Video Reklamlarında CTA Nasıl Kurgulanmalı? Zamanlama ve Metin

Video reklamlarında CTA nasıl kurgulanır?

Video reklamlarında CTA, izleyiciye reklamdan sonra ne yapacağını söyleyen çağrıdır. Doğru kurgu üç parçadan oluşur: vaadin hemen ardından gelen net bir fiil, ekranda okunan kısa bir metin ve platformun sunduğu tıklanabilir buton. Üçü aynı mesajı taşıdığında izleyici tereddüt etmeden tıklar.

Kurgu sırasında şu soruyu sürekli sorun: izleyici bu kareden sonra ne yapmak isteyecek? Cevap net değilse, çağrı da net olamaz. Bu soruyu senaryo aşamasında yanıtlamak, çekim ve montaj maliyetini de düşürür.

Bu yüzden CTA'yı videonun sonuna eklenen bir süs gibi düşünmeyin. Senaryonun ana yapı taşıdır. Örneğin hook dikkat çeker, gövde kanıt sunar, CTA ise kararı taşır.

Rehberde zamanlamayı, metin yazımını, ekran üstü kurguyu ve üç büyük platformun farklarını sırayla ele alacağız. Genel kavram için CTA nedir yazımıza da göz atabilirsiniz.

Ekibimizle yürüttüğümüz video reklam çalışmalarında en sık gördüğümüz sorun, güçlü videoların zayıf bir kapanışla bitmesidir. Dolayısıyla önce CTA'nın rolünü netleştirelim.

CTA video reklamda hangi işi yapar?

CTA, izleyicinin dikkatini eyleme çevirir. Video ne kadar ilgi çekerse çeksin, izleyici sonraki adımı bilmezse akışına geri döner. Bu nedenle CTA hem yönlendirir hem de karar yükünü azaltır.

İyi bir CTA üç soruyu aynı anda yanıtlar:

• Ne yapmalıyım? Fiil net olmalıdır, örneğin incele, hesapla ya da teklif al.
• Neden şimdi yapmalıyım? Kısa bir fayda ya da zaman sınırı cevabı verir.
• Tıkladığımda ne olacak? Beklenti ile açılış sayfası birebir örtüşmelidir.

Üstelik CTA, algoritmaya da sinyal gönderir. Tıklayan, form dolduran ya da satın alan kişi sayısı arttıkça kampanya hedefine daha uygun kitleyi bulur. Yani iyi CTA yalnızca izleyiciyi değil, optimizasyonu da besler.

Öte yandan CTA'nın görevi her reklamda aynı değildir. Bilinirlik videosunda markayı akılda tutmak, performans videosunda doğrudan tıklatmak görevdir. Kampanya hedefini bilmeden CTA yazmak yanlış yöne götürür.

Video reklamlarında CTA ne zaman devreye girmelidir?

Tek bir doğru an yoktur; video süresine ve hedefe göre üç zamanlama kullanırsınız. Erken CTA, ilk saniyelerde vaadi ve eylemi birlikte verir. Orta CTA, kanıttan hemen sonra gelir. Son CTA ise videonun kapanışında görünür.

TikTok'un resmi yaratıcı rehberi, hook'u ilk 6 saniyeye yerleştirmeyi ve teklifi ilk 3 saniyede tanıtmayı öneriyor. Ancak bu, CTA'yı da ilk saniyeye koymanız gerektiği anlamına gelmez. Teklifi erken gösterir, tam çağrıyı ise gövdeden sonra yaparsınız.

Kısacası en güvenli yol, CTA'yı en az iki kez göstermektir. Teklifi erken hatırlatır, net çağrıyı sonda yaparsınız. Böylece her izleme süresinde bir fırsat yakalarsınız.

Video reklamlarında CTA metni nasıl yazılır?

CTA metni kısa, fiil odaklı ve fayda içeren bir ifade olmalıdır. "Daha fazla bilgi" gibi genel kalıplar yerine "Fiyatını hesapla" ya da "Ücretsiz keşif iste" gibi sonucu gösteren yazımlar daha net sinyal verir.

Metni yazdıktan sonra yüksek sesle okuyun. Doğal konuşmada söylemeyeceğiniz bir cümle, ekranda da yapay görünür. Sonra aynı metni iki ya da üç farklı fiille deneyin ve en az sürtünme yaratanı seçin.

Yazarken şu ilkeleri izleyin:

• Birinci tekil değil, ikinci tekil kişiyle konuşun: "Teklifini al" ifadesi "Teklifimi al" ifadesinden farklı çalışır, ikisini de test edin.
• Tek bir eylem isteyin; hem ara hem indir hem kaydol demeyin.
• Sürtünmeyi düşürün: "Ücretsiz", "2 dakikada" gibi ifadeleri yalnızca gerçekten doğruysa kullanın.
• Videodaki söz ile butondaki metin aynı fiili taşısın.

Platform sınırlarına da dikkat edin. Google Ads yardım sayfasına göre video eylem kampanyalarında CTA en fazla 10 karakter, kısa başlık 30 karakter, uzun başlık 90 karakter olabilir. Bu sınırlar metni sadeleştirmeye zorlar, bu da çoğu zaman iyi bir şeydir.

Son olarak dili hedef kitleye göre seçin. Kurumsal bir B2B izleyicisi "Demo talep et" ifadesine, bireysel bir alıcı ise "Hemen incele" ifadesine daha rahat tepki verir.

Ekran üstü CTA ile buton CTA arasındaki fark nedir?

Ekran üstü CTA, videonun içine yazdığınız ya da kurguyla yerleştirdiğiniz metindir. Buton CTA ise platformun reklamın altına ya da üstüne eklediği tıklanabilir alandır. İkisi birbirinin yerine geçmez, birbirini tamamlar.

Ekran üstü metin izleyiciye niyeti verir, buton ise eylemi kolaylaştırır. Metin olmadan buton sıradan kalır. Buton olmadan metin ise izleyiciyi nereye tıklayacağı konusunda yalnız bırakır.

Bu nedenle ekranda "Fiyatını hesapla" yazıyorsa buton metni de benzer bir eylemi çağrıştırmalıdır. Uyumsuz ikili, izleyicide kafa karışıklığı yaratır ve tıklama oranını düşürür.

Sesli CTA ne zaman işe yarar?

Sesli CTA, anlatıcının ya da konuşmacının eylemi söylemesidir. Sesin açık olduğu platformlarda ve uzun videolarda güçlü çalışır. YouTube'da izleyicinin çoğu bilinçli olarak videoyu seçtiği için sesli çağrı daha doğal karşılanır.

TikTok için resmi rehber, ses ve müziği iyi performanslı reklamların temel şartı olarak sayıyor. Dolayısıyla TikTok'ta sesli CTA'yı denemeye değer. Meta akışında ise izleyicinin sesi kapalı tutma ihtimali yüksektir, bu yüzden sesli çağrıyı mutlaka metinle destekleyin.

Sesli CTA yazarken şunlara dikkat edin:

1. Çağrıyı tek cümlede ve net bir fiille söyleyin.
2. Konuşma hızını düşürün; son saniyede acele etmeyin.
3. Ekrandaki metni sesle aynı anda gösterin.
4. Müzik çağrının üstüne binmesin.

Sesli ve yazılı çağrı aynı anda geldiğinde mesaj iki kanaldan ulaşır. İzleyici bir kanalı kaçırsa bile diğerinden anlar.

YouTube reklamlarında CTA nasıl çalışır?

YouTube'da CTA, videodaki söze ek olarak kampanya türüne bağlı butonlar ve başlıklarla çalışır. Video eylem kampanyalarında reklam; YouTube videoları, arama sonuçları, sonraki öneriler, ana sayfa akışı, mobil Shorts akışı ve Google video ortağı sitelerde yayınlanabilir.

Google Ads yardımı, bu kampanyalarda CTA, başlık ve açıklama eklenebildiğini belirtiyor. Kısa videolar için ise Shorts reklam özelliklerinde mobilde bir CTA kartı çıktığını ve başlığın bu kartta görünebildiğini aktarıyor. Yani başlığınız aslında ikinci bir CTA yüzeyidir.

• Atlanabilir reklamlarda ilk 5 saniyeyi hook'a ayırın; çağrıyı yalnızca sona bırakmayın.
• Başlığı videodaki vaatle birebir uyumlu yazın.
• Dikey, yatay ve farklı sürelerde sürümler hazırlayın, çünkü Google üç farklı video türünü birlikte kullanmayı öneriyor.
• Videonun açıklamasına ve bitiş ekranına aynı eylemi koyun.

YouTube izleyicisi genellikle videoyu bilerek açar. Bu nedenle biraz daha uzun ve açıklayıcı bir çağrı, akış platformlarına göre daha iyi tolerans görür.

Meta video reklamlarında CTA nasıl kurulur?

Meta'da reklam oluştururken kampanya hedefine uygun bir CTA butonu seçersiniz; "Daha fazla bilgi", "Hemen alışveriş yap" ya da "Kaydol" bunlardan bazılarıdır. Buton video ile birlikte akışta görünür, bu yüzden videoyu bu butona hazırlayacak şekilde kurgulayın.

Dikey yerleşimlerde (Reels ve Hikayeler) arayüz öğeleri ekranın üstünde ve altında yer kaplar. Meta'nın reklam rehberi, bu alanlara metin ve logo koymamayı öneriyor. Dolayısıyla ekran üstü CTA'yı kadrajın orta bölümüne yerleştirin.

Meta akışında sessiz izleme yaygındır; bu nedenle mesajı altyazı ve metinle taşıyın. Reels reklamlarına geçiş yapmak istiyorsanız Instagram Reels reklamı nasıl verilir yazımız adım adım kurulum anlatıyor.

İzleme kalitesini ölçmek için ThruPlay metriğine bakın. Çünkü CTA'yı görmeden ayrılan izleyici, tıklama oranını tek başına yorumlamanızı yanıltır.

TikTok video reklamlarında CTA nasıl kurulur?

TikTok'ta CTA, hızlı akışa uymak zorundadır. Resmi yaratıcı rehberi hook'u ilk 6 saniyeye almayı, teklifi ilk 3 saniyede tanıtmayı, güçlü bir CTA ile izleyiciyi yönlendirmeyi ve 9:16 dikey formatı en az 720p çözünürlükle kullanmayı öneriyor.

Metin kullanıyorsanız rehber, saniyede 5 ile 10 kelime arasında bir yoğunluk öneriyor. Daha fazlası okunamaz hale gelir. Ayrıca arayüzün güvenli alanı dışında kalan içerik kesilebilir, bu yüzden metni kenarlardan uzak tutun.

• Çağrıyı konuşma diline yakın yazın; reklam gibi değil, öneri gibi duyulsun.
• Ürünü ekranda erken gösterin, sonra çağrıyı yapın.
• Satış hedefli kampanyalarda eylemi kısa ve net tutun.

Kampanya kurgusu için TikTok Sales kampanyası rehberimize, organik içerikle güçlendirmek için Spark Ads yazımıza bakabilirsiniz.

Platformlara göre CTA farkları nelerdir?

Üç platform aynı kuralla çalışmaz. İzleyicinin niyeti, ses durumu ve ekran düzeni farklıdır. Bu yüzden aynı videoyu üç yerde yayınlamak yerine her platform için kapanışı ve metni uyarlamak daha iyi sonuç verir.

Pratik bir yöntem şudur: ana videoyu bir kez çekin, ardından her platform için yalnızca ilk üç saniyeyi, altyazıyı ve kapanış karesini yeniden düzenleyin. Böylece çekim maliyeti artmadan platforma özel bir deneyim sunarsınız.

Ancak platform farkı yalnızca format farkı değildir. Aynı ürünü anlatırken YouTube'da kanıtı uzun, TikTok'ta kısa gösterirsiniz. Böylece çağrı da izleyicinin sabır düzeyine uyar.

Her platform için ayrı bir kreatif seti hazırlamanın maliyetli olduğunu biliyoruz. Yine de en azından kapanış karesini ve metni uyarlamak küçük bir emekle büyük fark yaratır.

Kampanya hedefi CTA'yı nasıl belirler?

Hedef değişince çağrının sertliği de değişir. Bilinirlik kampanyasında "Keşfet" gibi yumuşak bir çağrı yeterlidir. Dönüşüm kampanyasında ise "Satın al" ya da "Teklif al" gibi net bir çağrı gerekir.

• Bilinirlik: marka adını ve tek bir fayda cümlesini öne çıkarın.
• Değerlendirme: "İncele", "Karşılaştır" gibi öğretici eylemler seçin.
• Dönüşüm: sürtünmesi düşük, net ve tek eylemli bir çağrı kullanın.
• Potansiyel müşteri: formun ne kadar süreceğini söyleyin.

Soğuk kitleye doğrudan satış çağrısı yapmak çoğu zaman erken kalır. Örneğin tanımadığı bir markaya "Hemen satın al" diyen bir video, "Ücretsiz deneme al" diyen bir videodan daha az tıklanabilir. Bu konuyu soğuk kitleye reklam yazımızda ayrıntılı işledik.

Tersine sıcak kitle, yani sitenizi ziyaret etmiş kişiler, doğrudan satın alma çağrısına daha hazırdır. Aynı videoyu iki kitleye farklı CTA ile göstermek bu yüzden mantıklıdır.

CTA ile açılış sayfası nasıl uyumlu olur?

CTA bir söz verir, açılış sayfası bu sözü tutar. Videoda "Fiyatını hesapla" denip kullanıcı genel bir ana sayfaya düşerse, tıklama sayısı yüksek olsa bile dönüşüm düşük kalır.

Tıklama sonrası ilk iki saniye kritiktir. Kullanıcı sayfada videodaki görseli ya da aynı sloganı görürse, doğru yerde olduğunu hemen anlar. Bu süreklilik, terk oranını düşüren en ucuz iyileştirmelerden biridir.

Uyumu sağlamak için şu kontrolleri yapın:

1. Sayfanın başlığı videodaki vaatle aynı kelimeleri kullansın.
2. Çağrıdaki eylem sayfada ilk ekranda hazır olsun, örneğin hesaplama aracı ya da form.
3. Mobil yükleme hızını test edin, çünkü video reklam trafiğinin büyük bölümü telefondan gelir.
4. Sayfadaki buton metni, videodaki fiille örtüşsün.

Reklam sonrası sayfa deneyimini ayrıca planlamak gerekir. Videonun web sitenizdeki rolü için web sitesinde video kullanımı yazımız faydalı olacaktır.

Ayrıca her kreatif için ayrı UTM etiketi kullanın. UTM oluşturucu aracımız bunu dakikalar içinde yapmanızı sağlar; böylece hangi CTA'nın satış getirdiğini rakamla görürsünüz.

Video süresi CTA zamanlamasını nasıl değiştirir?

Süre uzadıkça izleyici sayısı düşer, dolayısıyla CTA'nın görülme şansı azalır. Bu nedenle uzun videolarda çağrıyı tek bir yere değil, birkaç noktaya yaymak gerekir.

Google, Shorts akışı için 60 saniyeden kısa videoları öneriyor. TikTok ve Reels için de benzer mantık geçerlidir. Kısa videoda tek bir fikir ve tek bir çağrı ile ilerleyin.

Uzun videoda ise çağrıyı tekrar etmekten çekinmeyin. Tekrar baskı değil, izleyiciye karar vermesi için ek fırsat vermektir.

Sessiz izleyen kitle için CTA nasıl tasarlanır?

Sessiz izleme gerçeği, özellikle Meta akışında CTA tasarımını belirler. Mesajı yalnızca seste taşırsanız yarı kitleyi kaybedersiniz. Bu yüzden önce sessiz izleme için tasarlayın, sonra sesle destekleyin.

• Altyazıyı videoya gömün; platformun otomatik altyazısına güvenmeyin.
• CTA metnini yüksek kontrastlı ve okunur bir yazı tipiyle verin.
• Metni en az 2 saniye ekranda tutun ki izleyici okuyabilsin.
• Eylemi bir simgeyle de gösterin, örneğin ok ya da buton görseli.

Erişilebilirlik açısından da bu yaklaşım doğrudur. İşitme güçlüğü yaşayan izleyiciler de çağrıyı aynı şekilde alır.

Metin yoğunluğunu abartmayın. TikTok rehberi saniyede 5 ile 10 kelimeyi sınır olarak veriyor; CTA için bu sayı çok daha düşük olmalıdır. Çoğu zaman 2 ile 4 kelime yeterlidir.

Hook ile CTA arasında nasıl bağ kurarsınız?

Hook dikkat çeker, CTA ise o dikkati eyleme çevirir. İkisi aynı hikayenin başı ve sonu olmalıdır. Hook bir problem soruyorsa CTA o problemin çözümüne gitmelidir.

Örneğin hook “Reklam bütçeniz neden eriyor?” diyorsa, CTA “Hesabını ücretsiz analiz ettir” diyebilir. Aradaki gövde ise bu geçişi kanıtla destekler. İzleyici hikayenin tutarlı olduğunu hissederse çağrıya güvenir.

İlk saniyeler için ayrıca Reels ilk 3 saniye hook yazımızı önerebiliriz. Orada anlattığımız kalıplar CTA ile birleştirildiğinde iyi sonuç verir.

• Soru ile başlayan hook'u, eylemle biten bir CTA ile kapatın.
• Vaadi hook'ta verip CTA'da yeniden hatırlatın.
• Gövdede en az bir kanıt ya da örnek gösterin.
• Çağrıdan hemen önce itirazı yanıtlayın, örneğin fiyat ya da süre kaygısını.

Ürün tipine göre CTA nasıl değişir?

Aynı çağrı her sektörde çalışmaz. Satın alma kararının riski ve süresi arttıkça çağrı da yumuşar. Düşük fiyatlı bir ürün anında tıklanabilir, yüksek bütçeli bir hizmet ise önce güven ister.

Özellikle yüksek bütçeli hizmetlerde ilk videoda doğrudan satış çağrısı yerine bir ara adım sunun. Rehber, denetim ya da hesaplama aracı gibi küçük bir değer teklifi, izleyiciyi ikinci temasa taşır.

Bu yaklaşım, pazarlama hunisinin her aşamasına farklı bir CTA koymak demektir. Böylece aynı marka, farklı hazırlık düzeylerindeki izleyicilerle doğru dilde konuşur.

Mobil ekranda CTA nasıl görünür olur?

Video reklam izleyicilerinin büyük bölümü telefondan izler. Bu nedenle CTA'yı bilgisayarda değil, küçük bir ekranda test etmeniz gerekir. Masaüstünde okunur görünen metin telefonda kolayca kaybolabilir.

• Yazı boyutunu büyük tutun; çağrı bir bakışta okunmalıdır.
• Kontrastı yüksek tutun; açık zemin üzerine açık yazı koymayın.
• Metni arayüz öğelerinden uzak, kadrajın orta bölümüne alın.
• Telefonu bir kol boyu uzağa tutarak okunurluğu deneyin.

TikTok rehberi 9:16 dikey formatı ve en az 720p çözünürlüğü öneriyor. Yatay çekilmiş bir videoyu dikey alana sığdırmak, CTA metnini küçültür. Mümkünse dikey sürümü baştan ayrı kurgulayın.

Mobilde buton parmağın erişebileceği alanda olmalıdır. Platform bunu zaten belirler, ancak ekran üstü metinle butonun çakışmadığından emin olmak sizin işinizdir.

CTA'da aciliyet ile fayda nasıl dengelenir?

Aciliyet, izleyiciyi harekete geçirir; ancak yanlış kullanıldığında güveni zedeler. “Son 2 saat” gibi bir ifade gerçekten doğru değilse, hem izleyiciyi hem platform politikalarını riske atarsınız.

Bu nedenle aciliyeti yalnızca gerçek bir sınırlama varsa kullanın. Gerçek bir kampanya bitiş tarihi, sınırlı stok ya da kontenjan buna örnektir. Aksi halde faydayı öne çıkarmak daha sürdürülebilirdir.

• Fayda odaklı: “Aylık giderini kuruşuna kadar gör.”
• Aciliyet odaklı: “Kampanya Cuma günü bitiyor.” (yalnızca doğruysa)
• Sosyal kanıt odaklı: “Aracı deneyen işletmelerin yorumlarını oku.” (yalnızca doğrulanabiliyorsa)

Sahte aciliyet kısa vadede tıklama getirse bile, reklam yorgunluğunu ve şikayet oranını artırır. Dürüst çağrı, uzun vadede daha ucuz müşteri getirir.

Küçük bütçeyle CTA iyileştirmesine nereden başlarsınız?

Küçük bütçede amaç, az veriyle doğru sonucu çıkarmaktır. Bu yüzden önce en çok izlenen mevcut videonuzu seçin ve yalnızca kapanışını değiştirin.

1. Mevcut videonun CTA'sını ve izlenme oranını not edin.
2. Yalnızca çağrı metnini değiştiren ikinci bir sürüm hazırlayın.
3. İki sürümü aynı kitleye, eşit bütçeyle yayınlayın.
4. Tıklama oranı ve dönüşüm sonucunu karşılaştırın.
5. Kazanan sürümü yeni baz alıp bir sonraki değişkeni deneyin.

Bütçeyi planlarken Google Ads bütçe hesaplama aracından yararlanabilirsiniz. Bütçe çok düşükse aynı anda yalnızca tek test yürütün.

Sonuçları ekibinizle paylaşın ve kazanan çağrıları bir not defterinde toplayın. Zamanla bu liste, markanıza özel bir çağrı arşivine dönüşür.

CTA görseli hangi öğelerle dikkat çeker?

Görsel tasarım, çağrının fark edilmesini belirler. İyi kurgulanmış bir CTA kare, izleyicinin gözünü doğrudan eyleme götürür. Bu nedenle metin, renk ve hareket aynı yöne bakmalıdır.

• Renk: Çağrı metnini arka plandan ayıran tek bir vurgu rengi seçin.
• Hareket: Metni sabit bırakmak yerine hafifçe içeri kaydırın; gözü çeker ama okumayı bozmaz.
• Boşluk: Çevresinde nefes alanı bırakın, çünkü kalabalık kare çağrıyı gizler.
• Marka: Logoyu çağrıyla yarıştırmayın; çağrı birinci, logo ikinci sırada olmalıdır.

Örneğin sade bir koyu zemin üzerine büyük, beyaz ve tek satırlık bir metin, çoğu zaman karmaşık bir animasyondan daha iyi okunur. Ayrıca ürün karesini çağrıyla aynı anda göstermek, izleyiciye neyi tıklayacağını bir bakışta anlatır.

Tasarımı tamamladıktan sonra videoyu sesi kapalı ve küçük ekranda izleyin. Çağrıyı ilk bakışta anlıyorsanız, izleyiciniz de anlayacaktır. Anlamıyorsanız metni kısaltın ya da kontrastı artırın.

Video reklamlarında CTA testi nasıl yapılır?

CTA testi, tek bir değişkeni değiştirip sonucu karşılaştırmaktır. Aynı video ve aynı kitleyle yalnızca çağrı metnini ya da zamanlamasını değiştirirsiniz. Aynı anda hem görseli hem metni değiştirirseniz, farkın nedenini bilemezsiniz.

Örnek hesap (gerçek veri değildir): iki reklam da 20.000 izlenme aldı. A reklamı 300, B reklamı 380 tıklama getirdi. Tıklama oranı A için yüzde 1,5, B için yüzde 1,9 olur. Ancak karar vermeden önce tıklama sonrası dönüşüme de bakmanız gerekir.

1. Tek bir değişken seçin: metin, zamanlama ya da buton.
2. İki sürümü eşit bütçeyle ve aynı kitleyle yayınlayın.
3. Yeterli veri toplanana kadar bekleyin; erken karar vermeyin.
4. Kazananı bir sonraki testin başlangıç noktası yapın.

Test yöntemini daha geniş çerçevede görmek için Meta reklamlarında kreatif test rehberimize bakın. Ayrıca Google Ads yönetimi hizmetimizde YouTube kreatif testlerini düzenli olarak planlıyoruz.

CTA performansını hangi metriklerle okursunuz?

CTA'nın başarısını tek bir metrikle ölçemezsiniz. Tıklama oranı ilgiyi gösterir, ancak dönüşüm oranı ve maliyet sonucu anlatır. Bu yüzden zinciri baştan sona izleyin.

Satışa dönük kampanyalarda getiriyi ROAS hesaplayıcı ile kontrol edebilirsiniz. Tıklama oranı yükselirken ROAS düşüyorsa, çağrı yanlış kitleyi çekiyor olabilir.

Reklamı çok gösterdiğinizde kreatif yorulur. Belirtileri için reklam yorgunluğu yazımıza göz atın.

Video reklamlarında en sık yapılan CTA hataları nelerdir?

Sahada en çok tekrar eden hatalar şunlardır; çoğu küçük bir düzenlemeyle çözülür.

• CTA'yı yalnızca son saniyeye koymak ve izleyicinin o ana kadar kalmasını beklemek.
• Aynı karede birden fazla eylem istemek.
• Ekran üstü metni arayüzün kapladığı alana yerleştirmek.
• Videodaki vaat ile açılış sayfasını örtüştürmemek.
• "Daha fazla bilgi" gibi belirsiz bir çağrıyı hiç test etmeden kullanmak.
• Her platforma aynı kapanışı yüklemek.

İkinci grup hata ölçümle ilgilidir. Kreatiflere UTM etiketi koymamak, tek bir ölçüye bakıp karar vermek ve testi çok erken bitirmek yaygındır. Bu nedenle ölçüm planını reklamdan önce hazırlamak gerekir.

Tüm bu hataların ortak noktası, CTA'nın senaryodan ayrı düşünülmesidir. Çağrıyı baştan senaryoya yazarsanız çoğu hata kendiliğinden ortadan kalkar.

Video reklamlarında CTA için kontrol listesi neleri içerir?

Yayına almadan önce aşağıdaki listeyi videonuzla karşılaştırın. Birkaç dakikanızı alır, ancak yanlış yayınlanan bir reklamın maliyetinden çok daha ucuzdur.

1. Videonun hedefini ve tek bir eylemi yazdınız mı?
2. Teklif ilk 3 saniyede görünüyor mu?
3. CTA metni fiille başlıyor ve kısa mı?
4. Ekran üstü metin güvenli alanda ve en az 2 saniye ekranda mı?
5. Altyazı videoya gömülü mü?
6. Buton metni ile videodaki çağrı aynı eylemi mi anlatıyor?
7. Açılış sayfası ilk ekranda bu eylemi sunuyor mu?
8. UTM etiketi her kreatif için ayrı mı?

Bu listeyi her yeni kreatif için kullanırsanız tutarlı bir kalite standardı oluşur. Ayrıca ekibinizle ortak bir dil kurmuş olursunuz.

Elinizdeki reklam hesabında bu kurguları birlikte gözden geçirmek isterseniz, Google Partner ekibimizle iletişime geçebilirsiniz. Mevcut kreatiflerinizi inceleyip önceliklendirilmiş bir iyileştirme listesi çıkarırız.