Was ist ein Nano Influencer? Kleine Reichweite, hohe Interaktion

Was ist ein Nano Influencer?

Ein Nano Influencer ist ein Social Media Creator mit vergleichsweise kleiner Followerschaft, der zu dieser Community aber eine enge, persönliche Beziehung pflegt. Die Follower kennen ihn, antworten ihm und vertrauen daher seinen Empfehlungen. Für Marken liegt der Wert deshalb in der Nähe zur Zielgruppe, nicht in der reinen Reichweite.

Falls Ihnen der Begriff neu ist, hilft ein einfaches Bild. Ein Influencer ist eine Person, der Menschen zu einem bestimmten Thema folgen und deren Meinung Gewicht hat. Nano Creator stehen am kleinsten Ende dieser Skala. Zudem teilen sie oft mit ihren Followern ein Viertel, ein Hobby oder einen Lebensstil, und sie wirken eher wie eine Freundin oder ein Freund als wie ein Medium.

Den größeren Rahmen finden Sie in unserem Leitfaden zu Influencer Marketing. In diesem Beitrag konzentrieren wir uns nur auf die Nano Stufe: wann eine kleine Community trägt, wann sie nicht reicht und wie Sie die Zusammenarbeit steuern.

Wie viele Follower hat ein Nano Influencer?

Eine einzige richtige Antwort gibt es nicht. Plattformen, Agenturen und Studien ziehen die Grenzen zwischen Nano, Micro und Macro an unterschiedlichen Stellen. Daher empfehlen wir nicht, eine einzelne Zahl als Regel zu übernehmen, und wir geben hier bewusst keine vor.

In der Praxis nutzen wir die Followerzahl nur als ersten Filter. Die entscheidende Frage lautet: Führt die Person echte Gespräche mit genau der Zielgruppe, die Sie erreichen möchten? Ein paar einfache Prüfungen geben darauf eine Antwort.

• Sind die Kommentare inhaltlich und abwechslungsreich, oder bestehen sie nur aus Emojis?
• Antwortet der Creator auf Kommentare und Nachrichten?
• Lebt der Großteil der Follower dort, wo Sie verkaufen?
• Liegt das Content Thema nah an Ihrer Branche?

Halten Sie Ihre eigene Definition schriftlich fest. Zum Beispiel: „Nano bedeutet für diese Kampagne ein Account, der regelmäßig mit seiner Community spricht und in einer Stadt oder Nische bekannt ist.“ So meint Ihr ganzes Team dasselbe, und Ihre Shortlist bleibt konsistent.

Warum erzielen Nano Influencer oft hohe Interaktion?

In einer kleinen Community kennt der Creator viele Follower beim Namen. Er antwortet auf Nachrichten, plaudert in den Stories und stützt seine Empfehlungen auf eigene Erfahrung. Diese Nähe kann Kommentare, Speicherungen und Antworten steigern. Follower fühlen sich dann als Teil eines Gesprächs und nicht als Ziel einer Anzeige.

Wir stellen das trotzdem nicht als Regel dar. Die Interaktionsrate schwankt von Account zu Account. Außerdem kann bei einem kleinen Account ein einziger beliebter Beitrag die Rate verzerren. Schauen Sie daher auf die letzten Monate und nicht auf einen Beitrag.

Also prüfen Sie den Durchschnitt eines Accounts am besten selbst, zum Beispiel mit unserem Instagram Engagement Rate Rechner. Wenn Sie die Zahlen weniger Beiträge eingeben, beschleunigen Sie die erste Auswahl deutlich.

Hohe Interaktion bedeutet zudem nicht automatisch hohen Umsatz. Interaktion zeigt Interesse, die Conversion dagegen hängt von Ihrem Angebot, Ihrem Preis und Ihrem Kaufweg ab. Kurz gesagt: Lesen Sie Interaktion als Startsignal, nicht als Ergebnis.

Welche Vorteile hat die Zusammenarbeit mit Nano Influencern?

Die Arbeit auf der Nano Stufe bringt einige konkrete Vorteile. Allerdings gelten nicht alle für jede Marke, und im richtigen Kontext ergänzen sie sich gut.

• Authentischer Ton: Der Beitrag wirkt wie ein Tipp unter Freunden, nicht wie eine Werbetafel.
• Nischenpassung: Die Community sammelt sich oft um eine Stadt, ein Hobby oder einen Lebensstil.
• Flexibles Budget: Die Kosten liegen meist unter denen großer Accounts.
• Vielfältiger Content: Mit mehreren Personen erhalten Sie verschiedene Blickwinkel.
• Einfache Kommunikation: Sie sprechen direkt, daher läuft der Prozess schnell.

Diese Vorteile zählen vor allem dann, wenn die Bekanntheit Ihrer Marke noch gering ist. Ein neues Unternehmen oder ein neues Produkt ist somit ein sinnvoller Testraum für die Nano Stufe. Mit kleinem Einsatz sehen Sie, welche Botschaft ankommt.

Ein weiterer Vorteil ist das Lerntempo. Einige kleine Kooperationen zeigen schnell, welches Format, welcher Ton und welches Produkt Ihre Zielgruppe anspricht. Dieses Wissen nehmen Sie dann in größere Kampagnen mit.

Wo liegen die Grenzen von Nano Influencer Marketing?

Jede Methode hat Grenzen, und wer sie früh kennt, wird seltener enttäuscht. Die erste Grenze ist die Reichweite, denn ein einzelner Account erreicht nur wenige Menschen. Deshalb baut er allein selten schnell Bekanntheit auf.

Die zweite Grenze ist der Aufwand. Für Skalierung arbeiten Sie mit vielen Creatorn zusammen, und das erhöht Abstimmung, Versand, Tracking und Reporting. Zehn Creator zu betreuen ist nicht zehnmal so viel wie einer, sondern oft spürbar mehr.

Die dritte Grenze ist die Konstanz. Kleine Creator haben häufig keine professionelle Produktion. Termine können sich verschieben, und die Qualität schwankt zudem von Person zu Person. Manchmal ist das eine Stärke, manchmal ein Risiko.

Auch Zeit ist eine Grenze. Zum Beispiel kosten Nachrichten an viele kleine Accounts, Paketverfolgung und die Prüfung der Beiträge mehr Kraft, als die meisten Teams erwarten. Planen Sie diesen Aufwand von Anfang an ein.

Die vierte Grenze ist die Messung. Die Daten kleiner Accounts schwanken stark, daher liefert eine einzelne Kooperation selten ein klares Ergebnis. Legen Sie deshalb Ihren Messplan fest, bevor der erste Beitrag online geht.

Wie unterscheiden sich Nano, Micro und Macro Influencer?

Konkret zeigen sich die Unterschiede bei Reichweite, Nähe, Kontrolle und Betreuungsaufwand. Die folgende Tabelle fasst allgemeine Tendenzen zusammen. Es sind verbreitete Beobachtungen aus der Praxis, also keine festen Regeln, und sie ändern sich von Account zu Account.

Einen ausführlichen Vergleich finden Sie in unserem Beitrag Mikro oder Makro Influencer. Dort behandeln wir die Aspekte, die wir hier bewusst nicht wiederholen.

Sind Nano Influencer für lokale Unternehmen geeignet?

Für viele lokale Unternehmen ja. Ein lokales Geschäft bedient Menschen aus der Umgebung, daher erreicht ein Account, der ein Viertel oder eine Stadt begleitet, die richtigen Leute. Eine große bundesweite Reichweite sagt jemandem wenig, der Ihr Geschäft nicht besuchen kann.

Zum Beispiel kann ein Lifestyle Account aus Ihrer Stadt für ein Café, eine Boutique oder eine Werkstatt relevanter sein als eine landesweit bekannte Persönlichkeit. Wichtig ist, dass die Follower realistisch zu Ihnen kommen können.

Trotzdem sollten Sie nicht annehmen, dass es für jedes lokale Geschäft passt. Fragen Sie sich, ob Ihr Angebot zu visuellem Erzählen passt. Eine Leistung, die in sozialen Medien nie sichtbar wird, lässt sich schwer in einem Beitrag erklären.

Ihr Unternehmen muss außerdem bereit für Content sein. Der Raum sollte ordentlich sein, das Produkt gut aussehen und Ihr Team auf den Besuch vorbereitet sein. Sonst wird aus einer guten Idee schnell eine schlechte Erfahrung.

Welche Branchen funktionieren gut mit Nano Influencern?

Produkte, die man über Sehen und Erleben versteht, funktionieren meist gut. Dazu zählen Cafés und Restaurants, Mode und Accessoires, Handgemachtes, Wohndeko, Hobbybedarf und lokale Veranstaltungen.

Gemeinsam ist ihnen, dass sich Content leicht erstellen lässt und Follower sich das Produkt sofort vorstellen können. Kurz gesagt: Angebote, die den Reflex „gesehen und ausprobieren wollen“ auslösen, schneiden gut ab.

Sensible Bereiche wie Gesundheit und Finanzen haben eigene Werbe und Inhaltsregeln. Dort gelten besondere Vorschriften und Plattformrichtlinien, die wir hier nicht behandeln, weil sie den Rahmen sprengen. Prüfen Sie daher zuerst die Werbebeschränkungen Ihrer eigenen Branche.

Wenn Sie unsicher sind, holen Sie fachlichen Rat ein, denn eine falsche Aussage kann Ihrer Marke und dem Creator Probleme bereiten.

Außerdem braucht Ihr Angebot etwas Erzählenswertes. Ist das Produkt oder das Erlebnis gewöhnlich, wird auch der Content gewöhnlich. Beurteilen Sie also Paket, Ort oder Erlebnis zuerst mit eigenen Augen, bevor Sie jemanden einladen.

Wie finden Sie Nano Influencer?

Es gibt mehrere natürliche Wege, und keiner ist Zauberei. Allerdings kosten alle etwas Zeit. Beginnen Sie zunächst mit Ihren Kunden und Followern. Wer Ihre Marke schon markiert oder Ihr Produkt von sich aus teilt, ist der wärmste Kandidat.

• Prüfen Sie Markierungen und Erwähnungen Ihrer Marke.
• Durchsuchen Sie Beiträge und Standort Tags aus Ihrer Region.
• Suchen Sie nach passenden Hashtags; unser Hashtag Generator hilft Ihnen bei den Ideen.
• Schauen Sie sich Personen an, die benachbarte Marken ohne Wettbewerb markieren.
• Nutzen Sie die Such und Entdecken Bereiche der Plattformen.

Danach erstellen Sie eine kurze Liste. Im ersten Durchgang klein zu starten, lehrt Sie also weit mehr, als alles auf einmal zu testen. Notieren Sie zu jedem Namen einen Satz, warum Sie diese Person wählen, denn die Notiz hilft auch beim Schreiben Ihrer Nachricht.

Versuchen Sie außerdem eine Woche Beobachtung: Beobachten Sie die letzten Beiträge eines Kandidaten. Postet er regelmäßig, antwortet er auf Kommentare und wirken gesponserte Beiträge natürlich? Eine kurze Beobachtung schlägt oft eine lange Tabelle.

Auf welche Signale sollten Sie bei der Auswahl achten?

Prüfen Sie zunächst die inhaltliche Passung. Spricht der Account in einem Ton, der zu Ihrer Marke passt? Danach kommt die Qualität der Community: Stammen die Kommentare von echten Menschen, und stehen Likes und Kommentare in einem plausiblen Verhältnis?

Schauen Sie dann auf frühere Kooperationen. Hat der Account Werbung zuvor korrekt gekennzeichnet? Bleibt der Creator auch in gesponserten Beiträgen glaubwürdig? Diese Fragen zeigen die meisten Probleme, die später auftreten könnten, und das spart Ihnen Ärger.

Seien Sie vorsichtig bei gekauften Followern und Bot Accounts. Wir erklären nicht, wie sie funktionieren. Stattdessen streichen Sie jeden verdächtigen Account von Ihrer Liste. Die sichere Alternative sind Accounts mit echter, stetiger Interaktion.

Eine breitere Checkliste bietet unser Beitrag Influencer auswählen: 7 Kennzahlen. Diese Kennzahlen gelten ebenso für die Nano Stufe.

Wie funktioniert Product Seeding mit Nano Influencern?

Product Seeding ist auf der Nano Stufe der häufigste Einstieg. Sie senden dem Creator ein Produkt, dann probiert er es aus und darf darüber posten. Seien Sie offen bei Ihren Erwartungen, denn unklare Erwartungen belasten die Beziehung von Anfang an.

In diesem Modell gibt es keine Garantie für einen Beitrag. Senden Sie ein Produkt ohne Bezahlung, können Sie keinen Content verlangen. Halten Sie das gleich zu Beginn schriftlich fest, denn das schützt beide Seiten.

Paket, Tonfall der Nachricht und Versand sind ein eigenes Thema. Wir behandeln sie in unserem Leitfaden zu Product Seeding, daher wiederholen wir sie hier nicht.

Merken Sie sich dabei: Auch ein Produktversand ist eine Kooperation und wirft die Frage der Werbekennzeichnung auf. Darauf kommen wir weiter unten zurück.

Was ist der Unterschied zwischen Nano Influencer und UGC?

UGC, also nutzergenerierter Content, ist ein Inhalt, den eine Person über eine Marke erstellt, entweder für das eigene Profil oder zur Nutzung durch die Marke. Ein Nano Influencer ist dagegen eine Person mit Community. Beides wird oft verwechselt, weil ein Nano Influencer auch UGC erstellen kann.

Der Kernunterschied liegt im Ziel. Bei einer Influencer Kooperation erreichen Sie die Community der Person. Bei einem UGC Auftrag zählt vor allem der Inhalt selbst, und die Marke darf ihn auf eigenen Kanälen oder in Anzeigen nutzen.

Legen Sie also vorab fest, was Sie möchten. Wollen Sie eine Community erreichen oder Content sammeln? Wer das früh trennt, vermeidet spätere Missverständnisse. Die Grundlagen erklären wir im UGC Leitfaden.

Auf der Nano Stufe bekommen Sie also oft beides. Wenn Sie den Inhalt jedoch in Anzeigen nutzen möchten, müssen Sie das schriftlich vereinbaren.

Wie denken Sie über die Vergütung von Nano Influencern nach?

Wir nennen hier keine Zahlen, denn Preise hängen von Person, Thema und Inhaltsformat ab. Stattdessen erklären wir die Logik. Die Vergütung folgt meist einem der Modelle unten oder einer Mischung daraus.

Beim Preis berücksichtigen Sie zunächst den Produktionsaufwand, die Nutzungsrechte und eine erwartete Exklusivität. Nutzungsrechte, also die Erlaubnis, den Inhalt in Anzeigen wiederzuverwenden, besprechen Sie in der Regel getrennt. Halten Sie außerdem die Zahl der Korrekturschleifen und den Liefertermin fest.

Wie starten Sie eine Kooperation mit einem Nano Influencer?

Sie beginnen mit einer kurzen, persönlichen und klaren Nachricht. Schreiben Sie schon in der ersten Nachricht, warum Sie diese Person gewählt haben, was Sie vorschlagen und was Sie erwarten. Allgemeine Copy und Paste Nachrichten bleiben daher meist unbeantwortet.

Danach bereiten Sie ein kurzes Briefing vor. Ein Briefing ist eine einseitige Anleitung mit Ziel, Kernbotschaft, No Gos und Liefertermin. Details finden Sie unter Influencer Briefing schreiben.

Bei kleinen Creatorn sollten Sie das Briefing nicht zu eng fassen. Lassen Sie der Person stattdessen ihre eigene Stimme. Die Follower vertrauen diesem natürlichen Ton, denn zu stark gelenkter Content fällt schnell auf.

Ist die Zusammenarbeit bezahlt, halten Sie die Vereinbarung schriftlich fest. Was sie umfassen sollte, fassen wir in Influencer Vertrag: 8 Punkte zusammen.

Wie gehen Sie mit der Werbekennzeichnung um?

Besteht eine geschäftliche Verbindung, etwa Bezahlung oder ein kostenloses Produkt, muss Ihr Publikum das klar erkennen. In den USA erläutert die Federal Trade Commission, dass auch kostenlose Produkte als Verbindung zählen können; siehe FTC Disclosures 101. Die FTC betont zudem, dass die Verantwortung beim Influencer liegt, und verlangt klare, sichtbare Formulierungen.

In der Türkei hat das Handelsministerium 2021 einen Leitfaden für Social Media Influencer veröffentlicht. Die Ankündigung des Ministeriums ist auf Türkisch lesbar. Sie erwartet, dass Vorteile wie Bezahlung oder kostenlose Waren auf den ersten Blick erkennbar sind, und sie hält fest, dass auch Marken Verantwortung tragen.

Auf Plattformseite prüfen Sie die Richtlinien von Meta zu Markeninhalten. Menüs und Werkzeuge ändern sich, deshalb verlassen Sie sich für aktuelle Schritte auf die offizielle Seite.

Alle Regeln wiederholen wir hier nicht. Für den türkischen Kontext lesen Sie unseren Beitrag zur Werbeverordnung in der Türkei. Dieser Inhalt ist keine Rechts oder Steuerberatung; wenden Sie sich bei Vertrag, Steuer und Rechnung an eine Fachperson.

Welche Risiken bringt die Zusammenarbeit mit sich?

Wer die Risiken kennt, kann sie leichter vermeiden. Das erste ist der Ruf. Ein kleiner Account hat eine kurze Historie, daher kann eine Kooperation ohne Blick auf ältere Beiträge Ihre Marke in einen unerwarteten Zusammenhang stellen.

Das zweite Risiko sind falsche Erwartungen. Zum Beispiel gefällt dem Creator das Produkt nicht, oder er schreibt eine kritische Meinung. Ehrliche Meinungen schützen das Vertrauen der Community, deshalb ist die Forderung nach rein positivem Content unfair und kann nach hinten losgehen.

Das dritte Risiko ist gefälschte Interaktion. Manche Accounts blähen Follower oder Likes künstlich auf. Wir beschreiben solche Methoden nicht. Wir sagen nur: Sehen Sie seltsame Kommentare, plötzliche Sprünge oder eine Community, die nicht zum Profil passt, streichen Sie den Account.

Das vierte Risiko ist rechtlicher Art. Fehlen Kennzeichnung, Rechte am Inhalt und Zahlungsbedingungen in schriftlicher Form, entstehen leicht Streitigkeiten. Klären Sie daher Vertrag und Kennzeichnung gleich zu Beginn.

Schließlich kann sich selbst ein kleiner negativer Kommentar schnell verbreiten. Legen Sie einen Antwortplan fest: Wer antwortet, wie antwortet er und wann passen Sie den Beitrag an?

Welche Plattform eignet sich am besten für Nano Influencer Content?

Das hängt von Ihrer Marke und Ihrer Zielgruppe ab; eine einzige richtige Plattform gibt es nicht. Bei visuellen Produkten stechen Foto und Kurzvideo Plattformen hervor. Für schnelle Entdeckung sind Kurzvideo Plattformen oft stark.

Entscheidend ist, wo Ihre Zielgruppe ihre Zeit verbringt. Sie können Ihre Kunden fragen oder Ihre eigenen Followerdaten ansehen. Raten verschwendet Budget, denn ein Produkt für Jugendliche verhält sich anders als ein Angebot für Geschäftskunden.

Kooperationen im Kurzvideo Bereich haben eigene Regeln. Diese Seite behandeln wir im TikTok Influencer Marketing Leitfaden.

Mit derselben Person können Sie in mehreren Formaten arbeiten. Im ersten Test erleichtert es die Messung jedoch, bei einer Plattform zu bleiben.

Wie messen Sie eine Nano Influencer Kampagne?

Sie richten die Messung ein, bevor die Kampagne startet. Wählen Sie zunächst ein einziges Ziel: Bekanntheit, Ladenbesuche, Code Nutzung oder Website Traffic. Danach legen Sie eine passende Tracking Methode fest.

• Geben Sie jedem Creator einen eigenen Link und versehen Sie ihn mit UTM Parametern; unser UTM Generator erleichtert das.
• Erstellen Sie für jede Person einen eigenen Rabattcode.
• Notieren Sie Speicherungen, Shares und Kommentare.
• Werten Sie eingehende Nachrichten und Fragen qualitativ aus.
• Bitten Sie Ihr Team oder die Kasse um Rückmeldung zu „Wie haben Sie von uns erfahren?“.

Seien Sie ehrlich mit den Daten. Ergebnisse kleiner Accounts schwanken oft, und nicht jeder Verkauf lässt sich einem Beitrag zuordnen. Lesen Sie das Ergebnis also als Trend, nicht als Gewissheit.

Eine einzelne Kooperation kann Zufall sein. Betrachten Sie deshalb die Ergebnisse mehrerer Creator gemeinsam. Einen tieferen Ansatz zeigt Influencer Marketing ROI messen.

Wie nutzen Sie Nano Influencer Content in Anzeigen?

Ein starker Nano Beitrag kann auch in Ihrem eigenen Werbekonto Wirkung entfalten. Dafür brauchen Sie jedoch eine schriftliche Erlaubnis des Creators. Die Person, die den Inhalt erstellt hat, besitzt ihn meist, daher führt die Nutzung an anderer Stelle ohne Erlaubnis zu Problemen.

Klären Sie dabei drei Punkte: auf welchen Kanälen, wie lange und in welchem Format. Möglicherweise können Sie Anzeigen auch über das Profil des Creators ausspielen. Wie das funktioniert, lesen Sie auf der offiziellen Hilfeseite der Plattform, denn Funktionsnamen und Menüwege ändern sich.

Auch für Inhalte in Anzeigen gelten die Kennzeichnungsregeln. Legen Sie die Partnerschaft also offen und verstecken Sie sie nicht.

Im E-Commerce nutzen Marken solche Inhalte außerdem auf Produktseiten. Das erklären wir in UGC für E-Commerce Produktseiten und Werbung.

Auf der Nano Stufe besprechen Sie diese Rechte meist als kleinen Zusatz oder als Teil des Pakets. Wir nennen keine Beträge; schreiben Sie die Bedingungen einfach klar in die Vereinbarung.

Welche Fehler machen Marken mit Nano Influencern?

Die meisten Fehler, die wir sehen, sind vorhersehbar. Viele entstehen nämlich durch schwache Vorbereitung, und Sie können sie gleich zu Beginn vermeiden.

• Nur auf die Followerzahl schauen und die inhaltliche Passung überspringen.
• Ein kostenloses Produkt senden und einen Beitrag erwarten.
• Die Werbekennzeichnung dem Creator überlassen.
• An viele Personen gleichzeitig senden und den Überblick verlieren.
• Ohne Ziel starten und später nichts messen können.
• Den Content so stark lenken, dass der natürliche Ton verschwindet.

Einen Teil dieser Liste vertiefen wir in 6 häufige Fehler bei Influencer Kampagnen. Die meisten dieser Probleme treten auch auf der Nano Stufe auf.

Nutzen Sie die Liste als Check vor dem Start. Fragen Sie bei jedem Punkt: „Haben wir dieses Risiko?“ So erkennen Sie Probleme, bevor sie auftreten.

Wie pflegen Sie die Beziehung zu einem Nano Influencer?

Die Beziehung endet nicht mit dem Beitrag. Bedanken Sie sich zunächst und sagen Sie dem Creator, was der Inhalt Ihnen gebracht hat. Eine kleine Rückmeldung sorgt dafür, dass die Person gern wiederkommt.

Halten Sie außerdem jedes Versprechen pünktlich ein. Wer bei Zahlung, Versand und Antworten zuverlässig ist, macht seine Marke in einer kleinen Community zu einem vertrauenswürdigen Namen. Dieser Kreis ist klein, deshalb verbreiten sich Neuigkeiten schnell.

Gut arbeitenden Creatorn können Sie frühen Zugang, einen Produkttest oder eine Einladung zu einer Veranstaltung anbieten. Solche kleinen Gesten schaffen oft eine wärmere Bindung als ein hohes Honorar.

Möchten Sie eine langfristige Beziehung, können Sie auch ein dauerhaftes Modell wie eine Markenbotschafter Rolle erwägen. Diese Struktur braucht mehr Planung und Verantwortung, daher ist ein kleiner Start immer der sicherere Weg.

Wie bauen Sie ein Nano Influencer Programm aus?

Am gesündesten ist es, klein zu starten, einen funktionierenden Prozess aufzubauen und dann zu skalieren. Werten Sie zunächst die Creator der ersten Runde aus. Wessen Inhalt funktionierte, wer lieferte pünktlich und wer handelte im Sinne Ihrer Marke?

Machen Sie dann aus den besten Beziehungen laufende. Mehrere Beiträge über einen längeren Zeitraum wirken für Creator und Community glaubwürdiger als eine einmalige Aktion.

Wenn die Liste wächst, vereinheitlichen Sie somit auch Ihre Abläufe. Eine gemeinsame Briefing Vorlage, regelmäßige Sendungsverfolgung und eine zentrale Auswertungstabelle entlasten Sie.

Wird das Programm groß, steigt der Betreuungsaufwand erheblich. Dann unterstützt Sie unser Team mit unserer Leistung Influencer Marketing von der Auswahl bis zum Reporting. Zuerst selbst zu testen ist ebenfalls vernünftig, und dieser Leitfaden ist genau dafür geschrieben.

Beispielszenario: Wie könnte ein kleines Café mit Nano Influencern starten?

Dies ist keine echte Kampagne, sondern ein erfundenes Beispielszenario, das den Ablauf zeigt. Wir behaupten keine Ergebnisse und nennen keine Zahlen.

Stellen Sie sich ein Café vor, das gerade in einem Viertel eröffnet hat. Das Ziel ist, dass die Menschen in der Nähe es kennenlernen und zum ersten Mal vorbeikommen. Dazu listet das Team einige kleine Accounts auf, die das Viertel und die Stadt begleiten, und schreibt zu jedem eine kurze Passungsnotiz.

1. Zunächst lädt das Café zum Besuch ein und bietet eine kleine Aufmerksamkeit an.
2. Dann verlangt es keinen Content und erinnert nur an die Werbekennzeichnung.
3. Danach erhält jede Person einen eigenen Link und Code.
4. Nach zwei Wochen prüft das Café, welche Beiträge Fragen und Besuche brachten.
5. Schließlich plant es mit den besten Accounts eine zweite Runde.

Wichtig ist also, durch einen kleinen Test zu lernen und die zweite Runde darauf aufzubauen. Die erste Runde muss nicht perfekt sein.

Womit starten Sie Ihre Nano Influencer Strategie?

Beginnen Sie mit einer kurzen Checkliste. Schreiben Sie zuerst Ihr Ziel in einem Satz auf, legen Sie dann Ihre eigene Nano Definition fest und erstellen Sie eine kleine Kandidatenliste. Danach wählen Sie das Kooperationsmodell: Produkt, Honorar oder eine Kombination.

Bereiten Sie dann Briefing und Kennzeichnungsregel vor. Richten Sie Tracking Links und Auswertungstabelle ein, bevor die Kampagne startet. Zuletzt werten Sie das Ergebnis mit mehreren Personen aus, damit Sie sehen, was Sie wiederholen und was Sie ändern.

Noch ein Hinweis: Erwarten Sie von der ersten Runde keine perfekten Ergebnisse. Ziel ist, günstig zu lernen, was bei Ihrer eigenen Zielgruppe funktioniert.

Den größeren Rahmen finden Sie in unserem Leitfaden zur Micro Influencer Kampagne. Den Aufbau bezahlter Kampagnen erklären wir dort, daher wiederholen wir ihn hier nicht. Wenn Sie nicht allein starten möchten, sprechen Sie uns an, und unser Team klärt mit Ihnen die passende Größenordnung und das passende Kooperationsmodell.