Reklam Kütüphanesi Arama

Reklam kütüphanesi nedir, AB'de neden daha fazlasını gösterir?

Reklam kütüphanesi, bir platformun yayınladığı reklamları herkese açık gösteren arşivdir. Avrupa Birliği'nde bu arşiv artık tercih değil, yükümlülük: Dijital Hizmetler Yasası'nın (DSA) 39. maddesi, AB'de ayda ortalama 45 milyondan fazla kullanıcıya ulaşan çok büyük platformlardan AB'de gösterdikleri tüm reklamları kamuya açık tutmalarını ister. Kayıt, reklamın son gösteriminden sonra bir yıl daha yerinde kalır.

Her kayıtta şu bilgiler yer alır:

• Reklam içeriği: metin, görsel ya da video ve tanıtılan marka.
• Reklamveren ve ödeyen: reklamın kimin adına yayında olduğu ve bedeli kimin ödediği.
• Yayın dönemi: ilk ve son gösterim tarihleri.
• Hedefleme: yaş, cinsiyet, konum gibi ana parametreler ve hariç tutmalar.
• Erişim: toplam erişim ve AB ülkelerine göre dağılım.

Bu yüzden Avrupa'da da satış yapan Türk markalarını incelerken bile en zengin kaynak AB kütüphaneleridir. Maddenin tam metnini EUR-Lex'teki DSA metninde okuyabilirsiniz.

Reklam kütüphanesi ile rakip reklam analizini nasıl yaparsınız?

Rakip reklam analizinde ben dört soruya cevap ararım: rakip hangi kanalda, ne vaat ediyor, ziyaretçiyi nereye gönderiyor ve hangi reklamı uzun süredir yayında tutuyor. Araç bu dört sorunun verisini tek aramada toplar.

1. Kanal: Alan adını girin; araç ana sayfada Meta Pixel, Google Ads, TikTok ve LinkedIn etiketlerini arar ve ilgili kütüphaneyi Öncelikli işaretler. Daha ayrıntılı etiket taraması için site altyapı tespiti aracını kullanabilirsiniz.
2. Vaat: Analiz sekmesindeki teklif sinyalleri indirim, ücretsiz kargo ya da garanti vurgusunu sayar.
3. Açılış sayfası: En sık yollar, rakibin trafiği hangi kategoriye taşıdığını gösterir.
4. Kalıcılık: Uzun süre yayında kalan reklamlar çoğu zaman kârlı reklamlardır.

Kütüphane verisi arama tarafındaki rakip analizini tamamlar. Organik taraf için SEO rakip analizi rehberime bakabilirsiniz; ikisini birlikte okuyunca rakibin hem reklam hem içerik stratejisi netleşir.

Microsoft Ads verisi size ne anlatır?

Microsoft Advertising, reklam kütüphanesine anahtar ve kayıt gerektirmeyen bir API ile erişim veriyor. Bu sayede araç veriyi sizin yerinize çeker. Meta ve TikTok ise API'lerinde kimlik doğrulaması istediği için araçta bağlantıyla açılır. Microsoft'un API belgesine göre veri yalnız AB ve AEA gösterimlerini kapsar ve 1 ile 3 gün gecikmelidir.

• Reklamveren hesapları: Aynı tüzel ada sahip hesapları araç tek satırda birleştirir; büyük markaların çoğu ülke ya da kategori başına ayrı hesap açar.
• Reklam metni: başlık, açıklama, görünen URL ve açılış sayfası.
• Ayrıntı: toplam gösterim aralığı (örneğin 10K - 50K), ülke payları, hedefleme türleri ve ödeyen.

Ayrıca bir sınırı bilmeniz gerekir: API toplam reklam sayısını 1.000'de keser, araç bu durumda 1.000+ yazar. Bir aramada en çok 72 reklam incelerim, çünkü 24 kayıtlık üç sayfa markanın ana mesajlarını görmeye yeter.

Uzun yayında kalan reklam neden önemli?

Kütüphaneler harcama göstermez, ama reklamın ne kadar süre yayında kaldığını gösterir. Bence rakip analizinde en değerli sinyal budur: reklamverenler kaybettiren bir reklamı aylarca açık tutmaz. Bu nedenle araç, ayrıntısını açtığınız her reklamda yayın süresini hesaplar ve 90 gün ya da daha uzun kalan reklama kazanan reklam adayı rozeti verir.

Yine de bu bir kural değil, bir ipucu. Şu durumlarda uzun süre yanıltabilir:

• Marka koruma reklamları hep açık kalır; kârlı oldukları için değil, rakibe alan bırakmamak için.
• Kayıt ilk ve son gösterim tarihini tutar; arada durdurulan haftaları görmezsiniz.
• Düşük gösterim aralığındaki (örneğin 1K - 5K) uzun reklam, küçük bütçeyle unutulmuş bir reklam olabilir.

Kısacası uzun yayını gösterim aralığıyla birlikte okuyun. Hem uzun süreli hem yüksek gösterimli reklam, rakibin ölçeklediği mesajdır; kendi testlerinizi bu mesajın karşısına kurun.

Türkiye'deki reklamları reklam kütüphanesi ile görebilir misiniz?

Kısmen görebilirsiniz. DSA yalnız AB'de gösterilen reklamları kapsar; Türkiye'deki reklamlar için platformların kendi kuralları geçerli:

• Meta: Kütüphanede ülke olarak Türkiye seçerseniz yalnız o an aktif reklamları görürsünüz; erişim ve hedefleme bilgisi yok.
• Google: Ads Şeffaflık Merkezi Türkiye bölgesini de kapsar. Alan adıyla aradığınızda markanın Türkiye'deki arama ve YouTube reklamları çıkar.
• TikTok, Pinterest, Snapchat, Apple, Amazon: Bu kütüphaneler Avrupa kapsamlıdır; Türkiye'deki reklamlar yer almaz.
• Microsoft: Araçtaki veri yalnız AB ve AEA gösterimlerini kapsar.

Dolayısıyla Avrupa'ya da satış yapan bir Türk markasını incelerken en zengin kayıt AB tarafında çıkar. Örneğin bir mobilya markası Almanya'da reklam veriyorsa, oradaki reklamların metnini, ülke payını ve yayın süresini görürsünüz. Türkiye'deki kampanyayı ise Meta ve Google bağlantılarıyla ayrıca açın.

Marka adınıza başkaları teklif veriyor mu?

Araçtaki Marka adının geçtiği reklamları ara düğmesi reklamveren adına değil, reklam metnine bakar. Sonuçta çoğu zaman başka firmaların reklamlarını görürsünüz. Örneğin bilinen bir yemek kutusu markasını aradığımda, o markanın aboneliğini iptal etmeyi vaat eden aracı hizmetlerin reklamları çıktı.

• Rakipler: marka adınızı anahtar kelime yapıp kendi teklifini öne çıkaranlar.
• Kupon ve karşılaştırma siteleri: marka adınızla indirim kodu vaat edenler.
• Aracı hizmetler: iptal, kurulum ya da destek vaadiyle markanızı kullananlar.

Bu tabloyu gördüğünüzde ilk işiniz kendi marka kampanyanızı kontrol etmek olmalı. Marka aramalarında siz görünmüyorsanız bu trafiği başkası alır. Kampanya kurgusu ve teklif stratejisi için Google Ads yönetimi hizmetime göz atabilirsiniz. Marka hakkı ihlalinden şüphelenirseniz platformun marka şikâyet formunu kullanın; kütüphane kaydı bu başvuruda kanıt işlevi görür.

Kütüphane verisini kendi kampanyanıza nasıl taşırsınız?

Rakibin reklamını kopyalamak işe yaramaz; onun boş bıraktığı vaadi bulmak işe yarar. Ben analiz sekmesini şu sırayla okurum:

1. Teklif sinyalleri: Rakiplerin hepsi indirim konuşuyorsa, siz hız, garanti ya da kurulum gibi başka bir vaatle ayrışın.
2. Başlık parçaları: En sık tekrar eden parçalar, rakibin test edip koruduğu mesajlardır. Kendi başlıklarınızı başlık analizi aracıyla puanlayın.
3. Açılış sayfaları: Rakip trafiği kategoriye mi ürüne mi gönderiyor, bakın; kendi yapınızı buna göre kurun.
4. Test: Yeni mesajı mevcut reklamınızla karşılaştırın ve farkın anlamlı olup olmadığını A/B testi hesaplama aracında kontrol edin.

Son olarak bütçeyi unutmayın. Kütüphane rakibin harcamasını göstermez; kendi bütçenizi hedef dönüşüm maliyetinizden hesaplamak için Google Ads bütçesi rehberimi okuyabilirsiniz.

AB'de siyasi reklamlar neden kütüphanelerden azaldı?

Ekim 2025'ten beri AB kütüphanelerinde yeni siyasi reklam bulmak zorlaştı. Nedeni, siyasi reklamların şeffaflığı ve hedeflenmesi hakkındaki 2024/900 sayılı AB tüzüğü: tüzüğün ana hükümleri 10 Ekim 2025'ten beri geçerli ve hedefleme ile etiketleme için sıkı kurallar getiriyor. Google bu tarihten itibaren AB'de siyasi reklam yayınlamayı bıraktı; Meta da siyasi, seçim ve toplumsal konulu reklamları durdurdu.

Ticari reklamlar ise bu değişiklikten etkilenmedi. Yani bir marka, e-ticaret sitesi ya da hizmet firması araştırıyorsanız kütüphaneler eskisi kadar zengin. Öte yandan X tarafında durum farklı: Avrupa Komisyonu Aralık 2025'te X'in reklam arşivini yeterince şeffaf ve erişilebilir bulmayıp ceza verdi. Bu yüzden X kaydını bir rapor olarak indirip Excel'de incelemeniz gerekir.