Keyword Match Type Tool

Was macht ein Keyword Match Type Tool?

Ein Keyword Match Type Tool nimmt eine einfache Keyword Liste und setzt jede Zeile in die Schreibweise, die Google Ads für Keyword Optionen verwendet. Es gibt drei davon: weitgehend passend steht ohne Zeichen, passende Wortgruppe steht in Anführungszeichen und genau passend in eckigen Klammern. Das heißt, dieselben Wörter erreichen je nach Schreibweise ganz unterschiedliche Zielgruppen.

Allerdings kostet es Zeit und bringt Tippfehler, eine Liste mit 200 Zeilen von Hand zu setzen. Dieses Tool erledigt das in einer Sekunde:

• Wandelt die Liste in die angekreuzten Optionen um und gruppiert die Ausgabe nach Option.
• Setzt für ausschließende Listen ein Minus vor jede Zeile.
• Entfernt Duplikate, überzählige Leerzeichen und Zeichen, die Google Ads ablehnt.
• Markiert Zeilen über 80 Zeichen oder 10 Wörtern mit ihrer Zeilennummer.

Zudem erzeugt der Keyword Kombinator Kombinationen aus Listen für Produkt, Zusatz und Ort. Wie ich Konten von Grund auf aufbaue, beschreibe ich auf meiner Seite zur Google Ads Betreuung.

Wie wählen Sie zwischen weitgehend, Wortgruppe und genau?

Die Wahl hängt von Budget, Gebotsstrategie und der Reife Ihrer Conversion Daten ab. Google empfiehlt weitgehend passende Keywords vor allem zusammen mit Smart Bidding, denn diese Option nutzt auch Signale wie den Suchverlauf und den Inhalt der Zielseite. Andererseits kann sie in einem Konto mit schwachem Conversion Tracking das Budget über unpassende Suchen verteilen.

In der Praxis gehe ich meist so vor:

• Neues Konto, knappes Budget: mit passender Wortgruppe und genau passend starten und den Bericht zu Suchbegriffen jede Woche lesen.
• Konto mit stabilen Conversion Daten: weitgehend passend mit Smart Bidding testen und die Ausschlussliste eng halten.
• Marke und Keywords mit hoher Kaufabsicht: genau passend behält die Kontrolle.

Deshalb kann das Tool alle drei Optionen gleichzeitig erzeugen, und trotzdem schalten Sie jede einzeln ab. Wie Sie Keywords auf Anzeigengruppen verteilen, erkläre ich in meiner Keyword Mapping Anleitung. Nach einem Test zeigt Ihnen der ROAS Rechner, ob sich der neue Traffic lohnt.

Warum erfassen ausschließende Keywords keine ähnlichen Varianten?

Normale Keywords dehnen sich auf ähnliche Varianten aus: Singular und Plural, Tippfehler oder gleiche Bedeutung können passen. Bei ausschließenden Keywords gibt es diese Ausdehnung nicht. Laut Google Ads Hilfe kann Ihre Anzeige trotz des ausgeschlossenen Begriffs Blumen weiterhin bei einer Suche nach roter Blume erscheinen.

Beachten Sie daher beim Aufbau einer Ausschlussliste diese Regeln:

• Ausschließend weitgehend (-keyword): greift, wenn die Suche alle Begriffe enthält, egal in welcher Reihenfolge.
• Ausschließende Wortgruppe (-"keyword"): greift bei den Begriffen in gleicher Reihenfolge.
• Ausschließend genau (-[keyword]): greift nur bei genau dieser Suche.
• Tragen Sie Singular, Plural und häufige Tippfehler als eigene Zeilen ein.

Außerdem gilt: Bei Suchen mit mehr als 16 Wörtern kann Ihre Anzeige erscheinen, wenn der ausgeschlossene Begriff erst nach dem 16. Wort steht. Schalten Sie im Tool die ausschließende Option ein, erhält jede gewählte Option ein Minus. Somit bekommen Sie aus einer Liste die weitgehende, die Wortgruppe und die genaue Variante in einem Durchgang.

Was ist aus dem Modifizierer für weitgehend passende Keywords geworden?

Der Modifizierer, geschrieben wie +laufschuhe +herren, verlangte früher, dass jedes markierte Wort in der Suche vorkommt. Im Februar 2021 begann Google, dieses Verhalten in die passende Wortgruppe zu übertragen. Seit Juli 2021 können Sie keine neuen Keywords in der Schreibweise +keyword mehr anlegen.

Bestehende Keywords mit Modifizierer hat Google nicht gelöscht; sie laufen weiter, verhalten sich aber jetzt wie die passende Wortgruppe. Trotzdem stecken in Listen aus alten Tabellen oder alten Anleitungen oft noch Pluszeichen.

Das Tool übernimmt diesen Teil für Sie:

• Entfernt Pluszeichen am Wortanfang und lässt Zeichen innerhalb eines Wortes, etwa bei c++, unverändert.
• Zeigt in der Ergebnisspalte einen Hinweis, damit Sie die alte Schreibweise bemerken.
• Setzt das bereinigte Keyword wieder in die gewählten Optionen.

In der Praxis ist die passende Wortgruppe der nächste Ersatz für eine alte Liste mit Modifizierer. Haben sich Kampagnenziel oder Gebotsstrategie geändert, empfehle ich allerdings, die Liste mit dem Bericht zu Suchbegriffen neu zu prüfen, statt sie blind zu übernehmen.

Wie bauen Sie mit dem Keyword Kombinator eine Liste?

Der Kombinator beschleunigt den mühsamsten Teil beim Aufbau einer Suchkampagne: das Kreuzen von Produkt, Zusatz und Ort. Zum Beispiel tragen Sie in Liste A Produktnamen ein, in Liste B Wörter mit Kaufabsicht wie kaufen oder Preis und in Liste C Städte. Das Tool verbindet sie in der Reihenfolge A B C und überspringt leere Listen.

Zwei Optionen vergrößern die Liste:

• Teilkombinationen: neben der vollen Kette entstehen kürzere Keywords wie A+B, A+C und B+C. Bei vier Listen kommen die Dreiergruppen hinzu.
• Reihenfolge tauschen: erzeugt auch umgedrehte Reihenfolgen wie herren laufschuhe. Manche Reihenfolgen klingen im Deutschen holprig; aktivieren Sie die Option deshalb nur für Themen, die Nutzer wirklich in beiden Reihenfolgen suchen.

Vor der Ausgabe sehen Sie die geschätzte Zeilenzahl. Das Tool sperrt alles über 10.000 Zeilen, denn eine so große Liste füllt sich meist mit Keywords ohne Suchvolumen und mit Beinahe Duplikaten. Welche Keywords tatsächlich verkaufen, zeigt Ihnen mein Leitfaden Keywords finden, die verkaufen.

Wie laden Sie Keywords per CSV in den Google Ads Editor?

Wählen Sie CSV als Ausgabeformat, erstellt das Tool eine Datei mit Spalten, die der Google Ads Editor kennt: Campaign, Ad group, Keyword und Criterion Type. Laut Editor Hilfe müssen die Spaltenköpfe auf Englisch sein, damit der Editor sie automatisch erkennt; Groß und Kleinschreibung sowie Leerzeichen spielen keine Rolle.

Ein paar Details erleichtern den Import:

1. Lassen Sie Kampagne und Anzeigengruppe leer, fehlen diese Spalten in der Datei, und Sie wählen das Ziel im Editor selbst.
2. Die Spalte Criterion Type nimmt Broad, Phrase oder Exact auf; ausschließende Keywords erhalten Werte wie Negative Broad.
3. Tragen Sie für eine Ausschlussliste nur die Kampagne ein, nutzt das Tool Campaign Negative, weil diese Keywords auf Kampagnenebene landen.
4. Das Werkzeug Mehrere Änderungen vornehmen im Editor lässt ausschließende Keywords für Kampagne und Anzeigengruppe nicht gleichzeitig zu; laden Sie beide Listen getrennt hoch.

Außerdem setzt das Tool eine UTF-8 Markierung an den Dateianfang, damit Umlaute in Excel nicht zerbrechen. Prüfen Sie vor dem Veröffentlichen immer die Vorschau der ausstehenden Änderungen im Editor.

Welche Bereinigung übernimmt das Keyword Match Type Tool?

Laut Google Ads Hilfe soll jedes Keyword höchstens 80 Zeichen und 10 Wörter haben. Längere Zeilen nimmt die Oberfläche nicht an, und auch beim Massenimport scheitern sie. Das Keyword Match Type Tool listet diese Zeilen mit ihrer Nummer auf, damit Sie die Stelle sofort finden. Wollen Sie die Länge von Hand prüfen, hilft auch der Wörter Zähler.

Auch ungültige Zeichen sorgen oft für Fehler. Ausrufezeichen, Fragezeichen, Klammern, Gleichheitszeichen, geschweifte Klammern, Semikolons und ähnliche Zeichen dürfen nicht in einem Keyword stehen. Ist die Bereinigung ungültiger Zeichen aktiv, löscht das Tool sie; ist sie aus, markiert es die Zeile mit einem Hinweis.

• Kleinschreibung: wandelt Umlaute und ß korrekt um und macht Duplikate leicht sichtbar.
• Duplikate entfernen: ignoriert Unterschiede in der Groß und Kleinschreibung und behält die erste Schreibweise.
• Alphabetisch sortieren: beschleunigt die Durchsicht langer Listen.

Kurz gesagt: Eine saubere Liste spart Ihnen die Zeit, die Sie sonst an Importfehler verlieren.