Google SERP Vorschau Tool

Was ist eine SERP Vorschau und was zeigt dieses Tool?

Eine SERP Vorschau zeigt Ihnen vor der Veröffentlichung, wie eine Seite in den Google Suchergebnissen aussieht. SERP steht für search engine results page, also die Ergebnisseite der Suchmaschine. Ein einzelnes Ergebnis besteht aus drei sichtbaren Teilen. Zuerst kommt die Zeile mit Websitename und URL, danach der blaue Titellink und schließlich der Beschreibungstext, das Snippet.

Dieses Tool zeichnet diese drei Teile live aus Ihrem Text und übernimmt dabei vier Aufgaben.

• Zunächst misst es die Breite von Titel und Beschreibung in Pixeln und bewertet sie als Ideal, Grenzwertig oder Zu lang.
• Zu lange Texte schneidet es beim letzten passenden Wort ab und setzt drei Punkte.
• Außerdem hebt es die Wörter Ihrer Suchanfrage in der Beschreibung fett hervor.
• Schließlich zeigt es Desktop und Mobil getrennt und liefert fertigen Code für Title und Meta Description.

Vor allem bei Kundenseiten machen mein Team und ich diesen Check vor jeder neuen Seite. In der SEO Beratung bringt oft gerade die Korrektur abgeschnittener oder nichtssagender Titel den schnellsten Gewinn. Das Tool läuft komplett im Browser, deshalb erreicht keine Eingabe einen Server.

Warum kürzt Google Titel nach Pixeln statt nach Zeichen?

Google wendet für Titel und Beschreibungen kein festes Zeichenlimit an. Die Dokumentation von Search Central sagt es klar: Für die Länge eines title Elements gibt es keine Grenze. Allerdings kürzt Google den Titellink nach Bedarf, meist passend zur Breite des Geräts. Der Platz auf dem Bildschirm ist in Pixeln begrenzt, also zählt die Breite der Buchstaben und nicht ihre Anzahl.

Buchstaben sind sehr unterschiedlich breit. Zum Beispiel brauchen breite Buchstaben wie W oder M ein Vielfaches des Platzes schmaler Zeichen wie i oder l. Großbuchstaben sind außerdem breiter als Kleinbuchstaben. Die Beispieltabelle zeigt das deutlich: Derselbe Titel mit 54 Zeichen braucht in normaler Schreibweise 488 Pixel, in Großbuchstaben 630 Pixel. Folglich liegt die zweite Variante über der Grenze.

Verlassen Sie sich deshalb nicht allein auf die Zeichenzahl. Ein Wörter und Zeichen Zähler sagt Ihnen, wie lang ein Text ist. Ob er in die Zeile passt, verrät dagegen nur eine Pixelmessung. Konkret misst das Tool mit Arial. Google ändert Schrift und Layout der Ergebnisseite von Zeit zu Zeit, daher sollten Sie den Wert als sichere Schätzung nutzen und nicht als harte Grenze.

Wie schreiben Sie einen Titel, der Klicks bringt?

Googles eigene Empfehlungen für Titel sind knapp. Zunächst braucht jede Seite ein title Element. Der Text soll beschreibend und prägnant sein, und vage Begriffe wie Startseite haben dort nichts verloren. Zusätzlich halte ich mich an einige Gewohnheiten aus der Praxis:

• Das Thema zuerst. Nutzer lesen die ersten Wörter; kürzt Google den Titel, verlieren Sie nur das Ende.
• Die Marke ans Ende, mit Trennzeichen. Google empfiehlt, den Websitenamen an den Anfang oder das Ende zu setzen, getrennt durch Bindestrich, Doppelpunkt oder senkrechten Strich.
• Kein Keyword Stuffing. Dieselbe Phrase doppelt bringt keinen zusätzlichen Klick, und Google rät ausdrücklich davon ab.
• Keine Textbausteine. Lange Titel, in denen sich nur ein Wort ändert, machen Seiten schwer unterscheidbar.
• Die Sprache der Seite. Schreiben Sie den Titel in derselben Sprache und Schrift wie den Inhalt; sonst wählt Google womöglich einen anderen Text.

In meiner Anleitung für Meta Title und Meta Description finden Sie Muster zum Wiederverwenden. Passt Ihr Entwurf hier, macht der Meta Tag Generator danach aus demselben Text in wenigen Sekunden auch die Open Graph Tags.

Beeinflusst die Meta Description das Ranking?

Nicht direkt. In einem Beitrag von 2009 schrieb Google, dass es die Description zwar manchmal für Snippets nutzt, für das Ranking aber nicht. Die aktuelle Dokumentation ergänzt, dass Snippets vor allem aus dem Seiteninhalt stammen. Google greift nur dann zur Meta Description, wenn sie die Seite genauer beschreibt.

Warum also der Aufwand? Weil die Beschreibung genau der Text ist, den Menschen vor ihrer Klickentscheidung lesen. Eine gute Description verbessert Ihre Position nicht, kann Ihnen aber auf derselben Position mehr Klicks bringen. Zudem hebt Google Suchbegriffe im Snippet oft fett hervor. Steht Ihre Zielphrase natürlich in der Beschreibung, fällt Ihr Ergebnis beim schnellen Überfliegen auf. Genau das können Sie also mit dem Feld für die Suchanfrage testen.

Googles Empfehlungen zur Beschreibung fasse ich so zusammen:

• Schreiben Sie für jede Seite eine eigene Beschreibung. Denn gleiche oder ähnliche Texte auf allen Seiten helfen nicht.
• Nennen Sie auf Produktseiten konkrete Angaben wie Preis, Hersteller, Autor oder Datum.
• Formulieren Sie einen lesbaren Satz statt einer Keyword Liste.
• Große Websites dürfen Beschreibungen per Vorlage aus ihren Daten erzeugen. Google begrüßt das, solange der Text konkret und lesbar bleibt.

Warum ändert Google meinen Titel oder meine Beschreibung?

Der Kern: Google muss den Titellink nicht aus dem title Element nehmen. Das System wertet auch Hauptüberschrift, h1, og:title, Linktexte und strukturierte Daten vom Typ WebSite aus. Die Quellen stehen in der Tabelle oben. Ist ein Titel leer, aufgebläht oder austauschbar, wechselt Google daher zu einem Text, den es für treffender hält.

Im September 2021 erklärte Google in einem Update, dass es das title Element inzwischen in rund 87 % der Fälle nutzt. Vorher lag der Wert bei etwa 80 %. Anders gesagt: Meist sehen Sie Ihren Titel wie geschrieben, eine Garantie gibt es aber nicht.

Bei der Beschreibung schwankt es noch stärker, denn Google wählt das Snippet für jede Suchanfrage neu. Dieselbe Seite kann folglich bei einer Suche Ihre Meta Description zeigen und bei einer anderen einen Absatz aus dem Text. So gehe ich damit um:

• Ich verbinde Title und h1 mit demselben Thema.
• Ich schreibe den ersten Absatz der Seite in der Qualität einer Beschreibung.
• Nach einer Änderung beobachte ich Impressionen und Klicks einige Wochen lang in der Google Search Console.

Mobile und Desktop SERP Vorschau: Wo liegt der Unterschied?

Google kürzt Ergebnisse passend zur Breite des Geräts. Deshalb kann derselbe Titel am Desktop abbrechen und auf dem Smartphone vollständig erscheinen. Der Bildschirm ist dort zwar schmaler, doch der Titel läuft über zwei Zeilen; insgesamt passt also ein längerer Titel hinein.

Das Tool bildet das deshalb mit zwei getrennten Einstellungen ab. Am Desktop misst es den Titel in 20 px gegen eine Grenze von 580 Pixeln. Mobil nutzt es dagegen 16 px und eine Grenze von 690 Pixeln. Die Beschreibung misst es auf beiden Geräten in 14 px, mit 920 Pixeln am Desktop und 1.120 mobil. In der Beispieltabelle überschreitet der Titel mit 97 Zeichen am Desktop die Grenze deutlich. Mobil liegt er mit 707 Pixeln nur knapp darüber.

Prüfen Sie in der Praxis beide Ansichten. Kommt der Großteil Ihres Traffics vom Smartphone, hat die mobile Ansicht Vorrang. Trotzdem sollte Ihre Kernbotschaft auch am Desktop vollständig passen. Für einen Blick auf das gesamte mobile Erlebnis empfehle ich meinen Leitfaden zum Test der Mobilfreundlichkeit.

Wie steuern Sie Länge und Inhalt des Snippets?

Google wählt das Snippet selbst, lässt Ihnen aber einige Stellschrauben. Alle laufen über das robots Meta Tag oder über ein HTML Attribut.

• Die Regel nosnippet unterdrückt für die Seite jedes Textsnippet und jede Videovorschau.
• Zudem begrenzt eine weitere robots Regel das Snippet auf eine bestimmte Zahl von Zeichen. Der Wert 0 wirkt wie nosnippet.
• Schließlich hält ein eigenes HTML Attribut für span, div und section einzelne Abschnitte aus dem Snippet heraus.

Setzen Sie diese Regeln mit Bedacht ein. Laut Googles Dokumentation wirken sie nicht nur auf klassische Ergebnisse, sondern auch auf Flächen wie AI Overviews. Außerdem macht ein zu stark beschnittenes Snippet Ihr Ergebnis weniger attraktiv. Die genauen Namen der Regeln finden Sie dort ebenso.

Elemente von Rich Results wie Bewertungen, Preise oder Lagerstatus stammen dagegen meist aus strukturierten Daten. Das Markup dafür erstellen Sie mit dem Schema Generator. Für Inhalte im Frage und Antwort Stil lohnt sich zudem ein Blick darauf, wie Sie ein Featured Snippet gewinnen.