Gewinnspiel Auslosung

Wie funktioniert die Gewinnspiel Auslosung mit diesem Tool?

Eine Gewinnspiel Auslosung bestimmt aus einer Namensliste oder einem Zahlenbereich Gewinner und Ersatzgewinner. Das heißt, niemand kann das Ergebnis vorher kennen. Dieses Tool erledigt die Gewinnspiel Auslosung komplett in Ihrem Browser. Sie fügen die Liste ein und legen Gewinner und Ersatz fest; danach entscheidet der kryptografische Zufallsgenerator des Browsers. Die Liste verlässt Ihr Gerät nicht, landet in keinem Speicher und auch in keinem geteilten Link.

Streit nach einem Gewinnspiel dreht sich selten darum, wer gewonnen hat, sondern darum, wie die Ziehung ablief. Deshalb folgt das Tool vier Regeln.

• Zwei Modi: Namensliste (Instagram Kommentare, Büro, Klasse) und Zahlenbereich (Lose, Coupons, Wartenummern).
• Ein Preis pro Person: Egal in wie vielen Zeilen jemand steht, im Ergebnis erscheint die Person nur einmal.
• Duplikatprüfung: Das Tool ignoriert Großbuchstaben und ein führendes @; der Zähler zeigt die entfernten Duplikate.
• Nachvollziehbarkeit: Jedes Ergebnis zeigt Ziehungsnummer, Teilnehmerzahl und einen sekundengenauen Zeitstempel.

Außerdem sehen Sie die Gewinnchance pro Person sofort im Ergebnisfeld. So beantworten Sie die Frage „Wie hoch war meine Chance?“ schon in der Bekanntmachung. Für eigene Szenarien hilft zudem der Prozentrechner.

Ist ein Gewinnspiel ohne Einsatz Glücksspiel?

In Deutschland in der Regel nicht. Nach § 3 Abs. 1 GlüStV 2021 liegt ein Glücksspiel vor, wenn jemand für eine Gewinnchance ein Entgelt verlangt und der Zufall ganz oder überwiegend über den Gewinn entscheidet. Ohne Entgelt fehlt also ein Merkmal. Ein kostenloses Gewinnspiel mit Zufallsziehung fällt deshalb nicht unter das Glücksspielrecht.

Frei von Regeln ist die Aktion trotzdem nicht. Das Wettbewerbsrecht setzt klare Grenzen.

• Preise vergeben: Laut UWG Anhang Nummer 19 ist es stets unzulässig, ein Preisausschreiben anzubieten und dann weder die Preise noch ein angemessenes Äquivalent zu vergeben.
• Keine falschen Gewinnmeldungen: Nummer 31 verbietet den unzutreffenden Eindruck, jemand habe bereits gewonnen.
• Bedingungen offenlegen: Wer wesentliche Informationen vorenthält, handelt nach § 5a UWG unlauter. Nennen Sie daher Teilnahmeschluss, Preise und Auswahlverfahren.
• Kauf als Bedingung: Sobald die Teilnahme etwas kostet, kann aus dem Gewinnspiel ein Glücksspiel mit Erlaubnispflicht werden.

Österreich, die Schweiz und die Türkei regeln das allerdings eigenständig. In der Türkei brauchen werbliche Verlosungen zum Beispiel eine Genehmigung der Milli Piyango İdaresi. Prüfen Sie bei wertvollen Preisen die aktuelle Rechtslage und fragen Sie im Zweifel einen Anwalt.

Wie läuft eine nachvollziehbare Ziehung ab?

Organisieren Sie die Ziehung so, dass Sie sie bei einer Beschwerde belegen können. Ein fairer Zufall allein reicht dafür nicht; Sie brauchen auch einen Nachweis. Ich empfehle daher drei Gewohnheiten.

1. Eine Person ohne eigenes Interesse am Ergebnis schaut bei der Ziehung zu; notieren Sie ihren Namen.
2. Laden Sie die Seite neu, starten Sie eine Bildschirmaufnahme und ziehen Sie genau einmal. Das Ergebnis zeigt dann die Ziehungsnummer 1 mit Zeitstempel.
3. Bewahren Sie Aufnahme, Teilnehmerliste und Teilnahmeschluss gemeinsam auf, bis keine Beschwerden mehr zu erwarten sind.

Richtet sich Ihre Aktion auch an Teilnehmer im Vereinigten Königreich, gilt dort zusätzlich der CAP Code der Werbeaufsicht. Konkret verlangt er eine Ziehung nach den Gesetzen des Zufalls. Entweder liefert ein Computerverfahren nachweisbar zufällige Ergebnisse, oder eine unabhängige Person zieht selbst beziehungsweise beaufsichtigt die Ziehung. Eine unabhängige Zeugin erfüllt diese Anforderung also auch bei einer Ziehung mit diesem Tool.

Halten Sie außerdem die Antwortfrist für Gewinner schriftlich fest. Wer sich nicht rechtzeitig meldet, verliert den Preis, und der nächste Ersatzgewinner rückt nach.

Wann reicht eine Gewinnspiel Auslosung im Browser aus?

Für viele alltägliche Ziehungen genügt ein Browser Tool, weil niemand für die Teilnahme zahlt und wenig auf dem Spiel steht. In der Praxis sind das etwa diese Fälle.

• Schule und Team: wer zuerst präsentiert, wer die nächste Schicht übernimmt, welche Idee zur Abstimmung kommt.
• Vereinsabend: eine Verlosung unter den anwesenden Mitgliedern mit kostenlosen Losen.
• Kleine Social Media Gewinnspiele: kostenlose Teilnahme per Kommentar, mit vorab veröffentlichten Teilnahmebedingungen.
• Losnummern: kostenlos verteilte, nummerierte Lose bei einer Veranstaltung; dafür gibt es den Zahlenbereich.

Anders sieht es aus, sobald Geld oder wertvolle Preise im Spiel sind. Kostenpflichtige Lose, hochwertige Preise und Kampagnen in mehreren Ländern bringen jeweils zusätzliche Pflichten mit sich. In solchen Fällen würde ich das Tool deshalb mit einer unabhängigen Aufsicht und einer rechtlichen Prüfung kombinieren.

Wie verändern Teilnahmebedingungen die Liste?

Ein faires Gewinnspiel beginnt mit Regeln, die vor der Ziehung feststehen. Anders gesagt: Dieselbe Liste ergibt mit anderen Regeln eine völlig andere Verteilung der Chancen. Beantworten Sie deshalb in Ihrer Ankündigung mindestens diese Fragen.

• Wie viele Lose pro Person? Zählt jeder Kommentar, entfernen Sie den Haken bei „Doppelte Namen entfernen“. Das Tool zieht eine Person trotzdem nur einmal.
• Wer darf nicht teilnehmen? Entfernen Sie Ihr eigenes Markenkonto, Mitarbeitende und regelwidrige Kommentare vor der Ziehung. Schließen Ihre Bedingungen Minderjährige aus, entfernen Sie auch diese.
• Wann endet die Teilnahme? Nennen Sie eine Uhrzeit und sichern Sie die Liste zu diesem Zeitpunkt per Screenshot.

Die Richtlinien für Promotions von Instagram verlangen außerdem zwei Dinge. Erstens stellt jede teilnehmende Person Instagram vollständig frei. Zweitens weisen Sie darauf hin, dass Instagram die Aktion weder sponsert noch unterstützt oder durchführt. Fordern Sie zudem niemanden auf, sich auf Fotos zu markieren, auf denen er nicht zu sehen ist. Einen eigenen Hashtag für die Kampagne finden Sie mit dem Hashtag Generator.

Warum sollte eine Auslosung nicht mit Math.random laufen?

Math.random ist im Browser schnell, aber nicht für Aufgaben gedacht, bei denen Vorhersagbarkeit ein Risiko ist. Dafür empfiehlt MDN stattdessen die Web Crypto API. Deshalb erzeugt das Tool jede Zahl mit crypto.getRandomValues.

Die zweite Falle heißt Modulo Verzerrung. Stellen Sie sich vor, Sie nehmen ein zufälliges Byte zwischen 0 und 255 und verwenden den Rest bei Division durch 100. 256 ist nicht glatt durch 100 teilbar. Daher entstehen die Ergebnisse 0 bis 55 aus drei verschiedenen Bytes, die Ergebnisse 56 bis 99 dagegen nur aus zwei. Die ersten Personen der Liste hätten also eine um 50 Prozent höhere Chance.

Das Tool schließt diese Lücke deshalb mit der Verwerfungsmethode.

1. Zunächst zieht es eine kryptografische Zahl mit 32 Bit.
2. Dann prüft es die Zahl gegen das größte Vielfache der Teilnehmerzahl, das in 32 Bit passt. Liegt die Zahl darüber, verwirft das Tool sie und zieht neu.
3. Schließlich nutzt es den Rest als Position; das Mischverfahren nach Fisher und Yates wiederholt diesen Schritt für jede Stelle der Liste.

Somit hat jede Person mathematisch dieselbe Chance. Zwei Ziehungen mit derselben Liste bleiben zudem voneinander unabhängig.

Was tun Sie nach der Bekanntgabe der Gewinner?

Das Gewinnspiel endet nicht, wenn das Ergebnis auf dem Bildschirm steht. Kontakt und Bekanntmachung entscheiden, wie sehr man Ihnen vertraut.

• Bekanntmachung: Veröffentlichen Sie Gewinner und Ersatz in Reihenfolge im selben Beitrag. Die Schaltfläche Ergebnis kopieren legt die Liste in die Zwischenablage.
• Kontakt: Schreiben Sie Gewinnern nur vom offiziellen Konto. Betrüger legen unter Gewinnspielen oft täuschend ähnliche Konten an. Schreiben Sie deshalb dazu, dass Sie nie nach Kartendaten oder Gebühren fragen. Mit einem WhatsApp Link erreichen Gewinner Sie schnell.
• Ersatzregel: Legen Sie vorab fest, wie lange Gewinner Zeit für eine Antwort haben. Danach gehen Sie zum nächsten Ersatz über.
• Datenschutz: Wenn Sie Adressen oder Telefonnummern erheben, informieren Sie über Zweck und Dauer. Löschen Sie die Daten, sobald Sie sie nicht mehr brauchen. Mehr dazu steht in meinem DSGVO Leitfaden für Websites.

Kommen Beschwerden, legen Sie zuerst Ihre Aufzeichnungen offen, statt sich zu verteidigen. Die Schritte aus meinem Beitrag zum Krisenmanagement in Social Media gelten auch hier.

Bringt ein Gewinnspiel Follower, die bleiben?

Kurzfristig steigt die Reichweite. Ob Follower bleiben, hängt davon ab, wie gut der Preis zu Ihrer Zielgruppe passt. Ein beliebiger Preis, den jeder will, zieht Preisjäger ohne Interesse an Ihrer Marke an. Nach dem Gewinnspiel zeigt sich das in Entfolgungen und schwacher Interaktion. Ein Preis mit Bezug zu Ihrer Marke hinterlässt dagegen eine kleinere, aber passende Community.

Für die Bewertung schaue ich auf drei Signale.

• Wie viele neue Follower 30 Tage nach der Aktion noch da sind.
• Die Engagement Rate der Beiträge nach der Aktion; vergleichen Sie sie mit dem Instagram Engagement Rechner.
• Besuche und Verkäufe über Links im Beitrag zum Gewinnspiel; hängen Sie dafür UTM Parameter an die Links.

Sehen Sie ein Gewinnspiel als Teil einer gut geplanten Kooperation, nicht als Wachstumsstrategie für sich. Für die Auswahl passender Creator und einen Messplan finden Sie hier unsere Influencer Marketing Beratung. Das Verhältnis von organischem und bezahltem Wachstum bespreche ich zudem in diesem Beitrag.