Traffic Einbruch in der Google Search Console analysieren: So finden Sie die Ursache

Wie analysieren Sie einen Traffic Einbruch in der Search Console?

Einen Traffic Einbruch analysieren heißt, im Leistungsbericht der Google Search Console genau zu bestimmen, ab welchem Tag die Klicks gesunken sind und welche Suchanfragen, Seiten, Länder und Geräte betroffen sind. Ziel ist es, technische Fehler, Algorithmus Updates, Änderungen im Suchergebnis und saisonale Nachfrage sauber voneinander zu trennen.

Sobald die Kurve nach unten zeigt, reagieren viele Teams sofort: Sie schreiben Texte um, ändern Templates oder suchen die Schuld beim letzten Release. Allerdings besteht die erste Aufgabe darin, Form und Umfang des Verlusts zu lesen. Google beschreibt dieses Vorgehen offiziell im Leitfaden zur Fehlerbehebung bei Rückgängen der Zugriffe über die Google Suche. Dieser Leitfaden bildet deshalb das Gerüst für diesen Artikel.

Ich arbeite seit 2012 an SEO Projekten, und ein Muster wiederholt sich immer wieder. Viele Einbrüche haben nicht eine einzige Ursache; stattdessen fallen mehrere kleine Änderungen in dieselbe Woche. Deshalb empfehle ich, die Schritte der Reihe nach abzuarbeiten. Falls Sie das Tool noch nicht eingerichtet haben, lesen Sie zunächst meine Anleitung zur Google Search Console.

Ist ein Sichtbarkeitsverlust dasselbe wie ein Traffic Einbruch?

Nein. Beide hängen zusammen, beschreiben aber verschiedene Dinge. Ein Traffic Einbruch bedeutet weniger Klicks aus der Google Suche. Ein Sichtbarkeitsverlust in den Suchergebnissen bedeutet dagegen: schlechtere Rankings, ein verlorenes Featured Snippet, weniger Präsenz in der Bilder oder Videosuche oder eine Platzierung unterhalb einer neuen KI Zusammenfassung.

Diese Unterscheidung ist deshalb für die Diagnose entscheidend. Zum Beispiel können die Klicks sinken, obwohl Ihr Ranking gleich bleibt, weil ein neues Element über Ihrem Ergebnis steht. Andererseits kann Ihr Ranking um ein paar Plätze fallen, ohne dass sich die Klicks spürbar ändern, denn die verlorenen Suchanfragen brachten ohnehin wenig Traffic.

• Nachfrageverlust: Impressionen sinken, die Position bleibt stabil. Die Menschen suchen schlicht seltener nach dem Thema.
• Rankingverlust: Die durchschnittliche Position verschlechtert sich, Impressionen und Klicks fallen gemeinsam.
• Verlust an Klickanteil: Impressionen und Position halten, aber die Klickrate sinkt. Vermutlich hat sich das Layout der Suchergebnisse geändert.
• Indexverlust: Einzelne Seiten verschwinden komplett aus dem Bericht. Wahrscheinlich blockiert ein technisches Problem.

Kurz gesagt: „Der Traffic ist gesunken“ ist ein Symptom, keine Diagnose. Ihre eigentliche Aufgabe besteht darin, mit Daten zu zeigen, welches dieser vier Szenarien vorliegt.

Wie ordnet Google die Ursachen für sinkende Zugriffe ein?

Der offizielle Leitfaden von Google fasst die Hauptursachen in fünf Gruppen zusammen. Nutzen Sie diese Liste als Checkliste, denn jede Ursache führt zu einem anderen Bericht und zu einer anderen Lösung.

1. Algorithmus Updates: Google ändert seine Rankingsysteme laufend; Core Updates sind die sichtbarsten dieser Änderungen.
2. Technische Probleme: Serverausfälle, ein versehentliches noindex, eine Sperre in der robots.txt oder fehlerhafte Weiterleitungen, die Crawling und Indexierung verhindern.
3. Sicherheitsprobleme: Erkennt Google Malware oder Phishing, kann es Nutzer warnen; diese Warnung kostet Klicks.
4. Verstöße gegen Spamrichtlinien: Betroffene Seiten können schlechter ranken oder ganz aus den Ergebnissen fallen.
5. Verändertes Suchinteresse: Saisonalität, Nachrichtenlage oder neue Gewohnheiten senken die Nachfrage.

Außerdem erklärt der Leitfaden, dass schon die Form der Kurve Hinweise liefert. Ein plötzlicher, tiefer Einbruch auf der ganzen Website deutet meist auf Algorithmus, Sicherheit oder Spam hin. Ein langsamer Rückgang dagegen, der jedes Jahr zur gleichen Zeit auftritt, spricht eher für saisonale Nachfrage. Den vollständigen Text finden Sie im Leitfaden von Google Search Central zu Trafficrückgängen.

Was sagen die vier Messwerte im Leistungsbericht aus?

Klären Sie vor der Diagnose die Definitionen. Sonst führt ein falsch gelesener Messwert zur falschen Lösung. Der Leistungsbericht zeigt vier zentrale Werte: Klicks gesamt, Impressionen gesamt, durchschnittliche Klickrate und durchschnittliche Position.

Bei der Position gibt es eine kleine Falle. Google nimmt den obersten Link zu Ihrer Property auf der Ergebnisseite und bildet daraus den Durchschnitt über alle Suchanfragen. Folglich kann die Position schlechter aussehen, sobald Sie für neue Suchanfragen auf hinteren Plätzen erscheinen, obwohl Sie nichts verloren haben. Deshalb lese ich die Position immer zusammen mit den Impressionen. Die Definitionen stehen auf der Hilfeseite der Search Console zu den Messwerten.

Welchen Zeitraum prüfen Sie bei einem Traffic Einbruch zuerst?

Beginnen Sie mit dem Datumsfilter „Letzte 16 Monate“. Auch der Leitfaden von Google empfiehlt das, denn 16 Monate erlauben den Vergleich eines ganzen Jahres mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. So sehen Sie auf einen Blick, ob dieselben Wochen schon im letzten Jahr schwächer waren.

Aktivieren Sie alle vier Messwerte im Diagramm. Danach suchen Sie den ersten Tag des Rückgangs. „Letzten Monat ging es runter“ reicht nicht; Sie brauchen das genaue Datum des Bruchs. Dieses Datum gleichen Sie anschließend mit Releases, Serverprotokollen und den Updates ab, die Google angekündigt hat.

Allerdings enthalten Tageswerte Rauschen durch Wochenenden und Feiertage. Daher hilft eine Wochenansicht, um den Haupttrend zu lesen. Der Bericht erlaubt eine Gruppierung nach Tag, Woche oder Monat. Nutzen Sie die Tagesansicht für scharfe Brüche und die Wochenansicht für die Gesamtrichtung.

Schließlich können sich die jüngsten Tage noch ändern. Google weist darauf hin, dass Daten in der 24 Stunden Ansicht vorläufig sind und sich in den nächsten Stunden verschieben können. Treffen Sie Entscheidungen deshalb erst auf Basis mehrerer Tage mit festen Daten.

Wie richten Sie den Vergleichsmodus richtig ein?

Der Tab „Vergleichen“ im Datumsfilter ist das Herzstück der Diagnose. Google schlägt zwei grundlegende Vergleiche vor: die letzten drei Monate gegen den vorherigen Zeitraum und den Vergleich mit dem Vorjahr. Der erste zeigt plötzliche Brüche, der zweite zeigt Saisonalität.

In der Praxis gehe ich in dieser Reihenfolge vor:

1. Vergleichen Sie die 28 Tage nach dem Einbruch mit den 28 Tagen davor.
2. Vergleichen Sie dieselben 28 Tage mit dem gleichen Zeitraum im Vorjahr.
3. Bei Verdacht auf ein Core Update vergleichen Sie eine Woche nach dessen Abschluss mit einer Woche vor dessen Beginn.
4. Wählen Sie immer Zeiträume mit denselben Wochentagen; stellen Sie nie einen Montag gegen einen Sonntag.

Sortieren Sie danach die Tabellen für Suchanfragen und Seiten nach der Differenz der Klicks. Somit sehen Sie, welche wenigen Zeilen den größten Teil des Verlusts tragen. Meiner Erfahrung nach konzentriert sich der Verlust meist auf eine kleine Gruppe von Seiten. Die Oberfläche zeigt allerdings höchstens 1.000 Zeilen; bei großen Websites exportieren Sie die Daten deshalb in eine Tabelle.

Welche Verluste trennen Sie mit Filtern für Suchanfragen?

Die Dimension Suchanfragen zeigt, welche Suchintention Traffic verloren hat. Trennen Sie zunächst Markensuchen von anderen Suchanfragen. Legen Sie im Filter zwei Ansichten mit Ihrem Markennamen an: einmal mit „enthält“ und einmal mit „enthält nicht“.

Sinken die Markensuchen, liegt die Ursache oft außerhalb von SEO: Ein Werbebudget fiel weg, eine Kampagne endete oder die Bekanntheit ließ nach. Sinken dagegen die generischen Suchanfragen, prüfen Sie Rankings und das Layout der Ergebnisse. Zudem verhindert diese Trennung unfaire Schuldzuweisungen im Management.

• Fragemuster: Suchanfragen mit „was“, „wie“ oder „warum“ stehen für Informationsabsicht; KI Zusammenfassungen treffen diese Gruppe am stärksten.
• Kommerzielle Muster: „Preis“, „beste“ oder „kaufen“ liegen nah an der Kaufabsicht, deshalb wirken Verluste hier direkt auf den Umsatz.
• Lokale Muster: Suchanfragen mit Stadt oder Stadtteil reagieren auf Änderungen in den Kartenergebnissen.

Der Filter unterstützt außerdem benutzerdefinierte reguläre Ausdrücke. Zum Beispiel erfassen Sie so alle Fragemuster in einem einzigen Filter. Wie Sie Themen und URLs dauerhaft sauber zuordnen, erkläre ich in meinem Beitrag zur internen Verlinkung als SEO Strategie.

Wie grenzt der Seitenfilter die Quelle des Verlusts ein?

Die Tabelle der Suchanfragen sagt Ihnen, was Sie verloren haben; die Tabelle der Seiten sagt Ihnen, wo. Öffnen Sie bei aktivem Vergleich den Tab „Seiten“ und sortieren Sie nach der Differenz der Klicks. In der Praxis erklären die ersten 10 bis 20 Zeilen meist den Großteil des Verlusts.

Anschließend gruppieren Sie die betroffenen Seiten nach einem gemeinsamen Merkmal. Liegen sie im selben Verzeichnis? Nutzen sie dieselbe Produktvorlage? Stammen sie vom selben Autor? Die Antworten entscheiden also weitgehend, ob das Problem technisch oder inhaltlich ist.

Fällt zum Beispiel nur der Blog, während Produktseiten stabil bleiben, ist ein technischer Fehler auf der ganzen Website unwahrscheinlich. Verlieren dagegen alle Verzeichnisse am selben Tag, stehen Server, robots.txt oder eine Änderung am Template unter Verdacht. Klicken Sie dann auf eine verdächtige Seite und prüfen Sie deren Suchanfragen; dort erkennen Sie, wo der Inhalt schwächelt.

Begann der Rückgang nach einem Relaunch, prüfen Sie, ob alte URLs korrekt auf neue weiterleiten. Für Stichproben eignet sich unser Redirect Checker. Den gesamten Ablauf beschreibe ich im Beitrag SEO beim Website Relaunch schützen.

Warum dürfen Sie Länder und Geräte nicht überspringen?

Viele Einbrüche betreffen nicht die ganze Website, sondern einen einzelnen Markt oder einen einzelnen Gerätetyp. Öffnen Sie den Tab „Länder“ mit aktivem Vergleich und finden Sie heraus, welches Land den Verlust trägt. Vor allem bei mehrsprachigen Websites ist das wichtig, denn ein Fehler bei hreflang oder bei Weiterleitungen trifft oft nur eine Sprachversion.

Prüfen Sie dann im Tab „Geräte“ Mobilgeräte, Desktop und Tablet. Fällt nur der mobile Traffic, konzentrieren Sie sich auf das mobile Template, die Ladezeit oder ein Layout der Ergebnisse, das auf Smartphones anders aussieht. Öffnen Sie die Seite zudem auf einem echten Smartphone. Menüs, Einblendungen, die sich nicht schließen lassen, und versteckte Inhalte sind Ursachen, die mir häufig begegnen.

Für eine schnelle Prüfung nutzen Sie unseren Mobile Friendly Test. Trotzdem ist so ein Test nur ein Anfang. Der eigentliche Beleg ist die Entwicklung der Geräteverteilung in der Search Console.

Warum zeigt ein anderer Suchtyp ein anderes Bild?

Der Leistungsbericht zeigt standardmäßig den Suchtyp „Web“. Ihre Website erhält aber womöglich auch Traffic aus Bildern, Videos oder News. Der Leitfaden von Google empfiehlt ausdrücklich, jeden Suchtyp getrennt zu prüfen.

Bei visuellen Websites, etwa für Möbel, Mode oder Rezepte, versteckt sich ein Verlust in der Bildersuche leicht in den Gesamtwerten. Der Web Traffic wirkt dann stabil, während sich die Klicks aus der Bildersuche halbiert haben. In diesem Fall prüfen Sie nicht die Textqualität, sondern Crawlbarkeit der Bilder, Dateinamen, Alternativtexte und Einträge in der Bilder Sitemap.

Ein weiteres Detail ist wichtig. Laut Google zählen Zugriffe aus KI Funktionen wie AI Overviews und AI Mode zum gesamten Suchtraffic in der Search Console und erscheinen im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“. Das steht auf der Seite von Google zu KI Funktionen. Anders gesagt: Einen eigenen KI Filter gibt es dort nicht. Wie Sie KI Zugriffe in der Webanalyse isolieren, zeige ich im Beitrag KI Traffic in GA4 erkennen.

Wie erkennen Sie den Verlust eines Suchergebnis Features?

Beim Verlust eines Features bleibt Ihr Ranking gleich, aber Ihre erweiterte Darstellung verschwindet. Dazu gehören Sternebewertungen, Videovorschauen und Featured Snippets. Folglich zeigt sich dieser Verlust meist als leiser Rückgang der Klickrate.

Öffnen Sie im Leistungsbericht die Dimension „Darstellung in der Suche“. Dieser Tab listet die besonderen Ergebnistypen auf, mit denen Ihre Website erschien. Sinken die Impressionen eines Typs im Vergleich deutlich, haben sich vermutlich die strukturierten Daten oder die Voraussetzungen für dieses Feature geändert.

• Bestimmen Sie im Tab „Darstellung in der Suche“ den Typ, der gefallen ist.
• Prüfen Sie im passenden Bericht unter „Verbesserungen“, ab wann die Fehler zunahmen.
• Durchsuchen Sie Ihre Release Historie nach einer Änderung am Template, die strukturierte Daten beschädigt hat.
• Suchen Sie nach einer Ankündigung von Google zu geänderten Voraussetzungen für diesen Ergebnistyp.

Ein verlorenes Featured Snippet erscheint allerdings nicht als eigene Zeile. Stattdessen bemerken Sie es, wenn die Klickrate bei bestimmten Fragen sinkt, obwohl die Position stabil bleibt. Mehr dazu lesen Sie im Beitrag Featured Snippet gewinnen.

Was bedeutet eine sinkende Klickrate bei stabiler Position?

Dieses Szenario lesen viele Teams falsch. Position stabil, Impressionen stabil, und trotzdem sinken die Klicks. Der erste Reflex ist ein neuer Title; allerdings liegt das Problem oft im Layout der Ergebnisse und nicht auf Ihrer Seite.

Stehen über Ihrem Ergebnis nun Anzeigen, ein Kartenblock, ein Videokarussell oder eine KI Zusammenfassung, rutscht Ihr organisches Ergebnis auf dem Bildschirm nach unten, obwohl die Position gleich bleibt. Zudem finden Nutzer bei manchen Suchanfragen die Antwort direkt in der Suche und klicken gar nicht. Dieses Verhalten erkläre ich ausführlich im Beitrag Was sind Zero Click Suchen.

Gehen Sie so vor: Suchen Sie zunächst die betroffenen Begriffe in einem privaten Fenster und auf verschiedenen Geräten und betrachten Sie das Layout. Wie Google betont, hängen Ergebnisse von Zeit, Ort, Gerät und Suchverlauf ab; entscheiden Sie also nie auf Basis einer einzelnen Suche. Danach bewerten Sie, ob Title und Description wirklich einen Klick wert sind. Realistische Zielwerte ermitteln Sie mit unserem CTR Rechner.

Wie analysieren Sie einen Traffic Einbruch nach einem Core Update?

Mehrmals im Jahr nimmt Google weitreichende Änderungen an seinen Suchsystemen vor und nennt sie Core Updates. Fällt Ihr Traffic Einbruch zeitlich mit einem solchen Update zusammen, handeln Sie nicht überstürzt. Google empfiehlt, nach Abschluss des Rollouts mindestens eine volle Woche zu warten und erst dann mit der Analyse zu beginnen.

Die Vergleichsmethode ist in der offiziellen Dokumentation klar beschrieben: Vergleichen Sie die Woche nach dem Ende des Updates mit der Woche vor dessen Beginn. Start und Ende finden Sie im Google Search Status Dashboard.

Danach prüfen Sie die betroffenen Seiten anhand der Fragen zur Selbsteinschätzung, die Google veröffentlicht. Richtet sich der Inhalt an Menschen? Enthält er eigene Informationen oder Erfahrung? Was bietet er im Vergleich zu konkurrierenden Seiten? Diese Fragen stehen auf der Seite zu Core Updates. Noch ein Punkt: Laut Google müssen Sie nicht auf das nächste Core Update warten, um die Wirkung von Verbesserungen zu sehen. Konkret wirken manche Änderungen nach wenigen Tagen, andere nach einigen Monaten. Löschen Sie deshalb keine Seiten wegen kurzfristiger Schwankungen.

Welche Berichte verraten ein technisches Problem?

Zeigt die Kurve einen steilen Absturz innerhalb eines Tages, schließen Sie zuerst technische Ursachen aus. Der Leitfaden von Google nennt dafür vier Berichte: Crawling Statistiken, Seitenindexierung, Sicherheitsprobleme und manuelle Maßnahmen.

Beim Crawling empfehle ich zudem einen Blick in die Serverprotokolle, denn dort sehen Sie am klarsten, wann der Googlebot kam und welche Antwort er erhielt. Dabei hilft unsere Logfile Analyse. Eine sinkende Crawling Rate ist ein eigenes Thema; dazu mehr im Beitrag warum der Googlebot weniger crawlt.

Wie bestätigen Sie den Verlust einer einzelnen Seite mit der URL Prüfung?

Haben Sie in der Tabelle eine betroffene URL gefunden, fügen Sie sie oben in das Feld der URL Prüfung ein. Das Tool zeigt, was Google über diese Seite gespeichert hat: ob sie im Index ist, welche kanonische URL Google gewählt hat, wann der letzte Crawl stattfand und ob das Crawling erlaubt ist.

Am häufigsten finde ich hier eine abweichende kanonische URL. Google wählt also eine andere Adresse als die, die Sie angegeben haben. Gilt zum Beispiel eine Version mit Parametern oder ein altes Duplikat als kanonisch, wandert der Traffic dorthin. Ihre Hauptseite scheint dann nur zu verlieren, und der Gesamtverlust ist kleiner als gedacht.

Starten Sie außerdem den Live Test, um zu sehen, wie Google die aktuelle Version liest. Weicht die Live Version von der indexierten ab, etwa weil das noindex inzwischen fehlt, können Sie nach der Korrektur die Indexierung beantragen. Trotzdem ist ein einzelner Antrag keine Lösung für viele Seiten; bei einem Fehler auf der ganzen Website beheben Sie die eigentliche Ursache.

Wie trennen Sie Saisonalität von echtem Verlust?

Manche Einbrüche liegen außerhalb Ihrer Kontrolle. Ein Shop für Klimageräte sieht im Herbst weniger Suchanfragen, ein Anbieter für Schulbedarf nach September. Google schlägt dafür zwei Werkzeuge vor: den Vergleich mit dem Vorjahr in der Search Console und Google Trends.

Sind die Impressionen ähnlich stark gesunken wie im gleichen Zeitraum des Vorjahres und hält Ihre Position, erleben Sie vermutlich eine schwächere Nachfrage. Suchen Sie dann Ihre wichtigsten Begriffe in Google Trends und prüfen Sie die Kurve des Interesses. Verläuft sie genauso wie Ihr Diagramm, liegt das Problem im Markt und nicht auf Ihrer Website.

Bleibt die ganze Branche dagegen stabil, während Sie fallen, betrifft der Verlust nur Sie. Zudem lohnt es sich, Wettbewerber in den Vergleich bei Trends aufzunehmen. Vor allem aber ist es in einer Phase schwacher Nachfrage klüger, den Redaktionsplan für die nächste Saison vorzubereiten, als Seiten in Panik umzuschreiben.

Welche Datenfallen verfälschen die Analyse eines Traffic Einbruchs?

Auch die Daten selbst können bei einem Traffic Einbruch in die Irre führen. Wenn Sie diese Eigenheiten nicht kennen, lösen Sie am Ende ein Problem, das gar nicht existiert.

• Anonymisierte Suchanfragen: Google blendet einige Suchanfragen zum Schutz der Privatsphäre aus. Daher liegt die Summe der Tabelle oft unter der Summe im Diagramm.
• Zählung nach Property oder Seite: Nach Property gruppiert zählen mehrere Links in einem Ergebniselement als eine Impression; nach Seite gruppiert zählt jede URL einzeln. Die Summen können somit abweichen.
• Falsche Property: Eine Domain Property und eine Property mit URL Präfix decken unterschiedliche Bereiche ab. Nach einem Wechsel von http zu https oder mit und ohne www sehen Sie womöglich nur einen Teil.
• Täuschung bei der Position: Neue Suchanfragen auf hinteren Plätzen drücken den Durchschnitt, obwohl nichts verloren ging.
• Vorläufige Daten: Die letzten Tage können sich noch ändern.

Erwarten Sie außerdem keine exakte Übereinstimmung zwischen Search Console und Ihrem Analysetool. Das eine zählt Klicks in den Suchergebnissen, das andere Sitzungen auf Ihrer Website. Entscheidend ist also, ob sich beide in dieselbe Richtung bewegen.

Wie dokumentieren Sie die Diagnose?

Die Dokumentation ist der am meisten vernachlässigte Teil des Prozesses. Sechs Monate später stehen Sie vor derselben Frage und müssen wissen, was Sie geändert haben und was gewirkt hat. Deshalb lege ich für jeden Einbruch eine kurze Diagnosenotiz an.

• Startdatum des Rückgangs und die genutzten Vergleichszeiträume
• Verteilung des Verlusts nach Suchanfragen, Verzeichnis, Land, Gerät und Suchtyp
• Releases, Veröffentlichungen und Serverereignisse an denselben Tagen
• Updates, die Google für diesen Zeitraum angekündigt hat
• Ihre Maßnahmen mit dem jeweiligen Datum

Somit messen Sie mit dieser Notiz später, welche Änderung welches Ergebnis brachte. Ebenso spricht das ganze Team über dieselben Daten, und Vermutungen verlieren an Gewicht.

In welcher Reihenfolge handeln Sie nach der Diagnose?

Nach der Diagnose haben Sie eine Karte des Verlusts: welche Suchanfragen, welche Seiten, welcher Markt und welches Datum. Dann folgt die Umsetzung. Mein Team und ich halten uns an diese Reihenfolge:

1. Technische Blockaden entfernen: noindex, robots.txt, Serverfehler und Weiterleitungen am ersten Tag korrigieren.
2. Sicherheitsprobleme und manuelle Maßnahmen klären: bereinigen und bei Bedarf eine Überprüfung beantragen.
3. Betroffene Seiten priorisieren: mit dem größten Klickverlust und dem höchsten kommerziellen Wert beginnen.
4. Inhalt an die Suchintention anpassen: Art und Tiefe der Seiten studieren, die jetzt ranken.
5. Snippet stärken: Title, Description und strukturierte Daten überprüfen.
6. Kontrolltermin festlegen: Datum der Änderung notieren und denselben Vergleich einige Wochen später wiederholen.

Wer diese Reihenfolge überspringt und sofort neue Texte schreibt, macht den häufigsten Fehler, den ich sehe. Eine breitere Liste typischer Fehler finden Sie im Beitrag warum SEO nicht funktioniert.

War es ein Spam Update oder ein Core Update?

Beide Arten von Updates beeinflussen Rankings, folgen aber einer anderen Logik. Core Updates bewerten Inhalte breit neu und sind nicht als Strafe gedacht. Spam Updates zielen dagegen auf Praktiken, die gegen die Spamrichtlinien verstoßen, zum Beispiel gekaufte Links, massenhaft erzeugte Inhalte ohne Mehrwert oder den Missbrauch des Rufs fremder Websites.

Zu welcher Ankündigung passt Ihr Datum? Das Search Status Dashboard zeigt es Ihnen. Fällt Ihr Verlust mit einem Spam Update zusammen, prüfen Sie zunächst ehrlich Ihr Linkprofil und Ihre Art der Inhaltserstellung. Ausführlich behandle ich das im Beitrag Google Spam Update: Abstrafung vermeiden.

Denken Sie außerdem an den Unterschied zwischen manueller und algorithmischer Wirkung. Eine manuelle Maßnahme erscheint als Hinweis in der Search Console, eine algorithmische Wirkung nicht. Ist der Bericht zu manuellen Maßnahmen also leer und passt der Verlust zu einem Spam Update, müssen Sie die Ursache selbst finden.

In der Praxis lege ich zwei Daten nebeneinander: den Beginn des Rückgangs und den Tag der Ankündigung. Liegen nur wenige Tage dazwischen, ist der Zusammenhang stark. Liegen Wochen dazwischen, suche ich weiter nach einer anderen Ursache.

Wann brauchen Sie bei einem Traffic Einbruch professionelle Hilfe?

Bleibt die Ursache trotz dieser Schritte unklar oder trifft der Verlust direkt den Umsatz, hilft ein Blick von außen. Das gilt vor allem, wenn sich mehrere Ursachen überlagern, zum Beispiel ein Relaunch und ein Core Update im selben Monat. Solche Daten zu entwirren, erfordert Erfahrung.

In unserer SEO Beratung behandeln mein Team und ich Trafficverluste genau nach diesem Rahmen. Wir verbinden Daten aus der Search Console, Serverprotokolle und eine Prüfung der Suchergebnisse und leiten daraus eine priorisierte Liste von Maßnahmen ab. Wenn Sie lieber selbst vorgehen, speichern Sie diesen Artikel als Checkliste und nutzen Sie bei jedem Rückgang dieselbe Reihenfolge.

Zusammengefasst ist ein Trafficverlust ein Ergebnis; seine Ursache steckt in den Daten. Wenn Sie Datum, Suchanfrage, Seite, Land, Gerät und Suchtyp nacheinander aufschlüsseln, erzählt fast jeder Einbruch seine eigene Geschichte.