Tools
N-Gramm Analyse: Suchbegriffe analysieren
Mit dieser N-Gramm Analyse werten Sie den Suchbegriffsbericht aus Google Ads aus: Klicks, Kosten und Conversions werden für jede wiederkehrende Wortgruppe aus 1, 2 und 3 Wörtern summiert. So sehen Sie, welche Begriffe Budget verbrauchen, und exportieren sie als auszuschließende Keywords. Kostenlos, ohne Anmeldung.
Ergebnis
- Online Marketing Berater
- Google Partner
- Full Stack Developer
- Zuletzt aktualisiert
- Grundlage
- 3 Quellen
N-Gramm Analyse: Suchbegriffe analysieren: So funktioniert es
- Bericht exportieren
Öffnen Sie in Google Ads den Bericht zu Suchbegriffen, wählen Sie mindestens 30 Tage und laden Sie die Tabelle als CSV oder Excel CSV herunter. Das Kopieren der Zeilen samt Kopfzeile genügt ebenfalls.
- Einfügen oder hochladen
Fügen Sie den Text in das Feld ein oder nutzen Sie die Schaltfläche CSV hochladen. Trennzeichen, Kopfzeile und Zahlenformat erkennt das Tool selbst; unter Spalten sehen Sie die Zuordnung.
- Einstellungen wählen
Tragen Sie Ihre Markenbegriffe mit Kommas getrennt ein, damit Markensuchen den Schnitt nicht verzerren. Bleibt die Schwelle leer, nutzt das Tool den CPA Ihres Kontos.
- Wortgruppen prüfen
Wechseln Sie zwischen den Tabs für 1, 2 und 3 Wörter. Der Filter Verschwendet zeigt Wortgruppen ohne Conversion, der Filter Teuer die Gruppen unter dem Kontoschnitt; ein Klick auf eine Spalte sortiert.
- Ausschlussliste exportieren
Markieren Sie Wortgruppen, wählen Sie die Keyword Option und kopieren oder laden Sie die Liste. Brachte Ihre Auswahl Conversions, warnt das Tool Sie vor dem Einfügen in Google Ads.
Welche Kennzahlen berechnet das Tool?
Zuerst fasst das Tool Zeilen mit demselben Suchbegriff zusammen, danach zerlegt es jeden Begriff in Wörter. Für jede Wortgruppe summiert es Impressionen, Klicks, Kosten, Conversions und Wert; die Quoten leitet es aus diesen Summen ab.
Klicks / ImpressionenKosten / KlicksKosten / ConversionsConversions / KlicksConversion Wert / KostenConversions = 0 und Kosten ≥ Schwelle (Standard: CPA des Kontos)ROAS, falls ein Wert vorliegt, sonst CPA, im Vergleich zum Kontoschnitt: CPA mehr als 50 Prozent darüber oder ROAS mehr als ein Drittel darunter heißt Teuer; CPA mindestens 25 Prozent darunter oder ROAS mindestens ein Drittel darüber heißt EffizientJede Wortgruppe erhält ihren Anteil aus einem Suchbegriff nur einmal. Allerdings speist ein Suchbegriff mehrere Wortgruppen, daher ergibt die Summe aller Zeilen mehr als die Kontosumme. Die Grenzen für Teuer und Effizient sind eine Faustregel dieses Tools, keine Schwelle von Google.
Was hat das Tool im Beispielbericht gefunden?
Die Zeilen stammen aus dem erfundenen Bericht eines Laufschuh Shops, den die Schaltfläche Beispieldaten lädt. Der ROAS des Kontos liegt bei 2,47, die automatische Schwelle bei 35,61 €.
| Wortgruppe (Tab) | Begriffe | Kosten | Conv. | Status und Entscheidung |
|---|---|---|---|---|
| richtig auswählen (2 Wörter) | 6 | 230,58 € | 0 | Verschwendet: Informationssuche, als passende Wortgruppe ausschließen |
| kostenlos (1 Wort) | 8 | 169,57 € | 0 | Verschwendet: ausschließen; versandkostenfrei ist ein eigenes Wort und bleibt unberührt |
| jobs (1 Wort) | 10 | 83,27 € | 0 | Verschwendet: gehört auf jede Ausschlussliste eines Shops |
| billig (1 Wort) | 7 | 304,68 € | 3 | Teuer: ROAS 0,82 bei Kontoschnitt 2,47; Gebot senken statt ausschließen |
| größe 43 (2 Wörter) | 9 | 163,84 € | 10,78 | Effizient: ROAS 6,33, eigenes Keyword prüfen |
| online kaufen (2 Wörter) | 6 | 186,41 € | 9 | Effizient: ROAS 4,66, im Anzeigentext aufgreifen |
Deutsche Komposita helfen hier: versandkostenfrei bildet ein eigenes Wort, deshalb trifft ein Ausschluss von kostenlos diese Suchen nicht. Prüfen Sie trotzdem vor jedem Ausschluss eines einzelnen Wortes die Tabs für 2 und 3 Wörter.
Typische Muster für auszuschließende Keywords
Die folgenden Absichten verursachen in vielen Konten verschwendetes Budget. Prüfen Sie dennoch jede Zeile mit Ihrem eigenen Bericht; was in einem Konto Geld kostet, kann in einem anderen verkaufen.
| Absicht | Deutsche Beispiele | Englische Beispiele | Türkische Beispiele | Hinweis |
|---|---|---|---|---|
| Jobsuche | jobs, gehalt, stellenangebote | jobs, salary, career | iş ilanı, maaş | Häufiger Ausschluss in Verkaufskonten |
| Gratis Suche | kostenlos, gratis | free | bedava, ücretsiz | Wortgruppen wie free shipping schützen |
| Informationssuche | was ist, wie, anleitung | what is, how to | nedir, nasıl | Bei Content Zielen in eine eigene Kampagne lenken |
| Gebraucht und Miete | gebraucht, mieten | used, rental | ikinci el, kiralık | Ausschließen, wenn Sie nur Neuware verkaufen |
| Reparatur und Teile | reparieren, ersatzteile | repair, parts | tamiri, yedek parça | Ausschließen, wenn Sie keinen Service anbieten |
| Wettbewerber und Orte | Wettbewerber, Städte | competitor names, cities | rakip marka, şehir | Hängt von der Strategie ab; erst die Leistung prüfen |
Warum sollten Sie Suchbegriffe analysieren, statt jeden Begriff einzeln zu prüfen?
Wer Suchbegriffe analysieren möchte, steht vor einem Mengenproblem. Der Bericht in Google Ads listet jeden einzelnen Begriff. In einem größeren Konto sind das allerdings Tausende, und die meisten bekommen nur wenige Klicks. Eine Entscheidung über einen einzelnen Begriff steht deshalb auf dünnem Eis.
Die Analyse nach Wortgruppen löst dieses Problem. Das Tool zerlegt jeden Suchbegriff in Wörter und summiert danach Impressionen, Klicks, Kosten und Conversions für jede Gruppe aus 1, 2 und 3 Wörtern. Taucht zum Beispiel das Wort gebraucht in zehn Begriffen auf, landen die Kosten dieser zehn Begriffe in einer Zeile. So treten kleine Lecks deutlich hervor.
Talha Aslan und das Team nutzen diese Methode regelmäßig in den Konten, die wir im Rahmen der Google Ads Verwaltung betreuen. Das Tool läuft vollständig in Ihrem Browser; Ihr Bericht erreicht unseren Server nicht. Am Ende sehen Sie verschwendetes Budget und lohnende Wortgruppen in einer Tabelle.
Woher bekommen Sie den Suchbegriffsbericht?
Öffnen Sie in Google Ads den Bericht zu Suchbegriffen; in der aktuellen Oberfläche finden Sie ihn unter Statistiken und Berichte. Wählen Sie mindestens 30 Tage, denn ein kurzer Zeitraum liefert zu wenige Daten pro Wortgruppe. Danach laden Sie die Tabelle über das Downloadsymbol als CSV oder Excel CSV herunter. Das Tool liest beide Formate und erkennt auch die Kodierung einer Excel CSV Datei selbst.
Die Spaltennamen hängen von der Sprache der Oberfläche ab. Das Tool kennt deutsche, englische und türkische Überschriften: Suchbegriff, Search term und Arama terimi landen in derselben Spalte. Auch die Spalten Spend und Revenue eines Microsoft Ads Berichts ordnet es Kosten und Wert zu. Bleibt eine Überschrift unbekannt, wählen Sie die Spalte unter Spalten selbst aus.
Aus Datenschutzgründen zeigt Google selten gesuchte Begriffe nicht einzeln an. Die Google Ads Hilfe erklärt diese Regel. Folglich kann die Summe der Wortgruppen etwas unter Ihren Gesamtkosten liegen. Summenzeilen und zusammengefasste Zeilen führt das Tool getrennt in den Hinweisen auf.
Wie lesen Sie Wortgruppen aus 1, 2 und 3 Wörtern?
Einzelne Wörter liefern den breitesten Blick. Begriffe wie billig, reparieren oder jobs landen in einer Zeile, egal in welchem Suchbegriff sie stehen. Allerdings verliert ein einzelnes Wort seinen Zusammenhang. Im Englischen sieht free wie ein klassischer Ausschluss aus, obwohl die Conversions dort aus free shipping stammen.
Wortgruppen aus zwei Wörtern bringen diesen Zusammenhang zurück. Im Beispielbericht zeigt richtig auswählen ohne jede Conversion, dass hier Ratgebersuchen Budget verbrauchen. Gruppen aus drei Wörtern kommen der Absicht dann am nächsten. Vor allem in Konten mit vielen Long Tail Begriffen zeigt der Tab für 3 Wörter klar, welche Fragemuster Geld kosten.
Beachten Sie außerdem eine Regel: Jeder Suchbegriff speist jede enthaltene Wortgruppe genau einmal. Der Begriff laufschuhe herren gebraucht erscheint in der Zeile gebraucht und in der Zeile laufschuhe herren. Addieren Sie die Zeilen daher nicht; ihre Summe übersteigt immer die Kontosumme. Vergleichen Sie stattdessen jede Zeile einzeln mit dem Kontoschnitt.
Suchbegriffe analysieren: Ab wann gilt Budget als verschwendet?
Wenn Sie Suchbegriffe analysieren, lautet die wichtigste Frage: Ab wann ist eine Wortgruppe ohne Conversion wirklich verschwendetes Budget? Standardmäßig nutzt das Tool den CPA Ihres Kontos als Schwelle. Hat eine Wortgruppe also so viel gekostet wie eine durchschnittliche Conversion und keine gebracht, erhält sie den Status Verschwendet. Liegt sie ohne Conversion unter der Schwelle, zeigt das Tool Wenig Daten.
Diese Regel ist vorsichtig, passt aber nicht zu jedem Konto. Bei einer niedrigen Conversion Rate ist eine doppelt so hohe Schwelle sicherer. Ein Konto mit hohem Volumen kann die Schwelle dagegen senken und früher ausschließen. Sobald Sie einen Wert in das Feld eingeben, aktualisiert die Tabelle ihre Markierungen sofort.
Denken Sie zudem an den Conversion Verzug. Ein Klick kommt heute, der Kauf oft erst einige Tage später. Schließen Sie daher Wortgruppen nicht sofort aus, die in einem Bericht bis gestern leer aussehen. Wie die gesparte Summe in Ihren Gesamtplan passt, zeigt der Google Ads Budget Rechner.
Welche Keyword Option passt für auszuschließende Keywords?
Das Tool schreibt die Liste in drei Schreibweisen. Die passende Wortgruppe nutzt Anführungszeichen: "laufschuhe gebraucht" stoppt jede Suche, die beide Wörter in dieser Reihenfolge enthält. Genau passend nutzt eckige Klammern: [laufschuhe gebraucht] stoppt nur exakt diese Suche. Weitgehend passend kommt ohne Zeichen aus und greift, sobald alle Wörter in beliebiger Reihenfolge vorkommen.
Für Wortgruppen aus 2 und 3 Wörtern ist die passende Wortgruppe meist die ausgewogenste Wahl. Bei einzelnen Wörtern kann ein weitgehend passender Ausschluss dagegen viel mehr blockieren als gedacht. Prüfen Sie deshalb die anderen Tabs, bevor Sie ein einzelnes Wort ausschließen.
Auszuschließende Keywords greifen nicht bei ähnlichen Varianten. Der Ausschluss schuh stoppt also nicht die Suche schuhe; Singular und Plural brauchen jeweils eine eigene Zeile. Wie sich die Optionen auf der Keyword Seite verhalten, vergleichen Sie am besten mit dem Keyword Match Type Tool.
Welche Wortgruppen sollten Sie nie ausschließen?
Wortgruppen mit Conversions auszuschließen, ist der teuerste Fehler bei dieser Arbeit. Um das Risiko zu senken, addiert das Tool die Conversions Ihrer Auswahl und zeigt eine Warnung, sobald die Summe über null liegt. Ersetzen Sie die Auswahl in diesem Fall durch längere Wortgruppen.
Auch allgemeine Wörter, die Ihr Produkt beschreiben, gehören nicht auf die Liste. So kann laufschuhe teuer aussehen, weil ein Großteil des Kontos dieses Wort enthält. Das Problem liegt dann nicht im Wort, sondern in der Absicht, die es begleitet. Suchen Sie die Lösung deshalb in den Tabs für 2 und 3 Wörter.
Behandeln Sie Markensuchen ebenfalls getrennt. Markenbegriffe konvertieren meist günstig und lassen den Kontoschnitt besser aussehen, als er ist. Genau dafür gibt es in den Einstellungen ein Feld für Markenbegriffe. Sobald Sie es ausfüllen, zeigt sich die echte Leistung der generischen Suchen, und die Schwellen fallen fairer aus.
Was tun Sie mit teuren und effizienten Wortgruppen?
Der Status Teuer bedeutet keinen Ausschluss. Diese Wortgruppen bringen Conversions, nur zu höheren Kosten als der Kontoschnitt. Senken Sie zunächst die Gebote für Keywords mit dieser Wortgruppe, oder verschieben Sie sie in eine eigene Anzeigengruppe und testen Sie eine passendere Zielseite. Ihr Zielwert lässt sich mit dem ROAS Rechner schnell festlegen.
Effiziente Wortgruppen sind dagegen Wachstumschancen. Im Beispielbericht bringt größe 43 einen ROAS von mehr als dem Doppelten des Kontoschnitts. Nehmen Sie so eine Wortgruppe als genau passendes Keyword auf, greifen Sie sie im Anzeigentext auf und schützen Sie ihr Budget.
Wortgruppen mit dem Status Wenig Daten heben Sie sich für die nächste Runde auf. Sie haben noch nicht genug Budget verbraucht, um eine Entscheidung zu tragen. Ihre Zielwerte prüfen Sie derweil mit dem Conversion Rate Rechner.
Wie oft sollten Sie die Analyse wiederholen?
Bei Konten mit hohem Tagesbudget hat sich ein wöchentlicher Rhythmus bewährt. Kleinere Konten brauchen eher eine monatliche Prüfung, denn Wortgruppen sammeln erst mit der Zeit aussagekräftige Daten. Nutzen Sie jedes Mal denselben Zeitraum, dann lassen sich die Ergebnisse leichter vergleichen.
Statt Ausschlüsse in jeder Kampagne einzeln zu pflegen, legen Sie eine gemeinsame Liste auszuschließender Keywords an. Auf diese Weise verwalten Sie Muster wie jobs oder reparieren an einer Stelle für alle Suchkampagnen. Nach jeder Analyse ergänzen Sie dann nur die neuen Wortgruppen.
Ebenso wichtig ist ein aktueller Budgetplan. Unser Artikel Google Ads Budget festlegen zeigt, wohin das gesparte Geld fließen sollte. Wie Sie aus effizienten Wortgruppen neue Keywords machen, erklärt unser Ratgeber Keywords finden, die verkaufen.
Häufige Fehler, wenn Sie Suchbegriffe analysieren
- ✕FehlerEin einzelnes Wort sofort ausschließen.✓Besser soPrüfen Sie zuerst die Tabs für 2 und 3 Wörter; ein Wort wie free kann in free shipping durchaus verkaufen.
- ✕FehlerNach wenigen Tagen entscheiden.✓Besser soNutzen Sie einen Bericht über mindestens 30 Tage und lesen Sie die letzten Tage wegen des Conversion Verzugs vorsichtig.
- ✕FehlerDie Kosten aller Zeilen addieren und mit der Kontosumme vergleichen.✓Besser soEin Begriff speist mehrere Wortgruppen; die Zeilen überlappen sich, daher liegt ihre Summe über der Kontosumme.
- ✕FehlerSingular und Plural beim Ausschluss vergessen.✓Besser soAuszuschließende Keywords greifen nicht bei ähnlichen Varianten; tragen Sie schuh und schuhe in eigenen Zeilen ein.
- ✕FehlerMarkensuchen in der Analyse lassen.✓Besser soTragen Sie Ihre Marke in den Einstellungen ein; Markenconversions lassen den Kontoschnitt besser aussehen, als er ist.
Häufig gestellte Fragen
Verbrauchen Suchbegriffe Ihr Budget?
Talha Aslan und das Team prüfen Suchbegriffe regelmäßig und bauen Ausschlusslisten und Keyword Optionen passend zu Ihrem Konto auf.
