Sektöre özel SEO

Tıp Merkezi ve Hastane SEO Hizmeti

Bir hastanenin arama trafiği tek bir sorgudan gelmez: kimi hasta bölümü ve semtini yazar, kimi hekimin adını, kimi de bir hastalığın belirtilerini. Türkiye'de sağlık tesisleri arama motorunda ücretli ve öne çıkarılan kayıt kullanamadığı için bu aramaların tamamı organik sonuçlarda ve haritada kazanılır. Hastane SEO çalışmasını bölüm sayfaları, kadro değişikliğine dayanıklı hekim profilleri, şube ve departman profilleri ile hekim onaylı bir sağlık rehberi üzerine kuruyoruz.

Bölüm ve hekim aramalarıŞube ve departman profilleriHekim onaylı sağlık rehberiKadro değişikliğinde 301 düzeniÇağrı merkezi ölçümü
  • Google Partner
  • Talha Aslan ve ekibi
  • Türkçe, İngilizce, Almanca

Kısaca

Hastane SEO, bir hastanenin ya da çok bölümlü tıp merkezinin bölüm, hekim, şube ve hastalık aramalarında organik sonuçlarda ve Google Haritalar'da görünmesi için yapılan çalışmadır. Yüzlerce hekim ve bölüm sayfasını tek bir arama haritasına bağlamak, kadro değiştiğinde sayfa değerini korumak, sağlık içeriğini hekim onayı ve tarihle yayımlamak ve çağrı merkezine düşen talebi ölçmek işin merkezindedir. Türkiye'de anahtar kelimeler 12 Kasım 2025 tarihli tanıtım yönetmeliğinin ilkelerine göre seçilir.

Talha Aslan ve ekibiSon güncelleme:

Neden ayrı ele alıyoruz

Hastane sitelerinin aramada değer kaybettiği yerler

Hastane siteleri küçük sitelerin tersine içerik azlığından değil, ölçekten zarar görür. Yüzlerce hekim, onlarca bölüm ve birkaç şube düzenli bir mimariye bağlanmadığında sayfalar birbiriyle yarışır, bir kısmı da hiç dizine girmez.

Hekim ayrılınca sayfa da kayboluyor

Ayrılan hekimin profili silinip boş bir hata sayfasına dönüşüyor; o profile yıllardır gelen hekim adı aramaları ve dış bağlantılar boşa gidiyor. Kadroya katılan hekimin sayfası ise çoğu zaman haftalarca açılmıyor.

Bölüm sayfaları birbirinin kopyası

Her bölüm için aynı şablon metin, yalnız bölüm adı değiştirilerek yayımlanıyor. Google bu sayfalarda ayırt edici bir bilgi bulamıyor; kardiyoloji ya da göz hastalıkları aramasında bölümünü daha iyi anlatan merkez öne geçiyor.

Filtreler binlerce adres üretiyor

Hekim rehberindeki branş, şube ve dil filtreleri her kombinasyon için ayrı bir adres oluşturuyor. Arama motoru taramasını bu birbirine benzeyen sayfalara harcıyor; yeni hekim ve bölüm sayfaları geç keşfediliyor.

Haritada şubeler ve bölümler karışık

Tek bir profil bütün şubeleri temsil etmeye çalışıyor ya da aynı girişe kopya profiller açılıyor. Google, hastanelerde ayrı girişi ve farklı kategorisi olan departmanlara kendi profilini açma izni veriyor; bu düzen plansız kurulunca profiller birbirini zayıflatıyor.

Sağlık bilgisi imzasız yayımlanıyor

Hastalık ve tedavi yazıları, yazan ya da kontrol eden hekimin adı olmadan yayına giriyor. Sağlık, Google'ın güven sinyallerine en çok ağırlık verdiği konular arasında; yönetmelik de internet sitelerinde son güncelleme tarihinin ve editöre ulaşma bilgisinin açıkça yazılmasını istiyor.

Talep çağrı merkezinde kayboluyor

Pek çok hasta siteyi inceledikten sonra çağrı merkezini arıyor. Organik aramadan gelen telefon, form ve WhatsApp talebi ayrı işaretlenmediğinde hangi bölüm sayfasının hasta getirdiği bilinmiyor; bütçe kararları tahmine kalıyor.

Kaynaklar: Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, Resmî Gazete 12.11.2025, sayı 33075 · Google İşletme Profili yönergeleri: departmanlar ve uygulayıcılar

Önerdiğimiz yaklaşım

Yüzlerce sayfayı tek bir arama haritasında toplayan hastane SEO'su

Hastane SEO'suna sayfa sayısından değil, hastanın hangi soruyla geldiğinden başlıyoruz. Bölüm ve semt aramalarını bölüm sayfalarına, hekim adı aramalarını profillere, hastalık ve belirti sorularını sağlık rehberine, otopark, anlaşmalı kurum ya da tahlil sonucu gibi pratik soruları hasta hizmetleri sayfalarına bağlayan yazılı bir harita çıkarıyoruz. Her sorgu tek bir sayfaya eşleniyor; aynı aramayı hedefleyen iki sayfa kalmıyor.

Kadro değişikliklerini SEO sürecinin bir parçası yapıyoruz: ayrılan hekimin adresi ilgili bölüme yönlendiriliyor, yeni hekim aynı gün rehbere ve bölüm sayfasına ekleniyor. Bölüm metinlerini ilgili hekimle birlikte gözden geçiriyor, editör ve güncelleme tarihi bilgisini her sayfaya yerleştiriyoruz. Mevcut site bu yapıyı taşıyamıyorsa tıp merkezi web sitesi sayfamızda anlattığımız temelle yeniden kurmayı öneriyoruz.

Strateji ve öncelik sırası Talha Aslan'da; teknik düzeltmeler, içerik ve raporlama ekibimizde. Kurumsal iletişim ve kalite birimlerinizle aynı takvim üzerinde çalışıyor, her işi SEO danışmanlığı sürecimizdeki şeffaflıkla yürütüyoruz.

  • Her bölüm için ayırt edici, hekim onaylı sayfa
  • Kadro değişikliğine dayanıklı hekim profilleri
  • Şube ve departman profilleri için yazılı plan
  • Filtre adresleri için tarama kuralları
  • Bölüm bazında telefon, form ve WhatsApp ölçümü
Önerilen arama mimarisi

Ana sayfa

  • BölümlerKardiyolojiGöz hastalıklarıKadın hastalıkları ve doğumOrtopediÇocuk sağlığı
  • HekimlerHekim rehberiHekim profilleri
  • Sağlık rehberiHastalıklarBelirtilerTetkik ve işlemler
  • ŞubelerŞube sayfalarıUlaşım ve otopark
  • Hasta hizmetleriAnlaşmalı kurumlarTahlil sonuçlarıAcil servis
  • Güven ve kurallarEditör ve güncelleme tarihiKVKK aydınlatma metni

Bölüm, hekim ve rehber sayfaları birbirine bağlanır; hekim ayrıldığında adresi bölüm sayfasına yönlenir.

Size uygun kurgu

Tıp merkezi, hastane grubu ya da uluslararası hasta birimi

Yöntem değişmez; kurumun ölçeği ve hastanın nereden geldiği önceliği belirler.

Tek bina

Tıp merkezi ve poliklinik SEO'su

Hasta çoğunlukla yakın çevreden gelir; görünürlük birkaç güçlü bölüm ve haritadaki tek profil üzerine kurulur.

  • Bölüm başına derin, ayırt edici sayfa
  • Merkez için eksiksiz tek İşletme Profili
  • Hekim profillerinden bölüm sayfalarına bağlantı

Birden çok şube

Hastane grubu SEO'su

Marka büyüktür ama arama yereldir; her şube kendi bölümleri ve hekimleriyle ayrı ayrı bulunabilmelidir.

  • Gerçek bilgilerle şube sayfası ve profili
  • Kurallara uygun departman profilleri
  • Şubeler arasında çakışmayan bölüm sayfaları

Uluslararası hasta

Uluslararası hasta birimi SEO'su

Yabancı hasta kendi dilinde, ülke ve tedavi adıyla arar; yetki belgeli tesislerde yurt dışına yönelik site ayrıca kurala bağlıdır.

  • Dil başına özgün sayfalar ve hreflang
  • Ruhsattaki unvanla uyumlu tesis adı ve alan adı
  • Seyahat, konaklama ve kontrol sorularının cevabı

Hastaneye özel

Hastane SEO çalışmasında olması gerekenler

Çok bölümlü sağlık kuruluşlarında en çok emek isteyen başlıklar bunlar; hepsini kurumunuzun kalite ve iletişim birimleriyle birlikte yürütüyoruz.

Ayırt edici bölüm sayfaları

Her bölüm sayfası o bölüme özgü bilgiyle yazılıyor: hangi şikâyetlerle başvurulduğu, bölümde yapılan tetkik ve işlemler, bölümün hekimleri ve sık sorulan sorular. Yan dallar ve birimler, yeterli arama ilgisi varsa kendi sayfasını alıyor.

Hekim profilleri ve kadro akışı

Her hekim için unvan, uzmanlık, ilgi alanları ve muayene verdiği şube. Uzmanlık unvanı yalnız mevzuatta tanımlı ana dal ve yan dallarda kullanılıyor; ayrılan hekimin adresi kalıcı yönlendirmeyle bölüm sayfasına bağlanıyor.

Hekim onaylı sağlık rehberi

Hastalık, belirti ve tetkik yazıları ilgili bölüm hekiminin kontrolünden geçiyor; yazının altında kontrol eden hekim, son güncelleme tarihi ve editör iletişimi yer alıyor. Rehber yazıları bölüm sayfalarına bağlanıyor, hasta oradan randevuya geçiyor.

Şube ve departman profilleri

Her şube gerçek adı, adresi ve çalışma saatleriyle ayrı profil alıyor. Acil servis ya da ayrı girişi olan görüntüleme birimi gibi departmanlar için profil, Google'ın ayrı giriş ve farklı kategori şartına göre açılıyor.

Tarama ve filtre düzeni

Hekim rehberindeki filtre kombinasyonları dizine alınmıyor ya da kanonik adrese bağlanıyor; site haritası yalnız gerçek bölüm, hekim ve rehber sayfalarını içeriyor. Böylece tarama, yeni ve güncellenen sayfalara ayrılıyor.

Yapılandırılmış veri

Kurum için schema.org Hospital ya da MedicalClinic türü; şubeler ve birimler department ilişkisiyle, bölümler medicalSpecialty ile işaretleniyor, hekimler için Physician ya da Person kullanılıyor. İşaretleme yalnız sayfada görünen bilgiyi tekrar ediyor.

Kaynaklar: Resmî Gazete 33075, 12 Kasım 2025, madde 5 ve 8 · schema.org: Hospital

Karşılaştırma

Genel SEO paketi mi, hastaneye özel SEO mu?

KonuGenel SEO paketiHastaneye özel SEO
Anahtar kelimeHacmi yüksek her ifade, kampanya ve indirim aramaları dahilBölüm, hekim, hastalık ve pratik sorular; yönetmeliğe aykırı ifadeler dışarıda
Bölüm sayfalarıAynı şablonla çoğaltılmış metinlerHer bölüme özgü tetkik, işlem ve hekim bilgisi
Kadro değişikliğiSilinen profiller ve kırık bağlantılarYönlendirme planı ve aynı gün güncellenen rehber
HaritaTek profil ya da kopya profillerŞube ve departman profilleri için yazılı plan
Sağlık içeriğiİmzasız ve tarihsiz ajans metniBölüm hekimi kontrolünde, tarihli, editörü belli
RaporSıralama listesi ve ziyaret sayısıBölüm bazında telefon, form ve WhatsApp talebi

Hızlı kontrol

Hastane SEO çalışmasının kapsamı

Temel SEO maddeleri: sitenizde var mı?

0 / 6 hazır İşaretledikçe sitenizin arama durumu burada görünür.

İhtiyaca göre eklenir

  • Hekim onaylı sağlık rehberi içerik takvimi
  • Uluslararası hasta birimi için dil sayfaları
  • Site taşıma ve 301 yönlendirme planı
  • Yapay zeka aramalarında görünürlük takibi
  • Sunucu günlüğüyle tarama analizi
  • Hekimlerin yazacağı içerikler için brifler

Bu listeden hangilerinin gerektiğini ön görüşmede birlikte seçiyoruz.

Hastanenizin arama haritasını birlikte çıkaralım

Sitenizi, bölüm listenizi ve şubelerinizi paylaşın; mevcut görünürlüğü ve tarama durumunu inceleyip ilk öncelikleri ve yazılı teklifi iletelim.

Süreç

Denetimden raporlamaya dört adım

  1. Denetim ve yol haritası

    Mevcut durumu teknik araçlarla ve elle inceleriz; bulguları öncelik sırasına dizilmiş, takvimli bir yol haritasına çeviririz.

  2. Uygulama

    Düzeltmeleri yazılım ekibimiz doğrudan uygular; isterseniz geliştiricinize net bir brief de veririz. Her görev CRM’de canlı olarak görünür.

  3. İçerik ve otorite

    İçerik ağacını planlar, sayfaları arama niyetine göre yazar ya da yeniden yapılandırırız; iç bağlantı kurgusunu oturturuz.

  4. Ölçüm ve yön düzeltme

    Search Console ve analitik verisiyle her ay değerlendirme yapar, stratejiyi veriye göre güncelleriz.

Ücretsiz araçlar

Hastane sitenizin durumunu bugün kontrol edin

Teklif istemeden önce sitenizin teknik sağlığını, kırık bağlantılarını, yönlendirmelerini ve yapılandırılmış verisini bu ücretsiz araçlarla kontrol edebilirsiniz; kayıt gerekmiyor.

Teknik SEO

SEO Analiz Aracı

Bir URL'nin başlık, meta açıklama, başlık etiketleri, canonical, indekslenebilirlik ve hız sinyallerini ücretsiz tarayıp SEO puanı ve yapılacaklar listesi verir.

Teknik SEO

Kırık Link Kontrolü

Bir sayfadaki kırık linkleri, yönlendirmeleri ve bozuk görselleri bulur; durum kodu, bağlantı metni ve hedefiyle listeler.

Teknik SEO

404 Yönlendirme Eşleştirici

Kırık ya da eski URL'leri sitemap'teki en uygun canlı sayfayla adres ve başlık benzerliğine göre eşler, güven puanı verir; .htaccess, nginx ve CSV 301 listesi üretir.

Teknik SEO

Schema / JSON-LD

Article, Ürün, SSS, Yerel İşletme için zengin sonuç JSON-LD kodu üretin.

Teknik SEO

Hreflang Oluşturucu

Çok dilli site için doğru hreflang etiketleri; x-default otomatik.

Yapay Zeka

Yapay Zeka Görünürlük Testi

Sitenizin ChatGPT, Perplexity ve Google AI Overviews gibi yapay zeka aramalarında okunmaya ve alıntılanmaya hazır olup olmadığını robots.txt, llms.txt, schema ve içerik yapısıyla puanlar.

Tüm ücretsiz araçlar

Nasıl çalışıyoruz

Hastane ve tıp merkezi SEO'suna yaklaşımımız

Bir hastane ya da çok bölümlü tıp merkezi için yürüttüğümüz, yayında bir SEO müşteri projemiz henüz yok; bu yüzden burada referans yerine çalışma yöntemimizi anlatıyoruz. Sağlık alanındaki yerel SEO deneyimimiz diş kliniklerinden geliyor; ayrıntısı diş kliniği SEO sayfasında, diğer işlerimiz referanslar sayfasında.

Arama envanteriyle başlıyoruz

Bölümleri, hekim kadrosunu, şubeleri ve mevcut sayfaları tek tabloda topluyor; Search Console verisiyle hangi aramanın hangi sayfaya geldiğini ve hangi sayfanın hiç trafik almadığını çıkarıyoruz.

Kadro akışını SEO'ya bağlıyoruz

Hekim giriş ve çıkışlarının bize nasıl bildirileceğini insan kaynakları ya da tıbbi direktörlükle belirliyor, her değişiklikte profilin, yönlendirmenin ve bölüm sayfasının aynı gün güncellenmesini sağlıyoruz.

Onay akışını yazılı kuruyoruz

Sağlık içeriği hangi hekimin kontrolünden geçecek, editör kim olacak, hukuk birimi neyi görecek; bunları yayından önce yazılı bir akışa döküyoruz.

Bölüm bazında raporluyoruz

Aylık raporda sıralama listesinin yanında hangi bölüm sayfasının telefon, form ve WhatsApp talebi getirdiğini gösteriyor, önceliği bu veriye göre güncelliyoruz.

Tüm referanslar

Sık sorulanlar

Hastane SEO hakkında sorulanlar

Burada olmayan bir sorunuz varsa yazın; yanıtını ve yazılı teklifi iletelim.

Sıradaki adım

Hastanenizi hastanın aradığı her bölümde görünür kılalım

15 dakikalık ücretsiz görüşmede sitenizi, bölümlerinizi ve şubelerinizi konuşalım; ilk öncelikleri ve yazılı teklifi iletelim.

Kapsamlı rehber

Hastane SEO: Bölüm, Hekim ve Şube Aramalarını Düzenli Kazanmak

Talha Aslan ve ekibiSon güncelleme: 14 dk okuma

Hastane SEO, tek bir anahtar kelimeyle değil, aynı anda yürüyen yüzlerce küçük aramayla kazanılır. Bir hasta bölümün adını ve ilçesini yazar, bir başkası annesini ameliyat eden hekimin adını, bir diğeri tahlilden önce aç gelmesi gerekip gerekmediğini. Her soru sitede ayrı bir kapıya çıkmalıdır; kapılar karışınca büyük bir site, küçük ama düzenli bir tıp merkezine kaybeder.

Bu rehber, çok bölümlü bir sağlık kurumunun arama görünürlüğünü kurarken verilen kararları iş sırasıyla ele alıyor: sorgu aileleri, çalışma tablosu, bölüm ve hekim sayfaları, kadro değişikliği, tarama düzeni, harita profilleri, hekim onaylı içerik, tanıtım yönetmeliği, yapılandırılmış veri, yapay zeka cevapları ve ölçüm. Her bölüm, kalite ve kurumsal iletişim birimlerinizle bu ay başlatabileceğiniz bir işle bitiyor.

Hasta hastaneyi beş farklı niyetle arıyor

Hastane aramaları beş niyet ailesine ayrılır ve her aile sitede başka bir sayfa türüne gitmelidir. Aileleri ayırmayan hastane SEO çalışması bütün emeği ana sayfaya ve birkaç bölüm adına yığar.

  • Bölüm ve konum: "Ümraniye kardiyoloji", "yakınımdaki kadın doğum polikliniği". Harita sonuçları öne çıkar; bölüm sayfası ve şube profili birlikte çalışır.
  • Hekim adı: tavsiyeyle duyulan isim, çoğu zaman yanlış yazımla. Cevap hekim profilidir; profil zayıfsa sonuçları randevu portalları doldurur.
  • Hastalık ve belirti: "sol kola vuran göğüs ağrısı", "tiroit nodülü ne zaman ameliyat edilir". Bilgi niyeti taşır, hekim onaylı rehber karşılar.
  • Tetkik ve işlem: "efor testi öncesi yemek yenir mi", "kolonoskopi hazırlığı". Hasta randevuya yakındır; hazırlık sayfası çağrı merkezinin yükünü de azaltır.
  • Pratik sorular: ziyaret saatleri, otopark, anlaşmalı kurumlar, tahlil sonucu. Hacmi beklenenden yüksek, rekabeti düşüktür.

Kendi dağılımınızı görmek için Search Console'daki son on iki ayın sorgularını dışa aktarın ve her satıra bu beş etiketten birini verin. Kurum adıyla gelen sorguları ayrıca işaretleyin: "hastane adı artı bölüm" aramaları, bölüm sayfası zayıf olsa bile marka gücüyle gelir ve organik başarıyı olduğundan büyük gösterir. Pratik sorular için ayrı sayfalar açmak çoğu zaman en hızlı kazanımdır: ziyaret saatlerini sade biçimde anlatan tek bir sayfa, uzun bölüm çalışmasından önce trafik getirir ve santralin aynı soruya verdiği cevap sayısını azaltır.

Yüzlerce sayfayı tek bir çalışma tablosunda yönetmek

Hastane SEO çalışmasının ilk teslimi bir rapor değil, her sorgu ailesini tek bir adrese bağlayan tablodur. Bu tablo olmadan iki birim aynı aramaya iki ayrı sayfa açar ve sayfalar birbirinin gösterimini böler.

  1. Sitenin tam taramasını alın ve her adresi türüne göre etiketleyin: bölüm, hekim, rehber, şube, hasta hizmeti, haber, eski kampanya, filtre.
  2. Güncel bölüm ve hekim listesini başhekimlikten isteyin; sitede eksik olan bölümleri ve artık hizmet vermeyen birimleri karşılaştırın.
  3. Her sorgu ailesine tek bir hedef adres yazın; aynı aileye hizmet eden ikinci sayfa birleştirilir ya da başka bir soruya göre yeniden yazılır.
  4. Her satıra bir içerik sahibi ekleyin: bölüm sayfasına bölüm sorumlusu, rehbere onaylayan hekim, pratik sayfalara hasta hizmetleri.
  5. Önceliği üç ölçüte göre verin: arama ilgisi, bölümün yeni hasta kabul kapasitesi ve sayfanın bugünkü durumu.

Kapasite ölçütü çoğu ajansın atladığı noktadır. Takvimi aylarca dolu olan bir bölümün görünürlüğünü artırmak çağrı merkezinde şikâyet üretir; yeni hekim almış, boş kapasitesi olan bir bölüm ise aynı emeğin karşılığını çok daha hızlı verir. Tabloda bir sütunu da duruma ayırın: yayında, taslakta, onay bekliyor, birleştirilecek. Kalite birimi hangi sayfanın neden beklediğini toplantı açmadan görür. Tabloyu üç ayda bir başhekimlikle birlikte gözden geçirin.

Bölüm sayfasını rakip hastaneden ayıran bilgiler

Google'ın iki hastanenin kardiyoloji sayfası arasında seçim yapmasını sağlayan şey metnin uzunluğu değil, yalnız o kuruma ait bilgidir. Şablon metinde "deneyimli kadromuz ve modern cihazlarımızla" gibi her hastanede geçen cümleler bulunur; ayırt edici sayfa ise kurumun gerçekten yaptığı işi sayar. Kardiyoloji örneğinde bu, efor testi, holter ve ekokardiyografinin her birinin kendi hazırlık sayfasına bağlanması demektir.

  • Bölümde yapılan tetkik ve işlemler, her biri varsa kendi hazırlık sayfasına bağlı.
  • Yan dallar ve özel birimler, örneğin ritim polikliniği, hangi şubede bulunduğuyla birlikte.
  • Hangi şikâyette bu bölüme, hangisinde başka bir bölüme başvurulacağı; hastayı yanlış poliklinikten koruyan kısa bir yönlendirme.
  • Bölümün hangi şubede, hangi gün ve hangi hekimle hizmet verdiği; şube sayfalarıyla çelişmeyen tek bir veri kaynağından.
  • Çağrı merkezinin gerçekten duyduğu sorulardan seçilmiş sık sorular.

Yan dalın ayrı sayfa alıp almayacağına üç soruyla karar verin: ayrı arama ilgisi var mı, kurumda bu işi yapan tanımlı hekimler var mı, sayfa ana bölümü tekrar etmeden özgün bilgi taşıyabilir mi. Üçüne de evet denmiyorsa yan dal ana sayfada bir başlık olarak kalır. Bölüm sayfası aynı zamanda iç bağlantı merkezidir: rehber yazıları, hekim profilleri ve şube sayfaları ona bağlanır, o da onlara.

Hekim profili ad aramasının birinci kaynağı olmalı

Hekim adıyla yapılan arama hastanın karara en yakın olduğu andır ve bu aramada kurumun kendi profil sayfası ilk kaynak olmalıdır. Profil zayıfsa sonuç sayfasını randevu portalları, hekimin eski kurumunun unutulmuş sayfası ve sosyal medya hesapları paylaşır.

  • Ad ve unvan: hekimin her yerde kullandığı yazımla; uzmanlık unvanı yalnız mevzuatta tanımlı ana dal ve yan dallar için.
  • Muayene yeri: çalıştığı şubeler ve günler, randevu yoluna bağlantıyla.
  • İlgi alanları: bölüm sayfasındaki işlem adlarıyla aynı adlandırma, böylece iki sayfa birbirini destekler.
  • Eğitim ve kariyer: mezuniyet, uzmanlık eğitimi ve önceki kurumlar; doğrulanabilir ve abartısız.
  • Kontrol ettiği yazılar: rehberde imzası bulunan yazıların profile otomatik eklenen listesi.

Son madde sık atlanır ama profili sitedeki en güçlü güven sayfalarından biri yapar; hem hasta hem arama motoru hekimin hangi konularda söz sahibi olduğunu görür. Hekim birden fazla şubede çalışıyorsa tek profil açılır, şubeler profilin içinde listelenir. Adın yazımı da tutarlı olmalıdır: profil başlığı, randevu sistemi ve İşletme Profili farklı yazımlar kullanırsa arama motoru bunları aynı kişiyle eşleştirmekte zorlanır. Kendi adıyla muayenehane işleten hekimlerin kurgusu farklıdır; onu doktor SEO sayfamızda anlatıyoruz.

Kadro değiştiğinde adres düzeni adım adım

Hekim giriş ve çıkışları bir hastanede her ay yaşanır; bu yüzden yönlendirme kararı her seferinde yeniden tartışılmamalı, yazılı bir akışa bağlanmalıdır. Aşağıdaki sıra aynı gün tamamlanacak şekilde kurulur.

  1. İnsan kaynakları ayrılış tarihini sabit bir bildirim formuyla web ekibine ve SEO sorumlusuna iletir.
  2. Ayrılış günü profil yayından kalkar, adres kalıcı 301 ile bölüm sayfasına ya da aynı branştaki hekimlerin listesine yönlenir.
  3. Hekimin imzasını taşıyan rehber yazılarına yeni kontrol eden hekim atanır ve kontrol tarihi yenilenir.
  4. Eski adres site haritasından çıkar, iç bağlantılar doğrudan yeni hedefe çevrilir; zincir bırakılmaz.
  5. Yeni hekimin profili bölüm listesine ve randevu sistemine aynı gün eklenir; adres şube adı içermez.

Adreste şube adı kullanmamak küçük ama önemli bir karardır: hekim şube değiştirdiğinde adres değişmez, birikmiş bağlantılar korunur. Ayrılan hekimin adına gelen aramayı aynı bölüme götürmek dürüsttür; hekimin artık kurumda olmadığını gizleyen sayfalar ise hastayı yanıltır. Hekim kısa süre sonra kuruma dönerse aynı adres yeniden açılır ve yönlendirme kaldırılır; yeni bir adres üretmek birikmiş değeri böler. Toplu kadro değişikliği ya da site yenilemesi öncesinde eski adresleri yönlendirme eşleştirme aracıyla kontrol edin.

Hekim rehberi ve randevu adreslerinde tarama düzeni

Büyük bir hastane sitesinde tarama sorunu çoğunlukla içerik eksikliğinden değil, kendi kendine çoğalan adreslerden çıkar. Hekim rehberindeki branş, şube ve dil filtreleri, randevu sisteminin her gün için ürettiği takvim sayfaları ve site içi arama sonuçları, arama motoruna gerçek sayfalardan kat kat fazla adres sunar.

  • Filtre adresleri: hastalar için çalışır kalır, ama dizine eklenmez ya da kanonik olarak ana rehberi gösterir.
  • Takvim adresleri: robots.txt ile taramaya kapatılabilir; dizinde kalmış olanlar için önce tarama açık tutulup noindex okutulur, temizlik bitince kapatılır.
  • Site içi arama: sonuç sayfaları dizine alınmaz, menüde ve iç bağlantılarda kullanılmaz.
  • Site haritaları: bölüm, hekim, rehber ve şube için ayrı dosyalar; her birinin dizine eklenme oranı Search Console'da ayrı izlenir.

Ayrı site haritaları teşhisi kolaylaştırır: hekim dosyasında dizin dışı adresler artıyorsa sorun profillerin inceliğinde, rehber dosyasında artıyorsa içerik kalitesindedir. Taramanın gerçekte nereye harcandığını görmek için birkaç haftalık sunucu günlüğünü log dosyası analizi aracımızla inceleyin. Hekim rehberi JavaScript ile yükleniyorsa profillere giden bağlantıların ilk HTML çıktısında bulunduğunu da doğrulayın. Dil filtresi ayrıca dikkat ister: yabancı dildeki sayfalar filtreyle değil, kendi klasörleri ve karşılıklı hreflang işaretleriyle kurulmalıdır.

Şube, departman ve hekim profilleri haritada

Haritadaki düzen bölüm ve konum aramalarındaki görünürlüğü doğrudan belirler; hangi birimin profil alacağı fiziksel düzene bakan yazılı bir kararla seçilmelidir. Google'ın yönergeleri burada üç durumu ayırır.

  • Şube: her gerçek bina kendi profilini alır; ad tabeladaki addır, araya bölüm ya da semt sözcüğü eklenmez.
  • Departman: ayrı halka açık girişi, ana kurumdan farklı adı ve farklı kategorisi olan birim kendi profilini alabilir; acil servis ya da ayrı binadaki görüntüleme merkezi tipik örneklerdir.
  • Hekim: halka dönük çalışan ve doğrulanmış adreste doğrudan ulaşılabilen hekim bireysel profil açabilir; farklı uzmanlıklar için birden fazla profil açamaz.

Hekim profillerine izin vermek kurumsal bir karardır. Bireysel profiller ad aramalarında görünürlüğü artırır ama yorum yönetimini çoğaltır ve hekim ayrıldığında profilin akıbeti belirsiz kalır. Hangi yön seçilirse seçilsin, profili kimin açtığı, kimin yönettiği ve ayrılışta ne olacağı tabloya yazılmalıdır. Kategori seçimi de bu tabloya girer: ana kurum hastane kategorisini taşırken departman profili kendi işlevine uygun, farklı bir kategori seçmelidir.

Yorum yanıtları için tek bir dil belirleyin: kısa, nazik ve tanı, tedavi ya da hasta kimliği hakkında hiçbir bilgi içermeyen cevaplar. Şikâyeti hasta hizmetlerine taşımak için bir telefon ya da e-posta yolu gösterin; tartışmayı herkese açık alanda sürdürmeyin.

Hekim onaylı sağlık rehberi nasıl planlanır

Sağlık içeriği Google'ın güven ölçütlerine en çok ağırlık verdiği konular arasındadır; bu yüzden bir hastanenin rehberi yazı sayısıyla değil, her yazının arkasında hangi hekimin durduğuyla değer kazanır. Konu seçiminde kural basittir: kurumda bu konuyu tedavi eden bir bölüm ve onu kontrol edecek bir hekim yoksa yazı açılmaz.

  • Konu kaynağı: bölüm sayfasındaki işlem listesi, çağrı merkezinin sık duyduğu sorular ve Search Console'da gösterim alıp tıklanmayan sorgular.
  • Yazı yapısı: ilk paragrafta kısa cevap, ardından ne zaman hekime gidilmesi gerektiği ve hangi bölümün ilgilendiği.
  • İmza alanı: kontrol eden hekimin adı ve profili, son güncelleme tarihi, editöre ulaşma bilgisi.
  • Sınır: teşhis, ilaç dozu ve kişiye özel tedavi önerisi yok; yazı hastayı muayeneye yönlendirir.

Hekimlerin zamanı rehberin en dar kaynağıdır. Hekimden boş sayfaya yazı beklemeyin; ekibin hazırladığı taslağı kısa bir kontrol listesiyle gönderin: tıbbi doğruluk, eksik uyarı, kurumda yapılmayan bir işlemin anlatılıp anlatılmadığı. Her yazıya yılda en az bir kez yeniden kontrol tarihi koyun ve kılavuzlar değiştiğinde bu tarihi öne çekin. Yazarı ve kontrol edeni ayrı alanlarda gösterin: metni ekip yazmışsa bu gizlenmez, hekim kontrol eden olarak anılır. Bu düzende hastane SEO takvimi onay beklerken tıkanmaz.

Tanıtım yönetmeliği hangi sorguları dışarıda bırakır

12 Kasım 2025 tarihli Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, Türkiye'deki hastaneler için arama stratejisinin çerçevesini çizer. Sağlık hizmetlerinin örtülü ya da açık reklamını yasaklar ve arama motorlarında yalnız sponsorlu olmayan kayıtlara izin verir; görünürlük organik sonuçlarla haritada kazanılır.

  • Fiyat, indirim ve kampanya bilgisi yasak olduğundan "check up fiyatları" ya da "doğum paketi indirimi" gibi sorgular hedeflenmez; eski kampanya sayfaları kaldırılır ya da bilgilendirici sayfaya dönüştürülür.
  • Son güncelleme tarihi ve editöre ulaşma bilgisi sitede açıkça yer almalıdır; bu alanlar şablona bir kez eklenir.
  • Öncesi ve sonrası görselleri yalnız 7. maddedeki şartlarla kullanılabilir: Ek 1 formunda yazılı onam, aynı ortam ve teknik, tarih, rötuşsuzluk, kapalı yorumlar, sponsorsuz yayın ve zorunlu uyarı cümlesi.

Yönetmelik hasta sorularına cevap veren bilgilendirici içeriği yasaklamaz; değişen şey dildir. "Kesin çözüm" ya da üstünlük iddiası taşıyan ifadeler yerine süreci, hazırlığı ve uygunluk koşullarını anlatan sayfalar hem kurala hem arama niyetine daha iyi uyar. Haritadaki her ifadeyi bu süzgeçten geçirin, son değerlendirmeyi hukuk biriminize bırakın. Yurt dışından hasta kabul eden yetki belgeli kurumların dil ve ülke düzenini sağlık turizmi SEO sayfamızda ele alıyoruz.

Kurum, bölüm ve hekim için schema.org düzeni

Yapılandırılmış veri hastanenin yapısını makinenin okuyabileceği biçimde anlatır; ama yalnız sayfada görünen bilgiyi tekrar ettiğinde değer taşır. Hastanelerde işe yarayan eşleşme şöyledir.

  • Kurum: Hospital türü; yatışsız merkezlerde MedicalClinic. Ad, adres, telefon ve saatler İşletme Profili ile birebir aynı.
  • Şube ve birim: her şube kendi sayfasında kendi işaretlemesini taşır, ana kuruma department ilişkisiyle bağlanır.
  • Bölüm: uzmanlık alanı medicalSpecialty ile, işlemler availableService ile ve yalnız gerçekten sunuluyorsa.
  • Hekim: IndividualPhysician türü ve bağlı olduğu hastane hospitalAffiliation ile; Person tercih edilirse worksFor ile.
  • Rehber yazısı: MedicalWebPage, kontrol eden hekim reviewedBy, son kontrol tarihi lastReviewed ile.

Hekim için Physician türünü kullanmadan önce bir ayrıntıya dikkat edin: schema.org bu türü bir kişi değil, hekim ya da muayenehane olarak bir sağlık kuruluşu diye tanımlar. Yayından önce şablon başına bir örneği schema oluşturma aracımızla hazırlayıp karşılaştırın. Kurumun kendi topladığı yorumları puan olarak işaretlemekten kaçının; Google kurumların kendileri hakkındaki yorumlarını yıldız gösterimine uygun saymaz.

İşaretlemenin en sık bozulduğu yer telefonlardır: santral numarası bir yerde, şubenin doğrudan hattı başka yerde yazılır. Tek kaynaktan beslenen bir şablon bu tutarsızlığı önler. Hastane SEO çalışmasında işaretleme şablon düzeyinde bir kez kurulur ve her yeni hekim profiliyle kendiliğinden çoğalır; sayfa sayfa elle eklenen kod ise kadro değiştikçe bozulur.

Belirti sorularında yapay zeka cevapları ve hastane

Hastalar belirti ve tetkik sorularını artık Google'ın yapay zeka cevaplarına ve sohbet asistanlarına da soruyor; bu cevaplarda kaynak olarak anılan sayfalar, net bilgiyi kısa paragraflarda veren sayfalardır. Hastane rehberinin avantajı hekim imzası ve kurum kimliğidir; zayıf yanı ise cevabı çoğu zaman uzun bir girişin altına gömmesidir.

  • Soru başlıkta, cevap ilk iki cümlede; ayrıntı ve istisnalar ardından.
  • Hazırlık sayfalarında adımlar numaralı liste halinde, hekimin onayladığı kesin ifadelerle.
  • Bölüm, şube ve anlaşmalı kurum bilgisi düz metin olarak; görsel ya da PDF içinde değil.
  • Hekim, bölüm ve şube adları sitenin her yerinde aynı yazımla.

Hazırlık ve pratik bilgi sayfaları bu açıdan rehber yazılarından bile değerlidir: açlık süresi ya da ziyaret saati gibi tek cümlelik cevaplar asistanlarca sık aktarılır ve kurumu kaynak olarak öne çıkarır.

Asistanlar eski bilgiyi de tekrar edebilir: ayrılmış bir hekimi hâlâ kurumda gösteren ya da kapanmış bir şubeyi anan cevaplar görülür. Bölümünüzle ilgili gerçek soruları birkaç asistana düzenli aralıklarla sorun, anılan kaynakları ve hatalı bilgileri not edin; hatanın kaynağı çoğu zaman sitenizdeki ya da bir portaldaki güncellenmemiş sayfadır. Yöntemin ayrıntısını yapay zeka görünürlüğü sayfamızda anlatıyoruz.

Çağrı merkezine düşen talebi bölüme bağlamak

Hastane SEO başarısı sıralama listesiyle değil, hangi bölüm sayfasının hasta getirdiğiyle ölçülür; bunun için telefon, form ve WhatsApp talepleri sayfa düzeyinde ayrılmalıdır.

  • GA4 olayları: tıkla ara, form gönderimi, WhatsApp tıklaması ve randevu adımları, sayfa grubu parametresiyle.
  • Çağrı merkezi kaydı: temsilcinin görüşme sonunda seçtiği kaynak alanı, organik arama ayrı bir seçenek olarak.
  • Randevu sistemi: online randevunun hangi sayfadan başladığı, randevu adımına aktarılan sayfa grubu bilgisiyle.
  • Search Console: bölüm, hekim ve rehber klasörleri için kayıtlı filtreler.

Gizlilik burada teknik bir ayrıntı değildir. Sağlık verisi KVKK'da özel nitelikli kişisel veridir ve tanı içeren bir olay adı, kullanıcı tanımlayıcısıyla birleştiğinde sağlık verisine dönüşebilir. Olay adlarını genel tutun, bölüm bilgisini yalnız sayfa grubu düzeyinde taşıyın ve aydınlatma metninin ölçüm düzeniyle uyumunu hukuk biriminize kontrol ettirin. Aylık raporda bu kaynaklar tek tabloda birleşir: satırlarda bölümler, sütunlarda gösterim, tıklama ve talep. Hastane SEO raporunda sıralama tablosu yine yer alır, ama öncelik kararları talep tablosuna bakılarak verilir.

Zaman beklentisi de raporun parçasıdır. Tarama ve yönlendirme düzeltmeleri çoğu zaman ilk haftalarda görülür, rekabetçi bölüm aramalarında yükselme ise aylar sürer; kimse belirli bir sıra vaat edemez, bu yüzden ara hedefler yazılı izlenir.

Hastane SEO projelerinde sık görülen altı hata

Aşağıdaki hataların hiçbiri kötü niyetten doğmaz; çoğu, sitenin farklı birimler tarafından yıllarca parça parça büyütülmesinin sonucudur.

  • Ayrılan hekimin profilini silmek: hata sayfası yerine bölüme kalıcı yönlendirme ve aynı gün güncellenen hekim listesi.
  • Her bölüme aynı şablon metni yazmak: yerine bölüme özgü işlem, hekim ve yönlendirme bilgisi.
  • Her şube için ayrı alan adı açmak: yerine tek alan adı altında şube sayfaları ve bölüm sayfasında şube bilgisi.
  • Aynı girişi kullanan her polikliniğe profil açmak: yerine yalnız ayrı giriş ve farklı kategori şartını karşılayan departmanlar.
  • Rehberi imzasız metinle doldurmak: yerine hekim kontrollü, tarihli ve editörü belli yazılar.
  • Site yenilemesinde eski adresleri unutmak: yerine yayından önce tam adres listesi ve satır satır yönlendirme planı.

Bu listeyi mevcut sitenize uygulamanın hızlı yolu, Search Console'daki dizin raporunda "bulunamadı" ve "kopya" durumundaki adresleri dışa aktarıp yukarıdaki maddelerle eşleştirmektir. Düzeltme sırasında önce kırık adresleri ve kopya profilleri, ardından şablon metinleri ele alın; ilki birkaç günlük teknik iştir, ikincisi bölüm hekimlerinin zamanına bağlı daha uzun bir süreçtir. Çoğu kurumda ilk iş listesi bu eşleştirmeden çıkar.

Ajansa sorulacak sorular ve ilk görüşmeye hazırlık

Bir hastane için SEO ortağı seçerken genel referans listesinden çok, ölçekle ilgili sorulara verilen somut cevaplara bakın.

  • Yüzlerce hekim profili olan bir sitede kadro değişikliğini hangi yazılı akışla yönetiyorsunuz?
  • Filtre ve takvim adreslerini nasıl ele alıyorsunuz, sunucu günlüklerini inceliyor musunuz?
  • Sağlık içeriğinde hekim onayı ve tanıtım yönetmeliği için hangi kontrol listesini kullanıyorsunuz?
  • Raporda bölüm bazında telefon ve form talebi görecek miyiz?
  • Hekim onayı gecikirse takvim nasıl ilerliyor, bekleyen işler raporda nasıl görünüyor?
  • Search Console, GA4 ve İşletme Profili hesapları kimin adına açılıyor?

Bizim cevabımız açık: hesaplar kurumda kalır, raporlar bölüm bazındadır ve hiçbir sıra vaat edilmez. Hastane ölçeğinde yayında bir SEO projemiz henüz yok; yöntemimizi sağlık alanındaki yerel SEO deneyimimizden ve büyük sitelerdeki teknik çalışmalardan kuruyoruz. Mevcut site bu yapıyı taşıyamıyorsa önce tıp merkezi web sitesi tarafını konuşmak gerekebilir.

Kapsamı SEO hizmetimizin sayfasında, sabit paketleri SEO fiyatları bölümünde görebilirsiniz. Bölüm listenizi, şubelerinizi ve site adresinizi iletişim formundan gönderin; tarama durumunu inceleyip ilk öncelikleri yazılı olarak iletelim. Görüşmeye bölüm listenizi, şube ve dil sayısını ve site yönetiminin hangi birimde olduğunu getirmeniz yeterli. Hangi ajansla çalışırsanız çalışın, teklif aşamasında ilk üç ayın iş listesini yazılı isteyin; genel bir aylık hizmet tanımı hastane ölçeğinde neyin yapılacağını göstermez.