kurallarını; zincir ve döngüleri yönlendirme denetleyici ile tek tek test ederiz.
• Yeni altyapının başlık, kanonik ve şema çıktısını inceleriz. Mevcut sitenin hangi altyapıda çalıştığını site altyapı tespiti aracıyla siz de görebilirsiniz.
• Yayından sonraki ilk haftalarda Search Console'daki dizin ve hata raporlarını izleriz.

Siteniz yenilenecekse bu kontrolleri web tasarım projesinin içine baştan koymak en verimli yoldur. Ayrıntılı kontrol listesini web sitesi yenilerken SEO nasıl korunur yazımızda bulabilirsiniz.

Başlamadan önce neleri hazırlamalısınız?

İlk görüşme için büyük bir hazırlık gerekmez. Şu birkaç bilgiyi elinizin altında tutarsanız ilk 15 dakikada çok daha net bir fotoğraf çıkarırız:

• Sitenin adresi ve varsa eskiden kullandığınız alan adları.
• Search Console ve analitik erişimi; hesapların sahibi sizde kalmalı.
• En çok satmak istediğiniz üç hizmet ya da ürün grubu.
• Sizi en çok zorlayan üç rakip.
• Son bir yılda yaptığınız tasarım, alan adı ya da altyapı değişiklikleri.

Google Ads kullanıyorsanız arama terimleri raporu da değerli bir kaynaktır. Çünkü reklam verisi, hangi sorguların gerçekten satış getirdiğini haftalar içinde gösterir; SEO stratejisi de bu bilgiyle beslenir. Google Ads yönetimini de aynı ekip ve aynı stratejiyle yürüttüğümüz için bu veriyi kaybetmeden SEO planına taşırız. Reklam bütçesini yeniden planlıyorsanız Google Ads bütçe hesaplama aracı iyi bir başlangıç noktasıdır.

Kalem kalem yazılı teklif göndeririz; teklif için bu sayfanın teklif bölümünü kullanabilirsiniz. Devam edip etmemek sizin kararınız; yol haritası her durumda sizde kalır. Hazır olduğunuzda bize yazabilirsiniz.