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Google Ads Audit Tool
Dieses kostenlose Google Ads Audit Tool liest Ihre Keyword und Kampagnenberichte und prüft 14 Punkte: verschwendetes Budget, niedrigen Qualitätsfaktor, doppelte Keywords, Budget und Rang, passende Gebotsstrategie und mehr. Sie erhalten eine Punktzahl, den geschätzten Monatsverlust und eine priorisierte Aufgabenliste. Ohne Anmeldung; Ihre Dateien verlassen den Browser nicht.
Ergebnis
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- 5 Quellen
Google Ads Audit Tool: So funktioniert es
- Berichte herunterladen
Öffnen Sie zunächst in Google Ads die Tabellen Keywords und Kampagnen und wählen Sie mindestens 30 Tage. Fügen Sie die Spalten für Qualitätsfaktor, Anteil an möglichen Impressionen und Gebotsstrategie hinzu und laden Sie die Tabelle über das Downloadsymbol als CSV oder Excel CSV herunter.
- Dateien ablegen
Ziehen Sie beide Berichte in das Feld oder nutzen Sie Dateien wählen. Das Tool erkennt Berichtstyp, Trennzeichen, Zahlenformat und Spalten selbst; stimmt eine Spalte nicht, korrigieren Sie sie dann unter Spalten.
- Einstellungen setzen
Tragen Sie Ihre Markenbegriffe mit Kommas getrennt ein, damit Markensuchen den Schnitt nicht schönen. Fehlt im Bericht die Datumszeile, geben Sie den Zeitraum in Tagen an; zudem können Sie jede Schwelle anpassen.
- Befunde abarbeiten
Die Liste beginnt mit dem dringendsten Befund. Jede Karte zeigt betroffene Kosten, Schwelle, nächsten Schritt und einen Link zur Google Ads Hilfe; öffnen Sie die betroffenen Zeilen und prüfen Sie sie einzeln.
- Exportieren und erneut messen
Laden Sie die Befunde als CSV und die Pausierkandidaten als eigene Datei herunter oder speichern Sie den Bericht als PDF. Zwei bis vier Wochen nach Ihren Änderungen starten Sie denselben Audit erneut und vergleichen die Punktzahl.
Wie berechnet das Tool Punktzahl und Verschwendung?
Das Tool prüft eine Regel nur, wenn die nötigen Spalten vorhanden sind. Die Punktzahl hängt vom Gewicht jeder geprüften Regel und vom Anteil der Kosten ab, den sie betrifft; reine Inforegeln ändern die Punktzahl nicht.
100 × (1 - Σ(Gewicht × Wirkung) / Σ Gewicht)betroffener Kostenanteil / Anteil für volle Wirkung (0 bis 1)0 Conversions und (Kosten ≥ X × Konto CPA oder Klicks ≥ N)N = 3 / Conversion Rate des Kontos (mindestens 10)Kosten - Conversions × Konto CPAVerschwendung im Zeitraum × 30,4 / Tage im ZeitraumConversions × entgangene Impressionen (Budget) / Anteil an möglichen ImpressionenGewichte: Verschwendung 22, Conversion Tracking 16, Qualitätsfaktor 10, Mix der Keyword Optionen 9, zu hoher CPC 9, Gebotsstrategie 8, Budget 7, Rang 7, doppelte Keywords 5, überladene Anzeigengruppen 4, Keywords ohne Impressionen 3. Pareto, Markenanteil und Kampagnentypen liefern dagegen Kontext und ändern die Punktzahl nicht. Die automatische Klickschwelle folgt der Dreierregel der Statistik: Bei so vielen Klicks ohne Conversion liegt die Conversion Rate des Keywords sehr wahrscheinlich unter dem Kontoschnitt.
Was hat der Audit im Beispielkonto gefunden?
Die Zeilen stammen aus dem fiktiven Laufschuh Shop, den der Button Beispieldaten lädt: Keyword und Kampagnenbericht über 28 Tage, Markenbegriff laufpro. Punktzahl 41, geschätzter Monatsverlust 2.290 €.
| Check | Befund | Betrag | Priorität | Entscheidung |
|---|---|---|---|---|
| Verschwendung | 7 Keywords ohne Conversion; am teuersten günstige laufschuhe | 1.542,31 € | Hoch | Suchbegriffe prüfen, dann pausieren oder ausschließen |
| Zu hoher CPC | laufschuhe mit carbonplatte: CPC 14,72 € bei einem Median von 1,08 € | 565,98 € Mehrkosten | Mittel | Gebotsgrenze setzen, eigene Anzeigengruppe |
| Mix der Keyword Optionen | 26 weitgehend passende Keywords in Kampagnen mit manuellem CPC | 2.765,52 € betroffen | Hoch | Auf passende Wortgruppe oder genau passend umstellen oder Smart Bidding nutzen |
| Budgetbegrenzter Gewinner | Suche | Marke: CPA 2,39 €, 24 % der Impressionen wegen Budget verloren | bis zu etwa 51 zusätzliche Conversions | Chance | Budget aus schwächeren Kampagnen verlagern |
| Gebotsstrategie | Suche | Zubehör: Ziel ROAS mit 6,4 Conversions in 30 Tagen | - | Mittel | Bis 15 Conversions eine Strategie auf Basis von Conversions nutzen |
| Markenanteil | Marke hat 4,5 % der Kosten und 42,6 % der Conversions | CPA generisch 37,96 € | Info | Leistung am generischen CPA messen |
Die Beträge stammen aus einem erfundenen Beispiel; Ihre Ergebnisse hängen vom Aufbau Ihres Kontos ab. Prüfen Sie deshalb die Suchbegriffe immer, bevor Sie ein Keyword pausieren.
Die 14 Checks, Standardschwellen und Quellen
Konkret können Sie jede Schwelle unter Einstellungen ändern. Wo Google eine offizielle Grenze veröffentlicht, verweist die Spalte Quelle auf die Google Ads Hilfe; die übrigen Werte sind Praxisregeln dieses Tools.
| Check | Standardschwelle | Was er findet | Quelle |
|---|---|---|---|
| 1. Verschwendung | 0 Conversions; Kosten ≥ 1 × Konto CPA oder Klicks ≥ 3 / Conversion Rate | Keywords, die ohne Conversion Geld ausgeben | Regel des Tools; Suchbegriffsbericht |
| 2. Niedriger Qualitätsfaktor | Qualitätsfaktor ≤ 4 | Schwache CTR, Relevanz oder Landingpage | Google Ads Hilfe: Qualitätsfaktor |
| 3. Doppelte Keywords | Gleicher Text und gleiche Option in mehreren Anzeigengruppen | Geteilte Daten, weniger Kontrolle | Google Ads Hilfe: Priorisierung |
| 4. Mix der Keyword Optionen | Weitgehend passend ohne Smart Bidding | Unkontrollierter breiter Traffic | Google Ads Hilfe: Keyword Optionen |
| 5. Keywords ohne Impressionen | 0 Impressionen oder Geringes Suchvolumen | Ballast im Konto | Google Ads Hilfe: Geringes Suchvolumen |
| 6. Zu hoher CPC | CPC > 3 × Median der Kampagne, schwache Conversions | Zu teure Klicks | Regel des Tools |
| 7. Budgetbegrenzte Gewinner | Budgetverlust > 10 %, CPA ≤ Konto CPA | Wachstumschance | Google Ads Hilfe: Anteil an Impressionen |
| 8. Durch den Rang begrenzt | Rangverlust > 50 % | Probleme beim Anzeigenrang | Google Ads Hilfe: Anteil an Impressionen |
| 9. Conversion Tracking | Null Conversions, mehr Conversions als Klicks oder ROAS Gebot ohne Werte | Fehlerhafte oder fehlende Messung | Google Ads Hilfe: Zählung, Ziel ROAS |
| 10. Überladene Anzeigengruppen | Mehr als 20 aktive Keywords | Unscharfe Themen | Regel des Tools; Empfehlung von Google zu Themen |
| 11. Kostenkonzentration | Keywords, die 80 % der Kosten verursachen | Reihenfolge der Prüfung | Regel des Tools, Info |
| 12. Marke und generische Suchen | Ihre Markenbegriffe | Den echten CPA hinter dem Markentraffic | Regel des Tools, Info |
| 13. Passende Gebotsstrategie | Manuell mit 30 oder mehr Conversions in 30 Tagen; Ziel ROAS unter 15 | Gebote, die nicht zu den Daten passen | Google Ads Hilfe: Ziel CPA, Ziel ROAS |
| 14. Kampagnentypen | Kostenanteil von Performance Max | Priorität zwischen Suche und Performance Max | Google Ads Hilfe: Performance Max, Info |
Was ist ein Google Ads Audit und warum lohnt er sich regelmäßig?
Ein Google Ads Audit ist eine strukturierte Prüfung, die zeigt, wohin Ihr Budget fließt und welche Einstellungen Ergebnisse bremsen. Konten verändern sich mit der Zeit: Sie fügen Keywords hinzu, Budgets verschieben sich und automatische Empfehlungen vergrößern die Struktur. Daher sammeln sich kleine Lecks an und laufen oft monatelang unbemerkt.
Talha Aslan und das Team führen diese Prüfung jeden Monat in den Konten durch, die wir im Rahmen unserer Google Ads Verwaltung betreuen. Dieses Tool macht den Kern dieser Checks für Sie zugänglich: Sie legen Keyword und Kampagnenbericht ab, und das Tool prüft 14 Regeln. Als Ergebnis erhalten Sie eine Punktzahl, den geschätzten Monatsverlust und eine Aufgabenliste nach Dringlichkeit. Zudem verlinkt jeder Befund auf die passende Seite der Google Ads Hilfe.
Ein Audit ist allerdings keine einmalige Sache. Schauen Sie erneut hin, wenn Sie Budgets ändern, neue Kampagnen starten oder die Gebotsstrategie wechseln. Außerdem erreicht Ihr Bericht keinen Server, denn die Analyse läuft vollständig in Ihrem Browser.
Wie laden Sie die Berichte aus Google Ads herunter?
Das Tool braucht zwei zentrale Berichte: den Keyword Bericht und den Kampagnenbericht. Laut der Seite der Google Ads Hilfe zu Berichten aus Statistiktabellen ist der Weg einfach: Öffnen Sie die Seite mit der Tabelle, wählen Sie oben rechts über der Tabelle das Downloadsymbol und dann ein Format. Google bietet dort Excel CSV, TSV, PDF, XLSX, XML und Google Tabellen an.
Fügen Sie in der Keyword Tabelle die Spalten Qualitätsfaktor, voraussichtliche CTR, Anzeigenrelevanz, Nutzererfahrung mit der Landingpage und entgangene Impressionen (Rang) hinzu. In der Kampagnentabelle aktivieren Sie dann Kampagnentyp, Gebotsstrategietyp, Budget, den Anteil an möglichen Impressionen und beide Spalten zu entgangenen Impressionen. Wählen Sie mindestens 30 Tage, damit die Verzögerung der Conversions das Ergebnis weniger verzerrt.
Konkret liest das Tool CSV, TSV und Excel CSV. Excel CSV ist eigentlich Text mit Tabulatoren in UTF-16, und das Tool erkennt diese Kodierung selbst. XLSX Arbeitsmappen liest es nicht, wählen Sie also CSV oder Excel CSV. Fügen Sie einen Suchbegriffsbericht hinzu, zeigt das Tool eine kurze Zusammenfassung. Für die Analyse nach Wortgruppen öffnen Sie die Analyse der Suchbegriffe nach Wortgruppen.
Welche Kennzahlen liest ein Google Ads Audit?
Der Qualitätsfaktor ist ein Diagnosewert von 1 bis 10 auf Ebene der Keywords. Google teilt ihn in drei Komponenten: voraussichtliche Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage. Jede Komponente erhält die Bewertung überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich. Allerdings schreibt Google auf der Seite zum Qualitätsfaktor klar, dass der Qualitätsfaktor kein Leistungsindikator ist und nicht in die Auktion einfließt. Deshalb nutzt das Tool ihn als Hinweis auf die schwache Komponente, nicht als Ziel.
Der Anteil an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk setzt Ihre erhaltenen Impressionen ins Verhältnis zu den geschätzten möglichen Impressionen. Für entgangene Impressionen nennt Google zwei Ursachen: Budget und Anzeigenrang. Der Wert für das Budget zeigt den Anteil der Zeit, in der Ihre Anzeigen wegen zu geringen Budgets nicht erschienen. Der Wert für den Rang beschreibt dagegen die Impressionen, die Ihnen wegen eines zu niedrigen Anzeigenrangs entgingen.
Kosten, Conversions und Conversion Wert messen schließlich die Effizienz. Das Tool vergleicht die Kosten pro Conversion (CPA) jedes Keywords mit dem Kontoschnitt. Zum Beispiel landet bei einem Konto CPA von 40 € ein Keyword, das 40 € ohne Conversion ausgegeben hat, auf der Liste für verschwendetes Budget. Für die Budgetplanung hilft der Google Ads Budget Rechner, für die Rendite der ROAS Rechner.
Wie lesen Sie Keyword Optionen und Gebotsstrategie zusammen?
Weitgehend passende Keywords sind nicht per se schlecht. Google bezeichnet Smart Bidding bei weitgehend passenden Keywords als entscheidend, denn das Gebot für jede Suche soll die Signale zum Zeitpunkt der Auktion widerspiegeln. Das Problem beginnt in Kampagnen, in denen solche Keywords mit manuellem CPC laufen. Dort erhält jede Suche dasselbe Gebot, und deshalb wächst irrelevanter Traffic schnell.
Deshalb liest das Tool weitgehend passende Keywords zusammen mit der Gebotsstrategie ihrer Kampagne. Ohne Kampagnenbericht zeigt es nur den Kostenanteil dieser Keywords. Sobald es die Gebotsstrategien kennt, listet es weitgehend passende Keywords in Kampagnen ohne Smart Bidding als eigenen Befund. Um Keyword Optionen schnell umzustellen, hilft das Keyword Match Type Tool.
Für den Check der Gebotsstrategie nutzen wir zwei offizielle Grundlagen. Zunächst empfiehlt Google, Ziel CPA über einen Zeitraum mit mindestens 30 Conversions zu bewerten; eine Kampagne mit manuellem CPC und diesem Volumen ist ein guter Kandidat für einen Test mit Smart Bidding. Außerdem nennt die Seite zu Ziel ROAS für Suchkampagnen mindestens 15 Conversions in den letzten 30 Tagen als Voraussetzung. Zudem brauchen ROAS Gebote Werte für Ihre Conversions.
In welcher Reihenfolge beheben Sie die Befunde?
Das Tool sortiert die Befunde nach Priorität, und wir empfehlen dieselbe Reihenfolge beim Beheben. Zuerst kommen kritische Befunde: Zeigt das ganze Konto null Conversions, liegt das Problem sehr wahrscheinlich in der Messung. Dann stünde jede weitere Entscheidung auf falschen Daten, also prüfen Sie zuerst die Conversion Aktion und das Tag.
Danach folgen Befunde mit hoher Priorität. Verschwendetes Budget, weitgehend passende Keywords ohne Smart Bidding und ein niedriger Qualitätsfaktor binden meist das meiste Geld. Befunde mittlerer Priorität, also zu hoher CPC, doppelte Keywords und Rangverluste, gehören in die zweite Runde. Keywords ohne Impressionen und überladene Anzeigengruppen halten dagegen vor allem das Konto schlank.
Das Label Chance markiert Wachstum statt eines Problems. Wenn zum Beispiel eine Kampagne beim CPA besser als der Schnitt liegt, aber ein Viertel der Impressionen wegen des Budgets verliert, bringt eine Umschichtung aus schwächeren Kampagnen oft den schnellsten Gewinn. Schließlich liefern die Infokarten Kontext: Pareto, Markenanteil und Kampagnentypen. Für die neue Budgetplanung hilft unser Beitrag zum Google Ads Budget für B2B.
Warum verlassen Ihre Daten den Browser nicht?
Google Ads Berichte enthalten sensible Geschäftsdaten: Kampagnennamen, Keywords, Kosten und Umsatz. Deshalb haben wir das Tool so gebaut, dass es keine Datei an einen Server sendet. Wählen Sie eine Datei, lädt Ihr Browser sie in den Arbeitsspeicher, das Tool liest die Zeilen und zeichnet das Ergebnis auf derselben Seite. Schließen Sie die Seite, sind die Daten somit auch weg.
Dieser Ansatz hat einen weiteren Vorteil: Selbst ein großer Keyword Bericht braucht nur Sekunden, weil nichts über das Netz laufen muss. Wenn Sie den Bericht dennoch mit jemandem teilen möchten, prüfen Sie Kampagnennamen vorher auf Kundennamen oder personenbezogene Daten.
Arbeiten Sie mit einer Agentur oder Beratung, ist ein Zugang zum Google Ads Konto meist sicherer als ein Export per E-Mail. Kurz gesagt: Für diesen Audit müssen Sie niemandem eine Datei schicken.
Wann lohnt sich ein Spezialist für Google Ads?
Das Tool findet vor allem die Probleme, die sich aus den Zahlen Ihrer Berichte ergeben. Allerdings liegen manche Entscheidungen außerhalb des Berichts: Markenstrategie, Überzeugungskraft der Landingpages, technische Einrichtung des Conversion Trackings und Ihre Marge. Zum Beispiel setzt ein ROAS Ziel die Kenntnis Ihrer Produktmargen voraus, und diese Margen kennt das Tool nicht.
Liegt Ihre Punktzahl unter 50, gibt es einen kritischen Befund zur Messung oder erreicht der Monatsverlust einen spürbaren Teil Ihres Budgets, lohnt sich ein Gespräch mit einem Spezialisten. Talha Aslan und das Team beginnen jede Betreuung in unserer Google Ads Verwaltung mit genau diesem Audit und beheben danach Messung, Struktur und Gebote der Reihe nach. Was Sie von einer Betreuung erwarten können, beschreibt unser Beitrag zu den Leistungen einer Google Ads Betreuung.
Betreuen Sie Ihr Konto weiterhin selbst, starten Sie das Tool jeden Monat mit denselben Einstellungen. So zeigt die Veränderung von Punktzahl und Verlust die Wirkung Ihrer Korrekturen.
Häufige Fehler beim Google Ads Audit
- ✕FehlerMit einem Bericht über 7 Tage entscheiden.✓Besser soNutzen Sie mindestens 30 Tage; im kurzen Zeitraum lässt die Verzögerung der Conversions gute Keywords schwach aussehen.
- ✕FehlerEin Keyword pausieren, ohne seine Suchbegriffe zu prüfen.✓Besser soPrüfen Sie zuerst die auslösenden Suchbegriffe; das eigentliche Problem liegt oft in der Keyword Option.
- ✕FehlerDen Qualitätsfaktor als Ziel behandeln.✓Besser soGoogle beschreibt ihn als Diagnosewerkzeug; beheben Sie die schwache Komponente, dann folgt der Wert.
- ✕FehlerMarkensuchen in der Analyse lassen.✓Besser soTragen Sie Ihre Markenbegriffe ein; Conversions aus Markensuchen lassen den Konto CPA besser aussehen, als er ist.
- ✕FehlerGebote ändern, bevor das Tracking geprüft ist.✓Besser soZeigt das Konto null Conversions oder fehlen Werte für ROAS Gebote, beheben Sie zuerst die Messung.
- Google Ads Hilfe: Qualitätsfaktor für Suchkampagnen (abgerufen am 29. September 2026)
- Google Ads Hilfe: Daten zum Anteil an möglichen Impressionen (abgerufen am 29. September 2026)
- Google Ads Hilfe: Keyword Optionen (abgerufen am 29. September 2026)
- Google Ads Hilfe: Ziel ROAS (abgerufen am 29. September 2026)
- Google Ads Hilfe: Berichte aus Statistiktabellen (abgerufen am 29. September 2026)
Häufig gestellte Fragen
Sollen wir die Befunde für Sie beheben?
Talha Aslan und das Team prüfen Google Ads Konten regelmäßig, stoppen verschwendetes Budget und verlagern es in Kampagnen, die sich rechnen.
