Instagram Engagement Rechner

Instagram Engagement Rate berechnen: Was zeigt die Zahl?

Wer die Instagram Engagement Rate berechnen will, braucht nur drei Zahlen: Follower, Likes und Kommentare. Das Ergebnis ist ein Prozentwert. Er zeigt also, wie viele Follower tatsächlich auf die Beiträge eines Kontos reagieren. Die Kurzform lautet ER. Im Tool bleibt die Formel einfach: Sie addieren Ø Likes und Ø Kommentare pro Beitrag, teilen durch die Follower und nehmen das Ergebnis mal 100. Beispielrechnung: 25.400 Follower mit 1.180 Likes und 46 Kommentaren pro Beitrag ergeben 4,83 %.

Die Follower Zahl allein sagt wenig. Follower lassen sich kaufen, Gewinnspiele blähen die Zahl schnell auf, und alte Zielgruppen verstummen mit der Zeit. Engagement zeigt dagegen Menschen, die Inhalte heute sehen und dann darauf reagieren. Deshalb mache ich diesen Check immer zuerst, noch vor dem ersten Gespräch mit einem Creator.

Das Tool liefert drei Ebenen:

• Rate und Badge: der ER Wert samt Stufe.
• Segment: Nano, Mikro, Mittel oder Makro, je nach Follower Zahl.
• Ziel: die Interaktionen pro Beitrag, die zur nächsten Stufe fehlen.

Planen Sie eine Kooperation? Dann denken Sie den Rest Ihres Influencer Marketings gleich mit. Die ER ist nur das erste Tor.

Wie deuten Sie das Ergebnis, wenn Sie die Instagram Engagement Rate berechnen?

Das Badge stützt sich auf vier Bereiche. Unter 1 % gilt als niedrig, 1 bis 3 % als Durchschnitt. Von 3 bis 6 % sprechen wir von gut, ab 6 % von exzellent. Das sind verbreitete Näherungswerte, keine feste Regel. Außerdem bedeutet dieselbe Rate bei Konten unterschiedlicher Größe etwas anderes.

Mit wachsendem Publikum streuen die Interessen, und jeder Beitrag erreicht einen kleineren Teil der Follower. Folglich liegen Nano und Mikro Konten naturgemäß höher, Makro Konten niedriger. Deshalb zeigt das Tool direkt unter dem Ergebnis das Segment:

• Nano: unter 10.000 Follower.
• Mikro: 10.000 bis 100.000.
• Mittel: 100.000 bis 1 Million.
• Makro / Mega: ab 1 Million.

Bei Markenkonten sieht das Bild anders aus. Zum Beispiel nennt der Rival IQ Benchmark Report 2026 für Markenkonten einen Median von 0,30 %. Zudem zählt dieser Report neben Likes und Kommentaren auch Shares und weitere Interaktionen. Kurz gesagt: Messen Sie ein Firmenkonto nicht an der Creator Skala. Vergleichen Sie stattdessen Marken mit Marken und Creator mit Creatorn im selben Segment.

Mit Durchschnitt oder mit Summen rechnen?

Zunächst: Beide Reiter nutzen dieselbe Formel. Der Unterschied liegt nur darin, wie Sie die Daten sammeln. Steht der Durchschnitt pro Beitrag schon im Media Kit, reicht Mit Durchschnitt. Scrollen Sie das Profil selbst durch, spart Mit Summen Zeit. Sie addieren Likes und Kommentare, tragen die Anzahl der Beiträge ein, und das Tool teilt.

Welche Beiträge Sie zählen, verändert das Ergebnis allerdings stärker als der Reiter. Diese Regeln wende ich an:

• Nehmen Sie die letzten 10 bis 12 Beiträge; ältere zeigen nicht den heutigen Stand.
• Lassen Sie Gewinnspiele weg. Die Bedingung liken, kommentieren und Freunde markieren treibt die Rate künstlich hoch. Den Gewinner ziehen Sie fair mit der Gewinnspiel Auslosung. Den Beitrag selbst lassen Sie trotzdem aus der Rechnung.
• Überspringen Sie angepinnte ältere Beiträge; sie sammeln seit Monaten Likes.
• Halten Sie beworbene Beiträge getrennt; bezahlte Reichweite trägt Likes über das organische Publikum hinaus.

Bei gemischten Profilen lohnt es sich zudem, Reels und Fotos getrennt zu rechnen. Somit sehen Sie, welches Format die stärkere Bindung schafft. Wollen Sie auch Captions testen? Dann bauen Sie mit dem Hashtag Generator zwei Sets und vergleichen die Raten.

Was tun, wenn ein Konto die Likes verbirgt?

Am 26. Mai 2021 hat Instagram allen die Option gegeben, die Zahl der Likes unter eigenen Beiträgen auszublenden (Ankündigung von Instagram). Nutzt ein Konto diese Option, sehen Sie die Likes von außen nicht. Mit öffentlichen Daten kommen Sie daher nicht auf die volle Rate.

Dann bleiben drei Wege:

1. Insights Screenshots anfragen. Die Inhaberin eines Kontos sieht ihre Likes weiterhin. Vor einer Kooperation ist die Bitte um Screenshots der letzten Beiträge daher völlig legitim.
2. Nur mit Kommentaren messen. Lassen Sie das Feld für Likes leer und tragen Sie nur Kommentare ein; das Tool rechnet trotzdem. Allerdings basiert die Rate dann nur auf Kommentaren und passt nicht direkt zur Stufenskala.
3. Rate nach Reichweite anfragen. Professionelle Konten sehen Reichweite und Interaktionen gemeinsam in den Insights. Den Unterschied erkläre ich im nächsten Abschnitt.

Egal welchen Weg Sie wählen: Wenden Sie ihn auf alle Kandidaten gleich an. Sonst vergleichen Sie Äpfel mit Birnen, und auf Ihrer Shortlist landen die falschen Konten.

Warum unterscheiden sich Engagement nach Followern und nach Reichweite?

Dieses Tool rechnet mit Followern, denn Follower, Likes und Kommentare sind öffentlich. Die Inhaberin eines Kontos sieht mehr. Laut Instagram Hilfebereich stehen Insights nur Business und Creator Konten zur Verfügung. Zu den Interaktionen zählen dort außerdem Saves, Shares und Antworten.

Bei der Rate nach Reichweite steht im Nenner die Zahl der einzelnen Konten, die den Beitrag gesehen haben. Im Zähler stehen zudem private Interaktionen wie Saves und Shares. Deshalb können beide Raten für dasselbe Konto weit auseinanderliegen. Ein Reel, das im Explore Bereich abhebt, erreicht zum Beispiel mehr Menschen, als das Konto Follower hat. Bei gleichen Interaktionen fällt die Rate nach Reichweite dann kleiner aus als die Rate nach Followern.

Meine Faustregel:

• Beim Vergleich von Kandidaten nutzen Sie die Rate nach Followern; hier haben Sie für alle dieselben Daten.
• Für die Entwicklung Ihres eigenen Kontos nutzen Sie Reichweite und Interaktionen aus den Insights.
• Setzen Sie beide Raten also nie in dieselbe Spalte.

Welche Zahlen Sie für eigene Kanäle verfolgen sollten, beschreibe ich im Artikel zu Online Marketing KPIs.

Wie verrät die Engagement Rate gekaufte Follower?

Gekaufte Follower liken nicht und kommentieren nicht; sie vergrößern nur den Nenner. Eine im Verhältnis zur Follower Zahl auffällig niedrige Rate ist daher das erste Warnsignal. Auch Instagram kämpft gegen dieses Problem. Am 19. November 2018 hat die Plattform angekündigt, unechte Likes, Follows und Kommentare aus Apps von Drittanbietern zu entfernen.

Neben der Rate achte ich auf diese Signale:

• Likes ohne Kommentare: Tausende Likes, eine Handvoll Kommentare.
• Kommentare von der Stange: einzelne Emojis oder allgemeines Lob ohne Bezug zum Beitrag.
• Plötzliche Sprünge: Die Follower Zahl steigt binnen weniger Tage stark, das Engagement bleibt flach.
• Ungleiche Beiträge: ein Beitrag sehr stark, die nächsten fünf sehr schwach.

Trotzdem ist eine niedrige Rate allein kein Beweis. Auch bei Konten mit langer Pause oder neuem Thema sinkt die Rate. Kurz gesagt: Die ER zeigt Ihnen, wo Sie hinschauen sollten; die Entscheidung treffen Sie nach dem Lesen der Kommentare. Den Abstand zwischen zwei Konten in Prozent zeigt Ihnen der Prozentrechner in Sekunden.

Worauf achten Sie bei der Influencer Auswahl nach der ER?

Eine gute Rate bedeutet noch nicht das richtige Publikum. Ein Konto mit 5 % Engagement im Beauty Bereich kann für ein Industrieprodukt trotzdem die falsche Wahl sein. Für Konten, die den ER Check bestehen, gilt bei mir diese Reihenfolge:

1. Zielgruppe: Bitten Sie um Insights Screenshots zu Standort, Alter und Interessen. Wie Sie Ihre eigene Zielgruppe beschreiben, zeige ich in der Anleitung zur Zielgruppenanalyse.
2. Inhalt: Passen Tonfall und Bildsprache zu Ihrer Marke? Entscheiden Sie das konkret anhand der letzten Beiträge.
3. Werbekennzeichnung: Der Leitfaden der Medienanstalten empfiehlt Werbung oder Anzeige als erstes Wort der Caption. Abkürzungen wie ad oder Umschreibungen wie sponsored by reichen laut Leitfaden nicht. Prüfen Sie frühere Kooperationen des Kontos; Regeln ändern sich, lesen Sie deshalb vor wichtigen Verträgen den aktuellen Stand.
4. Messung: Geben Sie jedem Creator einen eigenen Link aus dem UTM Generator. Dann sehen Sie Traffic und Umsatz pro Konto.

Schließlich zählt auch das Budget. Mein Ratgeber zum Social Media Werbebudget stellt Influencer Kosten neben Ihre anderen Kanäle.