Araçlar
Google Ads Hesap Analizi
Google Ads hesap analizi için anahtar kelime ve kampanya raporlarınızı bırakın; araç 14 kontrolle boşa harcamayı, düşük Kalite Puanını, yinelenen kelimeleri, bütçe ve sıralama kaybını bulur, sağlık puanı ve aylık kayıp tahmini verir. Ücretsiz, kayıt yok; dosyalar tarayıcınızdan çıkmaz.
Sonuç
- Dijital Pazarlama Uzmanı
- Google Partner
- Full Stack Developer
- Son güncelleme
- Dayanak
- 5 kaynak
Google Ads Hesap Analizi nasıl kullanılır?
- Raporları indirin
Google Ads'te Anahtar kelimeler ve Kampanyalar tablolarını açın, tarih aralığını en az 30 gün seçin. Kalite Puanı, gösterim payı ve teklif stratejisi sütunlarını ekleyin, ardından tablonun üstündeki indirme simgesiyle CSV ya da Excel CSV alın.
- Dosyaları bırakın
İki raporu birlikte kutuya sürükleyin ya da Dosya seç düğmesini kullanın. Araç rapor türünü, ayırıcıyı, sayı biçimini ve sütunları kendisi bulur; bir sütun yanlışsa Sütunlar bölümünden düzeltirsiniz.
- Ayarları girin
Marka terimlerinizi virgülle yazın ki marka aramaları ortalamayı şişirmesin. Raporda tarih satırı yoksa dönemi gün olarak girin; ayrıca eşikleri hesabınıza göre değiştirebilirsiniz.
- Bulguları sırayla inceleyin
Liste en acil bulgudan başlar. Her kartta etkilenen harcama, eşik, yapmanız gereken iş ve Google Ads Yardım bağlantısı yer alır; etkilenen satırları açıp tek tek kontrol edin.
- Dışa aktarın ve tekrar ölçün
Bulguları CSV, duraklatma adaylarını ayrı bir dosya olarak indirin ya da raporu PDF olarak kaydedin. Değişikliklerden iki ila dört hafta sonra aynı analizi yeniden çalıştırıp puandaki farkı karşılaştırın.
Araç sağlık puanını ve boşa harcamayı nasıl hesaplar?
Araç her kuralı yalnız gerekli sütunlar varsa çalıştırır. Puan, değerlendirdiği kuralların ağırlığına ve her kuralın etkilediği harcama payına dayanır; bilgi amaçlı kurallar puanı değiştirmez.
100 x (1 - Σ(ağırlık x etki) / Σ ağırlık)etkilenen harcama payı / tam etki payı (0 ile 1 arası)0 dönüşüm ve (maliyet ≥ X x hesap EBM ya da tıklama ≥ N)N = 3 / hesap dönüşüm oranı (en az 10)maliyet - dönüşüm x hesap EBMdönemdeki boşa harcama x 30,4 / dönem günüdönüşüm x kaybedilen GP (bütçe) / gösterim payıAğırlıklar: boşa harcama 22, dönüşüm izleme 16, Kalite Puanı 10, eşleme karması 9, aşırı TBM 9, teklif stratejisi 8, bütçe 7, sıralama 7, yinelenen kelime 5, şişkin reklam grubu 4, ölü kelime 3. Pareto, marka ayrımı ve kampanya türü ise bağlam verir, puanı etkilemez. Otomatik tıklama eşiği istatistikteki üç kuralına dayanır: o kadar tıklamada hiç dönüşüm yoksa kelimenin dönüşüm oranı büyük olasılıkla hesap ortalamasının altındadır.
Örnek hesapta araç ne buldu?
Satırlar, Örnek veri düğmesinin yüklediği kurgusal koşu ayakkabısı mağazasından gelir: 28 günlük anahtar kelime ve kampanya raporu, marka terimi koşupro. Sağlık puanı 43, tahmini aylık boşa harcama ₺82.633.
| Kontrol | Bulgu | Tutar | Önem | Karar |
|---|---|---|---|---|
| Boşa harcama | 7 kelime, 0 dönüşüm; en büyüğü ucuz koşu ayakkabısı | ₺56.420,53 | Yüksek | Arama terimlerine bakıp duraklatın ya da negatif ekleyin |
| Aşırı TBM | karbon plakalı koşu ayakkabısı: TBM ₺512, kampanya medyanı ₺37,48 | ₺19.647,34 fazla maliyet | Orta | Teklif sınırı koyun, ayrı reklam grubuna alın |
| Eşleme türü karması | Manuel TBM kampanyalarında 26 geniş eşlemeli kelime | ₺139.284,48 etkilenen | Yüksek | Sıralı ya da tam eşlemeye çevirin veya Akıllı Teklife geçin |
| Bütçe kısıtlı kazanan | Arama | Marka: EBM ₺83,05, bütçe kaybı %24 | en fazla yaklaşık 51 ek dönüşüm | Fırsat | Bütçeyi zayıf kampanyalardan buraya kaydırın |
| Teklif stratejisi | Arama | Aksesuar: Hedef ROAS, 30 günde 6,4 dönüşüm | - | Orta | 15 dönüşüme kadar dönüşüm odaklı teklif kullanın |
| Marka ayrımı | Marka harcamanın %3,9'unu, dönüşümlerin %38,8'ini alıyor | Marka dışı EBM ₺1.307,42 | Bilgi | Kararları marka dışı EBM ile verin |
Tutarlar kurgusal bir örnekten gelir; kendi sonuçlarınız hesabınızın yapısına göre değişir. Bir kelimeyi duraklatmadan önce arama terimlerini mutlaka kontrol edin.
14 kontrol, varsayılan eşikler ve dayanakları
Eşikleri Ayarlar bölümünden değiştirebilirsiniz. Google'ın resmi bir sınırı olan yerde dayanak sütunu Google Ads Yardım'ı gösterir; diğerleri aracın pratik kurallarıdır.
| Kontrol | Varsayılan eşik | Neyi yakalar | Dayanak |
|---|---|---|---|
| 1. Boşa harcama | 0 dönüşüm; maliyet ≥ 1 x hesap EBM ya da tıklama ≥ 3 / dönüşüm oranı | Dönüşüm getirmeden para harcayan kelimeler | Aracın kuralı; arama terimleri raporu |
| 2. Düşük Kalite Puanı | Kalite Puanı ≤ 4 | Zayıf beklenen TO, alaka ya da açılış sayfası | Google Ads Yardım: Kalite Puanı |
| 3. Yinelenen kelime | Aynı metin ve eşleme, farklı reklam grubu | Bölünen veri ve kontrol kaybı | Google Ads Yardım: reklam grubu önceliği |
| 4. Eşleme türü karması | Akıllı Teklif kullanmayan kampanyada geniş eşleme | Kontrolsüz geniş trafik | Google Ads Yardım: eşleme seçenekleri |
| 5. Ölü kelime | 0 gösterim ya da Düşük arama hacmi | Hesabı kalabalıklaştıran kelimeler | Google Ads Yardım: Düşük arama hacmi |
| 6. Aşırı TBM | TBM > 3 x kampanya medyanı, zayıf dönüşüm | Pahalı tıklamalar | Aracın kuralı |
| 7. Bütçe kısıtlı kazanan | Bütçe kaybı > %10, EBM ≤ hesap EBM | Büyüme fırsatı | Google Ads Yardım: gösterim payı |
| 8. Sıralama kısıtı | Sıralama kaybı > %50 | Reklam Sıralaması sorunu | Google Ads Yardım: gösterim payı |
| 9. Dönüşüm izleme | 0 dönüşüm, dönüşüm > tıklama ya da değersiz ROAS teklifi | Bozuk ya da eksik ölçüm | Google Ads Yardım: sayım seçenekleri, Hedef ROAS |
| 10. Şişkin reklam grubu | 20 üzeri etkin kelime | Dağınık tema | Aracın kuralı; Google'ın tema önerisi |
| 11. Harcama yoğunlaşması | Harcamanın %80'ini yapan kelime sayısı | İnceleme sırası | Aracın kuralı, bilgi |
| 12. Marka ayrımı | Sizin girdiğiniz marka terimleri | Markanın gizlediği gerçek EBM | Aracın kuralı, bilgi |
| 13. Teklif stratejisi | Manuel teklifte 30 günde 30 ve üzeri dönüşüm; Hedef ROAS için 15 altı | Veriye uymayan teklif | Google Ads Yardım: Hedef EBM, Hedef ROAS |
| 14. Kampanya türü | Maksimum Performans payı | Arama ile öncelik ilişkisi | Google Ads Yardım: Maksimum Performans, bilgi |
Google Ads hesap analizi nedir, neden düzenli yapmalısınız?
Google Ads hesap analizi, hesabınızdaki harcamanın nereye gittiğini ve hangi ayarın sonucu zayıflattığını bulma işidir. Kampanyalar zamanla değişir: yeni kelimeler eklersiniz, bütçeler kayar, otomatik öneriler yapıyı büyütür. Bu yüzden küçük sızıntılar birikir ve kimse fark etmeden aylarca sürer.
Talha Aslan ve ekibi olarak Google Ads yönetimi hizmetinde bu denetimi her ay yapıyoruz. Bu araç aynı kontrollerin temel kısmını size açıyor: anahtar kelime ve kampanya raporunu bırakıyorsunuz, araç 14 kuralı çalıştırıyor. Sonuçta bir sağlık puanı, tahmini aylık boşa harcama ve önem sırasına göre dizdiği bir iş listesi alıyorsunuz. Ayrıca her bulgu, ilgili Google Ads Yardım sayfasına bağlantı verir.
Hesap analizi tek seferlik bir iş değildir. Özellikle bütçeyi değiştirdiğinizde, yeni kampanya açtığınızda ya da teklif stratejisini değiştirdiğinizde yeniden bakmak gerekir. Üstelik raporunuz hiçbir sunucuya gitmez; analiz tamamen tarayıcınızda çalışır.
Raporları Google Ads'ten nasıl indirirsiniz?
Aracın ihtiyaç duyduğu iki temel rapor var: anahtar kelime raporu ve kampanya raporu. Google Ads Yardım'daki istatistik tablolarından rapor oluşturma sayfasına göre yöntem basit: tabloyu içeren sayfaya gidin, tablonun sağ üstündeki indirme simgesini seçin, ardından biçimi belirleyin. Google bu menüde Excel CSV, TSV, PDF, XLSX, XML ve Google E-Tablolar seçeneklerini sunar.
Anahtar kelime tablosuna Kalite Puanı, Beklenen TO, Reklam alaka düzeyi, Açılış sayfası deneyimi ve Arama Ağı kaybedilen GP (sıralama) sütunlarını ekleyin. Kampanya tablosunda ise Kampanya türü, Teklif stratejisi türü, Bütçe, Arama Ağı göstr. payı ve iki kaybedilen GP sütununu açın. Tarih aralığını en az 30 gün seçin; böylece dönüşüm gecikmesi sonucu daha az bozar.
Araç CSV, TSV ve Excel CSV dosyalarını okur. Excel CSV aslında UTF-16 kodlu, sekmeli bir metindir ve araç bu kodlamayı kendisi tanır. XLSX çalışma kitabını ise okumaz; bu yüzden CSV ya da Excel CSV seçin. Arama terimleri raporunu da eklerseniz araç kısa bir özet çıkarır. Kalıp düzeyindeki analiz için arama terimleri n-gram analizi aracını kullanın.
Google Ads hesap analizinde hangi metrikleri okuyoruz?
Kalite Puanı, anahtar kelime düzeyinde 1 ile 10 arasında bir teşhis puanıdır. Google bu puanı üç bileşene ayırır: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Her bileşen ortalamanın üstünde, ortalama ya da ortalamanın altında sonucunu alır. Ancak Google'ın Kalite Puanı sayfası, bu puanın bir performans göstergesi olmadığını ve açık artırmaya girdi olarak katılmadığını açıkça yazar. Bu yüzden araç puanı bir hedef olarak değil, zayıf bileşeni gösteren bir işaret olarak kullanır.
Gösterim payı, Arama Ağı'nda aldığınız gösterimlerin alabileceğiniz tahmini gösterimlere oranıdır. Kaybedilen gösterim payının ise iki nedeni var: bütçe ve Reklam Sıralaması. Google'ın tanımına göre kaybedilen GP (bütçe), reklamlarınızın yetersiz bütçe yüzünden çıkmadığı zamanın yüzdesidir. Kaybedilen GP (sıralama) ise düşük Reklam Sıralaması yüzünden kaçan gösterimleri anlatır.
Maliyet, dönüşüm ve dönüşüm değeri ise verimi ölçer. Araç, her kelimenin dönüşüm başına maliyetini (EBM) hesap ortalamasıyla kıyaslar. Örneğin hesap EBM'si ₺800 ise dönüşüm getirmeden ₺800 harcayan kelime boşa harcama listesine girer. Bütçe tarafını planlamak için Google Ads bütçe hesaplama, getiriyi görmek için ROAS hesaplayıcı aracına bakabilirsiniz.
Eşleme türü ve teklif stratejisini birlikte nasıl okumalı?
Geniş eşleme tek başına kötü değildir. Google, geniş eşlemeyle Akıllı Teklif kullanmayı kritik sayar; çünkü her aramanın teklifi açık artırma anındaki sinyalleri yansıtmalıdır. Sorun, geniş eşlemenin manuel TBM ile çalıştığı kampanyalarda başlar. Orada sistem her aramaya aynı teklifi verir ve alakasız trafik hızla birikir.
Bu nedenle araç, geniş eşlemeli kelimeleri kampanyanın teklif stratejisiyle birlikte okur. Kampanya raporu yoksa yalnız geniş eşlemenin harcama payını gösterir. Teklif stratejisini görünce de Akıllı Teklif kullanmayan kampanyalardaki geniş eşlemeyi ayrı bir bulgu olarak listeler. Eşleme türlerini hızlıca değiştirmek için anahtar kelime eşleme aracı işinize yarar.
Teklif stratejisi kontrolünde iki resmi dayanak kullanıyoruz. İlk olarak Google, Hedef EBM'yi en az 30 dönüşüm içeren bir dönemle değerlendirmeyi önerir; manuel teklifte bu hacme ulaşan kampanya Akıllı Teklif denemesi için güçlü bir adaydır. Ardından Google'ın Hedef ROAS sayfası, Arama kampanyaları için son 30 günde en az 15 dönüşüm koşulunu yazar. Ayrıca ROAS teklifi, dönüşümlere değer atamanızı ister.
Bulguları hangi sırayla düzeltmelisiniz?
Araç bulguları önem sırasına dizer ve biz de düzeltmeye aynı sırayla başlamanızı öneririz. İlk olarak kritik bulgulara bakın: tüm hesapta sıfır dönüşüm varsa sorun büyük olasılıkla ölçümdedir. O durumda diğer kararların hepsi yanlış veriye dayanır, bu yüzden önce dönüşüm işlemini ve etiketi kontrol edin.
Ardından yüksek önemdeki bulgulara geçin. Boşa harcama, Akıllı Teklif olmadan geniş eşleme ve düşük Kalite Puanı genellikle en çok parayı taşır. Orta önemdeki bulgular, yani aşırı TBM, yinelenen kelimeler ve sıralama kısıtı, ikinci turun işidir. Düşük önemdeki ölü kelimeler ve şişkin reklam grupları ise hesabı sadeleştirmeye yarar.
Fırsat etiketi bir sorunu değil, büyüme alanını gösterir. Örneğin EBM'si hesap ortalamasından iyi olan bir kampanya gösterimlerin dörtte birini bütçe yüzünden kaybediyorsa, bütçeyi zayıf kampanyalardan oraya kaydırmak çoğu zaman en hızlı kazançtır. Son olarak bilgi kartlarını okuyun: Pareto, marka ayrımı ve kampanya türü dağılımı kararlarınıza bağlam verir. Bütçeyi yeniden planlarken Google Ads bütçesi nasıl belirlenir yazımız da yol gösterir.
Verileriniz neden tarayıcınızdan çıkmıyor?
Google Ads raporları hassas iş verisi taşır: kampanya adları, anahtar kelimeler, maliyetler ve gelir. Bu yüzden aracı dosyayı hiçbir sunucuya göndermeyecek biçimde kurduk. Dosyayı seçtiğinizde tarayıcınız onu belleğe alır, araç satırları okur ve sonucu aynı sayfada çizer. Sayfayı kapattığınızda veri de kaybolur.
Bu yaklaşımın bir yararı daha var: büyük bir anahtar kelime raporunu bile tarayıcınız birkaç saniyede işler, çünkü dosyayı hiçbir yere göndermek gerekmez. Yine de raporu başkasıyla paylaşacaksanız kampanya adlarında müşteri adı ya da kişisel veri olup olmadığına bakın.
Bir ajans ya da danışmanla çalışıyorsanız, Google Ads hesabına erişim vermek çoğu zaman dışa aktarılmış dosyaları e-postayla göndermekten daha güvenlidir. Özetle, bu analiz için kimseyle dosya paylaşmanız gerekmez.
Ne zaman bir uzmanla çalışmalısınız?
Araç, raporlardaki sayılardan çıkan sorunları bulur. Ancak bazı kararlar raporun dışında kalır: marka stratejisi, açılış sayfasının ikna gücü, dönüşüm izlemenin teknik kurulumu ve kâr marjı. Örneğin ROAS hedefini belirlemek için ürün marjınızı bilmek gerekir; araç bunu tahmin etmez.
Puanınız 50'nin altındaysa, kritik bir ölçüm bulgusu varsa ya da aylık boşa harcama bütçenizin önemli bir kısmına ulaşıyorsa bir uzmanla konuşmak mantıklıdır. Talha Aslan ve ekibi olarak Google Ads yönetimi hizmetimizde hesabı bu analizle açıyor, ardından ölçümü, yapıyı ve teklifleri sırayla düzeltiyoruz. Danışmanlıktan ne beklemeniz gerektiğini Google Ads danışmanlığı neleri kapsar yazımızda anlattık.
Kendi hesabınızı yönetmeye devam edecekseniz aracı her ay aynı ayarlarla çalıştırın. Böylece puandaki ve boşa harcamadaki değişim, yaptığınız düzeltmelerin sonucunu gösterir.
Google Ads hesap analizinde sık hatalar
- ✕HataYalnızca 7 günlük raporla karar vermek.✓DoğrusuEn az 30 günlük rapor kullanın; kısa dönemde dönüşüm gecikmesi iyi kelimeleri de zayıf gösterir.
- ✕HataBir kelimeyi arama terimlerine bakmadan duraklatmak.✓DoğrusuÖnce o kelimeyi tetikleyen arama terimlerini inceleyin; asıl sorun çoğu zaman eşleme türündedir.
- ✕HataKalite Puanını hedef yapmak.✓DoğrusuGoogle bu puanı bir teşhis aracı olarak tanımlar; zayıf bileşeni düzeltin, puan arkasından gelir.
- ✕HataMarka aramalarını analizde bırakmak.✓DoğrusuMarka terimlerinizi ayarlara yazın; marka dönüşümleri hesap EBM'sini olduğundan iyi gösterir.
- ✕HataDönüşüm izlemeyi kontrol etmeden teklif değiştirmek.✓DoğrusuTüm hesapta sıfır dönüşüm ya da değersiz bir ROAS teklifi varsa önce ölçümü düzeltin.
- Google Ads Yardım: Arama kampanyaları için Kalite Puanı (erişim 29 Eylül 2026)
- Google Ads Yardım: Gösterim payı verilerini alma (erişim 29 Eylül 2026)
- Google Ads Yardım: Anahtar kelime eşleme seçenekleri (erişim 29 Eylül 2026)
- Google Ads Yardım: Hedef ROAS teklifi (erişim 29 Eylül 2026)
- Google Ads Yardım: İstatistik tablolarından rapor oluşturma (erişim 29 Eylül 2026)
Sıkça Sorulan Sorular
Bulguları birlikte düzeltelim mi?
Talha Aslan ve ekibi olarak Google Ads hesaplarını düzenli denetliyor, boşa harcamayı kesip bütçeyi getiri sağlayan kampanyalara taşıyoruz.
