Redirect Mapping: Weiterleitungen zuordnen

Was ist Redirect Mapping und wann brauchen Sie es?

Redirect Mapping ordnet alte oder defekte URLs der passenden Seite Ihrer Website zu. Nach einer Migration, einem Relaunch oder einer neuen URL Struktur liefern oft Hunderte alte Adressen einen 404 Fehler. Für jede davon von Hand ein Ziel zu suchen, kostet Stunden. Dieses Tool schafft das in Sekunden, denn es vergleicht jede alte URL mit allen Seiten Ihrer Sitemap.

Für jede Zeile erhalten Sie drei Kandidaten, einen Übereinstimmungswert und bei Bedarf einen Hinweis. Danach übernehmen Sie Ihre Auswahl als .htaccess, nginx, CSV oder JSON. Die Zuordnung läuft in Ihrem Browser, also erreicht Ihre Liste defekter URLs unseren Server nie. Unser Server liest nur die Sitemap, die Sie angeben.

Betrachten Sie das Ergebnis als schnellen ersten Entwurf, nicht als fertige Entscheidung. Hohe Werte stimmen meistens, mittlere und geringe Werte sollten Sie trotzdem prüfen. Talha Aslan und das Team nutzen diese Liste in der SEO Beratung als ersten Entwurf und entscheiden am Ende anhand der echten Seiten.

Woher bekommen Sie die Liste defekter URLs?

Ein guter Weiterleitungsplan beginnt mit einer vollständigen Liste alter URLs. Die beste Quelle ist ein komplettes URL Inventar aus der Zeit vor der Migration. Fehlt es, kombinieren Sie mehrere Quellen:

• Search Console: die Zeilen Nicht gefunden (404) im Bericht zur Seitenindexierung und alte URLs mit Klicks im Leistungsbericht.
• Crawler: eine archivierte Sitemap der alten Website oder der Export eines Crawls vor dem Livegang.
• Serverlogs: URLs, die 404 liefern und trotzdem Besuche oder Bots anziehen.
• Backlink Berichte: alte Seiten, auf die andere Websites verlinken.

Diese Dateien laden Sie direkt in das Tool. Es erkennt die URL Spalte in einer CSV oder einer Datei mit Tabulatoren am Spaltennamen oder am Inhalt. Zudem führt es doppelte Zeilen zusammen und überspringt ungültige Zeilen. Defekte Links auf einer einzelnen Seite zeigt Ihnen außerdem unser Broken Link Checker.

Wie bewertet das Redirect Mapping Tool eine URL?

Zunächst zerlegt das Tool jede URL in bedeutungstragende Wörter. Aus /blog/2019/05/was-ist-seo entfernt es zum Beispiel die Datumsordner, aus /produkt/12345-roter-sneaker.html die Zahl und die Dateiendung. So vergleicht es nur die Wörter, die das Thema beschreiben.

Dann verbindet es drei Maße. Das erste ist die TF IDF Ähnlichkeit: Wörter, die auf Ihrer Website selten vorkommen, zählen mehr als Wörter, die auf jeder Seite stehen. Das zweite ist die Jaccard Überschneidung, also der Anteil gemeinsamer Wörter zweier Slugs. Zuletzt kommt der Levenshtein Abstand; er erkennt Schreibvarianten und Abkürzungen.

Danach folgen Korrekturen für die Struktur. Ein Ziel im selben Ordner bekommt einen kleinen Bonus, ein anderes Sprachpräfix senkt den Wert. Deshalb landet eine Seite unter /de/ kaum auf einem englischen Ziel. Ein Ziel, das auch in Ihrer Liste defekter URLs steht, bekommt einen Abzug, weil eine Weiterleitung dorthin eine Kette bildet. Ab 75 % ist die Sicherheit hoch, von 50 bis 74 % mittel.

Was tun Sie bei geringer Sicherheit?

Ein geringer Wert zeigt, dass Ihre Website keine klare Seite zum Thema der alten URL hat. Standardmäßig schlägt das Tool dann die nächste übergeordnete Kategorie vor, ohne Kategorie die Startseite, und ergänzt einen Hinweis auf Soft 404 Risiko.

Der Hinweis folgt der Empfehlung von Google. In seinem Leitfaden zum Umzug einer Website rät Google davon ab, viele alte URLs auf ein einziges irrelevantes Ziel wie die Startseite umzuleiten. Solche Weiterleitungen kann Google als Soft 404 werten. Folglich findet der Besucher nicht, was er sucht, und die Signale der alten Seite gehen nicht auf die neue über.

Bei einer Zeile mit geringer Sicherheit gehen Sie so vor:

1. Prüfen Sie die drei Kandidaten im Auswahlmenü; manchmal passt der zweite.
2. Kennen Sie eine passende Seite, tragen Sie sie über Andere URL eingeben ein.
3. Gibt es keinen ähnlichen Inhalt, wählen Sie 410 oder lassen Sie den 404.

Für eine Änderung in großen Listen stellen Sie oben Bei geringer Sicherheit auf Leer lassen (404). Dann gelangen schwache Treffer nie in Ihre Regeln, und Sie ergänzen nur die Zeilen, bei denen Sie sicher sind.

Wie entscheiden Sie zwischen 301, 410 und 404?

Die Wahl hängt davon ab, ob der Inhalt auf der neuen Website eine Entsprechung hat. Ist der Inhalt umgezogen oder beantwortet eine neue Seite dieselbe Frage, passt eine dauerhafte 301 Weiterleitung. Die Dokumentation von Google zu Weiterleitungen beschreibt eine dauerhafte serverseitige Weiterleitung als starkes Signal, dass das Ziel kanonisch ist.

Ist der Inhalt endgültig weg und gibt es nichts Vergleichbares, ist 410 die ehrliche Antwort. In der Praxis behandelt Google 404 und 410 gleich; beide lassen die URL mit der Zeit aus dem Index fallen. Dennoch hält ein 410 fest, dass Sie und Ihr Team diese Entscheidung bewusst getroffen haben.

Andererseits ist ein bleibender 404 nicht immer ein Fehler. Weiterleitungen für URLs ohne Besuche und Links, deren Thema es nicht mehr gibt, blähen nur die Regeldatei auf. Kurz gesagt: 301 gilt wertvollen alten Seiten, für den Rest liefern 410 oder 404 ein saubereres Ergebnis.

Wie fügen Sie die Regeln für .htaccess und nginx ein?

Auf Apache und LiteSpeed Servern fügen Sie die Regeln in die .htaccess ein. Das Tool schreibt RedirectMatch statt eines einfachen Redirect. Laut der Apache Dokumentation zu mod_alias gleicht Redirect Präfixe ab, daher erfasst eine Regel für /produkt auch /produkte/schuhe. RedirectMatch passt dagegen mit ^ und $ nur auf genau diese URL und lässt den Schrägstrich am Ende offen.

Alte URLs mit Parametern wie index.php?page=ueber-uns erfasst RedirectMatch nicht. Deshalb schreibt das Tool für diese Zeilen einen eigenen Block mit mod_rewrite. Setzen Sie die Regeln über die Regeln von WordPress oder Ihrem CMS, sonst beantwortet das CMS die Anfrage zuerst.

Für nginx erzeugt das Tool einen map Block und eine einzelne if Zeile. Der map Block gehört in http { }, die if Zeile in den passenden server { }. Prüfen Sie die Konfiguration danach mit nginx -t und laden Sie den Server neu. Sind die Regeln live, testen Sie einige URLs mit unserem Redirect Checker; Sie sollten genau einen 301 Schritt zum richtigen Ziel sehen.

Warum sind Hinweise auf Ketten und Schleifen wichtig?

Eine Kette entsteht, wenn eine URL auf eine weitere Weiterleitung zeigt, die wiederum weiterleitet. Laut der Dokumentation von Google zu HTTP Statuscodes folgt der Googlebot höchstens 10 Weiterleitungsschritten. Trotzdem bremst jeder Schritt das Crawling und lässt Besucher warten.

Das Tool markiert zwei Fälle. Der Hinweis Kette sagt Ihnen, dass Ihr gewähltes Ziel auch in Ihrer Liste defekter URLs steht; das heißt, das Ziel liefert selbst 404 oder leitet später weiter. Wählen Sie dann direkt das endgültige Ziel. Der Hinweis Schleife zeigt, dass Quelle und Ziel dieselbe URL sind. Für diese Zeile schreibt das Tool keine Regel, sonst geriete der Browser in eine endlose Weiterleitung.

Zudem lässt das Tool eine Zeile ohne Weiterleitung und warnt, wenn eine URL aus der Liste defekter URLs in der Zielliste live erscheint. Meist ist dann eine der Listen veraltet. Vor allem bei großen Migrationen dienen diese drei Hinweise als letzte Prüfung vor dem Livegang.

Wie planen Sie Redirect Mapping für einen Relaunch?

Planen Sie die Weiterleitungen vor dem Livegang, nicht danach. Erstens exportieren Sie die vollständige URL Liste der alten Website mit Daten zu Besuchen, Links und Conversions. Zweitens bereiten Sie die Sitemap der neuen Website vor und ordnen beide Listen mit diesem Tool zu. Dann prüfen Sie die URLs mit den meisten Besuchen und Links von Hand.

Am Tag des Livegangs fügen Sie die Regeln ein und testen Beispiel URLs. Reichen Sie die neue Sitemap in der Search Console ein. Außerdem aktualisieren Sie interne Links; auch wenn die Weiterleitung funktioniert, sollte ein interner Link direkt auf die Ziel URL zeigen. Unser XML Sitemap Generator hilft Ihnen, die neue URL Liste vorzubereiten.

In seinem Leitfaden empfiehlt Google, Weiterleitungen so lange wie möglich beizubehalten, in der Regel mindestens ein Jahr. Eine Liste Schritt für Schritt finden Sie in unserer Checkliste zur Website Migration. Wie Sie Rankings im Relaunch schützen, erklären wir im Artikel SEO beim Website Relaunch schützen.