Google Ads AI Max für Suchkampagnen: Funktionen, Einrichtung, Berichte und Risiken

Was ist Google Ads AI Max für Suchkampagnen?

Google Ads AI Max ist eine Optimierungsebene, die Sie innerhalb einer bestehenden Suchkampagne aktivieren. Sie bündelt Suchbegriffsabgleich, Textanpassung und die Erweiterung der finalen URL. Dadurch erreichen Ihre Anzeigen relevante Suchanfragen jenseits Ihrer Keyword Liste. AI Max ist also kein neuer Kampagnentyp; Ihre Suchkampagne bleibt bestehen.

Seit 2012 verantworte ich die Strategie von Werbekonten. In den letzten Monaten höre ich von Kunden vor allem eine Frage: „Google empfiehlt uns ständig AI Max. Sollen wir es einschalten?“ Meine ehrliche Antwort lautet: Das hängt vom Konto ab. Deshalb erkläre ich in diesem Leitfaden, was die Funktion tatsächlich leistet, wo sie sich lohnt und wo sie Budget verbrennen kann.

Alle Angaben stützen sich auf die offizielle Google Ads Hilfe und auf Ankündigungen von Google. Außerdem finden Sie hier den Weg zur Einrichtung, die Berichte, den Ablauf eines Tests und den Zeitplan für die automatische Umstellung dynamischer Suchanzeigen. Zum Schluss teile ich die Routine, die mein Team in den ersten 30 Tagen nutzt.

Ist AI Max ein neuer Kampagnentyp?

Nein. Google hat AI Max als Funktionspaket gebaut, das Sie innerhalb einer Suchkampagne einschalten. Das heißt, Budget, Gebotsstrategie, Anzeigengruppen und Keywords bleiben, wo sie sind. AI Max ergänzt diese Struktur lediglich um automatisierten Abgleich und automatisierte Anzeigentexte.

Zunächst stellte Google die Funktion im Mai 2025 als weltweite Beta vor. Im April 2026 folgten dann zum ersten Jahrestag neue Steuerungsmöglichkeiten. Zum Beispiel kündigte Google ein „AI Brief“ auf Basis von Gemini an, mit Richtlinien für Botschaften, Abgleich und Zielgruppen. Allerdings starten diese Richtlinien zuerst in englischsprachigen AI Max Suchkampagnen; deutsche Konten sehen daher vielleicht noch nicht alles.

In der Praxis bedeutet das: Sie müssen Ihr Konto nicht neu aufbauen, um AI Max zu testen. Andererseits repariert Automatisierung keine schwache Struktur. Stattdessen verstärkt AI Max, was bereits vorhanden ist. Deshalb lohnt es sich, zuerst das Fundament zu ordnen.

Noch ein wichtiger Punkt: AI Max läuft ausschließlich im Suchnetzwerk. Die Funktion verschiebt also kein Budget in Display oder YouTube. Somit stellt sich nicht die Frage nach dem Kanal. Entscheidend ist vielmehr, welche Suchanfragen und welche Zielseiten Ihr Budget erhalten.

Welche Funktionen umfasst Google Ads AI Max?

Konkret besteht Google Ads AI Max aus drei Kernbausteinen. Jeden davon können Sie einzeln ein oder ausschalten. So testen Sie, ohne sofort jede Stellschraube abzugeben.

• Suchbegriffsabgleich: Mit weitgehend passenden Keywords und keywordloser Technologie findet das System relevante Suchanfragen, die nicht in Ihrer Liste stehen.
• Textanpassung: Das System schreibt Anzeigentitel und Beschreibungen passend zur Suchanfrage, auf Basis Ihrer Anzeigen, Zielseiten und Keywords.
• Erweiterung der finalen URL: Nutzer landen auf der Seite Ihrer Website, die am besten zu ihrer Absicht passt.

Dazu kommen Steuerungen wie das Ein und Ausschließen von Marken, relevante Standorte sowie das Ein und Ausschließen von URLs. Außerdem ändern sich die Berichte: Es gibt jetzt einen eigenen Übereinstimmungstyp „AI Max“ und eine Spalte für die Quelle. Kurz gesagt automatisiert das System Targeting und Anzeigentext gleichzeitig.

Mein Rat lautet, nicht alles am selben Tag einzuschalten. Zum Beispiel können Sie zuerst den Suchbegriffsabgleich aktivieren und die Qualität der Suchanfragen beobachten. Danach folgt die Textanpassung, zuletzt die URL Erweiterung. So erkennen Sie, welche Änderung welches Ergebnis ausgelöst hat. Trotzdem liefert dieses Vorgehen keinen so sauberen Vergleich wie ein echter Test.

Wie funktioniert der Suchbegriffsabgleich?

Der Suchbegriffsabgleich liest Ihre Keywords, Assets und URLs als Signale. Anhand dieser Signale sucht er dann neue Suchanfragen mit guter Erfolgsaussicht. Laut Google Ads Hilfe können Sie ihn auch auf Ebene der Anzeigengruppe steuern; standardmäßig ist er aktiv.

Allerdings gibt es eine wichtige Absicherung. Stimmt eine Suchanfrage genau mit einem passenden Keyword im Übereinstimmungstyp „genau passend“ überein, bevorzugt Google dieses Keyword. Dabei zählen Rechtschreibkorrekturen mit, Plural und Synonyme dagegen nicht. Diese Regel steht in der Dokumentation zur Keyword Priorisierung.

Zudem gelten Ihre ausschließenden Keywords auch mit AI Max weiter. Deshalb gewinnt Ihre Negativliste deutlich an Gewicht. Falls Sie die Unterschiede der Übereinstimmungstypen kurz auffrischen möchten, nutzen Sie unser Keyword Match Type Tool.

Wie verändert die Textanpassung Ihre Anzeigen?

Die Textanpassung durchsucht Ihre Zielseite nach Werbebotschaften, die zur Suchanfrage passen. Dann schreibt sie Assets, die diese Botschaften ergänzen. Passt Ihr bestehender Anzeigentext zur Suchanfrage und zur URL, kann die neue Anzeige ihn ebenfalls enthalten.

Allerdings sollten Sie zwei Punkte kennen. Erstens sind diese Assets laut Googles FAQ vollständig automatisiert; einzelne Formulierungen können Sie nicht korrigieren. Zweitens beachtet das System angepinnte Assets nicht mehr, sobald Textanpassung und URL Erweiterung gemeinsam laufen.

Daher gilt für regulierte Branchen: Legen Sie vor dem Start Textrichtlinien fest. Mit ausgeschlossenen Begriffen und Einschränkungen für Botschaften halten Sie unerwünschte Aussagen aus Ihren Anzeigen fern. Im April 2026 kündigte Google außerdem Text Disclaimer für die URL Erweiterung an. Damit erscheint ein verpflichtender Hinweistext zuverlässig in der Anzeige.

In den ersten Wochen lese ich jeden Anzeigentitel mit dem Label „Google AI“ im Asset Bericht. Dabei suche ich Formulierungen, die nicht zur Markensprache passen, zu viel versprechen oder ein abgelaufenes Angebot nennen. Diese Muster übertrage ich dann in die Richtlinien. Diese kleine Routine hebt die Anzeigenqualität spürbar.

Wohin schickt die Erweiterung der finalen URL Ihren Traffic?

Die URL Erweiterung kann Nutzer auf eine passendere Seite schicken als die in Ihrer Anzeige. Dafür braucht sie die Textanpassung, denn das System schreibt einen Anzeigentitel, der zur neuen Seite passt.

Zum Beispiel verlinkt ein Möbelhändler seine Anzeige „Esstisch aus Holz“ auf eine Kategorieseite. AI Max könnte jemanden, der „Eichentisch für sechs Personen“ sucht, direkt zur passenden Produktseite leiten. Das kann die Conversion Rate steigern. Andererseits kann Traffic aber auch auf einem Blogartikel, der Karriereseite oder der Retourenseite landen.

Also haben Sie zwei Hebel. URL Ausschlüsse legen Sie auf Kampagnenebene fest, URL Einschlüsse auf Ebene der Anzeigengruppe. Am ersten Tag schließe ich Karriere, Blog, Datenschutz und Login aus. Sind Ihre Produktseiten dünn, verbessern Sie diese zuerst; unser Leitfaden zur Produktseite im Onlineshop ist ein guter Start.

Was leisten Marken und Standortsteuerungen?

Diese Steuerungen bestimmen, bei welchen markenbezogenen Suchanfragen Ihre Anzeigen erscheinen dürfen. Markeneinschlüsse legen Sie auf Kampagnen oder Anzeigengruppenebene fest, Markenausschlüsse nur auf Kampagnenebene. Dabei hat die Liste der Anzeigengruppe Vorrang vor der Kampagnenliste.

In der Praxis zählt das vor allem, wenn Sie eine eigene Markenkampagne betreiben. Sonst sammelt Ihre generische Kampagne Ihre eigenen Markensuchen ein und beschönigt ihre Zahlen. Ebenso können Sie Wettbewerbermarken ausschließen, falls Sie bei solchen Suchen nicht erscheinen möchten.

Relevante Standorte gibt es konkret nur in AI Max. Damit steuern Sie auf Ebene der Anzeigengruppe nach dem Ort, über den ein Nutzer sucht. Zum Beispiel sucht jemand aus Köln nach „Hotel in München“. Diese Absicht können Sie dann Ihrer Anzeigengruppe für München zuordnen. Vor allem Tourismus, Immobilien und Dienstleister mit mehreren Standorten profitieren davon.

Worin unterscheidet sich AI Max von DSA und Performance Max?

Googles FAQ beschreibt AI Max als Weiterentwicklung von DSA und Performance Max mit URL Erweiterung, jedoch mit der Kontrolle einer Suchkampagne. Die folgende Tabelle vergleicht die drei Varianten aus praktischer Sicht.

Kommt eine Suchanfrage für AI Max und Performance Max infrage, gewinnt der höhere Anzeigenrang. Bei identischen genau passenden Keywords hat dagegen die Suchkampagne Vorrang. Deshalb sollten Sie Überschneidungen in den Berichten beobachten, wenn Sie beide Varianten nutzen.

Verbessert Google Ads AI Max wirklich die Performance?

Laut Google erzielen Werbetreibende mit AI Max typischerweise 14 Prozent mehr Conversions oder Conversion Wert bei ähnlichem CPA oder ROAS. Bei Kampagnen, die noch überwiegend genau und passende Wortgruppe nutzen, liegt der typische Zuwachs bei 27 Prozent. Allerdings stammen beide Werte aus internen Google Daten für 2025 und betreffen Werbetreibende außerhalb des Einzelhandels.

Die Ankündigung vom April 2026 ergänzt einen weiteren Vergleich. Demnach erzielen Kampagnen mit dem vollen Funktionsumfang im Schnitt 7 Prozent mehr Conversions als Kampagnen, die nur den Suchbegriffsabgleich nutzen. Auch diese Zahl beruht auf internen Daten von Google.

Ich möchte hier ehrlich bleiben. Das sind Durchschnittswerte von Google, kein Versprechen für Ihr Konto. Zudem bedeutet „ähnlicher CPA“, dass die Gesamtausgaben trotzdem steigen können. Deshalb entscheide ich nie ohne eigenen Test. Um das Ergebnis am Gewinn zu messen, kennen Sie am besten vorher Ihren Break Even Punkt; dafür hilft unser ROAS Rechner.

Für welche Konten eignet sich AI Max?

Nach meiner Erfahrung funktioniert AI Max am besten in Konten mit soliden Daten und verlässlichem Conversion Tracking. Ein Test lohnt sich vor allem in diesen Fällen:

• Ihr Konto erzielt jeden Monat stabil Conversions, und das Tracking ist verlässlich.
• Ihre Kampagnen laufen überwiegend mit genau passenden Keywords und Wortgruppen, und das Volumen stagniert.
• Ihre Website hat viele gut ausgearbeitete Produkt oder Leistungsseiten.
• Das Budget ist nicht begrenzt; die Kampagne zeigt keinen Hinweis „Durch Budget eingeschränkt“.
• Sie nutzen noch dynamische Suchanzeigen oder automatisch erstellte Assets.

Andererseits sollten manche Konten warten. Denken Sie an ein Konto mit lückenhaftem Tracking, eine neue Kampagne mit sehr wenigen Conversions oder eine Branche mit strengen rechtlichen Textvorgaben. Auch Google weist darauf hin, dass AI Max in budgetbegrenzten Kampagnen sein Potenzial nicht voll entfaltet. Im B2B Umfeld ist die Absicht eng und die Leadqualität entscheidend. Daher lohnt es sich meist, zuerst die Struktur Ihrer B2B Suchkampagnen zu festigen.

Was sollten Sie vor dem Einschalten von AI Max vorbereiten?

AI Max lebt von Signalen. Schlechte Signale führen zu schlechten Ergebnissen. Deshalb arbeiten wir vor dem Start diese Checkliste ab:

1. Conversion Tracking prüfen: Primäre Conversion Aktionen sollten echten Geschäftswert abbilden. Seitenaufrufe gehören nicht dazu.
2. Gebotsstrategie prüfen: Suchbegriffsabgleich, URL Erweiterung und Textanpassung brauchen conversionbasiertes Smart Bidding. Mit manuellem CPC bleibt der Nutzen begrenzt.
3. Negativliste aktualisieren: Prüfen Sie die Suchbegriffe der letzten 90 Tage und ergänzen Sie irrelevante Muster.
4. URL Ausschlüsse vorbereiten: Nehmen Sie Blog, Karriere, Support und Rechtstexte heraus.
5. Budget prüfen: Stellen Sie sicher, dass das Budget die Kampagne nicht ausbremst.

Falls Ihre Conversion Ziele noch unklar sind, lesen Sie zuerst unseren Beitrag zum Thema Conversion Ziele festlegen. Für die Budgetseite liefert der Google Ads Budget Rechner schnell einen Rahmen.

Wie aktivieren Sie Google Ads AI Max?

Laut Google Ads Hilfe ist AI Max in neuen Suchkampagnen standardmäßig eingeschaltet. Beim Anlegen wählen Sie die Funktionen im Abschnitt „Keywords und Anzeigen“. Also sollten Sie diesen Schritt nicht einfach durchklicken.

Bei einer bestehenden Kampagne gehen Sie so vor:

1. Öffnen Sie im Menü Kampagnen die Einstellungen und wählen Sie Ihre Suchkampagne.
2. Wählen Sie im Abschnittsmenü AI Max.
3. Schalten Sie die AI Max Einstellungen ein und markieren Sie die gewünschten Funktionen.
4. Deaktivieren Sie den Suchbegriffsabgleich bei Bedarf für einzelne Anzeigengruppen.
5. Hinterlegen Sie Markenlisten und URL Ausschlüsse im selben Bereich.

Für den Suchbegriffsabgleich in einer Anzeigengruppe muss er zuerst auf Kampagnenebene aktiv sein. Außerdem ergänzte Google die Unterstützung für Editor und API schrittweise. Prüfen Sie daher vor Massenänderungen, ob Ihr Werkzeug die AI Max Felder kennt.

Wie richten Sie einen AI Max Test ein?

Für die meisten Konten ist ein Test sicherer als das direkte Einschalten. Google bietet dafür einen eigenen Ablauf. Konkret teilt er Ihre Kampagne in zwei Arme: einen Kontrollarm ohne AI Max und einen Testarm mit AI Max.

Dazu öffnen Sie unter Kampagnen den Bereich Tests und wählen „Kampagnenfunktionen und Einstellungen“, danach AI Max. Laut Google liefert dieser Weg schneller Ergebnisse als benutzerdefinierte Tests. Allerdings steht er nicht bereit, wenn die Textanpassung schon aktiv ist, die Kampagne das Displaynetzwerk nutzt, eine Portfolio Gebotsstrategie läuft oder bereits ein Test aktiv ist. Details finden Sie in der Dokumentation zu AI Max Tests.

Im Test achte ich stärker auf den Gewinn pro Conversion als auf die reine Anzahl. Bei Leadgenerierung vergleichen wir zudem den Anteil qualifizierter Vertriebsgespräche im CRM. Denn die Zahl der Formulare kann steigen, während die Qualität sinkt.

Legen Sie die Testdauer außerdem vorher fest. In Konten mit wenig Volumen reichen zwei Wochen oft nicht. Zum Beispiel braucht ein Dienstleister mit wenigen Leads pro Monat eher vier bis sechs Wochen. Wer zu früh auswertet, hält zufällige Schwankungen leicht für Erfolg.

Worauf achten Sie in den AI Max Berichten?

Für mich sind die Berichte der wertvollste Teil von Google Ads AI Max. Im Suchbegriffsbericht sehen Sie jetzt einen eigenen Übereinstimmungstyp „AI Max“. Außerdem zeigt die Spalte „Quelle“, ob ein Treffer aus weitgehend passenden Keywords oder aus keywordloser Technologie stammt.

• Suchbegriffsbericht: Die Ansicht mit Kombinationen aus Suchbegriff und Anzeige listet jede Anfrage samt Anzeigentitel und Zielseite.
• Bericht zu Zielseiten: Eine eigene Spalte zeigt, ob AI Max die URL ausgewählt hat. Von hier aus legen Sie Ein und Ausschlüsse direkt fest.
• Asset Bericht: Von Google erstellte Assets tragen das Label „Google AI“, und ihre Leistung erscheint mit Kosten und Conversions.

In der Dokumentation zu den Berichten empfiehlt Google, nach dem Einschalten mindestens zwei Wochen mit Änderungen zu warten. Ich breche diese Regel nur, um klar irrelevante Suchanfragen auszuschließen. Für einen schnellen Gesundheitscheck des ganzen Kontos hilft unser Google Ads Audit Tool.

Welche Risiken bringt AI Max mit sich?

Wie jede Automatisierung tauscht AI Max Kontrolle gegen Reichweite. Diese Risiken sehe ich in echten Konten am häufigsten:

• Verschobene Absicht: Das System öffnet sich womöglich für Informationssuchen ohne Kaufabsicht.
• Markenbotschaft: Automatische Anzeigentitel betonen eventuell Preise oder Angebote, die Sie nicht bewerben wollten.
• Falsche Zielseite: Die URL Erweiterung schickt Traffic womöglich auf Inhaltsseiten ohne Conversions.
• Markenkannibalisierung: Eine generische Kampagne sammelt Markensuchen ein, die Sie ohnehin gewonnen hätten.
• Höhere Gesamtkosten: Mehr Conversions bei ähnlichem CPA bedeuten trotzdem eine höhere Rechnung.

Die meisten dieser Risiken steuern Sie mit einer sauberen Einrichtung. Dennoch verschwindet keines vollständig. Also sollten Sie die wöchentliche Prüfung der Suchbegriffe nie auslassen. Um Kaufabsicht richtig zu lesen, bietet unser Leitfaden zu Keywords, die verkaufen einen soliden Rahmen.

Wann wechseln dynamische Suchanzeigen zu AI Max?

Im April 2026 kündigte Google an, dynamische Suchanzeigen, automatisch erstellte Assets und die Einstellung für weitgehend passende Keywords auf Kampagnenebene automatisch auf AI Max umzustellen. Zunächst nannte Google September 2026. Im Juni 2026 verschob Google den Termin für DSA dann auf Februar 2027. Automatisch erstellte Assets und die Einstellung für weitgehend passende Keywords wechseln dagegen ab September 2026.

Bei der Umstellung entstehen aus dynamischen Anzeigengruppen normale Anzeigengruppen und aus dynamischen Suchanzeigen responsive Suchanzeigen. Google sieht eine Übergangsphase vor: Alte DSA laufen weiter, bis die neuen Anzeigen die Richtlinienprüfung bestehen. Die offiziellen Details stehen in Googles Ankündigung zur DSA Umstellung.

Meine Empfehlung: Warten Sie nicht auf die automatische Umstellung. Wechseln Sie nach eigenem Zeitplan und mit eigenen Ausschlusslisten, dann erleben Sie keine Überraschungen. Google rät Werbetreibenden übrigens dasselbe.

Prüfen Sie danach zuerst die neu erstellten responsiven Suchanzeigen. Denn die Logik alter dynamischer Anzeigengruppen lässt sich nicht immer eins zu eins übertragen. Falls Sie Seitenfeeds oder URL Regeln genutzt haben, ordnen Sie außerdem jede Regel der neuen Steuerung zu. So erkennen Sie Trafficverluste oder falsche Weiterleitungen früh.

Wie steuern Sie Google Ads AI Max in den ersten 30 Tagen?

Im ersten Monat lernt das System, und Sie ziehen die Grenzen. Sowohl zu viele Eingriffe als auch völliges Laufenlassen schaden. Diesen Rhythmus nutzen wir:

1. Erste Woche: Prüfen Sie täglich die Suchbegriffe und schließen Sie nur klar irrelevante Anfragen aus.
2. Zweite Woche: Sichten Sie den Bericht zu Zielseiten und schließen Sie URLs ohne Conversions aus.
3. Dritte Woche: Vergleichen Sie im Asset Bericht die „Google AI“ Assets mit Ihren eigenen.
4. Letzte Woche: Vergleichen Sie Gewinn pro Conversion, Leadqualität und Gesamtkosten mit dem Kontrollzeitraum.

Ändern Sie in dieser Zeit weder Gebotsstrategie noch Ziel CPA häufig. Denn jede größere Änderung startet die Lernphase neu. Erhöhen Sie das Budget zudem schrittweise, statt es über Nacht zu verdoppeln. Für die Budgetplanung hilft unser Beitrag zum Google Ads Budget.

Sollte sich Ihre Keyword Strategie mit AI Max ändern?

Ja, aber anders, als viele denken. Manche Werbetreibende glauben, Keywords spielen mit AI Max keine Rolle mehr. Tatsächlich nutzt das System Ihre Keywords als zentrale Signale. Folglich lenken gut gewählte Keywords AI Max in die richtige Richtung.

Ich empfehle, Ihre profitabelsten Suchanfragen als genau passende Keywords zu behalten. So behalten Sie bei identischen Suchen die Kontrolle. Die breitere Suche nach neuen Anfragen überlassen Sie dann AI Max. Eng gefasste Anzeigengruppen helfen außerdem der URL Erweiterung, die richtige Seite zu wählen.

Zusammengefasst wird Ihre Keyword Liste vielleicht kürzer, aber strategischer. Die Zuordnung von Keywords zu Seiten ist allerdings eine eigene Aufgabe. Wenn Sie sie gemeinsam mit dem SEO Team angehen, stärken Sie beide Kanäle.

Sollten Sie AI Max und Performance Max gemeinsam nutzen?

Viele Onlineshops betreiben Performance Max neben Suchkampagnen. Mit AI Max konkurrieren beide womöglich häufiger um dieselben Suchanfragen. Wie oben beschrieben, gewinnt dann der höhere Anzeigenrang; identische genau passende Anfragen gehen dagegen an die Suche.

Mein Ansatz ist, jeder Kampagne eine klare Aufgabe zu geben. Zum Beispiel übernimmt die Suche Anfragen mit hoher Kaufabsicht ohne Markenbezug, während Performance Max visuelles Inventar und Shopping abdeckt. Dieselbe Logik für Markenausschlüsse in beiden Kampagnen zeigt zudem klar, wohin der Markentraffic fließt.

Um Überschneidungen zu erkennen, vergleichen Sie die Suchbegriffsberichte beider Kampagnen im selben Zeitraum. Geben beide Seiten Geld für dieselben Anfragen aus, sollten Sie die Rollen neu festlegen. Somit lautet die Frage nicht, welche Variante besser ist, sondern wie beide sich die Arbeit teilen.

Was braucht AI Max von Ihren Zielseiten?

Textanpassung und URL Erweiterung lesen Ihre Website. Folglich bestimmt die Qualität Ihrer Zielseiten direkt die Qualität Ihrer Anzeigen. Vage Überschriften, dünne Produkttexte und veraltete Preise führen dazu, dass AI Max falsche Botschaften schreibt.

• Nutzen Sie pro Seite eine klare Hauptbotschaft.
• Halten Sie Preise, Verfügbarkeit und Angebote aktuell.
• Nennen Sie auf Leistungsseiten Umfang, Ablauf und den Weg zum Angebot.
• Prüfen Sie Ladezeit und mobile Nutzung.

Kurz gesagt liest AI Max Ihre Website wie Quellmaterial. Je sauberer die Quelle, desto treffender das Ergebnis. Wenn Sie wichtige Seiten vor der Optimierung einmal durchgehen, sparen Sie in den folgenden Wochen viel Zeit.

Mit welchen Kennzahlen bewerten Sie AI Max?

Google betont mehr Conversions bei ähnlichem CPA oder ROAS. Aus Unternehmenssicht reicht das allerdings nicht aus. Deshalb schlage ich vor, den Test an diesen vier Kennzahlen zu messen:

• Gewinn pro Conversion: Betrachten Sie den Deckungsbeitrag je Verkauf, nicht nur die Kosten.
• Anteil neuer Suchanfragen: Verfolgen Sie, wie viele Conversions aus dem Übereinstimmungstyp „AI Max“ stammen.
• Leadqualität: Messen Sie den Anteil der Leads, aus denen qualifizierte Gespräche entstehen.
• Anteil Markentraffic: Prüfen Sie, wie stark die generische Kampagne von Markensuchen lebt.

Sind alle vier positiv, bringt AI Max echten Mehrwert. Verschlechtert sich auch nur eine davon, schärfen Sie besser die passende Steuerung nach, statt alles abzuschalten. Sinkt zum Beispiel die Leadqualität, begrenzen Sie zuerst den Abgleich.

Welche Fehler passieren mit AI Max am häufigsten?

In den Konten, die ich prüfe, sehe ich immer wieder dieselben Fehler. Erstens starten viele eine neue Kampagne, ohne zu bemerken, dass AI Max standardmäßig aktiv ist. Zweitens aktivieren manche die URL Erweiterung ohne Liste mit URL Ausschlüssen. Schließlich ändern andere das Gebotsziel während der zweiwöchigen Lernphase ständig.

Ein weiterer häufiger Fehler: Manche bewerten nur die Gesamtzahl der Conversions und öffnen die Berichte nie. Dabei zeigt der Übereinstimmungstyp „AI Max“ deutlich, woher die Leistung kommt. Außerdem gehen einige davon aus, dass angepinnte Anzeigentitel fixiert bleiben. Laufen jedoch beide Asset Funktionen, ignoriert das System diese Fixierung.

Zusammengefasst sind die meisten Fehler Prozessfehler, keine technischen. Eine Checkliste vor dem Start, ein wöchentlicher Berichtsrhythmus und klare Erfolgskriterien verhindern die meisten davon. Wenn Ihnen diese Kontrollen im Alltag schwerfallen, hilft ein Blick von außen.

Wie geht mein Team bei der Einrichtung von AI Max vor?

Bevor wir AI Max für ein Konto empfehlen, beantworten mein Team und ich vier Fragen. Sind die Conversion Daten verlässlich? Ist das Budget begrenzt? Sind die Seiten der Website bereit für Anzeigen? Welche Marken und Rechtsgrenzen gelten? Lautet auch nur eine Antwort nein, lösen wir zuerst diesen Punkt.

Danach starten wir einen Test in einer einzigen Kampagne und messen das Ergebnis an Gewinn und Leadqualität. Funktioniert er, rollen wir AI Max schrittweise aus. Falls nicht, dokumentieren wir die Gründe und gehen einen Schritt zurück. So beruht die Entscheidung auf Ihren Daten und nicht auf einer Empfehlung von Google.

Wenn Sie gemeinsam prüfen möchten, ob AI Max der richtige Schritt für Ihr Konto ist, werfen Sie einen Blick auf unsere Google Ads Betreuung. Was eine solche Betreuung im Detail umfasst, beschreibt unser Beitrag zu den Leistungen der Google Ads Betreuung.