Kurumsal SEO Danışmanlığı Kimler İçin Gerekli? İhtiyacınız Olduğunu Gösteren İşaretler

Kurumsal SEO danışmanlığı, her şirketin ihtiyaç duyduğu bir hizmet değil. 2012'den beri sahada çalışıyorum ve gelen taleplerin bir bölümüne "şu an bu bütçeyi buraya ayırmayın" dediğim oluyor. Çünkü bazı sorunları işletme sahibi ücretsiz araçlarla kendi eliyle çözer. Ancak bazı durumlarda tek bir yanlış kanonik etiketi aylık ciroyu aşağı çeker. Bu yazıda ikisini ayıran somut işaretleri, Google'ın kendi belgelerindeki eşiklerle birlikte sıralıyorum.

Kurumsal SEO danışmanlığı nedir, kimler için gerekli?

Kurumsal SEO danışmanlığı, çok sayfalı ve çok paydaşlı bir sitede arama görünürlüğünü teknik mimari, içerik ve ölçüm katmanlarında birlikte yöneten dış uzmanlık desteğidir. Gerekliliği şirketin cirosundan değil, ölçülebilir işaretlerden doğar: dizine girmeyen gelir sayfaları, tarama israfı, taşıma planı, çok dilli yapı veya manuel işlem kaydı.

Bu tanımın içinde satın alınabilir bir sıra yok. Google, hiç kimsenin birinci sıra garantisi veremeyeceğini SEO uzmanı tutma rehberinde açıkça yazıyor. Dolayısıyla danışmanlığın işi sıra satmak değil, kaybın nerede olduğunu kanıtlamak ve o kaybı kapatmak. Kendi SEO danışmanlığı işlerimde de ilk hafta hep aynı geçer: ölçüm, kanıt, öncelik sırası.

Şirketimin SEO danışmanlığına ihtiyacı olduğunu nasıl anlarım?

Cevabı hisle değil üç soruyla verin. Her üçünün yanıtı da Search Console'da, ücretsiz olarak durur. Peki hangi sorular?

• Para kazandıran sayfalarım Google dizininde mi, yoksa Sayfalar raporunda "dizine eklenmedi" kümesinde mi duruyor?
• Trafik düşüşüm site geneline mi yayılıyor, yoksa tek bir sayfa grubunda mı kalıyor?
• Önümde URL değiştiren bir proje var mı: yeniden tasarım, alan adı değişimi, yeni dil sürümü?

Üçüne de "hayır" diyorsanız acele etmeyin. Bir tanesine "evet" diyorsanız, konu artık sıra takibi değil yapısal bir iş. Üstelik bu ayrımı yapmak için kimseye ödeme yapmanız gerekmiyor.

Hızlı bir öz test yapın. Son üç ayda gelir sayfalarınızdan biri dizinden düştü mü, taşıma planınız var mı, ikinci bir dil açacak mısınız? Üç soruya da hayır diyorsanız, danışmanlık yerine içerik ve talep tarafına bütçe ayırın.

Google, SEO uzmanı tutmak için hangi zamanı öneriyor?

Google bu konuda net bir zamanlama veriyor. Kendi rehberinde en iyi anı şöyle tanımlıyor: "bir site yeniden tasarımı düşünüyorsanız (ne kadar erken olursa o kadar iyi) veya yeni bir site başlatmayı planlıyorsanız". Yani ideal an, hasar oluştuktan sonrası değil, karar masası.

Sahada da aynısını görüyorum. Danışmanlık kararını duyguyla değil, ölçülen bir eksikle veriyorum; aksi halde hem bütçe hem zaman boşa gider. Tasarım onayından sonra gelen projelerde işimin yarısı düzeltme oluyor, diğer yarısı ikna. Oysa ajans brief'ine URL eşleme tablosu eklendiğinde aynı iş çok daha az sürüyor. Kısacası en pahalı danışmanlık, geç çağrılan danışmanlıktır. Bu yüzden yenileme öncesi SEO koruma adımlarını ayrı bir yazıda tek tek anlattım.

Search Console'da hangi rapor hangi sorunu gösterir?

Teşhis için yedi rapor yeterli. Hepsi ücretsiz ve hepsi sizin mülkünüzde. Önce şu eşleşmeyi aklınıza yazın.

• Performans: tıklama, gösterim, CTR ve ortalama konum; varsayılan görünüm son üç ayı gösterir.
• Sayfalar: Google'ın dizine eklediği ve eklemediği URL'ler, her biri gerekçesiyle.
• URL Denetleme: tek bir adresin dizin durumu ve canlı test.
• Core Web Vitals: gerçek kullanıcı verisine dayalı hız ve kararlılık durumu.
• Site Haritaları: gönderim hataları ve okunan URL sayısı.
• Manuel İşlemler: politika ihlali kaynaklı insan kararları.
• Güvenlik Sorunları: hacklenmiş içerik ve kötü amaçlı yazılım uyarıları.

Bir teklif alırken karşı tarafın bu yedi rapordan hangisine baktığını sorun. Bakmıyorsa teşhis değil tahmin satıyor.

"Keşfedildi, şu anda dizine eklenmedi" ne anlama gelir?

Bu satır, Google'ın URL'yi bulduğunu ama henüz taramadığını söyler. Gerekçe de belgelerde açıkça yazıyor: "Google URL'yi taramak istedi ancak bunun siteyi aşırı yükleyeceği beklendi; bu nedenle Google taramayı yeniden zamanladı." Raporda son tarama tarihi görünmez, çünkü tarama hiç olmadı.

Dolayısıyla bu bir içerik sorunu değil. Kökü sunucu kapasitesinde ve site mimarisinde durur. Daha fazla metin yazmak bu satırı kısaltmaz. Google bu durumu, tarama bütçesi rehberinin hedef kitlesini tanımlarken de sayıyor: toplam URL'lerinin büyük bir bölümü bu kümede olan siteler o rehbere girer. Öte yandan resmi bir yüzde eşiği yok, o yüzden size yüzde veren kimseye inanmayın.

"Taradı, şu anda dizine eklenmedi" satırı ciddi bir sorun mu?

Bu satırın anlamı farklı. Google sayfayı gerçekten gezdi, sonra dizine almadı. Resmi açıklama şöyle: "Gelecekte dizine eklenebilir veya eklenmeyebilir; yeniden göndermeye gerek yok." Yani tekrar gönderim düğmesine basmak zaman kaybı.

Burada eşiği kendiniz koyarsınız. Listeyi dışa aktarın, ardından gelir getiren sayfalarla kesiştirin. Blogun eski etiket sayfaları bu kümede birikiyorsa sorun yok. Ama ürün, hizmet veya şube sayfalarınız birikiyorsa konu kalite ve kopya tarafındadır. Örneğin altı şubenin sayfası birbirinin kopyasıysa Google altısını da tutmaz. Bu nedenle kategori ve şablon mimarisi içerik yazımından önce gelir.

Peki ne yaparsınız? Önce o sayfaların gerçekten gerekli olup olmadığını sorun. Ardından kalanları iç bağlantıyla destekleyin, kopya metinleri ayrıştırın ve sayfaya özgün değer ekleyin. Böylece Google'a yeniden değerlendirme için somut bir gerekçe verirsiniz.

Kanonik uyuşmazlığı neden doğrudan ciro kaybettirir?

Sayfalar raporunda "Kopya, Google kullanıcıdan farklı bir kanonik seçti" satırını görürseniz durun. Bu satır, sizin işaretlediğiniz kanonik adresi Google'ın kabul etmediğini söyler. Böylece tüm sinyaller sizin istemediğiniz URL'de birikir.

Google'ın önerdiği teşhis yolu üç URL karşılaştırmasıdır: mevcut sayfa, sizin seçtiğiniz kanonik, Google'ın seçtiği kanonik. Üçünü URL Denetleme aracında yan yana koyarsınız. Ayrıca kanonik mutlak bir emir değil, güçlü bir sinyaldir; yönlendirme de güçlüdür, site haritasına dahil etmek ise zayıf kalır. Eşik burada sıfır: tek bir ana kategori sayfasının yanlış kanonikleşmesi bile ölçülebilir kayıptır. Dolayısıyla e-ticarette bu satır her zaman acil kutusuna girer.

Tarama bütçesi kaç sayfadan sonra gerçek bir konu olur?

Google bu soruya kendisi cevap veriyor ve önce kimin okumasına gerek olmadığını söylüyor: "Siteniz hızla değişen çok sayıda sayfaya sahip değilse veya sayfalarınız yayınlandıkları gün taranıyor gibi görünüyorsa, bu kılavuzu okumanıza gerek yok." Yani 300 sayfalık kurumsal siteniz için tarama bütçesi tartışması satış konuşmasıdır.

Rehberin hedef kitlesi üç profil:

• 1 milyondan fazla tekil sayfa ve haftalık değişen içerik.
• 10.000'den fazla tekil sayfa ve günlük değişen içerik.
• Toplam URL'lerinin büyük bölümü "Keşfedildi, şu anda dizine eklenmedi" olarak sınıflanan siteler.

Google bu sayıların "kesin eşikler" olmadığını, kaba tahmin olduğunu da ekliyor. Üstelik bu dürüstlük sizin lehinize: eşiğin altındaysanız bütçenizi içeriğe ve talebe ayırın.

Filtreli navigasyon tarama bütçesini nasıl tüketir?

E-ticarette en sık gördüğüm yapısal israf burada. Renk, beden ve fiyat filtreleri her kombinasyonda yeni bir URL üretir. Google bu deseni şöyle anlatıyor: tarayıcılar, URL'lerin işe yaramaz olduğunu anlamadan önce çok sayıda filtre adresine erişir. İkinci sonuç daha can yakıcı: tarama işe yaramaz URL'lere harcanırsa yeni ve yararlı URL'lere daha az zaman kalır.

Google'ın saydığı çözümler dört tane: robots.txt ile filtre adreslerinin taranmasını kapatmak, filtre mekanizmasını URL fragment'ı üzerine kurmak, rel="canonical" kullanmak ve rel="nofollow" uygulamak. Ancak son yöntem yarım yapılınca çalışmaz; o adrese giden her bağlantıda bulunması gerekir. Kural yazımını denemek isterseniz robots.txt oluşturucuyu kullanabilirsiniz, fakat canlıya almadan önce mutlaka ikinci bir göz gerekir.

Core Web Vitals eşik değerleri tam olarak nedir?

Bu eşikleri yuvarlayan çok fazla içerik var, o yüzden resmi tabloyu aynen veriyorum. Google ölçümü 75. yüzdelik dilimde alır, mobil ile masaüstünü ayrı tutar.

Raporda URL'ler benzer deneyime sahip gruplar halinde toplanır ve bir grubun durumunu en kötü metriği belirler. Yani CLS değeriniz mükemmel olsa bile INP kötüyse grup kötü görünür.

Core Web Vitals raporum boşsa bu ne anlama gelir?

Boş rapor iyi haber değil, ama kötü haber de değil. Google kuralı açık yazıyor: LCP ve CLS için eşik verisi olmayan bir URL grubu raporda yer almaz. Veri CrUX veritabanından, gerçek kullanıcı ölçümlerinden gelir. Yeterli ziyaretçi yoksa ölçüm de oluşmaz.

Dolayısıyla raporunuz boşsa veya yalnızca origin düzeyinde veri gösteriyorsa, sizin sorununuz hız değil. Talep ve görünürlük tarafında duruyorsunuz. Bu durumda hız danışmanlığı satın almak yanlış öncelik olur. Kısacası önce dizine girin ve gösterim toplayın, hız kuyruğa girsin. Google ayrıca sayfa deneyimi için "tek bir sinyal yoktur" diyor; bu cümle tek başına birçok hız vaadini geçersiz kılıyor.

Mobil ve masaüstü sürümüm farklıysa Google hangisini dikkate alır?

Google, bir sitenin içeriğinin mobil sürümünü akıllı telefon aracısıyla tarayıp dizine ekler ve sıralar. Yani karar mobil sürümünüze bakılarak çıkar. Bu nedenle iki sürüm arasındaki her fark doğrudan kayıp riskidir.

Google'ın istediği eşitlik listesi dört kalemden oluşur: aynı ana içerik, aynı yapılandırılmış veri, aynı robots meta etiketleri, eşdeğer title ve meta açıklama. Ayrıca ana içeriği kullanıcı etkileşimi üzerine geç yüklemeyin; Google kaydırma, tıklama veya yazma gerektiren içeriği yüklemez. Kontrolü kendiniz yaparsınız: URL Denetleme aracında taranan sayfayı test edin, oluşturulmuş HTML'i masaüstü kaynağıyla karşılaştırın. Mobilde eksik bir fiyat bloğu bile ürünün zengin sonuç uygunluğunu bitirir.

Sitem JavaScript ile çalışıyorsa Google içeriğimi görüyor mu?

Görüyor, ama gecikmeli ve koşullu. Google JavaScript uygulamalarını üç aşamada işler: tarama, oluşturma, dizine ekleme. Oluşturma aşaması yalnızca 200 durum kodu dönen sayfalarda JavaScript'i çalıştırır. Ayrıca bir kuyruk vardır ve Google bu kuyruk için "birkaç saniye kalabilir, ancak bundan daha uzun da sürebilir" diyor.

Testi bir dakikada yaparsınız. URL Denetleme aracında veya Zengin Sonuç Testinde oluşturulmuş HTML'i açın, sonra şunlara bakın: ana metin, iç bağlantılar, kanonik etiket, yapılandırılmış veri. Biri yoksa eşik sıfırdır ve iş teknik tarafa geçer. Google'ın saydığı klasik hatalar da şunlar: yönlendirme yerine URL fragment'ı, birden fazla kanonik enjeksiyonu, dinamik noindex, hatalı geç yükleme. Teknik SEO'nun yeni gündemini ayrıca yazdım.

Çekirdek güncelleme sonrası düşüşte ilk adım ne olmalı?

İlk adım beklemek. Google, bir çekirdek güncelleme tamamlandıktan sonra analize başlamak için "en az tam bir hafta" beklemenizi öneriyor. Erken müdahale, dalgalanmayı kalıcı hasara çevirir.

Sonra resmi teşhis akışını izlersiniz: 16 aylık aralıkta desen analizi, dönem karşılaştırması, arama türü filtresi, ortalama konum takibi, etkilenen sayfa kümesinin belirlenmesi, Google Trends ile sezon etkisinin dışlanması. Google ayrıca "hızlı düzeltme" değişikliklerinden açıkça kaçınmanızı istiyor. Toparlanma için verdiği süre de dürüst: bazı değişiklikler günler içinde etkili olur, ama sistemlerin siteyi yeniden öğrenmesi aylar sürebilir. Hatta bazen bir sonraki güncellemeye kadar beklemek gerekir.

Ayrıca kayıp sorgu listesini çıkarın. Performans raporunda son 28 günü geçen yılın aynı dönemiyle kıyaslayın, sonra en çok gösterim kaybeden yirmi sorguyu ayrı bir tabloya alın. Böylece düşüşün hangi niyet grubunda yoğunlaştığını görürsünüz, yani körlemesine içerik yazmazsınız.

Manuel işlem veya güvenlik uyarısı varsa sıra neye gelir?

Bu iki rapor her şeyin önüne geçer. Tek bir kayıt bile eşiktir, çünkü burada algoritma değil insan kararı vardır. Manuel İşlemler raporunda yapılandırılmış veri sorunundan doğal olmayan bağlantılara, zayıf içerikten sinsi yönlendirmelere kadar geniş bir liste yer alır.

Düzeltme sırası da katıdır. Açıklamayı genişletin, sorunu tüm etkilenen sayfalarda bulun, hepsini eksiksiz giderin, ardından URL Denetleme ile erişilebilirliği doğrulayın. Google'ın kuralı sert: kısmi düzeltme kısmi geri dönüş kazandırmaz. Yeniden değerlendirme incelemesi "birkaç gün veya birkaç hafta" sürebilir ve yanıt gelmeden ikinci talep göndermek işe yaramaz. Kısacası bu kutuda pazarlık yok, sadece eksiksiz iş var.

Site taşıma ve yeniden tasarım neden en riskli an?

Çünkü bu iki işte kaybedeceğiniz şey sıra değil, geçmiş. Google teknik olarak mümkünse sunucu tarafı kalıcı yönlendirmeleri, yani 301 ve 308'i öneriyor. Ayrıca net bir yasak koyuyor: birçok eski URL'yi yeni sitenin ana sayfası gibi alakasız tek bir hedefe yönlendirmeyin.

Süreler de ezberlenmeye değer. Yönlendirmeleri mümkün olduğunca uzun, genellikle en az bir yıl tutun. Adres Değişikliği aracını yalnızca alan adı veya alt alan adı değişiminde kullanırsınız ve o aracın sinyali 180 gün sürer. Pencere kapandıktan sonra Google eski siteyi alakasız bir site sayar. Taşıma bittikten sonra eşleme tablosunu yönlendirme denetleyici ile örneklem üzerinden doğrulayın, sonra yeni site haritanızı gönderin.

Taşımadan önce eski adreslerin tam listesini çıkarın, sonra her biri için hedef adresi yazın. Yayın gününde bu eşleşmeyi tek tek test edin. Üstelik testi canlıya almadan önce yapın; sonrasında düzeltmek her zaman daha pahalıdır.

Çok dilli sitede hreflang ve URL yapısını nasıl doğrularım?

Çok dilli yapı, danışmanlık ihtiyacının en net göründüğü alan. Google kuralı tek cümleyle koyuyor: "İki sayfa birbirini göstermiyorsa, etiketler yok sayılacaktır." Ayrıca her dil sürümü kendisini de listelemelidir. Yani tek yönlü bir bağlantı o kümeyi tamamen etkisiz bırakır.

Kod biçimi de sıkı: dil için ISO 639-1, bölge için ISO 3166-1 Alpha 2. "EU" ve "UK" geçersizdir, ülke kodunu tek başına yazamazsınız. URL yapısında Google ccTLD, alt alan adı ve alt dizin seçeneklerini artı eksileriyle sayar, URL parametresini ise önermez. Bir de otomatik yönlendirme uyarısı var: kullanıcıyı tarayıcı diline göre başka sürüme atmayın. Doğrulama için hreflang oluşturucuyu ve hreflang rehberini kullanabilirsiniz.

Hangi şirket profiline kurumsal SEO danışmanlığı gerekli?

Aşağıdaki tabloyu Google'ın kendi eşiklerinden çıkardım, keyfi puan yok. Kurumsal SEO danışmanlığı ihtiyacını profilinize göre okuyun, sonra ilk önceliğe bakın.

Kurumsal SEO danışmanlığı hangi durumlarda para israfı?

Bu bölümü yazmam kendi işime zarar verir, yine de yazıyorum. Kurumsal SEO danışmanlığı şu beş durumda bütçe yakar, çünkü ortada ölçülmüş bir sorun yoktur.

1. Sayfalarınız yayınlandığı gün taranıyor ve site hızla değişmiyor; Google bu durumda tarama bütçesi rehberini bile okumamanızı söylüyor.
2. Core Web Vitals raporunuz veri yetersizliğinden boş; ölçülmüş bir hız sorunu yok.
3. Tek dilli, tek ülkeye satan, filtresiz ve küçük kataloglu bir siteniz var.
4. Site sunucu tarafında oluşuyor veya statik HTML üretiyor; JavaScript kaynaklı görünmezlik riski yok.
5. Tek şubeli yerel işletmesiniz ve İşletme Profilinizi henüz doldurmadınız; önce ücretsiz olan işi bitirin.

Beşincisi en sık rastladığım durum. Google Haritalar tarafında yapılacak iş bitmeden teknik SEO satın almak, boş bir depoya raf almaya benzer.

Bu beş durumdan birindeyseniz üzülmeyin, aksine bu iyi haber. Çünkü ölçülmüş bir sorun yoksa aynı parayı talep yaratmaya, teklif sayfalarınızı iyileştirmeye veya müşteri hizmetine ayırabilirsiniz. Kısacası SEO sıranızı beklesin, bütçeniz daha hızlı geri dönen yere gitsin.

Danışmana hangi soruları sormalıyım, hangi vaatler uyarı işareti?

Google bu soruları kendi rehberinde sıralamış, ben de ilk görüşmede duymayı beklerim. Sormaktan çekinmeyin, çünkü cevaplar ilk beş dakikada karakter gösterir.

• Önceki çalışmalarınızdan örnek ve başarı öyküsü paylaşabilir misiniz?
• Google Search Essentials'ı takip ediyor musunuz?
• Hangi sonucu, hangi süre içinde bekliyorsunuz ve başarıyı nasıl ölçüyorsunuz?
• Benim sektörümde, ülkemde ve uluslararası projelerde deneyiminiz nedir?
• Sitemde yaptığınız tüm değişiklikleri benimle paylaşacak mısınız?

Uyarı işaretleri de aynı kaynakta duruyor: sıralama garantisi vermek, Google ile özel ilişki iddia etmek, önceliklı gönderim reklamı yapmak, aniden gelen soğuk e-postalar, ne yapacağını açıklamayan kapalı süreçler, bağlantı popülerliği düzenleri ve binlerce arama motoruna gönderim vaatleri. Birini duyarsanız görüşmeyi kısaltın.

Teklif almadan önce kendi yapacağınız ücretsiz kontrol listesi

Bir teklifi değerlendirmenin en iyi yolu, durumu önceden kanıtlamaktır. Şu sırayı yarım günde tamamlarsınız, sonunda elinize konuşacak veri geçer.

1. Güvenlik Sorunları ve Manuel İşlemler raporlarını açın; kayıt varsa gerisi bekler.
2. Sayfalar raporunu dışa aktarın, dizine girmeyen URL'leri gelir listenizle kesiştirin.
3. İki gelir sayfasını URL Denetleme ile test edin, oluşturulmuş HTML'de ana metni arayın.
4. Core Web Vitals raporunu mobil ve masaüstü ayrı açın, kötü grup var mı bakın.
5. Site haritanızı sitemap aracıyla yeniden üretip Site Haritaları raporundaki hatalarla karşılaştırın.
6. Yapılandırılmış verinizi schema oluşturucu ve Zengin Sonuç Testi ile doğrulayın.

Bu altı adım bittiğinde sorunun içerikte mi, mimaride mi, yoksa talepte mi olduğunu zaten bilirsiniz.

Kurumsal SEO danışmanlığı ne kadar sürede sonuç verir?

Google kendi belgesinde süreyi net yazıyor: bir SEO çalışmasının etkisini görmek dört ay ile bir yıl arasında sürebilir. Dolayısıyla ilk ay sıralama vaat eden teklifleri ciddiye almıyorum. Ancak bu süre her iş kalemi için aynı değildir.

Takvimi işin cinsine bağlayın. Örneğin dizine ekleme engelini kaldırdığınızda sonuç günler içinde gelir, çünkü Google o sayfayı zaten taramak istiyordu. Buna karşılık mimari değişiklik aylar ister.

• Teknik engel kaldırma: günler. Robots kuralı, yanlış noindex veya kırık kanonik düzelince sayfa hızla döner.
• Kanonik ve kopya temizliği: iki ile altı hafta. Google sinyalleri yeniden değerlendirir, sonra doğru URL öne çıkar.
• İçerik ve mimari revizyonu: üç ile altı ay. Yeni yapı taranır, ardından talep verisi birikir.
• Otorite çalışması: altı ay ve üzeri. Kısacası en yavaş kalem burasıdır.

Öte yandan sabır ile belirsizlik aynı şey değildir. İlk aydan itibaren ölçebileceğiniz ara göstergeler vardır. Örneğin dizindeki gelir sayfası sayısı, taranan sayfa sayısı ve Arama Sonuçları Performansı raporundaki gösterim eğrisi ilk haftalarda kıpırdar. Yani ciro değişmeden önce bile yön belli olur.

Bu yüzden danışmanla çalışırken tek bir tarih değil, iki tarih konuşun: ara göstergelerin kıpırdayacağı tarih ve gelirin değişmesini beklediğiniz tarih. Böylece ikinci ayda paniğe kapılmazsınız.

Kurumsal SEO danışmanlığından hangi çıktıları istemeliyim?

Danışmanlığı rapor sayısıyla değil, karar kalitesiyle ölçün. Ayda kırk sayfalık otomatik denetim dosyası alıyorsanız, elinizde bilgi değil kağıt var. Bu nedenle sözleşmeye somut çıktı yazdırıyorum.

1. Öncelik listesi: her madde için tahmini kayıp, tahmini iş yükü ve kimin yapacağı yazılı olsun.
2. Ölçüm kurulumu: hangi olay dönüşüm sayılır, hangi sayfa gelir sayfasıdır, bunlar baştan tanımlı olsun.
3. Uygulama notları: geliştiricinin doğrudan uygulayabileceği kadar net, örnek kodla birlikte.
4. Doğrulama adımı: iş bittikten sonra hangi raporda neye bakacağınızı danışman yazsın.
5. Aylık tek sayfa özet: ne yapıldı, ne değişti, sırada ne var. Üstelik bunu yönetim kurulunda gösterebilmelisiniz.

Ayrıca devir teslim şartını baştan konuşun. Danışman ayrıldığında ekibiniz süreci sürdürebilmeli. Somut olarak şunu isteyin: kullanılan kontrol listeleri, ölçüm tanımları ve karar gerekçeleri sizde kalsın.

Son olarak kapsam dışını da yazıya dökün. Örneğin içerik üretimi, yazılım geliştirme ve bağlantı çalışması ayrı kalemlerdir. Böylece ay ortasında kimin neyi yapacağı tartışması çıkmaz.

Nereden başlamak mantıklı?

Öncelik sırasını her projede aynı kurarım. Önce manuel işlem ve güvenlik, sonra dizine girmeyen gelir sayfaları, sonra varsa taşıma veya yeniden tasarım planı gelir. Core Web Vitals ise ancak raporda kötü bir grup görünüyorsa yukarı çıkar.

Bu sırayı moda belirlemiyor, kayıp büyüklüğü belirliyor. Dizinde olmayan sayfa hiçbir hız iyileştirmesinden fayda görmez, o yüzden hız her zaman üçüncü sıradadır. Elinizdeki tabloya bakıp "bende yok" diyorsanız, bütçenizi ürün ve talep tarafına ayırın. Birden fazla işaret varsa, e-ticaret tarafında veya teknik tarafta konuşmak için bana yazabilirsiniz; ilk iş yine ölçüm olur.

Son olarak bütçeyi tek kalemde harcamayın. İlk ayda ölçüm ve teşhis için küçük bir pay ayırın, sonucu görün, ardından büyük kalemi planlayın. Bu sayede paranızı bir varsayıma değil, ölçülmüş bir soruna yatırırsınız.