Influencer Brief Nasıl Yazılır? Şablon ve Örnek İskelet

Influencer brief nedir ve neden her iş birliğinin başında gerekir?

Influencer brief, bir markanın influencer'a (sosyal medyada belirli bir topluluğa sahip içerik üreticisine) kampanyanın hedefini, mesajını, kurallarını, takvimini, onay sürecini ve ölçüm yöntemini yazılı olarak aktardığı kısa yönlendirme belgesidir. Amaç, iki tarafın aynı beklentiyle çalışmasıdır.

Brief yazmadığınızda her şey sözlü mesajlara kalır. Ancak sözlü anlaşmalar kısa sürede unutulur, farklı yorumlanır ve içerik çekildikten sonra pahalı revizyonlara dönüşür. Yazılı bir influencer brief bu belirsizliği baştan kapatır.

Üstelik iyi bir brief influencer'a da saygı gösterir. Çünkü yaratıcı kişi neyin istendiğini bildiğinde zamanını fikre ve çekime harcar, tahmin yürütmeye değil. Bu yazıda bileşenleri tek tek ele alıyor, sonunda tablo ve örnek iskelet veriyoruz.

Brief'in kampanya planındaki yerini görmek isterseniz influencer marketing stratejisi rehberimize bakabilirsiniz. Kampanyayı baştan kurguluyorsanız micro-influencer kampanya yazımızda kısa bir brief bölümü de var; burada o bölümü derinleştiriyoruz.

İyi bir influencer brief hangi bileşenlerden oluşur?

Tam bir influencer brief genellikle on bileşen içerir. Bunların hepsi uzun olmak zorunda değildir; her biri birkaç cümleyle yazılabilir. Önemli olan, hiçbirini atlamamanızdır.

• Marka ve kampanya özeti.
• Kampanya hedefi.
• Hedef kitle.
• Ana mesaj ve destek mesajları.
• Zorunlular ve yasaklar (do/don't).
• İçerik formatı ve takvim.
• Reklam etiketi talimatı.
• Onay ve revizyon süreci.
• Ölçüm ve atıf bilgisi.
• Ücret, haklar ve kullanım süresi.

Sıralama da önemlidir. Önce "neden" (hedef ve kitle), sonra "ne" (mesaj ve format), en sonda "nasıl" (takvim, onay, ölçüm, ücret) gelir. Böylece influencer önce amacı kavrar, ardından kuralları okur.

Ayrıca belgeyi başlıklarla bölün. Çünkü influencer brief'e telefondan göz atabilir ve aradığı bölüme hızlıca ulaşmak ister.

Aşağıdaki bölümlerde her bileşeni sırayla açıyoruz. Tek sayfalık özet tablosunu ise yazının ortasında bulacaksınız.

Marka ve kampanya özetini influencer brief'e nasıl yazarsınız?

Özet bölümü, influencer'ın markayı ve kampanyayı iki dakikada anlamasını sağlar. Marka kim, ne satıyor, kampanya neden şimdi yapılıyor ve influencer'dan ne bekliyorsunuz? Bu soruların cevabı özetin içinde olmalıdır.

Burada iki ayrı paragraf yeterlidir. İlkinde markayı, ürünü ve sesini anlatın; ikincisinde kampanyanın bağlamını yazın. Örneğin yeni ürün lansmanı ya da sezon açılışı iyi bir bağlam örneğidir.

• Marka tek cümleyle: ne yapar, kime hizmet eder.
• Ürün veya hizmet: kampanyanın odağındaki şey.
• Kampanya bağlamı: neden şimdi, hangi dönem.
• Marka sesi: samimi mi, uzman mı, esprili mi.
• Kaynak bağlantıları: web sitesi, ürün sayfası, marka hesapları.

Pazarlama jargonundan kaçının. Influencer markanın iç terimlerini bilmez; bu yüzden sade bir dille yazarsanız yanlış anlama riski azalır. Ayrıca "kurumsal metin" yapıştırmak yerine, influencer'ın kendi dilinde anlatabileceği bir özet verin.

Kısacası özet, influencer'ın markayı arkadaşına anlatabileceği kadar net olmalıdır. Bunu başardığınızda geri kalan bölümler çok daha kolay ilerler. Ayrıca özeti kısa tutarsanız influencer onu baştan sona okur.

Influencer brief'te hedef ve kitleyi nasıl tanımlarsınız?

Hedef, influencer brief'in en kritik satırıdır. Çünkü içerik biçimi, çağrı ve ölçüm hedefe göre değişir. Genel olarak üç hedef türü vardır: farkındalık, trafik ve satış. Brief'te bunlardan yalnızca birini ana hedef olarak yazın.

Hedefi mümkünse ölçülebilir bir ifadeyle bağlayın. "Marka bilinirliği" yerine "yeni ürünü tanıtmak ve ürün sayfasına ziyaret getirmek" gibi bir cümle, ne beklediğinizi netleştirir.

Kitle tarifinde yaş aralığı, şehir, ilgi alanı ve ihtiyaç yeterlidir. Ayrıca influencer'ın kendi takipçi kitlesiyle sizin hedef kitleniz arasındaki farkı da yazın. Böylece influencer içeriği kimin için ürettiğini bilir.

• Ana hedef: tek cümle, mümkünse ölçülebilir.
• İkincil hedef: varsa en fazla bir tane.
• Hedef kitle: yaş, konum, ilgi, ihtiyaç.
• Kitlenin sorunu: ürünün hangi sorunu çözdüğü.

Hedef seçiminde zorlanıyorsanız influencer marketing ROI rehberimiz hedefe uygun ölçüm yöntemini anlatır. Influencer seçimi tarafı için influencer seçerken bakmanız gereken 7 metrik yazımız yardımcı olur.

Hedef netleşmeden brief yazmaya başlamayın. Çünkü hedef değiştiğinde mesaj da, format da, ölçüm de değişir. Bu yüzden önce iç ekibinizle hedefi konuşun, ardından belgeyi yazın.

Influencer brief'te ana mesajı ve destek mesajlarını nasıl yazarsınız?

Ana mesaj, izleyicinin içerikten sonra hatırlamasını istediğiniz tek cümledir. Destek mesajları ise onu güçlendiren iki veya üç kısa noktadır. Brief'te mesajı tek bir ana fikre indirmek, içeriğin dağılmasını önler.

Mesajı influencer'a hazır cümle olarak dayatmayın. Bunun yerine fikri, nedeni ve kanıtı verin. Örneğin "ürün hafif ve dayanıklı" demek yerine, ürünün hangi gerçek özelliğinin bunu gösterdiğini yazın. Influencer o özelliği kendi gündelik yaşamından bir sahneyle anlatır.

Ton da bu bölümün parçasıdır. Markanın sesini birkaç sıfatla tarif edin ve influencer'ın kendi tonunu korumasına izin verin. Çünkü izleyici, influencer'ın alışık olduğu sesten uzak bir reklam metnini hemen fark eder.

• Ana mesaj: tek cümle, tek fikir.
• Destek mesajları: en fazla üç madde.
• Kanıt: ürünün doğrulayabileceğiniz bir özelliği.
• Ton: markanın sesi ve influencer'ın serbest alanı.

Mesaj ürünle ilgili somut bir iddia içeriyorsa, o iddiayı yalnızca doğrulayabildiğiniz şekilde yazın. Aksi halde influencer, sizin kanıtlayamadığınız bir sözü kendi hesabında tekrar etmiş olur.

Influencer brief'te zorunlular ve yasakları (do/don't) nasıl belirlersiniz?

Zorunlular, içerikte mutlaka bulunması gereken öğelerdir. Yasaklar ise bulunmaması gerekenlerdir. İngilizce "do/don't" diye bilinen bu liste, brief'in en çok başvurulan bölümüdür. Üstelik kısa tuttuğunuzda gerçekten işe yarar.

Listeyi kısa tutmak için yalnızca pazarlık edilemeyen maddeleri yazın. On beş maddelik bir kural listesi influencer'ı bunaltır ve yaratıcılığı boğar. Beş ile yedi madde çoğu kampanya için yeterlidir.

Tabloyu markanıza göre değiştirin. Sağlık, finans, çocuk ve benzeri hassas konularda ayrıca hukuk danışmanınızla çalışın; bu yazıda o alanlarda örnek vermiyoruz.

Yasak maddelerini yazarken nedenini de kısaca açıklayın. Örneğin "rakip karşılaştırması yok, çünkü hukuki risk doğurabilir" demek, influencer'ın kuralı anlamasını sağlar. Neden bilen kişi kuralı daha kolay benimser.

İçerik formatını ve takvimi influencer brief'e nasıl yazarsınız?

Format bölümü, influencer'ın ne üreteceğini ve nerede yayınlayacağını netleştirir. Platformu, içerik türünü, adedi ve yaklaşık süreyi yazın. Örneğin "bir Reels videosu ve üç story karesi" gibi bir ifade, tahmin payını kapatır.

Takvimde ise üç tarih işinizi görür: taslağın teslim tarihi, onay dönüş tarihi ve yayın tarihi. Bu üç tarihin arasında revizyon payı bırakın. Çünkü ilk taslak çoğu zaman bir tur düzeltme ister.

• Platform ve içerik türü: video, fotoğraf, story, canlı yayın.
• Adet ve yaklaşık süre.
• Taslak teslim tarihi.
• Marka onay tarihi.
• Yayın tarihi ve saat aralığı.
• Yayın sonrası içeriğin ne kadar süre yayında kalacağı.

İçeriğin yayında kalma süresini ücret bölümüyle uyumlu yazın. Çünkü bir içeriğin ne kadar süre yayında kalacağı, ücretin mantığını doğrudan etkiler. Hukuki yönü için influencer sözleşmesi yazımıza göz atın.

Reklam etiketi talimatını influencer brief'e nasıl eklersiniz?

Reklam etiketi talimatı, influencer'ın ücretli ya da ürün karşılıklı iş birliğini izleyiciye nasıl açıklayacağını yazar. Bu bölümü brief'e mutlaka ekleyin. Çünkü etiketin eksik olması hem influencer'ı hem markayı sorunlu duruma sokar.

Türkiye için Ticaret Bakanlığı'nın sosyal medya etkileyicileri kılavuzunu (Reklam Kurulu, Mayıs 2021) kaynak alabilirsiniz. Kılavuza göre ticari iletişim açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olmalı. Örnek ifadeler arasında "#Reklam", "#Reklam/Tanıtım" ve "@marka ile iş birliği" yer alıyor.

Kılavuz, Instagram story gibi kısa ömürlü içeriklerde etiketin yayın boyunca görünmesini de istiyor. Reklamverene de influencer'ı bilgilendirme yükümlülüğü yüklüyor. Kaynak: Ticaret Bakanlığı haberi.

Platform araçları da var. Örneğin TikTok'un resmi yardım sayfası, "Disclose commercial content" ayarını ve "Branded content" seçeneğini anlatır; üçüncü bir markayla çalışırken içerik "Paid partnership" etiketi alır. Adımlar zamanla değişebilir. Bu yüzden TikTok yardım sayfasını brief'e kaynak olarak ekleyin.

Meta tarafında iş ortaklığı reklamları için hesap düzeyinde izinleri Creator Marketing Hub üzerinden yönetebilirsiniz; ayrıntı için Instagram yardım sayfasına bakın.

Güncel mevzuat için sitemizdeki ticari reklam yönetmeliği yazısını okuyun. Bu bölüm hukuki danışmanlık değildir; kesin yükümlülükler için bir uzmana danışın.

Etiket talimatını brief'in sonuna saklamayın. Aksine, zorunlular listesinin ilk satırlarına koyun, çünkü bu madde pazarlığa kapalıdır. Ayrıca influencer'a etiketin nerede ve ne zaman görünmesi gerektiğini örnek bir ekran düzeniyle gösterirseniz yanlış uygulama ihtimali azalır.

Onay ve revizyon sürecini influencer brief'te nasıl tanımlarsınız?

Onay bölümü, içeriği yayından önce kimin, ne zamana kadar ve hangi ölçütle değerlendireceğini yazar. Bu bölüm yoksa, içerik hazır olduktan sonra çıkan itirazlar tarafları karşı karşıya getirir.

Tek bir onay sorumlusu seçin. Birden çok kişinin birbirine ters yorum yaptığı bir süreç, revizyon döngüsünü uzatır. Ayrıca onay ölçütlerini önceden yazın. Örneğin "zorunlular listesi tamamsa içerik onay alır" gibi bir kural, öznel itirazları azaltır.

• Onay sorumlusu: marka tarafında tek kişi.
• Onay dönüş süresi: örneğin iki iş günü (örnek değer).
• Revizyon hakkı: kaç tur ve hangi kapsamda.
• Revizyon nedenleri: yalnızca brief'e aykırı noktalar mı, yoksa zevk farkı mı.
• Yayın onayı: hangi kanaldan, yazılı olarak nasıl vereceğiniz.

Revizyon kapsamını da netleştirin. "Brief'e aykırı her noktayı ücretsiz düzeltiriz, zevke dayalı yeni fikirler ek tur sayılır" gibi bir cümle, ileride yaşanacak tartışmaları keser. Yani kural baştan yazılı olduğunda kimse kırılmaz.

Acil durumlar için de bir kural koyun. Örneğin yayın günü bir sorun çıkarsa kime ulaşılacağını yazın. Çünkü son dakika sorunlarında tek bir iletişim kişisi zaman kazandırır.

Ölçüm ve atıf bilgisi influencer brief'e nasıl girer?

Ölçüm bölümü, kampanyanın başarısını hangi verilerle değerlendireceğinizi ve influencer'dan hangi verileri bekleyeceğinizi yazar. Atıf ise sonucu hangi içeriğe veya hangi influencer'a bağladığınızı gösteren işaretlerdir. Bağlantı, kod ya da kupon bu işi görür.

Hedefe göre ölçüt değişir. Farkındalıkta erişim ve izlenme, trafikte tıklama ve oturum, satışta sipariş ve kod kullanımı öne çıkar. Brief'te bu ölçütleri açıkça sıralayın. Ayrıca influencer'dan hangi ekran görüntüsünü ya da raporu isteyeceğinizi söyleyin.

• Takip bağlantısı: her influencer için ayrı UTM'li adres.
• İndirim kodu: influencer'a özel ve takip edebileceğiniz bir kod.
• Influencer'dan istediğiniz veri: içerik istatistikleri ve yayın bağlantısı.
• Raporlama tarihi: yayından kaç gün sonra.

Takip bağlantısı oluşturmak için UTM oluşturucu aracımızı kullanabilirsiniz. Ardından getiriyi değerlendirmek için ROAS hesaplayıcıya bakın. UTM mantığını ise UTM parametreleri yazımızda anlattık.

Ölçümde dürüst olmak da önemlidir. Örneğin influencer içeriği izlenme getirmiş olabilir; fakat satışa dönüşüm başka kanallarda gerçekleşebilir. Bu yüzden brief'te "ölçümü tek bir rakama bağlamayacağız" cümlesini yazmak, beklentiyi dengeler.

Ücret ve haklar bölümü influencer brief'te neleri kapsar?

Ücret ve haklar bölümü, işin karşılığını ve içeriğin kimde, ne kadar süreyle, hangi amaçla kalacağını özetler. Bu bölüm sözleşmenin yerini tutmaz; yalnızca beklentileri baştan görünür kılar.

Brief'te rakam yazmak zorunda değilsiniz. Fakat ücretin hangi kalemlerden oluştuğunu ve ödeme mantığını yazmanız faydalıdır. Böylece influencer, hangi emeğin karşılığını aldığını bilir.

• Ücret kalemleri: içerik üretimi, yayın, tekrar kullanım hakkı, ek içerik.
• Ürün desteği: varsa gönderdiğiniz ürünün durumu.
• Ödeme zamanı ve koşulu: teslim, onay ya da yayın sonrası.
• Kullanım hakkı: markanın içeriği kendi kanallarında ve reklamda kullanabilmesi.
• Kullanım süresi ve kapsamı: kaç ay, hangi mecralar.
• Münhasırlık: aynı kategoride rakiple çalışma kısıtı varsa süresi.

Özellikle içeriği reklam olarak yeniden kullanmak istiyorsanız bunu brief'te ve sözleşmede açıkça yazın. Fatura, vergi ve sözleşme konuları için bu yazı genel bir çerçeve sunar; hukuki veya mali danışmanlık değildir. Uygulamada uzmana danışın ve sözleşme maddeleri rehberimizi inceleyin.

Yaratıcı özgürlük ile kontrol arasındaki dengeyi nasıl kurarsınız?

İyi bir brief çerçeveyi sıkı, içeriği serbest bırakır. Yani zorunlu noktaları açıkça yazar, geri kalanı influencer'ın yaratıcılığına bırakır. Bu denge bozulduğunda ya reklam gibi görünen bir içerik ya da markayla ilgisiz bir paylaşım çıkar.

Çerçeveyi üç katmanda düşünün. Birinci katman pazarlığa kapalı kurallardır: etiket, yasal sınırlar, doğru bilgi. İkinci katman güçlü öneridir: mesaj ve kanıt. Üçüncü katman tamamen serbest alandır: kurgu, hikâye, ton ve görsel dil.

• Kapalı alan: etiket, doğruluk, marka güvenliği.
• Rehber alan: ana mesaj, kanıt, çağrı.
• Serbest alan: kurgu, mizah, görsel dil, anlatım sırası.

Pratikte influencer'ın izleyicisi onun sesine güvenir. Dolayısıyla markanın senaryoyu kelimesi kelimesine yazması çoğu zaman etkileşimi düşürür. Bunun yerine referans örnekler verin ve "bu hissi yakala, kopyalama" deyin.

Küçük hesaplarla çalışırken bu özgürlük daha da önemlidir. Ayrıntı için micro-influencer yazımıza bakabilirsiniz.

Dengeyi test etmenin basit bir yolu var. Brief'i bitirdiğinizde "bu belgeyle on farklı influencer on farklı içerik üretir mi?" diye sorun. Cevap evetse çerçeve doğru kurulmuştur. Hayırsa, yani içerikler birbirine benziyorsa, kontrol fazla sıkı demektir.

Ürün gönderimi (seeding) olan iş birliklerinde brief'e ne eklersiniz?

Ürün gönderimi, yani seeding, influencer'a ürünü ücretsiz ya da düşük bedelle gönderip içerik üretmesini beklemektir. Bu modelde brief daha da önemlidir. Çünkü ödeme olmadığında beklenti sınırı belirsiz kalır ve herkes farklı bir şey bekler.

Brief'e şu üç noktayı ekleyin. Birincisi, ürünün karşılığında içerik şartı olup olmadığını açıkça yazın. İkincisi, ürün karşılığı bile olsa reklam etiketinin gerekebileceğini hatırlatın. Üçüncüsü, paylaşım yapmama hakkı varsa bunu belirtin.

• Gönderilen ürünün adı, adedi ve teslim tarihi.
• İçerik şartı var mı, yok mu.
• Etiket talimatı: ürün karşılığı iş birliği de açıklama gerektirebilir.
• İade veya saklama kuralı.

Süreci baştan sona görmek için product seeding rehberimize göz atın. Böylece gönderim, takip ve brief aynı akışta ilerler.

Platforma göre influencer brief'te neyi değiştirirsiniz?

Brief'in omurgası her platformda aynıdır. Ancak format, süre ve etiket talimatı platforma göre değişir. Bu yüzden şablonunuzu tek seferde yazın, ardından her kampanyada yalnızca platform satırlarını uyarlayın.

Örneğin kısa video odaklı bir platformda ilk saniyeler kritik olabilir; bu durumda brief'e "ürünü ilk beş saniye içinde gösterin" gibi bir yönlendirme koyarsınız. Fotoğraf ağırlıklı bir kampanyada ise kadraj ve ışık referansı daha faydalıdır. Uzun video planlıyorsanız bölüm yapısını ve marka bahsinin yerini yazın.

• Kısa video: kanca, ürün gösterimi, çağrı sırası.
• Fotoğraf ve karusel: kadraj, metin alanı, görsel referans.
• Story: kare sayısı, etiketin her karede görünmesi, bağlantı kullanımı.
• Uzun video: bölüm yapısı, marka bahsinin yeri, açıklama alanı.

Etiket talimatını da platforma göre yazın. Çünkü her platformun kendi iş ortaklığı aracı ve kuralları var. Güncel adımlar için yalnızca resmi yardım sayfalarına güvenin; menü adları zamanla değişebilir. Ayrıca kısa video platformunda marka işbirliği planlıyorsanız TikTok influencer pazarlaması rehberimize bakabilirsiniz.

Influencer brief'i hangi sırayla ve hangi kanaldan iletirsiniz?

Brief'i doğrudan e-postayla göndermek yerine kısa bir görüşmeyle başlamak daha verimlidir. Çünkü yazılı belge kuralları, görüşme ise bağlamı ve tonu aktarır. Ardından belgeyi yazılı olarak iletin ve teyit isteyin.

Önerdiğimiz akış şöyledir. Önce influencer'ın uygunluğunu ve ilgisini yoklayın. Sonra kısa bir ön bilgi paylaşın, yani hedefi ve takvimi özetleyin. Influencer ilgi gösterdiğinde tam brief'i gönderin. Son olarak sorularını toplayın ve tek bir yazılı cevapla yanıtlayın.

1. İlk iletişim: kampanyanın özeti ve takvimi.
2. Uygunluk teyidi: influencer'ın ilgisi ve müsaitliği.
3. Tam brief: yazılı belge ve referanslar.
4. Soru-cevap turu: belirsiz noktaların netleşmesi.
5. Yazılı onay: influencer'ın "anladım" cevabı.

Bu sıra, brief'in okunmadan geçilmesini önler. Üstelik influencer'a karşı daha profesyonel bir izlenim bırakır. Bütün bu süreçte aynı kişinin iletişimi yönetmesi, bilgi karışıklığını azaltır.

Influencer brief şablonu bölüm bölüm nasıl görünür?

Aşağıdaki tablo, influencer brief şablonunu tek bakışta özetler. Her satır bir bölümü, ne yazacağınızı ve tipik uzunluğu gösterir. Tabloyu kendi kampanyanıza kopyalayıp doldurabilirsiniz.

Uzunluklar saha tecrübesine dayalı başlangıç aralığıdır, garanti değildir. Toplamda brief'i bir veya iki sayfada tutmaya çalışın.

Örnek influencer brief iskeleti nasıl görünür?

Aşağıdaki iskelet bir örnek senaryodur; gerçek bir marka veya kampanya değildir. "X Marka" ve ürün adı kurgudur. Kendi markanıza uyarlarken yalnızca yapıyı alın, içeriği değiştirin.

1. Özet: X Marka günlük kullanım için su matarası üretir. Kampanya, yeni renk serisinin tanıtımıdır.
2. Hedef: Yeni seriyi tanıtmak ve ürün sayfasına ziyaret getirmek.
3. Kitle: Şehirde yaşayan, spor ve günlük yaşamı bir arada sürdüren genç yetişkinler.
4. Ana mesaj: Gün boyu yanınızda taşıyabileceğiniz pratik bir matara.
5. Destek mesajları: Kullanışlı tasarım, renk seçeneği, günlük kullanımda dayanıklılık.
6. Zorunlular: Ürünü gerçek kullanımda göstermek, marka hesabını etiketlemek, takip bağlantısını paylaşmak.
7. Yasaklar: Doğrulayamadığımız iddialar, rakip karşılaştırması, etiketi gizlemek.
8. Format ve takvim: Bir video ve üç story karesi; taslak, onay ve yayın tarihlerini birlikte yazarız.
9. Reklam etiketi: Açık ve görünür biçimde "#Reklam" ya da platformun iş ortaklığı etiketi.
10. Onay ve revizyon: Tek onay sorumlusu, iki iş günü dönüş, bir revizyon turu.
11. Ölçüm: Influencer'a özel UTM bağlantısı ve içerik istatistiklerinin paylaşımı.
12. Ücret ve haklar: Kalemleri sözleşmede yazarız; kullanım süresini ve kapsamını açıkça belirtiriz.

Bu iskeleti Word ya da Notion belgesine taşıyıp her kampanyada yeniden kullanın. Böylece her seferinde yalnızca marka ve hedef bölümlerini güncellersiniz. Ayrıca kampanya sonrasında neyi değiştirdiğinizi not ederseniz şablon zamanla olgunlaşır.

Influencer brief yazarken en sık hangi hataları yaparsınız?

En sık hata, brief'in ya çok kısa ya da çok uzun olmasıdır. Tek cümlelik bir mesaj belirsizlik yaratır. Beş sayfalık bir belgeyi ise kimse okumaz. Bir veya iki sayfa, çoğu kampanya için doğru ölçüdür.

• Hedefi yazmamak ya da üç hedefi birden yazmak.
• Her şeyi zorunlu yapıp yaratıcı alanı kapatmak.
• Reklam etiketini unutmak.
• Onay sürecini ve tur sayısını yazmamak.
• Ölçüm bağlantısını influencer'a vermeyi unutmak.
• Hakları ve kullanım süresini yalnızca sözlü konuşmak.

Bir başka hata, brief'i gönderip cevap beklememektir. Influencer'dan "anladım" onayı ve varsa sorularını alın. Çünkü yazılı brief tek yönlü bir duyuru değil, iki taraflı bir mutabakat belgesidir.

Diğer sık hataları influencer kampanyalarında yapılan 6 hata yazımızda topladık. Orada brief dışındaki hataları da bulabilirsiniz.

Bir hata daha var: brief'i kampanya başladıktan sonra değiştirmek. Elbette bazen değişiklik kaçınılmazdır. Ancak her değişikliği yazılı duyurun ve eski sürümün geçersiz olduğunu belirtin. Böylece iki farklı sürümle çalışma riskini ortadan kaldırırsınız.

Influencer brief'i göndermeden önce hangi kontrol listesinden geçirmelisiniz?

Göndermeden önce brief'i bir okuyucu gözüyle son kez tarayın. Aşağıdaki liste, çoğu eksiği yakalar. Her satıra "evet" diyemiyorsanız ilgili bölümü tamamlayın.

• Hedefi tek cümlede ve net yazdınız mı?
• Ana mesajı tek fikre indirdiniz mi?
• Zorunlu ve yasak listesi yedi maddeyi geçmiyor mu?
• Reklam etiketi talimatını ve kaynağını eklediniz mi?
• Üç tarihi (taslak, onay, yayın) yazdınız mı?
• Onay sorumlusunu ve revizyon turunu belirttiniz mi?
• Takip bağlantısını veya kodu hazırladınız mı?
• Ücret kalemlerini ve kullanım hakkını yazdınız mı?
• Markayı sade bir dille ve doğru tonda anlattınız mı?

Ardından, brief'i teslim etmeden önce kendi ekibinizden biri okusun. İşin içinde olmayan bir okuyucu, atladığınız boşlukları hemen fark eder. Bu küçük adım, sonradan yaşayacağınız birçok yanlış anlamayı önler.

Bu arada kontrol listesini şablonun en altına kalıcı olarak ekleyebilirsiniz. Böylece her yeni kampanyada aynı kontrolü yapmak kolaylaşır.

Influencer brief ile web projesi brief'i aynı şey mi?

Hayır, ikisi farklı belgelerdir. Influencer brief, bir içerik üreticisine kampanya için verdiğiniz yönlendirmedir. Web projesi brief'i ise bir web sitesinin kapsamını, sayfalarını, teknik gereksinimlerini ve tasarım beklentilerini anlatır.

Kitleleri, içerikleri ve teslimatları da farklıdır. Influencer brief'te mesaj, format ve etiket öne çıkar; web brief'inde ise sayfa yapısı, işlevler ve hedefler. Siteye yönelik bir proje planlıyorsanız web projesinde brief nasıl hazırlanır yazımızı okuyun.

İki belgenin ortak noktası, hedefi ve beklentiyi yazılı hâle getirmesidir. Fakat içeriklerini birbirinin yerine kullanamazsınız. Kampanyanız hem influencer hem de web sitesi çalışması içeriyorsa iki ayrı brief hazırlayın ve ortak hedefi ikisine de yazın.

Sonuç: Influencer brief'i canlı bir belge olarak nasıl tutarsınız?

Brief bir kez yazıp unuttuğunuz bir dosya değildir. Her kampanyadan sonra neyin işe yaradığını, hangi sorunun tekrar çıktığını not edin ve şablonu güncelleyin. Böylece her yeni iş birliği bir öncekinden daha net başlar.

Özetle iyi bir influencer brief kısa, net ve iki yönlüdür. Hedefi ve mesajı açıkça yazar, kuralları sınırlı tutar, etiketi ve ölçümü unutmaz, yaratıcılığa yer bırakır.

Kampanyanızı sıfırdan kurmak ya da brief sürecini birlikte oturtmak isterseniz influencer marketing hizmet sayfamıza göz atın. Genel tabloyu görmek için influencer marketing rehberini de okuyabilirsiniz.