Digitales Marketing

Google Bewertung und Interessenkonflikt: Dürfen Konkurrenz und Familie bewerten?

Talha Aslan 16 Minuten Lesezeit 1 Aufrufe

Kurze Antwort

Was regelt die Google Bewertung Interessenkonflikt Richtlinie?

Die Google Bewertung Interessenkonflikt Richtlinie verbietet Bewertungen von Personen, die mit dem Unternehmen in Konkurrenz, familiärer, geschäftlicher oder vergüteter Beziehung stehen. Darunter fallen Bewertungen von Wettbewerbern, Angehörigen des Inhabers und Kunden, die für einen Rabatt schreiben. Die Regel gilt für positive und negative Bewertungen gleichermaßen.

Alle Details und Beispiele finden Sie weiter unten im Beitrag

Wir von Talha Aslan und Team hören diese Frage meist in zwei Varianten. Zunächst wollen Inhaber wissen, ob die Bewertung eines Konkurrenten verschwinden kann. Danach fragen sie, ob ihre eigene Methode zum Sammeln von Bewertungen regelkonform ist. Dieser Leitfaden beantwortet beides. Bewertungen früherer Mitarbeiter sind ein eigener Fall; dazu lesen Sie unseren Beitrag, wie Sie eine Bewertung von ehemaligem Mitarbeiter entfernen.

Welche Beziehungen gelten als Interessenkonflikt?

Die Google Richtlinie zu verbotenen und eingeschränkten Inhalten nennt Interessenkonflikte sowohl unter Bewertungsmanipulation als auch unter falscher Darstellung. Als Beispiele führt sie aktuelle oder frühere Anstellungen sowie vertragliche oder beratende Beziehungen an. Außerdem zählt sie Wettbewerber der Branche und familiäre Beziehungen zu den relevanten Verbindungen.

  • Inhaber oder Mitarbeitende eines konkurrierenden Unternehmens.
  • Ehepartner, Verwandte oder enger Kreis des Inhabers.
  • Lieferanten, Auftragnehmer oder Berater des Unternehmens.
  • Kunden, die gegen Rabatt, Geschenk oder Gratisleistung bewerten.
  • Eine Person, die auf Wunsch des Unternehmens mit mehreren Konten schreibt.

Ein Google Bewertung Interessenkonflikt bedeutet also nicht nur einen Angriff der Konkurrenz. Zum Beispiel verstößt auch die Fünfsternebewertung, die der Inhaber von seiner Ehefrau schreiben lässt, gegen dieselbe Regel. Deshalb sollten Sie die Richtlinie sowohl als Werkzeug zur Abwehr als auch als interne Prüfliste lesen.

Zudem lesen viele Inhaber den Anwendungsbereich zu eng. Sie glauben, die Regel betreffe nur gefälschte Konten. Tatsächlich ist aber auch eine echte Person unter echtem Namen kein neutraler Kunde, wenn sie mit dem Unternehmen verbunden ist. Achten Sie daher auf die Beziehung, nicht nur darauf, ob das Konto echt wirkt.

Lässt sich die Bewertung eines Konkurrenten entfernen?

Die Richtlinie wertet es als gefälschte Interaktion, wenn jemand Inhalte auf dem Profil eines Wettbewerbers postet, um dessen Ruf zu schaden. Eine negative Bewertung durch ein konkurrierendes Unternehmen verstößt also klar gegen die Richtlinie. Allerdings muss Google die Verbindung zwischen Person und Wettbewerber erkennen können.

Diese Hinweise sehen wir bei Konkurrenzbewertungen am häufigsten:

  1. Die Person gab dem Wettbewerber fünf Sterne und Ihnen einen.
  2. Der Text empfiehlt den Wettbewerber namentlich.
  3. Der Name passt zum Inhaber oder zu Mitarbeitenden des Wettbewerbers.
  4. Mehrere negative Bewertungen mit ähnlichem Wortlaut kamen kurz hintereinander.
  5. Zu der Person gibt es bei Ihnen keinen Kundendatensatz.

Trotzdem kann auch ein Wettbewerber echter Kunde sein. Zum Beispiel besuchen sich zwei Cafébetreiber derselben Straße gegenseitig. Achten Sie deshalb auf die Kombination der Hinweise, nicht auf ein einzelnes Indiz. Beschuldigen Sie niemanden ohne solide Belege.

Außerdem folgen Konkurrenzbewertungen oft einem Muster. Wer Sie bewertet, hat im selben Zeitraum vielleicht auch andere Betriebe ähnlich bewertet. Der Verlauf des Profils ist somit ein wertvoller Hinweis. Beschreiben Sie dieses Muster in der Meldung allerdings nur mit Fakten, die Sie tatsächlich sehen.

Sind Bewertungen von Angehörigen des Inhabers ein Problem?

Ja. Die Richtlinie nennt familiäre Beziehungen als Beispiel für einen Interessenkonflikt. Eine positive Bewertung Ihrer Mutter, Ihres Partners oder Ihrer Geschwister verstößt also gegen die Regel, auch wenn sie in guter Absicht entstand.

Das Thema taucht vor allem bei neuen Betrieben auf. Anfangs wirkt das Profil leer, und der Inhaber bittet Familie und Freunde um Unterstützung. Diese Hilfe hebt die Durchschnittsnote vielleicht kurzfristig. Langfristig entsteht allerdings ein Risiko. Zudem schwächen solche Bewertungen Ihre Position, wenn Sie einen Wettbewerber melden.

  • Finden Sie die Bewertungen Ihrer Angehörigen.
  • Bitten Sie diese, die Bewertungen in ihrem eigenen Konto zu löschen.
  • Senden Sie künftige Anfragen nur an echte Kunden.
  • Planen Sie für die Eröffnungsphase eine geduldige Strategie.

Kurz gesagt: Familie hilft Ihnen sicherer mit Empfehlungen im eigenen Umfeld als mit Bewertungen im Profil.

Was gilt für Lieferanten und Geschäftspartner?

Beim Stichwort Interessenkonflikt denken viele an Konkurrenz und Familie. Die Richtlinie nennt jedoch auch vertragliche und beratende Beziehungen. Daher kann die Bewertung Ihres Lieferanten, Ihrer Agentur oder Ihres Steuerbüros unter dieselbe Regel fallen.

Bei kleinen Betrieben kommt das häufig vor. Zum Beispiel vergeben bei einer Restauranteröffnung der Möbellieferant, die Innenarchitektin und der Verpackungshändler jeweils fünf Sterne. Auch wenn sie die Räume gesehen haben, hatten sie kein Kundenerlebnis. Folglich können solche Bewertungen später Probleme machen.

  • Bitten Sie Lieferanten höflich, Ihr Profil nicht zu bewerten.
  • Möchten Partner helfen, schlagen Sie eine Referenz auf deren eigener Website vor.
  • Lassen Sie keine Agentur und keinen Berater in Ihrem Namen bewerten.
  • Finden Sie ältere Bewertungen dieser Art und bitten Sie die Verfasser um Löschung.

Anders gesagt: In Ihrem Profil sollten nur Menschen sprechen, die Ihre Leistung als Kunde erlebt haben. Diese einfache Regel stärkt Ihre Meldungen und schützt das Vertrauen langfristig.

Verstoßen Bewertungen gegen Rabatt gegen die Google Richtlinie?

Ja. Die Richtlinie verbietet Inhalte, die wegen eines Anreizes des Unternehmens entstanden sind. Zudem verbietet sie ausdrücklich, Geld, Rabatte, Gratisprodukte oder Gratisleistungen anzubieten, damit jemand eine Bewertung schreibt, ändert oder eine negative entfernt.

Viele Betriebe verstoßen dagegen, ohne es zu merken. Eine Aktion wie „Bewerten Sie uns und sparen Sie bei der nächsten Bestellung“ widerspricht der Google Richtlinie, egal ob die Bewertung positiv ausfällt. Andererseits gelten auf anderen Plattformen eigene Regeln. Prüfen Sie daher jede Plattform gesondert.

PraxisStatus laut Google RichtlinieRegelkonforme Alternative
Gutschein für eine BewertungVerbotenAnfrage ohne Anreiz
Geschenk für fünf SterneVerbotenGleiche Anfrage an alle Kunden
Erstattung für das Löschen einer negativen BewertungVerbotenProblem unabhängig von der Bewertung lösen
Bewertungspflicht an der KasseVerbotenQR Code ohne Druck teilen
Bewertungslink auf dem BelegErlaubtEin Link für alle
E-Mail an alle Kunden nach der LeistungErlaubtOhne Anreiz und ohne Lenkung

Die Tabelle beruht auf unserer Lesart des Richtlinientextes; die Entscheidung trifft immer Google. Außerdem verwirren Treueprogramme viele Inhaber. Punkte für Einkäufe sind für sich unproblematisch. Sobald Sie Punkte allerdings an eine Bewertung knüpfen, wird daraus ein Anreiz. Trennen Sie deshalb Treueprogramm und Bewertungsanfrage vollständig.

Was ist Review Gating und warum verbietet Google es?

Review Gating bedeutet, dass Sie Kunden zuerst nach ihrer Zufriedenheit fragen und nur zufriedene Kunden zu Google schicken. Unzufriedene landen stattdessen in einem internen Formular. Folglich sammeln sich im Profil nur positive Bewertungen.

Die Google Richtlinie verbietet ausdrücklich, negative Bewertungen zu verhindern oder gezielt nur positive Bewertungen einzuholen. Review Gating verstößt somit direkt gegen diese Regel und ist ein typischer Fall für die Prüfung beim Google Bewertung Interessenkonflikt. Zudem versteckt sich dieses Vorgehen oft in Softwareeinstellungen, sodass Inhaber es gar nicht bemerken.

  1. Testen Sie Ihren Anfrageprozess selbst von Anfang bis Ende.
  2. Teilt sich der Ablauf nach einer Frage wie „Waren Sie zufrieden?“, entfernen Sie diese Verzweigung.
  3. Zeigen Sie allen Kunden denselben Google Bewertungslink.
  4. Halten Sie ein internes Feedbackformular getrennt und knüpfen Sie den Google Link nicht daran.

Internes Feedback zu sammeln ist erlaubt. Entscheidend ist, dass der Zugang zum Google Link nie von der Zufriedenheit abhängt.

Was sagt das deutsche Wettbewerbsrecht zu gefälschten Bewertungen?

Hinweis: Dieser Abschnitt ist keine Rechtsberatung; sprechen Sie für Ihren Fall mit einer Anwältin oder einem Anwalt. In Deutschland enthält der Anhang zum Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb zwei Punkte zu Verbraucherbewertungen. Nummer 23b betrifft die Behauptung, Bewertungen stammten von Verbrauchern, ohne angemessene und verhältnismäßige Maßnahmen zur Überprüfung. Nummer 23c betrifft das Übermitteln oder Beauftragen gefälschter Bewertungen sowie deren falsche Darstellung in sozialen Medien.

Für die Praxis heißt das: Gekaufte oder bestellte Bewertungen sind nicht nur ein Thema der Google Richtlinie. Sie können zudem wettbewerbsrechtlich relevant sein. Wie ein konkreter Fall zu bewerten ist, hängt allerdings von den Umständen ab.

  • Bewertungen kaufen oder bestellen: nach Google Richtlinie verboten und rechtlich riskant.
  • Auf der Website Bewertungen als echte Kundenstimmen ausgeben: Prüfmaßnahmen beachten.
  • Bewertungen von Angehörigen bei Google: Verstoß gegen die Google Richtlinie.

Kurz gesagt: Google Richtlinie und Recht greifen ineinander, sind aber nicht dasselbe. Halten Sie sich bei Google Bewertungen deshalb an die strengere Regel.

Wie prüfen Sie, ob Ihre eigenen Bewertungsanfragen regelkonform sind?

Bevor Sie einen Wettbewerber wegen Google Bewertung Interessenkonflikt melden, sollten Sie Ihren eigenen Prozess prüfen. Enthält Ihr Profil regelwidrige Bewertungen, verlieren Ihre Meldungen an Gewicht, und das Profil gerät in Gefahr. Gehen Sie diese Liste mit Ihrem Team durch.

  • Senden wir allen Kunden dieselbe Anfrage?
  • Geben wir Rabatte, Punkte oder Geschenke für Bewertungen?
  • Haben wir Bewertungsquoten für Mitarbeitende festgelegt?
  • Drängen wir Kunden, noch vor Ort zu bewerten?
  • Haben Angehörige oder Mitarbeitende unser Profil bewertet?
  • Teilt unser Bewertungstool den Ablauf nach Zufriedenheit?

Die Richtlinie sagt außerdem, dass Unternehmen Kunden vor Ort nicht zur Bewertung verpflichten oder drängen sollen. Ebenso verbietet sie, Mitarbeitende eine bestimmte Zahl von Bewertungen sammeln zu lassen. Tipps zum richtigen Zeitpunkt in Apps finden Sie in unserem Beitrag App Bewertungen richtig anfragen.

Beantworten Sie auch nur eine Frage mit Ja, korrigieren Sie zuerst diese Praxis. Danach gehen Sie zur Meldung über. So treten Sie Google mit einem sauberen Profil und einer klaren Haltung gegenüber.

Warum sind Bewertungsquoten für Mitarbeitende riskant?

Leistungsziele sind im Vertrieb üblich. Wer jedoch die Zahl der Bewertungen in diese Ziele aufnimmt, widerspricht direkt der Google Richtlinie. Die Richtlinie nennt es ausdrücklich als verbotene Praxis, Mitarbeitende eine bestimmte Zahl von Bewertungen einholen zu lassen.

Quoten lösen zudem eine Kette von Problemen aus. Um die Zahl zu erreichen, hält ein Mitarbeiter Kunden an der Theke fest, bietet eine kleine Aufmerksamkeit an oder fragt nur zufrieden wirkende Gäste. Somit erzeugt eine einzige Quote gleichzeitig Druck, Anreiz und selektive Anfragen.

  1. Streichen Sie Bewertungsziele aus Ihren Leistungskennzahlen.
  2. Nutzen Sie stattdessen interne Qualitätskennzahlen.
  3. Übergeben Sie die Anfrage einem automatischen, neutralen Ablauf.
  4. Schulen Sie Ihr Team kurz zu den verbotenen Praktiken.

Ein automatischer Ablauf erreicht außerdem alle Kunden gleich. Damit entfällt auch das Risiko selektiver Anfragen.

Wie formulieren Sie eine regelkonforme Bewertungsanfrage?

Google erlaubt Unternehmen, um echte Bewertungen zu bitten, solange sie keine Anreize bieten und die Note nicht beeinflussen. Die Hilfeseite zum Lesen und Beantworten von Rezensionen erwähnt zudem, dass Sie einen Link oder QR Code für Bewertungsanfragen teilen können. Das Problem ist also nie die Bitte selbst, sondern die Art der Bitte.

Eine regelkonforme Nachricht könnte so lauten: „Danke, dass Sie sich für uns entschieden haben. Wenn Sie Ihre Erfahrung bei Google teilen, helfen Sie anderen Kunden bei der Entscheidung.“ Diese Nachricht fragt nach keiner Sternezahl, bietet keine Belohnung und filtert nicht nach Zufriedenheit.

  1. Senden Sie die Nachricht allen Kunden zum gleichen Zeitpunkt und auf die gleiche Weise.
  2. Vermeiden Sie lenkende Formulierungen wie „fünf Sterne“.
  3. Verknüpfen Sie die Bewertung nicht mit Aktion, Gewinnspiel oder Rabatt.
  4. Lassen Sie Kunden Zeit; halten Sie niemanden an der Kasse fest.

Zusammengefasst erfüllt eine neutrale Anfrage ohne Belohnung an alle Kunden die Richtlinie. Mit der Zeit entsteht dadurch zudem eine glaubwürdigere Durchschnittsnote.

Wie testen Sie Ihr Tool für Bewertungsanfragen?

Viele Betriebe nutzen fertige Software für Bewertungsanfragen. Manche Einstellungen erzeugen allerdings Review Gating, ohne dass der Inhaber es merkt. Testen Sie Ihr Tool deshalb aus Kundensicht.

  1. Senden Sie sich selbst eine Testanfrage.
  2. Prüfen Sie, ob der erste Bildschirm nach Zufriedenheit fragt.
  3. Wählen Sie eine niedrige Note und schauen Sie, ob der Google Link verschwindet.
  4. Wählen Sie eine hohe Note und notieren Sie, ob sich der Ablauf ändert.
  5. Lesen Sie den Text auf lenkende Hinweise zur Sternezahl.

Verschwindet der Google Link nach einer niedrigen Note, handelt es sich um Review Gating. Ändern Sie dann die Einstellung oder bauen Sie den Ablauf neu auf. Wiederholen Sie den Test außerdem nach Updates, denn Einstellungen können sich ändern.

Wie melden Sie einen Google Bewertung Interessenkonflikt?

Die Google Hilfeseite zum Melden von Rezensionen verweist Inhaber auf das Tool zur Verwaltung von Rezensionen. Dort wählen Sie Konto und Unternehmen und melden eine neue Rezension zur Entfernung. Da sich Menübezeichnungen ändern können, verstehen Sie die Schritte bitte als allgemeinen Ablauf.

  1. Öffnen Sie das Tool mit dem Konto, das das Profil verwaltet.
  2. Wählen Sie den richtigen Standort.
  3. Wechseln Sie zur Option für eine neue Meldung.
  4. Suchen Sie die Bewertung und wählen Sie die Verstoßart, die dem Interessenkonflikt am nächsten kommt.
  5. Senden Sie die Meldung ab und notieren Sie das Datum.

Danach verfolgen Sie den Status im selben Tool. Laut Hilfeseite können Sie gegen das Ergebnis ohne Verstoß einmalig Einspruch einlegen. Ordnen Sie Ihre Belege deshalb schon vor der ersten Meldung. Den allgemeinen Ablauf und Antworttechniken beschreiben wir im Beitrag gefälschte Google Bewertungen melden.

Wer hilft, wenn die Meldung ins Leere läuft?

Bei Konkurrenzbewertungen sind die Belege meist indirekt, und die erste Meldung endet oft ohne festgestellten Verstoß. Dann kann es den Unterschied machen, den einmaligen Einspruch an die richtige Richtlinie zu knüpfen und die Belege geordnet vorzulegen. Unser Team geht beim Thema Google Bewertung löschen so vor: zuerst Regelkonformität prüfen, danach die Belege ordnen.

Dennoch kann kein Team eine Löschung garantieren. Vertrauen Sie keinen Unbekannten, die sichere Ergebnisse oder bezahlte Löschungen anbieten. Google sieht solche Methoden oft als Versuch, Systeme zu umgehen, und sie können zur Sperre des Profils führen. Diesen Ablauf beschreiben wir im Beitrag zum gesperrten Google Unternehmensprofil.

Welche Belege sammeln Sie bei Konkurrenzbewertungen?

Belege für eine Konkurrenzbewertung sind indirekter als bei einem früheren Mitarbeiter. Legen Sie sie deshalb als Muster vor, nicht als einzelne Punkte. Sichern Sie zunächst jede Bewertung mit einem datierten Screenshot.

  • Die übrigen Bewertungen der Person und die Note für den Wettbewerber.
  • Übereinstimmungen zwischen dem Namen und öffentlichen Angaben zu Inhaber oder Team des Wettbewerbers.
  • Sätze, die den Wettbewerber anpreisen.
  • Daten weiterer Bewertungen mit ähnlichem Wortlaut.
  • Eine Übersicht, dass kein Kundenvorgang dieser Person existiert.

Forschen Sie dagegen nicht im Privatleben des Wettbewerbers. Nutzen Sie nur öffentliche, geschäftliche Informationen. Ihr Ziel ist also nicht, jemanden bloßzustellen, sondern zu zeigen, dass die Bewertung kein Kundenerlebnis schildert.

Halten Sie zudem Ihren Belegordner sauber. Legen Sie pro Bewertung einen Unterordner mit Screenshot, Profillink und kurzer Notiz an. So finden Sie beim Einspruch schnell, was Sie brauchen.

Welche Fälle zum Google Bewertung Interessenkonflikt sind am stärksten?

Nicht jeder Fall hat das gleiche Gewicht. Die folgende Tabelle zeigt nach unserer Praxiserfahrung, welche Situationen in einer Meldung am besten tragen. Sie ist allerdings keine Garantie; Google entscheidet immer.

SzenarioBezug zur RichtlinieArt des BelegsStärke der Meldung
Inhaber des Wettbewerbers bewertet unter eigenem NamenInteressenkonflikt, gefälschte InteraktionNamensabgleichStark
Bewertung empfiehlt offen den WettbewerberInteressenkonfliktTextMittel
Viele ähnliche Bewertungen am selben TagGefälschte InteraktionMusterStark
Einzelne anonyme Bewertung ohne weiteren HinweisUnklarKeinerSchwach
Angehöriger des Inhabers lobt überschwänglichInteressenkonfliktBeziehungStark

Geben Sie starken Fällen also Vorrang bei der Meldung. In schwachen Fällen zählen dagegen eine ruhige Antwort und ein stetiger Strom echter Bewertungen mehr. Melden Sie zudem jede Bewertung einzeln und notieren Sie jedes Datum. Dann kennen Sie beim Einspruch den Stand jeder einzelnen Bewertung.

Wie antworten Sie auf eine vermutete Konkurrenzbewertung?

Laut Google Hilfeseite prüft Google Antworten anhand der Inhaltsrichtlinien und zeigt sie öffentlich an. Schreiben Sie daher auch bei Verdacht auf Konkurrenz so, als sprächen Sie mit Ihren Kunden.

  • Nennen oder beschuldigen Sie den Wettbewerber nicht.
  • Erwähnen Sie ruhig, dass Sie keinen passenden Kundenbesuch gefunden haben.
  • Bieten Sie einen Kontaktweg an.
  • Bleiben Sie kurz und vermeiden Sie Diskussionen.

Zum Beispiel: „Vielen Dank für Ihr Feedback. Wir konnten keinen Besuch finden, der zu dieser Schilderung passt. Wenn Sie darüber sprechen möchten, melden Sie sich gern direkt bei uns.“ Das ist ein Beispielszenario. So hinterlassen Sie bei Lesern einen professionellen Eindruck.

Entscheiden Sie außerdem vor der Antwort, ob Sie melden. Eine Antwort verhindert keine Meldung, aber ihr Ton prägt den Eindruck. Sichern Sie also zuerst die Belege, melden Sie dann und veröffentlichen Sie zuletzt Ihre ruhige Antwort.

Sollten Sie mit Bewertungen beim Wettbewerber zurückschlagen?

Nein, niemals. Die Richtlinie verbietet ausdrücklich Beiträge auf dem Profil eines Wettbewerbers, die dessen Ruf schaden sollen. Wer zurückschlägt, begeht also denselben Verstoß.

Zudem schaden gegenseitige Angriffe beiden Profilen. Kunden misstrauen dann den Bewertungen beider Betriebe. Außerdem kann Google bei Mustern gefälschter Interaktion nicht nur einzelne Bewertungen, sondern auch Konten und Profile prüfen.

Stecken Sie Ihre Energie stattdessen in Servicequalität und echte Kundenerlebnisse. Der Angriff eines Wettbewerbers vergeht, das Vertrauen in Ihrem Profil bleibt. Ein Betrieb, der ruhig bleibt, gewinnt zudem oft das Verständnis der Leser.

Wie bereinigen Sie problematische Bewertungen im eigenen Profil?

Findet Ihre Prüfung Bewertungen von Angehörigen, Mitarbeitenden oder aus Rabattaktionen, ist die eigene Korrektur der sauberste Weg. Allerdings kann ein Unternehmen fremde Bewertungen nicht direkt löschen; das muss die verfassende Person selbst tun.

  1. Listen Sie die Bewertungen auf, die Sie für regelwidrig halten.
  2. Erklären Sie Angehörigen und Mitarbeitenden die Regel und bitten Sie um Löschung.
  3. Stoppen Sie jede Anreizaktion sofort.
  4. Passen Sie Ihren Anfrageprozess an die Richtlinie an.
  5. Informieren Sie Ihr Team mit einer kurzen schriftlichen Notiz.

Ihre Durchschnittsnote sinkt dadurch vielleicht kurzzeitig. Dennoch ist dieser Rückgang viel kleiner als das Risiko eines Profils voller regelwidriger Bewertungen. Warum Bewertungen manchmal verschwinden, erklärt unser Beitrag Google Bewertung wird nicht angezeigt.

Worauf achten Sie bei Bewertungen in Werbung und auf der Website?

Das Thema Google Bewertung Interessenkonflikt endet nicht beim Google Profil. Zeigen Sie Bewertungen auf Ihrer Website oder in Anzeigen, zählt ebenso die Herkunft. Zum Beispiel kann es Leser täuschen, wenn Sie die Bewertung eines Angehörigen als Kundenstimme ausgeben. Zudem greifen hier die genannten Punkte aus dem Wettbewerbsrecht.

  • Verwenden Sie nur Bewertungen echter Kunden.
  • Kürzen Sie keine Bewertung so, dass sich der Sinn ändert.
  • Verzichten Sie auf Bewertungen, die über Anreize entstanden sind.
  • Nennen Sie die Plattform, von der jede Bewertung stammt.

Die praktische Seite beschreiben wir im Beitrag Kundenbewertungen in der Werbung nutzen. Bei rechtlichen Fragen wenden Sie sich zudem an Ihre Rechtsberatung.

Welche Abkürzungen sollten Sie meiden?

Unter dem Druck eines Konkurrenzangriffs suchen manche Betriebe schnelle Lösungen. Die folgenden Methoden verstoßen allerdings gegen die Google Richtlinie oder gelten als Versuch, Systeme zu umgehen. Sie lösen das Problem nicht, sondern vergrößern es.

  • Gefälschte positive Bewertungen kaufen, um die negative zu verdrängen.
  • Negative Bewertungen beim Wettbewerber schreiben oder in Auftrag geben.
  • Unbekannte beauftragen, die bezahlte Löschungen versprechen.
  • Dieselbe Bewertung immer wieder über verschiedene Konten melden.
  • Einer Person einen Rabatt für das Löschen ihrer Bewertung anbieten.

Einige dieser Schritte können außerdem wettbewerbsrechtliche Folgen haben. Ein sauberer, dokumentierter Weg ist deshalb immer die sicherere Wahl.

Wie sieht die vollständige Checkliste aus?

Wenn wir das Thema in eine Reihenfolge bringen, empfehlen wir die folgenden Schritte. Sie passen sowohl bei einem Konkurrenzangriff als auch bei der Prüfung Ihres eigenen Profils.

  1. Prüfen Sie Ihren eigenen Prozess zum Sammeln von Bewertungen.
  2. Beenden Sie Review Gating, Anreize und Quoten sofort.
  3. Bereinigen Sie Bewertungen von Angehörigen, Mitarbeitenden und Partnern.
  4. Sichern Sie verdächtige Konkurrenzbewertungen mit datierten Screenshots.
  5. Ordnen Sie die Belege als Muster.
  6. Melden Sie die Bewertung im Tool wegen Interessenkonflikt.
  7. Schreiben Sie eine ruhige Antwort ohne Beschuldigung.
  8. Bereiten Sie bei Bedarf den einmaligen Einspruch sorgfältig vor.

Wird der Fall komplex, sehen Sie sich an, wie unser Team arbeitet, wenn Betriebe negative Google Bewertungen entfernen lassen möchten. Wir versprechen keine garantierten Ergebnisse; wir bereiten eine ehrliche, vollständige Einreichung auf Basis der Richtlinie vor.

Grundlagen: Was ist Online Marketing? Arten, Beispiele und Vorgehen auf einer Seite, mit einem interaktiven Film durch das Gehirn.

Häufig gestellte Fragen

Kann ich die Bewertung eines Konkurrenten ohne Belege melden?
Ja, allerdings haben Meldungen ohne Belege selten Erfolg. Sichern Sie die übrigen Bewertungen der Person, die Note für den Wettbewerber und die Daten ähnlicher Bewertungen. Beschuldigen Sie in der Antwort niemanden namentlich. So stärken Sie Ihre Meldung und vermeiden den Imageschaden einer falschen Beschuldigung. Halten Sie die Unterlagen zudem für den Einspruch bereit.
Entfernt Google eine positive Bewertung meines Partners oder meiner Eltern?
Die Google Richtlinie nennt familiäre Beziehungen als Beispiel für einen Interessenkonflikt. Solche Bewertungen verstoßen also gegen die Richtlinie und können verschwinden. Am saubersten bitten Sie Ihre Angehörigen, die Bewertung im eigenen Konto zu löschen. Danach senden Sie Anfragen nur an echte Kunden und informieren auch Ihr Team.
Ist ein Rabatt für Bewertungen immer verboten?
Nach der Google Richtlinie ja. Rabatte, Geld oder Gratisleistungen für das Schreiben, Ändern oder Entfernen einer Bewertung sind verboten, egal ob die Bewertung positiv oder negativ ausfällt. Eine neutrale Anfrage ohne Belohnung und derselbe Link für alle sind eine regelkonforme Alternative, die zudem Vertrauen schafft.
Gilt es als Review Gating, unzufriedene Kunden zu einem internen Formular zu leiten?
Wenn Sie den Google Link nur zufriedenen Kunden zeigen und alle anderen zum internen Formular schicken, ist das Review Gating. Internes Feedback zu sammeln ist erlaubt. Allerdings darf der Zugang zum Google Link nie von der Zufriedenheit abhängen. Zeigen Sie daher allen denselben Link und bieten Sie das Formular separat an.
Spielt das deutsche Recht bei gekauften Bewertungen eine Rolle?
Ja, das kann es. Der Anhang zum UWG enthält Punkte zu gefälschten Verbraucherbewertungen und zur Behauptung, Bewertungen stammten von echten Verbrauchern. Gekaufte Bewertungen sind also nicht nur ein Richtlinienthema. Diese Antwort ist allerdings keine Rechtsberatung; klären Sie Ihren Fall mit einer Anwältin oder einem Anwalt.
  • Google Bewertungen
  • Interessenkonflikt
  • Konkurrenzbewertung
  • Review Gating
  • Bewertungsrichtlinie
  • Unternehmensprofil
Teilen:
Talha Aslan

Google Partner und Experte für digitales Marketing. Seit 2012 praktisch in SEO, Google Ads, Webdesign und E-Commerce Projekten; jeder Beitrag hier stammt aus dieser Erfahrung.

Nächstes Projekt

Angebot für Ihr Projekt.

Ihre Anfrage geht direkt an Talha Aslan und Team: Strategie von Talha, Umsetzung durch ein erfahrenes Team. Wir melden uns am selben Tag und senden Umfang, Zeitplan und Preis innerhalb von 1 Werktag als schriftliches Angebot.