Responsive Suchanzeigen erstellen

Was ist eine responsive Suchanzeige und was leistet das Tool?

Eine responsive Suchanzeige ist das Standardformat für Textanzeigen im Google Suchnetzwerk. Sie schreiben bis zu 15 Anzeigentitel und 4 Beschreibungen, und Google wählt für jede Suche die passendsten aus und kombiniert sie. So beantwortet eine einzige Anzeige unterschiedliche Suchanfragen mit unterschiedlichen Botschaften.

Allerdings macht diese Freiheit das Schreiben schwieriger. Jeder Titel muss unter 30 Zeichen bleiben, allein verständlich sein und darf die anderen nicht wiederholen. Genau hier setzt das Tool an: Es zählt Zeichen beim Tippen, markiert ähnliche Titel, zeigt Texte, die gegen die redaktionellen Richtlinien verstoßen, und zeichnet eine Vorschau für Mobil und Desktop.

Ihre Texte verlassen den Browser nicht, und der Entwurf bleibt nur auf diesem Gerät. Zum Schluss importieren Sie die CSV in den Google Ads Editor. In unseren Projekten zur Google Ads Verwaltung bereiten Talha Aslan und das Team neue Anzeigengruppen zuerst in diesem Format vor und laden sie danach hoch.

Wie zählt Google die Zeichen?

Google erlaubt 30 Zeichen pro Anzeigentitel, 90 pro Beschreibung und 15 pro Pfad. Zudem zählt jeder Buchstabe, jede Ziffer, jedes Leerzeichen und jedes Satzzeichen als ein Zeichen. Umlaute wie ä, ö und ü sowie das ß zählen ebenfalls einfach, deutsche Texte verlieren also nichts.

Bei Sprachen mit Zeichen doppelter Breite sieht das anders aus. Google zählt jedes chinesische, japanische oder koreanische Zeichen doppelt; ein japanischer Titel fasst daher höchstens 15 Zeichen. Das Tool wendet diese Regel an und zählt außerdem lateinische Zeichen voller Breite doppelt.

Bei Einfügecodes zählt Google den Standardtext statt des Codes. {KeyWord:Umzugsfirma Berlin} belegt zum Beispiel 18 Zeichen, weil der Standardtext 18 Zeichen lang ist. Fehlt bei der Standortanpassung ein Standardtext, kennt das Tool den Ortsnamen nicht; dann weist es Sie darauf hin, Platz für lange Städtenamen zu lassen. Jeder Zähler färbt sich 2 Zeichen vor dem Limit orange und nach dem Überschreiten rot.

Wie schreiben Sie gute Titel für eine responsive Suchanzeige?

Google kombiniert die Titel in wechselnder Reihenfolge, deshalb sollte jeder Titel auch allein funktionieren. Am zuverlässigsten ist es, jedem Titel eine Aufgabe zu geben. In der Praxis bewährt sich diese Mischung:

• Keyword Titel: 3 oder 4 Titel, die den Suchbegriff direkt enthalten.
• Nutzen: konkrete Vorteile wie Tempo, Preis, Garantie oder Erfahrung.
• Angebot und Vertrauen: kostenlose Besichtigung, Festpreis, Zertifikate oder Auszeichnungen.
• Handlungsaufforderung: Termin buchen, Angebot anfordern, jetzt starten.
• Marke: Ihr Firmenname oder Ihr Standort.

Ordnen Sie vor dem Schreiben Ihre Keywords mit dem Keyword Match Type Tool. Zusätzlich prüfen Sie Klarheit und Wirkung jeder Zeile mit dem Headline Analyzer.

Worauf achtet die Anzeigeneffektivität?

Google Ads bewertet jede responsive Suchanzeige mit Unvollständig, Schlecht, Mittel, Gut oder Sehr gut. Die Hinweise von Google laufen auf vier Punkte hinaus: mehr Anzeigentitel, eindeutige Titel, Keywords in den Titeln und kein unnötiges Fixieren.

Das Tool macht diese Hinweise messbar. Zum Beispiel vergleicht es Titel anhand ihrer Wortstämme; Umzugsfirma Berlin und Umzugsfirma in Berlin haben denselben Kern, daher markiert das Tool den zweiten Titel als sehr ähnlich. Ebenso gilt ein Titel als Keyword Titel, wenn alle Wörter eines Keywords darin vorkommen.

Trotzdem ist diese Schätzung nicht der Wert von Google. Google nutzt zusätzlich echte Suchanfragen und die Sitelinks Ihrer Anzeigengruppe. Nutzen Sie das Tool also als Checkliste vor dem Start und prüfen Sie danach die echte Bewertung und die Asset Leistung in Google Ads.

Wann sollten Sie Anzeigentitel fixieren?

Das Fixieren bindet einen Titel oder eine Beschreibung an eine Position. Titel haben die Positionen 1, 2 und 3, Beschreibungen die Positionen 1 und 2. Vor allem Titel auf Position 1 und 2 sowie die Beschreibung auf Position 1 erscheinen fast immer. Titelposition 3 und Beschreibungsposition 2 erscheinen dagegen nicht bei jeder Auslieferung.

Laut Google verringert das Fixieren die Zahl der Kombinationen und kann die Anzeigeneffektivität senken. Fixieren Sie deshalb nur, was sein muss: einen rechtlichen Hinweis, Ihren Markennamen oder eine Bedingung, die in jeder Anzeige stehen soll.

Wenn Sie fixieren, legen Sie 2 oder 3 Titel auf dieselbe Position statt nur einen. So kann Google auf dieser Position weiterhin wählen, denn es bleibt eine Auswahl. Das Tool warnt bei Positionen mit nur einem Asset und zeigt die Zahl möglicher Kombinationen live. Ein Beispiel: 10 Titel und 3 Beschreibungen ohne Fixierung ergeben 4.320 Kombinationen; ein einziger Titel auf Position 1 senkt die Zahl auf 432.

Welche Schreibweisen lehnt Google ab?

Die redaktionellen Richtlinien von Google Ads verlangen klare und korrekt geschriebene Anzeigentexte. Das Tool erkennt die häufigsten Probleme schon beim Tippen:

• Ausrufezeichen im Titel: Anzeigentitel dürfen kein Ausrufezeichen enthalten; in einer Beschreibung genügt eines.
• Wiederholte Satzzeichen: !!, ??, ... und Wörter in Sternchen wie *gratis* führen zur Ablehnung.
• Großbuchstaben: Schreibweisen wie GRATIS passen nur zu Abkürzungen und Marken.
• Emojis und Symbole: Emojis, Sterne und Pfeile als Schmuck bestehen die Prüfung nicht.
• Telefonnummern: Google lehnt Nummern im Anzeigentext ab; nutzen Sie stattdessen ein Asset für Anrufe.
• Leerzeichen: doppelte Leerzeichen und Leerzeichen vor Satzzeichen machen Probleme.

Die aktuellen Regeln finden Sie zudem auf der Seite zu den redaktionellen Richtlinien. Großgeschriebene Wörter, die Abkürzungen sein könnten, zeigt das Tool als Hinweis statt als Fehler; die Entscheidung liegt also bei Ihnen.

Wie funktionieren Keyword Platzhalter und Standortanpassung?

Der Keyword Platzhalter schreibt das Keyword, das die Anzeige ausgelöst hat, in Ihren Titel. Die Schreibweise lautet {KeyWord:Standardtext}. Passt das Keyword nicht ins Limit, zeigt Google stattdessen den Standardtext. Auch die Großschreibung des Codes bestimmt das Ergebnis:

• keyword: alle Buchstaben klein.
• Keyword: nur der erste Buchstabe groß.
• Für einen Großbuchstaben am Anfang jedes Wortes schreiben Sie KeyWord.
• KEYWord: erstes Wort ganz groß, die übrigen mit großem Anfangsbuchstaben.
• Soll das letzte Wort ganz groß stehen, nutzen Sie KeyWORD.

Die Standortanpassung setzt dagegen Stadt, Bundesland oder Land des Nutzers über einen Code wie {LOCATION(City)} ein. Google erlaubt eine Standortanpassung pro Titel und zwei in allen Beschreibungen zusammen. Zudem braucht die Anzeige mindestens 3 Titel ohne Standortanpassung. Das Tool prüft all diese Regeln, und das Feld Erstes Keyword in der Vorschau einsetzen zeigt, ob Ihr Keyword in den Titel passt.

Wie importieren Sie die Anzeige in den Google Ads Editor?

Der Bereich Exportieren erzeugt eine CSV Zeile mit den englischen Spaltennamen, die der Google Ads Editor erkennt: Campaign, Ad group, Headline 1 bis 15, eine position Spalte je Titel, Description 1 bis 4, Path 1, Path 2 und Final URL. Ihre Fixierungen schreibt das Tool als 1, 2 oder 3 in die position Spalten.

Tragen Sie zunächst Kampagnenname und Anzeigengruppe exakt so ein, wie sie im Konto heißen. Danach öffnen Sie im Editor das Menü Importieren und wählen die Datei oder fügen den Text ein. Der Editor zeigt Ihnen die Änderungen vorab und überträgt somit nichts, bevor Sie sie veröffentlichen.

Möchten Sie Parameter zur Erfolgsmessung an die finale URL hängen, erstellen Sie die Adresse mit dem UTM Generator. Den Aufbau einer ganzen Suchkampagne erklären wir im Beitrag über Google Ads Suchkampagnen für B2B.