UGC Werbung oder klassische Werbung: Was funktioniert besser?

UGC Werbung oder klassische Werbung: Was funktioniert besser?

UGC Werbung sind Videos von echten Kunden oder Creatorn (Personen, die Inhalte für Marken erstellen), die als bezahlte Anzeige laufen. Klassische Werbung ist dagegen professionell produziertes Material von Marke oder Agentur. Was besser funktioniert, hängt von Ziel, Produkt und Messung ab. Meist lohnt es sich, beides parallel zu testen.

In diesem Leitfaden erhalten Sie einen Rahmen für die Entscheidung. Zunächst betrachten wir Vertrauen, Kostenstruktur, Testgeschwindigkeit und Grenzen. Danach zeigen wir, wie Sie beide Ansätze fair messen.

Unser Team erklärt nicht pauschal einen Sieger. Denn jeder Ansatz hat Stärken und Schwächen. Deshalb klären wir zuerst die Begriffe und überlassen die Entscheidung dann Ihren eigenen Daten.

Zudem gehen wir sorgfältig mit Zahlen um. Deshalb nennen wir nur Werte, deren Quelle wir im Satz angeben können. Wo keine Quelle existiert, beschreiben wir den Sachverhalt also qualitativ.

Was bedeuten UGC Werbung und klassische Werbung in diesem Vergleich?

UGC steht für User Generated Content. In der Werbung ist das ein mit dem Smartphone gedrehtes Video eines Kunden oder bezahlten Creators. Außerdem spricht die Person Alltagssprache und zeigt das Produkt im echten Einsatz. Definition und Arten erklären wir in unserem Leitfaden zu UGC, daher wiederholen wir sie hier nicht.

Klassische Werbung ist dagegen markenproduziertes Material. Dazu gehören Studiodreh, Drehbuch, professionelles Licht, Motion Graphics und eine feste Markensprache. In der Praxis erstellt meist eine Agentur oder ein internes Team diese Anzeigen.

Allerdings ist die Grenze nicht immer scharf. Ein Creator Video, das Ihren Markenrichtlinien folgt, sieht zum Beispiel nach UGC aus, doch Sie behalten die Kontrolle. Diesen Mittelweg nennen wir in diesem Leitfaden einen Hybrid Ansatz.

Diese Unterscheidung ist wichtig, wenn Sie Ergebnisse lesen. Ein per Drehbuch gesteuertes Handyvideo verhält sich nämlich nicht unbedingt wie eine echte Kundenstimme. Notieren Sie daher vor dem Start, zu welcher Gruppe jedes Creative gehört.

Wie unterscheiden sich UGC Werbung und klassische Werbung auf einen Blick?

Die folgende Tabelle vergleicht beide Ansätze in denselben Dimensionen. Sie ist ein allgemeiner Rahmen und gilt nicht automatisch für jede Marke oder Branche. Sie enthält also keine Zahlen, sondern nur die Logik.

Jede Zeile erläutern wir in den folgenden Abschnitten.

Wie wirken UGC Werbung und klassische Werbung auf das Vertrauen?

Oft wirkt UGC Werbung authentischer. Zum Beispiel sehen Zuschauer jemanden, der ihnen ähnlich ist und das Produkt nutzt. Klassische Anzeigen sehen schön aus, doch viele Menschen ordnen sie in einer Sekunde als Werbung ein. Folglich kann das die Aufmerksamkeit senken.

Allerdings hängt Vertrauen nicht nur vom Stil ab. Stimmt die Produktaussage? Hat der Creator das Produkt wirklich genutzt? Ist die Geschäftsbeziehung offengelegt? Diese Fragen zählen also genauso. Es wäre daher falsch, zu behaupten, UGC schaffe Vertrauen automatisch.

Andererseits kann auch klassische Werbung Vertrauen aufbauen. Bei einer bekannten Marke macht eine einheitliche Bildsprache Sie vertraut. Bei neuen und unbekannten Marken öffnet UGC dagegen oft eine freundlichere erste Tür.

• UGC: persönlicher Ton, echte Umgebung, natürliche Antworten auf Einwände.
• Klassisch: einheitliche Identität, kontrollierte Botschaft, hohe Bildqualität.
• Beides: korrekte und belegbare Produktaussagen sind Pflicht.

Was sagt die Forschung zu Creator Inhalten?

Die Primärquellen, die wir prüfen konnten, sind die eigenen Analysen der Plattformen. Wir empfehlen daher, deren Zahlen mit Vorsicht zu lesen. TikTok for Business teilt zum Beispiel im Beitrag "The Creator Advantage" einen Vergleich auf Basis einer internen Analyse.

Laut diesem Beitrag erzielten Creator Inhalte von Dritten, die zwischen Februar 2024 und Januar 2025 erschienen, bei gleichem TKP eine um 70 Prozent höhere Klickrate und eine um 159 Prozent höhere Interaktionsrate als Anzeigen ohne Creator. Stichprobengröße und Methode nennt der Beitrag allerdings nicht.

Verstehen Sie das also nicht als Garantie. Denn die Plattform berichtet ihre eigenen Daten, und vergangene Leistung sagt nichts über künftige Ergebnisse. Dennoch zeigt es eine Richtung: Creator Material verdient einen Test. Den echten Beleg liefert also derselbe Vergleich in Ihrem eigenen Konto.

Der Beitrag nennt außerdem, dass Posts auf Creator Konten mehr Interaktion erhielten als Posts auf Markenkonten. Auch das stammt aus der internen Analyse der Plattform. Machen Sie daraus keine allgemeine Regel, bevor Sie es selbst getestet haben.

Zudem veröffentlichen andere Plattformen ähnliche Berichte. Lesen Sie daher stets Quelle, Datum und Methode zusammen. Prozentwerte ohne klare Quelle lassen wir weg.

Wie unterscheidet sich die Kostenstruktur von UGC Werbung?

Preise nennen wir hier nicht, denn sie hängen von Marke, Creator und Inhaltstyp ab. Stattdessen betrachten wir die Kostenposten. Wer die Kostenlogik versteht, kann fair vergleichen.

Bei klassischer Werbung sind Drehtage, Team, Technik, Location, Schnitt und Postproduktion die großen Posten. Zudem fällt der Großteil dieser Kosten vorab an. Sie investieren also zu Beginn viel in ein einzelnes Creative.

Bei UGC Werbung verteilen sich die Kosten auf einzelne Inhalte. Konkret sind Creator Honorar, Produktversand, Revisionen und Nutzungsrechte getrennte Posten. Somit können Sie mit kleineren Schritten starten.

• Klassisch: Drehtag, Team, Technik, Location, Schnitt, Ton, Farbkorrektur.
• UGC: Creator Honorar, Produkt, Versand, Revisionen, Nutzungsrechte.
• Gemeinsam: Werbebudget, Abstimmungszeit, Messaufbau.

UGC ist jedoch nicht immer günstiger. Die Arbeit mit vielen Creatorn kostet Koordinationszeit. Rechnen Sie daher beim Vergleich die Gesamtsumme aus Inhalt, Steuerung und Werbebudget. Somit geben getrennte Posten Ihnen ein klares Bild.

Warum lässt sich UGC Werbung schneller testen?

Der größte praktische Vorteil von UGC Werbung ist die Geschwindigkeit bei Varianten. Zum Beispiel dauert eine klassische Produktion oft Wochen. Wenige Creator liefern dagegen in kurzer Zeit verschiedene Blickwinkel. So testen Sie dasselbe Produkt mit unterschiedlichen Hooks, also den ersten drei Sekunden des Videos.

Daher verkürzen schnelle Tests die Lernschleife. Konkret sehen Sie früher, welcher Einwand, welche Nutzungsszene oder welcher Sprechstil wirkt. Somit können Sie eine Botschaft prüfen, bevor Sie in eine größere Produktion investieren.

Tempo allein reicht allerdings nicht. Viele Videos wahllos zu schalten, liefert keine Daten. Ändern Sie daher pro Test nur eine Variable. Die ganze Methode finden Sie in unserem Beitrag zu Creative Testing bei Meta Ads.

Vertrauen Sie außerdem den Daten des ersten Tages nicht zu stark. Warum, erklären wir im Beitrag über die ersten 24 Stunden bei Meta Ads.

Warum sind die ersten drei Sekunden bei UGC Werbung so wichtig?

Denn bei kurzen Videoanzeigen entscheiden Zuschauer sehr schnell. Deshalb ist der Einstieg, der Hook, der wichtigste Teil jeder UGC Werbung. Verschiedene Einstiege für ein Produkt zu testen, gehört zu den Tests mit dem größten Effekt.

Zum Beispiel beginnen klassische Anzeigen oft mit der Markenbotschaft. UGC beginnt dagegen mit einem Problem, einer Frage oder einem echten Nutzungsmoment. Ein Satz wie "Ich war skeptisch, bevor ich es probiert habe" holt zum Beispiel den eigenen Einwand des Zuschauers ab.

Übertreiben Sie den Hook trotzdem nicht. Ein irreführender oder themenfremder Einstieg steigert vielleicht die Klicks, senkt aber das Vertrauen. Einstieg und Produktversprechen müssen daher zusammenpassen.

• Problem Einstieg: beginnen Sie mit dem Ärger des Zuschauers.
• Nutzungs Einstieg: zeigen Sie sofort, wie das Produkt funktioniert.
• Einwand Einstieg: sprechen Sie einen verbreiteten Zweifel offen aus.

Wo stößt die Markenkontrolle bei UGC Werbung an Grenzen?

Der natürliche Eindruck von UGC bedeutet, dass Sie einen Teil der Kontrolle abgeben. Konkret spricht der Creator mit eigener Stimme, dreht in eigener Umgebung und nutzt seinen eigenen Schnittstil. Markenfarben, Slogan und Tonalität lassen sich daher kaum exakt halten.

Die Grenze steuern Sie mit einem Briefing. Das Briefing ist also die Inhaltsvorgabe für den Creator. Es nennt Pflichtbotschaften, verbotene Aussagen, zu zeigende Produktdetails und Themen, die Sie vermeiden. Ist das Briefing allerdings zu streng, verliert der Inhalt seine Natürlichkeit.

Sie brauchen also eine Balance. Anders gesagt zeichnet Ihre Marke den Rahmen, der Creator füllt ihn. In Branchen mit strengen Markenregeln bleibt klassische Werbung unter Umständen sicherer.

• Halten Sie die Pflichtpunkte kurz: Produktname, Hauptnutzen, Handlungsaufforderung.
• Nennen Sie Tabus klar: unbelegte Aussagen, Vergleiche mit Wettbewerbern.
• Überlassen Sie den Rest der natürlichen Sprache des Creators.

Planen Sie außerdem Korrekturschleifen ein. Geben Sie dem Creator ein bis zwei Revisionen und halten Sie das früh fest. Somit schützt das Tempo und Zusammenarbeit.

Warum sind Nutzungsrechte bei UGC Werbung so wichtig?

Die Erlaubnis für einen organischen Post ist keine Erlaubnis für eine bezahlte Anzeige. Wenn ein Creator ein Video auf seinem Konto veröffentlicht, darf die Marke es nicht automatisch als Anzeige schalten. Genau diese Lücke übersehen allerdings viele am häufigsten.

Halten Sie im Vertrag Nutzungsdauer, Kanäle, Region und Bearbeitungsrechte fest. Mehr dazu lesen Sie im Beitrag über die 8 Punkte im Influencer Vertrag.

Bei Meta hängt die Anzeigenmethode mit Creator Inhalten von der Freigabe des Creators ab. Die offizielle Hilfeseite beschreibt die Berechtigungen auf Inhaltsebene für Partnerschaftsanzeigen. Prüfen Sie Menünamen und Schritte immer auf der aktuellen Hilfeseite.

Wenn Sie in der Türkei werben, gelten zudem lokale Regeln. Den Rahmen finden Sie in unserem Beitrag zur Werbeverordnung in der Türkei. Dieser Abschnitt ist keine Rechtsberatung, fragen Sie eine Fachperson.

Warum ist die Kennzeichnung bei UGC Werbung wichtig?

Wenn ein Creator bezahlt wird oder ein Gratisprodukt erhält, ist das eine geschäftliche Beziehung. Deshalb sollte das Publikum davon wissen. Wer die Beziehung versteckt oder vage lässt, schadet dem Vertrauen und dem Ruf der Marke.

In den USA erklärt die FTC die Grundlagen in Disclosures 101 for Social Media Influencers. Konkret müssen Personen eine wesentliche Verbindung zu einer Marke offenlegen. Der Hinweis soll schwer zu übersehen sein und einfache, klare Sprache nutzen.

UGC wirkt natürlicher als eine klassische Anzeige. Deshalb brauchen Sie hier besondere Sorgfalt. Ein natürlich wirkendes Video kann irreführen, wenn niemand erkennt, dass es Werbung ist. Bewahren Sie also den authentischen Ton und bleiben Sie zugleich transparent.

• Schreiben Sie die Kennzeichnungsregel ins Briefing.
• Nutzen Sie das offizielle Partnerschaftslabel der Plattform.
• Prüfen Sie den Inhalt vor der Veröffentlichung.

Für rechtliche Details fragen Sie eine Fachperson. Dieser Abschnitt ist keine Rechtsberatung.

Welche Grenzen erreichen Sie, wenn Sie UGC Werbung skalieren?

UGC ist im kleinen Maßstab einfach, doch mit dem Wachstum steigt der Steuerungsaufwand. In der Praxis ist jeder Creator eine eigene Person mit eigenem Kalender und eigener Freigabe. Zwanzig Creator zu betreuen, erfordert einen anderen Ablauf als ein einzelnes Produktionsteam.

Die zweite Grenze sind Qualitätsschwankungen. Allerdings liefert nicht jeder Creator auf demselben Niveau. Daher sind ein Freigabeschritt und eine Mindestqualität Pflicht. Erstellen Sie eine einfache Checkliste für Ton, Licht, Untertitel und Produktsichtbarkeit.

Die dritte Grenze ist Anzeigenermüdung. Wenn Sie dasselbe Creator Video lange schalten, kann die Leistung sinken. Planen Sie deshalb einen steten Strom neuer Inhalte. Einen breiteren Plan finden Sie in unserem Leitfaden zur UGC Kampagne.

Bauen Sie die Skalierung als Prozess auf. Denn ein UGC Programm ohne System zerfällt schnell.

• Inhaltskalender: wer, wann, welches Produkt.
• Freigabeformular: Ton, Licht, Untertitel, Prüfung der Aussagen.
• Rechtetabelle: Dauer, Kanal, Region, Bearbeitungsrechte.

Diese drei Dokumente bewahren Sie vor Chaos, wenn die Zahl der Creator wächst.

Wann ist klassische Werbung weiterhin sinnvoller?

Klassische Werbung liegt nicht immer zurück. Für manche Ziele ist sie also die stärkere Wahl. Wenn Sie zum Beispiel ein neues Produkt oder eine Kampagne mit großem Launch ankündigen, brauchen Sie eine einheitliche, hochwertige Erzählung.

Auch Markenfilme, Unternehmensvorstellungen und Kanäle mit großer Reichweite wie Außenwerbung oder TV passen zur klassischen Produktion. Dort setzt ein visueller Standard daher die Haltung der Marke einmalig. Ein langlebiges Creative kann zudem jahrelang laufen.

Außerdem sind die Rechte bei klassischer Produktion oft klarer. Sie schließen den Vertrag von Anfang an mit dem eigenen Team oder der Agentur. Die Nutzungsrechte lassen sich daher meist einfacher verwalten.

Die Schwäche klassischer Werbung ist allerdings die fehlende Flexibilität. Denn einen einmal gedrehten Film zu ändern, ist teuer. Verfehlt die Botschaft ihr Ziel, brauchen Sie einen Neudreh. Es ist also sinnvoll, die Botschaft vor einer großen Investition mit kleinen Tests zu prüfen.

• Launches und große Kampagnen.
• Filme, die die Markenidentität verankern.
• Breite und langlebige Nutzung.
• Fälle mit strengen Markenregeln.

Wann passt UGC Werbung besser als klassische Werbung?

UGC Werbung spielt ihre Stärke vor allem im Performance Bereich aus. Produktseiten, Social Anzeigen und Retargeting sind die typischen Orte. Denn dort möchten Zuschauer das Produkt im echten Einsatz sehen.

E-Commerce Marken haben zudem viele Produkte und viele Botschaften. Für jedes Produkt einen eigenen Film zu drehen, ist mit klassischer Produktion teuer. Creator Inhalte decken diesen Bedarf daher flexibler ab. Details finden Sie in unserem Leitfaden zu UGC für E-Commerce.

Auch Marken mit kleinem Budget können mit UGC starten. Sie brauchen keine hohe Anfangsinvestition, denn wenige Inhalte reichen, um die Idee zu prüfen. Ebenso macht der Bedarf an frischen Creatives gegen Anzeigenermüdung UGC zu einer natürlichen Lösung.

Ein weiterer Fall ist die Ansprache einer neuen Zielgruppe. Ein Creator, der der Zielgruppe ähnelt, wirkt oft vertrauter als die Stimme der Marke. Somit gibt das neuen Zuschauern einen sicheren Einstieg.

Verstehen Sie das dennoch nicht als Garantie. Sind Produkt, Preis und Angebot schwach, rettet auch die beste UGC Werbung das Ergebnis nicht. Zunächst sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Angebot stimmt. Eine schnelle, klare Zielseite beeinflusst das Ergebnis ebenfalls direkt.

Wann wählen Sie UGC Werbung oder klassische Werbung?

Stellen Sie drei Fragen: Was ist Ihr Ziel? Welche Ressourcen haben Sie? Wie bekannt ist Ihre Marke? Diese drei Antworten klären die Wahl also meist. Die folgende Tabelle ist ein Beispielrahmen für die Entscheidung.

Diese Tabelle ist keine feste Regel. Entscheiden Sie erst, wenn Sie es mit eigenen Daten bestätigt haben.

Wie kombinieren Sie UGC Werbung mit klassischer Werbung?

Der stärkste Ansatz ist oft ein Hybrid. Den Markenrahmen bauen Sie mit klassischer Produktion, die Performance Ebene füttern Sie mit UGC. Somit erhalten Sie Einheitlichkeit und Tempo zugleich.

Zum Beispiel legen Sie Kernbotschaft und Bildsprache mit einem klassischen Film fest. Danach geben Sie dieselbe Botschaft an einige Creator, die sie in verschiedenen Szenen interpretieren. Dieselbe Idee erreicht so verschiedene Zielgruppen mit verschiedenen Stimmen.

Ein zweiter Weg ist, zuerst mit UGC zu lernen und dann in klassische Produktion zu investieren. Zunächst zeigen Creator Videos, welche Botschaft zieht. Danach skalieren Sie die stärkste Botschaft mit hoher Produktion. Somit senkt diese Reihenfolge Ihr Investitionsrisiko.

Ein dritter Weg macht aus Kundenstimmen Creatives. Mit Erlaubnis tragen Sie echte Kundensätze in den Text einer klassischen Anzeige. So verbinden Sie den Glanz der Produktion mit dem Vertrauen echter Sprache.

Auch Ihre Influencer Arbeit können Sie an dieses Setup anbinden. Mehr dazu lesen Sie bei unserer Leistung Influencer Marketing.

Wie schalten Sie Creator Inhalte als Anzeige?

Es gibt zwei Hauptwege, ein Creator Video in der Werbung zu nutzen. Der erste läuft vom Konto des Creators im Partnerschaftsformat. Der zweite übernimmt das Video als Datei und schaltet es über das eigene Markenkonto. Beide brauchen allerdings eine Freigabe.

Bei Meta laufen Partnerschaftsanzeigen über den Beitrag des Creators, und ein Label für bezahlte Partnerschaft erscheint an der Anzeige. Bei TikTok gibt es stattdessen eine ähnliche Methode unter dem Namen Spark Ads. Prüfen Sie bei beiden Schritte und Bedingungen auf der aktuellen Hilfeseite der Plattform.

Ihre Wahl hängt vom Verhältnis zwischen Kontrolle und Sichtbarkeit ab. Die Schaltung vom Creator Konto bewahrt den Social Proof. Die Schaltung vom Markenkonto gibt Ihnen mehr Kontrolle über Design und Text.

Schreiben Sie in jedem Fall Nutzungsdauer und Kanal in den Vertrag. Sonst kann der Inhalt zum Problem werden, wenn die Laufzeit endet.

Besprechen Sie auch, wie Sie Anzeigendaten teilen. Bei Anzeigen vom Creator Konto sammelt sich die Interaktion am Beitrag des Creators. Folglich begünstigt das Marken, die eine langfristige Beziehung wollen. Bei kurzen Kampagnen halten Sie die Erwartung früh schriftlich fest.

Binden Sie schließlich die Laufzeit an Ihren Kalender. Notieren Sie, wann der Inhalt aus der Anzeigenrotation geht und wann Sie ihn erneuern.

Welche Kennzahlen passen besser zu UGC Werbung und klassischer Werbung?

Die Wahl der Kennzahl hängt von der Aufgabe des Creatives ab. Für frühe Aufmerksamkeit schauen Sie auf die Rate, mit der Menschen weiterschauen. Geht es um Traffic, sind Klicks sinnvoll. Geht es um Verkäufe, zählen Conversions und Kosten pro Erwerb mehr.

UGC Videos sind oft im oberen und mittleren Funnel stark. Klassische Creatives können dagegen breitere Effekte wie Markenerinnerung bedienen. Messen Sie beide mit derselben Kennzahl, werden Sie womöglich einem von beiden nicht gerecht.

Zudem reicht die Klickrate allein nicht aus. Zum Beispiel kann ein Video mit vielen Klicks, aber ohne Käufe die falsche Erwartung wecken. Verfolgen Sie daher die ganze Kette: Ansehen, Klick, Warenkorb und Kauf.

Zum Lesen der Ergebnisse brauchen Sie genug Stichprobe und Zeit. Machen Sie eine Entscheidung nicht am Unterschied eines einzelnen Tages fest.

Wie messen Sie UGC Werbung und klassische Werbung fair?

Ein fairer Vergleich beginnt mit gleichen Bedingungen. Nutzen Sie dasselbe Ziel, dieselbe Zielgruppe, ein ähnliches Budget und dieselbe Laufzeit. Sonst wissen Sie nicht, warum die Ergebnisse abweichen.

Geben Sie jedem Creative einen eigenen UTM Link, damit Sie Ergebnisse der Quelle zuordnen. Unser UTM Generator erleichtert das. Haben Sie ein Verkaufsziel, berechnen Sie danach den ROAS mit unserem ROAS Rechner.

Prüfen Sie außerdem, ob der Abstand zwischen zwei Ergebnissen nur Zufall ist. Unser A/B Test Rechner hilft dabei. Trauen Sie keinem Abstand aus einer winzigen Stichprobe.

Halten Sie alles außer dem Creative konstant. Ändern sich Zielseite, Preis oder Angebot, können Sie den Effekt nicht dem Creative zuschreiben. Daher verhindert diese einfache Disziplin falsche Schlüsse.

• Eine Variable: Format oder Botschaft, nicht beides.
• Genug Zeit: warten Sie die Lernphase ab.
• Gleiche Kennzahl: Klicks, Conversions und Kosten pro Erwerb.
• Gesamtkosten: Produktion und Steuerung einrechnen.

Beispielszenario: Wie könnte ein kleiner Onlineshop beides testen?

Dies ist ein Beispielszenario, kein echter Kunde und kein echtes Ergebnis. Stellen Sie sich eine Marke für Heimtextilien vor. Für ein Produkt bereitet sie vier Creator Videos und einen Studiodreh vor.

Zunächst hält sie das Briefing kurz. Jeder Creator zeigt das Produkt in einer anderen Nutzungsszene. Danach schaltet sie alle fünf Creatives gemeinsam mit demselben Budget, derselben Zielgruppe und derselben Laufzeit.

Zweitens verfolgt sie die Ergebnisse nach Quelle. Dabei fragt sie weniger, wer gewonnen hat, sondern warum. Ein Video hat zum Beispiel einen klaren Nutzensatz. Ein anderes zeigt die Nutzungsszene verständlicher.

Drittens nimmt sie die Erkenntnisse in die nächste Produktion mit. Die gewinnende Botschaft nutzt sie in neuen Creator Videos und in einem aufwendigeren Dreh. So speisen sich beide Ansätze gegenseitig in einer Schleife.

Wichtig an diesem Szenario ist, dass die Marke die Entscheidung nicht an eine einzige Kennzahl bindet. Konkret schaut sie auf Klicks und Käufe. Außerdem zählt sie die Gesamtkosten, also Creator Honorar, Produkt und Dreh zusammen.

Welche Fehler vermeiden Sie beim Vergleich von UGC Werbung und klassischer Werbung?

Der häufigste Fehler ist, ganze Kampagnen statt Creatives zu vergleichen. Unterscheiden sich Zielgruppe, Budget oder Angebot, führt das Ergebnis in die Irre. Ändern Sie daher nur das Creative.

Der zweite Fehler ist eine zu frühe Entscheidung. Ein Creative nach wenigen Stunden Daten für tot zu erklären, ist falsch. Geben Sie der Lernphase der Plattform daher etwas Zeit.

Der dritte Fehler ist, zu spät an die Rechte zu denken. Wirkt ein Inhalt, wollen Sie ihn skalieren. Erlaubt der Vertrag das nicht, bleibt Ihnen dann nur ein Problem.

• Verschiedene Zielgruppen in einen Vergleich packen.
• Gesamtkosten ignorieren.
• Kennzeichnung der Geschäftsbeziehung vernachlässigen.
• Die ganze Entscheidung an ein einziges Video binden.

Einfache Schritte verhindern also all das. Halten Sie die Reihenfolge ein: erst planen, dann schalten, zuletzt deuten.

Wie planen Sie einen Vergleichstest über 30 Tage?

Der Testplan sollte schlicht bleiben. In Woche eins legen Sie Ziel und Kennzahl fest, wählen Creator aus und bereiten das Briefing vor. Dabei halten Sie auch die Freigaben im Vertrag fest.

In Woche zwei nehmen Sie die Inhalte ab, geben sie frei und bereiten Tracking Links vor. Dann schalten Sie in Woche drei alle Creatives unter gleichen Bedingungen. Schließlich sammeln und deuten Sie in Woche vier die Ergebnisse.

1. Legen Sie das Ziel und eine einzige Erfolgskennzahl fest.
2. Bereiten Sie Creator Creatives und klassische Creatives mit gleichem Budget vor.
3. Geben Sie jedem Creative einen eigenen UTM Link.
4. Schalten Sie die Creatives am selben Tag für dieselbe Zielgruppe.
5. Warten Sie lange genug, danach entscheiden Sie.
6. Nehmen Sie das Gelernte in die nächste Runde mit.

Dies ist ein Beispielkalender. Hat Ihr Produkt einen langen Kaufzyklus, verlängern Sie den Zeitraum.

Wie kann unser Team Sie bei diesem Vergleich unterstützen?

Wir von Talha Aslan und Team unterstützen bei Creator Auswahl, Briefing, Rechtestruktur und Anzeigentests. Unser Ziel ist nicht, Sie zu einer Methode zu drängen. Stattdessen bauen wir einen Testaufbau, mit dem Sie anhand eigener Daten entscheiden.

Während wir Ihr Meta Konto betreuen, planen wir auch das Creative Testing. Lesen Sie mehr zu unserer Meta Ads Betreuung. Für die Creator Seite gibt es unsere Leistung Influencer Marketing.

Auch der passende Partner ist wichtig. Unser Beitrag zur Auswahl einer UGC Agentur hilft Ihnen dabei.

Zusammengefasst gibt es auf die Frage nach UGC Werbung oder klassischer Werbung keine einzelne Antwort. Die richtige Antwort hängt von Ihrem Ziel und Ihren Daten ab. Die Tabellen und Szenarien in diesem Leitfaden sind allgemeine Rahmen, keine Garantien. Jede Marke braucht eine andere Mischung.