Werbeverordnung Türkei: Neue Regeln für Influencer, Rabatte und KI

Was ändert sich mit der neuen Werbeverordnung Türkei?

Die neue Werbeverordnung Türkei ist eine Änderung der Verordnung über Handelswerbung und unlautere Geschäftspraktiken mit 16 Artikeln. Das türkische Handelsministerium hat sie am 1. Juli 2026 im Amtsblatt Nr. 33297 veröffentlicht; seit dem 1. August 2026 gilt sie. Sie regelt Influencer, Rabatte, KI, Targeting und Bewertungen neu.

Ich betreue seit 2012 Werbekonten, und viele meiner Kunden verkaufen aus dem Ausland in die Türkei. Für sie wiegt diese Änderung schwerer als die meisten lokalen Neuerungen. Denn sie zielt direkt auf digitale Kanäle: Instagram Posts, Rabattbanner, Produktbewertungen und Motive, die eine KI erstellt hat.

Dieser Beitrag liest die Änderung aus der Sicht einer ausländischen Marke. Zunächst fasse ich zusammen, was jeder Artikel sagt. Danach erkläre ich, was Sie in Ihren Kampagnen anpassen sollten. Das ersetzt keine Rechtsberatung; trotzdem bekommt Ihr Marketingteam eine praktische Landkarte für den nächsten Start.

Welcher offizielle Text ist maßgeblich?

Die Primärquelle ist die Änderungsverordnung im türkischen Amtsblatt. Konkret umfasst sie 16 Artikel. Die letzten beiden legen den 1. August 2026 als Stichtag fest und übertragen den Vollzug dem Handelsminister.

Am selben Tag veröffentlichte das Ministerium außerdem eine Pressemitteilung, die die Neuerungen in zehn Punkten zusammenfasst. Die konsolidierte Fassung finden Sie zudem in der offiziellen türkischen Gesetzesdatenbank. Alle drei Quellen sind auf Türkisch; eine professionelle Übersetzung für Ihre Rechtsabteilung lohnt sich also.

Beim Lesen fällt zudem ein Muster auf. Viele Grundsätze, die das Ministerium früher in unverbindlichen Leitfäden erklärt hat, stehen jetzt direkt in der Verordnung. Zum Beispiel wanderten Influencer Kennzeichnung, Umweltaussagen und Kundenbewertungen aus Leitfäden in verbindliche Artikel. Das Argument „Das war nur eine Empfehlung“ trägt daher nicht mehr.

Das Ministerium nennt sein Ziel klar: Verbraucher, die durch die Digitalisierung mehr Werbung sehen, besser vor irreführender Werbung schützen. Die aktualisierte Werbeverordnung Türkei richtet sich also vor allem an Onlinewerbung, und genau dort erreichen die meisten ausländischen Marken türkische Käufer.

Gilt die Werbeverordnung Türkei auch für ausländische Marken?

In der Praxis ja. Die Verordnung erfasst Handelswerbung und Geschäftspraktiken, die sich an Verbraucher in der Türkei richten. Wenn Ihre Anzeigen türkische Nutzer ansprechen, Sie in die Türkei liefern oder türkische Creator bezahlen, fallen Ihre Kampagnen in ihren Anwendungsbereich.

Außerdem weisen die neuen Definitionen in diese Richtung. Die Änderung definiert Influencer als jede natürliche oder juristische Person, die in sozialen Medien Inhalte zur Förderung eines Produkts teilt. Follower Zahlen oder Staatsangehörigkeit spielen dabei keine Rolle. Deshalb zählen ein Creator in Istanbul mit 3.000 Followern und ein globaler Markenaccount gleichermaßen.

Natürlich fällt die Durchsetzung gegenüber Firmen mit lokaler Präsenz leichter. Allerdings verkaufen viele ausländische Marken über türkische Marktplätze, Händler oder Agenturen. Diese Partner tragen ein direktes Risiko und erwarten von Ihnen konforme Motive und Preise.

Mein Rat ist einfach: Behandeln Sie die Türkei als Markt mit eigenen Regeln zur Kennzeichnung, nicht als Verlängerung Ihres Vorgehens in der EU. Die Unterschiede wirken klein, entscheiden aber darüber, ob eine Kampagne eine Prüfung besteht.

Welche neuen Begriffe definiert die Änderung?

Artikel 1 der Änderung fügt der Verordnung vier Definitionen hinzu. Sie sind wichtig, weil alle späteren Pflichten darauf aufbauen.

• Umweltaussage: jede Aussage oder Darstellung, die nahelegt, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung der Umwelt nützt oder ihr weniger schadet, etwa bei Bestandteilen, Herstellung oder Vertrieb.
• Soziale Medien: Plattformen, auf denen Nutzer Texte, Bilder, Audio, Standorte und ähnliche Inhalte erstellen und teilen.
• Influencer: eine natürliche oder juristische Person, die in sozialen Medien Inhalte zur Förderung eines Produkts als Marketingkommunikation teilt.
• Verbraucherbewertungen: jede Aussage, Zustimmung oder Einstufung im Internet, die eine Kundenerfahrung beschreibt.

Beachten Sie: Die Definition der Bewertungen umfasst auch Sternebewertungen. Folglich fällt auch Ihre durchschnittliche Sternezahl auf der Produktseite unter die neuen Regeln. Ebenso deckt die Influencer Definition markeneigene Accounts ab, weil sie juristische Personen einschließt.

Wie müssen Influencer Werbung in der Türkei kennzeichnen?

Der neue Artikel 23/A macht Influencer Werbung zu einem eigenen Thema. Der Grundsatz lautet: Diese Werbung muss klar, verständlich und unterscheidbar sein. Erhält ein Creator einen Vorteil, sollen Follower den Post auf den ersten Blick als Werbung erkennen.

Der Begriff des Vorteils ist dabei weit, denn der Text zählt viele Formen auf. Er umfasst Bezahlung, kostenlose Produkte, Rabatte, Einladungen zu Veranstaltungen des Werbetreibenden und die Teilnahme an Kampagnen. Das Argument „Die Marke hat mir das Produkt nur geschickt“ hebt die Pflicht also nicht auf.

Absatz 3 enthält eine zweistufige Formulierungsregel:

1. Der Post muss eines der türkischen Wörter „Reklam“ (Werbung) oder „Tanıtım“ (Promotion) enthalten.
2. Zusätzlich muss er den Namen oder die Firma des Werbetreibenden nennen oder einen Hinweis wie „Bereitgestellt von @[Werbetreibender]“ enthalten.

Die Verordnung nennt außerdem Beispielsätze, die sich beim Werbetreibenden für die Produkte bedanken. Diese Dankesformeln ersetzen allerdings nie das Pflichtwort „Reklam“ oder „Tanıtım“. Für ausländische Marken liegt genau hier der Unterschied: Ein deutsches „Anzeige“ oder ein englisches „#ad“ allein entspricht nicht dem Wortlaut. Wenn mein Team und ich Influencer Marketing für die Türkei umsetzen, schreiben wir das türkische Label deshalb als fertigen Textbaustein ins Briefing.

Wo muss das Label stehen und wie muss es aussehen?

Das Label zu schreiben reicht nicht; Platzierung und Gestaltung zählen ebenso. Absatz 4 von Artikel 23/A nennt sechs konkrete Bedingungen. Ich empfehle, jede davon bei der Freigabe einzeln zu prüfen.

• Das Label muss sich von Farben und Hintergrund abheben und gut lesbar groß sein.
• Nutzer müssen die Werbung sofort erkennen, ohne zu scrollen oder einen anderen Bereich zu öffnen.
• Enthält der Post weitere Tags, steht das Werbelabel davor und klar getrennt.
• Das Label darf je nach Oberfläche der Plattform keinen Text und kein Symbol überlagern.
• Verteilt sich ein Inhalt auf mehrere Posts, braucht jeder Post das Label.
• Erscheint ein Inhalt in anderen Formaten oder als Zitat in einem anderen Format, braucht jede Version das Label.

Den häufigsten Fehler sehe ich am Ende der Bildunterschrift: Das Label versteckt sich hinter „mehr“ und zwischen Dutzenden Hashtags. Nach der neuen Regel reicht das nicht, denn Nutzer müssen die Werbung ohne Aufklappen bemerken.

Vor allem Stories verlangen besondere Sorgfalt. Oben im Bild liegen Nutzername und Fortschrittsbalken der Plattform. Platzieren Sie das Label deshalb direkt darunter und in einer kontrastreichen Farbe.

Was gilt für Podcasts, Audio und mehrteilige Inhalte?

Für reine Audioinhalte gibt es eine eigene Regel. In Podcasts oder Audiostreams muss der Creator zu Beginn und direkt vor dem Werbeteil sagen, dass der Inhalt „Werbung oder Promotion für [Werbetreibender]“ enthält.

Das betrifft vor allem Sponsoringformate, die viele internationale Marken nutzen. Oft nennen Hosts den Sponsor beiläufig mitten in der Folge. Künftig verlangt die türkische Regel einen gesprochenen Hinweis sowohl am Anfang als auch vor dem Sponsorenteil.

Auch mehrteilige Inhalte brauchen Aufmerksamkeit. Zum Beispiel braucht jede einzelne Story Kachel ein Label, wenn ein Creator eine Kampagne auf fünf Stories verteilt. Ebenso muss das Label erscheinen, wenn der Creator ein Reel erneut als Story teilt.

Ergänzen Sie daher im Redaktionsplan für jede türkische Kampagne eine Zeile „Labelprüfung“. In unserer Social Media Betreuung ist diese Zeile in der Checkliste vor der Veröffentlichung Pflicht. So durchlaufen auch geteilte Inhalte dieselbe Prüfung.

Wie unterscheidet sich die Zehn Tage Regel für Rabatte vom EU Recht?

Für den E-Commerce steckt die greifbarste Änderung in Artikel 14. Bewerben Sie einen Rabatt auf Waren, gilt als Referenzpreis der niedrigste Preis der letzten zehn Tage vor Rabattbeginn. Bei leicht verderblichen Waren wie Obst und Gemüse sowie bei Dienstleistungen zählt der Preis unmittelbar vor dem Rabatt.

Viele ausländische Händler gehen vom europäischen Modell aus. In der EU verlangt die Preisangabenrichtlinie in der Fassung der Richtlinie (EU) 2019/2161 den niedrigsten Preis der mindestens 30 vorangegangenen Tage. Die Türkei nutzt dagegen zehn Tage. Folglich können Sie Ihre europäische Preislogik nicht einfach übernehmen; Sie brauchen eine eigene Prüfung für die Türkei.

Die Änderung fügt drei weitere Absätze hinzu. Erstens bestimmen Sie den Referenzpreis bei mehreren Kanälen nur anhand des Kanals, in dem der Rabatt läuft. Eine Marktplatzaktion darf also nicht den höheren Preis Ihres eigenen Shops zitieren. Zweitens und drittens gelten dieselben Regeln für Werbung zu Treueprogrammen und zu bedingten Verkäufen wie „Kauf zwei, zahl eins“.

Marktplatzhändler spüren das deshalb sofort. Wer auf Trendyol verkauft, findet in meinem Beitrag zu den Trendyol Rabattarten die Kampagnenformate; kombinieren Sie diese vor jedem durchgestrichenen Preis mit dem Zehn Tage Fenster.

Wie wenden Sie die Zehn Tage Regel Schritt für Schritt an?

Die Regel ist leicht verständlich, verlangt aber eine saubere Preishistorie. Hier ein hypothetisches Beispiel; die Zahlen zeigen nur die Methode.

1. Legen Sie den Starttermin des Rabatts fest. Angenommen, die Aktion beginnt am 20. des Monats.
2. Exportieren Sie die Verkaufspreise dieses Kanals vom 10. bis zum 19.
3. Suchen Sie den niedrigsten Preis in diesem Zeitraum. Lag das Produkt am 15. für einen Tag bei 900 TRY, ist das Ihr Referenzpreis.
4. Berechnen Sie den Rabatt auf dieser Basis. Von 900 auf 720 TRY sind es 20 Prozent; 28 Prozent auf einen alten Listenpreis von 1.000 TRY dürfen Sie nicht zeigen.
5. Sichern Sie Screenshots oder Systemprotokolle der Preishistorie. Bei einer Beschwerde haben Sie dann einen Beleg.

Zur schnellen Kontrolle eignet sich der Rabattrechner. Geben Sie Referenzpreis und neuen Preis ein, dann sehen Sie den Prozentsatz, den Sie tatsächlich bewerben dürfen.

Achten Sie auf eine Falle. Den Preis kurz vor der Aktion anzuheben, um den Rabatt größer wirken zu lassen, ist jetzt riskant und zugleich sinnlos. Der niedrigste Preis im Zehn Tage Fenster bleibt ohnehin die Referenz; künstliches Aufblähen bringt nur das Risiko einer unlauteren Praxis.

Was müssen Sie offenlegen, wenn Werbung KI nutzt?

Die Änderung enthält zwei getrennte Regeln zur KI. Erstens gilt ein neuer Absatz 8 in Artikel 18, wenn Werbung KI oder andere Software so einsetzt, dass sie das wirtschaftliche Verhalten von Verbrauchern wesentlich beeinflusst. Dann müssen Sie den Einsatz klar, verständlich und unterscheidbar offenlegen.

Derselbe Absatz erfasst digitale Figuren, die eine KI erzeugt und die sich nicht von Menschen unterscheiden lassen. Präsentiert etwa ein vollständig synthetischer „Markenbotschafter“ Ihr Produkt, müssen Zuschauer wissen, dass es sich um KI handelt.

Die zweite Regel ist allerdings strenger. Ein neuer Absatz 12 in Artikel 27 verbietet Werbung, in der eine mit KI erzeugte digitale Kopie einer realen Person fälschlich den Eindruck erweckt, ein Produkt genutzt, erlebt oder empfohlen zu haben. Kurz gesagt: Deepfake Empfehlungen sind ausgeschlossen.

Braucht jede KI Bearbeitung einen Hinweis? Der Text spricht von einer „wesentlichen“ Beeinflussung des wirtschaftlichen Verhaltens. Eine Retusche im Hintergrund ist daher etwas anderes als ein synthetisches Bild mit einer Funktion, die das Produkt gar nicht hat. Dennoch ist ein Hinweis in Grenzfällen die sicherere Wahl.

Den größeren Rahmen zu KI in der Türkei beschreibe ich im Beitrag über generative KI in der Türkei.

Welche Informationen verlangt zielgerichtete Werbung jetzt?

Der neue Artikel 25/A definiert zielgerichtete Werbung erstmals. Er erfasst Verkäufer, Anbieter und Vermittler, die Onlineverhalten, frühere Präferenzen, Standortdaten, demografische Daten oder ähnliche personenbezogene Daten auswerten, um bestimmten Personen oder Gruppen Werbung zu zeigen.

Absatz 2 knüpft das an eine Bedingung. Zielgerichtete Werbung ist nur zulässig, wenn Verbraucher direkt und leicht zugänglich zwei Informationen erhalten:

• nach welchen Kriterien die Anzeige bei ihnen erscheint,
• wie sie diese Kriterien ändern können.

Große Plattformen wie Meta und Google bieten bereits Hinweise nach dem Muster „Warum sehe ich diese Werbung?“. Personalisieren Sie Kampagnen aber in Ihrem eigenen Shop, Ihrer App oder Ihrem Newsletter, müssen Sie diese Information selbst liefern. Ein kurzer Satz wie „Basierend auf Artikeln in Ihrem Warenkorb“ plus Link zu den Einstellungen ist ein guter Anfang.

Laden Sie Kundenlisten für Meta Custom Audiences hoch, erklären Sie Datenquelle und Widerspruchsweg auch in Ihrer Datenschutzerklärung. Die Grundlagen dazu beschreibe ich im Leitfaden zur datenschutzkonformen Website; vieles davon hilft auch beim türkischen KVKK.

Warum ist Profiling von Kindern für Werbung jetzt verboten?

Absatz 3 von Artikel 25/A enthält ein klares Verbot. Wissen Sie, dass ein Verbraucher ein Kind ist, oder müssten Sie es vernünftigerweise wissen, dürfen Sie ihm keine Werbung auf Basis von Profiling mit personenbezogenen Daten zeigen.

Die Pressemitteilung des Ministeriums nennt diese Regel zudem an erster Stelle. Kinder erkennen Werbung schlechter, und Branchen wie Spiele, Bildung und Spielzeug setzen stark auf datengestütztes Targeting.

Die Formulierung „vernünftigerweise wissen müssten“ ist entscheidend. Sie entkommen der Verantwortung nicht einfach, weil Sie nie nach dem Alter gefragt haben. Werbung in einer App, die sich klar an Kinder richtet, mit Verhaltensdaten zu personalisieren, wäre zum Beispiel riskant.

Konkret empfehle ich Folgendes:

• Nutzen Sie für Kinderprodukte kontextbezogenes Targeting statt personenbezogener Daten.
• Prüfen Sie Altersgrenzen und Einstellungen für sensible Kategorien auf jeder Werbeplattform.
• Nehmen Sie Nutzer mit bekanntem Kindesalter in Ihren eigenen Systemen aus der Personalisierung heraus.

Dieser Ansatz passt zur Verordnung und zu den Richtlinien der Plattformen. Außerdem funktionieren kontextbezogene Platzierungen oft besser als erwartet, weil die Anzeige neben Inhalten steht, die ohnehin zum Interesse passen.

Welche neuen Regeln gelten für Kundenbewertungen?

Artikel 28/B hat einen völlig neuen Wortlaut und bringt Onlineshops die meiste Arbeit. Erstens dürfen nur Personen bewerten, die das Produkt oder die Dienstleistung gekauft haben. Zudem dürfen Sie keine Bewertungen aus Kanälen veröffentlichen, in denen sich der Kauf nicht prüfen lässt.

Der Artikel regelt außerdem die Veröffentlichung. Die wichtigsten Punkte:

• Zeigen Sie Ihre Bewertungsrichtlinie im Bewertungsbereich oder in einem Fenster, das sich über einen Link öffnet.
• Die Richtlinie darf Bewertungen weder verhindern noch auf bestimmte Themen beschränken.
• Zeigen Sie Bewertungen zu Produkt, Lieferung und Verkäufer gemeinsam und leicht zugänglich.
• Lassen Sie Bewertungen mindestens ein Jahr sichtbar, ohne positive und negative zu trennen, sortiert nach einem objektiven Kriterium wie Datum oder Note.
• Informieren Sie Verfasser sofort, wenn Sie eine Bewertung nicht veröffentlichen.
• Veröffentlichen Sie keine Bewertungen mit unzulässigen Gesundheitsaussagen.

Die letzten beiden Absätze betreffen Werbung direkt. Ungeprüfte Bewertungen dürfen Sie nicht in Anzeigen nutzen. Außerdem ist es ausdrücklich verboten, gefälschte Bewertungen zu kaufen oder jemanden für unwahre Bewertungen zu bezahlen. Ehrliche Wege zu mehr Glaubwürdigkeit beschreibe ich im Beitrag Vertrauen im Onlineshop aufbauen.

Was bedeutet die 48 Stunden Frist für Beschwerdeportale?

Artikel 28/C betrifft Plattformen, die Verbraucherbeschwerden veröffentlichen. Die Änderung verkürzt die Antwortfrist des Verkäufers vor der Veröffentlichung von „mindestens zweiundsiebzig Stunden“ auf achtundvierzig Stunden.

Zudem kommt ein neuer Satz hinzu: Antwortet der Verkäufer nicht fristgerecht, veröffentlicht die Plattform die Beschwerde direkt. Schweigen hat jetzt also sichtbare Folgen.

Für ausländische Marken erschweren Zeitzonen die Lage. Eine Beschwerde vom Freitagabend in Istanbul kann einen Großteil der Frist aufbrauchen, bevor Ihr Support am Montag startet. Leiten Sie Meldungen von Beschwerdeportalen deshalb in ein gemeinsames Postfach mit Wochenenddienst, nicht an eine einzelne Person.

Artikel 28/B bietet außerdem eine Chance. Lösen Sie das Problem eines Kunden, kann eine Seite das melden; nach einer Prüfung zeigt die Plattform die Lösung ohne Verzögerung neben der ursprünglichen Bewertung. Schnelle Lösungen schützen somit Kunden und Ruf.

Auf Drittplattformen wie Google gilt für Bewertungen, die gegen Richtlinien verstoßen, das offizielle Meldeverfahren der Plattform. Diesen Weg erkläre ich auf der Seite Google Bewertung löschen.

Ist „umweltfreundlich“ als Werbeaussage noch erlaubt?

Nicht ohne Erklärung. Neue Absätze in Artikel 17 setzen grünes Marketing in einen engen Rahmen. Erstens müssen Sie jedes genannte Zertifikat mit Dokumenten belegen, und zwar von zuständigen Behörden, Fachbereichen von Universitäten oder akkreditierten beziehungsweise unabhängigen Prüfstellen.

Zweitens dürfen Sie allgemeine Begriffe wie „umweltfreundlich“, „naturfreundlich“ oder „grün“ nicht ohne Erklärung verwenden oder so, dass Verbraucher über die tatsächliche Wirkung im Unklaren bleiben. Die Pressemitteilung des Ministeriums nennt genau dieses Beispiel.

Drittens muss die Anzeige sagen, auf welchen Teil, welches Bauteil oder welche Phase im Lebenszyklus sich die Aussage bezieht. „80 Prozent unserer Verpackung bestehen aus Recyclingkarton“ ist zum Beispiel viel sicherer als „nachhaltiges Produkt“.

Schließlich müssen Sie die Messmethode erklären, entweder in der Anzeige oder auf einer verlinkten Seite. Das stärkt die Aussage bei einer Prüfung und bei Kunden. Internationale Marken haben diese Daten oft schon aus der Berichterstattung in der EU; die Aufgabe besteht darin, sie auf Türkisch neben der Anzeige sichtbar zu machen.

Was ändert sich bei Nahrungsergänzung, Titeln und verbotenen Produkten?

Auch einige branchenspezifische Regeln kommen hinzu. Erstens erfassen die Lebensmittelregeln in Artikel 8 jetzt ausdrücklich Nahrungsergänzungsmittel. Zudem verbietet ein neuer Absatz in Artikel 27 Werbung, die den Eindruck erweckt, ein Präparat ersetze eine normale Ernährung.

Zweitens nennt Artikel 7 jetzt akademische Titel, und das Ministerium betont, dass Werbung sie nicht irreführend einsetzen darf. Marken aus Gesundheit und Kosmetik mit Botschaften nach dem Muster „vom Professor empfohlen“ sollten diese prüfen.

Drittens ergänzt Artikel 27 direkte Werbeverbote:

• illegale Glücksspiele stehen jetzt neben illegalen Wetten auf der Verbotsliste,
• Werbung für Humanarzneimittel, elektronische Zigaretten, Tabakerzeugnisse und alkoholische Getränke ist unzulässig,
• Verbraucherwerbung darf keine Auszeichnungen nennen, die jemand gegen einen Vorteil und ohne vorab veröffentlichte objektive Kriterien vergibt.

Der letzte Punkt betrifft vor allem Siegel und Awards. Wollen Sie eine Auszeichnung wie „Marke des Jahres“ zeigen, stellen Sie sicher, dass sie auf transparenten Kriterien beruht und nicht auf einer Zahlung.

Wie sieht die Werbeverordnung Türkei in einer Tabelle aus?

Die folgende Tabelle bündelt die Änderungen der Werbeverordnung Türkei aus Sicht von Werbetreibenden. Die Artikelnummern beziehen sich auf die Hauptverordnung in ihrer geänderten Fassung.

Die Tabelle ist eine Zusammenfassung und ersetzt nicht den Gesetzestext. Lesen Sie vor jeder Freigabe den vollständigen Artikel, der auf Ihre Kampagne zutrifft.

Was gehört in eine Checkliste für ausländische Werbetreibende?

Artikel auswendig zu lernen bringt wenig; besser ist es, sie in den Kampagnenablauf einzubauen. Hier eine vereinfachte Version der Checkliste, die mein Team nutzt. Passen Sie sie an Ihren Prozess an.

1. Briefing: Türkischen Labeltext, Platzierung und Wiederholungsregel in jeden Creator Vertrag schreiben.
2. Kreation: Mit KI erzeugte Personen oder Stimmen offenlegen; nie eine falsche Kopie einer realen Person nutzen.
3. Preis: Vor jedem Rabatt den niedrigsten Preis der letzten zehn Tage im selben Kanal prüfen.
4. Targeting: Kriterienhinweis und Link zu den Einstellungen für personalisierte Werbung bereithalten.
5. Bewertungen: Bewertungen an eine Kaufprüfung koppeln und Filter entfernen, die negative Stimmen verstecken.
6. Support: Einen Antwortprozess für Beschwerdeportale unter 48 Stunden einrichten, auch am Wochenende.
7. Umweltaussagen: Belege, Umfang und Messmethode jeder Aussage in einem Ordner sammeln.

Hilfreich ist außerdem ein Blick auf den Wettbewerb. Mit der Werbebibliothek sehen Sie aktive Anzeigen und vergleichen, wie andere Labels und Rabatte einsetzen.

Was passiert bei Verstößen gegen die Werbeverordnung Türkei?

Die Werbeverordnung Türkei stützt sich auf das türkische Verbraucherschutzgesetz Nr. 6502. Danach kann der Werbeausschuss beim Handelsministerium irreführende oder rechtswidrige Werbung stoppen, eine Korrektur anordnen und Bußgelder verhängen.

Die Bußgeldbeträge passt der Gesetzgeber jährlich an die Neubewertungsrate an. Deshalb nenne ich hier keinen festen Betrag; prüfen Sie den aktuellen Wert immer in offiziellen Quellen.

Der größere Schaden betrifft allerdings oft den Ruf. Eine gestoppte Kampagne verbrennt ihr Budget. Außerdem verbreiten sich Berichte über gefälschte Bewertungen oder irreführende Rabatte in sozialen Medien schneller als jedes Bußgeld.

Zudem kommen die Plattformen hinzu. Meta und Google setzen eigene Richtlinien zu Markeninhalten und irreführenden Aussagen durch. Eine Anzeige, die gegen lokales Recht verstößt, scheitert also womöglich auch an der Prüfung der Plattform. Planen Sie daher jedes Quartal einen kurzen Check: aktive Anzeigen, Creator Verträge und Bewertungsbereiche.

Wie passen Sie Kampagnen an die Werbeverordnung Türkei an?

Die Regeln gelten seit dem 1. August 2026 und damit für alle Inhalte, die heute online sind. Prüfen Sie deshalb auch ältere Inhalte, nicht nur neue Kampagnen. Angepinnte Influencer Posts und dauerhaft aktive Rabattseiten bergen das größte Risiko.

Für die erste Woche empfehle ich diese Reihenfolge. Zunächst listen Sie alle aktiven Anzeigen und angepinnten Posts auf. Danach markieren Sie jeden Eintrag nach Label, Rabattsatz und KI Hinweis. Schließlich passen Sie dauerhafte Prozesse wie Bewertungsbereich und Beschwerdeantworten an.

Bei Marken, die unsere E-Commerce Beratung nutzen, setzen mein Team und ich diese Prüfung an den Anfang des Kampagnenkalenders. So durchläuft jeder neue Rabatt und jede Kooperation dieselbe Kontrolle vor dem Start.

Zusammengefasst macht die Änderung Werbung in der Türkei nicht schwerer; sie macht Transparenz zum Standard. Klare Labels, echte Rabatte und geprüfte Bewertungen zahlen sich auch bei Vertrauen und Conversion Rate aus. Wenn wir Ihre türkischen Kampagnen anhand dieser Regeln prüfen sollen, finden Sie uns über die Übersicht unserer Leistungen.