ThruPlay Ne Demek? Meta Video Reklamlarında İzlenme Oranını Artırma Rehberi

ThruPlay ne demek ve Meta bu izlemeyi nasıl sayar?

ThruPlay, Meta reklamlarında videonuzun en az 15 saniye izlenmesini ya da 15 saniyeden kısa videolarda sonuna kadar izlenmesini sayan metrik ve optimizasyon seçeneğidir. Meta bu ölçümde kısa videolar için yüzde 97 izlenmeyi tamamlanmış kabul eder; böylece yalnızca gerçekten ilgi gösteren izleyiciler için ödeme yapabilirsiniz.

Reklam Yöneticisi'nde bu sütunu ilk kez gören pek çok işletme sahibi "ThruPlay ne demek, izlenme sayısından farkı ne?" diye soruyor. Kısa cevap şu: sıradan bir video oynatma, videonun ekranda birkaç saniye dönmesiyle gerçekleşir. ThruPlay ise izleyicinin gerçekten durup içeriğe zaman ayırdığını gösterir. Bu nedenle iki rakam arasında çoğu zaman ciddi bir fark görürsünüz.

Bu yazıda tanımı Meta'nın resmi açıklamasına dayandırıyorum. Ardından ThruPlay optimizasyonunun ne zaman işe yaradığını, faturalamanın nasıl işlediğini ve video izlenme oranını yükselten kreatif kararları anlatıyorum. Yıllardır Facebook ve Instagram video kampanyaları yönetiyorum; bu nedenle metriğin güçlü yanlarını olduğu kadar yanıltıcı yanlarını da açıkça yazacağım.

Yazının sonunda, kendi hesabınızda hemen uygulayabileceğiniz bir kontrol listesi ve raporda ThruPlay'i hangi metriklerle birlikte okumanız gerektiğine dair pratik bir çerçeve bulacaksınız.

ThruPlay ile sıradan video oynatma arasındaki fark nedir?

Meta, video reklamlar için birden fazla izleme ölçümü sunar. En hafif olanı video oynatmalarıdır; video başladığı anda sayaca yansır. Bunun bir üst basamağında 2 saniyelik sürekli video oynatma bulunur. Meta'ya göre bu ölçümde videonun en az 2 saniye kesintisiz oynaması gerekir ve bu izlemelerin çoğunda video piksellerinin en az yarısı ekranda görünür.

ThruPlay ise çıtayı belirgin biçimde yükseltir. Örneğin 40 saniyelik bir tanıtım filminde izleyicinin 15. saniyeye ulaşması gerekir. 10 saniyelik bir Reels videosunda ise izleyicinin videonun neredeyse tamamını görmesi şarttır. Yani ThruPlay, kaydırma sırasında göz ucuyla geçen izleyiciyi ayıklar.

Pratikte bu fark rapor okumayı değiştirir. Video oynatma sayınız 50 bin, ThruPlay sayınız 6 bin ise ilk rakam erişimi, ikinci rakam ilgiyi anlatır. Ancak iki rakamı aynı cümlede "izlenme" diye özetlerseniz yöneticinize yanlış bir tablo sunmuş olursunuz. Kendi raporlarımda bu nedenle ikisini ayrı satırlarda tutuyorum.

Bir de şunu ekleyeyim: ThruPlay sayısı, benzersiz kişi sayısı değildir. Aynı kişi videoyu iki farklı gün sonuna kadar izlerse iki ThruPlay oluşabilir. Bu yüzden kaç farklı kişiye ulaştığınızı öğrenmek için erişim sütununa, ilginin derinliğini görmek için ise ThruPlay sütununa bakmalısınız.

Video izleme metrikleri yan yana nasıl görünür?

Aşağıdaki tablo, Meta'nın video reklamlarda sunduğu başlıca izleme ölçümlerini ve benim hangi soruya cevap ararken onlara baktığımı özetliyor. Tanımlar Meta İşletme Yardım Merkezi'ndeki açıklamalara dayanıyor; kullanım notları ise kendi saha deneyimim.

Tabloyu okurken bir noktayı unutmayın: hiçbir izleme metriği tek başına satış anlamına gelmez. Dolayısıyla video metriklerini huninin üst ve orta katmanında değerlendirmek gerekir.

Yüzdelik izleme dilimleri ise videonun hangi saniyesinde izleyici kaybettiğinizi gösteren en pratik haritadır. Örneğin izleyicilerin büyük kısmı yüzde 25 diliminden sonra ayrılıyorsa, videonun ilk çeyreğinden sonraki geçiş sahnesini yeniden düşünmeniz gerekir. Ben bu dilimleri ThruPlay ile birlikte okuyarak kurgu ekibine somut geri bildirim veriyorum: hangi sahne kalsın, hangisi kısalsın, hangisi tamamen çıksın.

ThruPlay ne demek, faturalama tarafında nasıl işler?

ThruPlay yalnızca bir rapor sütunu değildir; aynı zamanda reklam seti düzeyinde seçtiğiniz bir optimizasyon hedefidir. Meta'nın ThruPlay açıklamasına göre bu seçenek, videonuzu izleme olasılığı daha yüksek kişilere ulaşmanızı sağlar. Meta ayrıca ThruPlay'in 6 ve 15 saniyelik süre seçenekleriyle sunulduğunu belirtiyor.

Faturalamada iki yol öne çıkar. Birincisi gösterim bazlı ödemedir; yani bin gösterim başına ücret ödersiniz. İkincisi ThruPlay başına ödemedir; bu durumda yalnızca tanıma uyan izlemeler için ücret çıkar. Hangi seçeneğin hesabınızda göründüğü kampanya ayarlarına bağlıdır, bu yüzden kurulum ekranında seçenekleri kontrol etmenizi öneririm.

ThruPlay başına ödeme ilk bakışta daha güvenli görünür. Ancak asıl belirleyici, kreatifinizin izleme oranıdır. Güçlü bir video gösterim bazlı ödemede de düşük ThruPlay maliyeti üretir. Zayıf bir video ise ödeme modeli ne olursa olsun pahalıya patlar, çünkü sistem onu izleyecek kişiyi bulmakta zorlanır.

Hangi kampanya amaçlarında ThruPlay optimizasyonu seçebilirsiniz?

Meta'nın yardım sayfası, ThruPlay optimizasyonunun Bilinirlik ve Etkileşim amaçlarında, hem açık artırma hem de rezervasyon ile satın alma tiplerinde kullanılabildiğini belirtiyor. Meta ayrıca 2019 yılında ThruPlay'in video görüntüleme kampanyalarında 10 saniyelik görüntülemenin yerini varsayılan optimizasyon olarak aldığını duyurmuştu.

Bu bilgi pratikte şu anlama gelir: satış veya potansiyel müşteri amaçlı bir kampanyada ThruPlay hedefi aramanız gerekmez. O kampanyalarda sistem dönüşüme optimize eder; ThruPlay yalnızca rapordaki bir sütun olarak kalır. Öte yandan marka tanıtımı, yeni ürün lansmanı ya da bir hikâyeyi anlatma amacınız varsa ThruPlay doğru araçtır.

Menü adları ve seçenekler zaman zaman değişebilir. Bu yüzden kampanya kurarken amaç ekranındaki güncel açıklamaları okumanızı, emin olmadığınız ayarları Meta İşletme Yardım Merkezi'nden doğrulamanızı tavsiye ederim.

Ayrıca rezervasyon satın alma tipi, erişim ve sıklığı önceden planlamak isteyen büyük bütçeli markalar için anlamlıdır. Çoğu küçük ve orta ölçekli işletme için açık artırma daha esnek bir başlangıç sunar; bütçeyi günlük olarak ayarlayabilir, sonuca göre kampanyayı durdurabilirsiniz.

ThruPlay başına maliyet nasıl hesaplanır?

Meta'nın tanımına göre ThruPlay başına maliyet, toplam harcamanın ThruPlay sayısına bölünmesiyle bulunan ortalama tutardır. Örneğin 3.000 TL harcayıp 12.000 ThruPlay aldıysanız ThruPlay başına maliyetiniz 0,25 TL olur. Hesap basit; asıl zor kısım bu rakamı doğru bağlamda okumaktır.

ThruPlay maliyetini tek başına kıyaslamak yanıltabilir. Kitle büyüklüğü, dönem, sektör ve reklam alanı bu rakamı doğrudan etkiler. Yılbaşı öncesi aylarda açık artırma kalabalıklaştığı için aynı video daha pahalıya izlenir. Bu nedenle ben maliyeti hep aynı hesaptaki önceki dönemle ve aynı dönemdeki farklı kreatiflerle karşılaştırıyorum.

Gösterim maliyetini de yanına koymak işe yarar. CPM hesaplama aracı ile bin gösterim maliyetinizi çıkarabilirsiniz. CPM sabitken ThruPlay maliyeti yükseliyorsa sorun büyük ihtimalle açık artırmada değil, videonun kendisindedir.

ThruPlay oranını raporda nasıl yorumlarsınız?

Meta, ThruPlay sayısını ve maliyetini doğrudan verir. Ben buna ek olarak basit bir oran hesaplıyorum: ThruPlay sayısını gösterim sayısına bölüyorum. Bu oran Meta'nın resmi bir metriği değil, kendi raporlarımda kullandığım bir yardımcı göstergedir. Yine de kreatifler arasındaki farkı tek bakışta gösterir.

Oranı yorumlarken şu soruları sorarım:

• Aynı kitlede iki video arasında oran farkı belirgin mi?
• Oran düşerken sıklık yükseliyor mu? Yükseliyorsa kitle aynı videodan yorulmuş olabilir.
• 2 saniyelik sürekli oynatma yüksek ama ThruPlay düşük mü? Bu durumda açılış iyi, gövde zayıftır.
• Reels ile akış yerleşimleri arasında oran nasıl ayrışıyor?

Böylece rakamı yalnızca "iyi" ya da "kötü" diye etiketlemek yerine hangi bölümün düzeltilmesi gerektiğini bulursunuz. Tıklama tarafını da ayrıca izlemek isterseniz tıklama oranı hesaplama aracını kullanabilirsiniz.

ThruPlay mı, 2 saniyelik sürekli oynatma mı seçmelisiniz?

Bu seçim, videonuzun ne anlatmak istediğine bağlıdır. Mesajınız ilk iki saniyede bitiyorsa, örneğin tek bir indirim cümlesi ya da logo hatırlatması içeriyorsa, 2 saniyelik sürekli oynatma daha ucuz ve yeterli olabilir. Buna karşılık ürünün nasıl çalıştığını gösteren ya da bir hikâye anlatan videolarda ThruPlay daha anlamlıdır.

Meta, ThruPlay optimizasyonunun marka bilinirliği artışında 10 saniyelik görüntülemelerle benzer, reklam hatırlanırlığında ise daha iyi sonuç verdiğini açıklamıştı. ThruPlay ne demek sorusunun marka tarafındaki karşılığı da tam olarak budur: izleyicinin mesajı hatırlaması. Bu veri Meta'nın kendi ölçümüdür; hesabınızda aynı sonucu garanti etmez. Dolayısıyla iki seçeneği kendi kitlenizde karşılaştırmanız en sağlıklı yoldur.

Karar verirken şu kısa listeyi kullanabilirsiniz:

1. Mesajın özü kaçıncı saniyede veriliyor?
2. Kampanyanın amacı hatırlanmak mı, anlatmak mı?
3. Bu izleyicileri sonra yeniden pazarlama kitlesine dönüştürecek misiniz?
4. Bütçeniz iki reklam setini karşılaştırmaya yetiyor mu?

Video izlenme oranını düşüren kreatif hatalar nelerdir?

Denetlediğim hesaplarda düşük ThruPlay oranının arkasında çoğu zaman aynı hatalar çıkıyor. Bunların neredeyse hiçbiri bütçeyle ilgili değil; hepsi kurguyla ilgili. Dolayısıyla izlenme oranını artırmanın en ucuz yolu, harcamayı artırmak değil, videoyu düzeltmektir.

• Logo animasyonuyla açılan ve ilk beş saniyede hiçbir şey söylemeyen videolar.
• Televizyon için çekilmiş yatay filmin kırpılmadan Reels'e konması.
• Sesle anlatılan ama altyazısı olmayan içerikler.
• Ürünü ancak sonlara doğru gösteren kurgu.
• Ekran kenarlarına yerleşip arayüz öğelerinin altında kalan metinler.
• Haftalarca değişmeyen ve aynı kitleye defalarca gösterilen tek video.

Bu listeyi ekibimle her yeni video için kontrol listesi olarak kullanıyoruz. Üstelik bu kontroller çekim öncesinde yapıldığında, sonradan yeniden kurgu maliyetinden de kurtulursunuz.

İlk saniyeler izlenme oranını neden belirler?

Akışta kullanıcı sizi izlemeye karar vermeden önce kaydırır. Bu yüzden videonun ilk karesi, bir reklam başlığı gibi çalışmalıdır. Meta'nın mobil video önerileri de marka ya da ürün öğesini ilk birkaç saniyede göstermeyi tavsiye ediyor.

Güçlü bir açılış için şu yaklaşımları deniyorum: sonucu başta gösterip nasıl olduğunu sonra anlatmak, izleyicinin yaşadığı sorunu tek cümleyle ekrana yazmak, ürünü ilk karede elde tutmak. Örneğin bir cilt bakım markası için "uygulamadan önce ve sonra" karesini sona saklamak yerine başa koymak izlenme süresini genellikle uzatır. Benzer şekilde bir yazılım ürünü için ekran kaydının ilk saniyesinde sonucu, yani hazır raporu göstermek, izleyiciye neden beklemesi gerektiğini anlatır.

Ancak açılışı abartmak da risklidir. Merak uyandırıp vaadi karşılamayan bir kanca, izleyiciyi 4. saniyede kaybettirir. Yani ilk saniyeler izleyiciyi durdurur, geri kalan kısım ise ThruPlay eşiğine kadar taşır. İkisini birlikte kurgulamanız gerekir.

Sessiz izlemeye göre video nasıl kurgulanır?

Mobil akışta pek çok kullanıcı videoları sesi kapalı izler. Meta da bu nedenle mesajı görsel olarak aktarmayı öneriyor. Meta'nın altyazı rehberine göre altyazılı video reklamlar izlenme süresini ortalama yüzde 12 artırıyor. Bu rakam Meta'nın kendi analizine dayanıyor.

Sessiz izlemeye uygun bir kurgu için şu adımları izleyebilirsiniz:

1. Konuşmaların tamamına okunaklı altyazı ekleyin.
2. Ana mesajı kısa ekran metinleriyle destekleyin.
3. Ürünü ve markayı ses olmadan da anlaşılacak biçimde gösterin.
4. Müziği destek olarak kullanın; anlatımı müziğe bırakmayın.

Öte yandan Reels tarafında ses açık izleme daha yaygındır. Bu nedenle ideal videoyu hem sesli hem sessiz çalışacak şekilde kurgularsınız. Sesli izleyen kişi anlatımı duyar, sessiz izleyen kişi ise altyazıdan hikâyeyi takip eder.

Reels ve dikey formatta güvenli alan neden önemli?

Dikey 9:16 video, Reels ve Hikâyeler yerleşimlerinde ekranın tamamını kaplar. Ancak ekranın üst ve alt kısmında profil bilgisi, açıklama ve harekete geçirici buton gibi arayüz öğeleri bulunur. Metniniz bu alanlara denk gelirse izleyici mesajı okuyamaz.

Meta'nın Reels reklam sayfası, üstten yaklaşık yüzde 14, alttan yüzde 35 ve yanlardan yüzde 6'lık alanı metin, logo ve önemli öğelerden boş bırakmayı öneriyor. Meta ayrıca güvenli alana uyan, kaliteli sese sahip dikey videoların daha iyi sonuç verdiğini belirtiyor.

Kendi pratiğimde her video için iki kurgu hazırlıyorum: akış için 4:5 ya da 1:1, Reels ve Hikâyeler için 9:16. Böylece tek bir yatay videoyu her yerleşime zorla uydurmak yerine her alanda doğal görünen bir reklam sunarsınız. Sosyal medya hesaplarınızın içerik tarafını da aynı mantıkla kurgulamak isterseniz sosyal medya yönetimi sayfamıza göz atabilirsiniz.

Video uzunluğu ThruPlay sonucunu nasıl etkiler?

ThruPlay tanımı gereği video uzunluğu sonucu doğrudan etkiler. 15 saniyeden kısa bir videoda izleyicinin videonun neredeyse tamamını izlemesi gerekir. 60 saniyelik bir videoda ise 15. saniyeye ulaşmak yeterlidir. Yani uzun video, ThruPlay sayısını tek başına düşürmez; ama izleyiciyi ilk 15 saniyede tutamazsa düşürür.

Bu durum bazı hesaplarda yanıltıcı bir tablo oluşturur. Örneğin 8 saniyelik bir videonun ThruPlay oranı yüksek çıkabilir, çünkü tamamını izlemek kolaydır. Ancak bu video markanızı anlatmaya yetmeyebilir. Bu nedenle ThruPlay oranını, videonun iletmesi gereken mesajla birlikte değerlendirmelisiniz.

Benim önerim, aynı mesajın farklı uzunluktaki kurgularını hazırlamak. Kısa sürüm hatırlatma için, uzun sürüm anlatım için çalışır. Üstelik uzun sürümü izleyen kişiler, sonraki aşamada çok daha ilgili bir yeniden pazarlama kitlesi oluşturur.

Hedef kitle ayarı izlenme oranını nasıl değiştirir?

Kreatif ne kadar iyi olursa olsun, yanlış kişiye gösterilen video izlenmez. ThruPlay optimizasyonu sistemi videoyu izleme olasılığı yüksek kişilere yönlendirir; ancak sisteme verdiğiniz kitle çerçevesi yine de sonucu etkiler.

Geniş kitlelerde Meta'nın algoritması izleyiciyi kendisi bulur ve çoğu zaman maliyet düşer. Dar ilgi alanı hedeflemelerinde ise sıklık hızla artar ve aynı kişiler videoyu tekrar tekrar görür. Bu da izlenme oranını zamanla aşağı çeker. Bu nedenle ThruPlay kampanyalarında aşırı daraltılmış kitlelerden kaçınmanızı öneririm.

Bütçe ile kitle arasındaki dengeyi kurmak için sosyal medya reklam bütçesi hesaplama yazımdaki yöntemi kullanabilirsiniz. Ayrıca influencer iş birliklerinden çıkan videoları reklamda kullanmak izlenme oranını çoğu zaman yükseltir; bu konudaki yaklaşımımızı influencer marketing sayfasında anlattım.

ThruPlay izleyicilerini yeniden pazarlamada nasıl kullanırsınız?

ThruPlay kampanyasının asıl değeri çoğu zaman kampanya bittikten sonra ortaya çıkar. Meta, video etkileşimine dayalı özel hedef kitle oluşturmanıza izin verir. Bu kitlelerde videonuzu belirli bir süre ya da oranda izleyen kişileri seçebilirsiniz.

Uygulamada şu akışı kuruyorum: önce ThruPlay optimizasyonuyla geniş bir kitleye anlatım videosu gösteriyorum. Ardından videoyu uzun süre izleyenlerden bir kitle oluşturuyorum. Son olarak bu kitleye ürün ya da teklif odaklı dönüşüm reklamı gösteriyorum. Böylece soğuk kitleye doğrudan satış reklamı göstermek yerine ısınmış bir kitleyle konuşursunuz.

Bu yapının ayrıntılarını remarketing ile satış hunisini güçlendirme yazımda anlattım. Kısacası ThruPlay, huninin üst katmanında seçici bir süzgeç görevi görür; dönüşümü ise alt katmandaki kampanyalar getirir.

ThruPlay ne demek, küçük işletmeler için neden önemli?

Küçük işletmelerin reklam bütçesi sınırlıdır ve her liranın bir karşılığı olmalıdır. Bu nedenle "ThruPlay ne demek" sorusunun cevabı, küçük bir marka için teknik bir tanımdan daha fazlasıdır. Doğru kullanıldığında ThruPlay, bütçenizi yalnızca videonuza gerçekten zaman ayıran kişilere harcamanızı sağlar.

Örneğin mahallede hizmet veren bir güzellik salonu, uygulama sürecini anlatan 30 saniyelik bir video hazırlayabilir. Bu videoyu ThruPlay hedefiyle bölgedeki kadın kitlesine gösterdiğinde, videoyu sonuna yakın izleyen kişiler salonu tanımış olur. Ardından bu kişilere randevu odaklı bir reklam göstermek, soğuk kitleye doğrudan kampanya sunmaktan çok daha verimli çalışır.

Üstelik küçük hesaplarda dönüşüm verisi yavaş birikir. Satın alma optimizasyonu için yeterli sinyal oluşmadığında sistem öğrenmekte zorlanır. ThruPlay ise daha sık gerçekleşen bir olay olduğu için algoritmaya daha hızlı veri sağlar. Dolayısıyla yeni açılan hesaplarda ilk aşamada ThruPlay ile kitle biriktirmek mantıklı bir başlangıçtır.

ThruPlay kampanyası kurarken hangi adımları izlemelisiniz?

Kurulumun kendisi birkaç dakika sürer; asıl emek hazırlıktadır. Ben yeni bir ThruPlay kampanyası açmadan önce şu sırayı izliyorum:

1. Videonun anlatacağı tek mesajı ve hedeflenen izleyiciyi yazılı olarak belirleyin.
2. Kampanya amacı olarak Bilinirlik ya da Etkileşim seçeneğini değerlendirin.
3. Reklam seti düzeyinde optimizasyon hedefi olarak ThruPlay seçeneğini kontrol edin.
4. Yerleşimlere göre ayrı video oranları yükleyin ve önizlemede güvenli alanı kontrol edin.
5. Kampanyayı en az birkaç gün kesintisiz çalıştırın, ilk günlerdeki dalgalanmaya hemen tepki vermeyin.

Bu adımların her biri ayrı bir hatayı önler. Özellikle son madde önemlidir: ilk gün yüksek görünen maliyete bakıp ayarları değiştirmek, sistemin öğrenme sürecini sıfırlar. Bu yüzden değişiklik yapmadan önce yeterli veri biriktirmenizi öneririm.

Reklam sıklığı ThruPlay maliyetini nasıl etkiler?

Sıklık, bir kişinin reklamınızı ortalama kaç kez gördüğünü gösterir. Aynı videoyu ikinci kez gören kişi onu yeniden izlemeye genellikle daha az isteklidir. Dolayısıyla sıklık yükseldikçe ThruPlay oranı düşer ve ThruPlay başına maliyet artar.

Bu tabloyu fark ettiğinizde iki seçeneğiniz vardır: kitleyi genişletmek ya da kreatifi yenilemek. Ben genellikle ikisini birlikte yapıyorum. Aynı mesajı farklı bir açılış sahnesiyle yeniden kurguluyor, kitleyi de biraz genişletiyorum. Böylece izleyici tanıdık bir marka ama yeni bir video görür.

Ancak her sıklık artışı sorun anlamına gelmez. Hatırlatma amaçlı kampanyalarda belirli bir tekrar bilinçli bir tercihtir. Önemli olan, sıklığın ThruPlay oranıyla birlikte nasıl hareket ettiğini izlemek ve düşüş başladığında zamanında müdahale etmektir.

ThruPlay kampanyası hangi durumlarda yanlış seçimdir?

Her video reklam ThruPlay optimizasyonu gerektirmez. Hedefiniz doğrudan satış, form doldurma ya da uygulama yüklemesiyse sistemi izlemeye değil, o sonuca optimize etmelisiniz. Aksi halde videonuzu keyifle izleyen ama hiçbir zaman satın almayan bir kitleye para harcarsınız.

Şu durumlarda ThruPlay yerine başka bir hedef seçmenizi öneririm:

• Pikseliniz ve dönüşüm verileriniz sağlam, amaç doğrudan satışsa.
• Video yalnızca bir kampanya duyurusu ve mesaj ilk saniyede veriliyorsa.
• Bütçeniz çok sınırlı ve yalnızca tek bir kampanya yürütebiliyorsanız.
• Kitleniz zaten markayı tanıyor ve yeniden anlatıma ihtiyaç yoksa.

Yine de bu durumlarda bile ThruPlay sütununu raporda açık tutmanızı öneririm. Dönüşüm kampanyasındaki bir videonun izlenme davranışı, kreatifin neden çalıştığını ya da çalışmadığını anlamanıza yardım eder.

Video kreatiflerini ThruPlay ile nasıl karşılaştırırsınız?

ThruPlay, kreatif karşılaştırmasında hızlı sinyal veren bir ölçümdür. Satın alma verisi birikmesi haftalar sürebilirken, izleme davranışı birkaç gün içinde netleşir. Bu nedenle yeni bir video yaklaşımını dönüşüm kampanyasına almadan önce ThruPlay ile ön eleme yapabilirsiniz.

Karşılaştırmayı adil kurmak için aynı kitle, aynı bütçe ve aynı dönem şartını koruyun. Tek bir değişkeni farklılaştırın: örneğin yalnızca açılış sahnesini ya da yalnızca video uzunluğunu. Farkın tesadüf olup olmadığını anlamak için A/B testi hesaplama aracından yararlanabilirsiniz.

Rakiplerinizin hangi video formatlarını denediğini görmek için reklam kütüphanesi arama aracını kullanabilirsiniz. Böylece sektörünüzde uzun süredir yayında kalan video yaklaşımlarını inceler, kendi testlerinize fikir toplarsınız.

ThruPlay ne demek, raporda hangi metriklerle birlikte okunmalı?

ThruPlay tek başına bir başarı ölçüsü değildir. Onu anlamlı kılan, yanına koyduğunuz diğer metriklerdir. Ben video kampanyası raporlarında ThruPlay'i şu göstergelerle birlikte okuyorum: erişim, sıklık, gösterim maliyeti, 2 saniyelik sürekli oynatma ve kampanya sonrası marka aramalarındaki değişim.

Özellikle marka aramaları önemli bir sinyaldir. Video kampanyası döneminde Google'da markanızı arayan kişi sayısı artıyorsa, izlemeler gerçek bir ilgiye dönüşüyor demektir. Web sitesine gelen trafiği ayrıştırmak için reklam bağlantılarınıza UTM oluşturucu ile etiket eklemenizi öneririm.

Terimler konusunda ekibinizle ortak bir dil kurmak isterseniz dijital pazarlama sözlüğü yazımda Meta terimlerini de topladım. Web sitesindeki video kullanımının dönüşüme etkisini ise web sitesinde video kullanımı yazısında ele aldım.

Ekibimle video reklam kampanyalarını nasıl kurguluyoruz?

Bir video kampanyasına başlarken ilk işimiz, videonun huninin hangi katmanında çalışacağını belirlemek oluyor. Ardından mesajı tek cümleye indiriyoruz ve bu cümlenin videonun kaçıncı saniyesinde verileceğine karar veriyoruz. Optimizasyon hedefini ancak bu iki karardan sonra seçiyoruz.

Süreç genellikle şu adımlardan oluşuyor: yerleşime göre ayrı kurgular, altyazı ve güvenli alan kontrolü, iki ya da üç açılış varyasyonu, ThruPlay ile ön eleme ve kazanan videonun dönüşüm kampanyasına taşınması. E-ticaret markalarında bu akışı ürün kataloğu ve kampanya takvimiyle birlikte planlıyoruz; bu konuda e-ticaret danışmanlığı sayfamızda daha fazla ayrıntı bulabilirsiniz.

Video üretimini hızlandırmak için yapay zeka araçlarından da yararlanıyoruz. Ancak yapay zeka ile üretilen videoların da aynı kurallara uyması gerekir: güçlü açılış, altyazı, doğru oran. Bu konudaki pratik yöntemleri yapay zeka ile video içeriğini geliştirme yazımda paylaştım.

Kısacası ThruPlay'i nereye koymalısınız?

ThruPlay, Meta video reklamlarında izleyicinin gerçekten ilgilendiğini gösteren en pratik ölçümlerden biridir. Doğru yerde kullanıldığında bilinirlik bütçenizi dikkatini veren kişilere yönlendirir ve sonraki satış kampanyaları için değerli bir kitle biriktirir.

Yanlış yerde kullanıldığında ise sizi ucuz izlemelerle oyalayabilir. Bu nedenle üç kuralı akılda tutun: amacınız anlatmaksa ThruPlay seçin, amacınız satışsa dönüşüme optimize edin, her durumda ise izleme metriklerini iş sonuçlarıyla birlikte okuyun.

Son olarak izlenme oranını artırmanın en güçlü kaldıracı hâlâ kreatiftir. İlk saniyeleri güçlendirin, altyazı ekleyin, dikey formatı ciddiye alın ve videolarınızı düzenli olarak yenileyin. Böylece ThruPlay maliyetiniz düşer, kampanyanızın geri kalanı da bu temelden güç alır.

Bu yazıyı okuduktan sonra hesabınızı açıp son üç video kampanyanızın ThruPlay oranlarını yan yana koymanızı öneririm. Hangi videonun izleyiciyi tuttuğunu, hangisinin ilk saniyelerde kaybettiğini görmek, bir sonraki çekimin senaryosunu yazmak için en değerli girdiyi verir.