Die Rolle der Website im Online Marketing: Warum alles mit Ihrer Seite beginnt
Die Rolle der Website im Online Marketing lässt sich einfach beschreiben: Sie ist das Zentrum, auf das alle Kanäle zeigen. Google Ads, SEO, Social Media und E-Mail schicken Menschen irgendwohin. Messung, Remarketing und Conversion finden dann meist auf Ihrer Seite statt. Ich arbeite seit 2012 in diesem Bereich und zeige hier, warum alles mit der Website beginnt und wie Sie sie als Zentrum aufbauen.
Welche Rolle spielt die Website im Online Marketing?
Die Website im Online Marketing ist das einzige digitale Zentrum, das einer Marke wirklich gehört. Traffic aus Anzeigen, Suche, Social Media und E-Mail fließt dorthin. Dort passieren die Conversions, dort sammeln Sie Messdaten, und dort wachsen Ihre Remarketinglisten. Kurz gesagt: Die Kanäle sind die Straßen, die Website ist das Ziel.
Zunächst halte ich diese Definition bewusst eng. Wie eine Website interne Abläufe verändert, ist ein anderes Thema. Hier schaue ich nur auf das Marketing. Die Frage lautet also: Wenn jemand Ihre Anzeige sieht, bei Google sucht oder einen Beitrag liked, wo landet diese Person am Ende? Und was bleibt Ihnen in diesem Moment?
Meine Antwort ist seit Jahren dieselbe. Kommt der Besucher nie auf Ihre Seite, bleibt Ihnen nur der Bericht eines anderen Unternehmens. Kommt er dagegen auf Ihre Website, sehen Sie den Besuch, die Quelle, die angesehenen Seiten und das Ergebnis. Danach baut der Rest Ihrer Strategie auf genau diesen Daten auf.
Warum beginnt alles mit der Website?
Alles beginnt mit der Website, denn fast jeder andere Kanal braucht ein Ziel. Eine Suchanzeige braucht zum Beispiel eine Landingpage. SEO braucht Seiten, die ranken können. Zudem muss ein Social Media Beitrag seine Klicks irgendwohin schicken. Ist das Ziel schwach, liefert deshalb selbst ein gut geführter Kanal schwache Ergebnisse.
Den häufigsten Fehler sehe ich in der falschen Reihenfolge. Ein Unternehmen legt zuerst ein Werbebudget fest. Danach merkt es, dass die Seite langsam lädt, das Formular nicht funktioniert oder das Conversion Tag fehlt. Folglich verwandeln sich die ersten Monate Budget in ein Experiment ohne Messung.
Deshalb bitte ich Kunden, zuerst die Website vorzubereiten. Damit meine ich allerdings kein Luxusdesign. Gemeint ist eine Seite, die schnell lädt, ein klares Angebot zeigt, ein funktionierendes Formular hat und die richtigen Ereignisse misst. Steht diese Basis, funktioniert jeder neue Kanal wie ein zusätzliches Stockwerk.
Denken Sie an ein Gebäude. Auf ein schwaches Fundament weitere Stockwerke zu setzen, ist riskant und teuer. Ebenso erzeugen neue Kanäle auf einer Seite mit fehlerhafter Messung nur mehr Rauschen. Wenn Sie zuerst das Fundament stärken, sehen Sie die Wirkung jedes weiteren Schritts. Dann entscheiden Sie mit eigenen Zahlen, wo Sie investieren.
Was unterscheidet eigene Medien von gemieteten Medien?
Eigene Medien sind die Orte, an denen Sie die Regeln bestimmen: Ihre Website, Ihr Blog und Ihr E-Mail Verteiler. Gemietete Medien sind dagegen Ihre Konten auf fremden Plattformen. Egal wie groß Ihr Instagram Profil, Ihr YouTube Kanal oder Ihr Marktplatzshop wird, die Regeln bestimmt die Plattform.
Dieser Unterschied ist nicht theoretisch. Ändert eine Plattform ihren Algorithmus, kann Ihre Reichweite über Nacht sinken. Außerdem kann Ihr Konto in einer Richtlinienprüfung hängen bleiben. Zudem erhalten Sie selten die Kontaktdaten Ihrer Follower. Anders gesagt: Diese Zielgruppe gehört der Plattform, nicht Ihnen.
| Frage | Website (eigen) | Social Media Konto (gemietet) | Anzeigen (bezahlt) |
|---|---|---|---|
| Wer bestimmt die Regeln? | Sie | Die Plattform | Plattform und Budget |
| Wo liegen die Daten? | In Ihrer eigenen Analyse | Größtenteils bei der Plattform | Im Werbekonto |
| Was passiert ohne Budget? | Inhalte bleiben online | Organische Reichweite bleibt, schwankt aber | Der Traffic stoppt sofort |
| Remarketing | Entsteht über Ihre Tags | Nur innerhalb der Plattform | Hängt an der Website |
| Sichtbarkeit in der Suche | Stark | Begrenzt | Nur solange Sie zahlen |
Die Tabelle ist keine Entweder oder Entscheidung. Alle drei arbeiten zusammen. Trotzdem sollte das Zentrum aus eigenen Medien bestehen, denn nur dort wird der Wert der anderen beiden dauerhaft.
Warum hängt Google Ads so stark von einer guten Website ab?
Google Ads bewertet beim Ausspielen auch die Landingpage. Laut Google Ads Hilfe gehört die Nutzererfahrung mit der Landingpage zu den drei Komponenten des Qualitätsfaktors, neben der erwarteten Klickrate und der Anzeigenrelevanz. Daher kann eine schwache Seite sowohl Ihre Conversion Rate als auch Ihren Klickpreis belasten.
Noch wichtiger: Smart Bidding lernt aus Conversiondaten. Fehlt auf der Seite das Conversion Tag oder zählt es das falsche Ereignis, lernt das System also, die falschen Menschen zu finden. In der Praxis habe ich das oft gesehen. Konten, die Seitenaufrufe als Conversion zählten, haben zum Beispiel ihre Ausgaben schnell erhöht und keine Verkäufe gebracht.
Die Budgetseite behandle ich im Beitrag Google Ads Budget festlegen. Kurz gesagt ist die Kontoführung nur die halbe Arbeit. Die andere Hälfte ist die Seite, auf die die Anzeige führt. Deshalb beginnt meine Google Ads Betreuung immer mit einer Prüfung von Landingpage und Messung.
Wie stärkt SEO die Website als Zentrum?
SEO arbeitet direkt an der Website selbst, deshalb gibt es ohne Website auch kein SEO. Der SEO Leitfaden für Einsteiger von Google Search Central erklärt, wie die Suchmaschine Seiten crawlt, sie zu verstehen versucht und hilfreiche Inhalte hervorheben will. Es rankt also nicht Ihr Social Media Profil, sondern die Seiten Ihrer Website.
Das hat zudem eine strategische Folge. Stoppt das Werbebudget, stoppt auch der bezahlte Traffic. Eine gut positionierte Leistungsseite oder ein Ratgeber bringt dagegen weiterhin Besucher, ohne neues Budget. Zudem landen organische Besucher in derselben Analyse und im selben Remarketingpool.
Die Balance zwischen beiden Kanälen habe ich in organisches Wachstum oder bezahlte Werbung diskutiert. Hier geht es mir um etwas Einfacheres: Beide Kanäle fließen auf dieselbe Website und bereichern gegenseitig ihre Daten. In meiner SEO Beratung plane ich die Struktur der Seite deshalb um dieses gemeinsame Zentrum.
Warum sollte Social Media Traffic auf die Website führen?
Social Media weckt zunächst Interesse. Damit aus Interesse eine Entscheidung wird, braucht es allerdings meist mehr Informationen. Ein Produktvideo macht neugierig; Preis, technische Daten, Lieferung und Rückgabe stehen dagegen auf der Website. Bringen Sie den Besucher dorthin, wird aus Neugier also messbares Verhalten.
Ein Besucher aus Social Media wird auf Ihrer Seite außerdem zu Ihren Daten. Nur dort sehen Sie, welcher Beitrag wirklich Umsatz gebracht hat und welcher nur Likes. Zum Beispiel zeigen Links mit UTM Parametern Quelle und Kampagne in GA4 als getrennte Zeilen.
Links markieren Sie am einfachsten mit dem UTM Generator. Die Taktiken für mehr Besucher aus Social Media beschreibe ich in Website Traffic aus Social Media. Hier konzentriere ich mich nur darauf, warum dieser Traffic auf die Website gehört.
Warum braucht E-Mail Marketing die Website?
Ein E-Mail Verteiler gehört zu den wertvollsten eigenen Medien. Allerdings entsteht er nicht von selbst. Abonnenten kommen meist über ein Formular auf der Website, einen Ratgeber zum Herunterladen oder eine Bestellung. Die Quelle des Verteilers ist also wieder die Website.
Zudem brauchen auch Ihre Mails ein Ziel. Ein Newsletter führt den Leser zu einem Blogbeitrag, einer Aktionsseite oder einem neuen Produkt. Somit messen Sie den Klick aus der Mail auf der Website, und derselbe Besucher landet zudem in Ihrer Remarketingliste.
Die technische Seite beschreibe ich im Beitrag E-Mail mit eigener Domain. Aus Marketingsicht ist die Zusammenfassung kurz: Tragen Domain, Website und E-Mail Adresse dieselbe Marke, steigt das Vertrauen.
Warum ist die Website im Online Marketing für die Messung so wichtig?
Die Messung ist vielleicht der am wenigsten diskutierte, aber entscheidendste Teil der Website im Online Marketing. Jeder Kanal liefert seinen eigenen Bericht, und jeder Bericht stellt seinen Kanal gern besser dar. Die Messung auf Ihrer Website vergleicht dagegen alle Kanäle mit demselben Maßstab.
In GA4 markieren Sie wichtige Aktionen als Schlüsselereignisse. Die Google Analytics Hilfe beschreibt Schlüsselereignisse als Ereignisse, die für Ihr Unternehmen besonders wichtig sind. Typische Beispiele sind also Formulare, Anrufe und Käufe.
- Formulare: Anfragen für Angebot, Termin oder Demo.
- Klicks auf Telefon und WhatsApp: die häufigste mobile Conversion.
- Käufe: im E-Commerce zusammen mit dem Umsatz.
- Wichtige Seitenaufrufe: Signale wie Preis oder Kontaktseite.
Welche Kennzahlen sich lohnen, zeige ich in Online Marketing KPIs.
Warum entsteht der Remarketingpool auf der Website?
Mit Remarketing erreichen Sie Menschen erneut, die Ihre Website besucht haben. Deshalb ist die Website selbst die Quelle des Pools. Landet ein Besucher auf einer Seite, fügt ihn das Tag der passenden Liste hinzu. Kommt niemand, entsteht auch keine Liste.
Außerdem zählt die Größe. Laut Google Ads Hilfe braucht eine Liste im Displaynetzwerk mindestens 100 aktive Nutzer in den letzten 30 Tagen. Für das Suchnetzwerk liegt die Schwelle bei 1.000 Nutzern. Bekommt Ihre Website zu wenig Traffic, bleibt Remarketing somit praktisch verschlossen.
Daher zählen SEO, Social Media und E-Mail auch für bezahlte Kampagnen. Jeder Kanal vergrößert den Pool, und der Pool zahlt sich dann zu geringeren Kosten aus. Die Rolle im Funnel beschreibe ich in Remarketing im Sales Funnel.
Warum sollten Sie eigene Daten auf der Website sammeln?
Eigene Daten (First Party Data) stammen aus der direkten Interaktion mit Ihnen: Formularangaben, Bestellhistorie und Verhalten auf der Website. Der sauberste Ort dafür ist Ihre Website, denn die Beziehung besteht direkt mit Ihnen.
Da Datenschutzregeln und Browsergrenzen strenger werden, steigt der Wert dieser Daten. Die Dokumentation zum Einwilligungsmodus von Google erklärt, wie Tags ihr Verhalten an die Cookie Entscheidung des Nutzers anpassen. Daher sind ein korrekter Cookiebanner und ein sauber eingerichteter Consent Mode die Basis für rechtssichere und dauerhafte Messung.
Ich teile dazu meinen eigenen Ansatz. Jede Kundenanfrage verfolge ich in meinem eigenen CRM. So sehe ich unabhängig von jedem Werbekonto, welcher Kanal wirklich Kunden bringt. Wenn Sie Formulardaten in einer Tabelle oder einem CRM speichern, gewinnen Sie dieselbe Unabhängigkeit.
Reicht Social Media ohne eigene Website?
Für manche kleine Unternehmen reicht es kurzfristig. Langfristig ist es allerdings eine riskante Wahl. Eine Boutique, die über Direktnachrichten verkauft, braucht am Anfang vielleicht keine Website. Trotzdem zeigen sich mit dem Wachstum fehlende Messung, fehlende Sichtbarkeit in der Suche und fehlendes Vertrauen.
Das typische Muster sieht so aus: Das Konto wächst, die Nachrichten nehmen zu. Dann sinkt eines Tages die Reichweite oder die Plattform schränkt das Konto ein. In diesem Moment hat das Unternehmen weder eine Kundenliste noch Suchtraffic noch eine Seite für Anzeigen. Es muss bei null anfangen.
Andererseits heißt eine Website nicht, alles neu zu machen. Schon eine schnelle einseitige Website mit eingerichteter Messung reicht als erster Schritt. Entscheidend ist, das Interesse aus Social Media an einen dauerhaften Ort zu binden.
Wie prägt die Website im Online Marketing das Vertrauen in Ihre Marke?
Die Website im Online Marketing ist nicht nur ein technisches, sondern auch ein psychologisches Werkzeug. Nach einer Anzeige oder einem Beitrag suchen viele Menschen Ihre Marke bei Google. Dann entscheidet die Website mit Kontaktdaten, Referenzen und klaren Leistungsseiten darüber, wie sehr man Ihnen vertraut.
Vor allem im B2B prüfen Einkäufer das fast immer. Sie schauen auf Adresse, geschäftliche E-Mail und Referenzen des Lieferanten. Stehen diese Angaben nur auf einem Social Media Profil, wirkt das Unternehmen schnell klein oder vorübergehend.
- Eine klare Adresse und Kontaktdaten.
- Eine E-Mail Adresse mit eigener Domain.
- Echte Referenzen und Projektbeispiele.
- Aktuelle, datierte Inhalte.
- Klare Preise oder ein klarer Angebotsprozess.
Welchen Anteil das visuelle Erscheinungsbild daran hat, beschreibe ich in Corporate Design digital umsetzen.
Wie versorgen sich die Kanäle über die Website gegenseitig?
Kanäle arbeiten nicht allein; über die Website versorgen sie sich gegenseitig. Zunächst bringt ein Blogbeitrag einen organischen Besucher. Danach landet dieser Besucher in einer Remarketingliste. Einige Tage später holt ihn eine Anzeige zurück, und er abonniert den Newsletter. Schließlich führt ihn eine Mail auf eine Aktionsseite, und er kauft.
Jedes Glied dieser Kette messen Sie auf der Website. Folglich sehen Sie die ganze Customer Journey und nicht nur den Kanal mit dem letzten Klick. Die Attributionsberichte in GA4 zeigen diesen Weg Kanal für Kanal. Allerdings ergeben sie nur Sinn, wenn die Messung auf der Seite korrekt eingerichtet ist.
Es hilft, jede Stufe des Funnels einzeln zu betrachten. Wie Sie die Stufen definieren, erkläre ich in Was ist ein Conversion Funnel. Kurz gesagt ist die Website der einzige Ort, der dieselbe Person in jeder Stufe wiedererkennt.
Was unterscheidet eine Landingpage von der Startseite?
Die Startseite ist das Schaufenster der Marke; eine Landingpage ist dagegen eine fokussierte Tür, die eine einzige Frage beantwortet. Die Startseite zeigt alle Leistungen, Referenzen und Neuigkeiten zusammen. Eine Landingpage konzentriert sich hingegen auf ein Angebot, eine Zielgruppe und eine Handlung.
Dieser Unterschied ist in der Kanalstrategie entscheidend. Eine Suchanzeige antwortet auf einen konkreten Bedarf. Wer zum Beispiel einen dringenden Reparaturservice sucht, will keine allgemeine Vorstellung lesen. Er will Leistung, Gebiet, Preisrahmen und Kontaktweg auf einen Blick sehen.
Für eine Social Media Kampagne gilt dieselbe Logik. Wer das Produkt aus der Anzeige erst suchen muss, verlässt die Seite meistens. Deshalb wähle ich für jede wichtige Kampagne entweder eine eigene Landingpage oder direkt die passende Produktseite als Ziel.
Entscheidend ist außerdem ein klarer Handlungsaufruf. Dazu habe ich CTA Button Beispiele geschrieben. Kurz gesagt stellt die Startseite vor, und die Landingpage holt die Entscheidung ab. Eine Website, die als Zentrum arbeitet, bietet Platz für beides.
Wie nutzen Sie Inhalte der Website in anderen Kanälen?
Inhalte der Website sind der Rohstoff der anderen Kanäle. Aus einem guten Ratgeber gewinnen Sie mehrere Social Media Beiträge, einen Newsletter und eine Anzeigenbotschaft. So zahlt sich dieselbe Arbeit in mehreren Kanälen aus, und Ihre Botschaft bleibt einheitlich.
Der zweite Vorteil: Der Traffic kommt zurück. Eine kurze Zusammenfassung auf Social Media lädt zum vollständigen Artikel ein. Auch der Newsletter verlinkt denselben Artikel. Am Ende wandert der Inhalt also durch viele Kanäle, bringt die Besucher aber immer zurück auf die Website.
- Machen Sie aus einem langen Ratgeber kurze Tipps.
- Nutzen Sie häufige Fragen als Ideen für Anzeigentexte.
- Machen Sie Fallbeispiele zu Newsletterthemen.
- Verwandeln Sie Tabellen und Checklisten in Grafiken.
Die Wachstumswirkung von Inhalten beschreibe ich in mit Content Marketing Website Traffic steigern. Wichtig ist hier nur: Der Inhalt wohnt auf der Website, und die anderen Kanäle zeigen auf dieses Zuhause.
Wer sollte die Website als Zentrum verantworten?
Verantworten sollte sie eine Person oder ein Team, das alle Kanäle zusammen sieht. In der Praxis ist diese Aufgabe oft verstreut. Der Designer betreut die Seiten, der Ads Spezialist die Kampagnen und das Social Media Team die Beiträge. Allerdings verbindet niemand die Teile.
Diese Zersplitterung kostet viel. So startet der Ads Spezialist eine neue Kampagne, darf aber die Landingpage nicht ändern. Ebenso aktualisiert der Designer eine Seite und übersieht, dass das Conversion Tag nicht mehr feuert. Am Ende sind die Daten falsch, und niemand findet die Ursache.
Mein Rat ist einfach: Bestimmen Sie eine Person als Marketingverantwortliche für die Website. Diese Person prüft nach jeder Änderung die Messung, verfolgt Anfragen aus allen Kanälen und erstellt den Monatsbericht. In einem kleinen Unternehmen kann das sogar der Inhaber sein. Entscheidend ist eine klare Zuständigkeit.
Dasselbe gilt, wenn Sie externe Hilfe nutzen. Da ich ohne Zwischenhändler arbeite, spricht ein Kunde mit genau einem Ansprechpartner. Entscheidungen zu Website, Anzeigen und SEO treffen wir am selben Tisch. Somit bricht eine Änderung in einem Kanal nicht einen anderen.
Was gehört auf eine Website, die als Zentrum arbeitet?
Eine Website als Zentrum hält für jeden Kanal ein passendes Ziel bereit. Die Optik kommt erst an zweiter Stelle. Der eigentliche Test lautet: Erreicht ein Besucher aus jedem Kanal die richtige Seite und kann er den nächsten Schritt gehen?
- Eine eigene, klare Seite für jede Hauptleistung oder Produktgruppe.
- Landingpages, die zu Ihren Kampagnen passen.
- Blogbeiträge oder Ratgeber, die auf die Suchabsicht antworten.
- Kurze Formulare, die Sie selbst getestet haben.
- GA4, Conversion Tags und Consent Mode.
- Remarketing Tags und sinnvolle Listen.
- Ein klares Angebot für die Newsletteranmeldung.
- Schnelle Ladezeit und ein mobilfreundliches Layout.
Diese Liste schon im Design zu planen, kostet weit weniger als späteres Nachrüsten. Deshalb beginnen meine Webdesign Projekte mit einem Gespräch über die Marketingkanäle. Den technischen Zustand prüfen Sie zudem mit den Schritten aus Google Lighthouse Test.
Wie bauen Sie mit kleinem Budget eine Website als Zentrum?
Auch mit kleinem Budget gelingt das, wenn Sie den Umfang eng halten und die Messung ab dem ersten Tag einrichten. Viele Unternehmen wollen alles gleichzeitig und werden mit nichts fertig. Einige gute Seiten leisten dagegen mehr als Dutzende halbfertige.
Zum Start reichen oft eine Startseite, je eine Seite pro Hauptleistung, eine Kontaktseite und eine Seite über das Unternehmen. Kommen GA4, ein Conversion Tag und ein Cookiebanner dazu, steht das Zentrum. Blog und Landingpages ergänzen Sie dann, sobald Traffic und Budget wachsen.
- Schreiben Sie zuerst die Seite zur häufigsten Kundenfrage.
- Halten Sie das Formular kurz und testen Sie es selbst.
- Messen Sie auch Klicks auf Telefon und WhatsApp.
- Prüfen Sie Ihr Suchergebnis mit der Google SERP Vorschau.
Der Vorteil dieses Vorgehens: Jeder Schritt liefert Daten. Nach dem ersten Monat sehen Sie, welche Seite Aufmerksamkeit bekommt und welcher Kanal Anfragen bringt. Danach erhöhen Sie das Budget auf Basis eigener Daten statt nach Gefühl.
In welcher Reihenfolge sollten Sie vorgehen?
Die richtige Reihenfolge lautet: erst das Zentrum, dann die Kanäle. Sie können sie wie eine Checkliste nutzen. Allerdings hat jedes Unternehmen andere Prioritäten, passen Sie die Reihenfolge also ruhig an.
- Legen Sie zunächst das Ziel fest: Formular, Anruf oder Verkauf.
- Bauen Sie dann die Seiten, die diesem Ziel dienen.
- Richten Sie danach die Messung ein und prüfen Sie sie mit Testconversions.
- Definieren Sie anschließend Remarketing Tags und Listen.
- Starten Sie Anzeigen und Social Media Kampagnen.
- Bauen Sie schließlich mit SEO Inhalten und E-Mail Strecken dauerhaften Traffic auf.
Die Zielfestlegung beschreibe ich in Conversion Ziele festlegen. Folgen Sie dieser Reihenfolge, liefert jeder Kanal ab dem ersten Tag Daten, und weniger Budget verpufft.
Welche Fehler passieren am häufigsten?
Die meisten Fehler entstehen nicht aus fehlendem Fachwissen. Sie entstehen vielmehr, weil man die Website als Projekt getrennt vom Marketing betrachtet. Das Designteam liefert die Seite, das Ads Team startet Kampagnen, und beide Seiten sprechen nie miteinander.
- Alle Anzeigen auf die Startseite schicken.
- Kampagnen starten, bevor das Conversion Tag läuft.
- Social Media Links ohne UTM Parameter teilen.
- Remarketinglisten nicht anlegen.
- Formulardaten nur im Posteingang lassen.
- Die Website starten und jahrelang nicht pflegen.
Der letzte Punkt ist besonders wichtig. Eine Website ohne Pflege verliert nach und nach Sichtbarkeit und Vertrauen. Das beschreibe ich in Content aktualisieren für SEO. Kurz gesagt ist eine Website nie ein einmaliges Projekt.
Wie beeinflusst die Website im Online Marketing Ihr Budget?
Die Website im Online Marketing wirkt direkt auf Ihr Budget, denn mehr Ergebnis aus demselben Traffic entsteht meist auf der Website selbst. Mehr Werbebudget bringt mehr Traffic. Ist die Conversion Rate jedoch niedrig, verpufft das zusätzliche Budget im selben Verhältnis.
Dazu eine einfache Beispielrechnung. Eine Seite mit 1.000 Besuchern im Monat und 1 Prozent Conversion Rate bringt 10 Anfragen. Steigern Sie die Rate auf 2 Prozent, erhalten Sie 20 Anfragen. Das wirkt also wie ein verdoppeltes Werbebudget. Die Zahlen sind nur ein Beispiel und keine Garantie. Die Logik gilt trotzdem in jeder Branche.
Um die Rendite Ihrer Anzeigen mit eigenen Zahlen zu sehen, nutzen Sie den ROAS Rechner. Dann wägen Sie mit eigenen Daten ab, ob eine Verbesserung der Website oder zusätzliches Budget sinnvoller ist.
Verändert die KI Suche die Rolle der Website?
Ja, aber sie ersetzt das Zentrum nicht. KI gestützte Suche beantwortet manche Fragen ohne Klick, deshalb können einige Informationssuchen weniger Besuche bringen. Trotzdem beziehen diese Systeme ihre Antworten irgendwoher, und die Quelle sind meist Webseiten.
Die Website hat somit zwei Aufgaben. Einerseits empfängt sie direkte Besucher. Andererseits dient sie KI Systemen als verlässliche Quelle. Eine gut strukturierte Seite mit klaren Antworten und einer klar beschriebenen Marke erfüllt beides.
Mehr dazu lesen Sie in Marke in ChatGPT und Gemini sichtbar machen. Kurz gesagt gewinnen eigene Medien im KI Zeitalter an Wert, statt ihn zu verlieren.
Wo sollten Sie also anfangen?
Beginnen Sie mit einer ehrlichen Prüfung, ob Ihre Website heute schon als Zentrum arbeitet. Landet der Traffic jedes Kanals auf einer passenden Seite? Messen Sie Ihre Conversions? Wachsen Ihre Remarketinglisten? Lautet auch nur eine Antwort nein, sollten Sie das Zentrum reparieren, bevor Sie einen neuen Kanal starten.
Meine Erfahrung ist hier eindeutig. Unternehmen mit einem stabilen Zentrum testen neue Kanäle schneller und mit weniger Budget. Denn jeder Test läuft über dieselbe Messung, und jeder gewonnene Besucher füllt den Pool für die nächste Kampagne.
Wenn Sie eine kurze Einschätzung Ihrer Website möchten, schreiben Sie mir über die Kontaktseite. Dann schauen wir gemeinsam auf Messung, Landingpages und Kanalmix und legen die Prioritäten fest.
Häufig gestellte Fragen
Braucht auch ein kleines Unternehmen eine Website?
Sollten Anzeigen auf die Startseite oder eine eigene Seite führen?
Wie viel Traffic braucht meine Website für Remarketing?
Brauche ich eine Website, wenn mein Social Media Konto groß ist?
Woran erkenne ich, ob meine Website als Zentrum arbeitet?
Macht die KI Suche Websites überflüssig?
Google Partner und Experte für digitales Marketing. Seit 2012 praktisch in SEO, Google Ads, Webdesign und E-Commerce Projekten; jeder Beitrag hier stammt aus dieser Erfahrung.
