QR Code Generator

Was ist ein QR Code Generator und wofür brauchen Sie ihn?

Ein QR Code Generator verwandelt eine Webadresse, eine WhatsApp Nummer, WLAN Zugangsdaten oder Ihre Visitenkarte in ein quadratisches Muster, das jede Handykamera lesen kann. Entwickelt und 1994 veröffentlicht hat den QR Code DENSO WAVE, damals ein Bereich der japanischen DENSO Corporation. Heute beruht er auf der Norm ISO/IEC 18004. DENSO WAVE macht sein Patent für normgerechte Codes nicht geltend, deshalb zahlen Sie keine Lizenzgebühr.

Das Tool auf dieser Seite erzeugt den Code komplett in Ihrem Browser. Nichts von dem, was Sie eintippen, erreicht meinen Server, weder Adresse noch Passwort noch Telefonnummer. Vorschau, Infozeilen und Downloaddatei entstehen auf Ihrem Gerät. Außerdem ist der Code statisch: Der Inhalt steckt direkt im Muster und hängt an keinem Abo.

Typische Einsatzorte für QR Codes sind zum Beispiel:

• Tische in Restaurant und Café, die zur Speisekarte führen,
• Flyer, Kataloge und Plakate mit Link zur Kampagnenseite,
• Visitenkarten und Messestände, die einen Kontakt mit einem Fingertipp speichern,
• Gäste WLAN, ohne das Passwort buchstabieren zu müssen.

Wenn Sie gedruckte Unterlagen in digitale Kanäle übertragen, zeigt mein Beitrag, wie Sie Corporate Design digital umsetzen, ohne dass die Marke zerfällt.

Statischer oder dynamischer QR Code: Was ist der Unterschied?

Beim statischen Code steht der Inhalt direkt im Muster. Deshalb funktioniert er, solange das gedruckte Material existiert; den Inhalt können Sie allerdings später nicht mehr ändern. Ein dynamischer Code trägt dagegen nur eine kurze Adresse eines Anbieters. Diese Adresse leitet Besucher dann auf Ihre eigentliche Seite weiter, und das Ziel ändern Sie im Konto des Anbieters.

Die Flexibilität dynamischer Codes ist echt, sie hat aber einen Preis. Endet das Abo oder schließt der Dienst, zeigt jeder gedruckte Flyer plötzlich auf eine leere Seite. Zudem sammeln sich die Scandaten auf dem Server eines Drittanbieters, was auch eine Frage des Datenschutzes nach DSGVO ist.

Ich empfehle meist einen dritten Weg: einen statischen Code, der auf eine kurze, dauerhafte Adresse Ihrer eigenen Domain zeigt. Sie kodieren also zum Beispiel beispiel.de/karte; zieht die Speisekarte später um, richten Sie auf Ihrem Server eine 301 Weiterleitung ein. So bleiben Sie flexibel und behalten die Kontrolle. Ob die Weiterleitung sauber greift, prüfen Sie in Sekunden mit dem Redirect Checker.

• Statisch: kostenlos, läuft nie ab, fester Inhalt.
• Dynamisch: änderbares Ziel, meist an ein Abo gebunden.
• Statisch mit eigener Domain: kostenlos, läuft nie ab, das Ziel steuern Sie selbst.

Welchen Typ sollten Sie im QR Code Generator wählen?

Die sechs Typen im Tool entsprechen sechs Textformaten, die Handys verstehen. Wählen Sie den passenden Typ, öffnet das Handy beim Scannen sofort die richtige App.

• Web / URL: Ideal für Speisekarte, Kampagne, Katalog und Bewertungsseite. Lassen Sie https:// weg, ergänzt das Tool es selbst.
• WhatsApp: Der Code trägt einen wa.me Link und startet einen Chat mit Ihrem Vorlagentext. Schreiben Sie die Nummer mit Ländervorwahl und ohne führende Null. Für denselben Link als Button auf der Website nutzen Sie den WhatsApp Link Generator.
• E-Mail: Öffnet einen fertigen Entwurf mit Empfänger, Betreff und Nachricht; praktisch für Angebots- und Supportanfragen.
• WLAN: Gäste verbinden sich, ohne Netzname und Passwort abzutippen. Braucht das Gästenetz zuerst ein starkes Passwort, erstellen Sie es mit dem Passwort Generator.
• Visitenkarte: Speichert Name, Telefon, E-Mail, Firma, Position und Website als vCard 3.0 mit einem Fingertipp im Adressbuch.
• Text: Passt für eine kurze Notiz, eine Seriennummer oder eine Anweisung. Text startet allerdings keine App; das Handy zeigt ihn nur an.

Wie messen Sie die Scans eines QR Codes?

Ein statischer QR Code zählt seine Scans nicht selbst; die Messung beginnt auf der Seite, die er öffnet. Deshalb empfehle ich, UTM Parameter an die Webadresse zu hängen. Für eine Tischkarte könnte die Adresse zum Beispiel beispiel.de/karte/?utm_source=qr&utm_medium=print&utm_campaign=tischkarte lauten. Google Analytics weist diese Besuche dann als eigene Quelle aus.

Parameter von Hand zu tippen lädt allerdings zu Fehlern ein. Sicherer ist es, den Link mit dem UTM Generator zu bauen und hier einzufügen.

• Erstellen Sie für jeden Platz einen eigenen Code: Ändern Sie utm_content für Tisch, Schaufenster und Flyer.
• Je länger die Adresse, desto dichter das Muster; halten Sie die Werte kurz und kleingeschrieben.
• Verfolgen Sie im Bericht nicht den Scan, sondern die Aktion danach: Bestellung, Formular oder Anruf.

Kurz gesagt ist der QR Code nur der erste Schritt im Funnel. Welche Stufen zwischen Scan und Kauf liegen, erkläre ich im Beitrag Was ist ein Conversion Funnel.

Lesbarkeit im Druck: Größe, Ruhezone und Kontrast

Ob ein QR Code scannt, entscheidet sich meist schon am Gestaltungstisch. DENSO WAVE verlangt rund um den Code einen leeren Rand von vier Modulen Breite, die sogenannte Ruhezone. Das Tool fügt diesen Rand Ihrer Downloaddatei selbst hinzu; schneiden Sie ihn im Layout also nicht ab und setzen Sie keinen Text darauf.

Ein Modul ist das kleinste Quadrat im Muster. Mit wachsendem Inhalt wächst der Code von 21 × 21 Modulen bis auf 177 × 177 Module; die ganze Spanne zeigt die Versionstabelle von DENSO WAVE. Auf gleicher Druckfläche bedeuten mehr Module also kleinere Quadrate, und die Kamera tut sich schwerer. Darum zeigen die Infozeilen rechts die Modulzahl und die Version.

• Vor allem: Code dunkel, Hintergrund hell. Liegen die Farben zu nah beieinander oder ist der Code heller als der Grund, warnt ein Abzeichen.
• Für eine Markenfarbe wählen Sie den Hexwert mit dem Tool HTML Farbcodes und tragen ihn ins Farbfeld ein.
• Für dauerhaften Druck laden Sie SVG; eine Vektordatei bleibt in jeder Größe scharf.
• Im PNG setzt das Tool jedes Modul auf volle Pixel. Bei 1024 px kann die Datei daher etwas kleiner ausfallen, etwa 1023 oder 999 px; dieser kleine Unterschied verhindert unscharfe Kanten.

Die wichtigste Regel lautet: Testen Sie den Code gedruckt in echter Größe, aus echter Leseentfernung und mit mindestens zwei verschiedenen Handys.

Sind QR Codes sicher und wie schützen Sie sich vor Betrug?

Der QR Code selbst ist harmlos; das Risiko liegt in der Adresse, die er öffnet. Betrüger kleben eigene Aufkleber über echte Codes, etwa an Parkautomaten, und führen Menschen auf gefälschte Zahlungsseiten. Diese Masche heißt Quishing, und das BSI rät dazu, QR Codes stets zu hinterfragen und URLs vor dem Öffnen zu prüfen.

Als Unternehmen schützen Sie Ihre eigenen Codes deshalb mit ein paar Gewohnheiten:

• Drucken Sie den Code als Teil des Designs; ein später aufgeklebter Sticker fällt dann sofort auf.
• Drucken Sie die Zieladresse als Klartext neben den Code, damit Kunden sie mit der geöffneten Seite vergleichen können.
• Kontrollieren Sie Codes an öffentlichen Orten wie Tischen, Schaufenstern und Parkplätzen regelmäßig.
• Fragen Sie auf der Zielseite niemals nach Passwörtern oder Kartendaten.

Zahlungscodes sind ein eigenes Thema. Der GiroCode folgt zum Beispiel dem EPC QR Code des European Payments Council für SEPA Überweisungen. Dieses Tool erzeugt keine Zahlungscodes; nutzen Sie dafür die Lösung Ihrer Bank oder Ihrer Buchhaltungssoftware und prüfen Sie bei kritischen Vorgängen die aktuellen Vorgaben.

Warum zählt die Zielseite mehr als der Code?

Ob eine QR Kampagne Erfolg hat, hängt meist von der Seite ab, die der Code öffnet, nicht vom Code selbst. Menschen scannen mit dem Handy, also muss die Seite mobil schnell laden und das Versprechen vom Plakat wörtlich wiederholen. Führt ein Menücode auf ein schweres PDF, geben Gäste womöglich schon in den ersten Sekunden auf.

Bevor ich ein QR Projekt starte, stelle ich deshalb drei Fragen zur Zielseite:

• Lädt die Seite auch über eine mobile Verbindung schnell?
• Steht das Angebot oder die Überschrift vom Plakat auf dem ersten Bildschirm?
• Ist der eine nächste Schritt (Bestellung, Anruf oder Formular) sofort klar?

Wie Sie eine Seite konsequent vom Handybildschirm aus aufbauen, erkläre ich im Beitrag Was ist Mobile First Design. Braucht Ihre Kampagne eine schnelle Landingpage mit klarem Conversion Ziel, sehen Sie sich unser Webdesign Angebot an.