Domain Değeri Hesaplama

Domain değeri hesaplama nedir, bu araç neyi ölçer?

Domain değeri hesaplama, bir alan adının yapısal kalitesini puanlayıp olası satış fiyatı için bir aralık çıkarma işidir. Bu araç adınızı beş faktörle ölçer: uzunluk, uzantı, kelimenin ticari talebi, yaş ve kısa, temiz bir yazım. Ardından tire ve rakam için ceza uygular, skoru 100 üzerinden verir ve bunu dolar cinsinden bir aralığa çevirir.

Şunu baştan söyleyeyim: araç bir alıcı bulmaz, bir teklif de vermez. Ölçtüğü şey, bir alan adının pazarda ilgi görme ihtimalini artıran özelliklerdir. Gerçek fiyatı ise o adı isteyen biri ile satıcı arasındaki pazarlık belirler.

Müşterilerimle marka adı ararken bu tür bir ön elemeyi hep yapıyorum. Özellikle üç durumda işe yarar:

• Marka adı seçerken: iki aday arasında hangisinin daha kısa, temiz ve akılda kalıcı olduğunu hızlıca görürsünüz.
• Satış fiyatı düşünürken: beklentinizin gerçekçi olup olmadığını kabaca test edersiniz.
• Teklif aldığınızda: teklifin makul bir bantta olup olmadığına ilk bakışı atarsınız.

Web sitesinin trafiğine ve gelirine göre değer arıyorsanız doğru araç bu değil; onun için site değeri hesaplama aracını kullanın. Alan adı ile site farklı varlıklardır.

Bir alan adını değerli yapan özellikler nelerdir?

Alan adı pazarında alıcı bulan adlar genelde aynı deseni taşır: kısa, tek anlamlı, doğru uzantılı ve kolay yazılan adlar. Araç bu deseni beş faktöre böler ve her birine bir tavan puan verir.

• Uzunluk (34 puan): 1-3 karakterli adlar en yüksek puanı alır. Ad uzadıkça hem akılda kalıcılık hem yazım kolaylığı düşer.
• Uzantı (26 puan): .com tam puan alır; diğer uzantılar çarpanlarına göre daha az puan getirir.
• Ticari talep (24 puan): insanların aradığı, bir sektörü tarif eden jenerik kelimeler en değerli segmenttir.
• Yaş (10 puan): her tam yıl bir puan getirir ve 10 yılda tavan dolar.
• Kısa ve temiz yapı (6 puan): tire ve rakam içermeyen, en fazla 10 karakterlik adlar bu bonusu alır.

Tire ve rakam ise skoru çarparak düşürür. Sebebi basit: telefonda söylediğiniz bir adı karşı taraf "tireli mi, rakamla mı?" diye sormadan yazamıyorsa, ziyaretçilerin bir kısmını yanlış adrese kaptırırsınız. Aynı sorun e-postada da çıkar.

Bu yüzden alan adı uzantılı kurumsal e-posta kurarken de kısa ve temiz bir ad büyük kolaylık sağlar. Müşteriniz adresinizi bir kez duyup doğru yazabiliyorsa, ad işini yapıyor demektir.

Domain değeri hesaplama sonucunu nasıl yorumlamalısınız?

Sonuç ekranında üç şey görürsünüz: dolar aralığı, seviye rozeti ve faktör dökümü. Önce rozete bakmanızı öneririm, çünkü aralıktaki rakamlar skorla üstel biçimde büyür. Örneğin skor 60'tan 70'e çıktığında taban değer yaklaşık 1,6 katına çıkar; bu yüzden küçük puan farkları büyük tutar farkı gibi görünebilir.

• Standart (0-35): ad bir proje için işinizi görebilir, ama yeniden satışta alıcı bulması zordur.
• İyi (36-57): markalanabilir bir ad; doğru alıcıyla makul bir fiyata el değiştirebilir.
• Premium (58-77): kısa, temiz ve talep gören bir ad; satışa çıkarmadan önce benzer satışları mutlaka inceleyin.
• Ultra Premium (78-100): kısa, jenerik ve güçlü uzantılı bir ad; bu seviyede bir broker ile çalışmak çoğu zaman mantıklıdır.

Aralığın genişliğine de dikkat edin. Üst sınır, alt sınırın yaklaşık 3,6 katıdır. Bu genişlik bilinçli bir tercih: aynı ad bir alıcıya düşük, markası için tam o adı isteyen bir başkasına çok daha yüksek bir fiyattan gidebilir. Dolayısıyla aralığı bir fiyat etiketi gibi değil, pazarlığa hangi bantta başlayacağınızı gösteren bir pusula gibi okuyun.

Son olarak faktör dökümüne bakın. Puanı en düşük satır, adın zayıf noktasını gösterir. Uzantı satırı zayıfsa uzantı düğmeleriyle aynı adın .com sürümünü hemen deneyebilirsiniz.

.com mu, .com.tr mi: uzantı değeri nasıl değiştirir?

Uzantı, aracın en belirleyici faktörlerinden biridir. .com tam puan alır ve aralık ayarı 1,00 olur; .com.tr ise 26 puanın 4'ünü alır ve aralığı 0,49 ile çarpar. Örnek hesap: 8 yıllık, yüksek talepli kahve.com.tr 70 puanla Premium çıkar, aynı ad .com ile 92 puana ve Ultra Premium seviyeye yükselir. Bu fark yeniden satış kitlesinden gelir: .com dünyanın her yerinden alıcıya hitap eder, yerel uzantının alıcı havuzu ise daha dardır.

Yine de yerel uzantıyı küçümsemeyin. Google, ülke kodlu uzantıları sitenin belirli bir ülkeye yöneldiğine dair güçlü bir sinyal olarak görür; bunu çok bölgeli siteler rehberinde açıkça yazar. Aynı rehbere göre Google .io, .ai ve .co gibi bazı ülke kodlarını genel uzantı gibi değerlendirir. Yani yalnızca Türkiye'ye satış yapan bir işletme için .com.tr güven veren, mantıklı bir tercihtir.

Türkiye tarafında önemli bir değişiklik de var. TRABİS duyurusuna göre 14 Eylül 2022'den bu yana .com.tr, .net.tr ve .org.tr için belge şartı yok ve tahsiste ilk gelen ilk alır kuralı geçerli. Kritik işlemlerde güncel kuralları TRABİS üzerinden kontrol edin.

Çoğu işletme için en sağlam yol, markanın .com ve .com.tr sürümünü birlikte alıp birini diğerine yönlendirmektir. Yönlendirmenin doğru çalıştığını yönlendirme denetleyici ile birkaç saniyede görebilirsiniz.

Alan adı yaşı ve geçmişi SEO açısından ne anlama gelir?

Araç yaşa en fazla 10 puan verir; yani skorun onda birinden fazlası yaştan gelmez. Bunu bilerek böyle kurdum, çünkü yeni tescil ettiğiniz iyi bir kelime eski ama vasat bir addan hemen her zaman daha değerlidir.

Yaşın asıl önemi geçmişte yatar. Bir alan adı yıllarca temiz bir siteye ev sahipliği yaptıysa bağlantı profili ve bilinirlik biriktirmiş olabilir. Tersi de mümkündür: spam içerik, kötü bağlantılar ya da alakasız yönlendirmeler adın üzerinde uzun süre iz bırakır. Bu nedenle satın almadan önce adın eski içeriğine, bağlantılarına ve DNS kayıtlarına bakın. DNS sorgulama aracı alan adının şu an nereyi gösterdiğini hızlıca ortaya koyar.

Süresi dolmuş alan adlarını yalnızca eski otoritesi için almak da riskli. Google, spam politikalarında süresi dolmuş bir alan adını satın alıp kullanıcıya değer katmayan içerikle sıralamayı manipüle etmeyi açıkça spam sayar. Eski bir adı devralıyorsanız önceki konusuyla uyumlu, gerçekten faydalı bir site kurun.

Bağlantı profilini nasıl değerlendireceğinizi kaliteli backlink rehberinde anlattım. Teknik tarafta desteğe ihtiyacınız varsa SEO danışmanlığı kapsamında birlikte bakabiliriz.

Domain alıp satarken nelere dikkat etmelisiniz?

Araçtaki aralık size bir başlangıç noktası verir; işlemin kendisi ise ayrı bir disiplin ister. Kendi projelerimde ve müşterilerimin alımlarında şu sırayı izliyorum:

1. Marka hakkını kontrol edin: ICANN'in UDRP kuralında marka sahibi üç şeyi göstermelidir. Adın markasıyla aynı ya da karıştırılacak kadar benzer olduğunu, sizin meşru bir hakkınızın olmadığını ve adı kötü niyetle tescil edip kullandığınızı kanıtlarsa adı devralabilir.
2. Benzer satışlara bakın: gerçekleşmiş satış arşivleri, aracın aralığından daha gerçekçi bir referanstır.
3. Ödemeyi emanet hizmetiyle yapın: para, alan adı alıcının hesabına geçtikten sonra satıcıya gitmeli.
4. Transfer kilidini hesaba katın: ICANN transfer politikasına göre kayıt şirketi, yeni tescilden ya da önceki transferden sonraki 60 gün içinde gelen transfer talebini reddedebilir. Teslim tarihini buna göre planlayın.
5. Erişimi belgeleyin: kayıt şirketi hesabı, DNS ve e-posta erişimi tek bir kişinin elinde kalmasın.

Son madde sandığınızdan sık sorun çıkarır. Ayrılan bir çalışanın kişisel hesabında kalan bir alan adını geri almak haftalar sürebilir. Alan adını şirketin varlığı olarak yönetmeyi dijital varlık yönetimi yazısında adım adım anlattım.

Alan adından markaya: değeri kalıcı hâle getirmek

Bir alan adının en büyük değeri, üzerine kurduğunuz işten gelir. Ultra Premium bir ad bile boş bir park sayfasında beklerken yalnızca bir potansiyeldir. Ortalama bir ad ise güçlü bir markanın adresi olduğunda o markanın itibarını taşır. Bu yüzden müşterilerime genelde şunu söylüyorum: kusursuz adı aramak için aylar harcamayın, iyi bir adı hızlıca alın ve markayı kurmaya başlayın.

Adı seçtikten sonra şu adımlar değeri kalıcı hâle getirir:

• Adı logo, renk ve dil sistemiyle tutarlı bir marka kimliğine bağlayın.
• Yaygın yazım hatalarını ve yakın uzantıları da alıp ana adrese yönlendirin.
• Alan adı uzantılı e-posta kullanın; gönderdiğiniz her e-posta adı pekiştirir.
• Tescil süresini uzun tutun ve otomatik yenilemeyi açın; süresi dolan bir adı geri almak her zaman mümkün olmaz.

Adınızı bir kimliğe dönüştürmek için marka kimliği çalışmasıyla başlayabilirsiniz. Sitenin kendisini ise web tasarım sürecinde birlikte kurgularız; böylece ad, kimlik ve site aynı hikâyeyi anlatır.