SEO Bericht richtig lesen: Monatsbericht verstehen als Unternehmer

Diesen Leitfaden haben wir für Unternehmer geschrieben, die jeden Monat ein PDF oder einen Dashboard Link von ihrer Beratung bekommen. Viele wissen allerdings nicht genau, was die Zahlen eigentlich aussagen. Bei Talha Aslan und Team sehen wir in der Praxis immer wieder dasselbe Bild. Der Bericht ist lang und die Diagramme sind bunt, trotzdem bekommt der Inhaber auf eine einfache Frage keine klare Antwort. Ein guter Bericht spricht dagegen die Sprache des Unternehmers: Was haben wir gewonnen, was verloren, und was tun wir jetzt? Am Ende dieses Leitfadens lesen Sie Ihren monatlichen SEO Bericht in fünfzehn Minuten und stellen Ihrer Beratung die richtigen Fragen.

Welche Abschnitte gehören in einen monatlichen SEO Bericht?

Ein guter Monatsbericht beginnt mit einer kurzen Zusammenfassung. Danach schlüsselt er die Daten auf, und zum Schluss listet er die erledigten Arbeiten und den Plan für den nächsten Monat. Zahlen allein sagen wenig aus. Deshalb braucht jeder Abschnitt einen Vergleich und eine Einordnung.

• Zusammenfassung: Drei bis fünf Sätze dazu, was passiert ist, warum und was als Nächstes kommt.
• Suchleistung: Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position.
• Aufschlüsselung nach Suchanfragen und Seiten: Welche Suchen und Seiten die Veränderung trugen.
• Indexstatus: Indexierte und nicht indexierte Seiten mit Gründen.
• Conversions: Formulare, Anrufe, Verkäufe oder Angebotsanfragen aus der organischen Suche.
• Erledigte Arbeiten: Was sich in diesem Monat auf der Website geändert hat, mit Datum.
• Nächste Schritte: Eine priorisierte Aufgabenliste mit klarer Zuständigkeit.

Fehlt einer dieser sieben Teile, fordern Sie ihn zuerst an. Ohne Conversions und Arbeitsprotokoll beschreibt der Bericht nämlich nur Traffic, also nicht Ihren Geschäftserfolg. Den allgemeinen Aufbau kanalübergreifender Berichte erklären wir in unserem Beitrag Marketing Report richtig lesen.

Woher stammen die Zahlen, und warum ist die Quelle wichtig?

Die Suchdaten in einem SEO Bericht stammen vor allem aus der Google Search Console, dem kostenlosen Werkzeug von Google für Websitebetreiber. Besuchs und Conversiondaten kommen dagegen meist aus einem Analysewerkzeug wie Google Analytics 4. Zudem liefern Rankingtools von Drittanbietern geschätzte Positionen und Sichtbarkeitswerte.

Allerdings messen diese Quellen nicht dasselbe. Die Search Console zeigt Googles eigene Aufzeichnungen. Ihr Analysewerkzeug zählt dagegen Sitzungen, die auf Ihrer Website beginnen. Drittanbieter verfolgen eine feste Keywordliste mit eigenen Abfragen, daher bilden ihre Zahlen kein echtes Nutzerverhalten ab. Deshalb sollte jedes Diagramm im Bericht seine Quelle nennen.

Zum Beispiel stimmen Klicks in der Search Console und organische Sitzungen in der Analyse nie genau überein. Das ist normal, denn das eine zählt Klicks in der Suche und das andere Sitzungen auf Ihrer Website. Ein echtes Warnsignal ist erst eine plötzlich wachsende Lücke. Die Grundlagen des Werkzeugs erklären wir in unserer Google Search Console Anleitung für Einsteiger. Hier konzentrieren wir uns also nur auf das Lesen des Berichts.

Was genau zählen Klicks und Impressionen?

Laut den Definitionen der Search Console Messwerte bedeutet eine Impression, dass ein Nutzer einen Link zu Ihrer Website in der Suche, in Discover oder in News gesehen hat oder hätte sehen können. Ein Klick ist jeder Klick, der den Nutzer auf eine Seite außerhalb von Google Suche, Discover oder News führt.

Die praktische Folge ist einfach. Impressionen messen Gelegenheit, nicht Interesse. Steht Ihre Seite weit unten auf Seite zwei und scrollt der Nutzer nie dorthin, zählt Google in der Regel keine Impression. Außerdem müssen Elemente in Karussells meist erst sichtbar sein, damit sie zählen. Steigende Impressionen bedeuten also immer, dass mehr Menschen Sie sehen konnten, aber nicht zwingend bessere Rankings.

Bei den Klicks sollte der Bericht Ihnen dann zeigen, welche Suchanfragen und Seiten die Klicks brachten. Steigen die Gesamtklicks, während Klicks ohne Markenbezug sinken, kommt das Wachstum womöglich aus Anzeigen, Social Media oder Bekanntheit. Trennt der Bericht das nicht, fordern Sie diese Trennung an.

Warum können Impressionen steigen, während Klicks sinken?

Dieses Muster beunruhigt Unternehmer mehr als jedes andere Diagramm, dennoch ist es oft keine schlechte Nachricht. Sobald Ihre Website für neue und breitere Suchanfragen erscheint, steigen die Impressionen schnell. Für diese Anfragen stehen Sie allerdings noch weit unten, daher sinkt die Klickrate.

Weitere mögliche Ursachen sind:

1. Die Ergebnisseite zeigt mehr Elemente über Ihnen, deshalb finden Nutzer die Antwort direkt dort.
2. Titel und Beschreibung passen nicht zur Suchanfrage, also sehen Nutzer Sie, klicken aber nicht.
3. Eine saisonale Welle beginnt; das Suchvolumen wächst, aber die Absicht verschiebt sich.
4. Eine wichtige Seite ist einige Plätze gefallen; die Impressionen bleiben, die Klicks sinken.

Ihr Bericht sollte dieses Muster mit einer Aufschlüsselung nach Suchanfragen und Seiten erklären. Der Satz "Die Impressionen sind gestiegen, super" reicht allein nicht. Zur eigenen Kontrolle teilen Sie zunächst die Klicks durch die Impressionen. Diese schnelle Rechnung zeigt oft, welche Seite einen besseren Titel braucht.

Warum täuscht die durchschnittliche Position?

Die durchschnittliche Position ist der am häufigsten missverstandene Wert in SEO Berichten. Google definiert die Position als den obersten Platz, den ein Link zu Ihrer Website in den Suchergebnissen einnimmt, gemittelt über alle Suchanfragen, bei denen Ihre Website erschien. Zudem erfasst Google die Position nur dann, wenn der Nutzer den Link tatsächlich sieht.

Daher ist die durchschnittliche Position nicht Ihr Rang für ein einzelnes Keyword. Stattdessen mischt sie Hunderte verschiedener Anfragen. Erscheint Ihre Website neu und weit unten bei relevanten, aber schwierigen Anfragen, verschlechtert sich der Durchschnitt. In Wahrheit ist Ihre Sichtbarkeit gewachsen. Umgekehrt kann sich der Durchschnitt verbessern, wenn Sie bei manchen Anfragen ganz herausfallen.

Beispielszenario: example.com steht in einem Monat nur für den eigenen Markennamen auf Platz eins. Im Folgemonat erscheint die Website bei zwanzig neuen Leistungsanfragen etwa auf Platz acht. Die durchschnittliche Position im Bericht fällt deutlich schlechter aus, dennoch steht das Unternehmen besser da. Deshalb ergibt die durchschnittliche Position erst Sinn, wenn Sie sie für eine einzelne Anfrage oder Seite filtern.

Wie lesen Sie die durchschnittliche Position im SEO Bericht richtig?

In der Praxis lesen Sie den Wert in der Tabelle mit Filtern, nicht im Gesamtdiagramm. Auch die Hilfeseite zum Leistungsbericht erklärt, dass der Diagrammwert die durchschnittliche Topposition der gesamten Website zeigt. Der Tabellenwert gehört dagegen zur URL oder Gruppe in der jeweiligen Zeile.

1. Wählen Sie fünf bis zehn Suchanfragen, die für Ihr Geschäft zählen, und lassen Sie jede einzeln verfolgen.
2. Trennen Sie die Position jeder Anfrage nach Gerät, denn Mobil und Desktop können abweichen.
3. Lesen Sie Positionsänderungen immer zusammen mit den Klicks derselben Anfrage.
4. Vermischen Sie Ränge aus Drittanbietertools nicht mit dem Search Console Durchschnitt.

Außerdem sollten Sie neben jeder Position die Zahl der Impressionen sehen. Ein Rang bei einer Anfrage mit wenigen Impressionen beruht auf einer Handvoll Suchen und schwankt von Monat zu Monat stark. So verstehen Sie, worauf Ihre Beratung den Satz "die durchschnittliche Position hat sich um zwei Plätze verbessert" stützt.

Worauf achten Sie im Abschnitt zum Indexstatus?

Der Indexabschnitt zeigt, welche Ihrer Seiten Google indexiert hat und welche nicht. Diese Daten stammen aus dem Bericht zur Seitenindexierung (Page indexing) in der Search Console. Die Hilfeseite zum Bericht Seitenindexierung erklärt jeden Status und seinen Grund.

Als Unternehmer prüfen Sie zunächst nur drei Punkte:

• Stehen Ihre umsatzstarken Seiten im Index?
• Warum hat sich die Zahl nicht indexierter Seiten in diesem Monat verändert?
• Ist jeder Ausschluss eine bewusste Entscheidung oder ein Fehler?

Jede Website hat Seiten außerhalb des Index, und das ist für sich genommen kein Problem. Filterseiten, Weiterleitungen und doppelte URLs bleiben absichtlich draußen. Kritisch wird es allerdings, wenn Leistungs oder Produktseiten auf dieser Liste landen. Wie Sie ausgeschlossene Seiten selbst finden, zeigt unsere Anleitung nicht indexierte Seiten in der Search Console finden.

Sollten Sie bei sinkenden indexierten Seiten in Panik geraten?

Nein, suchen Sie zuerst die Ursache. Weniger indexierte Seiten bedeuten manchmal, dass die Website aufgeräumter ist. Haben Sie zum Beispiel alte Tagseiten entfernt oder Duplikate auf eine kanonische URL umgeleitet, sinkt die Zahl, und das ist ein gutes Ergebnis.

Andererseits kann ein Rückgang auch auf eine falsche Einstellung nach einem Release hinweisen. Ein Themeupdate kann jede Seite auf noindex setzen, oder die Sitemap geht kaputt. In diesem Fall erscheint der Rückgang innerhalb weniger Tage als scharfe Linie.

In diesem Abschnitt sollte der Bericht Ihnen daher drei Fakten liefern: das Startdatum des Rückgangs, den Namen der betroffenen Seitengruppe und den passenden Grund in der Search Console. Fehlt einer davon, fragen Sie Ihre Beratung. Dann erkennen Sie auf den ersten Blick, ob es sich um eine Bereinigung oder um ein dringendes Problem handelt.

Wie sollten Conversiondaten in den Bericht einfließen?

Conversions sind der einzige Abschnitt, der zeigt, was der organische Traffic Ihrem Geschäft bringt. Formulare, Anruftipps, WhatsApp Nachrichten, Angebotsanfragen und Verkäufe zählen dazu. Die Search Console misst keine Conversions, daher kommen diese Daten aus Ihrem Analysewerkzeug und einem sauberen Ereignistracking.

Damit Conversions im Bericht erscheinen, brauchen Sie Folgendes:

1. Sie haben Ihre Conversionereignisse auf der Website getestet.
2. Der Bericht trennt die organische Suche von anderen Kanälen.
3. Sie sehen, welche Landingpage jede Conversion auslöste.
4. Sie vergleichen die Conversion Rate Monat für Monat.

Wirken die Zahlen niedriger als erwartet, hinterfragen Sie zuerst das Tracking; vielleicht fehlt ein Ereignis. Die häufigsten Ursachen sammeln wir in GA4 Conversions fehlen. Zur eigenen Prüfung der Rate nutzen Sie dann unseren Conversion Rate Rechner.

Welchen Zeitraum sollten Sie womit vergleichen?

Die Wahl des Vergleichs kann die ganze Geschichte eines Berichts verändern. Deshalb sollte Ihr Bericht klar angeben, welchen Zeitraum er womit vergleicht.

Betreiben Sie zum Beispiel ein saisonales Geschäft wie Tourismus oder Bildung, kann ein Rückgang gegenüber dem Vormonat völlig normal sein. Daher senken mindestens zwei Vergleiche nebeneinander die Zahl der Fehlalarme deutlich.

Zudem empfehlen wir, Ereignisse wie Feiertage, Kampagnen oder Websiteumzüge als Notizzeile im Bericht zu markieren. Dann müssen Sie Monate später nicht raten, warum eine Spitze oder ein Einbruch entstand.

Warum sollten Sie Marken und Nichtmarkensuchen getrennt verfolgen?

Bei einer Markensuche tippt der Nutzer Ihren Firmennamen ein. Eine Nichtmarkensuche beschreibt dagegen Ihre Leistung oder Ihr Produkt allgemein. Die eigentliche Wirkung der SEO Arbeit zeigt sich meist bei Nichtmarkensuchen, denn dort finden Sie Menschen, die Sie noch nicht kennen.

Markensuchen wachsen hingegen durch Anzeigen, Social Media, Presse oder Mundpropaganda. Steigen also die Gesamtklicks, müssen Sie die Quelle des Wachstums trennen. Fehlt diese Trennung, lesen Sie womöglich Markensuchen aus Ihrer Werbekampagne als SEO Erfolg.

In der Search Console trennen Sie mit einem Filter für Suchanfragen die Anfragen mit und ohne Markennamen. Bitten Sie Ihre Beratung, beide Gruppen jeden Monat in getrennten Zeilen zu zeigen. Kurz gesagt ist stetiges Wachstum bei Klicks ohne Markenbezug eines der verlässlichsten Zeichen dafür, dass die organische Arbeit wirkt.

Welche Aufschlüsselungen nach Seiten und Suchanfragen gehören in den Bericht?

Gesamtwerte zeigen die Richtung, allerdings treiben erst Aufschlüsselungen Entscheidungen. Mindestens diese Tabellen gehören in den Bericht:

• Die zehn Seiten mit den größten Klickgewinnen und die zehn mit den größten Verlusten.
• Suchanfragen mit vielen Impressionen, aber niedriger Klickrate.
• Anfragen am unteren Ende von Seite eins, die mit wenig Aufwand steigen könnten.
• Eine Geräteaufteilung zwischen Mobil und Desktop.
• Eine Länderaufteilung, falls Sie in mehreren Märkten verkaufen.

Folglich speisen diese Tabellen die Aufgabenliste des nächsten Monats. Eine Seite mit vielen Impressionen und niedriger Klickrate ist zum Beispiel der erste Kandidat für Arbeit an Titel und Beschreibung. Bei einem plötzlichen Einbruch erklären wir Schritt für Schritt, wie Sie die Aufschlüsselung lesen, in unserem Beitrag Traffic Einbruch in der Search Console analysieren.

Wie interpretieren Sie die Klickrate im Bericht?

Die Klickrate ergibt sich aus Klicks geteilt durch Impressionen und zeigt, wie attraktiv Ihr Ergebnis in der Suche wirkt. Allerdings sagt eine einzige Rate für die ganze Website fast nichts aus. Markensuchen ziehen sie nach oben, breite Anfragen ziehen sie nach unten.

Deshalb lesen Sie die Klickrate auf Ebene von Seite und Suchanfrage. Stehen zwei Seiten auf derselben Position und hat eine davon eine deutlich niedrigere Rate, liegt das Problem meist im Titel, in der Beschreibung oder in der Passung zur Suchabsicht. Zum Beispiel sucht der Nutzer vielleicht Preisinformationen, während Ihr Titel nur den Leistungsnamen wiederholt.

Erwarten Sie also diese drei Punkte im Bericht:

• Die zehn Seiten mit vielen Impressionen und niedriger Klickrate.
• Vorschläge für neue Titel und Beschreibungen dieser Seiten.
• Die Wirkung der Titeländerungen aus dem Vormonat auf die Klickrate.

Trotzdem ist ein Rückgang der Klickrate nicht immer Ihr Fehler. Erscheinen mehr Elemente über Ihnen auf der Ergebnisseite, finden Nutzer die Antwort ohne Klick. Zusammengefasst lesen Sie die Klickrate deshalb immer mit Position und Aussehen der Ergebnisseite.

Warum sollten Sie Mobil und Desktopdaten getrennt lesen?

Suchen die meisten Ihrer Nutzer auf dem Smartphone, kann ein Blick auf Desktopdaten ein falsches Bild zeichnen. Im Leistungsbericht der Search Console trennen Sie mit der Dimension Geräte die Daten in Mobil, Desktop und Tablet.

In der Praxis hat diese Trennung großen Wert. Erzielt eine Leistungsseite zum Beispiel auf dem Desktop eine gute Rate, auf dem Smartphone aber eine schwache, ist der mobile Titel vielleicht abgeschnitten, oder die Seite lädt langsam. Bei Conversions zeigt sich dieselbe Lücke; mobile Nutzer rufen eher an, statt ein Formular auszufüllen.

Fordern Sie daher mindestens diesen Vergleich: Klicks, Klickrate und Conversions nach Gerät. Außerdem sollten Sie die mobile Position Ihrer wichtigsten Anfragen in einer eigenen Zeile sehen. So wissen Sie, ob der Satz "wir stehen auf dem Desktop auf Seite eins" das abbildet, was die meisten Kunden tatsächlich sehen.

Beispielszenario: example.com steht auf dem Desktop auf Platz vier und mobil auf Platz neun. Der Gesamtdurchschnitt liegt dazwischen und verdeckt beide Werte. Somit ist die Geräteaufteilung eine der häufigsten Quellen der Positionsfalle, die wir sehen.

Was tun Sie zuerst, wenn der Bericht einen Rückgang zeigt?

Zeigt der Bericht einen Rückgang, prüfen Sie zuerst, ob das Problem echt ist. Die folgende Reihenfolge verhindert Panik und falsche Eingriffe.

1. Finden Sie den Tag, an dem der Rückgang begann, und fragen Sie, was sich an diesem Tag auf der Website änderte.
2. Prüfen Sie, ob der Rückgang die ganze Website oder nur eine Seitengruppe trifft.
3. Prüfen Sie Klicks mit und ohne Markenbezug getrennt.
4. Vergleichen Sie mit dem Vorjahreszeitraum, um Saisoneffekte auszuschließen.
5. Suchen Sie im Indexabschnitt nach Bewegungen am selben Datum.
6. Bestätigen Sie, dass sich beim Tracking nichts geändert hat, vor allem beim Analysetag.

Nach diesen Schritten haben Sie eine klare Hypothese. Danach fragen Sie Ihre Beratung nach Daten, die diese Hypothese bestätigen oder widerlegen. Vermeiden Sie zudem große Änderungen in den ersten Tagen eines Rückgangs. Eine hastige Korrektur kann nämlich die eigentliche Ursache verdecken und den nächsten Bericht schwerer lesbar machen.

Wie bewerten Sie Linkdaten im Bericht?

Manche Berichte stellen die Zahl der Backlinks als großen Erfolg in den Vordergrund. Eine steigende Linkzahl sagt allein allerdings wenig aus. Entscheidend ist, auf welche Seiten die Links zeigen und wie diese Seiten in der Suche abschneiden.

Der Linkbericht in der Search Console zeigt Ihre am häufigsten verlinkten Seiten und die verlinkenden Websites. Wie Sie ihn im Detail lesen, erklären wir in Search Console Linkbericht lesen.

Im Monatsbericht sollte der Linkabschnitt daher kurz bleiben: bemerkenswerte neue Links, ihre Zielseiten und auffällige Bewegungen. Domainwerte aus Drittanbietertools sind kein Maß, das Google verwendet. Deshalb lesen Sie sie besser als Trendindikator.

Warum ist der Abschnitt mit erledigten Arbeiten der wichtigste Teil?

Zahlen zeigen das Ergebnis, das Arbeitsprotokoll zeigt dagegen die Ursache. Ohne dieses Protokoll wissen Sie nicht, ob Wachstum aus der SEO Arbeit, aus der Saison oder aus Anzeigen kam.

Ein gutes Arbeitsprotokoll nennt Datum, Seite und Art der Aufgabe. Eine Zeile wie "wir haben technische Verbesserungen umgesetzt" reicht nicht. Stattdessen sollten Sie konkrete Punkte sehen, etwa "wir haben die Titel von 12 Leistungsseiten neu geschrieben" oder "wir haben defekte interne Links repariert". Dann verfolgen Sie die Wirkung jedes Punktes einige Wochen später im Bericht.

Zudem schafft dieser Abschnitt Vertrauen zwischen Ihnen und Ihrer Beratung. In unseren eigenen Kundenberichten halten wir jede Aufgabe mit Datum fest, denn diese Notizen helfen enorm, wenn wir drei Monate später ein Diagramm deuten. Fehlt Ihrem Bericht diese Transparenz und möchten Sie, dass wir übernehmen, fordern Sie auf unserer Seite zur SEO Beratung ein Angebot an.

Welche Fragen stellen Sie Ihrer Beratung zum SEO Bericht?

Statt Fragen nebenbei zu sammeln, nutzen Sie jeden Monat die folgende Tabelle. Diese Fragen decken die Lücken eines Berichts auf.

Außerdem beenden Sie jede Berichtsbesprechung mit einer Frage: "Was machen wir nächsten Monat anders?" Diese Frage macht aus dem Bericht einen Arbeitsplan statt einer Archivdatei. Zudem zeigt die Antwort, ob Ihre Beratung die Daten wirklich studiert hat.

Welche Warnzeichen im SEO Bericht deuten auf Probleme hin?

Manche Berichtsgewohnheiten zeigen, dass die Arbeit an der Oberfläche bleibt. Sprechen Sie in diesem Fall offen mit Ihrer Beratung.

• Der Bericht zeigt nur Werte, die gut liefen, und lässt gesunkene weg.
• Sichtbarkeitswerte ohne genannte Quelle gelten als wichtigster Erfolgsmaßstab.
• Jeden Monat steht derselbe Text darin, nur die Zahlen ändern sich.
• Niemand spricht über Conversions.
• Die Beratung verspricht ein bestimmtes Ranking oder Trafficniveau.

Vor allem der letzte Punkt zählt. Google selbst stellt klar, dass niemand ein Ranking garantieren kann. Verkauft sich eine Leistung über Garantien, dient der Bericht oft vor allem dem Schutz dieses Versprechens. Wir versprechen keine Rankings; stattdessen berichten wir offen über unsere Arbeit und ihre Ergebnisse.

In welcher Reihenfolge lesen Sie den Bericht in fünfzehn Minuten?

Wenn die Zeit knapp ist, bringt Sie diese Reihenfolge schnell zum Kern des Berichts:

1. Lesen Sie die Zusammenfassung und sagen Sie in einem Satz, was passiert ist.
2. Gehen Sie zu den Conversions: Sind organische Anfragen gestiegen oder gesunken?
3. Prüfen Sie Klicks ohne Markenbezug; dort zeigt sich die echte Wirkung der Arbeit.
4. Sehen Sie sich die Seiten mit der stärksten Veränderung an; stehen Ihre Verkaufsseiten darauf?
5. Prüfen Sie den Status wichtiger Seiten im Indexabschnitt.
6. Verbinden Sie die erledigten Arbeiten mit den Ergebnissen.
7. Wählen Sie mindestens zwei Fragen aus der Tabelle und senden Sie diese an Ihre Beratung.

Diese Reihenfolge stellt die Teile nach vorn, die Ihr Geschäft betreffen, bevor Sie sich in Zahlen verlieren. Somit bestimmen irreführende Werte wie die durchschnittliche Position nicht Ihre Agenda. Außerdem erkennen Sie Veränderungen viel schneller, wenn Sie jeden Monat dieselbe Reihenfolge nutzen.

Wie wirkt sich die Datenverzögerung auf den Bericht aus?

Daten der Search Console sind nicht in Echtzeit verfügbar. Google weist darauf hin, dass die neuesten Daten vorläufig sein können und sich innerhalb weniger Stunden ändern, solange die Erfassung läuft. Das Diagramm zeigt vorläufige Daten als gepunktete Linie.

Ein Bericht über die letzten Tage des Monats kann daher leicht von einem Bericht abweichen, den Sie einige Tage später erstellen. Deshalb ist es sinnvoll, wenn Ihre Beratung den Bericht ein paar Tage nach Monatsende erstellt. Auch Analysedaten können sich während der Verarbeitung kurz verändern.

In der Praxis sollte der Bericht immer sein Erstellungsdatum und den abgedeckten Zeitraum nennen. Sehen Sie dann zwei Fassungen desselben Monats mit unterschiedlichen Zahlen, kennen Sie den Grund sofort. Zudem deuten Sie einen Rückgang in den letzten Tagen nicht als endgültiges Ergebnis.

Ein weiterer praktischer Tipp: Lassen Sie den Bericht jeden Monat am selben Tag erstellen. Dadurch bleibt die Verzögerung zwischen den Zeiträumen gleich, also bleiben Vergleiche fair.

Was sollten lokale Unternehmen im Bericht zusätzlich prüfen?

Bedienen Sie eine bestimmte Stadt oder einen Bezirk, sollte Ihr Bericht lokalen Suchen einen eigenen Abschnitt geben. Kunden suchen nämlich oft nach der Leistung zusammen mit einem Stadtteil oder mit Formulierungen wie "in der Nähe".

Erwarten Sie in diesem Abschnitt folgende Punkte:

• Klicks und Impressionen bei Anfragen mit Stadt oder Stadtteilnamen.
• Die Leistung der Seiten für Ihr Einzugsgebiet.
• Anrufe und Routenanfragen aus Ihrem Unternehmensprofil, falls der Bericht diese Daten abdeckt.
• Lokale Conversions wie Anruftipps.

Allerdings liegen Daten des Unternehmensprofils in dessen eigener Leistungsansicht, nicht in der Search Console. Daher ist es ehrlicher, beide Quellen nebeneinander zu zeigen, statt sie in einer Tabelle zu vermischen. Bleiben zum Beispiel Websiteklicks gleich, während Anrufe aus dem Profil steigen, finden Kunden Sie häufiger in den Kartenergebnissen.

Kurz gesagt sollte ein Bericht für ein lokales Unternehmen jede Google Oberfläche abdecken, auf der Kunden Sie finden. Dieses Gesamtbild hilft Ihnen, Ihren Aufwand richtig zu verteilen.

Zu welcher Entscheidung sollte ein guter SEO Bericht führen?

Ein Bericht ist ein Entscheidungswerkzeug. Am Ende jedes Monats sollten Sie mindestens eine dieser Fragen klar beantworten können: In welche Seite investieren wir, welchen Inhalt aktualisieren wir, und welches technische Problem lösen wir zuerst?

Zeigt der Bericht zum Beispiel eine Leistungsseite mit vielen Impressionen, aber schwachen Klicks, lautet die Entscheidung: Titel und Inhalt überarbeiten. Ist eine Produktgruppe aus dem Index gefallen, folgt eine technische Prüfung. Bringt ein Blogbeitrag Conversions, bauen Sie dieses Thema aus.

Den Umfang der Leistung insgesamt erklärt unser Beitrag Was umfasst eine SEO Beratung. Suchen Sie ein Team, das Ihre Berichte liest, die Probleme auf Ihrer Website löst und jeden Monat nachverfolgt, fordern Sie ein Angebot für unsere SEO Beratung an. Wir garantieren keine Rankings; allerdings berichten wir jede Aufgabe und ihr Ergebnis offen.

Grundlagen: Was ist Online Marketing? Arten, Beispiele und Vorgehen auf einer Seite, mit einem interaktiven Film durch das Gehirn.