Facettennavigation: Was ist das und wie wirkt sie auf SEO?

Was ist eine Facettennavigation?

Eine Facettennavigation ist ein Filtermenü, mit dem Besucher eine Produkt oder Inhaltsliste nach Merkmalen wie Farbe, Größe, Marke oder Preis eingrenzen. Bei den meisten Shops erzeugt jede Filterauswahl eine neue URL. Deshalb bringt dieselbe Funktion, die Kunden hilft, für Suchmaschinen tausende zusätzliche Adressen mit sich.

Stellen Sie sich eine Kategorieseite "Schuhe" vor. Ein Kunde wählt "schwarz", "Größe 42" und "Laufschuh". Die Liste schrumpft dann auf genau das, was er sucht. Für die Nutzerführung ist das ein großer Gewinn.

Allerdings entsteht ein Problem, sobald jede Kombination als eigene crawlbare URL erscheint. Der Googlebot steht dann vor einem Labyrinth ohne klaren Ausgang. In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie dieses Labyrinth steuern.

Zunächst erklären wir den Begriff und die Technik. Danach gehen wir die offiziellen Empfehlungen von Google durch, vergleichen die Methoden und nennen eine sinnvolle Reihenfolge für die Umsetzung. Am Ende finden Sie eine Checkliste.

Wie funktioniert eine Facettennavigation im Onlineshop?

Eine Facettennavigation arbeitet mit Filterboxen neben oder über der Produktliste. Zunächst setzt der Kunde einen Haken, das System filtert die Produkte, und meist ändert sich die Adresszeile. Technisch sehen Sie in der Praxis drei Varianten.

• Parameter URLs: Adressen wie `/schuhe?farbe=schwarz&groesse=42` sind das häufigste Muster.
• Pfad basierte URLs: Adressen wie `/schuhe/schwarz/42/` nutzen eine Ordnerstruktur.
• Filter ohne Neuladen: JavaScript aktualisiert die Liste, und die URL bleibt gleich oder nutzt ein `#` Fragment.

Die SEO Folgen dieser Varianten unterscheiden sich allerdings stark. Parameter und Pfad URLs erzeugen crawlbare Adressen. Ein Filter ohne Neuladen zeigt der Suchmaschine dagegen oft gar keine neue Adresse.

Um Ihre Variante zu erkennen, wählen Sie einen Filter und beobachten die Adresszeile. Ändert sie sich, sieht der Crawler eine neue URL. Bleibt sie gleich, aktualisiert wahrscheinlich JavaScript die Liste. Dieser kleine Test prägt alle weiteren Entscheidungen.

Wie erzeugt eine Facettennavigation URL Parameter?

Jeder Filterwert hängt also ein Parameterpaar an die Adresse. Zwei Filter ergeben zwei Paare, drei Filter ergeben drei. Sortierung und Seitenzahl bringen auf dieselbe Weise weitere Parameter mit.

Konkret wächst die Rechnung schnell. Beispielrechnung: Hat eine Kategorie 6 Farben, 8 Größen, 5 Marken und 4 Preisklassen, entstehen rund 7 x 9 x 6 x 5 = 1.890 mögliche Filterkombinationen. Wir zählen dabei auch die Option "nichts gewählt" je Gruppe, daher ist der Wert eine Obergrenze.

Auch die Reihenfolge spielt eine Rolle. Wählt ein Kunde die Filter in anderer Reihenfolge, baut der Shop mitunter eine andere URL für dieselbe Liste. Zum Beispiel zeigen `?farbe=schwarz&groesse=42` und `?groesse=42&farbe=schwarz` identische Produkte. Parameter allgemein behandeln wir in unserem Beitrag zu URL Parametern und SEO.

Jede neue Filtergruppe vervielfacht somit die Summe erneut. Daher sollten Sie die SEO Regel für jeden neuen Filter festlegen, bevor er live geht.

Warum schadet eine Facettennavigation dem SEO, wenn Sie sie nicht steuern?

Eine ungesteuerte Facettennavigation verursacht drei zusammenhängende Probleme. Sie verstärken sich gegenseitig, deshalb sollten Sie sie gemeinsam betrachten.

• Übermäßiges Crawling: Der Googlebot verbringt seine Zeit mit nutzlosen Filter URLs statt mit wertvollen Seiten.
• Doppelter Inhalt: Gefilterte Seiten sind meist Teilmengen der Hauptkategorie und sehen sich sehr ähnlich.
• Verwässerte Signale: Die Linkstärke verteilt sich auf hunderte fast identische Adressen.

Doppelter Inhalt ist für sich genommen keine Strafe. Dennoch entscheidet Google selbst, welche URL es anzeigt, und das ist vielleicht nicht Ihre Wunschseite. Mehr dazu lesen Sie in unserem Beitrag zu Duplicate Content.

Es gibt ein viertes Risiko: den Index Bloat. Indexiert Google tausende dünne Filterseiten, kann das Gesamtbild Ihrer Website leiden. Wie Sie das erkennen und beheben, zeigt unser Leitfaden zu Index Bloat.

Wie verbraucht eine Facettennavigation Ihr Crawlbudget?

Das Crawlbudget beschreibt die Aufmerksamkeit, die der Googlebot Ihrer Website in einem Zeitraum schenkt. Google betont zudem, dass große Websites diese Aufmerksamkeit effizient nutzen müssen. Facettennavigation und Sitzungskennungen stehen dabei ganz oben auf der Liste der wertlosen URL Quellen.

Der Mechanismus ist zunächst einfach. Zunächst landet der Bot auf einer Kategorieseite, findet dutzende Filterlinks und stellt alle in die Warteschlange. Jede Filterseite enthält wieder neue Filterlinks, daher explodiert die Schlange.

Man kann sich das wie einen endlosen Flur vorstellen. Der Bot öffnet jede Tür und findet dann dahinter neue Türen. Ihre Produktseiten warten währenddessen am Ende des Flurs.

Folglich entdeckt Google neue Produkte spät, und Preisänderungen kommen langsam an. Diese Symptome haben wir in Googlebot crawlt weniger beschrieben. Die offizielle Sicht finden Sie außerdem im Leitfaden von Google zum Crawlbudget.

Was empfiehlt die offizielle Google Dokumentation zur Facettennavigation?

Google Search Central veröffentlicht dazu eine eigene Seite mit dem Titel "Managing crawling of faceted navigation URLs". Konkret hebt sie zwei Hauptprobleme hervor. Das erste ist übermäßiges Crawling, denn Crawler können vorab nicht wissen, ob eine URL nützlich ist. Das zweite ist zudem die langsamere Entdeckung neuer Inhalte.

Die empfohlenen Methoden fallen in zwei Gruppen:

• Crawling verhindern: URLs mit der robots.txt sperren oder ein `#` URL Fragment nutzen.
• Crawling verbessern: das Standardzeichen `&` als Trenner nutzen, Filter in gleicher Reihenfolge halten und bei leeren Ergebnissen einen 404 Status liefern.

Die Seite hält rel="canonical" und rel="nofollow" langfristig für weniger wirksam. In der Praxis sollten Sie beide daher nicht als Hauptlösung einsetzen. Wählen Sie zunächst eine Methode, die das Crawling an der Quelle stoppt, und nutzen Sie Canonical als zusätzliche Schicht.

Quelle: Google, Crawling von Facettennavigation URLs verwalten.

Welche Filterseiten sollten Sie indexieren und welche nicht?

Beginnen Sie mit einer Frage: Suchen Menschen bei Google nach dieser Filterkombination? Eine Kombination wie "schwarze Laufschuhe" kann eine echte Landingpage sein. Eine Seite wie "schwarz, Größe 42, 100 bis 120 Euro, sortiert nach Preis" sucht dagegen niemand.

So sieht eine praktische Aufteilung aus:

• Indexieren: Seiten mit einem Filter, echter Suchnachfrage und eigenem Titel.
• Nicht indexieren: Sortierungen, Preisbereiche, Mehrfachfilter und Ansichtsparameter.
• Gar nicht crawlen: alles, was endlose Kombinationen oder nutzerspezifische Ansichten erzeugt.

Nutzen Sie drei Prüfungen: Suchnachfrage, Einzigartigkeit des Inhalts und Produktanzahl. Besteht eine Filterseite zwei davon nicht, lohnt sich die Indexierung meist nicht. Außerdem bergen Seiten mit sehr wenigen Produkten ein Risiko für dünnen Inhalt.

Untermauern Sie die Aufteilung mit Keyword Daten. Welche Filter ein Suchvolumen haben, sehen Sie zum Beispiel in unserer Keyword Dichte Analyse nur indirekt, deshalb prüfen Sie die Nachfrage zusätzlich in der Search Console.

Wie steuern Sie eine Facettennavigation mit der robots.txt?

Die robots.txt sagt also dem Googlebot, welche Pfade er nicht crawlen soll. Google nennt sie als erste Option für die Facettennavigation. Mit einer guten Regel fragt der Bot die Filter URLs nie an, und Sie schonen Ihr Budget.

Eine Beispielregel lautet: `Disallow: /*?*farbe=`. Sie deckt also jede Adresse mit einem Parameter "farbe" ab. Für jeden Parameter schreiben Sie eine eigene Zeile.

Beachten Sie diese Punkte:

• Testen Sie die Regel, bevor Sie sie veröffentlichen.
• Sperren Sie Kategorie und Produktadressen nicht versehentlich.
• Eine gesperrte URL kann trotzdem im Index auftauchen, weil Google die Adresse aus Links kennt, ohne die Seite zu lesen.

Sammeln Sie die Parameternamen zuerst aus Ihren Server Logs. Echte Anfragen schlagen Vermutungen. So lassen Sie keine Regel aus und schreiben auch kein zu breites Muster.

Regeln erstellen Sie mit unserem robots.txt Generator. Grundlagen finden Sie in Was ist die robots.txt.

Reicht der Canonical Tag bei einer Facettennavigation aus?

Der Canonical Tag teilt Google mit, dass die bevorzugte Version einer gefilterten Seite die Hauptkategorie ist. Allerdings ist er ein Hinweis und kein Befehl. Google kann dennoch eine andere URL wählen.

Außerdem stoppt Canonical das Crawling nicht. Der Googlebot öffnet die Seite trotzdem, um den Tag zu lesen. Ist Ihr Problem mit dem Crawlbudget groß, löst Canonical allein es also nicht.

Auf kleinen und mittleren Websites genügt Canonical oft. Bei hunderten Kategorien und tausenden Kombinationen kombinieren Sie ihn mit der robots.txt. Damit Canonical funktioniert, muss die gefilterte Seite der Hauptseite zudem wirklich ähneln. Zeigt ein Filter eine ganz andere Produktmenge, ignoriert Google den Tag unter Umständen.

Dann meldet die Search Console, dass Google einen anderen Canonical gewählt hat. Wie Sie solche Fälle finden, zeigt unser Leitfaden zu Canonical Fehlern.

Ist Noindex die richtige Wahl für eine Facettennavigation?

Der Noindex Tag hält eine Seite aus dem Index. Laut der Google Dokumentation zum Blockieren der Indexierung muss der Bot die Seite crawlen, um den Tag zu sehen. Noindex senkt die Crawllast also nicht.

Sperren Sie eine Seite in der robots.txt, kann Google den Noindex Tag dort zudem nicht lesen. Beide Methoden auf derselben URL erzeugen daher einen Widerspruch. Die richtige Reihenfolge lautet: erst Noindex setzen, warten, bis Google die Seiten entfernt hat, und dann das Crawling mit der robots.txt schließen.

Noindex ist in diesen Fällen sinnvoll:

• Die Filterseite soll für Nutzer erreichbar bleiben, aber nicht im Index stehen.
• Die Crawllast ist auf Ihrer Website noch kein Problem.
• Sie möchten außerdem bereits indexierte Filterseiten bereinigen.

Lassen Sie Noindex dauerhaft allein, besucht Google die Seiten weiter, nur seltener. Sehen Sie Noindex deshalb als vorübergehendes Reinigungswerkzeug. Die Unterschiede vergleichen wir außerdem in Noindex und Nofollow im Vergleich.

Wann ergibt ein URL Fragment für Filter Sinn?

Google unterstützt URL Fragmente beim Crawlen und Indexieren in der Regel nicht. Nutzen Sie also `#farbe=schwarz` statt `?farbe=schwarz`, sehen Suchmaschinen die Filteradressen nicht. Das verhindert somit das Crawling an der Wurzel.

Die Methode braucht allerdings JavaScript. Sie müssen also Code schreiben, der die Liste im Browser aktualisiert. Außerdem bringen Filterseiten dann keinen organischen Traffic mehr, denn sie haben keine indexierbare URL.

Wählen Sie diesen Weg für Shops, die Filter nur aus Komfortgründen anbieten und keine Suchnachfrage nach gefilterten Seiten haben. Sonst verlieren Sie wertvolle Landingpages wie "schwarze Laufschuhe".

Manche Shops mischen beide Methoden. Wertvolle Einzelfilter bieten sie als echte Links an, Preis und Sortierfilter laufen über Fragmente. Dadurch bleibt die organische Chance erhalten, und die sinnlose URL Erzeugung hört auf.

Was tun Sie mit Filterkombinationen ohne Ergebnisse?

Manche Kombinationen liefern null Produkte. Zum Beispiel kann "pink, Größe 48, Stiefel" leer sein. Google empfiehlt in diesem Fall, dass Nutzer und Crawler eine "nicht gefunden" Antwort erhalten, also den HTTP Status 404.

Viele Shops zeigen eine leere Liste mit dem Hinweis "keine Produkte gefunden" und liefern dabei Status 200. Das ist ein Soft 404, daher crawlt der Bot diese Seiten weiter. Die Search Console führt sie unter "Soft 404". Sehen Sie diese Bezeichnung, stammen die Fälle oft von leeren Filterlisten.

So gehen Sie richtig vor:

1. Liefern Sie einen 404, wenn die Produktzahl null beträgt.
2. Leiten Sie nicht auf eine allgemeine Fehlerseite um.
3. Zeigen Sie keine internen Links mehr zu leeren Kombinationen.

Mehr zur Technik lesen Sie in unserem Beitrag zu Soft 404 Fehlern. Für Produktseiten ohne Bestand hilft ausverkaufte Produktseiten richtig behandeln.

Warum sind Filterreihenfolge und Parameterstruktur wichtig?

Wählen Kunden dieselben Filter in anderer Reihenfolge, kann der Shop eine andere URL bauen. Das erzeugt folglich unnötige doppelte Adressen. Google rät daher, die Filter immer in derselben logischen Reihenfolge anzuhängen.

Nehmen wir die Reihenfolge "Kategorie, Marke, Farbe, Größe". Auch wenn ein Kunde zuerst die Größe wählt, sollte das System die URL in dieser Reihenfolge bauen. Dann besitzt jede Kombination genau eine URL.

Auf dem Server erledigt das eine einfache Sortierfunktion. Sie nimmt zunächst die eingehenden Parameter, ordnet sie, schreibt die Adresse neu und leitet falsche Varianten per 301 um.

Nutzen Sie außerdem das Standardzeichen `&` als Trenner. Ungewöhnliche Trenner wie Kommas, Semikolons oder Klammern erschweren es Crawlern, Parameter zu verstehen. Halten Sie Sortier und Ansichtsparameter zudem getrennt, denn sie ändern das Layout und nicht den Inhalt.

Wie gehen Sie mit Paginierung und Facettennavigation gemeinsam um?

Auch eine gefilterte Liste teilt sich in Seiten. So entstehen Adressen wie "schwarze Schuhe, Seite 3". Treffen Facettennavigation und Paginierung aufeinander, vervielfacht sich die Zahl der URLs.

Der praktische Weg: Wenden Sie dieselben Regeln auf die Paginierung gefilterter Seiten an. Sperren Sie eine Filterkombination in der robots.txt, bleiben auch ihre Seiten 2 und 3 gesperrt. Bei einer indexierten Einzelfilter Seite folgt die Paginierung ihren eigenen Regeln.

Geben Sie jeder paginierten URL einen eigenen Canonical. Alle auf Seite eins zu verweisen, ist ein Fehler. Details lesen Sie in unserem Leitfaden zur Paginierung.

Sie können außerdem die Seitentiefe gefilterter Listen begrenzen. Enthält Seite drei nur wenige Produkte, hilft es Nutzern und Bot, mehr Produkte auf einer Seite zu zeigen.

Welche Methode passt bei der Facettennavigation zu welcher Situation?

Keine Methode passt für jeden Shop. Die Tabelle vergleicht die Methoden nach der Logik der Google Dokumentation und unserer Praxis. Sie ist ein Ausgangsrahmen und keine Garantie.

Die meisten Onlineshops brauchen eine Mischlösung. Wertvolle Filter bleiben indexierbar, den Rest schließen Sie mit der robots.txt.

Wie erkennen Sie Probleme der Facettennavigation in der Search Console?

Die Search Console ist also das erste Werkzeug, das die Größe des Problems zeigt. Prüfen Sie drei Berichte gemeinsam.

• Bericht zur Seitenindexierung: Häufen sich Parameter URLs unter "Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert" oder "Alternative Seite mit richtigem kanonischen Tag", haben Sie ein Problem.
• Crawling Statistiken: Gehen die meisten täglichen Anfragen an Parameter URLs, fließt Ihr Budget ab.
• URL Prüfung: Dort sehen Sie den Canonical, den Google für eine einzelne Filter URL gewählt hat.

Werten Sie außerdem Ihre Server Logs aus. Sie zeigen konkret, welche Parameter der Googlebot wie oft anfragt. Stellen Sie drei Fragen: Welche Parameter erhalten die meisten Anfragen, wie viele liefern Status 200, und wie viele stehen im Index? Der Vergleich ergibt somit eine vollständige Karte des Lecks.

Fehlende Seiten finden Sie mit der Anleitung nicht indexierte Seiten in der Search Console finden.

Wie bauen Sie einen beispielhaften Entscheidungsablauf für die Facettennavigation?

Der folgende Ablauf ist ein Beispielszenario, passen Sie ihn also an Ihre Website an. Auch die Zahlen sind eine Beispielrechnung.

Ein Modeshop hat 40 Kategorien und im Schnitt 5 Filtergruppen je Kategorie. Im ersten Schritt listen Sie die Filtergruppen auf. Im zweiten prüfen Sie die Suchnachfrage je Gruppe. "Farbe" und "Marke" haben vielleicht Nachfrage, "Preisklasse" und "Sortierung" dagegen nicht.

Im dritten Schritt vergeben Sie die Regeln:

1. Lassen Sie Einzelfilter mit Nachfrage indexierbar und schreiben Sie für jeden einen eigenen Titel.
2. Sperren Sie Preis, Sortier und Mehrfachfilter Parameter mit der robots.txt.
3. Liefern Sie bei leeren Ergebnissen einen 404.
4. Setzen Sie den Canonical der übrigen Filter auf die Kategorie.

Im vierten Schritt beobachten Sie das Ergebnis acht Wochen lang. Dann sollte der Anteil der Parameter Anfragen in den Crawling Statistiken sinken. Haben Sie Geduld, denn Google wendet Regeln über Wochen an, und der organische Traffic kann dabei schwanken. Vergleichen Sie daher Zeiträume vor und nach der Änderung mit gleicher Tageszahl.

Wie schreiben Sie Titel und Inhalt für Seiten der Facettennavigation?

Jede Filterseite, die Sie indexieren möchten, braucht einen einzigartigen Titel, eine Beschreibung und einen kurzen Einleitungstext. Sonst wirkt die Seite wie eine blasse Kopie der Hauptkategorie. Eine klare H1 wie "Schwarze Laufschuhe" hilft zusätzlich.

Titel können Sie automatisch erzeugen. Eine Vorlage lautet zum Beispiel "{farbe} {kategorie}: Modelle und Preise". Prüfen Sie allerdings, ob die Vorlage bei jeder Kombination sinnvoll klingt. Titel wie "Schwarze Größe 42 100 bis 120 Euro Laufschuhe" senden ein schwaches Qualitätssignal.

Ergänzen Sie auch einen kurzen Einleitungsabsatz. Er sollte also sagen, warum der Filter nützlich ist und für wen er passt. Kopieren Sie denselben Text nicht auf hunderte Seiten.

Beim Schreiben hilft unsere Anleitung zu Meta Title und Meta Description. Das Ergebnis sehen Sie zudem in der Google SERP Vorschau.

Sieht Google Ihre Filter, wenn Sie die Facettennavigation mit JavaScript bauen?

Das hängt konkret davon ab, wie der Filter funktioniert. Sind die Filterlinks einfache `<a href>` Elemente, kann Google ihnen folgen. Funktioniert ein Link nur über ein Klick Ereignis, findet der Bot ihn unter Umständen nicht.

Dieser Unterschied entsteht oft unbewusst. Ein Entwickler denkt an die Nutzerführung und nicht an SEO. Dadurch erleben Sie zwei gegensätzliche Probleme: Entweder explodieren die Filter URLs, oder wertvolle Filterseiten werden nie entdeckt.

Prüfen Sie diese drei Punkte:

• Trägt der Filterlink eine echte URL?
• Zeigt die Seite die ersten Produkte auch ohne JavaScript?
• Verlinkt die Kategorieseite wertvolle Filterseiten mit einfachen Links?

Zum Testen nutzen Sie die URL Prüfung in der Search Console. Sie zeigt das gerenderte HTML der Live Seite, also sehen Sie, ob der Bot die Filterliste wirklich erhält.

Wie planen Sie die interne Verlinkung bei einer Facettennavigation?

Interne Links sagen den Bots, welche Filterseiten wichtig sind. Verlinken Sie jede Filteroption von jeder Seite, signalisieren Sie, dass alle Kombinationen gleich wichtig sind. Das wollen Sie allerdings nicht.

Besser ist dieser Aufbau:

• Verlinken Sie wertvolle Filterseiten aus dem Hauptmenü und von der Kategorieseite mit einfachen Links.
• Schließen Sie Links zu wertlosen Kombinationen mit der robots.txt oder liefern Sie sie über JavaScript aus.
• Gehen Sie nicht in die Tiefe. Erzeugen Sie ab drei gewählten Filtern keine neuen Links mehr.

Dann orientiert sich der Bot an Seiten mit hohem Wert, und Nutzer erreichen sinnvolle Kombinationen leicht. Die Logik vertiefen wir zudem in unserem Beitrag zur internen Verlinkung.

Wie testen Sie Regeln der Facettennavigation vor dem Livegang?

Eine falsche Zeile in der robots.txt kann auch Ihre Kategorie und Produktseiten sperren. Testen Sie daher jede Regel zuerst in einer Testumgebung. Danach starten Sie die Überwachung im Moment des Livegangs.

Eine sichere Reihenfolge sieht so aus:

1. Listen Sie die Parameter auf, die Sie sperren möchten.
2. Testen Sie jede Zeile mit Beispiel URLs: eine Kategorie, ein Produkt, ein Filter.
3. Veröffentlichen Sie die Regel und bestätigen Sie in der Search Console, dass die robots.txt erfolgreich abgerufen wurde.
4. Beobachten Sie die Crawling Statistiken in den ersten zwei Wochen täglich.

Eine neue Regel löscht bereits indexierte URLs nicht sofort. Google entfernt sie dann mit der Zeit, und die Dauer hängt von der Größe Ihrer Website ab. Haben Sie also Geduld. Typische Regelfehler zeigen wir in häufige Fehler in der robots.txt.

Welche Fehler passieren bei der Facettennavigation am häufigsten?

Wir sehen in der Praxis immer wieder dieselben Fehler. Die meisten entstehen allerdings aus guten Absichten und unvollständigen Setups.

• Noindex auf einer Seite, die in der robots.txt gesperrt ist. Google kann den Tag deshalb nicht lesen.
• Alle Filterseiten per Canonical auf die Kategorie zeigen lassen und das Thema abhaken. Das Crawling geht trotzdem weiter.
• Nofollow einzeln an Filterlinks setzen. Übersehen Sie einen Link, bricht die Regel zusammen.
• Gefilterte Seiten in die Sitemap aufnehmen. Eine Sitemap soll nur URLs enthalten, die Sie indexieren möchten.
• Wertvolle Filterseiten zusammen mit dem Rest schließen. So verlieren Sie die organische Chance.

Der gemeinsame Nenner ist einfach: Teams halten eine Methode für die Wunderlösung. Tatsächlich braucht die Facettennavigation eine Entscheidung in Schichten. Notieren Sie, warum Sie für jede Filtergruppe welche Methode gewählt haben. Diese Notiz hilft dem nächsten Team in einem Jahr. Bei der Sitemap hilft Ihnen unser XML Sitemap Generator.

Was gehört in eine Checkliste für das Audit einer Facettennavigation?

Die folgende Liste fasst also zusammen, was wir in einem Audit prüfen. Passen Sie jeden Punkt an Ihre Website an.

• Haben Sie das URL Format je Filter festgelegt (Parameter, Pfad, Fragment)?
• Deckt die robots.txt die wertlosen Parameter ab?
• Liefern leere Ergebnisse einen 404?
• Ist die Filterreihenfolge immer gleich?
• Hat jede indexierte Filterseite einen einzigartigen Titel und eine Beschreibung?
• Enthält die Sitemap nur kanonische URLs?
• Beobachten Sie den Anteil der Parameter Anfragen in den Crawling Statistiken?
• Liefern Sie Filterlinks als einfache Links oder über JavaScript aus?

Wiederholen Sie die Liste alle drei Monate. Gehen Sie sie außerdem bei jedem neuen Filter erneut durch, denn jeder neue Filter vervielfacht die Summe. Notieren Sie das Ergebnis jeder Prüfung und vergleichen Sie es beim nächsten Audit. So sehen Sie, wie Ihre Regeln den Crawl Anteil verändern.

Wie unterstützen wir Sie bei der Einrichtung einer Facettennavigation?

Wir sind Talha Aslan und Team. Bei E-Commerce Websites analysieren wir die Filterstruktur zunächst mit Daten. Wir trennen also die Filter mit Suchnachfrage von denen, die nur Budget verbrauchen. Danach entwerfen wir die Regeln für robots.txt, Canonical und Sitemap gemeinsam.

Die Nutzerführung wollen wir allerdings nicht beschädigen. Filter sind für die Conversion sehr wertvoll. Deshalb wägen wir jede SEO Entscheidung gegen die Wirkung von Produktfiltern auf den Umsatz ab. Bevor wir einen Filter sperren, prüfen wir zum Beispiel, wie stark Kunden ihn nutzen.

Für ein technisches Audit und die Umsetzung schauen Sie sich unsere SEO Beratung an. Zur Gesamtstruktur Ihres Shops passt unsere E-Commerce Beratung. Ein guter Einstieg ist außerdem unser Leitfaden zu E-Commerce SEO für Produkt und Kategorieseiten.