Landing Page ile Web Sitesi Arasındaki Fark Nedir? Ne Zaman Hangisi?

Kısacası biri dar ve odaklı, diğeri geniş ve kalıcıdır. Bu rehberde iki yapının hangi işte güçlü olduğunu, gezinme menüsünün ne zaman sorun çıkardığını, reklam ile sayfa arasındaki uyumu ve ayrı bir açılış sayfasına ne zaman ihtiyaç duyduğunuzu adım adım anlatıyoruz. Talha Aslan ve ekibi olarak web projelerinde bu soruyla çok sık karşılaşıyoruz; çünkü yanlış seçim, iyi bir reklam bütçesini bile verimsiz hale getirebiliyor.

Landing page tam olarak nedir ve hangi işi yapar?

Landing page, ziyaretçinin bir reklama, e-postaya ya da sosyal medya gönderisine tıkladıktan sonra indiği sayfadır. Ancak her "indiğiniz sayfa" bir landing page değildir. Pazarlama dilinde bu terim, tek bir teklif etrafında kurgulanan ve ziyaretçiden tek bir adım isteyen sayfayı anlatır. Bu adım bir form doldurmak, telefonla aramak, deneme sürümüne kaydolmak ya da bir ürünü sepete eklemek olabilir.

Böyle bir sayfanın gücü odaktan gelir. Ziyaretçi sayfaya belli bir beklentiyle gelir; sayfa da o beklentiyi doğrudan karşılar. Örneğin "ofis taşıma fiyat teklifi" aramasından gelen biri, şirket tarihçesini okumak istemez. Hizmetin kapsamını, güven veren birkaç kanıtı ve teklif formunu görmek ister.

Bu yüzden iyi bir açılış sayfası şu özellikleri taşır:

• Tek bir teklif ve tek bir ana çağrı (CTA, yani harekete geçirici buton).
• Reklamdaki vaatle birebir örtüşen başlık.
• Dikkati dağıtan bağlantıların en aza indiği bir düzen.
• Kararı kolaylaştıran kanıtlar: yorumlar, süreç anlatımı, sık sorulan sorular.

Öte yandan landing page tek başına bir marka evi değildir. Uzun vadede güven ve arama görünürlüğü inşa eden yapı, web sitesinin kendisidir.

Web sitesi hangi işi üstlenir?

Web sitesi, markanızın internetteki kalıcı adresidir. Ana sayfa, hizmet sayfaları, hakkımızda, iletişim, blog ve yasal metinler gibi bölümlerden oluşur. Ziyaretçiler siteye çok farklı niyetlerle gelir: kimisi fiyat arar, kimisi adres, kimisi de sadece sizi tanımak ister. Dolayısıyla site, bu niyetlerin hepsine yol gösteren bir gezinme yapısına ihtiyaç duyar.

Bir web sitesinin başlıca görevlerini şöyle özetleyebiliriz:

• Markayı ve uzmanlığı bütüncül biçimde anlatmak.
• Arama motorlarında çok sayıda sorguda yer almak.
• Mevcut müşterilere destek, belge ve iletişim kanalı sunmak.
• Ziyaretçinin kendi hızında araştırma yapmasına izin vermek.

Yani web sitesini keşfetmeye, landing page'i ise karar vermeye göre tasarlarsınız. Ana sayfanın görevi ise ikisinden de farklıdır; ziyaretçiyi doğru bölüme yönlendirir. Bu konuyu ana sayfa tasarımı nasıl olmalı yazımızda ayrıntılı ele aldık. Ana sayfayı reklam hedefi yapmak, bu yüzden çoğu zaman zayıf bir tercihtir: ziyaretçi aradığı teklifi bulmak için ekstra tıklamak zorunda kalır.

Landing page ile web sitesi hangi ölçütlerde ayrışır?

İki yapıyı yan yana koyduğunuzda fark netleşir. Aşağıdaki tablo, proje planlarken bizim de kullandığımız temel ölçütleri özetliyor. Tablodaki değerler kesin kurallar değil; genel eğilimi gösterir, projeye göre esneyebilir.

Tablonun özü şu: landing page bir araçtır, web sitesi ise bir altyapıdır. Biri diğerinin yerini almaz; doğru kurguda birbirini besler.

Tek hedef ilkesi neden bu kadar önemli?

Bir açılış sayfasında her ek seçenek, ziyaretçinin kararını biraz daha erteler. "Teklif al" butonunun yanında "blogu oku", "kariyer", "bültene kaydol" ve sosyal medya ikonları varsa, sayfa aslında beş farklı şey istiyor demektir. Ziyaretçi de çoğu zaman hiçbirini yapmadan çıkar.

Tek hedef ilkesi, sayfadaki her öğeyi tek bir soruya göre değerlendirmenizi ister: "Bu öğe, ziyaretçinin ana eylemi yapmasına yardım ediyor mu?" Cevap hayırsa, öğe sayfadan çıkar ya da alt bölgeye iner. Bu sade bir kural; fakat uygulaması disiplin ister, çünkü her paydaş kendi bölümünü sayfada görmek ister.

Ana eylem tek olsa da butonu sayfada birkaç kez tekrar edebilirsiniz. Örneğin üst bölümde, fayda listesinden sonra ve sıkça sorulan sorulardan sonra aynı çağrıyı göstermek, tek hedefi bozmaz; tam tersine güçlendirir. Butonun metni ve rengi için CTA nedir ve dönüşüm getiren buton örnekleri yazımıza göz atabilirsiniz.

Ayrıca ikincil bir eylem gerekiyorsa (örneğin form yerine telefonla arama), bunu ana eylemle rekabet etmeyecek biçimde, daha sakin bir görsel ağırlıkla sunmanızı öneriyoruz.

Landing page'de gezinme menüsü olmalı mı?

Kısa cevap: çoğu kampanya sayfasında tam menü gereksizdir. Ancak bu, menüyü her durumda silmeniz gerektiği anlamına gelmez. Karar, ziyaretçinin sayfaya geliş biçimine ve markayı ne kadar tanıdığına bağlıdır.

Web sitesi tarafında tablo farklıdır. Nielsen Norman Group, genel gezinme menüsünü gizleme eğilimi üzerine yazdığı analizde, ana kategorileri saklamanın kullanıcıların sitenin kapsamını anlamasını zorlaştırdığını anlatır. Yani bir web sitesinde menüyü kaldırmak ciddi bir kullanılabilirlik riskidir. Açılış sayfası ise bir keşif alanı değildir; bu yüzden aynı mantığı oraya birebir taşıyamazsınız.

Pratikte biz şu yaklaşımı kullanıyoruz:

• Soğuk trafik (markayı tanımayan ziyaretçi): menüsüz sayfa, logo tıklanabilir ama ana sayfaya kaçış yolu belirgin değil.
• Sıcak trafik (markayı tanıyan ziyaretçi): sayfa içi bağlantılardan oluşan sade bir menü; örneğin "Nasıl çalışır", "Fiyatlandırma", "SSS".
• Kurumsal güven gereken sektörler: alt bilgide iletişim, gizlilik politikası ve şirket bilgisi mutlaka dursun.

Web sitenizin genel menüsünü tasarlarken ise web sitesi menü yapısı rehberimizdeki ilkeleri izleyebilirsiniz.

Reklam ile açılış sayfası arasındaki uyumu nasıl kurarsınız?

Reklam uyumu, ziyaretçinin reklamda okuduğu vaadi sayfada hemen tanımasıdır. Google Ads Yardım Merkezi, reklamları ve açılış sayfalarını optimize etme sayfasında reklamınızla ve anahtar kelimelerinizle yakından eşleşen bir açılış sayfası seçmenizi, sayfanın reklamdaki harekete geçirici mesajı yansıtmasını ve önemli bilgileri sayfanın üst kısmına koymanızı önerir.

Ayrıca Google, Kalite Puanı bileşenlerinden biri olarak açılış sayfası deneyimini, sayfanın reklamı tıklayan kişiler için ne kadar alakalı ve yararlı olduğu biçiminde tanımlar. Kalite Puanının mantığını Google Ads Kalite Puanı nedir yazımızda anlattık.

Uyumu sağlamak için şu üç katmanı kontrol edin:

• Mesaj uyumu: reklam başlığındaki ifade, sayfanın ana başlığında da geçsin.
• Teklif uyumu: reklamda bahsettiğiniz kampanya ya da hizmet kapsamı sayfada açıkça görünsün.
• Görsel uyum: reklam görseli ile sayfanın üst bölümü aynı renk ve tonda olsun, ziyaretçi doğru yere geldiğini hissetsin.

Bu yüzden genel bir web sitesi sayfası, birden fazla reklam grubunu aynı anda karşılamakta güçlük çeker. Her grup için ayrı başlık ve teklif gerektiğinde, ayrı açılış sayfası mantıklı hale gelir.

Ne zaman ayrı bir landing page gerekir?

Her kampanya için yeni bir sayfa kurmak zorunda değilsiniz. Fakat bazı durumlar, ayrı bir açılış sayfasını neredeyse zorunlu kılar. Saha tecrübemizde en sık karşılaştığımız durumlar şunlar:

• Ücretli reklama ciddi bütçe ayırıyorsanız ve her tıklamanın değerini artırmak istiyorsanız.
• Sitenizde karşılığı olmayan, süreli bir kampanya ya da özel teklif sunuyorsanız.
• Aynı hizmeti farklı hedef kitlelere farklı mesajlarla anlatmanız gerekiyorsa.
• Etkinlik, webinar, ön kayıt ya da ürün lansmanı gibi tek seferlik bir hedefiniz varsa.
• Mevcut hizmet sayfanız çok genel kaldığı için reklam ile sayfa arasında mesaj kopukluğu oluşuyorsa.
• Başlık, form uzunluğu ya da teklif üzerinde A/B testi yapmak istiyorsanız.

Örneğin bir mimarlık ofisi, hem villa projeleri hem de ofis iç mimarisi için reklam veriyor olsun. Bu iki kitle farklı sorular sorar, farklı kanıt ister. Tek bir "hizmetlerimiz" sayfası ikisine de yarım cevap verir. İki ayrı açılış sayfası ise her kitleye kendi dilinde konuşur.

Kurumsal alıcılara yönelik sayfalar ayrıca uzun karar süreçleri gerektirir; bu özel durumu B2B landing page nasıl yapılır yazımızda ayrıca işledik.

Hangi durumlarda web sitesindeki bir sayfa yeterlidir?

Ayrı açılış sayfası her zaman daha iyi sonuç vermez. Bazen mevcut hizmet sayfanız zaten tek bir işe odaklıdır, güçlü kanıtlar içerir ve reklamla aynı dili konuşur. Bu durumda yeni bir sayfa kurmak, bakım yükünü artırmaktan öteye geçmeyebilir.

Şu koşullar sağlanıyorsa mevcut sayfayla devam edebilirsiniz:

• Hizmet sayfanız tek bir hizmeti anlatıyor ve ana çağrısı belirgin.
• Reklam metniniz bu sayfanın başlığıyla zaten örtüşüyor.
• Sayfa hızlı açılıyor ve mobilde rahat çalışıyor.
• Reklam bütçeniz test yapacak kadar büyük değil.

Üstelik organik aramada iyi sıralanan bir hizmet sayfası, reklam trafiği için de güven sinyali taşır: ziyaretçi menüye bakıp markanın gerçek ve kapsamlı olduğunu görebilir. Bu noktada tek sayfa mı, çok sayfalı yapı mı sorusu da gündeme gelir; tek sayfa mı çok sayfalı site mi yazımız bu kararı ayrıca ele alıyor.

Kısacası, karar "her şeye landing page" ya da "hiçbir şeye landing page" değildir. Reklamın taşıdığı mesajı en net karşılayan sayfa hangisiyse, trafiği oraya göndermelisiniz.

Açılış sayfasında metin ne kadar uzun olmalı?

Metin uzunluğu, teklifin karmaşıklığına ve ziyaretçinin karar için ne kadar bilgiye ihtiyaç duyduğuna bağlıdır. Ücretsiz bir rehber indirmek için iki kısa paragraf yeterli olabilir. Buna karşılık yüksek bütçeli bir hizmet için ziyaretçi süreci, kapsamı ve kanıtları görmek ister; bu durumda uzun bir sayfa daha ikna edicidir.

Web sitesinde ise metin, sayfanın görevine göre dağılır. Hizmet sayfası derinlemesine anlatır, blog yazısı bir soruyu cevaplar, iletişim sayfası kısa tutar. Açılış sayfasında bu dağılım tek sayfada toplanır; dolayısıyla metnin düzeni, uzunluğundan daha önemlidir.

Uzun bir açılış sayfasını okunur kılmak için şu yöntemleri kullanıyoruz:

• Her bölümü tek bir soruya cevap veren kısa bir başlıkla açmak.
• Paragrafları üç ya da dört cümleyle sınırlamak.
• Önemli faydaları madde listesine çevirmek.
• Ana çağrıyı uzun bölümlerin arasında tekrar göstermek.

Böylece hızlı karar veren ziyaretçi ilk ekranda harekete geçer, daha fazla bilgi isteyen ise sayfayı kaydırarak cevabını bulur.

Kampanya sayfalarında hız neden daha kritiktir?

Reklam trafiği için ödediğiniz her tıklama, sayfa açılmadan kaybolursa doğrudan bütçe kaybıdır. Organik ziyaretçi yavaş bir sayfaya bazen sabreder; çünkü sizi zaten arıyordur. Reklamdan gelen ziyaretçi ise çoğu zaman birkaç rakibi aynı anda karşılaştırır ve ilk yavaş sayfayı kapatır.

Bu nedenle açılış sayfalarında ağır kaydırıcılar, gereksiz yazı tipi dosyaları ve büyük arka plan videoları yerine sade bileşenleri tercih ediyoruz. Görselleri doğru boyutta ve modern formatlarda sunmak, üçüncü taraf etiketlerini yalnız gerçekten ihtiyaç duyduklarınızla sınırlamak da fark yaratır.

Öte yandan hız tek seferlik bir iş değildir. Her yeni izleme kodu, sohbet balonu ya da form eklentisi sayfayı biraz daha ağırlaştırır. Kampanya sürerken de performansı düzenli aralıklarla kontrol etmenizi öneriyoruz.

Landing page ile web sitesi aynı alan adında nasıl yaşar?

Açılış sayfalarını ayrı bir alan adında ya da ayrı bir araçta barındırmak mümkündür. Ancak çoğu işletme için en temiz çözüm, sayfaları ana alan adınızın altında, düzenli bir klasör yapısında tutmaktır. Böylece ziyaretçi tarayıcı çubuğunda tanıdık bir adres görür, ölçüm araçlarınız da tek bir mülk altında çalışır.

Biz genellikle şu düzeni öneriyoruz:

• Kampanya sayfaları için ayrı ve anlaşılır bir klasör, örneğin example.com/kampanya/ altında kısa adresler.
• Sitenin genel üst bilgisi yerine sade bir üst bilgi ve alt bilgi.
• Ortak marka renkleri, yazı tipleri ve bileşenler; böylece sayfa siteyle aynı ailenin parçası gibi durur.
• Kampanya bittiğinde sayfayı silmek yerine ilgili hizmet sayfasına kalıcı yönlendirme.

Bu yapı, sitenin tasarım sistemini korurken kampanya ekibine hız kazandırır. Ayrıca reklam trafiğini doğru ölçmek için bağlantılarınıza UTM parametresi eklemeyi unutmayın; bunun için UTM oluşturucu aracımızı kullanabilirsiniz. Böylece raporlarda açılış sayfası trafiğini organik trafikten net biçimde ayırırsınız.

Landing page arama motorunda sıralanmalı mı?

Bu sorunun cevabı sayfanın türüne göre değişir. Reklam için hazırladığınız, birbirine çok benzeyen varyasyonlar arama dizininde değer üretmez; üstelik sitenizdeki hizmet sayfasıyla aynı sorgu için yarışabilir. Bu tür sayfaları arama dizininin dışında tutmak çoğu zaman mantıklıdır.

Google Search Central, noindex ile dizine eklemeyi engelleme belgesinde önemli bir ayrıntının altını çizer: noindex kuralının işe yaraması için sayfanın robots.txt ile engellenmemesi gerekir. Aksi halde Googlebot etiketi okuyamaz ve sayfa, başka yerlerden bağlantı alıyorsa arama sonuçlarında yine görünebilir.

Öte yandan kalıcı, özgün içerikli ve belirli bir sorguya cevap veren bir açılış sayfası pekâlâ organik trafik de toplayabilir. Örneğin sezonluk olmayan, tek bir hizmetin derinlemesine anlatıldığı bir sayfa, hem reklam hem de arama için çalışabilir. Bu durumda sayfayı dizine açık bırakır, içeriğini yeterince zengin tutar ve site içinden bağlantı verirsiniz.

Kural basit: kısa ömürlü test varyasyonları dizin dışında, kalıcı ve özgün sayfalar dizin içinde.

İyi bir landing page hangi bölümlerden oluşur?

Her sektörün ihtiyacı farklı olsa da etkili açılış sayfalarının iskeleti benzerdir. Aşağıdaki sıralama, sıfırdan kurulan çoğu kampanya sayfası için sağlam bir başlangıç noktasıdır:

1. Üst bölüm: reklamla örtüşen başlık, tek cümlelik değer önerisi ve ana çağrı butonu.
2. Sorun ve çözüm: ziyaretçinin yaşadığı durumu kendi kelimeleriyle tarif eden kısa bir bölüm.
3. Faydalar: özellik listesi yerine ziyaretçinin elde edeceği sonuçlar.
4. Süreç: "nasıl çalışır" adımları, en fazla üç ya da dört madde.
5. Kanıt: gerçek müşteri yorumları, sertifikalar, iş örnekleri.
6. Sık sorulan sorular: fiyat, süre, iptal gibi itirazlara açık cevaplar.
7. Son çağrı: formu ya da butonu tekrar gösteren kapanış bölümü.

Form tasarımında da sadelik kazandırır. Gerçekten ihtiyaç duyduğunuz alanları isteyin; geri kalan bilgiyi ilk görüşmede toplayabilirsiniz. Zorunlu alanları açıkça belirtin, hata mesajlarını alanın hemen yanında gösterin.

Bununla birlikte bu iskelet bir şablon değil, bir kontrol çerçevesidir. Kitleniz kanıtı önce görmek istiyorsa yorumları yukarı taşıyabilir, karar kısa sürüyorsa bazı bölümleri tamamen çıkarabilirsiniz.

Mobilde landing page nasıl davranmalı?

Reklam trafiğinin önemli bir bölümü telefondan gelir. Google Ads Yardım Merkezi de sitenizi mobil uyumlu hale getirmenizi, hızlı tutmanızı, iletişimi kolaylaştırmanızı ve gezinmeyi sade tutmanızı önerir. Dolayısıyla açılış sayfasını önce mobil ekranda kurgulamak, masaüstünü sonra genişletmek daha sağlıklı bir yöntemdir.

Mobilde dikkat ettiğimiz noktalar şunlar:

• Ana başlık ve çağrı butonu ilk ekranda görünsün, kaydırmaya gerek kalmasın.
• Telefon numarası tıklayınca arama başlatsın.
• Form alanları büyük, klavye türü alana uygun olsun (telefon alanında sayı klavyesi gibi).
• Ağır görseller ve otomatik oynayan videolar sayfayı yavaşlatmasın.
• Pop-up pencereler içeriği kapatmasın.

Sayfanızın mobil davranışını yayına almadan önce mobil uyumluluk testi aracımızla kontrol edebilirsiniz. Ayrıca gerçek bir telefonda, mobil veri bağlantısıyla sayfayı açıp formu baştan sona doldurmanızı öneriyoruz; masaüstü önizlemesi her sorunu göstermez.

Landing page ile web sitesi başarısını hangi metriklerle ölçersiniz?

İki yapının başarı ölçüsü farklıdır; aynı rapor şablonuyla değerlendirmek yanıltıcı sonuçlar doğurur. Açılış sayfasında asıl soru şudur: "Gelen ziyaretçilerin ne kadarı istediğimiz eylemi yaptı?" Web sitesinde ise soru daha geniştir: "Site, farklı kanallardan gelen ziyaretçiye zaman içinde ne kadar değer üretiyor?"

Açılış sayfası için izlediğimiz temel metrikler:

• Dönüşüm oranı: dönüşüm sayısının ziyaretçi sayısına oranı.
• Potansiyel müşteri ya da satış başına maliyet.
• Form başlatma ve tamamlama arasındaki kayıp.
• Kaynak bazında performans (hangi reklam grubu, hangi e-posta).

Dönüşüm oranını hızlıca hesaplamak için dönüşüm oranı hesaplama aracımızı kullanabilirsiniz. Web sitesi tarafında ise organik trafik, etkileşim, geri dönen ziyaretçi ve tüm kanallardan gelen toplam dönüşüm daha anlamlıdır.

Bir not daha: Google, açılış sayfası değerlendirmesinde dönüşüm oranının doğrudan belirleyici olmadığını, fakat sayfayı optimize etmek için iyi bir ölçü olabileceğini belirtir. Yani yüksek dönüşüm oranı, otomatik olarak yüksek açılış sayfası puanı anlamına gelmez.

Örnek senaryo: bir hizmet firması ikisini birlikte nasıl kullanır?

Bu bölümdeki firma ve rakamlar tamamen örnek senaryodur, gerçek bir müşteriyi anlatmaz. İstanbul'da faaliyet gösteren bir ev temizlik firması düşünelim. Firmanın web sitesinde ana sayfa, hizmet sayfaları, bölge sayfaları, blog ve iletişim sayfası var. Organik trafik çoğunlukla blog ve bölge sayfalarına geliyor.

Firma, taşınma sonrası temizlik için bir reklam kampanyası başlatmak istiyor. Mevcut "hizmetlerimiz" sayfası altı farklı hizmeti birlikte anlattığı için reklamla tam örtüşmüyor. Bu yüzden ekip, yalnızca taşınma sonrası temizliğe odaklanan bir açılış sayfası kuruyor: başlıkta reklamdaki ifade, üç adımlık süreç, kapsam listesi, yorumlar ve kısa bir teklif formu.

Örnek hesap: sayfa bir ayda 1.000 ziyaret alır ve 40 form gelirse dönüşüm oranı %4 olur. Ekip ardından başlığın iki versiyonunu test ediyor. Kampanya bittiğinde ise sayfayı silmiyor; adresi kalıcı yönlendirmeyle ilgili hizmet sayfasına bağlıyor. Böylece web sitesi kalıcı altyapı olarak kalıyor, açılış sayfası ise kampanyanın hızlı ve ölçülebilir aracı oluyor.

Bu senaryodaki asıl ders şudur: iki yapı birbirine rakip değil, iş bölümü yapan iki parçadır.

Landing page kurarken en sık hangi hataları görüyoruz?

Proje incelemelerinde aynı hataları tekrar tekrar görüyoruz. Çoğu, odak kaybından ya da reklam ile sayfa arasındaki kopukluktan doğuyor. En yaygın olanları şöyle sıralayabiliriz:

• Tüm reklamları ana sayfaya yönlendirmek.
• Tek sayfada birden fazla teklif ve çağrı sunmak.
• Reklamdaki fiyatı ya da kampanyayı sayfada göstermemek.
• Gereğinden uzun form istemek.
• Mobilde butonu ilk ekranın dışında bırakmak.
• Kampanya sona erdiğinde sayfayı 404 hatasına bırakmak.
• Test varyasyonlarını dizine açık bırakıp hizmet sayfasıyla yarıştırmak.
• Ölçüm kurmadan yayına almak ve hangi kanalın çalıştığını bilmemek.

Bu hataların hepsi düzeltilebilir. Ancak bazıları, örneğin yanlış sayfaya gönderilen reklam bütçesi, geriye dönük telafi edilemez. Bu nedenle yayın öncesi kısa bir kontrol, aylarca sürecek verimsiz harcamadan daha ucuzdur.

Ayrıca ölçümde sık rastlanan bir başka sorun, raporlarda açılış sayfası bilgisinin boş görünmesidir; bu durumun nedenlerini GA4 not set açılış sayfası yazımızda açıkladık.

Yayına almadan önce hangi kontrol listesini kullanmalısınız?

Aşağıdaki listeyi her yeni açılış sayfası için yayın öncesinde tek tek işaretlemenizi öneriyoruz. Liste kısa görünse de atlanan tek bir madde bile sonucu ciddi biçimde etkileyebilir.

• Ana başlık, reklamdaki vaatle aynı dili konuşuyor mu?
• Sayfada tek bir ana eylem var mı ve buton ilk ekranda görünüyor mu?
• Gereksiz menüyü ve dış bağlantıları temizlediniz mi?
• Form yalnız gerçekten gerekli alanları mı istiyor?
• Telefon numarası mobilde tıklanabilir mi?
• Gizlilik politikası ve iletişim bilgisi alt bilgide duruyor mu?
• Sayfa mobil veri bağlantısında makul sürede açılıyor mu?
• Dönüşüm takibi ve teşekkür sayfası doğru çalışıyor mu?
• Reklam bağlantılarında UTM parametreleri tanımlı mı?
• Test varyasyonları için noindex kararını verdiniz mi?
• Kampanya sonrası yönlendirme planı hazır mı?

Bu listeyi ekibinizle paylaşın ve her kampanyada aynı sırayla uygulayın. Böylece kontrol, kişiye bağlı bir alışkanlık olmaktan çıkar, ekip süreci haline gelir.

Kurulumu hangi noktada profesyonel desteğe bırakmalısınız?

Basit bir açılış sayfasını hazır bir araçla kendiniz kurabilirsiniz. Ancak sayfanın web sitenizle aynı tasarım dilini taşıması, ölçüm altyapısına doğru bağlanması, hızlı açılması ve arama motoru açısından sorun çıkarmaması gerektiğinde iş teknik bir boyut kazanır.

Biz bu noktada iki yapıyı birlikte planlıyoruz: kalıcı web sitesi altyapısı ile kampanya sayfalarının aynı bileşen kütüphanesini kullanmasını sağlıyoruz. Böylece yeni bir kampanya için sayfa hazırlamak günler değil, kısa bir süre alıyor. Sitenizde bu yapıyı birlikte kurmak isterseniz web tasarım hizmetimizin kapsamını inceleyebilirsiniz.

Özellikle şu durumlarda destek almanızı öneriyoruz:

• Birden fazla hizmet ve kitle için düzenli kampanya yürütüyorsanız.
• Sitenizin tasarım sistemi yoksa ve her sayfa farklı görünüyorsa.
• Dönüşüm takibinde tutarsız veriler görüyorsanız.
• Kampanya sayfaları ile hizmet sayfalarınız arasında arama görünürlüğü çakışması yaşıyorsanız.

Hangisiyle başlamalısınız: landing page mi, web sitesi mi?

Henüz web siteniz yoksa ve yalnızca kısa süreli bir kampanya yürütecekseniz, tek bir açılış sayfasıyla başlayabilirsiniz. Ancak markanızın uzun vadede güven kazanmasını, aramada görünmesini ve farklı ihtiyaçlara cevap vermesini istiyorsanız, temel bir web sitesi kaçınılmazdır.

Çoğu işletme için doğru sıra şudur: önce sağlam bir web sitesi altyapısı, ardından ücretli kampanyalar için o altyapıyı kullanan odaklı açılış sayfaları. Bu sıra, hem tasarım tutarlılığını hem de ölçüm düzenini korur. Üstelik her yeni kampanya, sıfırdan değil, hazır bileşenler üzerinden ilerler.

Sizin için hangi kurgunun uygun olduğunu netleştirmek isterseniz, hedeflerinizi ve mevcut sitenizi paylaşın; ihtiyacınıza göre hazırladığımız teklif için web tasarım sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz. Böylece reklam bütçeniz, doğru sayfaya ve doğru mesaja gider.