CTA in Videoanzeigen: Timing, Text und Aufbau für YouTube, Meta und TikTok

Wie gestalten Sie einen CTA in Videoanzeigen richtig?

Ein CTA in Videoanzeigen ist die Handlungsaufforderung, die Zuschauern sagt, was sie nach dem Ansehen tun sollen. Das heißt: Ein starker CTA besteht aus drei Teilen: einem klaren Verb direkt nach dem Nutzenversprechen, einem kurzen Text im Bild und dem Button der Plattform. Konkret: Sagen alle drei dasselbe, klicken Zuschauer ohne Zögern.

Deshalb sollten Sie den CTA nicht als Aufkleber auf das letzte Bild setzen. Kurz gesagt: Er gehört ins Drehbuch. In der Praxis: Der Hook weckt Aufmerksamkeit, der Mittelteil liefert Belege, und der CTA trägt die Entscheidung.

In diesem Leitfaden behandeln wir Timing, Text, Bildaufbau und die Unterschiede zwischen YouTube, Meta und TikTok. Die Grundlagen finden Sie in unserem Beitrag zu Call to Action und CTA Buttons.

In unseren eigenen Videokampagnen sehen wir am häufigsten ein starkes Video mit einem schwachen Ende. Daher beginnen wir mit der Rolle des CTA.

Welche Aufgabe hat ein CTA in einer Videoanzeige?

Ein CTA verwandelt Aufmerksamkeit in eine Handlung. Selbst ein gutes Video scheitert, wenn Zuschauer den nächsten Schritt nicht kennen, denn sie scrollen einfach weiter. Der CTA führt also und senkt zugleich den Aufwand der Entscheidung.

Ein guter CTA in Videoanzeigen beantwortet drei Fragen auf einmal:

• Was soll ich tun? Das Verb muss klar sein, zum Beispiel prüfen, berechnen oder Angebot anfordern.
• Warum jetzt? Ein kurzer Nutzen oder eine echte Frist gibt die Antwort.
• Was passiert nach dem Klick? Die Zielseite muss das Versprechen genau einlösen.

Zudem füttert der CTA den Algorithmus. Konkret: Je mehr Menschen klicken, ein Formular ausfüllen oder kaufen, desto besser findet die Kampagne die passende Zielgruppe. Ein guter CTA trainiert also auch die Optimierung.

Allerdings ändert sich die Aufgabe mit dem Ziel. In der Praxis: In einem Bekanntheitsvideo hält der CTA die Marke im Gedächtnis. Das heißt: In einem Performance Video löst er den Klick aus. Ohne klares Ziel schreiben Sie den CTA in die falsche Richtung.

Wann sollte der CTA in Videoanzeigen erscheinen?

Es gibt keinen einzigen richtigen Moment. Das heißt: Je nach Länge und Ziel nutzen Sie drei Zeitpunkte: früh, in der Mitte oder am Ende. Kurz gesagt: Ein früher CTA nennt Angebot und Handlung in den ersten Sekunden. Ein mittlerer CTA folgt auf den Beleg. Ein Schluss CTA rundet die Geschichte ab.

Die offizielle Kreativ Empfehlung von TikTok rät, den Hook in die ersten 6 Sekunden zu legen und das Angebot in den ersten 3 Sekunden vorzustellen. Das heißt allerdings nicht, dass der volle Aufruf schon in Sekunde eins fallen muss. Konkret: Zeigen Sie das Angebot früh und sprechen Sie die volle Aufforderung nach dem Hauptteil aus.

Kurz gesagt: Am sichersten zeigen Sie den CTA mindestens zweimal. Kurz gesagt: Erinnern Sie früh an das Angebot und stellen Sie die klare Aufforderung am Ende. In der Praxis: So hat jede Sehdauer eine Chance auf eine Handlung.

Wie schreiben Sie den Text für einen CTA in Videoanzeigen?

Der Text sollte kurz sein, mit einem Verb beginnen und einen Nutzen zeigen. Allgemeine Formeln wie "Mehr erfahren" senden ein schwächeres Signal als "Preis berechnen" oder "Kostenlose Analyse anfordern", denn die zweite Gruppe nennt das Ergebnis.

Beachten Sie beim Schreiben für einen CTA in Videoanzeigen diese Grundsätze:

• Fordern Sie nur eine Handlung. Sagen Sie nicht gleichzeitig suchen, laden und anmelden.
• Senken Sie die Hürde: Schreiben Sie "kostenlos" oder "in 2 Minuten" nur, wenn es stimmt.
• Nutzen Sie im Sprechtext und im Button dasselbe Verb.
• Testen Sie Formulierungen mit "mein" und "Ihr", denn sie können unterschiedlich abschneiden.

Beachten Sie außerdem die Grenzen der Plattform. Laut der Google Ads Hilfe zu Video Action Kampagnen darf der CTA bis zu 10 Zeichen haben, die kurze Überschrift 30 und die lange Überschrift 90. Diese Grenzen zwingen zu einfachen Worten, und das ist oft gut.

Wählen Sie schließlich den Ton passend zur Zielgruppe. Konkret: Ein B2B Zuschauer reagiert gut auf "Demo anfragen". Das heißt: Ein Verbraucher mag eher "Jetzt ansehen". Lesen Sie den Text laut vor: Würden Sie ihn im Gespräch nicht sagen, schreiben Sie ihn um.

Was ist der Unterschied zwischen CTA im Bild und CTA Button?

Ein CTA im Bild ist Text, den Sie im Video einblenden. In der Praxis: Ein CTA Button ist das klickbare Element, das die Plattform um Ihre Anzeige legt. Kurz gesagt: Beide ersetzen sich nicht, sie arbeiten als Paar.

Der Text im Bild gibt die Absicht vor, und der Button macht die Handlung leicht. Das heißt: Ein Button ohne Text wirkt beliebig. Konkret: Text ohne Button lässt Zuschauer im Unklaren, wohin sie tippen sollen.

Steht im Bild also "Preis berechnen", sollte der Button eine ähnliche Handlung nahelegen. Unpassende Paare verwirren und senken die Klickrate.

Wann funktioniert ein gesprochener CTA am besten?

Ein gesprochener CTA ist die Handlungsaufforderung per Sprecher oder Moderation. Kurz gesagt: Er wirkt am besten dort, wo der Ton an ist, und in längeren Videos. Auf YouTube wählen Zuschauer ein Video oft bewusst aus, deshalb klingt eine gesprochene Aufforderung natürlich.

Die offizielle Anleitung von TikTok nennt Ton und Musik als Grundlage für Anzeigen mit guter Leistung. Es lohnt sich also, dort einen gesprochenen CTA zu testen. Im Meta Feed schauen viele Menschen ohne Ton, daher sollten Sie die Stimme immer mit Text stützen.

Achten Sie beim gesprochenen CTA in Videoanzeigen auf diese Punkte:

1. Sagen Sie die Aufforderung in einem Satz mit einem klaren Verb.
2. Sprechen Sie langsamer und hetzen Sie nicht durch die letzte Sekunde.
3. Blenden Sie den Text gleichzeitig mit der Stimme ein.
4. Lassen Sie die Musik die Worte nicht überdecken.

Kommen Stimme und Text zusammen, erreicht die Botschaft zwei Kanäle. Wer einen verpasst, bekommt den anderen mit.

Wie funktioniert ein CTA in YouTube Anzeigen?

Auf YouTube verbindet der CTA je nach Kampagnentyp die gesprochene Zeile mit Buttons und Überschriften. Die Google Ads Hilfe nennt für Video Action Anzeigen diese Platzierungen: YouTube Videos, Suchergebnisse, Watch Next, die Startseite, den mobilen Shorts Feed und Google Videopartner Websites.

Dieselbe Hilfeseite schreibt, dass diese Anzeigen einen CTA, eine Überschrift und eine Beschreibung enthalten können. Für Shorts beschreiben die Spezifikationen für Shorts Anzeigen auf Mobilgeräten eine CTA Karte, die Ihre Überschrift zeigen kann. Ihre Überschrift ist also eine zweite CTA Fläche.

• Widmen Sie die ersten 5 Sekunden überspringbarer Anzeigen dem Hook und sparen Sie nicht alles fürs Ende auf.
• Schreiben Sie die Überschrift passend zum Versprechen im Video.
• Bereiten Sie Hochformat und Querformat in mehreren Längen vor, denn Google empfiehlt mehr als einen Videotyp.
• Wiederholen Sie dieselbe Handlung im Endscreen und in der Beschreibung.

YouTube Zuschauer öffnen ein Video meist mit Absicht. Daher findet eine etwas längere, erklärende Aufforderung mehr Akzeptanz als in schnellen Feeds.

Wie richten Sie einen CTA in Meta Videoanzeigen ein?

Im Meta Werbeanzeigenmanager wählen Sie einen CTA Button, der zum Kampagnenziel passt. "Mehr dazu", "Jetzt einkaufen" und "Registrieren" sind gängige Beispiele. Der Button erscheint mit dem Video im Feed, also schneiden Sie das Video so, dass es zu ihm hinführt.

In Hochformat Platzierungen wie Reels und Stories überdecken Oberflächenelemente den oberen und unteren Rand. Der Werbeanzeigen Leitfaden von Meta rät, dort keinen Text und kein Logo zu platzieren. Setzen Sie Ihren CTA im Bild daher in die Mitte des Bildausschnitts.

Auf Meta schauen viele ohne Ton, also tragen Untertitel und Text die Botschaft. Wie Sie das Format starten, lesen Sie unter Instagram Reels Werbung schalten.

Beobachten Sie außerdem ThruPlay für die Sehqualität. Wer vor dem CTA abspringt, macht die Klickrate allein schwer lesbar.

Wie richten Sie einen CTA in TikTok Videoanzeigen ein?

Auf TikTok muss der CTA in einen schnellen Feed passen. Die offiziellen Kreativ Empfehlungen raten zum Hook in den ersten 6 Sekunden, zum Angebot in den ersten 3, zu einem starken CTA und zum Hochformat 9:16 mit mindestens 720p.

Nutzen Sie Text, schlägt der Leitfaden 5 bis 10 Wörter pro Sekunde vor. Konkret: Mehr wird unlesbar. Zudem kann Inhalt außerhalb der sicheren Zone der Oberfläche verdeckt sein, also halten Sie Text von den Rändern fern.

• Schreiben Sie die Aufforderung nah an der Sprache; sie soll wie ein Tipp klingen, nicht wie Werbung.
• Zeigen Sie das Produkt früh und stellen Sie dann die Aufforderung.
• Halten Sie die Handlung in Verkaufskampagnen kurz und klar.

Zum Kampagnenaufbau lesen Sie unseren Beitrag zur TikTok Sales Kampagne. Wie Sie organische Beiträge bezahlt verstärken, erklären wir bei Spark Ads.

Wie unterscheiden sich die CTA Regeln je Plattform?

Die drei Plattformen folgen nicht denselben Regeln. In der Praxis: Absicht der Zuschauer, Tongewohnheiten und Bildschirmaufbau unterscheiden sich. Statt ein Video überall zu veröffentlichen, passen Sie deshalb Ende und Text je Plattform an.

Der Unterschied betrifft allerdings nicht nur das Format. Das heißt: Auf YouTube zeigen Sie Belege ausführlich. In der Praxis: Auf TikTok zeigen Sie sie schnell. Der CTA passt sich dann der Geduld des Publikums an.

Wir wissen, dass ein eigenes Kreativpaket je Plattform Geld kostet. Trotzdem braucht die Anpassung von Schlussbild und Text wenig Aufwand und verändert oft das Ergebnis.

Wie bestimmt das Kampagnenziel den CTA?

Ändert sich das Ziel, ändert sich auch die Stärke der Aufforderung. Kurz gesagt: Eine Bekanntheitskampagne kann mit "Entdecken" weich auffordern. Das heißt: Eine Conversion Kampagne braucht eine klare Aufforderung wie "Jetzt kaufen" oder "Angebot anfordern".

• Bekanntheit: Stellen Sie den Markennamen und einen Nutzensatz nach vorn.
• Überlegung: Wählen Sie erklärende Verben wie "Vergleichen" oder "Ansehen".
• Conversion: Nutzen Sie eine Aufforderung mit wenig Reibung und einer einzigen Handlung.
• Lead Generierung: Sagen Sie, wie lange das Formular dauert.

Eine harte Verkaufsaufforderung an kalte Zielgruppen kommt oft zu früh. Zum Beispiel reagiert ein Fremder besser auf "Kostenlos testen" als auf "Jetzt kaufen". Mehr dazu lesen Sie in unserem Beitrag zum Conversion Funnel.

Eine warme Zielgruppe, etwa Besucher Ihrer Website, ist dagegen bereit für eine direkte Kaufaufforderung. Dasselbe Video mit zwei verschiedenen CTAs für zwei Zielgruppen ist daher sinnvoll.

Wie passen CTA und Zielseite zusammen?

Der CTA gibt ein Versprechen, und die Zielseite hält es. Sagt das Video "Preis berechnen" und der Nutzer landet auf einer allgemeinen Startseite, bleibt die Conversion niedrig, auch wenn die Klicks hoch sind.

Prüfen Sie bei jedem CTA in Videoanzeigen diese Punkte:

1. Nutzen Sie in der Seitenüberschrift dieselben Worte wie im Videoversprechen.
2. Legen Sie die Handlung aus dem CTA in den sichtbaren Bereich, etwa den Rechner oder das Formular.
3. Testen Sie die mobile Ladezeit, denn der meiste Verkehr aus Videoanzeigen kommt vom Smartphone.
4. Lassen Sie den Button auf der Seite das Verb aus dem Video aufgreifen.

Planen Sie außerdem die Erfahrung nach dem Klick. Unser Beitrag zum Video auf der Website und der Conversion Rate hilft dabei.

Versehen Sie schließlich jedes Kreativ mit eigenen Parametern. Unser UTM Generator erledigt das in Minuten, sodass Sie in Zahlen sehen, welcher CTA Umsatz bringt.

Wie verändert die Videolänge das CTA Timing?

Mit der Länge schrumpft das Publikum, also sinkt die Chance, den CTA zu sehen. Verteilen Sie die Aufforderung in längeren Videos deshalb auf mehrere Stellen statt auf eine.

Google empfiehlt für den Shorts Feed Videos unter 60 Sekunden, und dieselbe Logik gilt für TikTok und Reels. Bleiben Sie in kurzen Videos bei einer Idee und einer Aufforderung.

In langen Videos scheuen Sie die Wiederholung nicht. Sie ist kein Druck, sondern gibt Zuschauern noch eine Chance zur Entscheidung.

Wie gestalten Sie einen CTA für Zuschauer ohne Ton?

Das Schauen ohne Ton prägt das CTA Design, vor allem im Meta Feed. Konkret: Liegt die Botschaft nur im Audio, verlieren Sie einen großen Teil des Publikums. Planen Sie also zuerst für Stille und fügen Sie dann Ton hinzu.

• Brennen Sie Untertitel fest ins Video ein, statt automatischen zu vertrauen.
• Nutzen Sie für den CTA Text eine gut lesbare Schrift mit hohem Kontrast.
• Lassen Sie den Text mindestens 2 Sekunden im Bild, damit man ihn lesen kann.
• Fügen Sie ein Symbol hinzu, etwa einen Pfeil oder eine Buttongrafik, um die Handlung zu zeigen.

Dieser Ansatz hilft zudem der Barrierefreiheit. Zuschauer mit Hörverlust erhalten die Aufforderung auf dieselbe Weise.

Überladen Sie den Text nicht. In der Praxis: Der TikTok Leitfaden nennt 5 bis 10 Wörter pro Sekunde als Obergrenze für Text. Kurz gesagt: Für einen CTA sollte die Zahl deutlich niedriger liegen, meist genügen 2 bis 4 Wörter.

Wie verbinden Sie Hook und CTA?

Der Hook weckt Aufmerksamkeit, und der CTA macht daraus eine Handlung. Das heißt: Beide sollten Anfang und Ende derselben Geschichte sein. Konkret: Fragt der Hook nach einem Problem, sollte der CTA auf die Lösung zeigen.

Sagt der Hook zum Beispiel "Warum verbrennt Ihr Werbebudget?", kann der CTA lauten "Konto kostenlos prüfen lassen". Kurz gesagt: Der Hauptteil stützt den Schritt mit Belegen. In der Praxis: Bleibt die Geschichte stimmig, vertrauen Zuschauer der Aufforderung.

Für die ersten Sekunden ergänzt unser Beitrag zum Reels Hook in den ersten 3 Sekunden diesen Abschnitt gut. Die dortigen Muster passen gut zu einem klaren CTA.

• Schließen Sie einen Fragen Hook mit einem handlungsorientierten CTA ab.
• Wiederholen Sie das Versprechen aus dem Hook im CTA.
• Zeigen Sie im Hauptteil mindestens einen Beleg.
• Beantworten Sie den größten Einwand kurz vor der Aufforderung, etwa zu Preis oder Zeit.

Wie ändert sich der CTA je nach Geschäftsmodell?

Dieselbe Aufforderung funktioniert nicht in jeder Branche. Konkret: Je größer das Risiko und je länger die Kaufentscheidung, desto weicher die Aufforderung. Das heißt: Ein günstiges Produkt verträgt den sofortigen Klick, eine hochpreisige Dienstleistung braucht zuerst Vertrauen.

Bieten Sie bei hochpreisigen Leistungen im ersten Video einen Zwischenschritt statt eines direkten Verkaufs an. Ein Leitfaden, eine Analyse oder ein Rechner ist ein kleines Wertangebot, das Zuschauer zum zweiten Kontakt führt.

Das heißt, dass jede Stufe des Funnels einen eigenen CTA bekommt. Somit spricht eine Marke im richtigen Ton mit Menschen unterschiedlicher Reife.

Wie bleibt der CTA auf dem Smartphone gut sichtbar?

Die meisten Zuschauer sehen Videoanzeigen auf dem Handy. Testen Sie den CTA deshalb auf einem kleinen Bildschirm und nicht am Desktop Monitor. Kurz gesagt: Text, der am Desktop lesbar wirkt, kann auf dem Handy verschwinden.

• Wählen Sie eine große Schrift, damit man die Aufforderung auf einen Blick liest.
• Setzen Sie auf hohen Kontrast und vermeiden Sie helle Schrift auf hellem Grund.
• Halten Sie Text fern von Oberflächenelementen, in der Mitte des Bildes.
• Halten Sie das Handy eine Armlänge weit weg und prüfen Sie die Lesbarkeit.

Der TikTok Leitfaden empfiehlt 9:16 mit mindestens 720p. In der Praxis: Ein Querformat Video in einen Hochformat Rahmen zu pressen, verkleinert den CTA Text. Bauen Sie die Hochformat Version daher wenn möglich von Grund auf.

Die Position des Buttons legt die Plattform fest. Ihre Aufgabe bleibt es allerdings, dass der Text im Bild nicht mit ihm kollidiert.

Wie balancieren Sie Dringlichkeit und Nutzen im CTA?

Dringlichkeit bringt Menschen zum Handeln, aber Missbrauch schadet dem Vertrauen. Stimmt eine Zeile wie "Nur noch 2 Stunden" nicht, riskieren Sie sowohl Zuschauer als auch die Richtlinien der Plattform.

Nutzen Sie Dringlichkeit deshalb nur bei einer echten Grenze. Das heißt: Ein echtes Kampagnenende, begrenzter Bestand oder begrenzte Plätze sind Beispiele. Sonst ist der Nutzen als Aufhänger nachhaltiger.

• Nutzenorientiert: "Sehen Sie Ihre Monatskosten auf den Cent genau."
• Dringlichkeit: "Das Angebot endet am Freitag." (nur wenn es stimmt)
• Beleg: "Lesen Sie, was andere Unternehmen sagen." (nur wenn nachweisbar)

Falsche Dringlichkeit steigert kurzfristig vielleicht die Klicks, erhöht jedoch Werbemüdigkeit und Beschwerden. Eine ehrliche Aufforderung bringt auf Dauer günstigere Kunden.

Welche visuellen Elemente lassen einen CTA auffallen?

Das visuelle Design entscheidet, ob Menschen den CTA bemerken. Kurz gesagt: Ein gut gebautes CTA Bild führt das Auge direkt zur Handlung. Text, Farbe und Bewegung sollten daher in dieselbe Richtung zeigen.

• Farbe: Wählen Sie eine Akzentfarbe, die den Text vom Hintergrund trennt.
• Bewegung: Lassen Sie den Text sanft einlaufen; das fängt das Auge, ohne das Lesen zu stören.
• Raum: Lassen Sie Platz um den Text, denn ein überfülltes Bild versteckt die Aufforderung.
• Marke: Lassen Sie das Logo nicht konkurrieren; zuerst kommt die Aufforderung, dann das Logo.

Eine große weiße Zeile auf ruhigem dunklem Grund liest sich zum Beispiel oft besser als eine komplexe Animation. Zeigen Sie außerdem das Produktbild zusammen mit der Aufforderung, damit Zuschauer wissen, was sie anklicken.

Sehen Sie sich das fertige Video danach ohne Ton auf einem kleinen Bildschirm an. Konkret: Verstehen Sie die Aufforderung auf einen Blick, verstehen Ihre Zuschauer sie auch. Sonst kürzen Sie den Text oder erhöhen den Kontrast.

Wie starten Sie mit kleinem Budget die CTA Optimierung?

Bei kleinem Budget geht es darum, aus wenigen Daten ein verlässliches Ergebnis zu holen. Wählen Sie daher Ihr meistgesehenes Video und ändern Sie nur das Ende.

1. Notieren Sie den aktuellen CTA und die Wiedergaberate.
2. Bereiten Sie eine zweite Version vor, die nur den Aufforderungstext ändert.
3. Schalten Sie beide für dieselbe Zielgruppe mit gleichem Budget.
4. Vergleichen Sie Klickrate und Conversion Ergebnis.
5. Machen Sie den Gewinner zur neuen Basis und testen Sie die nächste Variable.

Bei der Planung der Ausgaben hilft eine einfache Rechnung mit Ihrem Zielpreis je Ergebnis. Ist das Budget sehr klein, führen Sie deshalb nur einen Test gleichzeitig durch.

Teilen Sie die Ergebnisse mit Ihrem Team und sammeln Sie die Gewinner Aufforderungen in einem Dokument. Mit der Zeit entsteht daraus ein Archiv, das zu Ihrer Marke passt.

Wie testen Sie den CTA in Videoanzeigen?

Ein CTA Test ändert eine Variable und vergleicht das Ergebnis. In der Praxis: Bei gleichem Video und gleicher Zielgruppe ändern Sie nur den Text oder das Timing der Aufforderung. Konkret: Ändern Sie Bild und Text zugleich, wissen Sie nicht, warum sich das Ergebnis bewegt hat.

Beispielrechnung (nur zur Veranschaulichung, keine echten Daten): Zwei Anzeigen erzielten je 20.000 Aufrufe. Das heißt: Anzeige A brachte 300 Klicks, Anzeige B brachte 380. In der Praxis: Die Klickrate beträgt 1,5 Prozent für A und 1,9 Prozent für B. Prüfen Sie vor der Entscheidung allerdings noch die Conversions nach dem Klick.

1. Wählen Sie eine Variable: Text, Timing oder Button.
2. Schalten Sie beide Versionen mit gleichem Budget und derselben Zielgruppe.
3. Warten Sie auf genug Daten und rufen Sie keinen frühen Sieger aus.
4. Machen Sie den Gewinner zum Ausgangspunkt für den nächsten Test.

Einen weiteren Blick aufs Testen bietet unser Beitrag zum Creative Testing für Meta Ads. In unserer Google Ads Verwaltung planen wir YouTube Kreativtests zudem regelmäßig.

Welche Kennzahlen zeigen, ob ein CTA funktioniert?

Einen CTA beurteilen Sie nicht mit einer einzigen Kennzahl. Kurz gesagt: Die Klickrate zeigt Interesse, doch Conversion Rate und Kosten zeigen das Ergebnis. Folgen Sie daher der ganzen Kette.

Bei Verkaufskampagnen prüfen Sie den Ertrag mit unserem ROAS Rechner. Steigt die CTR, während der ROAS fällt, zieht die Aufforderung womöglich die falsche Zielgruppe an.

Zeigen Sie eine Anzeige zu oft, ermüdet das Kreativ. Denken Sie daran, wenn Sie eine fallende Klickrate lesen.

Welche CTA Fehler passieren in Videoanzeigen am häufigsten?

Diese Fehler bei CTA in Videoanzeigen wiederholen sich in der Praxis am häufigsten. Die meisten brauchen nur eine kleine Korrektur.

• Den CTA nur in die letzte Sekunde setzen und hoffen, dass Zuschauer bleiben.
• Mehr als eine Handlung in einem Bild verlangen.
• Text im Bild dort platzieren, wo die Oberfläche ihn verdeckt.
• Die Zielseite vom Versprechen im Video abweichen lassen.
• Eine vage Aufforderung wie "Mehr erfahren" nutzen, ohne Alternativen zu testen.
• Dasselbe Ende auf jede Plattform laden.

Eine zweite Gruppe von Fehlern betrifft die Messung. Konkret: Fehlende UTM Parameter, Urteile nach nur einer Kennzahl und zu frühes Testende sind häufig. Planen Sie deshalb den Messplan, bevor die Anzeige startet.

Gemeinsame Wurzel dieser Fehler ist, den CTA getrennt vom Drehbuch zu denken. Schreiben Sie die Aufforderung von Anfang an ins Drehbuch, verschwinden viele von selbst.

Was gehört auf eine CTA Checkliste für Videoanzeigen?

Vergleichen Sie Ihr Video vor dem Start mit der folgenden Liste. Sie kostet wenige Minuten und ist weit günstiger als eine falsche Anzeige, die eine Woche läuft.

1. Haben Sie Ziel und genau eine Handlung notiert?
2. Erscheint das Angebot in den ersten 3 Sekunden?
3. Ist der CTA Text kurz und beginnt er mit einem Verb?
4. Steht der Text im Bild im sicheren Bereich und mindestens 2 Sekunden lang?
5. Sind die Untertitel fest im Video eingebrannt?
6. Beschreiben Button und gesprochene Aufforderung dieselbe Handlung?
7. Bietet die Zielseite diese Handlung im sichtbaren Bereich?
8. Hat jedes Kreativ eigene UTM Parameter?

Nutzen Sie die Liste für jedes neue Kreativ, entsteht ein stabiler Qualitätsstandard. Außerdem schaffen Sie eine gemeinsame Sprache im Team.

Möchten Sie diese Punkte in Ihrem eigenen Werbekonto prüfen lassen, hilft Ihnen unser Google Partner Team. Wir sehen Ihre aktuellen Kreative durch und liefern eine priorisierte Liste mit Korrekturen.