Instagram Engagement Rate berechnen: Formeln, Beispiel und Bewertung

Für ein schnelles Ergebnis wählen Sie zunächst Ihre letzten 10 bis 20 Beiträge aus. Danach notieren Sie für jeden Beitrag die Summe der Interaktionen und wenden eine der Formeln unten an. Wenn Sie nicht selbst rechnen möchten, nutzen Sie unseren Instagram Engagement Rate Rechner. In diesem Leitfaden zeigen Talha Aslan und Team, welche Formel wir wann wählen. Außerdem erklären wir, wie wir das Ergebnis deuten und gefälschtes Engagement aussortieren.

Warum ist die Engagement Rate aussagekräftiger als die Followerzahl?

Die Followerzahl ist ein Schaufenster. Allerdings verrät sie nicht, wer vorbeigeht und wer tatsächlich hereinkommt. Engagement zeigt dagegen, ob Menschen wirklich auf Ihre Inhalte reagieren. Deshalb führt ein Vergleich zweier Konten allein nach Followern leicht in die Irre.

Zum Beispiel kann ein großes Konto ein Publikum haben, das es vor Jahren gesammelt hat und das sich heute kaum noch interessiert. Andererseits erhält ein kleines lokales Unternehmen oft regelmäßig Kommentare von Kunden aus der Nachbarschaft. Für den Umsatz ist das zweite Konto häufig wertvoller. Somit gehört die Engagement Rate zu den praktischsten Zeichen dafür, dass ein Konto lebendig ist.

Trotzdem ist diese Kennzahl kein Ziel an sich. Lesen Sie sie also immer zusammen mit Ergebnissen wie Verkäufen, Terminen oder Nachrichten. Die Zielseite behandeln wir in unserem Leitfaden zu Social Media Zielen und KPIs.

Welche Kennzahlen zählen zum Gesamtengagement?

Engagement ist jeder messbare Kontakt eines Nutzers mit Ihrem Inhalt. Allerdings bildet jedes Team diese Summe anders. Deshalb sollten Sie die Definition festlegen, bevor Sie vergleichen. In Kundenberichten nutzen wir diese vier Größen als Basis:

• Likes: Die schnellste und einfachste Reaktion, daher mit dem geringsten Gewicht.
• Kommentare: Sie zeigen, dass sich jemand Zeit genommen hat, und sie starten zudem ein Gespräch.
• Speicherungen: Der Inhalt war so nützlich, dass man später zurückkehren möchte.
• Geteilte Beiträge: Der Inhalt ging an andere weiter und öffnet also die Tür zu neuem Publikum.

Manche Teams zählen zusätzlich Profilbesuche oder Linkklicks. Das ist nicht falsch. Allerdings können Sie Ihr Ergebnis dann nicht mehr mit anderen Berichten vergleichen. Kurz gesagt: Schreiben Sie Ihre Definition oben in den Bericht und behalten Sie sie jeden Monat bei.

Wie lautet die Formel für die Engagement Rate nach Followern?

Die Formel nach Followern ist einfach. Sie teilen das Gesamtengagement eines Beitrags durch die Followerzahl zum Zeitpunkt der Veröffentlichung und multiplizieren mit 100. Diese Methode ist am weitesten verbreitet, denn Followerzahlen sind öffentlich. Daher können Sie sie auch auf Konten der Konkurrenz anwenden.

Beispielszenario: Stellen Sie sich das Konto einer Bäckerei mit 4.000 Followern vor. Ein Beitrag erhält 150 Likes, 20 Kommentare, 18 Speicherungen und 12 geteilte Beiträge. Das Gesamtengagement beträgt also 200. Somit ergeben 200 geteilt durch 4.000, mal 100, genau 5 Prozent.

Die Schwäche dieser Formel liegt auf der Hand. Nicht alle Follower sehen den Beitrag. Zudem sehen ihn oft auch Menschen, die Ihnen gar nicht folgen. Deshalb sagt die Rate nach Followern mehr über die Gesundheit des Kontos als über die Qualität des Inhalts.

Dazu kommt ein zeitliches Problem. Die Followerzahl ändert sich täglich. Nutzen Sie daher die Zahl vom Tag der Veröffentlichung. Weil sich dieser Wert später kaum finden lässt, notieren Sie Ihre Followerzahl am besten zu Beginn jedes Monats. So vergleichen Sie auch Monate später noch einheitlich.

Wie lautet die Formel für die Engagement Rate nach Reichweite?

Die Formel nach Reichweite teilt das Gesamtengagement durch die Zahl der einzelnen Konten, die den Beitrag gesehen haben, und multipliziert mit 100. Die Entwicklerdokumentation von Meta beschreibt Reichweite als Gesamtzahl der einzelnen Konten, die ein Medienobjekt gesehen haben. Details finden Sie in der Dokumentation zu Instagram Platform Insights.

Beispielszenario: Derselbe Bäckereibeitrag erreicht 3.200 Konten und erhält wieder 200 Interaktionen. Dann ergeben 200 geteilt durch 3.200, mal 100, etwa 6,25 Prozent. Das heißt, rund sechs von hundert Betrachtern haben reagiert.

Diese Methode zeigt die echte Leistung eines Inhalts besser. Allerdings sehen nur die Inhaber des Kontos die Reichweite in ihren Insights. Deshalb lässt sich diese Formel nicht auf Konkurrenzkonten anwenden.

Zudem schafft die Rate nach Reichweite einen fairen Vergleich zwischen Ihren Beiträgen, auch wenn Ihr Konto klein ist. Erreicht ein Beitrag zum Beispiel über die Entdecken Seite viele Menschen, springt die Rate nach Followern nach oben. Die Rate nach Reichweite bleibt dagegen realistisch. Da die Reichweite ein Schätzwert sein kann, sollten Sie kleine Unterschiede außerdem nicht überbewerten.

Was unterscheidet Engagement Rate und Engagement Anzahl?

Die Engagement Anzahl ist eine absolute Summe. Die Engagement Rate ist dagegen diese Summe als Anteil an einer Basis. Beide beantworten unterschiedliche Fragen. Die Anzahl zeigt, wie viele Menschen Ihr Inhalt bewegt hat. Dagegen zeigt die Rate, wie stark diese Bewegung im Verhältnis zum erreichten Publikum war.

Zum Beispiel kann ein Beitrag 500 Interaktionen erhalten und 50.000 Menschen erreichen. Ein anderer Beitrag erhält vielleicht 200 Interaktionen bei nur 2.000 erreichten Personen. Der erste gewinnt bei der Anzahl. Der zweite liegt allerdings bei der Rate weit vorn. Berichten Sie deshalb beide Werte und entscheiden Sie nach Ihrem Ziel.

Wenn Sie Markenbekanntheit anstreben, zählen Anzahl und Reichweite mehr. Möchten Sie dagegen eine treue Kundengemeinschaft aufbauen, ist die Rate das bessere Signal. Kurz gesagt: Legen Sie vorab fest, welche Zahl Ihr Ziel in den Vordergrund stellt.

Warum sollten Sie Speicherungen und geteilte Beiträge getrennt verfolgen?

Speicherungen und geteilte Beiträge zeigen mehr Absicht als ein Like. Wer Ihren Beitrag speichert, möchte ihn später nutzen. Wer ihn teilt, glaubt, dass er einem Freund oder einer nahestehenden Person hilft.

Deshalb empfehlen wir, neben der Gesamtrate eigene Spalten für die Speicherrate und die Teilrate zu führen. Die Formel bleibt gleich: Speicherungen geteilt durch Reichweite, mal 100. Somit erkennen Sie, ob Ihre Inhalte wertvoller werden, auch wenn die Gesamtrate stabil bleibt.

Beispielszenario: Zwei Beiträge haben dieselbe Gesamtrate. Beim einen stammt fast alles Engagement aus Likes. Beim anderen dominieren dagegen Speicherungen und geteilte Beiträge. Wenn Sie danach mehr Inhalte der zweiten Art produzieren, bauen Sie eine tiefere Bindung zu Ihrem Publikum auf. Außerdem bringen solche Beiträge mit der Zeit oft mehr Nachrichten und Fragen.

Wie verändert die Qualität der Kommentare das Bild?

Nicht jeder Kommentar hat denselben Wert. Ein Kommentar wie „toll“ zählt in Ihrer Rate genauso viel wie eine Frage nach dem Preis oder einem freien Termin. Für Ihr Geschäft ist die zweite allerdings viel wertvoller.

Lesen Sie deshalb einmal im Monat Ihre Kommentare und ordnen Sie sie grob ein. Zählen Sie Fragen, Kommentare mit Kaufabsicht und allgemeine Reaktionen getrennt. So sehen Sie das echte Interesse hinter der Rate. Zudem machen Sie aus häufigen Fragen Ihre nächsten Inhaltsideen.

Andererseits treiben Gewinnspiele die Zahl der Kommentare künstlich nach oben, weil die Teilnahme meist das Markieren von Freunden verlangt. Nehmen Sie solche Beiträge daher aus dem Durchschnitt heraus oder zeigen Sie sie in einer eigenen Zeile. Sonst wirken Ihre normalen Inhalte im Folgemonat wie ein Misserfolg.

Wie präsentieren Sie die Instagram Engagement Rate im Bericht?

Nennen Sie die Rate im Bericht nie ohne Zusammenhang. Halten Sie fest, welche Formel Sie genutzt haben, welchen Zeitraum Sie gewählt haben und welche Beiträge Sie ausgeschlossen haben. Dann verstehen alle Leser die Zahl auf dieselbe Weise.

1. Notieren Sie die Durchschnittsrate des Zeitraums und die Veränderung zum Vorzeitraum.
2. Zeigen Sie die drei stärksten und die drei schwächsten Beiträge mit kurzen Kommentaren.
3. Geben Sie die Durchschnitte je Format in einer kleinen eigenen Tabelle an.
4. Markieren Sie Beiträge mit Verdacht auf gefälschtes Engagement.
5. Halten Sie höchstens drei konkrete Inhaltsentscheidungen für den nächsten Zeitraum fest.

Diese Struktur hält den Bericht kurz. Außerdem beantwortet sie direkt die Frage, was nun zu tun ist. In Besprechungen mit der Geschäftsführung genügt oft allein diese Übersichtsseite.

Welche Formel passt zu welcher Situation?

Die Wahl der Formel hängt von Ihrer Frage ab. Messen Sie das allgemeine Interesse am Konto, oder wollen Sie wissen, ob ein einzelner Beitrag funktioniert hat? Die Tabelle fasst die Logik zusammen, die wir in der Praxis am häufigsten nutzen.

In der Praxis empfehlen wir, beide Hauptraten zu führen. Nutzen Sie zum Beispiel im Monatsbericht die Rate nach Followern auf Kontoebene. Für Inhaltsentscheidungen verwenden Sie dann die Rate nach Reichweite. So sehen Sie sowohl die Richtung des Kontos als auch die Formate, die funktionieren.

Wie ermitteln Sie die durchschnittliche Instagram Engagement Rate eines Kontos?

Die Rate eines einzelnen Beitrags kann zufällig schwanken. Deshalb brauchen Sie einen Durchschnitt auf Kontoebene. Es gibt zwei Wege, und beide können unterschiedliche Ergebnisse liefern.

1. Berechnen Sie die Rate jedes Beitrags einzeln und bilden Sie dann den Mittelwert dieser Raten.
2. Addieren Sie alle Interaktionen des Zeitraums und teilen Sie danach durch die Zahl der Beiträge und durch die Followerzahl.
3. Notieren Sie Ausreißer getrennt, zum Beispiel ein Gewinnspiel.
4. Halten Sie den Zeitraum konstant und wählen Sie jeden Monat dieselben Beitragsarten.

Beispielszenario: Sie haben in einem Monat 12 Beiträge veröffentlicht und insgesamt 1.800 Interaktionen erhalten. Bei 5.000 Followern liegt das durchschnittliche Engagement pro Beitrag also bei 150. Somit ergeben 150 geteilt durch 5.000, mal 100, einen Kontodurchschnitt von 3 Prozent.

Rechnet man für Reels, Beiträge und Stories unterschiedlich?

Ja, mit dem Format sollte sich auch die Basis ändern. Reels erscheinen häufig bei Menschen, die Ihnen nicht folgen. Deshalb wirkt die Rate nach Followern bei Reels oft aufgebläht. Für Reels sind Reichweite oder Aufrufe also die sinnvollere Basis.

Stories haben dagegen keine Likes und Speicherungen im üblichen Sinn. Stattdessen stehen Antworten, Weiterleitungen, Stickerreaktionen und Linkklicks im Vordergrund. Vergleichen Sie die Story Rate daher nicht in derselben Tabelle mit der Beitragsrate.

Karussellbeiträge zeigen meist eine höhere Speicherrate, denn Nutzer behalten nützliche Listen gern für später. Kurz gesagt: Vergleichen Sie jedes Format in sich. Für Vergleiche über Formate hinweg nutzen Sie nur die Rate nach Reichweite.

Auch Livevideos und Gemeinschaftsbeiträge verdienen eine eigene Behandlung. Bei einem Gemeinschaftsbeitrag stammt das Engagement aus zwei Zielgruppen. Teilen Sie es nur durch Ihre eigene Followerzahl, bläht das das Ergebnis auf. Markieren Sie solche Beiträge deshalb im Bericht.

Beispiel: Wie lesen Sie eine Woche mit Inhalten?

Beispielszenario: Ein Friseursalon mit 6.000 Followern veröffentlicht in einer Woche drei Inhalte. Die Zahlen dienen nur der Veranschaulichung und stammen nicht von einem echten Kunden.

• Karussell mit Vorher und Nachher einer Haarfarbe: 240 Interaktionen, 4.000 Reichweite. Rate nach Reichweite 6 Prozent.
• Reel zur Vorstellung des Salons: 300 Interaktionen, 15.000 Reichweite. Rate nach Reichweite 2 Prozent.
• Einzelbild mit Aktionshinweis: 60 Interaktionen, 2.000 Reichweite. Rate nach Reichweite 3 Prozent.

Auf den ersten Blick scheint das Reel am meisten Engagement geholt zu haben. Bei der Rate ist es allerdings der schwächste Inhalt. Das heißt, das Video hat viele Menschen erreicht, aber nur wenige bewegt. Das Karussell hat dagegen ein kleineres Publikum erreicht und dieses stark gebunden.

Die richtige Entscheidung lautet daher: Das Karussellformat beibehalten und die ersten Sekunden des Reels neu schneiden. Somit wachsen Reichweite und Rate im besten Fall gemeinsam.

Was ist eine gute Instagram Engagement Rate?

Eine Antwort, die für alle gilt, gibt es nicht. Branche, Kontogröße, Inhaltsart und Zusammensetzung des Publikums beeinflussen das Ergebnis direkt. Vertrauen Sie deshalb keinen allgemeinen Grenzwerten aus dem Netz. Zahlen ohne klare Quelle führen Sie zum falschen Ziel.

Bauen Sie stattdessen Ihre eigene Ausgangslinie auf. Nehmen Sie den Durchschnitt der letzten drei Monate als Startwert. Danach prüfen Sie jeden Monat, ob Sie darüber oder darunter liegen. Nach unserer Erfahrung aus der Praxis sehen kleine und lokale Konten oft höhere Raten als große. Allerdings ist das eine erste Beobachtung und keine Garantie.

Kurz gesagt: Eine gute Rate ist eine, die Ihre eigene Rate aus dem Vormonat übertrifft. Berücksichtigen Sie außerdem saisonale Schwankungen. Vergleichen Sie, wenn möglich, denselben Monat mit dem Vorjahresmonat. So verwechseln Sie eine saisonale Delle nicht mit einem echten Rückgang.

Warum sinkt die Rate, wenn die Followerzahl wächst?

Mit dem Wachstum eines Kontos wird das Publikum gemischter. Ihre ersten Follower kennen Sie meist persönlich oder wohnen in der Nähe. Spätere Follower folgen dagegen oft wegen eines einzigen Beitrags und verlieren danach das Interesse.

Das ist normal. Trotzdem können Sie die Rate stabil halten. Zum Beispiel stützen engere Themen, wiederholte Formate mit echter Resonanz und schnelle Antworten auf Kommentare die Rate. Zudem sehen wir oft, dass Follower aus Gewinnspielen später verstummen.

Lesen Sie Followerwachstum und Engagement Rate deshalb im selben Diagramm. Steigen die Follower schnell, während die Rate stark fällt, sollten Sie die Qualität des neuen Publikums hinterfragen.

Auch das Gegenteil kommt vor. Stagniert die Followerzahl, während die Rate steigt, wird die Bindung zum bestehenden Publikum stärker. Dann halten Sie Ihre Inhaltslinie und setzen etwas stärker auf reichweitenstarke Formate wie kurze Videos oder Gemeinschaftsbeiträge.

Woran erkennen Sie gefälschtes Engagement und Bots?

Gefälschtes Engagement ist eine Reaktion ohne echtes Interesse, die von automatisierten oder gekauften Konten stammt. Sie bläht Ihre Rate auf. Allerdings trägt sie nichts zu Verkäufen, Nachrichten oder Terminen bei. Achten Sie auf diese Zeichen:

• Viele Likes wenige Sekunden nach dem Posten, danach völlige Stille.
• Wiederholte Kommentare aus einem Wort oder nur Emojis ohne Bezug zum Inhalt.
• Kommentierende Konten ohne Profilbild, ohne Beiträge und mit Tausenden gefolgten Konten.
• Viele Likes, während Speicherungen und geteilte Beiträge nahe null bleiben.
• Plötzlicher Followerzuwachs aus Ländern, in denen Sie gar nicht tätig sind.

Keines dieser Zeichen ist allein ein Beweis. Treten jedoch mehrere gleichzeitig auf, berechnen Sie Ihre Rate ohne diese Beiträge neu.

Verdächtige Kommentare zu löschen oder einzuschränken, räumt das Konto optisch auf. Trotzdem korrigiert es frühere Zahlen nicht. Markieren Sie den verdächtigen Zeitraum also klar im Bericht. Vergleichen Sie danach spätere Monate mit dem sauberen Zeitraum davor.

Schadet gekauftes Engagement Ihrem Konto?

Ja, das ist riskant. Die Richtlinie von Meta zu unechtem Verhalten verbietet ausdrücklich, die Beliebtheit von Inhalten künstlich zu steigern. Folglich können gekaufte Likes, Follower oder Kommentare als Verstoß gelten und zudem Ihre Daten verfälschen.

Außerdem betrifft der Schaden nicht nur die Regeln. Gefälschte Konten konsumieren keine echten Inhalte und bilden somit ein nutzloses Publikum für die Verbreitung Ihrer künftigen Beiträge. Deshalb raten wir von Engagement Gruppen, Apps für automatische Likes und Followerpaketen ab.

Ist Ihre Sichtbarkeit plötzlich gesunken, suchen Sie die Ursache nicht in Abkürzungen. Dieses Thema behandeln wir gesondert in unserem Leitfaden zum Instagram Shadowban.

Wie prüfen Sie, ob das Engagement eines Kontos echt ist?

Eine kurze Checkliste hilft, wenn Sie Ihr eigenes Konto oder einen möglichen Kooperationspartner prüfen. Gehen Sie die Schritte der Reihe nach durch:

1. Notieren Sie die Engagementsummen der letzten 12 Beiträge und achten Sie auf die Abstände.
2. Lesen Sie, ob die Kommentare zum Inhalt passen, und notieren Sie auffällig viel allgemeines Lob.
3. Öffnen Sie fünf bis zehn Profile von Kommentierenden und prüfen Sie, ob sie echt wirken.
4. Vergleichen Sie das Verhältnis von Likes, Kommentaren und Speicherungen.
5. Fragen Sie nach unerklärlichen Sprüngen im Followerwachstum.

Konten mit kleinem, aber echtem Publikum sind oft die effizienteren Partner. Diesen Blick erläutern wir ausführlich in unserem Beitrag Was ist ein Nano Influencer?

Woher bekommen Sie die Engagementdaten?

Für Ihr eigenes Konto sind die Insights, die Instagram professionellen Konten bietet, die verlässlichste Quelle. Dort finden Sie je Beitrag Reichweite, Likes, Kommentare, Speicherungen und geteilte Beiträge. Da sich Menünamen ändern können, suchen Sie in der App einfach den entsprechenden Statistikbereich.

Fehlen die Insights, liegt es meist an der Kontoart oder an Verknüpfungseinstellungen. Dann hilft unser Beitrag Instagram Insights werden nicht angezeigt.

Bei Konkurrenzkonten sehen Sie nur öffentliche Zahlen: Follower, Likes und Kommentare. Speicherungen und geteilte Beiträge bleiben verborgen. Vergleichen Sie daher nur Likes und Kommentare, bezogen auf die Follower. So vergleichen Sie Gleiches mit Gleichem.

Wenn Sie Daten von Hand erfassen, tragen Sie sie nicht direkt nach dem Posten ein. Der größte Teil des Engagements sammelt sich in den ersten Tagen, frühe Zahlen bleiben also unvollständig. Eine einfache Regel lautet zum Beispiel, jeden Beitrag sieben Tage nach Veröffentlichung zu erfassen.

Welche Vorlage eignet sich für das monatliche Tracking?

Eine einfache Tabelle hilft mehr als ein komplexes Dashboard. Als Team legen wir je Beitrag eine Zeile an und füllen diese Spalten:

• Datum und Format, also Beitrag, Karussell, Reel oder Story.
• Thema oder Titel des Inhalts.
• Reichweite und Followerzahl.
• Likes, Kommentare, Speicherungen und geteilte Beiträge.
• Rate nach Reichweite und Rate nach Followern.
• Notiz zum Geschäftsergebnis, etwa Nachricht, Termin oder Verkauf.

Am Monatsende sortieren Sie die Tabelle nach Format und Thema. Dann sehen Sie, welche Themen Ihr Publikum wirklich bewegen. Wie Sie den gesamten Bericht lesen, erklären wir in unserem Beitrag Monatlichen Social Media Bericht richtig lesen.

Wie deuten Sie die Rate bei beworbenen Beiträgen?

Sobald Sie einen Beitrag bewerben oder in einer Anzeige nutzen, vermischen sich Reichweite und Engagement mit bezahlter Verbreitung. Nehmen Sie organische und bezahlte Zahlen deshalb nicht in denselben Durchschnitt auf. Sonst lässt hohes Engagement im Werbemonat Ihre organische Leistung besser aussehen, als sie ist.

Auf der bezahlten Seite ist eine Kostenkennzahl sinnvoller als eine Rate. Zum Beispiel zeigen die Kosten pro Interaktion, wie effizient Ihr Budget arbeitet. Diese Rechnung erklären wir Schritt für Schritt in unserem Beitrag zu Cost per Engagement.

Kurz gesagt: Führen Sie im Bericht zwei getrennte Zeilen, nämlich organische Engagement Rate und bezahlte Engagementkosten. Beobachten Sie außerdem die Wochen nach Ende der Anzeige. Interagieren neue Follower aus der Kampagne nicht mit organischen Beiträgen, hat die Zielgruppe vermutlich nicht gepasst.

Wie können Sie Ihre Instagram Engagement Rate steigern?

Eine Abkürzung gibt es nicht. Dennoch machen einige beständige Gewohnheiten einen Unterschied. Hören Sie zunächst auf die Fragen Ihres Publikums und bauen Sie Inhalte daraus. Danach veröffentlichen Sie in regelmäßigen Abständen Varianten Ihrer am häufigsten gespeicherten Beiträge.

• Beenden Sie die Bildunterschrift mit einer klaren Frage.
• Antworten Sie in den ersten Stunden auf Kommentare.
• Machen Sie aus nützlichen Listen ein Karussell.
• Nennen Sie das Thema in der ersten Sekunde eines Reels.
• Wählen Sie Postingzeiten anhand der Aktivitätsdaten in den Insights.

Wenden Sie diese Schritte einige Wochen an und messen Sie dann erneut. Testen Sie Änderungen einzeln, denn wenn Sie alles gleichzeitig ändern, wissen Sie nicht, was gewirkt hat.

Beispielszenario: In den ersten zwei Wochen ändern Sie nur die Frage am Ende der Bildunterschrift. In den nächsten zwei Wochen ändern Sie dann die Postingzeit. Danach vergleichen Sie die Rate nach Reichweite beider Zeiträume. Mit der Zeit entsteht so ein eigenes Regelwerk für Ihr Publikum.

Welche Fehler führen zu falschen Schlüssen?

Am häufigsten mischen Teams verschiedene Formeln in einer Tabelle. Ein weiterer Fehler ist es, Ausreißer wie Gewinnspiele in den Durchschnitt aufzunehmen. Drittens beobachten viele nur die Rate und vergessen die Geschäftsergebnisse.

Zum Beispiel kann ein humorvoller Beitrag mit hoher Rate viele Kommentare bekommen. Allerdings bringt er vielleicht keinen einzigen Termin. Dagegen kann ein Preisbeitrag mit niedriger Rate direkte Nachrichten auslösen. Nutzen Sie die Rate also als Kompass und nicht als alleinige Entscheidungsgrundlage.

Schließlich sollten Sie notieren, an welchem Tag Sie die Followerzahl erfasst haben. Nutzen Sie die heutige Zahl für alte Beiträge, wirken ältere Inhalte schwächer, als sie waren. Außerdem vergleichen manche Teams verschiedene Konten über verschiedene Zeiträume. Wählen Sie deshalb immer denselben Zeitraum und markieren Sie besondere Tage.

Sollten Sie selbst messen oder mit einem Team?

Ein kleines Unternehmen, das einige Male pro Woche postet, kann diese Messung mit einer Tabelle selbst führen. Sobald jedoch mehrere Plattformen, ein Werbebudget und regelmäßige Inhaltsproduktion dazukommen, kostet die Messung viel Zeit.

An diesem Punkt übernehmen wir mit unserer Social Media Betreuung den Inhaltsplan, die Messung und die monatliche Auswertung für Sie. Talha Aslan und Team messen jeden Monat mit derselben Formel, filtern gefälschtes Engagement heraus und stützen die Inhaltsentscheidungen des Folgemonats auf diese Daten.

Wenn Sie Ihr Konto mit uns gemeinsam einschätzen möchten, senden Sie Ihre Angebotsanfrage über unsere Seite zur Social Media Betreuung. Danach legen wir den passenden Umfang für Ihren Bedarf fest.

Wenn Sie lieber selbst weitermachen, bieten Tabelle und Checkliste aus diesem Leitfaden einen soliden Start. Entscheidend ist, nicht nur einmal zu messen. Wiederholen Sie stattdessen jeden Monat dieselbe Methode und lassen Sie die Ergebnisse in Ihre Inhaltsentscheidungen einfließen.

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