Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA) Nedir? Nasıl Çalışır, AI Max Geçişinde Ne Değişiyor?

Dinamik arama ağı reklamları (DSA) nedir?

Dinamik arama ağı reklamları, anahtar kelime yerine web sitenizin içeriğini hedefleyen bir Google Ads arama reklamı türüdür. Google sitenizi tarar, aramayla en alakalı sayfayı seçer ve başlığı bu sayfaya göre otomatik üretir. Siz yalnızca açıklama metnini yazarsınız; hedeflemeyi ise sayfa, kategori veya feed üzerinden kurarsınız.

2012'den beri arama kampanyalarının stratejisini yürütüyorum ve dinamik arama ağı reklamları, hesaplarda en çok yanlış anlaşılan araçlardan biri. Bazı reklamverenler DSA'yı "anahtar kelime bulmakla uğraşmadan trafik alma" yolu sanıyor. Oysa asıl gücü, anahtar kelime listenizin kaçırdığı uzun kuyruklu aramaları yakalamasında. Kontrolsüz bırakırsanız ise bütçeyi alakasız sayfalara dağıtabiliyor.

Bu rehberde DSA'nın nasıl çalıştığını, hangi hedefleme seçeneklerinin bulunduğunu, sayfa feed'inin neden önemli olduğunu ve negatif hedeflerle nasıl sınır çizdiğinizi anlatıyorum. Ayrıca Google'ın DSA'yı AI Max'e taşıma kararını ve bu geçişte sizi neyin beklediğini resmi duyurulara dayanarak özetliyorum. Kurallar Google Ads Yardım sayfalarından geliyor; örnekler ise benim açıklayıcı senaryolarım.

Dinamik arama ağı reklamları nasıl çalışır?

İşleyişin merkezinde Google'ın tarayıcısı var. Sitenizi tarar, sayfalarınızı konularına göre dizine ekler ve her arama geldiğinde bu dizinde eşleşme arar. Eşleşme bulursa en alakalı sayfayı açılış sayfası yapar ve o sayfaya uygun bir başlık üretir. Böylece reklam, kullanıcının yazdığı ifadeye sizin elle yazacağınızdan çok daha yakın bir başlıkla çıkabilir.

Sürecin adımları kabaca şöyle ilerler:

1. Bir dinamik reklam grubu açarsınız ve alan adınızı, dilinizi kampanya ayarında belirtirsiniz.
2. Dinamik reklam hedeflerini seçersiniz: tüm sayfalar, belirli URL'ler, kategoriler ya da sayfa feed'i.
3. Açıklama metinlerinizi yazarsınız; başlık, nihai URL ve görünen URL ise dinamik oluşur.
4. Kullanıcı arama yaptığında Google, sitenizin dizininden alakalı sayfayı seçer ve açık artırmaya girer.
5. Reklam, normal arama reklamları gibi Reklam Sıralaması'na göre gösterim kazanır.

Dolayısıyla DSA'nın kalitesi, sitenizin kalitesiyle doğrudan bağlantılı. İnce içerikli, başlığı belirsiz ya da stokta olmayan ürünlerle dolu bir site, reklamın da bulanık çıkmasına yol açar. Bu yüzden kampanyayı açmadan önce sitenin taranabilir, güncel ve anlamlı başlıklara sahip olduğundan emin olmanızı öneririm.

DSA başlığını ve açılış sayfasını kim seçer?

Başlığı da açılış sayfasını da Google seçer. Google'ın DSA yardım sayfası, başlık üretirken en önemli sinyalin sayfanızın HTML başlığı (title etiketi) olduğunu açıkça söylüyor. Yani title etiketi zayıf bir sayfa, zayıf bir reklam başlığı demek. Bu nokta, SEO ile ücretli arama arasındaki en somut köprülerden biri.

Örneğin bir ürün sayfanızın title etiketi "Ürün 1452 | Mağaza" gibi kodlu bir ifadeyse, dinamik başlık da anlamsız kalabilir. Buna karşılık "Paslanmaz Çelik Termos 750 ml" gibi net bir başlık, hem organik aramada hem de DSA'da işinize yarar. Title ve açıklama yazımı için meta title ve meta description rehberimi kaynak olarak kullanabilirsiniz.

Açılış sayfası seçiminde ise Google arama niyetine en uygun sayfayı arar. Bu seçim her zaman sizin tercih edeceğiniz sayfa olmayabilir. Örneğin bir blog yazınız bir ürün aramasında ürün sayfasından daha alakalı görünebilir. Bu nedenle hangi sayfaların reklama açık kalacağını hedefleme ve negatif hedeflerle sınırlamanız gerekir. Aksi halde tıklamaları satış yapmayan sayfalara taşıyan bir kampanya kurmuş olursunuz.

DSA ile standart arama reklamları arasındaki fark nedir?

İki format aynı açık artırmada yarışır ama kontrol noktaları farklıdır. Standart arama kampanyasında siz anahtar kelimeyi, başlığı ve URL'yi seçersiniz. Dinamik arama ağı reklamları ise bu kararların büyük kısmını site içeriğine ve Google'ın eşleştirmesine bırakır. Aşağıdaki tablo farkları özetliyor:

Kısacası DSA, anahtar kelime kampanyasının yerine geçen bir araç değil; onun boşluklarını dolduran bir tamamlayıcı. En iyi sonucu, iyi kurulmuş bir anahtar kelime yapısının yanında aldığını görüyorum. Anahtar kelime kampanyası bilinen talebi korur, DSA ise henüz listenize girmemiş talebi ortaya çıkarır. Bu iki rolü karıştırdığınızda raporlar da, bütçe kararları da bulanıklaşır.

Hangi dinamik reklam hedeflerini kullanabilirsiniz?

Google'ın hedefler sayfası sekiz tür dinamik reklam hedefi sayıyor. Her biri farklı düzeyde kontrol sunuyor, bu yüzden seçim kampanyanın kaderini belirliyor:

• Tüm web sayfaları: Google'ın alan adınızda keşfettiği her sayfayı kapsar.
• Kategoriler: Google'ın site içeriğinize göre konu bazında oluşturduğu sayfa grupları.
• URL şunu içerir: Adresinde belirli bir metin geçen sayfalar, örneğin "/termos/" gibi.
• URL eşittir: Tek tek belirttiğiniz adresler.
• Sayfa başlığı: Başlığında belirli kelimeler geçen sayfalar.
• Sayfa içeriği: İçeriğinde belirli kelimeler geçen sayfalar.
• Özel etiket: Sayfa feed'inde etiketlediğiniz URL grupları.
• Standart reklam gruplarındaki açılış sayfaları: Hesabınızda zaten arama reklamı yayınladığınız sayfalar.

Yeni başlayan hesaplarda "tüm web sayfaları" seçeneği cazip görünür, çünkü kurulumu en kolay olanıdır. Ancak Google bile bu seçimde negatif dinamik hedef eklemenizi öneriyor. Kategoriler ise kurulumdan sonra 24 saate kadar gecikmeyle dolabiliyor; ilk gün boş görünmesi normal.

Benim tercihim, hedefleri dar başlatıp veriye göre genişletmek. İlk aşamada sayfa feed'i veya "URL şunu içerir" kuralıyla yalnızca satış sayfalarını açıyorum. Birkaç hafta sonra arama terimleri raporu güven verdiğinde kapsamı büyütüyorum. Böylece öğrenme bütçesini alakasız sayfalar yerine gerçekten satış yapabilecek sayfalara harcarsınız.

Sayfa feed'i neden en kontrollü hedefleme yöntemidir?

Sayfa feed'i, reklama açmak istediğiniz URL'leri bir tablo halinde Google'a verdiğiniz yöntemdir. Google'ın yardım sayfası bunu en odaklı ve en kontrollü hedefleme olarak tanımlıyor. Çünkü Google'ın tahminine değil, sizin listenize dayanıyor.

Feed'in asıl değeri özel etiketlerde. Her URL'ye en fazla 20 özel etiket verebilirsiniz. Örneğin ürünleri "yuksek-marj", "kampanyada" veya "stokta-az" gibi etiketlerle gruplayabilir, her etikete ayrı teklif ve ayrı açıklama metni bağlayabilirsiniz. Böylece aynı kampanya içinde kârlı ürünlere daha agresif, düşük marjlı ürünlere daha temkinli teklif verirsiniz.

Bir başka avantaj da öngörülebilirlik. Kategori hedeflemesi Google'ın sitenizi yorumlamasına bağlıyken, feed ile hangi sayfanın reklama gireceğine siz karar verirsiniz. Üstelik aynı feed'i Performance Max kampanyalarında da kullanabilirsiniz; Google'ın dokümanı feed'in her iki kampanya türünde çalıştığını belirtiyor. E-ticaret sitelerinde ekibimle kurduğumuz DSA yapılarında feed'i neredeyse her zaman temel hedefleme olarak seçiyoruz.

Sayfa feed'ini nasıl hazırlarsınız?

Feed, iki sütunlu basit bir tablodur: "Page URL" ve "Custom label". Birden fazla etiketi noktalı virgülle ayırırsınız. Google'ın yardım sayfasına göre feed'i Araçlar menüsündeki işletme verileri bölümünden yüklüyorsunuz. Hazırlık adımlarını şöyle sıralıyorum:

1. Reklama açmak istediğiniz sayfaları seçin; ürün, kategori ve hizmet sayfalarıyla başlayın.
2. Her URL'nin son adres olduğundan emin olun; yönlendirme varsa hedef adresi yazın.
3. İzleme parametrelerini temizleyin, çünkü Google feed'de parametreli adres istemiyor.
4. Tekrarlanan URL'leri ve başka alan adına yönlenen adresleri çıkarın.
5. Taranamayan sayfaları listeden atın; aksi halde reklam onlar için hiç çıkmaz.
6. Etiketleri iş hedefinize göre verin: marj, sezon, stok durumu veya ürün ailesi.

Yükledikten sonra sabırlı olmanız gerekiyor. Google, feed'in boyutuna göre taramanın ortalama 2 ile 14 gün sürebildiğini söylüyor. Ayrıca hesap başına 100 sayfa feed'i sınırı var. Feed'deki adreslerin güncel kalması için bir XML sitemap oluşturucu ile sitenizin URL envanterini düzenli çıkarmak işinizi kolaylaştırır.

Negatif hedefler ve negatif anahtar kelimeler nasıl birlikte çalışır?

DSA'da sınırı iki katmanda çizersiniz. Birincisi negatif dinamik reklam hedefleridir: belirli sayfaların reklama hiç girmemesini sağlar. İkincisi negatif anahtar kelimelerdir: belirli aramalarda reklamın çıkmasını engeller. İkisini birlikte kullanmadığınızda kampanya ya yanlış sayfaya ya da yanlış aramaya para harcar.

Hemen hemen her sitede negatif hedef listesine eklediğim sayfa grupları şunlar:

• Kariyer, iletişim, hakkımızda ve KVKK gibi kurumsal sayfalar.
• Stokta olmayan veya satıştan kalkmış ürün sayfaları.
• Sepet, hesap, şifre sıfırlama gibi kullanıcı sayfaları.
• Satışla ilgisi zayıf blog yazıları, özellikle bilgi amaçlı olanlar.
• Filtre ve sıralama parametresiyle çoğalan kopya adresler.

Negatif anahtar kelime tarafında ise "ücretsiz", "nedir", "iş ilanı" gibi niyet dışı ifadeleri takip edersiniz. Ancak DSA'da hangi aramaların geleceğini önceden tam bilemezsiniz. Bu yüzden negatif listeyi ilk haftalarda sık aralıklarla, arama terimleri raporuna bakarak büyütmeniz gerekir. Eşleme mantığını test etmek için anahtar kelime eşleme aracı pratik bir yardımcı olur.

DSA ile anahtar kelime kampanyası çakışınca hangisi çıkar?

Google bu soruya net bir kural veriyor. Arama terimi, başka bir kampanyadaki anahtar kelimenizle birebir aynıysa, anahtar kelime kampanyanızdaki reklam DSA yerine gösterilebilir. Yani tam eşleşen bir anahtar kelimeniz varsa öncelik genellikle ondadır.

Ancak arama terimi anahtar kelimenizle yalnızca geniş veya sıralı eşleme düzeyinde eşleşiyorsa durum değişir. Bu durumda DSA'nın Reklam Sıralaması daha yüksekse Google dinamik reklamı gösterebilir. Reklam Sıralaması ise DSA'da da standart reklamlardaki gibi hesaplanır: teklifiniz, açık artırma anındaki reklam kalitesi, eşikler ve aramanın bağlamı.

Bu kuralın pratik sonucu önemli. Kârlı olduğunu bildiğiniz aramaları anahtar kelime kampanyasında tam eşlemeyle tutarsanız, o trafiğin kontrolü sizde kalır. DSA ise geri kalan keşif alanında çalışır. Dolayısıyla iki kampanyanın birbirini yemesi yerine, net bir iş bölümü kurmuş olursunuz. Bu iş bölümünün temeli, doğru anahtar kelime seçimidir; satış getiren anahtar kelimeyi nasıl bulacağınızı ayrı bir yazıda anlattım.

Dinamik arama ağı reklamlarında açıklama metnini nasıl yazmalısınız?

Başlık dinamik olduğu için reklamdaki tek yazarlık alanınız açıklama. Bu yüzden açıklama metni, reklamın ikna eden kısmının tamamını taşır. Başlık "ne" sorusunu cevaplar, açıklama ise "neden sizden" sorusunu.

Burada yaptığım en temel ayrım şu: açıklamayı reklam grubunun kapsamına göre yazmak. Tüm siteyi hedefleyen bir grupta çok genel bir cümle kurmak zorunda kalırsınız. Oysa "termoslar" etiketine özel bir grupta ürüne özgü avantajı yazabilirsiniz. Dolayısıyla hedeflemeyi daraltmak, metni de güçlendirir.

İyi bir DSA açıklamasında şu unsurlara bakıyorum:

• Somut bir fayda: kargo süresi, garanti, iade kolaylığı gibi doğrulanabilir bir bilgi.
• Başlıkla çelişmeyen genel bir dil; çünkü başlığın ne olacağını önceden bilmezsiniz.
• Net bir eylem çağrısı: "Hemen inceleyin", "Teklif alın" gibi.
• Sitede gerçekten karşılığı olan vaatler; sayfada olmayan bir indirimden söz etmeyin.

Metni yayına almadan önce görünümü kontrol etmek için Google Ads reklam önizleme aracını kullanabilirsiniz.

DSA arama terimleri raporunu nasıl okursunuz?

DSA'nın kontrol panelini bu rapor oluşturur. Google'ın yardım sayfasına göre rapor, reklamınızı tetikleyen arama terimlerini, gösterilen dinamik başlıkları ve açılış sayfalarının performansını birlikte gösteriyor. Raporu Kampanyalar menüsündeki arama terimleri bölümünden açıyorsunuz.

Rapor dört görünüm sunuyor: yalnızca arama terimleri, yalnızca açılış sayfaları, ikisi birlikte ve AI Max arama terimi verileri. Ben analizi genellikle "arama terimi ve açılış sayfası" görünümüyle başlatırım. Çünkü DSA'daki en sık sorun, doğru aramanın yanlış sayfaya gitmesidir.

Okuma sırasında üç soru soruyorum. Birincisi: hangi aramalar harcama yapıp dönüşüm getirmiyor? Bunları negatif anahtar kelime olarak eklersiniz. İkincisi: hangi sayfalar tıklama alıp satış yapmıyor? Bunları rapordan doğrudan negatif URL olarak dışlayabilirsiniz. Üçüncüsü: hangi sayfalar iyi dönüşüm getiriyor? Google, bu sayfalar için "URL eşittir" hedefi açıp teklifi artırmayı öneriyor.

Büyük hesaplarda terimleri tek tek okumak yerine kelime kalıplarına bakmak daha verimli. Bunun için arama terimleri n-gram analizi aracı harcamayı kelime bazında toplar ve israfı hızlı gösterir.

Teklif ve bütçeyi nasıl kurgulamalısınız?

DSA teklif mantığı standart arama kampanyalarından farklı değil; aynı Reklam Sıralaması formülü geçerli. Fark, trafiğin öngörülebilirliğinde. Anahtar kelime kampanyasında hangi aramaya teklif verdiğinizi bilirsiniz. DSA'da ise arama çeşitliliği yüksek olduğu için bütçe beklenmedik yerlere akabilir.

Bu yüzden ilk dönemde üç ilkeye bağlı kalıyorum. Birincisi, DSA'yı ayrı bir kampanyada ya da en azından ayrı bir bütçe kontrolüyle açmak. Böylece ana kampanyanızın bütçesini yemez. İkincisi, dönüşüm takibi sağlam değilse otomatik teklif stratejisini hemen devreye almamak. Üçüncüsü, feed etiketleri üzerinden kârlı ürün gruplarına daha yüksek teklif vermek.

Bütçenin büyüklüğü ise hedeflediğiniz sayfa sayısına ve sektörün tıklama maliyetine bağlı. Başlangıç bütçesini hesaplarken Google Ads bütçe hesaplama aracından yararlanabilir, genel yaklaşım için de Google Ads bütçesi nasıl belirlenir yazısına göz atabilirsiniz. Ayrıca ilk iki hafta sonunda rapora bakmadan bütçeyi büyütmemenizi öneririm.

DSA performansını hangi metriklerle ölçmelisiniz?

Dinamik arama ağı reklamları trafiği çok sayıda sayfaya dağıttığı için kampanya düzeyindeki ortalamalar yanıltıcı olabilir. Kampanya genelinde iyi görünen bir dönüşüm maliyeti, arkasında birkaç güçlü sayfayı ve onlarca zarar eden sayfayı saklayabilir. Bu yüzden ölçümü sayfa ve etiket düzeyine indirmeniz gerekir.

Takip ettiğim temel göstergeler şunlar:

• Açılış sayfası başına dönüşüm maliyeti: Hangi sayfanın bütçeyi hak ettiğini gösterir.
• Feed etiketi başına ROAS: Ürün grupları arasındaki kârlılık farkını ortaya çıkarır.
• Yeni arama terimi oranı: DSA'nın gerçekten keşif yapıp yapmadığını anlatır.
• Anahtar kelime kampanyasıyla örtüşen harcama: İki yapının birbirini yiyip yemediğini gösterir.

Örneğin feed etiketlerine göre ROAS hesaplamak için ROAS hesaplayıcı hızlı bir kontrol sağlar. Ayrıca DSA'nın bulduğu ve iyi dönüşen yeni terimleri, anahtar kelime kampanyanıza taşımayı ihmal etmeyin. Böylece keşif ile verim arasındaki döngüyü kapatmış olursunuz.

Dinamik arama ağı reklamları hangi siteler için uygundur?

DSA'nın parladığı yer geniş ve düzenli sitelerdir. Yüzlerce ya da binlerce ürün barındıran bir e-ticaret sitesinde her ürün için anahtar kelime yazmak pratik değildir. Dinamik arama ağı reklamları bu boşluğu doldurur ve sizin tahmin etmediğiniz ürün aramalarını da yakalar.

Uygun olduğu tipik durumlar şunlar:

• Geniş ürün kataloğu olan ve title etiketleri düzgün yazılmış e-ticaret siteleri.
• Çok sayıda hizmet ya da lokasyon sayfası bulunan kurumsal siteler.
• Envanteri sık değişen siteler; örneğin etkinlik, ilan veya tur siteleri.
• Anahtar kelime kampanyasının kaçırdığı aramaları keşfetmek isteyen olgun hesaplar.

Buna karşılık tek sayfalık siteler, içeriği çok az olan yeni siteler ve sayfaları sürekli değişen ama başlıkları kodlu siteler için DSA genellikle hayal kırıklığı yaratır. Ürün sayfalarınızın yapısı konusunda şüpheniz varsa e-ticaret ürün sayfası nasıl olmalı rehberiyle başlamanızı öneririm.

DSA hangi durumlarda bütçeyi boşa harcar?

Hesap denetimlerinde DSA kaynaklı israfın birkaç tekrar eden sebebini görüyorum. En yaygını, negatif hedef eklemeden "tüm web sayfaları" ile yayına çıkmak. Bu durumda blog yazıları ve kurumsal sayfalar bile reklam trafiği alır.

İkinci sebep, stok ve fiyat bilgisinin güncel olmaması. Google sayfanızı tarar ama sayfa artık satılmayan bir ürünü gösteriyorsa, kullanıcı tıklar ve geri döner. Üçüncüsü, DSA ile anahtar kelime kampanyasının aynı aramalar için birbirine rakip olması. Özellikle geniş eşlemeli anahtar kelimelerle yan yana çalışan DSA, raporları okunmaz hale getirebilir.

Dördüncü sebep ise dönüşüm ölçümünün eksikliği. DSA, trafiği çok farklı sayfalara dağıttığı için hangi sayfanın gerçekten satış getirdiğini ölçmeden optimize edemezsiniz. Son olarak, arama terimleri raporuna aylarca bakılmayan hesaplar geliyor. Bir diğer sık hata da aynı sayfanın hem DSA'da hem standart reklam grubunda farklı mesajlarla yarışması. Bu durumda kullanıcı aynı ürün için tutarsız vaatler görür, siz de hangi reklamın satış getirdiğini ayırt edemezsiniz. Hesabınızda bu tür sorunları hızlıca taramak için Google Ads hesap analizi aracı iyi bir başlangıç noktası sunar. Kısacası DSA kendi kendine çalışan bir kampanya değil; düzenli bakım isteyen bir keşif aracıdır.

Google dinamik arama ağı reklamlarını neden AI Max'e taşıyor?

Google, 15 Nisan 2026'da resmi blogunda Dinamik Arama Ağı Reklamları'nı AI Max'e yükselteceğini duyurdu. Duyuru üç eski özelliği kapsıyor: DSA, otomatik oluşturulan öğeler ve kampanya düzeyindeki geniş eşleme ayarı. Google'ın gerekçesi, bu özelliklerin işlevlerini AI Max for Search altında tek bir yapıda toplamak.

Takvim bir kez değişti. İlk duyuruda otomatik yükseltmeler Eylül 2026'da başlayacaktı. Ancak 11 Haziran 2026 tarihli güncellemeyle Google, DSA için tarihi Şubat 2027'ye erteledi. Otomatik oluşturulan öğeler ve kampanya düzeyindeki geniş eşleme kullanan kampanyalar ise Eylül 2026'dan itibaren yükseltilmeye devam ediyor. Google Ads Yardım sayfaları da "Şubat 2027'den itibaren DSA kullanan kampanyalar otomatik olarak AI Max'e yükseltilecek" notunu taşıyor.

Google, AI Max'i tam özellik setiyle kullanan kampanyaların benzer CPA veya ROAS ile ortalama yüzde 7 daha fazla dönüşüm ya da dönüşüm değeri aldığını söylüyor. Bu rakam Google'ın kendi beyanı; sizin hesabınızda aynı sonucu garanti etmiyor. Resmi ayrıntıları Google'ın DSA yükseltme duyurusunda okuyabilirsiniz.

AI Max'e geçişte dinamik reklam gruplarınıza ne olacak?

Google'ın açıklamasına göre dinamik reklam grubu içeren kampanyalarınız standart reklam gruplarına dönüşecek. Ayarlarınız ve geçmiş verileriniz, performansın tutarlı kalması amacıyla AI Max'e taşınacak. Google yardım dokümanları ayrıca mevcut dinamik reklamların duyarlı arama reklamlarına dönüştüğünü belirtiyor.

Pratikte bu, DSA'nın yaptığı işin yok olmadığı anlamına geliyor. AI Max; arama terimi eşleştirme, metin özelleştirme ve nihai URL genişletme gibi özelliklerle benzer bir keşif işlevi sunuyor. Kontrol tarafında ise URL dahil etme ve hariç tutma, marka dahil etme ve hariç tutma ile metin yönergeleri bulunuyor. Yani DSA'daki negatif hedef mantığının karşılığı, AI Max'teki URL hariç tutmaları olacak.

Öte yandan her ayarın birebir taşınacağını varsaymamanızı öneririm. Google'ın duyurusu sayfa feed'lerinin ve negatif hedeflerin geçişte nasıl ele alınacağına dair ayrıntı vermiyor. Bu yüzden geçişten önce mevcut yapınızın kaydını tutmak, sonrasında karşılaştırma yapabilmeniz için şart. Google ayrıca yeni kampanya kurarken bazı reklamverenlerin DSA ayarını artık göremeyebileceğini, bunun bir sadeleştirme deneyi olduğunu belirtiyor.

AI Max geçişinden önce hangi hazırlıkları yapmalısınız?

Google, reklamverenlere geçişi beklemek yerine gönüllü olarak şimdiden AI Max'e geçmelerini "önemle" tavsiye ediyor ve bunun için yükseltme araçları sunuyor. Duyuruya göre bu araçlar geçmiş ayarları ve verileri yeni standart reklam gruplarına taşımanıza yardım ediyor. Ayrıca Google, etkiyi tek tıkla deneylerle test etmeyi öneriyor. Benim hazırlık listem şöyle:

1. Tüm dinamik reklam hedeflerinizi, negatif hedeflerinizi ve feed etiketlerinizi dışa aktarıp arşivleyin.
2. Son 90 günün arama terimi ve açılış sayfası raporunu kaydedin; geçiş sonrası kıyas için bu veri gerekir.
3. Negatif anahtar kelime listelerinizi paylaşılan listelerde toplayın.
4. Reklama açılmaması gereken sayfaları AI Max'teki URL hariç tutma mantığına göre yeniden listeleyin.
5. Dönüşüm takibinizi doğrulayın; otomasyon ölçüm hatasını büyütür.
6. Önemli bir kampanyada, zorunlu tarihten önce deney kurarak farkı kendiniz ölçün.

Bu hazırlık, geçişi Google'ın takvimine bırakmak yerine sizin kontrolünüzde yürütmenizi sağlar. Özellikle yoğun sezondan hemen önce kontrolsüz bir otomatik geçiş yaşamamak için planı erken yapmanızı öneririm. Örneğin e-ticarette kasım ve aralık dönemi kritikse, deneyi en geç sonbahar başında başlatmak mantıklı olur. Ayrıca deney süresince bütçeyi ve teklif stratejisini sabit tutun; aksi halde farkın kaynağını ayırt edemezsiniz.

Ekibimle bir DSA kampanyasını nasıl denetliyoruz?

Bir hesabı devraldığımızda DSA'yı her zaman ayrı bir başlık olarak inceliyoruz. İlk bakışımız hedefleme türüne gidiyor: kampanya tüm sayfaları mı hedefliyor, yoksa feed ya da URL kurallarıyla mı sınırlı? Ardından negatif hedef listesinin güncelliğine ve sayfa feed'indeki adreslerin hâlâ yayında olup olmadığına bakıyoruz.

İkinci adımda arama terimi ve açılış sayfası raporunu birlikte okuyoruz. Harcama yapıp dönüşüm getirmeyen sayfaları ayırıyor, dönüşüm getiren sayfalar için ayrı hedef ve teklif öneriyoruz. Üçüncü adımda DSA ile anahtar kelime kampanyaları arasındaki çakışmayı kontrol ediyoruz. Son olarak da AI Max geçişi için bir yol haritası çıkarıyoruz.

Bu süreçte sitenin kendisini de masaya koyuyoruz, çünkü DSA'nın başarısı title etiketlerine ve içerik kalitesine bağlı. Arama reklamlarınızın bu şekilde uçtan uca yönetilmesini isterseniz Google Ads yönetimi hizmetimizin kapsamına göz atabilirsiniz.

Dinamik arama ağı reklamları bugün hâlâ mantıklı mı?

Evet, ama bir geçiş dönemi aracı olarak. Şubat 2027'ye kadar DSA çalışmaya devam ediyor ve iyi kurulmuş bir yapı hâlâ değerli uzun kuyruklu trafik getirebilir. Ancak bugün sıfırdan büyük bir DSA mimarisi kurmak yerine, aynı mantığı AI Max'e taşınabilir biçimde tasarlamanızı öneririm.

Özetle dikkat etmeniz gereken noktalar şunlar: sitenizin title etiketlerini düzeltin, hedeflemeyi sayfa feed'i ve URL kurallarıyla daraltın, negatif hedefleri ilk günden ekleyin ve arama terimleri raporunu düzenli okuyun. Ayrıca kârlı aramaları tam eşlemeli anahtar kelimelerde tutarak DSA'yı keşif alanına bırakın. Böylece hem bugünkü kampanyanız verimli çalışır hem de AI Max geçişine hazır olursunuz. Unutmayın, otomasyon ne kadar gelişirse gelişsin, reklamın kalitesini sitenizin içeriği ve sizin çizdiğiniz sınırlar belirler. Bu iki alanı sağlam tuttuğunuzda formatın adı değişse bile kazanımlarınız korunur.

B2B tarafında anahtar kelime temelli yapıyı nasıl kurduğumuzu merak ediyorsanız B2B Google Ads arama kampanyası yazısı iyi bir devam okuması olur. Kaynak olarak ise Google'ın Dinamik Arama Ağı Reklamları hakkında, dinamik reklam hedefleri ve sayfa feed'i sayfalarını izlemenizi öneririm.