Başlık Analizi Aracı

Başlık analizi nedir, bu araç neyi ölçer?

Başlık analizi, bir başlığın okuru tıklamaya ne kadar ikna edeceğini ölçülebilir sinyallerle tahmin etme işidir. Bu araç başlık analizini tarayıcınızda anında yapar ve sonucu 100 üzerinden bir puanla verir. Puanın arkasında yedi ölçüt var: türe göre uzunluk, kelime dengesi, başlık türü, duygu yönü, rakam ve parantez, odak kelimenin konumu ve ortalama kelime uzunluğu.

Panelde beş katman görürsünüz:

• Puan ve kırılım: büyük rakam toplamı verir, altındaki kutular her ölçütün payını gösterir.
• Kelime dengesi: renkli çubuk ve kelime haritası, her kelimenin güçlü, duygusal, sıra dışı ya da yaygın grupta olup olmadığını işaretler.
• Öneriler: önce kırmızı ve turuncu maddeler gelir; geçen kontroller katlanmış listede bekler.
• İlk ve son 3 kelime: göz gezdiren okurun büyük olasılıkla yakaladığı kısımdır. Nielsen Norman Group'un tarama araştırması, kullanıcıların listelerde çoğu zaman yalnız ilk iki kelimeyi gördüğünü anlatır.
• Önizlemeler: başlığın Google sonucunda, Gmail gelen kutusunda ve Google Ads başlık alanında nasıl duracağını gösterir.

Ben aracı SEO danışmanlığı verdiğim sitelerde yayın öncesi son kontrol olarak kullanıyorum. Ancak puanı hüküm olarak görmüyorum. Önce başlığı okurun sorusuna göre yazıyorum, ardından araçla zayıf noktasını buluyorum.

Güçlü, duygusal, sıra dışı ve yaygın kelimeler ne işe yarar?

Araç başlıktaki kelimeleri dört gruba ayırır; hiçbir listeye girmeyen kelime nötr kalır. Listeleri bu araç için Türkçe, İngilizce ve Almanca olarak ayrı ayrı hazırladım. Bu yüzden Başlık dili düğmesi önemlidir: araç başlığı seçtiğiniz dilin listesiyle ölçer.

• Güçlü kelimeler: okura bir fayda, güven ya da harekete geçme nedeni verir. Örneğin “ücretsiz”, “kanıtlanmış”, “adım adım”, “hemen”. Araç en az bir tane arar.
• Duygusal kelimeler: merak, korku, sevinç ya da pişmanlık gibi bir his uyandırır. Hedef, kelimelerin yüzde 10 ile 15 arası.
• Sıra dışı kelimeler: gündelik ama göze takılan, somut kelimelerdir: “hata”, “basit”, “gerçek”, “kural”. Hedef yüzde 10 ile 20 arası.
• Yaygın kelimeler: “ve”, “için”, “nasıl” gibi cümleyi akıtan bağlayıcılardır. Hedef yüzde 20 ile 30 arası.

Türkçede ekler yüzünden “hatalar” ile “hata” aynı köke çıkar; araç bunu kök eşleşmesiyle çözer. Ayrıca kelime haritası her kelimenin grubunu renkle gösterir, böylece puanın nereden geldiğini tahmin etmek zorunda kalmazsınız.

Yine de dengeyi tek başına hedef yapmayın. Türkçe başlıklar ek aldığı için bağlayıcı kelimeye İngilizceden daha az ihtiyaç duyar, bu nedenle yaygın kelime oranı çoğu zaman hedefin altında kalır. Yapay biçimde duygusal kelime eklemek de başlığı abartılı gösterir.

Blog başlığı, Google Ads başlığı ve e-posta konusu neden ayrı ölçülür?

Üç metin aynı işi farklı alanlarda yapar, bu nedenle araç her tür için ayrı hedef kullanır. Üst şeritten türü değiştirdiğinizde uzunluk hedefi, sayaç ve öneriler de değişir.

• Blog ve SEO başlığı: Google, title link belgesinde başlığı gerektiğinde cihaz genişliğine göre kısalttığını söyler ve resmi bir karakter sınırı vermez. Araç bu yüzden 50-60 karakteri ve 6-12 kelimeyi hedef alır; ayrıca başlığı Arial 20 px ile ölçüp yaklaşık 580 piksellik masaüstü sınırına bakar.
• Google Ads başlığı: Google Ads Yardım sayfasına göre duyarlı arama reklamında her başlık alanı en çok 30 karakter alır. Bu sınır katıdır; araç 30. karakterden sonrasını kırmızı gösterir ve uzunluk puanını sıfırlar.
• E-posta konusu: Mailchimp en çok 9 kelime ve 60 karakter öneriyor. Mobil gelen kutusu daha azını gösterdiği için araç 30-50 karakteri hedefler ve ilk 40 karakterden sonra kesilebilecek kısmı ayrıca yazar.

Kısacası aynı cümle blogda iyi, reklamda geçersiz olabilir. Bunu reklam hesaplarında sık görüyorum; Google Ads yönetimi yaptığım hesaplarda başlığı önce 30 karaktere sığdırıyor, sonra güçlendiriyorum.

Google başlığınızı neden değiştirir?

Google sonuç sayfasında her zaman sizin yazdığınız title etiketini göstermez. Search Central belgesi title link için title etiketinin yanında sayfadaki ana başlığı, h1 gibi başlık etiketlerini, og:title değerini, sayfada öne çıkan metni ve sayfaya verilen bağlantıların metnini de kaynak olarak sayar. Özellikle title etiketi eskidiğinde, içeriği doğru anlatmadığında ya da sayfanın diliyle uyuşmadığında Google başka bir kaynağa yönelebilir.

Bu yüzden başlık analizini yalnız title için değil, H1 için de yapmanızı öneririm. Pratikte şu üç kontrolü yapıyorum:

• Title ve H1 aynı konuyu aynı odak kelimeyle anlatıyor.
• Her sayfanın başlığı farklı; “| Ana Sayfa” gibi şablon ekleri kısa kalıyor.
• Aynı kelime başlıkta iki kez geçmiyor, çünkü Google da anahtar kelime doldurmayı önermiyor.

Title ile meta açıklamayı birlikte görmek için SERP önizleme aracını, ikisini koda dökmek için meta tag oluşturucuyu kullanabilirsiniz. Konuyu meta title ve meta description yazımı yazısında daha ayrıntılı anlattım.

Tık tuzağı ile merak uyandıran başlık arasındaki fark nedir?

Merak uyandıran başlık, içerikte gerçekten bulunan bir şeyi vaat eder. Tık tuzağı ise vaadi içerikte karşılamaz ya da önemli bilgiyi saklayarak tıklatır. Google Discover rehberinde başlığın içeriğin özünü yansıtmasını ister; yanıltıcı ya da abartılı ayrıntılarla etkileşimi şişirmeye ve içeriği anlamak için gereken bilgiyi saklamaya karşı açıkça uyarır.

Araç bu nedenle üç durumu uyarı olarak işaretler ve puandan düşer:

• Abartı kalıpları: “inanamayacaksınız”, “şok” gibi ifadelerin her biri 5 puan götürür.
• Tekrarlanan noktalama: “!!” ya da “??” 5 puan götürür. Google Ads reklam politikası da bu kullanımı onaylamaz.
• Tümü büyük harfli kelime: kısaltma değilse 5 puan götürür. Reklam başlığında Google Ads bunu da reddeder.

Toplam ceza en çok 20 puandır. Öte yandan duygusal kelime kullanmak tık tuzağı değildir; “pişman olmadan önce” gibi bir ifade, içerik o riski gerçekten anlatıyorsa dürüst bir merak yaratır. Benim ölçütüm basit: okur yazıyı bitirdiğinde başlıktaki sözün tutulduğunu hissetmeli.

Başlık analizi puanını nasıl yorumlamalısınız?

Araç puanı dört banda ayırır: 80 ve üstü Güçlü, 65-79 İyi, 50-64 Geliştirilebilir, 50'nin altı Zayıf. Bantlar bu aracın kendi ölçeğidir. Başka bir başlık analizi aracının puanıyla birebir karşılaştırmayın, çünkü her araç farklı liste ve ağırlık kullanır.

Benim önerdiğim akış şöyle:

1. İlk başlığı yazın ve önce kırmızı maddeleri çözün; özellikle reklamdaki 30 karakter sınırı pazarlık kabul etmez.
2. Aynı fikrin iki üç farklı başlığını yazıp Kaydet düğmesiyle saklayın. Liste puanları yan yana dizer ve en iyisini işaretler.
3. Puanları birbirine yakın başlıklar arasında kararı okura bırakın: e-postada açılma oranı, blogda tıklama oranı gerçek sonucu verir.

Ayrıca 100 puanı kovalamayın. Kelime listesine göre doldurulmuş bir başlık puanı yükseltir ama okuru yorar. Kısa bir soru başlığı düşük puan alır; yine de arama niyetine birebir uyuyorsa doğru tercih olabilir. Tıklama verisini Google Search Console üzerinden izleyip kararınızı veriyle doğrulayın.

Başlığı içeriğin geri kalanıyla nasıl uyumlu hale getiriyorum?

İyi bir başlık tıklamayı getirir; sayfada kalmayı ise metnin kendisi belirler. Bu yüzden başlığı bir zincirin ilk halkası olarak görüyorum. Başlık hazır olduğunda şu sırayla ilerliyorum:

• Metni okunabilirlik analizinden geçirip uzun cümleleri bölüyorum.
• Giriş paragrafının başlıktaki sözü ilk iki cümlede karşıladığını kontrol ediyorum.
• Title, meta açıklama ve sosyal paylaşım başlığının aynı vaadi taşıdığına bakıyorum.
• Uzunluk sınırı olan alanlar için metni kelime ve karakter sayacında ölçüyorum.

İçeriğin kendisini nasıl kurduğumu SEO uyumlu içerik yazımı yazısında adım adım anlattım. Kısacası başlık ile içerik aynı sözü verdiğinde hem okur hem Google sayfanızı daha kolay anlar. Tersi olduğunda ise en iyi başlık bile hemen geri dönen ziyaretçi getirir.