SEO Raporu Nasıl Okunur? İşletme Sahibi İçin Aylık Rapor Rehberi

Bu rehberi, her ay danışmanından ya da ajansından PDF veya panel bağlantısı alan, ama rakamların gerçekte ne anlattığından emin olamayan işletme sahipleri için hazırladık. Talha Aslan ve ekibi olarak sahada en sık gördüğümüz durum şu: rapor uzun, grafikler renkli, fakat işletme sahibi tek bir soruya net cevap alamıyor. Oysa iyi bir rapor, işletme sahibinin dilinde konuşur: ne kazandık, ne kaybettik, şimdi ne yapıyoruz. Bu yazının sonunda aylık SEO raporunuzu on beş dakikada okuyup danışmanınıza doğru soruları sorabileceksiniz.

Aylık SEO raporunda hangi bölümler olmalı?

İyi bir aylık rapor kısa bir özetle başlar, ardından veriyi açar ve sonunda yapılan işleri ve gelecek ayın planını listeler. Rakamlar tek başına anlam taşımaz; bu yüzden her bölüm bir karşılaştırma ve bir yorum içermelidir.

• Yönetici özeti: Üç ila beş cümlede ne oldu, neden oldu, ne yapacağız.
• Arama performansı: Tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama konum.
• Sorgu ve sayfa kırılımı: Hangi aramalar ve hangi sayfalar değişimi taşıdı.
• Dizin durumu: Dizine eklenen ve eklenmeyen sayfalar, nedenleriyle.
• Dönüşüm: Organik trafikten gelen form, arama, satış veya teklif talebi.
• Yapılan işler: Bu ay sitede neyin değiştiği, tarihleriyle.
• Sonraki adımlar: Öncelik sırası ve sahibi belli görev listesi.

Raporunuzda bu yedi parçadan biri eksikse, önce onu isteyin. Özellikle dönüşüm ve yapılan işler bölümü yoksa, rapor size yalnız trafiği anlatır; işinize katkıyı anlatmaz. Genel pazarlama raporlarının yapısını merak ediyorsanız dijital pazarlama raporu nasıl okunur yazımız kanal karışımını ayrıca ele alıyor.

Rakamlar nereden geliyor, kaynak neden önemli?

Bir SEO raporundaki arama verisinin asıl kaynağı Google Search Console'dur (Google'ın site sahiplerine verdiği ücretsiz panel). Ziyaret ve dönüşüm verisi ise genellikle Google Analytics 4 gibi bir analiz aracından gelir. Üçüncü taraf sıralama araçları da tahmini konum ve görünürlük puanı üretir.

Ancak bu kaynaklar aynı şeyi ölçmez. Search Console Google'ın kendi kayıtlarını gösterir; analiz aracı ise sitenize gelen oturumu sayar. Üçüncü taraf araçlar belirli bir kelime listesini kendi taramalarıyla izler, dolayısıyla gerçek kullanıcı verisi değildir. Raporunuzda her grafiğin altında kaynağın yazması gerekir.

Örneğin tıklama sayısı ile analiz aracındaki organik oturum birebir tutmaz; bu normaldir, çünkü biri aramadaki tıklamayı, diğeri sitede başlayan oturumu sayar. Sorun, iki rakamın arasındaki farkın aniden açılmasıdır. Panelin temellerini Google Search Console nedir, nasıl kullanılır yazımızda anlattık; bu yazıda yalnız raporu okuma tarafına odaklanıyoruz.

Tıklama ve gösterim tam olarak neyi sayar?

Google'ın Search Console metrik tanımları sayfasına göre gösterim, bir kullanıcının aramada sitenize ait bir bağlantıyı gördüğü ya da görmüş olabileceği durumdur. Tıklama ise kullanıcıyı Google arama, Discover veya Haberler dışındaki bir sayfaya gönderen tıklamadır.

Bu tanımın pratik sonucu şudur: gösterim, ilgi değil fırsat ölçer. Sayfanız ikinci sayfanın altında listelendiğinde kullanıcı oraya inmezse, Google bunu genellikle gösterim saymaz. Öte yandan kaydırmalı alanlarda öğenin ekrana girmesi gerekir. Yani gösterim artışı her zaman daha fazla insanın sizi gördüğü anlamına gelir, ama mutlaka daha iyi bir sıralama anlamına gelmez.

Tıklama tarafında ise raporun size söylemesi gereken şey, hangi sorgu ve sayfaların tıklamayı taşıdığıdır. Toplam tıklama yükselirken markalı aramalar dışındaki tıklamalar düşüyorsa, büyüme reklamdan, sosyal medyadan veya bilinirlikten geliyor olabilir. Bu ayrımı rapor yapmıyorsa, siz isteyin.

Gösterim artarken tıklama neden düşebilir?

Bu tablo raporlarda en çok endişe yaratan görüntüdür, ama çoğu zaman kötü bir haber değildir. Siteniz yeni ve daha geniş sorgularda listelenmeye başladığında gösterim hızla artar. Bu sorgularda henüz alt sıralardasınızdır, dolayısıyla tıklama oranı düşer.

Diğer olası nedenler şunlardır:

1. Arama sonuç sayfasında sizden önce daha fazla öğe gösterilmeye başlamıştır; kullanıcı cevabı sayfada bulur.
2. Başlık ve açıklamanız sorguyla uyumsuzdur; kullanıcı sizi görür ama tıklamaz.
3. Mevsimsel bir dalga vardır; aramalar artmış ama niyet değişmiştir.
4. Önemli bir sayfanız birkaç sıra kaymıştır; gösterim aynı, tıklama düşük kalmıştır.

Raporun bu durumu sorgu ve sayfa kırılımıyla açıklaması gerekir. "Gösterim arttı, harika" cümlesi tek başına yetmez. Tıklama oranını kendiniz hızlıca kontrol etmek isterseniz tıklamayı gösterime bölmeniz yeterli; bu hesap, hangi sayfanın başlığa ihtiyaç duyduğunu çoğu zaman tek bakışta gösterir.

Ortalama konum neden yanıltıcıdır?

Ortalama konum, raporlarda en çok yanlış okunan metriktir. Google'ın tanımına göre konum, sitenize ait bağlantının arama sonuçlarındaki en üst konumudur ve sitenizin göründüğü tüm sorgular üzerinden ortalamasını hesaplar. Üstelik konum yalnız bağlantı kullanıcıya gerçekten gördüğünde Google konumu kaydeder.

Dolayısıyla ortalama konum tek bir kelimedeki sıranız değildir. Yüzlerce farklı sorgunun karışımıdır. Siteniz yeni ve alakalı ama zor sorgularda alt sıralarda görünmeye başladığında ortalama konum kötüleşir; oysa aslında görünürlüğünüz genişlemiştir. Tersine, bazı sorgulardan tamamen düştüğünüzde ortalama iyileşebilir.

Örnek senaryo: example.com bir ay yalnız markalı sorguda birinci sırada yer alıyor. Ertesi ay yirmi yeni hizmet sorgusunda ortalama sekizinci sırada listelenmeye başlıyor. Rapordaki ortalama konum belirgin biçimde kötüleşir, ama işletme için durum daha iyidir. Bu yüzden ortalama konumu yalnız tek bir sorgu ya da tek bir sayfa için filtrelediğinizde anlamlı bulursunuz.

SEO raporunda ortalama konum nasıl doğru okunur?

Doğru okuma için ortalama konumu toplam grafikte değil, tabloda ve filtreyle okursunuz. Google'ın Performans raporu yardım sayfası da grafikteki değerin tüm sitenin en üst sıradaki sonucunun ortalaması olduğunu, tablodaki değerin ise o satırdaki URL veya gruba ait olduğunu belirtir.

1. İşiniz için önemli beş ila on sorguyu seçin ve raporun bunları ayrı ayrı izlemesini isteyin.
2. Her sorgu için konumu cihaz bazında ayırın; mobil ve masaüstü sıralar farklı olabilir.
3. Konum değişimini aynı sorgunun tıklamasıyla birlikte okuyun.
4. Üçüncü taraf araçtaki sıra ile Search Console ortalamasını karıştırmayın.

Ayrıca konum değerinin yanına mutlaka gösterim sayısını yazdırın. Az gösterimli bir sorgudaki sıra, birkaç aramanın sonucudur ve ay ay sert oynar. Böylece danışmanınızın "ortalama konum iki sıra iyileşti" cümlesini neye dayandırdığını anlarsınız.

Dizin durumu bölümünde neye bakmalısınız?

Dizin bölümü, Google'ın sitenizdeki hangi sayfaları dizine eklediğini ve hangilerini eklemediğini gösterir. Bu veri Search Console'daki Sayfa dizine ekleme raporundan (Page indexing) gelir. Google'ın Sayfa dizine ekleme raporu yardım sayfası her durumu ve nedenini açıklar.

İşletme sahibi olarak üç şeye bakmanız yeterlidir:

• Satış getiren sayfalarınız dizinde mi?
• Dizine eklenmeyen sayfaların sayısı bu ay neden değişti?
• Dizine eklenmeyenlerin nedeni bilinçli bir karar mı, yoksa bir hata mı?

Her sitenin dizin dışında kalan sayfası vardır ve bu tek başına sorun değildir. Filtre sayfaları, yönlendirmeler ve kopya adresler bilinçli olarak dışarıda kalır. Sorun, hizmet veya ürün sayfalarının bu listeye düşmesidir. Hangi sayfaların dışarıda kaldığını kendiniz bulmak isterseniz indexlenmeyen sayfalar nasıl tespit edilir rehberimizi izleyebilirsiniz.

Dizine eklenen sayfa sayısı düşerse paniklemeli misiniz?

Hayır, önce nedenine bakmalısınız. Dizindeki sayfa sayısının düşmesi, bazen sitenin temizlendiğini gösterir. Örneğin eski etiket sayfalarını kapattıysanız ya da kopya adresleri tek bir standart adrese yönlendirdiyseniz, sayı düşer ve bu iyi bir sonuçtur.

Öte yandan düşüş, yayın sonrası yanlış bir ayarın da işareti olabilir. Bir tema güncellemesi tüm sayfalara dizine ekleme engeli koyabilir veya site haritası bozulabilir. Bu durumda düşüş birkaç gün içinde keskin bir çizgi olarak belirir.

Raporun bu bölümde size şu üç bilgiyi vermesi gerekir: düşüşün başladığı tarih, etkilenen sayfa grubunun adı ve nedenin Search Console'daki karşılığı. Bu üç bilgi yoksa danışmanınızdan isteyin. Böylece düşüşün bir temizlik mi, yoksa acil bir sorun mu olduğunu ilk okumada ayırt edersiniz.

Dönüşüm verisi rapora nasıl bağlanmalı?

Dönüşüm, organik trafiğin işinize ne getirdiğini gösteren tek bölümdür. Form gönderimi, telefon tıklaması, WhatsApp mesajı, teklif talebi ya da satış bu kapsamdadır. Search Console dönüşüm ölçmez; bu veri analiz aracınızdan ve doğru kurduğunuz olay takibinden gelir.

Raporda dönüşümü görmek için şu koşullar sağlanmalıdır:

1. Dönüşüm olaylarını sitede test etmiş olmalısınız.
2. Rapor, organik arama kanalını diğer kanallardan ayırmalı.
3. Dönüşümün hangi açılış sayfasından geldiğini görmelisiniz.
4. Dönüşüm oranını her ay karşılaştırmalısınız.

Rakamlar beklediğinizden düşükse önce ölçümü şüpheyle karşılayın; olay eksik kalmış olabilir. Bunun nedenlerini GA4 dönüşümleri eksik çıkıyor yazımızda topladık. Oranı kendiniz doğrulamak için dönüşüm oranı hesaplama aracımızı kullanabilirsiniz.

Hangi dönemi neyle karşılaştırmalısınız?

Karşılaştırma seçimi, raporun hikâyesini tamamen değiştirebilir. Bu nedenle raporunuzda hangi dönemin neyle karşılaştırıldığı açıkça yazmalıdır.

Örneğin turizm veya eğitim gibi mevsimsel bir işiniz varsa, aydan aya düşüş tamamen doğal olabilir. Bu yüzden en az iki karşılaştırmayı birlikte görmek, yanlış alarmı büyük ölçüde azaltır.

Ayrıca tatil, kampanya veya site taşıması gibi olayları raporda bir not satırı olarak işaretlemenizi öneririz. Böylece aylar sonra grafiğe baktığınızda, ani bir yükselişin veya düşüşün nedenini hatırlamak için tahmin yürütmeniz gerekmez.

Markalı ve markasız aramalar neden ayrı izlenmeli?

Markalı arama, kullanıcının işletmenizin adını yazarak yaptığı aramadır. Markasız arama ise hizmetinizi veya ürününüzü tarif eden genel aramadır. SEO çalışmasının asıl etkisi çoğu zaman markasız aramalarda ortaya çıkar, çünkü sizi henüz tanımayan kişiler orada sizi bulur.

Markalı aramalar ise reklam, sosyal medya, basın veya ağızdan ağıza tanınırlıkla artar. Bu yüzden toplam tıklama arttığında, artışın kaynağını ayırmak gerekir. Rapor bu ayrımı yapmazsa, reklam kampanyanızın getirdiği marka aramalarını SEO başarısı gibi okuyabilirsiniz.

Search Console'da sorgu filtresiyle marka adınızı içeren ve içermeyen aramaları ayırmak mümkündür. Danışmanınızdan bu iki grubu her ay ayrı satırlarda görmeyi isteyin. Kısacası markasız tıklamadaki istikrarlı artış, organik çalışmanın en sağlam işaretlerinden biridir.

Raporda hangi sayfa ve sorgu kırılımları olmalı?

Toplam rakamlar yön gösterir, ama kararı kırılımlar verdirir. Raporda en az şu tablolar bulunmalıdır:

• Tıklaması en çok artan ve en çok azalan on sayfa.
• Gösterimi yüksek ama tıklama oranı düşük sorgular.
• Konumu ilk sayfanın alt kısmında olan, kısa çabayla yükselebilecek sorgular.
• Cihaz kırılımı: mobil ve masaüstü farkı.
• Ülke kırılımı, eğer birden fazla pazara satış yapıyorsanız.

Bu tablolar, bir sonraki ayın iş listesinin kaynağıdır. Örneğin gösterimi yüksek ama tıklama oranı düşük bir sayfa, başlık ve açıklama çalışması için ilk adaydır. Ani bir düşüş yaşadıysanız, sorgu ve sayfa kırılımının nasıl okunacağını Search Console ile trafik düşüşü tespiti yazımızda adım adım anlattık.

Bağlantı verisi raporda nasıl yorumlanmalı?

Bazı raporlar sitenize gelen dış bağlantı sayısını büyük bir başarı göstergesi olarak öne çıkarır. Oysa bağlantı sayısındaki artış tek başına bir şey söylemez. Önemli olan, bağlantıların hangi sayfalara geldiği ve bu sayfaların aramada nasıl performans gösterdiğidir.

Search Console'daki Bağlantılar raporu, en çok bağlantı alan sayfalarınızı ve bağlantı veren siteleri gösterir. Bu raporun nasıl okunacağını ayrıntılı olarak Search Console bağlantılar raporu nasıl okunur yazımızda ele aldık.

Aylık raporda bağlantı bölümü kısa olmalıdır: yeni kazanılan dikkate değer bağlantılar, bunların hedef sayfaları ve varsa olağandışı bir hareket. Üçüncü taraf araçların ürettiği alan adı puanları ise Google'ın kullandığı bir ölçü değildir; bunları eğilim göstergesi olarak okumak daha doğrudur.

Yapılan işler bölümü neden en önemli kısımdır?

Rakamlar sonucu, yapılan işler bölümü ise nedeni anlatır. Bu bölüm olmadan bir artışın SEO çalışmasından mı, mevsimden mi, yoksa reklamdan mı geldiğini bilemezsiniz.

İyi bir yapılan işler listesi tarih, sayfa ve iş türü içerir. "Teknik iyileştirme yaptık" gibi bir cümle yeterli değildir. Bunun yerine "12 hizmet sayfasının başlığını yeniledik" ya da "kırık iç bağlantıları düzelttik" gibi somut maddeler görmelisiniz. Ardından her maddenin sonucunu birkaç hafta sonra raporda izleyebilirsiniz.

Bu bölüm aynı zamanda danışmanla aranızdaki güvenin temelidir. Biz kendi müşteri raporlarımızda her işi tarihiyle yazarız, çünkü üç ay sonra bir grafiği yorumlarken bu notlar hayat kurtarır. Raporunuz bu düzeyde şeffaf değilse ve sitenizi biz takip edelim isterseniz, SEO danışmanlığı sayfamızdan teklif isteyebilirsiniz.

SEO raporunu okurken danışmanınıza hangi soruları sormalısınız?

Raporu okurken aklınıza gelen soruları biriktirmek yerine aşağıdaki tabloyu her ay kullanabilirsiniz. Bu sorular, raporun boşluklarını ortaya çıkarır.

Ayrıca her raporun sonunda "gelecek ay neyi farklı yapacağız?" sorusunu sorun. Bu soru, raporu bir arşiv belgesinden çalışma planına çevirir. Üstelik danışmanınızın veriyi gerçekten inceleyip incelemediğini de bu soruya verdiği cevaptan anlarsınız.

SEO raporunda hangi uyarı işaretleri sorun habercisidir?

Bazı rapor alışkanlıkları, çalışmanın yüzeysel kaldığını gösterir. Bunları fark ettiğinizde danışmanınızla açıkça konuşmanız gerekir.

• Her ay yalnız iyi giden metrikleri gösteriyor, düşenleri atlıyor.
• Rapor, kaynağı belirsiz görünürlük puanlarını ana başarı ölçüsü yapıyor.
• Rapor her ay aynı metinle geliyor, yalnız rakamlar değişiyor.
• Dönüşüm hiç konuşulmuyor.
• Danışman belirli bir sıralama veya trafik garantisi veriyor.

Son madde özellikle önemlidir. Google'ın kendisi de hiç kimsenin sıralama garantisi veremeyeceğini açıkça söyler. Dolayısıyla garantiyle satılan bir hizmette rapor da çoğu zaman bu vaadi korumaya odaklanır. Biz sıralama vaat etmeyiz; yaptığımız işi ve sonucunu şeffaf biçimde raporlarız.

Raporu on beş dakikada okumak için hangi sırayı izlemelisiniz?

Zamanınız kısıtlıysa aşağıdaki sıra, raporun özünü hızla anlamanızı sağlar:

1. Yönetici özetini okuyun ve tek cümleyle ne olduğunu kendinize söyleyin.
2. Dönüşüm bölümüne geçin; organikten gelen talep arttı mı, azaldı mı?
3. Markasız tıklamaya bakın; çalışmanın asıl etkisini burada görürsünüz.
4. En çok değişen sayfaları inceleyin; satış sayfalarınız listede mi?
5. Dizin bölümünde önemli sayfaların durumunu kontrol edin.
6. Yapılan işler ile sonuçlar arasında bağ kurun.
7. Sorular tablosundan en az iki soru seçip danışmanınıza gönderin.

Bu sıra, rakamların içinde kaybolmadan önce işinize dokunan kısımlara bakmanızı sağlar. Böylece ortalama konum gibi yanıltıcı metrikler gündeminizi belirlemez. Üstelik her ay aynı sırayı kullandığınızda, değişimleri çok daha hızlı fark edersiniz.

Veri gecikmesi raporu nasıl etkiler?

Search Console verisi anlık değildir. Google, en yeni verinin ön veri olabileceğini ve toplama devam ettiği için birkaç saat içinde değişebileceğini belirtir. Grafikte bu ön veri kesik çizgiyle yer alır.

Bu nedenle ayın son günlerini içeren bir rapor, birkaç gün sonra hazırlanan raporla küçük farklar gösterebilir. Danışmanınızın raporu ay bitiminden birkaç gün sonra hazırlaması bu yüzden mantıklıdır. Ayrıca analiz aracınızdaki veriler de işlenme süresi nedeniyle kısa bir süre değişebilir.

Pratikte şunu yapın: raporun hangi tarihte hazırlandığını ve hangi tarih aralığını kapsadığını mutlaka yazdırın. Böylece aynı ayın iki farklı sürümünde farklı rakam görürseniz, nedeni hemen anlarsınız. Ayrıca son birkaç günlük düşüşleri kesin sonuç gibi yorumlamazsınız.

Bir başka pratik öneri de şudur: raporu her ay aynı gün hazırlatın. Böylece dönemler arasında gecikme farkı oluşmaz ve karşılaştırmalar tutarlı kalır. Örneğin bir ay ayın üçünde, diğer ay ayın onunda hazırlanan raporlar, ön veri nedeniyle farklı kesinlikte rakam içerebilir. Tutarlı takvim, küçük oynamaları yorumlarken size zaman kazandırır.

Tıklama oranı raporda nasıl yorumlanmalı?

Tıklama oranı, tıklamanın gösterime bölümüdür ve sayfanızın arama sonucunda ne kadar çekici durduğunu anlatır. Ancak tek bir site geneli oran neredeyse hiçbir şey söylemez, çünkü markalı aramalar oranı yukarı, geniş sorgular ise aşağı çeker.

Bu yüzden oranı sayfa ve sorgu düzeyinde okumalısınız. Aynı konumda duran iki sayfadan birinin oranı belirgin biçimde düşükse, sorun büyük olasılıkla başlıkta, açıklamada veya sorguyla niyet uyumundadır. Örneğin kullanıcı fiyat bilgisi arıyor ama başlığınız yalnız hizmet adını tekrar ediyor olabilir.

Raporda şu üç bilgiyi görmeyi bekleyin:

• Gösterimi yüksek, oranı düşük ilk on sayfa.
• Bu sayfalar için önerilen başlık ve açıklama değişikliği.
• Önceki ay yaptığınız başlık değişikliklerinin orana etkisi.

Öte yandan tıklama oranındaki düşüş her zaman sizin hatanız değildir. Arama sonuç sayfasında sizden önce yer alan öğeler artarsa, kullanıcı cevabı tıklamadan bulur. Kısacası oranı yorumlarken konumu ve sonuç sayfasının görünümünü birlikte düşünmelisiniz.

Mobil ve masaüstü verisi neden ayrı okunmalı?

Kullanıcılarınızın büyük bölümü telefondan arıyorsa, masaüstü verisi size yanlış bir resim çizebilir. Search Console Performans raporunda Cihazlar boyutu, verinizi mobil, masaüstü ve tablet olarak ayırmanıza izin verir.

Bu ayrımın pratik değeri büyüktür. Örneğin bir hizmet sayfanız masaüstünde iyi bir oran alırken mobilde zayıf kalıyorsa, mobil başlık kesiliyor ya da sayfa telefonda yavaş açılıyor olabilir. Dönüşüm tarafında da aynı fark çıkar; mobil kullanıcı formu doldurmak yerine aramayı tercih edebilir.

Bu nedenle raporunuzda en az şu karşılaştırmayı isteyin: cihaz bazında tıklama, tıklama oranı ve dönüşüm. Ayrıca önemli sorgularınızın mobil konumunu ayrı satırda görün. Böylece "masaüstünde ilk sayfadayız" cümlesinin, müşterilerinizin çoğunun gerçekte gördüğü sonucu yansıtıp yansıtmadığını anlarsınız.

Örnek senaryo: example.com masaüstünde dördüncü, mobilde dokuzuncu sırada yer alıyor. Toplam ortalama ikisinin arasında kalır ve ikisini de gizler. Dolayısıyla cihaz kırılımı, ortalama konum yanılgısının en sık rastladığımız kaynaklarından biridir.

Rapordaki bir düşüşte ilk ne yapmalısınız?

Rapor bir düşüş gösterdiğinde ilk tepkiniz, sorunun gerçek olup olmadığını anlamak olmalıdır. Aşağıdaki sıra, gereksiz paniği ve yanlış müdahaleyi önler.

1. Düşüşün başladığı günü bulun ve o tarihte sitede ne değiştiğini sorun.
2. Düşüşün tüm siteye mi, yoksa tek bir sayfa grubuna mı ait olduğunu ayırın.
3. Markalı ve markasız tıklamayı ayrı kontrol edin.
4. Geçen yılın aynı dönemine bakarak mevsimselliği eleyin.
5. Dizin bölümünde aynı tarihte bir hareket olup olmadığını kontrol edin.
6. Ölçüm tarafında bir değişiklik olup olmadığını, özellikle analiz etiketini, doğrulayın.

Bu adımları bitirdiğinizde elinizde net bir hipotez olur. Ardından danışmanınızdan bu hipotezi doğrulayan ya da çürüten veriyi isteyin. Ayrıca düşüşün ilk birkaç gününde büyük değişiklik yapmaktan kaçının; aceleyle yaptığınız bir düzeltme, asıl nedeni gizleyebilir ve sonraki raporu okumayı zorlaştırır.

Yerel işletmeler raporda neye ayrıca bakmalı?

Hizmetinizi belirli bir şehirde veya ilçede veriyorsanız, raporunuzda yerel aramalara ayrı bir bölüm ayırmalısınız. Çünkü müşterileriniz çoğu zaman hizmet adını bir semt adıyla ya da "yakınımdaki" gibi ifadelerle arar.

Bu bölümde şu bilgileri görmeyi bekleyin:

• Şehir ve semt adı içeren sorgulardaki tıklama ve gösterim.
• Hizmet bölgenize ait sayfaların performansı.
• Haritalardan ve işletme profilinizden gelen aramalar ile yol tarifleri, eğer bu veri ayrıca raporlanıyorsa.
• Telefon tıklaması gibi yerel dönüşümler.

Öte yandan işletme profili verisi Search Console'da değil, profilin kendi performans ekranında yer alır. Bu yüzden iki kaynağı tek bir tabloda toplamak yerine yan yana göstermek daha dürüst bir yöntemdir. Örneğin web sitesi tıklaması sabit kalırken profilden gelen aramalar artıyorsa, müşterileriniz sizi giderek daha çok harita sonucunda buluyor demektir.

Kısacası yerel bir işletme için rapor, yalnız web sitesini değil, müşterinin sizi bulduğu tüm Google yüzeylerini kapsamalıdır. Bu bütünlük, hangi kanala ne kadar emek vereceğinize karar vermenizi kolaylaştırır ve gereksiz yatırımı önler.

İyi bir SEO raporu sizi hangi karara götürmeli?

Rapor bir karar aracıdır. Her ayın sonunda şu sorulardan en az birine net cevap verebilmelisiniz: hangi sayfaya yatırım yapacağız, hangi içeriği yenileyeceğiz, hangi teknik sorunu önce çözeceğiz?

Örneğin raporda gösterimi yüksek ama tıklaması zayıf bir hizmet sayfası görüyorsanız, karar başlık ve içerik güncellemesidir. Dizinden düşen bir ürün grubu görüyorsanız, karar teknik incelemedir. Dönüşüm getiren bir blog yazısı görüyorsanız, karar o konuyu genişletmektir.

Danışmanlık hizmetinin genel kapsamını merak ediyorsanız SEO danışmanlığı neleri kapsar yazımız bu işlerin nasıl paylaşıldığını anlatıyor. Raporlarınızı okuyacak, sorunları sitenizde çözecek ve her ay takip edecek bir ekip arıyorsanız, SEO danışmanlığı hizmetimiz için teklif alabilirsiniz. Sıralama garantisi vermeyiz; ancak her işi ve sonucunu açıkça raporlarız.

Temel rehber: Dijital Pazarlama Nedir? Türleri, örnekleri ve nasıl yapıldığı, beynin içinden geçen etkileşimli bir filmle tek sayfada.