Sektöre özel SEO

Seyahat Acentası SEO Hizmeti

Gezgin acentayı nadiren adıyla arar; aradığı şey bir rota, bir dönem ya da bir tur türüdür: Balkan turu, bayram turları, Ankara çıkışlı Kapadokya. Geniş aramaların ilk sayfası büyük tur platformlarıyla dolu; küçük ve orta ölçekli bir acentanın şansı, uzman olduğu rotalarda daha derin ve daha güncel sayfalar sunmasında. Çalışmayı kalıcı tur adresleri, talepten önce yayına giren dönem sayfaları ve tur bazında talep ölçümü üzerine kuruyoruz.

Rota ve dönem aramalarıKalıcı tur adresleriSezon öncesi içerik takvimiÖzgün tur programlarıTur bazında talep ölçümü
  • Google Partner
  • Talha Aslan ve ekibi
  • Türkçe, İngilizce, Almanca

Kısaca

Seyahat acentası SEO, acentanın tur sayfalarının rota, dönem, tur türü ve kalkış şehri aramalarında organik sonuçlarda görünmesi için yapılan çalışmadır. Her tur yıllarca aynı kalan bir adreste, tedarikçi metninden ayrışan özgün bir programla yayınlanır; gezi rehberleri bilgi aramalarını karşılar, dönem sayfaları talep yükselmeden yayına girer. Türkiye'de Seyahat Acentaları Yönetmeliği belge numarası ile unvanın online satış kanalında görünmesini istediği için bu bilgi de yapının parçasıdır.

Talha Aslan ve ekibiSon güncelleme:

Neden ayrı ele alıyoruz

Seyahat acentalarının aramada geride kalmasının sık nedenleri

Turlarınız iyi olabilir; yine de gezgin Kapadokya turu ya da bayramda yurt dışı turu aradığında sonuçlarda büyük platformlar ve rakip acentalar çıkar. Sorun çoğu zaman turun kendisi değil, sitenin aramaya göre hiç kurulmamış olmasıdır.

Programlar tedarikçi metniyle aynı

Toptancıdan ya da tur operatöründen gelen program metni, aynı turu satan onlarca acentanın sitesinde kelimesi kelimesine yer alıyor. Google bu kopyalardan birini öne çıkarıp diğerlerini geri planda bırakıyor; seçilen çoğu zaman sizin sayfanız olmuyor.

Her sezon yeni adres

Tur her yıl adında yıl ya da tarih geçen yeni bir sayfa olarak yayınlanıyor, eski sayfa siliniyor. Önceki sezonlarda kazanılan bağlantılar ve sıralama her seferinde sıfırdan başlıyor.

Dönem sayfaları geç yayına giriyor

Bayram, yılbaşı ve erken rezervasyon aramaları dönemden haftalar, bazen aylar önce artmaya başlıyor. Talep zirvedeyken yayına alınan bir sayfa, Google tarafından keşfedilip değerlendirildiğinde sezonun en verimli haftaları geçmiş oluyor.

Genel kelimelerde platformlarla yarış

Yurt dışı turları ya da tatil paketleri gibi geniş aramalar büyük tur ve otel platformlarının alanı. Uzman olduğu rotaları, tur türlerini ve gerçek kalkış şehirlerini öne çıkarmayan acenta, kazanamayacağı bir yarışa emek harcıyor.

Kalkış şehri sayfaları çoğaltılıyor

Aynı tur metni yalnız şehir adı değiştirilerek onlarca kalkış sayfasına kopyalanıyor; oysa o şehirlerin çoğundan gerçek bir kalkış yok. Google bu yaklaşımı spam politikalarında kapı sayfası olarak tarif ediyor ve sitenin tamamına zarar verebiliyor.

Hangi turun talep getirdiği bilinmiyor

Form, telefon ve WhatsApp talepleri tur adı ve kalkış tarihiyle kaydedilmediğinde organik trafiğin hangi rotaya müşteri getirdiği görülmüyor. İçerik kararı da en çok satış getiren sayfaya göre değil, en çok ziyaret alan sayfaya göre veriliyor.

Kaynaklar: Google Search Central: Spam politikaları, kapı sayfaları · Google Search Central: Yinelenen URL'leri birleştirme

Önerdiğimiz yaklaşım

Rotadan rezervasyon talebine uzanan, sezona göre planlanan SEO

Seyahat acentası SEO çalışmasına anahtar kelime aracından değil, satış takviminizden başlıyoruz. Hangi rotalar kârlı, hangi tarihler doluyor, hangi bölgeleri herkesten iyi biliyorsunuz: bu cevaplardan yola çıkarak her rota, dönem ve tur türü aramasını tek bir sayfaya eşleyen yazılı bir harita çıkarıyor, kazanabileceğiniz aramaları geniş aramaların önüne koyuyoruz.

Tur sayfalarını kalıcı adresler üzerine kuruyoruz: sezon bitince sayfa yayında kalıyor, yeni kalkış tarihleri aynı sayfaya ekleniyor. Program metinlerini tur liderlerinizin notları, gerçek fotoğraflar ve gezginin tekrar tekrar sorduğu sorularla yeniden yazıyoruz. Siteniz tur takvimini ve bu sayfa yapısını taşıyamıyorsa seyahat acentası web sitesi sayfamızda anlattığımız altyapıyı öneriyoruz.

Organik görünürlüğün oturmasını beklemeden sezon açılışında talep toplamak isterseniz seyahat acentası reklam yönetimi aynı anahtar kelime haritasıyla yürüyor. Strateji ve öncelik sırası Talha Aslan'da, teknik düzeltmeler ve içerik ekibimizde; tüm işler SEO danışmanlığı sürecimizle aynı şeffaflıkta ilerliyor.

  • Her tur için yıllarca değişmeyen bir adres
  • Tedarikçi metninden ayrışan özgün program ve deneyim notları
  • Talep yükselmeden yayına giren dönem sayfaları
  • Yalnız gerçek kalkış noktaları için sayfa
  • Tur ve kalkış tarihine göre talep ölçümü
Önerilen arama mimarisi

Ana sayfa

  • DestinasyonlarYurt dışı bölgelerYurt içi bölgelerÜlke ve şehir sayfaları
  • Tur sayfalarıKalıcı tur adresiGün gün programSıradaki kalkışlar
  • DönemlerBayram turlarıYılbaşı turlarıErken rezervasyon
  • Tur türleriKültür turlarıVizesiz turlarBalayı ve özel turlar
  • Gezi rehberleriVize ve yolcu belgeleriNe zaman gidilirGezilecek yerler
  • GüvenBelge numarası ve unvanTur liderleriGoogle İşletme Profili

Her arama tek bir sayfaya eşlenir; destinasyon, dönem ve tur sayfaları birbirine bağlanır, rehberler ilgili tura yönlendirir.

Size uygun kurgu

Rota uzmanı, kalkış şehri odaklı ya da gelen turizm

Yöntem aynı, ağırlık farklı: gezginin nereden, neyi ve hangi dilde aradığı çalışmanın önceliğini belirler.

Rota uzmanı

Birkaç bölgede uzmanlaşmış acenta

Balkanlar, Kapadokya ya da Uzak Doğu gibi birkaç rotada derinleşen acenta, genel tatil aramaları yerine o rotaya dair her soruda görünmeyi hedefler.

  • Rota başına kapsamlı destinasyon sayfası
  • Rotaya özel gezi rehberleri ve sık sorular
  • Tur liderinin deneyimiyle yazılmış programlar

Kalkış şehri

Otobüslü ve günübirlik tur şirketi

Gezgin turu kalkış şehriyle arar; görünürlük harita sonuçları ve gerçek biniş noktaları üzerine kurulur.

  • Yalnız gerçek kalkış şehirleri için sayfa
  • Biniş noktası ve saatleri metin olarak
  • Eksiksiz İşletme Profili ve yorum yanıtları

Gelen turizm

Yabancı gezgine tur satan acenta

Gezgin başka bir ülkeden, kendi dilinde araştırır; rekabet ve arama ifadeleri her pazarda farklıdır.

  • Her dil için ayrı anahtar kelime araştırması
  • Dil başına özgün sayfalar ve hreflang
  • Etkinlik bilgisinin İşletme Profili'ne eklenmesi

Seyahat acentasına özel

Seyahat acentası SEO çalışmasında olması gerekenler

Bu başlıklar, bir tur sitesinin görünürlüğünü en çok belirleyen konulardan ve sektörü bağlayan kurallardan oluşuyor.

Kalıcı tur ve dönem adresleri

Tur adresinde yıl ya da tarih bulunmuyor; sezonu biten turun sayfası yayında kalıyor ve sıradaki kalkışları gösteriyor. Tamamen kaldırılan bir tur en yakın alternatifine 301 ile yönlendiriliyor. Erken rezervasyon ve bayram sayfaları da her yıl aynı adreste güncelleniyor.

Özgün program ve deneyim

Tedarikçi metni yalnız başlangıç noktası. Her güne tur liderinin notu, gerçek fotoğraflar, yürüme süresi gibi pratik bilgiler ve gezginin sık sorduğu sorular ekleniyor; sayfayı kopyalarından ayıran asıl içerik bu.

Belge numarası ve unvan

Seyahat Acentaları Yönetmeliği'nin 17. maddesi, Bakanlık işletme belgesindeki belge numarası ile acenta unvanının online satış kanalının ilk açılış sayfasında, diğer sayfaların sonunda kullanılmasını istiyor. Aynı bilgi gezgine ve arama motoruna işletmenin gerçek ve belgeli olduğunu gösteriyor.

Sitede yalnız acentalık hizmeti

Aynı madde, pazarlama ve satış için kullanılan online satış kanalında seyahat acentası hizmetleri dışında başka faaliyet yürütülemeyeceğini söylüyor. Bu yüzden blog trafiğini bavul ya da aksesuar satışına bağlayan önerileri içerik planına almıyoruz; nihai hukuki değerlendirme acentanıza ait.

İşletme Profili ve etkinlikler

Doğru ana kategori, gerçek fotoğraflar, çalışma saatleri ve yorumlara düzenli yanıt. Tur düzenleyen işletmeler, Google'ın bu özelliği sunduğu yerlerde profillerine etkinlik adı ve rezervasyon bağlantısı ekleyebiliyor; bu alan gezgini doğrudan tur sayfasına götürüyor.

Doğru yapılandırılmış veri

Acenta için schema.org TravelAgency, turlar için yalnız sayfada görünen bilgilerle TouristTrip işaretlemesi. Google, tur paketlerinin etkinlik olarak işaretlenmesini yönergelerinde açıkça yasaklıyor; işletmenin kendi topladığı yorumlar için de yıldızlı sonuç göstermiyor.

Kaynaklar: Seyahat Acentaları Yönetmeliği, madde 17 (TÜRSAB güncel metni) · Google Search Central: Etkinlik yapılandırılmış verisi yönergeleri · Google İşletme Profili Yardım: Bilet ve etkinlik ayrıntılarını yönetme · Google Search Central: Yorum snippet'ı yönergeleri

Karşılaştırma

Genel SEO paketi mi, seyahat acentasına özel SEO mu?

KonuGenel SEO paketiSeyahat acentasına özel SEO
Anahtar kelime seçimiHacmi en yüksek genel tatil ve tur aramalarıUzman olunan rotalar, dönemler ve gerçek kalkış şehirleri
Tur adresleriHer sezon yeni sayfa, eskisi silinirKalıcı adres, kalkış tarihleri sayfa içinde güncellenir
İçerikTedarikçinin program metni olduğu gibiTur liderinin notları ve gerçek fotoğraflarla özgün program
Takvimİçerik talep geldiğinde yazılırDönem sayfaları talep yükselmeden yayında
Yapılandırılmış veriTurlar etkinlik, yorumlar yıldız olarak işaretlenirTravelAgency ve TouristTrip, yalnız sayfada görünen bilgiyle
RaporSıralama listesi ve ziyaret sayısıHangi turun ve kalkış tarihinin talep getirdiği

Hızlı kontrol

Seyahat acentası SEO çalışmasının kapsamı

Temel SEO maddeleri: sitenizde var mı?

0 / 6 hazır İşaretledikçe sitenizin arama durumu burada görünür.

İhtiyaca göre eklenir

  • Sezon öncesi içerik takvimi
  • Gezi ve vize rehberleri
  • Yabancı dilde tur sayfaları ve hreflang
  • İşletme Profili ve etkinlik bilgisi
  • Site taşıma ve 301 yönlendirme planı
  • Yapay zeka aramalarında görünürlük takibi

Bu listeden hangilerinin gerektiğini ön görüşmede birlikte seçiyoruz.

Tur takviminize birlikte bakalım

Sitenizi, en çok sattığınız rotaları ve sezon takviminizi paylaşın; mevcut görünürlüğü inceleyip öncelikli adımları ve yazılı teklifi iletelim.

Süreç

Denetimden raporlamaya dört adım

  1. Denetim ve yol haritası

    Mevcut durumu teknik araçlarla ve elle inceleriz; bulguları öncelik sırasına dizilmiş, takvimli bir yol haritasına çeviririz.

  2. Uygulama

    Düzeltmeleri yazılım ekibimiz doğrudan uygular; isterseniz geliştiricinize net bir brief de veririz. Her görev CRM’de canlı olarak görünür.

  3. İçerik ve otorite

    İçerik ağacını planlar, sayfaları arama niyetine göre yazar ya da yeniden yapılandırırız; iç bağlantı kurgusunu oturturuz.

  4. Ölçüm ve yön düzeltme

    Search Console ve analitik verisiyle her ay değerlendirme yapar, stratejiyi veriye göre güncelleriz.

Ücretsiz araçlar

Acentanızın arama görünürlüğünü bugün ölçün

Teklif istemeden önce tur sayfalarınızın teknik durumunu, arama sonucundaki görünümünü, dil işaretlemesini ve yapılandırılmış verisini bu ücretsiz araçlarla kontrol edebilirsiniz; kayıt gerekmiyor.

Teknik SEO

SEO Analiz Aracı

Bir URL'nin başlık, meta açıklama, başlık etiketleri, canonical, indekslenebilirlik ve hız sinyallerini ücretsiz tarayıp SEO puanı ve yapılacaklar listesi verir.

Teknik SEO

Schema / JSON-LD

Article, Ürün, SSS, Yerel İşletme için zengin sonuç JSON-LD kodu üretin.

Teknik SEO

Hreflang Oluşturucu

Çok dilli site için doğru hreflang etiketleri; x-default otomatik.

SEO

Google SERP Önizleme

Başlık ve meta açıklamanızı piksel bazlı ölçümle, masaüstü + mobil görünümde test edin.

Teknik SEO

404 Yönlendirme Eşleştirici

Kırık ya da eski URL'leri sitemap'teki en uygun canlı sayfayla adres ve başlık benzerliğine göre eşler, güven puanı verir; .htaccess, nginx ve CSV 301 listesi üretir.

Yapay Zeka

Yapay Zeka Görünürlük Testi

Sitenizin ChatGPT, Perplexity ve Google AI Overviews gibi yapay zeka aramalarında okunmaya ve alıntılanmaya hazır olup olmadığını robots.txt, llms.txt, schema ve içerik yapısıyla puanlar.

Tüm ücretsiz araçlar

Nasıl çalışıyoruz

Seyahat acentalarında SEO yaklaşımımız

Seyahat acentası alanında henüz yürüttüğümüz bir SEO müşteri projesi yok; bu yüzden burada sonuç değil, çalışma yöntemimizi anlatıyoruz. Başka sektörlerde yaptığımız işleri referanslar sayfasında görebilirsiniz.

Satış takviminizden başlıyoruz

İlk görüşmede kârlı rotaları, dolan ve dolmayan tarihleri ve her sezonun açılış zamanını alıyoruz; anahtar kelime haritası ve içerik takvimi bu takvime göre kuruluyor.

Önce mevcut birikimi koruyoruz

Eski tur adreslerini, bağlantı kazanmış sayfaları ve Search Console verisini çıkarıyor, hiçbir sayfayı yönlendirme planı olmadan kaldırmıyoruz.

İçeriği ekibinizle yazıyoruz

Tur liderlerinizin ve operasyon ekibinizin bilgisini kısa görüşmelerle topluyor, programları ve rehberleri bu bilgiyle yazıp yayından önce onayınıza sunuyoruz.

Talebe göre ölçüyoruz

Raporda sıralama listesi yerine hangi turun, hangi kalkış tarihinin ve hangi aramanın talep getirdiğini gösteriyor, sıradaki sezonun önceliğini buna göre belirliyoruz.

Tüm referanslar

Sık sorulanlar

Seyahat acentası SEO hakkında sorulanlar

Burada olmayan bir sorunuz varsa yazın; yanıtını ve yazılı teklifi iletelim.

Sıradaki adım

Turlarınızı gezginin aradığı yerde görünür kılalım

15 dakikalık ücretsiz görüşmede sitenizi, rotalarınızı ve sezon takviminizi konuşalım; öncelikli adımları ve yazılı teklifi iletelim.

Kapsamlı rehber

Seyahat Acentası SEO: Rota, Dönem ve Kalkış Aramalarından Tur Talebi

Talha Aslan ve ekibiSon güncelleme: 14 dk okuma

Seyahat acentası SEO, büyük platformların kapladığı sonuç sayfalarında acentanın gerçekten kazanabileceği aramaları seçip her birini doğru tur sayfasına bağlama işidir. Ürün her yıl yenilenir, talep belirli haftalarda yığılır ve aynı program metni onlarca sitede dolaşır; bu üç özellik çalışmanın sırasını belirler.

Aşağıdaki bölümler bir acenta sahibinin ya da pazarlama sorumlusunun sırayla vereceği kararları izliyor: hangi aramalara girilmeli, sayfalar nasıl paylaştırılmalı, sezon bitince ne yapılmalı, hangi kurallar içeriği sınırlıyor ve sonuç neye bakarak ölçülmeli. Her bölümde bu hafta kendi sitenizde deneyebileceğiniz bir kontrol var; seyahat acentası SEO işini içeride yürütseniz de dışarıya verseniz de emeğin doğru yere gidip gitmediğini bu kontrollerle görebilirsiniz.

Gezginin aramalarını kümelere ayırmak

Tur aramaları beş kümeye ayrılır ve acentanın kazanma şansı her kümede farklıdır; plan, bu kümelerin sizin sitenizdeki dağılımından çıkar.

  • Rota ve tur türü: "otobüslü Balkan turu", "balon dahil Kapadokya paketi", "vizesiz yurt dışı turları". Satın alma niyeti yüksektir ve uzman acentanın asıl sahasıdır.
  • Dönem: "kurban bayramı yurt dışı turları", "yılbaşı Prag turu", "yarıyıl tatili kayak turu". Tarihe bağlıdır, talep birkaç haftada yoğunlaşır.
  • Kalkış şehri: "Bursa çıkışlı Karadeniz turu", "Ankara'dan günübirlik Safranbolu". Otobüslü ve günübirlik turlarda belirleyicidir.
  • Bilgi ve planlama: "Balkanlar'a hangi ay gidilir", "Gürcistan'a kimlikle gidilir mi". Gezgin henüz tur seçmemiştir; rehber sayfasının alanıdır.
  • Marka ve tur adı: acentanın adı, "yorumları" ve "telefon" ekli aramalar, tur kodları.

Kendi tablonuzu çıkarmak için Search Console'dan son on iki ayın sorgularını dışa aktarın ve her satıra bir küme yazın. Gösterim alıp tıklanmayan sorgular ile hiç gösterim almadığınız kümeler ilk öncelik listesini kendiliğinden verir.

Platformlara bırakılacak aramaları ayırmanın basit bir testi var: aramayı gizli pencerede yapın ve ilk on sonuca bakın. Sonuçların tamamı liste ve karşılaştırma sayfasıysa Google o aramayı karşılaştırma niyeti olarak okuyordur; arada tek bir tura ait sayfalar görüyorsanız küçük bir acentanın da girebileceği bir aramadır. Sezon açılışında organik sonucu beklemeden talep gerekiyorsa aynı kümeler seyahat acentası reklam yönetimi tarafında da kullanılabilir.

Her aramayı tek sayfaya bağlayan harita

Anahtar kelime haritası, iki sayfanın aynı arama için birbiriyle yarışmasını önler ve hangi sayfanın eksik olduğunu açıkça gösterir. Tur sitelerinde bu çakışma sık görülür: destinasyon sayfası, tur sayfası ve blog yazısı aynı rota adını hedefler, Google da her hafta başka birini öne çıkarır.

  1. Satış verisinden kârlı ve her yıl tekrarlanan turları listeleyin; haritanın omurgası bunlardır.
  2. Her tur için rota, dönem, tur türü ve kalkış ifadelerini toplayın; Search Console sorguları, telefonla gelen sorular ve WhatsApp mesajlarındaki kelimeler en dürüst kaynaktır.
  3. Her ifadeyi tek bir sayfa türüne atayın: destinasyon, tur, dönem, tur türü, kalkış ya da rehber.
  4. İki sayfa aynı ifadeye adaysa birini hedef yapın, diğerini ona bağlayın ya da içerikleri birleştirin.
  5. Talebi olup sayfası olmayan ifadeleri tarih vererek yayın takvimine yazın.

Haritanın biçimi sade bir tablodur: arama ifadesi, küme, hedef sayfa, durum ve sorumlu. Örneğin "Balkan turu" destinasyon sayfasına, "9 günlük otobüslü Balkan turu" belirli tur sayfasına, "Balkanlar'a ne zaman gidilir" ise rehbere gider; rehber de ilgili tura bağlantı verir.

Yabancı gezgine de tur satıyorsanız her dilin haritası o dilin arama verisinden ayrıca çıkarılır. Türkçe tablonun çevirisi başka pazarda aynı aramaları karşılamaz, çünkü gezgin rotayı kendi alışkanlığıyla adlandırır.

Tedarikçi programını sayfanın asıl içeriğine çevirmek

Aynı program metni onlarca sitede bulunduğu için tur sayfasını ayıran şey, tur liderinden ve operasyon ekibinden toplanan bilgidir. Google'ın kalite yönergelerinde deneyim diye andığı sinyal tam olarak budur: sayfayı yazanın o rotayı gerçekten bildiğini gösteren ayrıntılar.

Tur lideriyle yapılacak yarım saatlik bir görüşmede şu soruları sorun:

  • Hangi gün en yorucu geçiyor, otobüste kaç saat kalınıyor, nerede uzun yürüyüş var?
  • Ekstra turlardan hangileri gerçekten öneriliyor, hangileri hava durumuna bağlı?
  • Gezginler otelde, sınır kapısında ya da müze girişinde en çok neyi soruyor?
  • Programda yazmayan ama her turda tekrar eden pratik bilgi ne: serbest zamanda nerede yemek yenir, döviz nerede bozdurulur?
  • Tur kimler için uygun değil: küçük çocuklu aileler, hareket kısıtı olanlar, yalnız deniz tatili bekleyenler?

Bu cevaplar her güne iki üç cümle olarak eklenir ve sık sorulan sorular bölümüne taşınır. Fotoğraflar kendi turlarınızdan seçilir; dosya adı ve alternatif metin, görselde hangi yerin göründüğünü yazar.

Başlık etiketi için işe yarayan kalıp: tur adı, süre, ulaşım türü ve ayırt edici özellik, acenta adı en sonda. Açıklama metni kalkış dönemlerini ve turun kime uygun olduğunu söyler. Sitenizin paneli program metinlerini gün gün düzenlemeye izin vermiyorsa önce seyahat acentası web sitesi altyapısına bakmak gerekir.

Sezonu biten turun adresine ne olur

Tekrar yapılacak bir turun adresi değişmez; sayfa yalnız turun o anki durumunu dürüstçe gösterir. Karar dört duruma göre verilir:

  • Tur gelecek sezon tekrar edecek: sayfa yayında kalır, yeni tarihler açıklanana kadar talep formu "tarihler açılınca haber verin" amacıyla çalışır.
  • Bütün kalkışlar doldu: sayfa yayında kalır, doluluk metinle yazılır ve benzer turlara bağlantı verilir.
  • Tur kaldırıldı ama yakın bir karşılığı var: adres 301 ile o tura yönlendirilir.
  • Hiçbir karşılığı yok: sayfa kaldırıldı yanıtı verir ve site haritasından çıkarılır.

Geçmişte adında yıl geçen adreslerle yayın yaptıysanız bu sayfaları birleştirmek ilk teknik işlerden biridir. Her yılın sayfasını bağlantı ve trafik verisiyle listeleyin, yılsız kalıcı adresi hedef seçin ve eski adreslerin tamamını tek adımda oraya yönlendirin. Yönlendirme zinciri bırakmayın; eski adres önce bir sonraki yıla, o da kalıcı adrese gidiyorsa her birini doğrudan son hedefe bağlayın.

Eski ve yeni adres listesini 404 yönlendirme eşleştirici aracımızla hızlıca eşleyebilirsiniz. Aynı liste, rezervasyon yazılımını ya da tur sistemini değiştirdiğinizde de işe yarar; sistem değişikliği, birikmiş sıralamanın en sık kaybedildiği andır.

Kontrol: Search Console'da "bulunamadı" hatası veren adreslerin içinde eski tur sayfaları olup olmadığına bakın. Bağlantı kazanmış bir tur adresi boşa düşüyorsa yönlendirme listesinin ilk satırına o yazılır.

Bayram ve tatil dönemleri için yayın takvimi

Dönem sayfasının yayın tarihi tur tarihinden değil, gezginin araştırmaya başladığı haftadan geriye doğru hesaplanır. Sayfa o tarihte yalnız yayında değil, taranmış ve ana menüden iç bağlantı almış olmalıdır.

Türkiye'de bu takvimin bir inceliği var: Ramazan ve Kurban bayramları hicri takvime bağlı olduğu için her yıl yaklaşık on bir gün öne kayar. Geçen yılın yayın tarihini aynen tekrarlamak sayfayı geç bırakabilir; tarih her yıl bayramın kendisinden yeniden hesaplanır. Okul tatilleri de her yıl yeniden ilan edildiği için yarıyıl ve yaz sayfaları resmi takvim açıklanınca güncellenir.

  • Bayram turları: adres yıl taşımaz, her yıl tarih aralığı ve kalkışlar aynı sayfada yenilenir.
  • Yılbaşı: şehir turları ve yurt içi kış turları ayrı sayfalarda değil, tek dönem sayfasında gruplanır.
  • Yarıyıl tatili: aileye uygun kayak ve kültür turları, çocuk yaşı ve oda düzeni bilgisiyle sunulur.
  • Erken rezervasyon: kampanya bittiğinde sayfa kapanmaz, bir sonraki dönemin duyurusunu taşır.

Dönem sayfasının içeriği tarih aralığını düz metin olarak yazar, o dönemde kalkışı olan turları listeler, dolan turları işaretler ve resmi tatilin uzatılıp uzatılmayacağı henüz belli değilse bunu açıkça belirtir. Gezgin için en değerli bilgi çoğu zaman kaç günlük izinle hangi turun mümkün olduğudur; bunu tek bir paragrafta cevaplayan sayfa, uzun tur listesinden daha çok işe yarar.

Takvimi pratikte yönetmek için yılın başında bir tablo açın: her dönem için bayram ya da tatil tarihi, gezginin araştırmaya başladığı tahmini hafta, sayfanın güncellenme tarihi ve İşletme Profili gönderisinin tarihi. Geçen yılın Search Console verisinde dönem sorgularının gösterimlerinin yükselmeye başladığı hafta, bu tahmin için elinizdeki en güvenilir işarettir. Tablo operasyon ekibiyle paylaşılır, çünkü kalkış tarihleri kesinleşmeden sayfa yalnız taslak olarak hazırlanabilir.

Kalkış şehri sayfalarını kapı sayfasına çevirmemek

Kalkış sayfası ancak o şehirden gerçek bir kalkış varsa ve gezgine başka bir sayfada bulamayacağı bilgi veriyorsa açılır. Ölçüt şehrin nüfusu ya da arama hacmi değil, o sayfada yazılabilecek gerçek bilginin miktarıdır.

Gerçek bir kalkış sayfasında şunlar bulunur:

  • Biniş noktasının açık adresi, yol tarifi ve otopark ya da toplu taşıma bilgisi.
  • Kalkış saati, tahmini dönüş saati ve gecikme durumunda nasıl haber verildiği.
  • O şehirden kalkan turların güncel listesi ve her birine bağlantı.
  • Yoldaki ara biniş noktaları ve hangi turda hangisinin kullanıldığı.
  • O şehirden katılan gezgin için özel not; örneğin uçakla gelip bir gece önce şehirde kalması gerekip gerekmediği.

Tek bir turun yol boyunca birkaç şehirden yolcu aldığı durumlarda her şehre ayrı sayfa açmak yerine, tur sayfasında biniş noktaları listesi yeterlidir. Ayrı kalkış sayfası, birden çok turun düzenli olarak kalktığı şehirler için anlam taşır.

Basit bir test: sayfadan şehir adını sildiğinizde metin başka bir kalkış sayfasıyla aynı kalıyorsa o sayfa açılmamalıdır. Mevcut sitede bu durumda olan sayfalar varsa en yakın gerçek kalkış sayfasına ya da tur sayfasına yönlendirilir; böylece site genelindeki kalite sinyali de toparlanır.

İşletme Profili, etkinlik bağlantısı ve tur sonrası yorumlar

Acentanın harita görünürlüğü ofisinin İşletme Profili'ne bağlıdır ve bu profil tur sayfalarına açılan ikinci bir kapı olarak düzenlenmelidir. Gezgin profili çoğu zaman marka araması sırasında görür; orada eski telefon ya da boş fotoğraf alanı güveni hemen sarsar.

  • Ad: tabeladaki ad, "Kapadokya turları" gibi anahtar kelime eki olmadan.
  • Kategori: gerçek faaliyeti yansıtan ana kategori; ek kategoriler yalnız gerçekten verilen hizmetler için.
  • Adres: çalışma saatlerinde personel bulunan gerçek bir ofis; personelsiz sanal ofis adresi yönergelere uymaz.
  • Etkinlikler: Google'ın bu özelliği sunduğu yerlerde etkinlik adı ve rezervasyon bağlantısı doğrudan ilgili tur sayfasını göstermeli.
  • Gönderiler: yeni sezon duyurusu ve dönem sayfası bağlantısı, dönem başlamadan haftalar önce.

Yorum toplamada yöntem sayıdan önce gelir. Tur dönüşünden sonraki mesajda bütün katılımcılara aynı tarafsız bağlantıyı gönderin; indirim, hediye ya da bir sonraki tura avantaj karşılığında yorum istemek Google politikalarına aykırıdır ve yorumların silinmesine yol açabilir.

Cevaplarda gezginin adını, tur tarihini ya da oda bilgisini yazmayın. Yorumlarda tekrar eden konular, örneğin otelin merkeze uzaklığı ya da serbest zamanın kısalığı, ilgili tur sayfasında açık bir cevap olarak yer almalıdır; gezgin aynı soruyu rezervasyondan önce cevaplanmış görür.

Filtreler, tükenen kalkışlar ve tarama düzeni

Tur sitelerindeki tarama sorunlarının çoğu liste sayfalarındaki filtrelerden, tarih parametrelerinden ve içeriğin sonradan yüklenmesinden doğar. Amaç, Google'ın zamanını kalıcı tur, destinasyon ve dönem sayfalarına harcamasını sağlamaktır.

  • Dizine açılacak filtreler: yalnız aranan ifadeyle örtüşen birleşimler, örneğin ay ve rota; gece sayısı, otel yıldızı ve kalkış günü üçlüsü gibi kimsenin aramadığı birleşimler kanonik etiketle ana listeye bağlanır.
  • noindex ile robots.txt: robots.txt ile engellenen bir sayfanın noindex etiketini Google okuyamaz; dizinden çıkarılacak sayfa taranabilir kalmalı ve noindex taşımalıdır.
  • Site içi arama: arama kutusunun ürettiği sonuç sayfaları dizine kapalı tutulur.
  • Sonradan yüklenen içerik: program, tarih ve kontenjan yalnız JavaScript ile sonradan geliyorsa sayfanın kaynak kodunda da metin olarak bulunmalıdır.
  • Tıklama derinliği: her tur ana sayfadan birkaç tıklamayla ulaşılabilir olmalı, yalnız arama kutusuyla bulunan tur yetim kalır.

Hız tarafında tur sayfalarının ilk büyük fotoğrafı belirleyicidir. Sayfanın en büyük öğesinin yüklenme süresini ölçen LCP için bu görsel öncelikli yüklenmeli, galerinin geri kalanı kaydırıldıkça gelmelidir.

Kontrol: Search Console'daki sayfa dizine ekleme raporunda parametreli adreslerin sayısına bakın. Kalıcı tur sayısından katbekat fazla adres görünüyorsa filtre düzeni ilk iş listesine girer.

Tur siteleri için doğru yapılandırılmış veri

Yapılandırılmış veri sayfada görünen bilgiyi makine diliyle tekrar eder; tur sitelerinde üç tür çoğu ihtiyacı karşılar ve fazlası çoğu zaman hata kaynağıdır.

  • TravelAgency: ana sayfada ya da iletişim sayfasında; ad, adres, telefon, logo ve sosyal hesaplar için sameAs alanı.
  • TouristTrip: her tur sayfasında; ad, açıklama, duraklar için itinerary, hedef kitle için touristType, düzenleyen olarak acentanın kendisi ve sayfada görünen fiyat ile geçerlilik tarihine bağlı teklif bilgisi.
  • BreadcrumbList: destinasyon, tur türü ve tur arasındaki ilişkiyi gösterir ve sonuçta okunur bir yol satırı sağlar.
  • Kullanılmayacaklar: turu Event olarak işaretlemek ve acentanın kendi topladığı yorumlarla yıldız işaretlemesi yapmak; Google ikisini de yönergelerinde dışarıda bırakıyor.

TouristTrip için Google'ın belgelediği ayrı bir zengin sonuç görünümü bulunmuyor; bu işaretlemenin değeri, sayfanın hangi rotayı, kaç günde ve kimin düzenlediğini netleştirmesindedir. Bu yüzden işaretlemede yalnız sayfadaki bilgiler yer alır ve fiyat güncellendiğinde kod da aynı anda güncellenir.

Kodu şema işaretleme aracımızla hazırlayıp Google'ın Zengin Sonuçlar Testi'nde doğrulayabilirsiniz. Tur şablonuna bir kez doğru kurulan işaretleme, yeni eklenen her tura kendiliğinden geçer; tur başına elle kod yazmak zamanla tutarsızlık üretir.

Belge numarası, indirim gösterimi ve vize bilgisi

Seyahat acentası sitelerinde bazı bilgiler mevzuatla belirlenir ve seyahat acentası SEO içeriği bu çerçevenin içinde yazılır; aramada görünmek için kuralı esneten bir metin uzun vadede acentaya zarar verir.

  • Belge numarası ve unvan: Seyahat Acentaları Yönetmeliği'nin 17. maddesi bu bilgileri online satış kanalında istiyor. Sitenin ortak alt alanına yerleştirildiğinde blog dahil her sayfada tutarlı biçimde görünür.
  • Yalnız acentalık hizmeti: aynı madde online satış kanalında başka faaliyete izin vermiyor; rehber yazıları ürün satışına ya da başka sitelere komisyonlu yönlendirmeye bağlanmaz.
  • İndirim gösterimi: tur bir hizmet olduğu için Türkiye'de üstü çizili önceki fiyat, indirimden hemen önce uygulanan fiyattır ve indirimin başlangıç ile bitiş tarihleri de yazılır; erken rezervasyon sayfaları bu kurala göre hazırlanır.
  • Vize ve giriş belgeleri: rehberlerde kural kısaca anlatılır, resmi kaynağın adı verilir ve son kontrol tarihi görünür yazılır; vize çıkacağına dair söz verilmez.

Vize rehberleri bilgi aramalarında güçlü sayfalardır, ama kuralları en sık değişen sayfalardır da. Her rehbere bir sorumlu ve bir kontrol aralığı atayın; eski bilgi taşıyan bir vize sayfası, hem gezgini zor durumda bırakır hem de acentanın tüm içeriğine olan güveni düşürür.

Bu bölümdeki bilgiler hukuki görüş değildir; kendi durumunuz için son değerlendirmeyi hukuk danışmanınızla ya da TÜRSAB ile yapmanızı öneririz.

Yapay zeka asistanlarında ve yabancı dilde görünmek

Yapay zeka asistanları rota sorularını cevaplarken açık, güncel ve kaynaklar arasında tutarlı bilgiyi tercih eder; gelen turizmde bu bilginin gezginin kendi dilinde bulunması gerekir.

  • Cevap önce: rehberde sorunun cevabı ilk cümlede verilir, açıklama ardından gelir; "Kapadokya'da balon uçuşu hava koşuluna bağlıdır ve iptal edilen uçuş ertesi sabaha kaydırılabilir" gibi.
  • Ölçülebilir ifade: "otobüste günde en çok altı saat" gibi cümleler "rahat bir program" ifadesinden daha kolay alıntılanır.
  • Tutarlılık: site, İşletme Profili ve tur platformlarındaki gün sayısı ve dahil hizmetler aynı olmalıdır.
  • Tarayıcı erişimi: robots.txt dosyasının görünmek istediğiniz yapay zeka hizmetlerinin tarayıcılarını yanlışlıkla engellemediğini kontrol edin.

Kimse bir asistanın sizi önereceğine söz veremez; yapılabilecek olan, bilginin her yerde açık ve aynı olmasını sağlamaktır. Yöntemin ayrıntısını yapay zeka görünürlüğü sayfamızda anlatıyoruz.

Yabancı gezgine tur satan acentada her dil kendi arama verisine göre yazılır, makine çevirisi taslaktan öteye geçmez. Dil sürümleri hreflang ile birbirini ve kendini göstermelidir; karşılıklı olmayan işaretleme yok sayılabilir. Kodu hreflang oluşturucu aracımızla hazırlayabilirsiniz.

Talebi tura ve kalkış tarihine göre ölçmek

Seyahat acentası SEO raporunun merkezinde ziyaret sayısı değil, hangi turun hangi kalkış tarihi için talep aldığı durur. Bunun için ölçüm sitede başlar ve operasyon ekibinin talep kaydında biter.

  • GA4 olayları: form gönderimi, tıkla ara ve WhatsApp tıklaması; her olay tur kodu, kalkış tarihi ve sayfa türü parametreleriyle kaydedilir.
  • Hazır mesaj: WhatsApp bağlantısı tur adını ve tarihi mesaja önceden yazar; ekip talebi kaydederken kaynağı görür.
  • Kesin kayıt eşleştirmesi: aylık olarak talepler, rezervasyonu kesinleşenlerle tur kodu üzerinden eşleştirilir.
  • Search Console grupları: destinasyon, tur, dönem ve rehber sayfaları ayrı gruplarda izlenir.
  • Onay ve gizlilik: kimlik ve pasaport bilgisi hiçbir ölçüm aracına gitmez; AB'den gelen gezginler için Google, Avrupa Ekonomik Alanı'nda onay modunu şart koşar.

Zaman beklentisi sezon döngüsüne bağlıdır. Teknik düzeltmeler haftalar içinde etkisini gösterebilir; yeni dönem ve tur sayfalarının yerleşmesi aylar sürer ve gerçek karşılaştırma bir önceki yılın aynı dönemiyle yapılır. Bu yüzden ilk değerlendirme en az bir tam sezonu kapsamalıdır.

Aylık rapor kısa tutulur: talep getiren ilk beş tur, dönem sayfalarının yayın tarihine göre performansı, yapılan işler ve gelecek ayın öncelikleri.

Seyahat acentası SEO çalışmasında sık yapılan hatalar

Aşağıdaki hatalar tur sitelerinde sık karşımıza çıkıyor; her birinin yanında daha doğru yol yazılı.

  • Bütün turları aynı anda yeniden yazmaya çalışmak: en çok satan ve en kârlı birkaç turla başlayın, sonucu gördükçe listeyi genişletin.
  • Blogu genel bir seyahat dergisine çevirmek: "dünyanın en güzel plajları" yerine tur sattığınız rotalara bağlı, tura bağlantı veren rehberler yazın.
  • Fiyatı başlık etiketine yazıp unutmak: fiyatı sayfada ve işaretlemede güncel tutun, başlıkta turun ayırt edici özelliğini kullanın.
  • Sosyal medya kampanya sayfalarını dizinde bırakmak: kısa ömürlü sayfaları kalıcı dönem sayfasına yönlendirin ya da baştan dizine kapatın.
  • Dolan kalkışlarda "son yerler" metnini bırakmak: kontenjan bilgisini tur sisteminden otomatik çekin ya da haftalık kontrol listesine ekleyin.
  • Tur liderlerini ve acentayı görünmez bırakmak: tur liderleri için kısa profiller, acenta için kuruluş öyküsü ve belge bilgisi içeren bir hakkımızda sayfası hazırlayın.

Bu hataların ortak noktası, acentanın kendi satış ve operasyon bilgisini kullanmadan genel bir SEO şablonu uygulamaktır. Mevcut sitenizde bu altı maddeyi tek tek kontrol etmek, seyahat acentası SEO önceliklerinin ilk taslağını çıkarır.

Doğru ekibi seçmek ve sonraki adım

Seyahat acentası SEO için ekip seçerken genel SEO deneyiminden çok, tur ürününün sezon döngüsünü, tedarikçi metni sorununu ve sektör kurallarını bilip bilmediğine bakın. Görüşmede şu soruları sorun ve cevapların somut olup olmadığını izleyin:

  • Hangi aramaları platformlara bırakmamızı öneriyorsunuz ve bunu neye bakarak söylüyorsunuz?
  • Sezonu biten turlarımızın adresleri için nasıl bir plan kuracaksınız?
  • Program metinlerini kim yeniden yazacak ve tur liderlerimizden bilgiyi nasıl toplayacaksınız?
  • Talepleri tur ve kalkış tarihine göre nasıl ölçeceksiniz?
  • Search Console, Analytics ve İşletme Profili hesapları kimin adına açık kalacak?

Belirli bir sıra ya da talep sayısı vaat eden teklife temkinli yaklaşın; dürüst bir ekip yöntemi, takvimi ve ara hedefleri yazılı verir. Turlarınızın yanında konaklama tesisi de işletiyorsanız oda ve doğrudan rezervasyon tarafını otel SEO sayfamızda ayrıca anlatıyoruz.

Çalışmamızın nasıl ilerlediğini SEO danışmanlığı sayfamızda, sabit kapsamlı paketleri SEO fiyatları bölümünde görebilirsiniz. Acentanıza özel değerlendirme için sitenizi, en çok sattığınız rotaları ve sezon takviminizi iletişim formundan paylaşın; bugünkü durumu inceleyip ilk adımları yazılı teklifle gönderelim.