Micro Influencer Kampagne planen: So gehen Sie Schritt für Schritt vor

Wie planen Sie eine Micro Influencer Kampagne?

Eine Micro Influencer Kampagne ist eine gemeinsame Marketingaktion mit Creatorn, die eine kleinere, aber treue Community haben, wobei Ziel und Messung vor dem ersten Post feststehen. Die Planung folgt fünf Schritten: Ziel, Auswahl, klares Briefing, schriftlicher Vertrag und Messplan. Halten Sie diese Reihenfolge ein, dann bleibt Ihr Budget sicher.

Viele Marken beginnen mit der Suche nach Namen, also gleich mit dem zweiten Schritt. Allerdings wirkt kein Profil richtig, solange das Ziel unklar ist. Deshalb zeigen wir hier die Reihenfolge, die wir in der Praxis nutzen: erst das Ziel, dann die Auswahl, danach Vertrag und Messung.

Außerdem sprechen wir offen über die Preislogik. Wir nennen keine erfundene Preisliste, denn ein fairer Betrag hängt von Nische, Contentart und Nutzungsrechten ab. Stattdessen zeigen wir, wie Sie ein Angebot lesen.

Am Ende finden Sie eine Checkliste, Vergleichstabellen und einen hypothetischen Beispielplan. Zunächst klären wir, mit wem Sie arbeiten.

Was ist ein Micro Influencer und für welche Marken passt das Modell?

Ein Micro Influencer ist ein Creator mit einer kleineren Reichweite als die großen Namen, der aber eine enge Beziehung zur Community pflegt. Eine einheitliche Grenze für die Followerzahl gibt es nämlich nicht. Wir zählen Accounts von einigen tausend bis etwa hunderttausend Followern meist zu dieser Gruppe, allerdings verschiebt sich die Grenze je nach Kategorie.

Das Modell passt allerdings nicht für jede Marke gleich gut. Es funktioniert besonders in diesen Fällen:

• Ihr Produkt spricht ein Nischeninteresse an.
• Sie wollen eine lokale oder städtische Zielgruppe erreichen.
• Empfehlung und Vertrauen entscheiden über den Kauf.
• Sie brauchen mehrere Stimmen statt eines großen Namens.

Klein heißt also nicht schwach. Ein Creator, der mit seiner Community direkt spricht, kann mit einem einzigen Kommentar eine Entscheidung ändern. Daher achten wir mehr auf die Stärke der Bindung als auf die Größe des Accounts.

Wollen Sie breite Bekanntheit, reicht das Modell allein womöglich nicht. Dann planen Sie es zusammen mit größeren Accounts. Unser Influencer Marketing baut diesen Mix passend zu Ihrem Ziel auf.

Wie legen Sie Ziel und KPIs für eine Micro Influencer Kampagne fest?

Ein Ziel ist ein Satz, der sagt, was sich am Ende der Kampagne ändern soll. Zum Beispiel sind "die ersten fünfhundert Testkäufe eines neuen Produkts" oder "mehr Suchen nach der Marke" gute Ziele. "Gesehen werden" ist dagegen nur eine Absicht, die Sie nicht zählen können.

Ordnen Sie das Ziel einer von drei Gruppen zu:

• Bekanntheit: Reichweite, Videoaufrufe, Suchvolumen nach der Marke.
• Abwägung: Profilbesuche, Speicherungen, Websitebesuche.
• Verkauf: Einlösungen von Gutscheincodes, Warenkorb, Bestellungen.

Wählen Sie pro Ziel höchstens zwei Haupt KPIs. Denn zusätzliche Kennzahlen zerstreuen den Bericht. Bei der Auswahl hilft unser Beitrag zu Online Marketing KPIs.

Schreiben Sie das Ziel außerdem mit denselben Worten in Briefing und Vertrag. So messen Creator, Agentur und Marke dasselbe, und am Berichtstag gibt es keine Überraschung.

Bleiben Sie realistisch. Wenn Sie eine neue Marke starten, führt die Erwartung hoher Verkäufe schon in der ersten Kampagne dazu, dass Sie einen guten Test als Misserfolg werten.

Nach welchen Kriterien wählen Sie Micro Influencer aus?

Eine einzelne Kennzahl entscheidet also nicht. Wir lesen ein Profil auf fünf Achsen: Zielgruppenpassung, Qualität der Interaktion, Contentqualität, Markensicherheit und frühere Kooperationen. Lassen Sie keine davon allein entscheiden.

• Zielgruppenpassung: Land, Alter und Interessen der Follower sollten zu Ihrer Zielgruppe passen.
• Qualität der Interaktion: Enthalten Kommentare echte Fragen und Gespräche, oder nur einzelne Emojis?
• Contentqualität: Liegen Erzählweise, Licht, Ton und Sprache nah an Ihrem Markenton?
• Markensicherheit: Gibt es in älteren Posts Themen, die Ihrer Marke schaden könnten?
• Frühere Kooperationen: Ein Account, der sieben Wettbewerber hintereinander beworben hat, verliert Vertrauen.

Erstellen Sie zunächst eine Longlist mit zwölf Kandidaten und kürzen Sie sie dann auf sechs bis acht. Dann prüfen Sie von jedem Kandidaten die letzten dreißig Posts. Ein viraler Beitrag kann täuschen, also schauen Sie auf den Durchschnitt.

Führen Sie außerdem ein Bewertungsblatt. Geben Sie jedem Kandidaten Punkte auf den fünf Achsen und notieren Sie den Grund. So beruht die Entscheidung auf gemeinsamen Kriterien statt auf Geschmack, und das Team streitet weniger.

Zählen Follower oder Interaktionen mehr?

In den meisten Kampagnen sagt die Interaktionsrate mehr aus als die Followerzahl allein. Allerdings reicht auch sie nicht aus. Denn Likes kann man kaufen, Zielgruppenpassung dagegen nicht. Lesen Sie beides zusammen.

Die Rechnung ist zum Glück einfach, denn mehr als eine Division brauchen Sie nicht. Addieren Sie Likes, Kommentare und Speicherungen eines Posts und teilen Sie die Summe durch die Followerzahl. Beispielrechnung: Hat ein Account mit zwanzigtausend Followern sechshundert Interaktionen bei einem Post, liegt die Rate bei 3 Prozent. Unser Instagram Engagement Rate Rechner erledigt das in Sekunden.

Lesen Sie die Zahl nie allein. Also vergleichen Sie sie mit dem Durchschnitt ähnlicher Accounts, denn die Erwartung an Interaktionen unterscheidet sich stark je nach Kategorie. Zu den Kosten pro Interaktion lesen Sie unseren Beitrag zu Cost per Engagement.

Prüfen Sie zudem die Story Reichweite. Sie zeigt das aktuelle Interesse und ist daher ein frischeres Signal als alte Likes. Kurz gesagt: Die Followerzahl öffnet die Tür, Interaktion und Passung treffen die Entscheidung.

Wie erkennen Sie falsche Follower und eine schwache Zielgruppe?

Gekaufte oder falsche Follower zeigen daher meist einige Anzeichen. Kein Zeichen ist allein ein Beweis, zusammen ergeben sie aber eine deutliche Warnung.

• Die Followerzahl ist in wenigen Tagen sprunghaft gestiegen und dann flach geblieben.
• Kommentare folgen allgemeinen Mustern oder wiederholen denselben Satz.
• Die Likes sind hoch, Kommentare und Speicherungen dagegen sehr niedrig.
• Die meisten Follower kommen aus anderen Ländern, obwohl der Content nur eine Sprache nutzt.
• Story Aufrufe liegen weit unter dem, was die Followerzahl erwarten lässt.

Sehen Sie solche Zeichen, bitten Sie den Creator um einen Screenshot der Statistiken. Professionelle Creator teilen ihn daher ohne Probleme. Weigert sich ein Kandidat, besprechen Sie das Risiko vor dem Start.

Verlassen Sie sich nicht auf einen einzelnen Screenshot. Zielgruppenverteilung, Story Aufrufe und die Reichweite der letzten Posts ergeben zusammen ein belastbareres Bild. Streichen Sie außerdem einen verdächtigen Account nicht sofort. Fragen Sie zuerst nach, denn manchmal kommt ein Sprung von einem Video, das wirklich viral ging.

Wie schreiben Sie das Briefing für eine Micro Influencer Kampagne?

Ein Briefing ist ein kurzes Dokument, das dem Creator sagt, was Sie wollen, was Sie nicht wollen und woran Sie das Ergebnis messen. Ein gutes Briefing umfasst deshalb ein bis zwei Seiten. Zeichnen Sie den Rahmen klar, statt Details zu häufen.

Ihr Briefing sollte diese Punkte enthalten:

1. Kampagnenziel und eine Kernbotschaft in einem Satz.
2. Drei wichtige Vorteile des Produkts und die Aussagen, die Sie belegen können.
3. Contentformat und Menge, zum Beispiel ein Reel und drei Stories.
4. Pflichtelemente: Verlinkung, Markenaccount, Gutscheincode, Link.
5. Verbote: Wettbewerber nennen, unbelegte Gesundheitsversprechen, Preiszusagen.
6. Lieferplan und Freigabeprozess.

Fügen Sie außerdem einen Referenzpost bei, verlangen Sie aber keine Kopie. So behält der Creator seine eigene Stimme, und die Community liest den Post als Empfehlung, nicht als Werbung.

Führen Sie vor dem Versand ein kurzes Gespräch mit dem Creator. Ein Text erklärt nämlich nie alles, und die Fragen aus dem Gespräch verbessern das Briefing. Ein klares Briefing zeigt zudem Respekt, daher investiert der Creator mehr Mühe.

Wie balancieren Sie kreative Freiheit und Markenkontrolle?

Die Stärke des Modells ist die natürliche Sprache des Creators gegenüber seiner Community. Ein Skript, das Sie Satz für Satz schreiben, nimmt ihm diese Stärke. Ziehen Sie deshalb den Rahmen selbst und überlassen Sie die Erzählweise dem Creator.

In der Praxis balancieren wir so:

• Fest: Produktfakten, rechtlicher Hinweis, Link und Code.
• Flexibel: Einstieg, Reihenfolge, Humor, Drehort.
• Freigabepunkt: Sie sehen einen Entwurf vor der Veröffentlichung.

Begrenzen Sie die Korrekturschleifen im Vertrag. Zwei Runden genügen in der Praxis für die meisten Aufträge. Schreiben Sie außerdem den Grund einer Änderung auf, denn konkrete Wünsche erzeugen weniger Reibung als Rückmeldungen nach Geschmack.

Schreiben Sie zum Beispiel "zeige das Produkt in den ersten drei Sekunden" statt "mach es spannender". Dann weiß der Creator, was zu tun ist, und eine zweite Runde ist selten nötig.

Mag ein Creator das Briefing nicht, werten Sie das nicht als Absage. Oft kennt er die Reaktion seiner Community besser als Sie. Also hören Sie zu und passen Sie das Briefing bei Bedarf an.

Was gehört in den Vertrag mit einem Creator?

Ein Vertrag ist ein schriftlicher Rahmen, der spätere Streitfragen vorab klärt. Für die rechtlichen Details sollten Sie mit einer Anwältin oder einem Anwalt arbeiten. Trotzdem möchten Sie diese Punkte in jeder Kooperation sehen.

Nutzungsrechte sind die Klausel, die am häufigsten fehlt. Wollen Sie den Inhalt später als Anzeige nutzen, schreiben Sie das von Anfang an auf. Sonst müssen Sie den Creator nachträglich um eine zusätzliche Erlaubnis und ein zusätzliches Honorar bitten.

Verfassen Sie den Vertrag, um Erwartungen zu klären, nicht nur um Strafen aufzulisten. Zwei Parteien mit guten Absichten arbeiten mit einem klaren Text viel entspannter.

Wie sorgen Sie für Werbekennzeichnung und rechtliche Sicherheit?

Erhält ein Creator für einen Post Geld, ein Produkt oder einen anderen Vorteil, muss er den Post klar als Werbung kennzeichnen. In Deutschland geben die Medienanstalten dazu einen Leitfaden heraus, der für Instagram, TikTok, YouTube und andere Plattformen zeigt, wie Sie Werbung sichtbar machen (Leitfaden der Medienanstalten).

Außerdem haben die Plattformen eigene Regeln. Meta erwartet bei Markeninhalten das Label für bezahlte Partnerschaft; Einzelheiten finden Sie auf der Seite von Meta zu Markeninhalten.

Die Regeln ändern sich zudem je nach Land und Zeit. Wenn Sie auch in der Türkei verkaufen, lesen Sie unseren Beitrag zur türkischen Werbeverordnung. Zudem prüfen Sie vor jeder Kampagne den aktuellen Stand. Dieser Abschnitt ist keine Rechtsberatung.

Wie legen Sie das Honorar für einen Micro Influencer fest?

Das Honorar folgt also keinem einheitlichen Tarif. Ein Creator kalkuliert nach Format, Aufwand, Nutzungsrechten, Exklusivität und dem Wert seiner Community. Wir nennen hier keine Zahlen, denn in der Praxis sehen wir für dieselbe Followerzahl sehr unterschiedliche Angebote.

Diese Variablen beeinflussen das Honorar:

• Contentart: Ein einzelnes Bild und ein aufwendiges Video brauchen unterschiedlichen Einsatz.
• Menge und Dauer: Ein Post und eine dreimonatige Serie kosten verschieden viel.
• Nutzungsrechte: Der Einsatz in Ihren eigenen Anzeigen hat zusätzlichen Wert.
• Exklusivität: Der Verzicht auf Wettbewerber schlägt sich meist im Honorar nieder.
• Produktionsaufwand: Dreh, Schnitt, Reise und Produktbereitstellung.

Holen Sie für denselben Umfang drei Angebote ein. Vergleichen Sie sie nach Leistung und erwartetem Ergebnis, nicht nach Kosten pro Follower. So unterscheiden Sie ein teures, aber vollständiges Angebot von einem günstigen, aber dünnen.

Bleiben Sie in der Verhandlung ehrlich. Wer den Aufwand des Creators kleinredet, belastet die Beziehung vom ersten Tag an. Ist Ihr Budget knapp, verkleinern Sie den Umfang, nicht das Honorar.

Welches Vergütungsmodell passt zu Ihrer Kampagne?

Ein einziges richtiges Modell gibt es daher nicht. Sie wählen nach Ziel und Risiko. Oft liefert ein Fixhonorar mit Erfolgsprämie ein ausgewogenes Ergebnis.

Sie können nur mit Produktgeschenken arbeiten, aber auch das ist ein Vorteil und verlangt eine Kennzeichnung. Also geben Sie dem Creator außerdem die Freiheit, das Produkt nicht zu mögen. Sonst verliert der Inhalt seine Glaubwürdigkeit.

Bei knappem Budget gibt es einen praktischen Weg: Arbeiten Sie in der ersten Welle mit Fixhonorar und fügen Sie in der zweiten Welle für die besten Creator eine Prämie hinzu. So lernen Sie, während das Risiko klein bleibt. Richten Sie bei Provisionen zuerst das Code System ein, sonst können Sie keinen Verkauf einem Creator zuordnen.

Worin unterscheiden sich Nano, Micro und Makro Influencer?

Die Grenzen zwischen den Gruppen verschieben sich je nach Branche, deshalb ist die Tabelle ein Leseraster und keine strenge Einteilung. Wichtig ist, dass jede Gruppe der Marke etwas anderes bietet.

Ihr Ziel entscheidet über die Gruppe. Starten Sie ein Nischenprodukt, geben Micro und Nano Accounts einen guten Anfang. Wollen Sie schnell ankündigen, nehmen Sie Makro Accounts in den Mix auf.

Außerdem sind die Gruppen keine Alternativen. Mehrere Micro Accounts mit einem Makro Account zu verbinden, gleicht Reichweite und Vertrauen oft gut aus.

Wie verteilen Sie das Budget auf die Creator?

Wir empfehlen drei Budgetposten: Honorare, Werbebudget für die Inhalte sowie Messung und Steuerung. Das Verhältnis hängt von der Branche ab, deshalb nennen wir keinen festen Prozentsatz. Eine Regel gilt jedoch: Geben Sie nicht das ganze Budget für den ersten Post aus.

Starten Sie mit einer kleinen Testgruppe. Also schauen Sie sich die Ergebnisse an und entscheiden Sie dann über eine zweite Welle. So stecken Sie kein weiteres Geld in eine Community, die nicht reagiert.

Sie müssen das Budget auch nicht gleichmäßig teilen. Den zwei Creatorn, die Ihrer Nische am nächsten stehen und die stärkste Interaktion haben, können Sie einen größeren Anteil geben. Zudem sinken die Stückkosten bei einer langfristigen Vereinbarung manchmal.

Vergessen Sie den Anzeigenposten nicht. Halten Sie außerdem einen Teil bereit, um den besten Content in eine Anzeige zu verwandeln. Sonst bleibt Ihr bester Post bei der organischen Reichweite.

Beispielrechnung: Bei hundert Einheiten Budget könnten Sie fünfzehn für Messung und Steuerung, siebzig für Creator und fünfzehn für Anzeigen einplanen. Diese Verhältnisse sind ein Beispiel, testen Sie sie in Ihrer eigenen Kategorie.

Welche Plattform und welches Format funktionieren am besten?

Die Plattform hängt zunächst davon ab, wo Ihre Zielgruppe ihre Zeit verbringt. Eine allgemeine Regel gibt es nicht, aber wir sehen oft diese Paare: Reels und TikTok für Kurzvideos, YouTube für ausführliche Tests und Story Formate für den Alltag.

Achten Sie bei der Formatwahl auf drei Dinge:

• Braucht das Produkt Bilder oder Erklärung?
• Schaut Ihre Zielgruppe vor dem Kauf Tests an?
• Wollen Sie den Inhalt später als Anzeige nutzen?

Bei Kurzvideos entscheiden vor allem die ersten Sekunden. Unser Beitrag dazu, warum die ersten drei Sekunden eines Reels zählen, liefert konkrete Beispiele für den Creator.

Auch mehrere Formate zu testen ist daher sinnvoll. Ein Reel mit drei Stories stützt zum Beispiel Reichweite und Klicks. Zudem verlangen Sie trotzdem nicht von jedem Creator jedes Format, denn jeder ist in einem anderen Bereich stark.

Wie steuern Sie die Kampagne Schritt für Schritt?

Denken Sie an einen Zeitplan von sechs bis sieben Wochen als Ausgangspunkt. Die Dauer hängt von der Branche ab, die Reihenfolge wiederholt sich dagegen in der Praxis.

1. Vorbereitung: Ziel, KPIs, Budget und Auswahlkriterien schriftlich festhalten.
2. Kandidatenpool: Etwa zwölf Profile prüfen und eine Shortlist bilden.
3. Gespräch und Angebot: Briefing teilen und Angebote einholen.
4. Vertrag: Umfang, Rechte und Kennzeichnung unterschreiben.
5. Produktion und Freigabe: Entwürfe sammeln und höchstens zwei Korrekturen zulassen.
6. Veröffentlichung und Beobachtung: Postingtage verteilen und die Kommentare früh verfolgen.
7. Bericht: Ergebnisse mit dem Ziel vergleichen.

Legen Sie nicht alle Posts auf einen Tag. Inhalte, die sich über mehrere Wochen verteilen, schaffen bei der Community eine wiederkehrende Vertrautheit. Außerdem übertragen Sie Erkenntnisse aus dem ersten Post auf die folgenden.

Können Sie Creator Inhalte als Anzeigen nutzen?

Ja, und in den meisten Kampagnen ist das der effizienteste Schritt. Wenn Sie den Post des Creators als Anzeige von Ihrem eigenen Account ausspielen, kommen Sie über die organische Reichweite hinaus. Meta bietet diese Struktur dafür als Partnerschaftsanzeigen an.

Beachten Sie auf diesem Weg diese Punkte:

• Halten Sie das Nutzungsrecht für Anzeigen und seine Dauer im Vertrag fest.
• Holen Sie über die Plattform die Anzeigenfreigabe des Creators ein.
• Legen Sie für die Anzeigen ein eigenes Budget und eine eigene Zielgruppe fest.
• Wählen Sie die besten zwei oder drei Posts, nicht alle.

Wie Sie dieses zusätzliche Budget planen, zeigt unser Beitrag zum Social Media Werbebudget. Weil dieser Schritt die Gesamtausgaben erhöht, werten Sie seine Ergebnisse getrennt von den organischen aus.

Beobachten Sie auch die Kommentare unter der Anzeige. Stellt die Community eine Frage, antworten Sie schnell, denn die Antwortzeit beeinflusst das Vertrauen direkt.

Wie messen Sie den Erfolg einer Micro Influencer Kampagne?

Die Messung hängt vom Tracking ab, das Sie vor der Kampagne einrichten. Versuchen Sie es erst später, fehlen Daten. Geben Sie jedem Creator einen eigenen Link und einen eigenen Gutscheincode, dann sehen Sie, wer was gebracht hat.

Für die Links nutzen Sie unseren UTM Generator. Außerdem halten Sie Quelle, Medium und Kampagnenname für jeden Creator einheitlich. Um den Umsatz ins Verhältnis zu den Ausgaben zu setzen, öffnen Sie den ROAS Rechner.

Beispielrechnung: Sie haben hunderttausend Einheiten ausgegeben, und die Verkäufe mit Code erreichen dreihunderttausend. Der ROAS liegt also bei drei. Verkäufe ohne Code fließen allerdings nicht ein, daher kann die echte Wirkung etwas höher liegen.

Achten Sie auf eine Falle. Sind die Klicks hoch und die Verkäufe niedrig, liegt das Problem womöglich auf der Zielseite und nicht im Content. Also prüfen Sie dann zuerst Ihre Seite. Beim Lesen eines fallenden ROAS hilft Ihnen unser Beitrag zu den Ursachen und der Diagnose beim ROAS Rückgang.

Welche Kennzahlen gehören in den Kampagnenbericht?

Halten Sie den Bericht als kurze Tabelle, die am Ziel hängt. Denn hunderte Kennzahlen ermüden den Leser. Zeigen Sie die Haupt KPIs oben und die unterstützenden Kennzahlen darunter.

Möchten Sie die Markenwirkung messen, lesen Sie unseren Beitrag zur Meta Brand Lift Studie. Dann fügen Sie am Ende jedes Berichts einen Abschnitt "Was wir gelernt haben" hinzu. Er ist die eigentliche Grundlage für die nächste Kampagne.

Schreiben Sie außerdem einen kurzen Kommentar neben die Zahlen. Wer eine Zahl allein liest, versteht nicht, warum sie gestiegen oder gefallen ist. Zudem teilen Sie den Bericht auch mit den Creatorn, denn wer die Ergebnisse sieht, findet selbst heraus, was er beim nächsten Mal ändert.

Welche Fehler sehen wir bei Micro Influencer Kampagnen am häufigsten?

Wir sehen in der Praxis immer wieder dieselben Fehler. Die meisten lassen sich allerdings vor dem Start vermeiden.

• Namen suchen, ohne ein Ziel zu haben.
• Nur auf die Followerzahl schauen und die Zielgruppenpassung auslassen.
• Das Briefing auf einen Satz kürzen oder auf zehn Seiten aufblähen.
• Nutzungsrechte nicht in den Vertrag schreiben.
• Die Werbekennzeichnung vergessen oder schwer lesbar lassen.
• Verkäufe erwarten, ohne einen Trackinglink zu geben.
• Aus einer einzigen Kampagne Schlüsse ziehen, obwohl wiederholte Zusammenarbeit meist mehr lehrt.

Nutzen Sie diese Liste als Checkliste vor dem Start. Verwandeln Sie außerdem jeden Fehler in eine konkrete Zeile im nächsten Briefing. So läuft jede Kampagne etwas besser als die vorige.

Die Falle, die wir am häufigsten treffen, ist die Messung am Ende. Eine Kampagne ohne Tracking lässt sich später kaum belegen, also richten Sie die Technik in der ersten Woche ein.

Was tun Sie, wenn die Kampagne vorbei ist?

Eine Kampagne endet nämlich nicht mit dem letzten Post. Der eigentliche Wert zeigt sich in den Schritten danach. Sammeln Sie zuerst die Daten und führen Sie dann ein kurzes Auswertungsgespräch mit den Creatorn.

Gehen Sie nach dem Ende so vor:

1. Alle Link und Codedaten in einer Tabelle sammeln.
2. Den besten und den schwächsten Post vergleichen und den Grund notieren.
3. Creator nach Rückmeldungen der Community fragen.
4. Ablaufdaten der Nutzungsrechte in den Kalender eintragen.
5. Briefingvorlage für die nächste Kampagne aktualisieren.

Auch das Antworten auf Kommentare gehört zu dieser Phase. Hat die Community nach dem Produkt gefragt, schafft eine Antwort der Marke Vertrauen. Außerdem teilen Sie die Ergebnisse schließlich mit Ihrem Team. Wenn Vertrieb, Support und Produkt wissen, was die Community fragt, verbessern auch sie ihre Arbeit.

Wie planen Sie eine Beispielkampagne mit Micro Influencern?

Das folgende Szenario ist rein hypothetisch und kein Kundenfall. Es soll nur die Logik zeigen, deshalb sind die Zahlen bewusst einfach.

Beispielrechnung: Eine neue Marke für Kaffeezubehör will Kaffeefans in einer Stadt erreichen. Das Ziel lautet, innerhalb eines Monats die ersten Bestellungen per Code zu gewinnen. Das Team wählt acht Creator aus, und jeder produziert ein Reel und zwei Stories. Jeder bekommt einen eigenen Link und einen eigenen Code.

In den ersten zwei Wochen prüft das Team, welche Posts Klicks bringen. Mit Erlaubnis der Creator macht es die besten zwei Posts zu Anzeigen. Am Monatsende vergleicht es Verkäufe mit Code, Linkklicks und Interaktion.

Die Lehre ist einfach: Ein Creator nah an der Nische kann mehr Bestellungen bringen als der größte Account. Die Realität ist allerdings unordentlicher. Ein Creator bringt weniger als erwartet, ein anderer mehr. Entscheidend ist, dass Sie diese Lücke in der zweiten Welle nutzen.

Wann lohnt sich die Zusammenarbeit mit einer Agentur für eine Micro Influencer Kampagne?

Sie können die Kampagne selbst führen, und bei kleinen Aufträgen mit einem Produkt ist das ein fairer Weg. Wachsen Kandidatensuche, Verträge, Tracking und Berichte jedoch gleichzeitig, steigen Zeitbedarf und Fehlerrisiko. Dann kann externe Hilfe die günstigere Wahl sein.

Stellen Sie sich eine Frage: Kostet die interne Umsetzung mehr als eine Agentur? Also rechnen Sie Arbeitsstunden, Fehlerkosten und Lernkurve ein.

Unser Team begleitet den Prozess von der Zielsetzung bis zum Bericht. Den Umfang sehen Sie auf unserer Seite zu Influencer Marketing. Wollen Sie auch Ihre Accounts betreuen lassen, werfen Sie einen Blick auf unsere Social Media Betreuung.

Haben Sie eine Kampagnenidee, schreiben Sie uns über die Kontaktseite. Wir hören zuerst Ihr Ziel an und bauen dann gemeinsam mit Ihnen das passende Modell.