Influencer Marketing Trendleri: Neler Değişiyor, Markanız Ne Yapmalı?

Influencer marketing trendleri neler?

Influencer marketing trendleri, markaların creator iş birliklerini yürütme biçimindeki kalıcı değişimlerdir. Creator içeriği reklam malzemesine dönüşüyor, ticari iş birliği ve yapay zekâ etiketleri kural hâline geliyor, ölçüm de tahminden veriye kayıyor. Bu yazıda yalnız kaynağı doğrulanabilen değişimleri ele alıyoruz.

Önce bir uyarı yapalım. Trend yazılarının çoğu tahmin ve iddia karışımıdır. Biz ise her başlıkta kaynağı, tarihini ve markanız için ne anlama geldiğini yazıyoruz. Doğrulayamadığımız iddiaları trend diye sunmuyoruz.

Influencer, kendi kitlesi olan ve markalarla iş birliği yapan içerik üreticisidir. Creator ise daha geniş bir terimdir; içerik üreten herkesi kapsar. Brief, markanın creator'a verdiği yazılı iş tanımıdır. Bu üç terimi yazı boyunca bu anlamlarıyla kullanıyoruz.

Ayrıca bu yazıdaki hiçbir bilgi sonuç garantisi değildir. Platform kuralları sık değişir. Bu nedenle karar vermeden önce ilgili yardım merkezi sayfasına bakmanızı öneririz. Yani bu yazı, sizin yerinize karar vermez; karar sürecinizi sağlamlaştırır.

Influencer marketing trendleri arasında kaynakla doğrulanabilenler hangileri?

Dört başlık, resmi kaynaklarla desteklenebiliyor. Birincisi, creator içeriğinin markanın reklam hesabından yayınlanması. İkincisi, reklam ve ticari iş birliği şeffaflığı. Üçüncüsü, yapay zekâ ile üretilen içeriğin etiketlenmesi. Dördüncüsü ise ölçümün ve izin yönetiminin sözleşmeye taşınması.

Aşağıdaki tablo, bu dört başlığı kaynak türü ve markanız için anlamıyla özetliyor.

Bu dört satırın her birini aşağıda ayrı bir başlıkta, kaynağıyla birlikte açıyoruz.

Bu yazıda kaynakları nasıl okuyoruz ve neye güvenmiyoruz?

Kaynak olarak yalnız platformların kendi yardım merkezlerini, resmi bloglarını ve basın odalarını kullandık. Bu sayfalar yayın tarihini taşır. Bu yüzden her bilgiyi tarihiyle birlikte yazıyoruz.

Eski bir duyuruyu güncel gibi sunmak, en sık yapılan hatadır. Örneğin 2024'te yayınlanan bir etiket kuralı, bugün genişlemiş ya da değişmiş olabilir. Dolayısıyla bu yazıdaki tarihlere bakın, ardından güncel yardım sayfasını açın.

Güvenmediğimiz iki şey var. Birincisi, kaynağı verilmeyen yüzde rakamları. İkincisi, "her marka bunu yapmalı" diyen genellemeler. Çünkü bir trend, ancak sizin ürününüze, kitlenize ve bütçenize uyuyorsa işe yarar.

Kaynak seçerken bir sıra izliyoruz. Önce platformun yardım merkezine bakarız, çünkü menü adları ve kurallar orada güncellenir. Ardından resmi blog ya da basın odası duyurusunu okuruz. Böylece kuralın ne zaman ve neden geldiğini anlarız.

Bir kaynağa ulaşamazsak ya da içeriğini doğrulayamazsak, o bilgiyi yazmayız. Örneğin bazı yardım sayfaları ülkeye göre farklı içerik gösterebilir. Bu durumda sizi, ilgili sayfayı kendi hesabınızdan açmaya yönlendiririz.

Creator içeriği neden artık reklam malzemesi sayılıyor?

Çünkü platformlar, creator içeriğini markanın reklam akışında kullanmayı resmi bir özellik hâline getirdi. Meta'da bu özelliğe ortaklık reklamı, TikTok'ta Spark Ads deniyor. İkisinde de içerik creator'ın kendi hesabında durur. Marka ise aynı içeriği reklam olarak öne çıkarır.

Bu yaklaşımın markaya avantajı açık. Reklam, markanın cilalı videosuna değil, bir insanın önerisine benzer. Üstelik creator kendi üslubunu sürdürür. Öte yandan reklam hakkı, ayrı bir izin ve ayrı bir süre konusudur.

Bu nedenle brief'in içine "organik paylaşım" ile "reklam kullanımı" ayrı satırlar olarak girmelidir. İyi bir brief örneği için influencer brief rehberimize bakabilirsiniz.

Şunu da ekleyelim. Bu özellikler, creator'ı "reklam yüzü" yapmaz. Creator yine kendi hesabında içerik üretir. Marka yalnız, o içeriğin görünürlüğünü ücretli biçimde artırır. Yani iş bölümü değişmez, yalnız dağıtım kanalı genişler.

Meta ortaklık reklamlarında izin nasıl çalışır?

Meta'nın yardım merkezi, ortaklık reklamlarında markanın ortaktan izin alması gerektiğini anlatıyor. Ortak, kimliğini ya da içeriğini kullanacağınız kişidir. İzni içerik düzeyinde veya hesap düzeyinde verebilir. Ayrıca verdiği izni sonradan geri çekebilir. Ayrıntı için Meta İşletme Yardım Merkezi'ndeki ortaklık reklamı izinleri sayfasına bakın.

Bunun pratik sonucu şu: Reklamın yayında kalması, creator'ın iznine bağlıdır. Bu nedenle sözleşmede izin süresini ve geri çekme durumunda ne olacağını yazmanız gerekir.

Menü adımları ve ekran adları zamanla değişebiliyor. Biz burada adım adım menü yolu vermiyoruz. Kurulum sırasında yalnız Meta'nın güncel yardım sayfasını izleyin.

Ortaklık reklamı izni iş birliği sözleşmesine nasıl girer?

Sözleşmeye üç soru yazmanız yeterlidir. Hangi içerik reklam olarak kullanılabilir? Ne kadar süreyle? Creator izni geri çekerse reklam durur mu, yerine ne koyarsınız?

Ayrıca izin düzeyini netleştirin. İçerik düzeyinde izin, tek bir gönderiyi kapsar. Hesap düzeyinde izin ise markaya daha geniş bir alan açar, dolayısıyla creator açısından daha hassastır.

Örnek bir senaryo kuralım. Bir ev tekstili markası, bir creator'ın tek bir Reels videosunu iki hafta boyunca reklam olarak kullanmak istiyor. Sözleşmede şu satırlar yer alır: içerik adı, süre, izin düzeyi ve izin geri çekilirse bildirim süresi. Bu bir örnek senaryodur, gerçek bir kampanya değildir. Sözleşme çerçevesi için 8 maddelik sözleşme rehberimize bakın.

İzin düzeyini sözleşmeye yazarken somut olun. "Reklam kullanımı serbesttir" gibi bir cümle, ileride tartışma doğurur. Bunun yerine içeriği, süreyi ve platformu tek tek sayın. Böylece iki taraf da aynı şeyi beklemiş olur.

TikTok'ta creator içeriğini reklam olarak nasıl kullanırsınız?

TikTok'ta bu iş Spark Ads ile yürür. Creator, paylaştığı videoyu markanın reklam olarak kullanması için yetkilendirir. Yetkilendirme, bir kodla gerçekleşir. Marka, bu kodla videoyu reklam hesabına bağlar.

Biz bu konuyu ayrı bir yazıda ayrıntılı işledik. Kod adımlarını tekrar etmeyecek, Spark Ads ve yetkilendirme kodu rehberimize yönlendireceğiz.

Burada önemli olan karar noktasıdır. Creator videosunu reklam yapmadan önce şunu sorun: Bu video organik olarak da işe yaradı mı? Çünkü reklam bütçesi, zaten izleyiciyle bağ kuran bir içeriğe harcandığında daha anlamlı olur. Ancak bu bir genel kural değil, test edeceğiniz bir varsayımdır.

Ayrıca yetkilendirmenin süresine dikkat edin. Süre dolunca reklamı durdurmanız gerekebilir. Dolayısıyla yetki tarihini bir takvime yazın ve sözleşmedeki süreyle eşleştirin. Böylece izinsiz yayın riskini baştan kapatırsınız.

Reklam etiketi ve şeffaflık neden daha önemli hâle geliyor?

Çünkü hem platformlar hem de mevzuat, ticari iş birliğinin izleyiciye açıkça gösterilmesini bekliyor. Türkiye'de çerçeveyi Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği ile Reklam Kurulu belirliyor. Hükümleri burada tekrar yazmıyoruz, çünkü ayrı bir yazıda ele aldık.

Güncel değişiklikleri okumak için ticari reklam yönetmeliği yazımıza göz atın. Madde numarası ve ayrıntı için resmi metne bakmanızı da öneririz.

Bu yazı hukuki veya mali danışmanlık değildir. Sözleşme, vergi ve fatura konularında bir uzmana danışın.

Pratikte şöyle ilerlersiniz. Etiket kuralını brief'e yazar, yayın öncesi içeriği kontrol eder ve yayından sonra etiketin göründüğünü doğrularsınız.

Şeffaflığın bir de pratik tarafı var. İzleyici, bir içeriğin ücretli olduğunu fark ettiğinde güveni sarsılabilir. Ancak baştan açık söylerseniz, iş birliği daha dürüst görünür. Bu yüzden etiketi gizlenecek bir ayrıntı değil, güven aracı olarak düşünün.

Yapay zekâ etiketleri influencer iş birliklerini nasıl değiştiriyor?

Üç büyük platform, gerçekçi görünen yapay zekâ içeriğinin belirtilmesini istiyor ya da etiketliyor. Bu, creator'ın ürettiği reklam videosunda da geçerli olabilir. Örneğin yapay zekâyla üretilmiş bir ses ya da gerçek olmayan bir sahne, etiket sorusunu doğurur.

Markanın gündemine giren soru şu: Creator videoda yapay zekâ kullanırsa, bunu bize söyler mi? Söylemezse platform etiketi, izleyici güveni ve reklamın yayında kalması ne olur?

Bu soruya cevap vermek için önce platform kurallarına bakalım. Aşağıdaki üç başlık, TikTok, YouTube ve Meta'nın resmi açıklamalarına dayanıyor. Her birinin tarihini belirtiyoruz.

TikTok gerçekçi yapay zekâ içeriği için ne söylüyor?

TikTok Newsroom'un 9 Mayıs 2024 tarihli duyurusuna göre platform, gerçekçi yapay zekâ içeriğinin etiketlenmesini bir yıldan uzun süredir creator'lardan istiyor. Duyuruda, etiket aracını 2023 sonbaharından beri 37 milyondan fazla creator'ın kullandığı yazıyor. Kaynak: TikTok Newsroom.

Aynı duyuruda TikTok, C2PA'nın İçerik Kimlik Bilgileri teknolojisini uygulamaya aldığını da anlatıyor. Böylece başka platformlarda üretilen yapay zekâ içeriği, taşıdığı meta veriyle otomatik etiketlenebiliyor.

Ancak bu bilgi 2024 tarihlidir. Bu yüzden güncel kuralı TikTok'un yardım merkezinde kontrol edin. Markanız için sonuç şudur: Creator videosunda gerçekçi yapay zekâ unsuru varsa, etiket kararı yayından önce netleşmelidir.

Bir de şu soruyu sormalısınız: Creator, kendi çekmediği bir sahneyi yapay zekâyla üretirse bunu bize söyler mi? Söylemesi için brief'te bu davranışı açıkça istemeniz gerekir. Çünkü yazılı olmayan beklenti, çoğu zaman karşılanmaz.

YouTube yapay zekâ bildirimi ne gerektiriyor?

YouTube'un 14 Kasım 2023 tarihli blog yazısına göre creator'lar, gerçekçi biçimde değiştirilmiş ya da sentetik içeriği yüklerken bunu belirtmek zorundadır. Yazıda, yükleme sırasında bunun için yeni seçenekler geleceği anlatılıyor. Kaynak: YouTube Blog.

Etiket, açıklama panelinde yer alır. Seçim dönemleri, çatışmalar ve halk sağlığı gibi hassas konularda ise YouTube oynatıcıda daha belirgin bir etiket gösterir.

Yazıya göre bildirimi sürekli yapmayan creator'lar içerik kaldırma, YouTube İş Ortağı Programı'ndan çıkarılma veya başka yaptırımlarla karşılaşabiliyor. Bu nedenle YouTube'da çalışacağınız creator'a brief'te bu konuyu sormanız yerindedir.

Dolayısıyla YouTube'da yayınlanacak bir iş birliği videosunda, bildirim kutusunu kimin işaretleyeceğini baştan belirleyin. Bu iş creator'a aittir, ancak sizin de kontrol etmeniz gerekir. Yayın öncesi bir onay adımı, sonradan çıkacak sorunu önler.

Meta'nın "AI info" etiketi ne anlama geliyor?

Meta'nın 5 Nisan 2024 tarihli yazısı, 1 Temmuz ve 12 Eylül 2024'te güncellendi. Güncel hâline göre "Made with AI" etiketi "AI info" adını aldı. Etiket, yapay zekâ aracının ürettiği içerikte görünür. Yalnız yapay zekâ araçlarıyla düzenlenen içerikte ise gönderi menüsünde durur. Kaynak: Meta Newsroom.

Meta, sektörde paylaşılan işaretleri kullandığını ve kullanıcıların içeriği kendilerinin de belirtebildiğini anlatıyor. Zorunluluk düzeyi ve yaptırımlar hakkında bu yazıda ayrıntı bulamadık, o yüzden yazmıyoruz.

Markanız için çıkarım şudur: İçerik yapay zekâyla üretildiyse Instagram ve Facebook'ta etiket görünebilir. Bu etiket izleyicinin algısını etkileyebilir. Dolayısıyla beklentiyi baştan yönetin.

Ayrıca etiketin kapsamı zamanla değişebilir. Meta, aynı yazıyı iki kez güncelledi. Bu nedenle bugün geçerli olan davranışı, Meta'nın güncel yardım sayfasından kontrol edin. Yani bu yazıdaki tarihleri bir başlangıç noktası olarak okuyun, son söz olarak değil.

Brief ve sözleşmeye yapay zekâ maddesi nasıl eklenir?

Maddeyi kısa tutmak yeterlidir. Aşağıdaki liste, brief'e koyabileceğiniz beş soruyu gösteriyor.

• Creator içerikte yapay zekâyla üretilmiş görsel, ses veya sahne kullanacak mı?
• Kullanacaksa bunu yayından önce yazılı olarak bildirecek mi?
• Platformun etiket aracını ya da bildirim seçeneğini creator mı işaretleyecek?
• Gerçek kişileri ya da markanın ürününü gösteren sahnelerde yapay zekâ kullanımı yasak mı?
• Yapay zekâ kaynaklı bir sorun çıkarsa içeriği kim değiştirecek?

Ayrıca bir güvenlik notu ekleyin. Sahte bir kullanıcı yorumu ya da uydurma bir müşteri deneyimi üretmek etik açıdan da hukuki açıdan da risklidir. Bu yüzden böyle içerikleri hiç önermeyin.

Maddenin amacı yapay zekâyı yasaklamak değildir. Amaç, şeffaflığı ve kontrolü sağlamaktır. Örneğin altyazı üretmek ya da arka plan temizlemek gibi küçük kullanımlar, çoğu zaman sorun yaratmaz. Yine de platformun güncel kuralını okuyun ve belirsiz durumda yazılı soru sorun.

Organik paylaşım, ortaklık reklamı ve Spark Ads arasındaki fark nedir?

Üçü de creator içeriğine dayanır, ancak para, izin ve kontrol açısından birbirinden ayrılır. Aşağıdaki tablo, farkı sade bir dille özetliyor. Ayrıntı için ilgili platformun yardım sayfasına bakın.

Bu üç yol birbirinin alternatifi değildir. Çoğu marka organik bir paylaşımla başlar. Ardından işe yarayan içeriği reklama taşıyıp taşımamaya karar verir.

Hangisini seçeceğinize hedefiniz karar verir. Bilinirlik için organik paylaşım yeterli olabilir. Satış odaklı bir hedefte ise ortaklık reklamı ya da Spark Ads daha uygun görünür. Her durumda önce küçük bir deneme kurmanızı öneririz.

Creator içeriğini reklamda kullanırken hangi riskleri yönetmelisiniz?

Dört risk öne çıkar. Hepsi sözleşmeyle ve brief'le yönetilebilir.

• Hak riski: Müzik, görsel ya da başka bir kişinin sesi içerikte varsa, reklamda kullanım hakkı ayrıca gerekebilir.
• Süre riski: İzin süresi dolunca reklam durmalı, eski içerik yeni bir kampanyada kullanılmamalı.
• İtibar riski: Creator'ın geçmiş paylaşımları, markanızla çelişen mesajlar içerebilir.
• Etiket riski: Reklam olduğu belli değilse hem izleyici güveni hem de mevzuat açısından sorun çıkar.

Bu risklerin çoğu, yayından önce yapacağınız kısa bir kontrolle azalır. Örneğin creator'ın son paylaşımlarına bakın, müzik kullanımını sorun ve etiketi netleştirin. Hukuki ayrıntıda mutlaka uzmana danışın.

UGC ve creator içeriği eğilimi markanıza ne anlatıyor?

Eğilim şu: İzleyici, markanın kendi anlatımının yanında gerçek kullanıcı sesini de görmek istiyor. Biz bu cümleyi bir istatistik gibi sunmuyoruz. Çünkü bu cümleyi doğrulanmış bir rapor rakamına dayandırmıyoruz. Bunu bir çalışma hipotezi olarak okuyun.

Hipotezi test etmenin yolu basittir. Ürün sayfanızda ve reklamlarınızda müşteri ya da creator içeriğini kullanıp, bunu markanın kendi çekimiyle karşılaştırırsınız. Böylece kendi verinizle karar verirsiniz.

UGC'nin tanımı, türleri ve hak riskleri için UGC nedir rehberimizi okuyun. Burada tekrar etmiyoruz. Yalnız bir noktayı vurgulayalım: Müşteri içeriğini kullanmadan önce yazılı izin almanız gerekir.

Karşılaştırmayı adil kurmak için aynı ürünü, aynı kitleye ve benzer bütçeyle gösterin. Ardından tıklama kalitesini ve dönüşümü ayrı ayrı okuyun. Bu deneme küçük kalsa bile, sizin için genel raporlardan daha değerli bir bilgi üretir.

Creator seçiminde bu değişimler neyi etkiliyor?

Ortaklık reklamı ve etiket kuralları, creator seçimine yeni sorular ekliyor. Yalnız takipçi sayısına bakmak artık yetmiyor. Çünkü creator'ın reklam iznini vermesi, etiketi doğru kullanması ve yapay zekâ kullanımını açıkça söylemesi de iş birliğinin kalitesini belirliyor.

Bu nedenle ilk görüşmede üç şeyi sorun. Reklam izni verir mi, hangi sürelerle? Daha önce işaretli iş birliği yaptı mı? Yapay zekâ araçlarını nasıl kullanıyor?

Metrik tarafında ise influencer seçerken bakmanız gereken 7 metrik yazımız bir başlangıç noktasıdır. Etkileşim oranını hızlıca hesaplamak için Instagram etkileşim oranı aracımızı kullanabilirsiniz.

Ayrıca sözleşme öncesi bir ön görüşme yapın. Creator'ın kitlesini, içerik tarzını ve geçmiş iş birliklerini birlikte inceleyin. Böylece beklentiler baştan örtüşür.

Uzun vadeli ortaklık, mikro topluluk ve kısa video iddialarını nasıl tartarsınız?

Sektörde sık duyulan üç iddia var. Birincisi, markalar tek seferlik gönderi yerine uzun vadeli ortaklığa yöneliyor. İkincisi, küçük ve sadık topluluklar öne çıkıyor. Üçüncüsü, kısa video baskın format oluyor. Bu iddialar için bu yazıda resmi bir kaynak sunmuyoruz. Bu nedenle onları "trend" diye yazmıyoruz.

Bunun yerine her biri için bir test sorusu öneriyoruz.

• Uzun vadeli ortaklık: Aynı creator ile üç gönderilik bir seri, tek gönderiye göre daha tutarlı sonuç verdi mi?
• Küçük topluluk: Daha küçük kitleli creator'ların yorum ve tıklama kalitesi, sizin hedefinizde daha iyi mi?
• Kısa video: Aynı mesajı kısa ve uzun formatta denediğinizde hangisi daha çok tıklama getirdi?

Mikro creator seçimi için mikro influencer kampanyası rehberimize bakabilirsiniz.

Trend raporlarındaki rakamlara nasıl güvenirsiniz?

Bir rakamı kullanmadan önce beş şeye bakın. Aşağıdaki liste, bunu bir kontrol listesine çeviriyor.

• Raporu kim yayınladı ve bu kuruluşun satacağı bir ürün var mı?
• Rapor hangi yıla ait ve örneklem kimlerden oluşuyor?
• Rakam, bir ortalama mı, yoksa tek bir sektörün sonucu mu?
• Aynı veri ikinci bir kaynakta da yer alıyor mu?
• Rakam, sizin ülkenizi ve platformunuzu kapsıyor mu?

Eğer bu soruların çoğuna cevap bulamazsanız, rakamı karar dayanağı yapmayın. Bu yüzden biz de kaynağı olmayan sayıları yazıda kullanmıyoruz.

Ayrıca eski bir rakamı güncel gibi göstermeyin. Gövde metninde yılı ve yayıncıyı belirtmek, hem dürüstlük hem de okurun kontrol imkânı için gereklidir.

Bir de şu pratik kural var. Rakamı toplantıda kullanacaksanız, kaynağın adını ve yılını aynı cümlede söyleyin. Böylece dinleyen kişi, bilgiyi kendi başına doğrulayabilir.

Ölçüm neden her influencer marketing trendinin ön koşulu?

Çünkü hangi trendi denerseniz deneyin, sonucu ölçmezseniz öğrenemezsiniz. Ortaklık reklamı, UGC ya da uzun vadeli seri fark etmez. Ölçüm olmadan karar, tahminden öteye geçmez.

İlk adım, her iş birliği için izlenebilir bir bağlantı kurmaktır. UTM oluşturucu aracımız bu işi kolaylaştırır. İkinci adım, reklam kullanılan iş birliklerinde getiriyi izlemektir. Bunun için ROAS hesaplayıcımızı kullanabilirsiniz.

Ölçüm çerçevesinin tamamı için influencer marketing ROI rehberimize bakın. Orada ölçüm kalemlerini ayrıntılı anlatıyoruz. Burada yalnız şunu not edelim: Ölçüm planını iş birliği başlamadan önce yazın.

Ölçümde tek bir göstergeye yaslanmayın. Tıklama, sepete ekleme ve satış gibi adımları ayrı izleyin. Çünkü bir creator içeriği, tıklamayı artırıp satışı artırmayabilir. Aynı şekilde tersi de olabilir.

Influencer marketing trendleri hangi markaya uygun?

Her trend her markaya uymaz. Aşağıdaki tablo, dört durum için ilk bakışta bir yön gösteriyor. Rakam içermez, yalnız mantığı özetler.

Bu tablo bir başlangıç çerçevesidir. Influencer marketing hizmetimiz kapsamında, markanıza uygun başlangıç noktasını birlikte belirleriz.

Influencer marketing trendlerini 90 günde nasıl test edersiniz?

Trendi büyük bir yatırıma çevirmeden önce küçük bir deneme kurun. Aşağıdaki sıra, bunun için sade bir plan veriyor.

1. Tek bir trend seçin ve tek bir cümleyle hipotezi yazın.
2. Başarı ölçütünü ve izlenebilir bağlantıyı baştan belirleyin.
3. Küçük bir creator grubuyla, kısa bir pilot kurun.
4. İzin, etiket ve yapay zekâ kurallarını brief'e yazın.
5. Pilot bitince sonucu kendi verinizle okuyun, ardından devam ya da dur kararı verin.

Böylece her trend için ayrı bir öğrenme döngüsü kurarsınız. Stratejinin tamamı için influencer marketing stratejisi rehberimize bakın.

Bütçeyi bölerken şunu unutmayın: Deneme bütçesi, kaybetmeyi göze alabileceğiniz tutar olmalı. Bunun için sosyal medya reklam bütçesi rehberimize de göz atabilirsiniz.

Pilot sırasında müdahale etmeyin. Üç gün sonra sonuç kötü görünse bile, planladığınız süreyi tamamlayın. Aksi halde neyin işe yaradığını öğrenemezsiniz. Süre sonunda sonucu, baştan yazdığınız ölçütle karşılaştırın.

Influencer marketing trendlerinde sık yapılan hatalar neler?

Altı hata sürekli karşımıza çıkıyor. Aşağıdaki liste, her birini kısa bir düzeltmeyle veriyor.

• Kaynağı olmayan bir rakamı karar dayanağı yapmak. Düzeltme: Kaynağı ve yılı kontrol edin.
• Reklam hakkını sözleşmeye yazmamak. Düzeltme: Süre ve izin düzeyini yazın.
• Yapay zekâ kullanımını sormamak. Düzeltme: Brief'e bir bildirim maddesi ekleyin.
• Etiketi yayın sonrası kontrol etmemek. Düzeltme: Yayın sonrası bir kontrol adımı koyun.
• Ölçüm planını sonradan düşünmek. Düzeltme: Planı iş birliğinden önce yazın.
• Her trendi aynı anda denemek. Düzeltme: Seçip sırayla test edin.

Daha geniş bir hata listesi için 6 influencer kampanyası hatası yazımıza bakabilirsiniz.

Bu hataların ortak noktası, hazırlığın atlanmasıdır. Ancak hazırlık için büyük bir ekip gerekmez. Bir sayfalık brief, kısa bir sözleşme maddesi ve izlenebilir bir bağlantı çoğu zaman yeter. Üstelik bu üçü, her yeni trend denemesinde yeniden kullanılabilir.

Influencer marketing trendleri için bir sonraki adım ne olmalı?

Biz, Talha Aslan ve ekibi olarak influencer marketing ve sosyal medya hizmeti veriyoruz. Trend izlemek bizim için rapor üretmek değil, markanızın bir sonraki kararını netleştirmektir. Önce hedefinizi ve mevcut içeriğinizi dinleriz. Ardından hangi denemenin size uyduğunu, hangi izin ve etiket kuralının gerektiğini ve ölçümün nasıl kurulacağını konuşuruz.

Reklam tarafında Meta reklam yönetimi hizmetimiz, organik tarafta ise sosyal medya yönetimi hizmetimiz devreye girer. Hiçbir sonuç garantisi vermiyoruz. Çünkü sonuç, ürününüze, kitlenize ve bütçenize göre değişir.

Bir sonraki adım, bu yazıdaki dört başlıktan yalnız birini seçmektir. Creator içeriğini reklamda denemek, etiket kuralını brief'e yazmak, yapay zekâ maddesini eklemek ya da ölçümü kurmak olabilir.

Kısacası trendler, ancak sizin ürününüz ve kitleniz için bir anlam taşıdığında değer üretir. Kaynağını doğrulayın, küçük bir deneme kurun ve sonucu kendi verinizle okuyun.

Başlangıç noktası arıyorsanız iki yazı işinize yarar. Influencer marketing nedir rehberimiz temel kavramları anlatır. Ürün gönderimi (product seeding) rehberimiz ise düşük riskli bir ilk denemeyi gösterir.