Sektöre özel SEO

Otel SEO Hizmeti

Misafir bir oteli seçerken birden çok arama yapar: önce bölgeyi, sonra aradığı olanağı, en sonunda da otelin kendi adını. Bu aramaların çoğunda rezervasyon platformları ve Google'ın otel modülü öne çıkar. Otel SEO çalışmasını, platformlarla genel bölge aramalarında boğuşmak yerine otelinizin kazanabileceği aramalara, yani marka, olanak, deneyim ve yabancı dil aramalarına yoğunlaştırıyoruz.

Marka aramalarıOlanak ve deneyim sayfalarıÇok dilli içerik ve hreflangGoogle İşletme ProfiliRezervasyon motoru ölçümü
  • Google Partner
  • Talha Aslan ve ekibi
  • Türkçe, İngilizce, Almanca

Kısaca

Otel SEO, bir otelin kendi adı, sunduğu olanaklar ve bulunduğu bölge için yapılan aramalarda organik sonuçlarda, Google Haritalar'da ve otel arama modülünde resmi siteyle görünmesini sağlayan çalışmadır. Olanak ve çevre sayfaları, her dil için özgün içerik, düzenli bir İşletme Profili, ayrı alan adındaki rezervasyon motorunu da kapsayan ölçüm ve kurallara uygun yorum yönetimi birlikte kurulur. Amaç, platform komisyonuna giden rezervasyonların bir kısmını otelin kendi sitesine çekmektir.

Talha Aslan ve ekibiSon güncelleme:

Neden ayrı ele alıyoruz

Otellerin aramada rezervasyon kaybettiği yerler

Bir otel aynı odayı birçok kanalda satar ve arama sonuçlarında bu kanallarla yan yana durur. Sorun çoğu zaman hiç görünmemek değil, misafirin resmi siteye ulaşmadan platformda karar vermesidir.

Kendi adınızda bile platformlar önde

Misafir otelinizin adını yazdığında ilk sıralarda platform ilanları, karşılaştırma siteleri ve eski rehber kayıtları çıkabiliyor. Resmi sitenin marka sayfası zayıf, İşletme Profili ile bağlantısı eksikse sizi çoktan seçmiş misafir bile rezervasyonu komisyonlu kanaldan tamamlıyor.

Genel bölge aramalarında yanlış yarış

Bölge adı ve otel kelimesinden oluşan kısa aramalarda Google'ın otel modülü ve büyük platformlar sonuç sayfasının üstünü kaplıyor. Bütün emeği bu aramalara harcayan otel, gerçekten kazanabileceği olanak ve deneyim aramalarını boş bırakıyor.

Olanaklar için ayrı sayfa yok

Evcil hayvan kabulü, denize sıfır konum, toplantı salonu, engelsiz oda ya da çocuk kulübü misafirin doğrudan arattığı özellikler. Bunlar yalnız bir simge listesinde duruyorsa Google'ın bu sorulara gösterebileceği bir sayfa olmuyor.

Diller birbirine bağlı değil

Yabancı dil sürümleri makine çevirisiyle açılmış, hreflang işaretlemesi yok ya da hatalı, bazı sayfalar yalnız Türkçede var. Alman misafir İngilizce metne, İngiliz misafir ham çeviriye düşüyor ve kendi dilinde anlatan platforma geri dönüyor.

Rezervasyon motorunda ölçüm kopuyor

Rezervasyon motoru çoğu zaman başka bir alan adında çalışıyor. Alanlar arası ölçüm kurulmadığında organik aramadan gelen misafir motorda yeni bir ziyaretçi gibi görünüyor ve rezervasyon onu getiren sayfaya hiç yazılmıyor.

Yorumlar kurala aykırı toplanıyor

Yorum karşılığında indirim, ücretsiz kahvaltı ya da oda yükseltmesi teklif etmek Google Haritalar politikasına aykırı. Sitede kendi topladığınız yorumlarla yıldız işaretlemesi yapmak da boşa emek; Google bu durumda yıldız göstermiyor.

Kaynaklar: Google Haritalar Kullanıcıların Katkıda Bulunduğu İçerik Politikası: Yasaklanmış ve kısıtlanmış içerik · Google Analytics Yardım: Alanlar arası ölçüm

Önerdiğimiz yaklaşım

Platformla boğuşmak yerine otelinizin kazanabileceği aramalara odaklanan SEO

Otel SEO çalışmasına arama sonuçlarının bugünkü haline bakarak başlıyoruz: otelinizin adı, bölgeniz, sunduğunuz olanaklar ve misafirlerinizin geldiği ülkelerin dilleri için hangi sonuçların çıktığını tek tek çıkarıyoruz. Platformların kesin olarak hâkim olduğu aramaları raporda açıkça gösteriyor, emeği resmi sitenin gerçek şansı olan marka, olanak, deneyim ve bilgi aramalarına yönlendiriyoruz.

Turizmde talep sezondan önce oluşur; misafir yaz tatilini kışın, kongre konaklamasını aylar önceden araştırır. Bu yüzden sezon, etkinlik ve paket sayfalarını talep yükselmeden yayına alıyor, geçen sezonun sayfalarını silmek yerine güncelliyoruz. Siteniz oda, olanak ve dil yapısını taşıyamıyorsa otel web sitesi sayfamızda anlattığımız altyapı önce gelir.

Villa ve apart tesislerde arama alışkanlığı farklı olduğu için yöntemi villa kiralama SEO sayfamızda ayrıca ele alıyoruz. Strateji ve öncelikler Talha Aslan'da, teknik düzeltmeler ve içerik ekibimizde; her görev SEO danışmanlığı sürecimizle aynı şeffaflıkta ilerliyor.

  • Marka aramalarında resmi siteyi öne çıkaran yapı
  • Her olanak ve misafir tipi için ayrı sayfa
  • Sezondan aylar önce yayınlanan içerik takvimi
  • Her dilde özgün metin ve doğru hreflang
  • Rezervasyon motoruna geçişin aramayla birlikte ölçülmesi
Önerilen arama mimarisi

Ana sayfa

  • Odalar ve süitlerOda tipleriAile ve bağlantılı odalarEngelsiz odalar
  • OlanaklarRestoran ve kahvaltıSpa ve havuzToplantı ve düğünEvcil hayvan kabulü
  • Bölge rehberiHavalimanından ulaşımYakındaki gezi noktalarıMevsime göre bölge
  • Dil sürümleriİngilizceAlmancaRusça ve diğerleri
  • Googleİşletme ProfiliOtel modülünde resmi site
  • RezervasyonMotor bağlantısıGrup ve etkinlik talebi

Her arama tek bir sayfaya eşlenir; oda, olanak ve bölge sayfalarının hepsi rezervasyon akışına bağlanır.

Size uygun kurgu

Şehir oteli, tatil oteli ya da butik otel

Yöntem aynı, ağırlık farklı: misafirin hangi amaçla geldiği ve hangi dilde aradığı önceliği belirler.

Şehir oteli

İş ve kısa konaklama SEO'su

Misafir çoğu zaman bir adrese, fuara ya da hastaneye yakın oda arar; kararı konum ve ulaşım verdirir.

  • Yakın iş merkezleri ve ulaşım için gerçek bilgili sayfalar
  • Kurumsal ve grup konaklama sayfası
  • Toplantı salonu ve etkinlik aramaları

Tatil oteli

Sezon ve yabancı misafir SEO'su

Misafir aylar önce, kendi dilinde ve tatil türüne göre araştırır; içerik sezondan önce hazır olmalıdır.

  • Dil başına özgün sayfalar ve hreflang
  • Aile, çift ve aktivite odaklı olanak sayfaları
  • Sezon öncesi yayınlanan bölge rehberleri

Butik otel ve pansiyon

Deneyim ve niş arama SEO'su

Oda sayısı az, hikâyesi güçlüdür; misafir belirli bir atmosferi, binayı ya da deneyimi arar.

  • Tarihi bina, manzara ve mutfak gibi özgün konular
  • Ev sahibinin anlatımıyla güçlenen marka sayfası
  • Az ama derin sayfalarla net bir site yapısı

Otele özel

Otel SEO çalışmasında olması gerekenler

Bu başlıklar, otel siteleriyle yürüttüğümüz çalışmalarda en çok karar gerektiren konulardan oluşuyor.

Otel modülünde resmi site

Google, otel arama modülünde otelin kendi sitesinden gelen fiyatı ücretsiz rezervasyon bağlantısı olarak gösterebiliyor. Bunun için fiyat ve müsaitlik bilgisinin Hotel Center'a ulaşması gerekiyor; kurulumu rezervasyon motorunuz ya da kanal yöneticinizle planlıyor, organik çalışmayla birlikte izliyoruz.

Olanak ve misafir tipi sayfaları

Aileler, çiftler, iş seyahatindekiler ve evcil hayvanıyla gelenler için ayrı sayfalar; her birinde gerçek fotoğraf, koşullar ve sık sorulan sorular. Toplantı, düğün ve grup konaklaması için ayrı bir talep akışı kuruluyor.

Bölge rehberi, kapı sayfası değil

Yakındaki plaj, müze ya da fuar alanı için yazılan rehberler ulaşım süresi, yol tarifi ve mevsim bilgisi gibi gerçek bilgiler taşıyor. Aynı metni yer adını değiştirerek çoğaltmak Google'ın spam politikalarında tarif edilen kapı sayfası yaklaşımıdır; bunu yapmıyoruz.

Dil sürümleri ve hreflang

Misafirlerin geldiği ülkelere göre seçilen her dilde içerik, o dilin arama alışkanlığıyla yazılıyor ve sayfalar hreflang ile birbirine bağlanıyor. Yalnız bir dilde var olan sayfa diğer dillerde boş bir kopya olarak açılmıyor.

İşletme Profili düzeni

Ana kategori Otel, işletme adı tabeladaki gerçek ad; Google, oteller gibi kapalı konaklama tesislerinde çalışma saati girilmemesini istiyor. Otelin içindeki restoran ya da bar kendi profilini alabiliyor; olanaklar, fotoğraflar ve sorular düzenli güncelleniyor.

Yorumlar ve yapılandırılmış veri

Google'daki yorumlara kişisel veri içermeyen, somut yanıtlar veriliyor; yorum karşılığında indirim ya da hediye verilmiyor. Otel, schema.org Hotel türüyle adres, olanak ve iletişim bilgisiyle işaretleniyor; kendi toplanan yorumlarla yıldız işaretlemesi yapılmıyor.

Kaynaklar: Google İşletme Profili yönergeleri · Google Hotel Center Yardım: Ücretsiz rezervasyon bağlantıları · Google Search Central: Yorum snippet'ı yönergeleri

Karşılaştırma

Genel SEO paketi mi, otele özel SEO mu?

KonuGenel SEO paketiOtele özel SEO
Hedef aramalarBölge adı ve otel kelimesinden oluşan kısa aramalarMarka, olanak, deneyim ve yabancı dil aramaları
İçerik takvimiHer ay rastgele bir blog yazısıSezondan önce yayınlanan bölge, etkinlik ve paket sayfaları
DillerMakine çevirisiyle çoğaltılmış sayfalarHer dilde özgün metin, hreflang ve o dilde iletişim
HaritaProfil açılır, kategori ve fotoğraflar eskirOtel kategorisi, olanaklar, güncel fotoğraf ve yorum yanıtları
Rezervasyon ölçümüYalnız ziyaretçi sayısıMotora geçiş, telefon ve WhatsApp; alanlar arası ölçümle
Platformlarla ilişkiGörmezden gelinirMarka aramasında resmi siteyi güçlendiren, kanal dengesini izleyen plan

Hızlı kontrol

Otel SEO çalışmasının kapsamı

Temel SEO maddeleri: sitenizde var mı?

0 / 6 hazır İşaretledikçe sitenizin arama durumu burada görünür.

İhtiyaca göre eklenir

  • Sezon öncesi içerik takvimi
  • Yeni dil sürümleri ve hreflang
  • Hotel Center fiyat bağlantısının planlanması
  • Yapay zeka aramalarında görünürlük takibi
  • Site taşıma ve 301 yönlendirme planı
  • Otel restoranı için ayrı profil ve sayfa

Bu listeden hangilerinin gerektiğini ön görüşmede birlikte seçiyoruz.

Otelinizin arama görünürlüğüne birlikte bakalım

Sitenizi, rezervasyon motorunuzu ve misafirlerinizin geldiği ülkeleri paylaşın; bugünkü durumu inceleyip ilk adımları yazılı teklifle birlikte gönderelim.

Süreç

Denetimden raporlamaya dört adım

  1. Denetim ve yol haritası

    Mevcut durumu teknik araçlarla ve elle inceleriz; bulguları öncelik sırasına dizilmiş, takvimli bir yol haritasına çeviririz.

  2. Uygulama

    Düzeltmeleri yazılım ekibimiz doğrudan uygular; isterseniz geliştiricinize net bir brief de veririz. Her görev CRM’de canlı olarak görünür.

  3. İçerik ve otorite

    İçerik ağacını planlar, sayfaları arama niyetine göre yazar ya da yeniden yapılandırırız; iç bağlantı kurgusunu oturturuz.

  4. Ölçüm ve yön düzeltme

    Search Console ve analitik verisiyle her ay değerlendirme yapar, stratejiyi veriye göre güncelleriz.

Ücretsiz araçlar

Otelinizin arama görünürlüğünü bugün ölçün

Teklif istemeden önce sitenizin teknik durumunu, dil işaretlemesini, fotoğraf ağırlığını ve yapılandırılmış verisini bu ücretsiz araçlarla kontrol edebilirsiniz; kayıt gerekmiyor.

Teknik SEO

SEO Analiz Aracı

Bir URL'nin başlık, meta açıklama, başlık etiketleri, canonical, indekslenebilirlik ve hız sinyallerini ücretsiz tarayıp SEO puanı ve yapılacaklar listesi verir.

Teknik SEO

Hreflang Oluşturucu

Çok dilli site için doğru hreflang etiketleri; x-default otomatik.

Teknik SEO

Schema / JSON-LD

Article, Ürün, SSS, Yerel İşletme için zengin sonuç JSON-LD kodu üretin.

Görsel

Resim Format Dönüştürücü

JPG, PNG ve WebP arasında tek tıkla ve toplu dönüştürür; girdiyi kendisi tanır, kaliteyi ve şeffaf alanın arka planını seçtirir, dosyayı hiçbir yere yüklemez.

SEO

Google SERP Önizleme

Başlık ve meta açıklamanızı piksel bazlı ölçümle, masaüstü + mobil görünümde test edin.

Yapay Zeka

Yapay Zeka Görünürlük Testi

Sitenizin ChatGPT, Perplexity ve Google AI Overviews gibi yapay zeka aramalarında okunmaya ve alıntılanmaya hazır olup olmadığını robots.txt, llms.txt, schema ve içerik yapısıyla puanlar.

Tüm ücretsiz araçlar

Gerçek proje

Yerel SEO çalışması yürüttüğümüz otel

Bu şehir otelinin sitesini ekibimiz kurdu, yerel SEO çalışmasını da biz yürüttük; site yayında. Otel ve butik otellerle yaptığımız diğer işler referanslar sayfasında.

Emsa Otel

Şehir oteli · yerel SEO, web tasarım

Tüm referanslar

Sık sorulanlar

Otel SEO hakkında sorulanlar

Burada olmayan bir sorunuz varsa yazın; yanıtını ve yazılı teklifi iletelim.

Sıradaki adım

Otelinizi misafirin aradığı yerde, kendi sitenizle gösterelim

15 dakikalık ücretsiz görüşmede sitenizi, rezervasyon motorunuzu ve hedef pazarlarınızı konuşalım; ilk adımları ve yazılı teklifi sonrasında gönderelim.

Kapsamlı rehber

Otel SEO: Marka, Olanak ve Dil Aramalarından Doğrudan Rezervasyon

Talha Aslan ve ekibiSon güncelleme: 14 dk okuma

Otel SEO, aynı odayı satan platformlarla aynı sonuç sayfasında dururken resmi sitenin hangi aramalarda öne çıkabileceğini seçme ve bu aramaları rezervasyona bağlama işidir. Mesele görünmek kadar, misafirin karar anında hangi kanala yöneldiğidir.

Aşağıdaki bölümler bir otel işletmecisinin ya da satış sorumlusunun sırayla vereceği kararları izliyor: hangi aramaları hedeflemeli, hangi sayfaları açmalı, harita ve yorumları nasıl yönetmeli, ölçümü nereye kadar uzatmalı. Her bölümde bu hafta uygulanabilecek bir kontrol var; otel SEO işini içeride yürütseniz de dışarıya verseniz de emeğin doğru yere gidip gitmediğini bu kontrollerle görebilirsiniz.

Misafirin yaptığı dört arama türü

Otel aramaları dört kümeye ayrılır ve resmi sitenin kazanma şansı her kümede farklıdır. Planı bu kümelere göre kurmak, emeğin nereye harcanacağını baştan belirler.

  • Bölge ve konaklama: "Kaş otel", "Kapadokya mağara otel", "Taksim yakını otel". Otel modülü ve büyük platformlar baskındır; resmi site çoğu zaman yalnız mağara, taş ev ya da tarihi konak gibi niş bir nitelikle girebilir.
  • Olanak ve deneyim: "köpek kabul eden otel Bodrum", "jakuzili oda Şile", "denize sıfır butik otel Ayvalık". Arayan belirli bir özellik istiyor; ayrıntılı bir olanak sayfası burada platform ilanıyla yarışabilir.
  • Marka: otelin adı tek başına ya da "telefon", "yorumları", "nerede", "iletişim" ekleriyle. Misafir sizi çoktan seçmiştir; bu kümeyi kaybetmek doğrudan komisyon ödemek demektir.
  • Bilgi ve ulaşım: "Dalaman havalimanından Göcek'e nasıl gidilir", "Uludağ'da kayak sezonu ne zaman açılır". Rezervasyondan önceki araştırma aşamasıdır; iyi bir rehber oteli bu aşamada tanıtır.

Kendi dağılımınızı çıkarmak için Search Console'dan son on iki ayın sorgularını dışa aktarın ve her sorguyu bu dört kümeden birine yazın. Gösterim alıp tıklanmayan sorgular çoğunlukla marka kümesinde toplanır ve ilk düzeltilecek yer orasıdır. Bölge kümesinde neredeyse hiç gösterim yoksa telaşa gerek yok; o küme çoğu otel için ikincil hedeftir.

Butik otel ve pansiyonlarda tablo biraz farklıdır: oda sayısı az olduğu için bölge aramasında zaten şans düşüktür, buna karşılık tarihi bina, manzara, mutfak ya da ev sahibinin hikâyesi gibi özgün konular güçlü bir deneyim kümesi oluşturur. Bu tesislerde otel SEO planı birkaç derin konu sayfasıyla başlar.

Kendi adınızın arama sonucunu geri almak

Marka araması, emeğin en hızlı karşılık bulduğu alandır; misafir kararını vermiştir ve yalnız nereden rezervasyon yapacağını seçmektedir. Gizli pencerede ve telefondan otelinizin adını, ardından adın yanına "rezervasyon", "telefon" ve "yorumları" ekleyerek arayın, ilk on sonucu not edin.

Sık görülen bulgular şunlardır: üstte platform ilanları, yanlış telefon gösteren eski dizin kayıtları, kapanmış eski bir alan adı ve resmi siteyi tarif etmeyen bir başlık. Düzeltme sırası şöyle kurulur:

  1. Ana sayfanın başlık etiketine otelin tabeladaki adını ve bulunduğu yeri sade biçimde yazın; slogan varsa sona bırakın.
  2. İletişim sayfasına adres, telefon, e-posta ve yol tarifini düz metin olarak koyun; görselin içindeki yazıyı arama motoru okuyamaz.
  3. İşletme Profili'ndeki web sitesi alanını ana sayfaya, rezervasyon alanını kendi motorunuza bağlayın.
  4. Eski alan adlarını ve kapanmış kampanya sayfalarını 301 ile güncel karşılıklarına yönlendirin.
  5. Sosyal hesaplarda, turizm dizinlerinde ve harita uygulamalarında ad, adres ve telefonu aynı yazımla eşitleyin.

Bu adımlar platform ilanlarını sonuçtan silmez; amaç resmi sitenin onların üstünde, net ve tıklanabilir durmasıdır. Marka aramasında reklam kullanıp kullanmamaya organik durumu gördükten sonra karar verin; o tarafı otel reklam yönetimi sayfamızda ayrıca anlatıyoruz.

Hangi olanak kendi sayfasını hak eder

Bir olanak, misafir onu ayrı bir arama olarak yazıyorsa ve siz o sayfada bir simgeden fazlasını anlatabiliyorsanız kendi sayfasını hak eder. Evcil hayvan kabulü iyi bir örnektir: misafir hangi büyüklükte hayvanın kabul edildiğini, ek ücret olup olmadığını, hayvanın restorana ya da plaja girip giremeyeceğini bilmek ister. Bu cevaplar bir simgeye sığmaz.

Karar vermek için şu dört ölçütü kullanın:

  • Arama talebi: olanak tek başına ya da bölge adıyla birlikte aranıyor mu; Search Console sorgularına ve anahtar kelime araçlarına bakın.
  • Ayrışan koşullar: yaş sınırı, sezon, ön rezervasyon zorunluluğu ya da kapasite gibi misafirin karar vermeden önce sorduğu bilgiler var mı.
  • Gerçek görsel: olanağın kendi fotoğrafları var mı; stok görselle açılan olanak sayfası güven kaybettirir.
  • Rezervasyona geçiş: sayfadan uygun oda tipine ya da talep formuna tek adımda geçilebiliyor mu.

Bu ölçütlerin en az üçünü karşılamayan olanak, genel olanaklar sayfasında bir paragraf olarak kalmalıdır. Spa, toplantı salonu ve düğün gibi kendi satış süreci olan olanaklar ise ayrı bir talep formuyla açılır ve bu talepler oda rezervasyonundan ayrı izlenir; böylece hangi sayfanın grup satışı getirdiği de görülür.

İyi bir olanak sayfası kabaca şu sırayı izler: olanağın bir cümlelik tarifi, gerçek fotoğraflar, koşullar ve sınırlar, misafirin en çok sorduğu üç dört soru ve uygun oda tiplerine bağlantı. Bu sıra hem misafirin karar verme yolunu hem de arama motorunun sayfayı anlama biçimini kolaylaştırır.

Sezon takvimini geriye doğru kurmak

Turizm içeriği talebin zirve yaptığı haftalarda değil, misafirin araştırmaya başladığı aylarda yayında olmalıdır. Yeni bir sayfanın taranması, dizine girmesi ve aramada yerini bulması zaman alır; bu yüzden takvim, konaklama tarihinden geriye doğru planlanır.

  1. Geçen yılın rezervasyon verisinden her pazar için rezervasyonun yapıldığı ayı ve konaklama ayını çıkarın; aradaki süre o pazarın araştırma dönemini gösterir.
  2. Search Console'da olanak ve bölge sorgularının gösterimlerinin hangi aylarda yükseldiğini işaretleyin.
  3. Her sezon, etkinlik ya da paket sayfasının yayın tarihini bu yükselişten birkaç ay öncesine koyun.
  4. Geçen sezonun sayfasını silmeyin; aynı adreste tarihleri, fotoğrafları ve koşulları güncelleyin, böylece birikmiş bağlantılar ve sıralama korunur.
  5. Etkinlik bittiğinde sayfaya bir sonraki tarihi ya da benzer bir öneriyi ekleyin, misafiri boş bir sayfayla bırakmayın.

Bölge rehberleri de bu takvime bağlanır. Yalnız yaz için yazılmış bir bölge sayfası kışın hiçbir aramaya cevap vermez; mevsimlere ayrılmış bölümler ya da sayfalar yıl boyu farklı sorgularda görünür. Rehber yazarken ölçüt basittir: ulaşım süresi, yol tarifi ve kendi önerileriniz yoksa o sayfa açılmamalıdır.

Çok dilli yapıyı aramaya göre kurmak

Her dil, misafirin kendi ülkesinden yaptığı aramaya göre ayrı yazılmalı ve teknik olarak diğer dillere doğru bağlanmalıdır; düz çeviri bu iki koşulu da karşılamaz. Aynı olanak farklı dillerde farklı kelimelerle aranır: Alman misafir yarım pansiyonu "Halbpension", İngiliz misafir "half board" diye yazar. Bu yüzden her dilin anahtar kelime haritası o dilin arama verisinden çıkarılır, Türkçe listeden çevrilmez.

  • Adres yapısı: dilleri tek alan adı altında ayrı klasörlerde tutmak bakımı kolaylaştırır ve otoriteyi tek yerde toplar; ayrı alan adı ancak o pazarda ayrı bir marka kimliği gerekiyorsa düşünülür.
  • hreflang: her sürüm hem kendini hem diğer sürümleri göstermelidir; karşılıklı olmayan işaretleme yok sayılabilir. Kodu hreflang oluşturucu aracımızla hazırlayıp kontrol edebilirsiniz.
  • Eksik sayfalar: yalnız Türkçede olan bir sayfa diğer dillerde boş kopya olarak açılmaz ve o dilin menüsünde görünmez.
  • Otomatik yönlendirme: misafiri konumuna göre zorla başka dile göndermeyin; dil seçimini görünür bir seçiciyle ona bırakın, aksi halde arama motoru bazı sürümleri hiç göremeyebilir.
  • İletişim: her dilde, o dili konuşan birine ulaşılabilecek bir kanal belirtin.

Yeni dil eklemeden önce mevcut dillerin kalitesine bakın; az sayıda dilde özenle yazılmış sayfalar, çok dilde ham çeviriden daha çok güven verir. Altyapının bu yapıyı nasıl taşıyacağını çok dilli web sitesi sayfamızda anlatıyoruz.

Google İşletme Profili ve harita görünürlüğü

Harita sonucu, misafirin otelinizi konumu, fotoğrafları ve puanıyla birlikte gördüğü yerdir; burada bilginin doğruluğu ve güncelliği her şeyden önce gelir. Profil bir kez açılıp bırakıldığında, kullanıcı önerileri ve eski fotoğraflar zamanla tabloyu sizin yerinize çizer.

  • Ad ve kategori: işletme adı tabeladaki adla aynı olmalı, "denize sıfır" ya da bölge adı gibi ekler eklenmemeli; ana kategori tesisin gerçek tipini yansıtmalıdır.
  • Saatler: Google, oteller gibi kapalı konaklama tesislerinde çalışma saati girilmemesini istiyor; giriş ve çıkış saatleri kendi alanlarında yer alır.
  • Olanak alanları: havuz, otopark, evcil hayvan kabulü ve kablosuz internet gibi bilgiler sitedekiyle birebir aynı olmalıdır; çelişki misafirin aklında soru bırakır.
  • Fotoğraflar: dış cephe, lobi, her oda tipi, kahvaltı ve olanaklar için güncel çekimler; misafirlerin yüklediği fotoğraflar da düzenli gözden geçirilir.
  • Ayrı profiller: otelin içindeki restoran ya da bar dışarıdan misafir kabul ediyorsa kendi profilini alabilir ve kendi saatlerini gösterebilir.

Haftada bir kısa kontrol yeterlidir: önerilen düzenlemeleri, yeni misafir fotoğraflarını ve cevaplanmamış yorumları gözden geçirin. Bir kullanıcının önerdiği yanlış telefon numarası ya da yanlış konum, kimse bakmazsa haftalarca yayında kalabilir ve tam da marka aramasında misafiri yanlış yere gönderir.

Yorumları kurala uygun toplamak ve cevaplamak

Yorumların sayısı ve tazeliği misafirin kararını etkiler, ancak toplama yöntemi kurala aykırıysa kazanç kısa sürer; bu yüzden yöntem sayıdan önce konuşulmalıdır. Google Haritalar politikası hem karşılık sunmayı hem seçici davranmayı açıkça sorunlu sayar.

  • Herkese aynı bağlantı: çıkıştan sonraki mesajda bütün misafirlere aynı tarafsız yorum bağlantısını gönderin; yalnız memnun görünen misafirleri seçip yorum istemek politikaya aykırıdır.
  • Karşılık yok: indirim, ücretsiz kahvaltı, oda yükseltmesi ya da hediye karşılığında yorum istenmez.
  • Çıkar çatışması yok: çalışanların, yakınların ya da ajansın yazdığı yorumlar kaldırılabilir ve profilin güvenilirliğine zarar verir.
  • Cevap üslubu: oda numarası, konaklama tarihi ya da misafirin adı gibi kişisel bilgi vermeden, somut ve kısa cevaplar yazın.

Olumsuz bir yoruma verilen cevap, aslında onu okuyacak sonraki misafire yazılır. Sorunu kabul eden, neyin değiştiğini söyleyen ve tartışmaya girmeyen kısa bir cevap, uzun bir savunmadan daha çok güven verir.

Yorumlarda tekrar eden konular, örneğin gürültü, otopark ya da kahvaltı saati, ilgili sayfanın sık sorulan sorular bölümüne cevap olarak taşınmalıdır. Böylece misafirin sorusu rezervasyondan önce cevaplanır ve sayfa gerçek misafir ihtiyacından beslenen bir içerik kazanır.

Otel modülünde resmi siteyi göstermek

Google'ın otel modülü organik sonuçlardan ayrı çalışır; orada resmi sitenin görünmesi için içerikten çok fiyat ve müsaitlik verisinin Hotel Center'a ulaşması gerekir. Ücretsiz rezervasyon bağlantıları, otelin kendi sitesindeki fiyatı platform fiyatlarıyla aynı listede gösterir ve misafire komisyonsuz bir seçenek sunar.

Bu bağlantı çoğu zaman rezervasyon motoru ya da kanal yöneticisi üzerinden kurulur; otelin kod yazması gerekmez, ancak kurulumdan önce sağlayıcıya doğru sorular sorulmalıdır.

  • Bağlantı ortağı: motorunuz Google ile fiyat bağlantısı kurabilen sağlayıcılardan biri mi, veriyi ne sıklıkla güncelliyor.
  • Fiyat tutarlılığı: modülde görünen fiyat ile sitede açılan fiyat aynı olmalıdır; tutarsızlık hem misafiri kaçırır hem de görünürlüğü olumsuz etkileyebilir.
  • Açılış adımı: bağlantı misafiri ana sayfaya değil, seçtiği tarihler dolu halde rezervasyon adımına götürmelidir.
  • Ayrı etiket: bu bağlantılardan gelen trafik kendi kampanya etiketiyle ayrılmalı, organik trafikle karışmamalıdır.

Organik çalışma bu modülü iki yoldan destekler. İşletme Profili'ndeki doğru ad, adres ve olanak bilgisi modüldeki otel kartının temelidir; marka aramasında güçlü bir resmi site de misafirin modülde gördüğü resmi site seçeneğine güvenmesini kolaylaştırır. Hotel Center kurulumu organik SEO'nun yerine geçmez, onunla birlikte izlenir.

Rezervasyon motoru ve tarama sorunları

Otel sitelerindeki teknik sorunların çoğu rezervasyon motorunun siteye nasıl eklendiğinden doğar. Motoru değiştirmeden önce sitenin arama motorunca taranan kısmını temiz tutmak gerekir.

  • Tarih parametreleri: arama kutusunun ürettiği giriş tarihi, çıkış tarihi ve kişi sayısı içeren adresler dizine girmemelidir; kanonik etiket kalıcı oda sayfasını göstermeli, site haritasında yalnız kalıcı sayfalar yer almalıdır.
  • noindex ile robots.txt: dizinden çıkarmak istediğiniz sayfa robots.txt ile engellenirse Google noindex etiketini okuyamaz; sayfa taranabilir kalmalı ve noindex taşımalıdır.
  • Çerçeve içindeki oda listesi: oda tipleri ve açıklamalar yalnız motorun iframe çerçevesinde görünüyorsa sizin sayfanızın içeriği sayılmaz; oda metinleri sitenin kendi sayfasında yazılmalıdır.
  • Görsel ağırlığı: sayfanın en büyük öğesinin yüklenme süresi olan LCP, otel sayfalarında genellikle ilk büyük fotoğraftır ve 2,5 saniyeyi geçmemelidir; görseller WebP ya da AVIF biçiminde ve ekran genişliğine göre boyutlanmış olmalıdır.
  • Düzen kayması: rezervasyon kutusu ya da çerez bildirimi sonradan yüklenip sayfayı itiyorsa görsel kararlılığı ölçen CLS değeri 0,1 sınırını aşar; kutu için alan önceden ayrılmalıdır.
  • Tepki süresi: takvim seçicisi gibi etkileşimlerin hızını ölçen INP için hedef 200 milisaniye ya da altıdır; ağır takvim kodları telefonda bu sınırı kolayca aşar.

Bu hafta yapılacak kontrol: Search Console'daki sayfa dizine ekleme raporunda tarih parametreli adres olup olmadığına bakın ve telefonda ana sayfadan oda seçimine kadar olan yolu kendiniz deneyin.

Otel için doğru yapılandırılmış veri

Yapılandırılmış veri, otelin ne olduğunu ve nerede olduğunu arama motorlarının makine diliyle okuyacağı biçimde anlatır; otel sitelerinde alan sayısından çok doğru tür ve doğru bilgi önemlidir. İşaretlemedeki her bilgi sayfada da görünür olmalıdır, yalnız kodda yaşayan bir olanak Google yönergelerine aykırıdır.

  • Tür: schema.org Hotel; tesis gerçekten pansiyon, hostel ya da tatil köyü ise BedAndBreakfast, Hostel ya da Resort gibi daha dar türler.
  • Temel alanlar: ad, adres, telefon, coğrafi konum, checkinTime ve checkoutTime, petsAllowed, numberOfRooms ve olanaklar için amenityFeature.
  • Yıldız sınıfı: starRating alanına yalnız resmi belgedeki sınıf yazılır; misafir puanı bu alana girmez.
  • Odalar: HotelRoom türüyle oda tiplerinin yatak düzeni ve kapasitesi işaretlenebilir; ayrı bir zengin sonuç üretmese de bilgi netleşir.
  • Yorum yıldızları: kendi topladığınız yorumlarla puan işaretlemesi yapmayın; Google bu durumda yıldız göstermiyor.

Sık sorulan sorular işaretlemesi artık çoğu sitede zengin sonuç üretmiyor; soruları sayfada açık cevaplarla yazmak yine de değerlidir. Kodu şema işaretleme aracımızla hazırlayıp Google'ın Zengin Sonuçlar Testi'nde doğrulayabilir, sonra Search Console'daki ilgili raporlardan hataları izleyebilirsiniz.

Yapay zeka aramalarında kaynak olmak

Misafirler "Bodrum'da çocuklu aileye uygun, denize yürüyerek inilen otel" gibi uzun soruları artık yapay zeka asistanlarına da soruyor. Bu cevaplarda adı geçmek için otel hakkındaki bilginin açık, tutarlı ve doğrulanabilir olması gerekir.

  • Ölçülebilir cümleler: "plaja yürüyerek beş dakika" gibi ifadeler, "denize çok yakın" gibi belirsiz anlatımlardan daha kolay alıntılanır.
  • Kaynaklar arası tutarlılık: site, İşletme Profili, platform ilanları ve turizm dizinlerindeki olanak bilgisi aynı olmalıdır; çelişen kaynaklar sizi önermeyi zorlaştırır.
  • Kısa cevaplar: havalimanı transferi, çocuk yaş politikası ve evcil hayvan koşulları gibi soruları ilgili sayfada iki üç cümlelik net cevaplarla yazın.
  • Tarayıcı erişimi: robots.txt dosyanızın, görünmek istediğiniz yapay zeka hizmetlerinin tarayıcılarını yanlışlıkla engellemediğini kontrol edin.

Bu alanda kimse belirli bir asistanın oteli önereceğine söz veremez; yapılabilecek olan, otel hakkındaki bilginin her yerde aynı ve açık olmasını sağlamaktır. Basit bir test: üç farklı asistana otelinizin adıyla olanaklarını ve konumunu sorun, yanlış ya da eski bilgi çıkıyorsa kaynağını bulup düzeltin. Yöntemin ayrıntısı yapay zeka görünürlüğü sayfamızda.

Ölçüm, raporlama ve zaman beklentisi

Otel SEO çalışmasının sonucu ziyaretçi sayısıyla değil, organik aramadan gelen doğrudan rezervasyon ve taleplerle ölçülür. Bunun için ölçüm sitede bitmemeli, rezervasyon motoruna kadar uzanmalıdır.

  • Search Console: marka ve marka dışı sorguları ayrı filtreleyin; olanak, bölge ve dil sayfalarını kendi gruplarında izleyin.
  • GA4 alanlar arası ölçüm: motor ayrı alan adındaysa iki alan aynı ölçüme bağlanır; motora geçiş, telefon ve WhatsApp tıklamaları olay olarak kaydedilir.
  • Tamamlanan rezervasyon: motor izin veriyorsa rezervasyon değeriyle birlikte ölçülür; izin vermiyorsa motorun kendi kaynak raporu her ay karşılaştırılır.
  • Kanal dengesi: doğrudan rezervasyonların platform rezervasyonlarına oranı aylık izlenir; çalışmanın etkisi en net bu oranda görünür.
  • Onay: ölçüm KVKK'ya ve AB'den gelen misafirler için GDPR'a uygun çerez onayıyla çalışır; Google, Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki kullanıcılar için onay modunu şart koşar.

Zaman beklentisi açık konuşulmalıdır. Teknik düzeltmeler ve profil düzeni haftalar içinde fark yaratabilir; yeni olanak ve dil sayfalarının yerleşmesi aylar sürer ve sezon döngüsüne bağlıdır. İlk değerlendirme bu yüzden en az bir tam sezonu kapsamalı, geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırılmalıdır.

Aylık otel SEO raporunda kısa bir özet yeterlidir: marka ve marka dışı aramalardaki gösterim ve tıklama, en çok rezervasyona geçiş sağlayan beş sayfa, dil sürümlerinin ayrı performansı, yapılan işler ve gelecek ayın öncelikleri. Sayfalarca grafik yerine karar verdiren bu birkaç satır daha işe yarar.

Otel SEO çalışmasında sık yapılan hatalar

Aşağıdaki hatalar otel sitelerinde tekrar tekrar karşımıza çıkıyor; her birinin yanında daha doğru yol yazılı.

  • Genel bölge aramasına bütün emeği vermek: platformların hâkim olduğu kısa aramalar yerine önce marka ve olanak aramalarını sağlamlaştırın.
  • Bütün dilleri bir gecede makine çevirisiyle açmak: misafir verisine göre öncelikli dilleri seçip özgün yazın ve hreflang ile bağlayın.
  • Sezon sayfasını sezon başlarken yayınlamak: araştırma döneminden aylar önce yayınlayın ve her yıl aynı adreste güncelleyin.
  • Her köy ve plaj için aynı metni çoğaltmak: yalnız gerçek ulaşım ve deneyim bilgisi verebildiğiniz yerler için rehber yazın.
  • Site yenilerken eski adresleri kapatmak: eski oda, dil ve kampanya adreslerini yenileriyle tek tek eşleyen bir 301 planı hazırlayın.
  • Yalnız ziyaretçi sayısını raporlamak: motora geçişi, tamamlanan rezervasyonu ve kanal dengesini rapora koyun.

Bu listenin ortak noktası, otelin kendi verisine bakmadan genel bir SEO şablonu uygulamaktır. Rezervasyon verisi, Search Console ve misafir soruları birlikte okunduğunda bu hataların çoğu daha başlamadan önlenir. Otel SEO çalışmasına başlarken bu altı maddeyi mevcut sitenizde tek tek kontrol etmek, ilk öncelik listesini kendiliğinden çıkarır.

Doğru ekibi seçmek ve sonraki adım

Otel SEO için ekip seçerken genel SEO deneyiminden çok, turizmin sezon döngüsünü, rezervasyon motorlarını ve çok dilli yapıyı bilip bilmediğine bakın. Görüşmede şu soruları sorun ve cevapların somut olup olmadığını izleyin:

  • Otelimizin adı arandığında bugün neler çıkıyor ve ilk olarak neyi değiştirmeyi öneriyorsunuz?
  • Rezervasyon motorumuzla alanlar arası ölçümü nasıl kuracaksınız, tamamlanan rezervasyonu görebilecek miyiz?
  • Dilleri hangi veriye bakarak önceliklendireceksiniz ve metinleri o dili ana dili olarak konuşan biri mi yazacak?
  • Hangi aramaları platformlara bırakmamızı öneriyorsunuz ve neden?
  • Search Console, Analytics ve İşletme Profili hesapları kimin adına açık kalacak?

Belirli bir sıra ya da rezervasyon sayısı vaat eden teklife temkinli yaklaşın; dürüst bir ekip yöntemi, takvimi ve ara hedefleri yazılı verir. Villa ve apart tesisleriniz de varsa onların farklı arama alışkanlığını villa kiralama SEO sayfamızda anlatıyoruz. Siteniz oda, olanak ve dil yapısını taşıyamıyorsa önce otel web sitesi altyapısı ele alınmalıdır.

Çalışmamızın nasıl ilerlediğini SEO danışmanlığı sayfamızda, sabit kapsamlı paketleri SEO fiyatları bölümünde görebilirsiniz. Otelinize özel değerlendirme için sitenizi, rezervasyon motorunuzu ve misafirlerinizin geldiği ülkeleri iletişim formundan paylaşın; bugünkü durumu inceleyip ilk adımları yazılı teklifle gönderelim.