Meta Title ve Meta Description Nasıl Yazılır? Tıklanma Oranını Artıran Örnekler

Meta title ve meta description, arama sonucunda sayfanızın vitrinidir: kullanıcı sitenize girmeden önce gördüğü tek metin çoğu zaman bu ikisidir. 2012'den beri müşteri sitelerinde yaptığım denetimlerde en hızlı kazanılan tıklamalar genellikle burada çıkıyor. Ancak işin bir yanı da Google'ın bu metinleri her zaman olduğu gibi kullanmaması. Bu rehberde Google'ın resmi belgelerine dayanarak ne yazmanız, neden yazmanız ve sonucu nasıl ölçmeniz gerektiğini örneklerle anlatıyorum.

Meta title ve meta description nedir, ne işe yarar?

Meta title, sayfanın HTML kodundaki title etiketidir ve Google'da tıklanabilir mavi başlığın ana kaynağıdır. Açıklama etiketi olan meta description ise sayfayı birkaç cümlede özetler; Google onu sonuçtaki kısa özet metninde, yani snippet alanında kullanabilir. İkisi birlikte kullanıcının tıklama kararını etkiler.

Teknik olarak ikisi de head bölümünde durur ve ziyaretçi sayfanın içinde onları görmez. Başlık ayrıca tarayıcı sekmesinde, yer imlerinde ve sosyal paylaşımlarda da karşınıza çıkar. Açıklama ise yalnızca arama sonucu ve bazı paylaşım önizlemeleri için vardır. Bu nedenle ikisini ayrı düşünmek gerekir: başlık sayfanın adıdır, açıklama ise o sayfaya neden tıklamanız gerektiğini söyleyen kısa bir davettir.

Benim gözümde ikisinin ortak görevi şudur: arama yapan kişiye "aradığın şey burada" demek. Dolayısıyla güzel ama aramayla ilgisiz bir başlık da, anahtar kelimeyle dolu ama hiçbir şey vaat etmeyen bir açıklama da aynı ölçüde başarısız olur. İyi bir çiftin sırrı, sorguyla sayfanın gerçekte sunduğu şeyi aynı cümlede buluşturmasıdır.

Google yazdığınız başlığı neden değiştirir?

Google, arama sonucundaki başlığa "title link" diyor ve bunu otomatik olarak belirliyor. Başlık bağlantıları belgesine göre kaynaklar arasında title etiketi, sayfadaki ana görsel başlık, H1 ve diğer başlık etiketleri, og:title etiketi, büyük ve belirgin yazılar, sayfaya giden bağlantıların çapa metni ve WebSite yapısal verisi yer alıyor. Yani title etiketiniz tek aday değil, en güçlü aday.

Google, 2021 Eylül'ündeki açıklamasında güncellemeden sonra title etiketinin vakaların yaklaşık %87'sinde kullanıldığını, öncesinde bu oranın yaklaşık %80 olduğunu yazdı. Kalan durumlarda başlık, sayfayı iyi anlatmadığı için değişiyor.

Belgede sayılan tipik sorunlar şunlar:

• Yarı boş başlıklar: yalnızca "| Firma Adı" gibi eksik metinler.
• Eskimiş başlıklar: içerikte yıl güncellendiği hâlde başlıkta eski tarihin kalması.
• Yanıltıcı başlıklar: sayfanın gerçek içeriğiyle örtüşmeyen ifadeler.
• Mikro kalıplar: benzer sayfaların birbirinden ayırt edilemeyen aynı başlıkları taşıması.
• Belirsiz ana başlık: sayfada eşit büyüklükte birden fazla başlığın bulunması.
• Dil uyumsuzluğu: başlığın sayfa içeriğinden farklı bir dilde olması.

Kısacası Google değişikliği keyfî yapmıyor; çoğu zaman bir sinyal uyumsuzluğunu düzeltiyor. Başlığınız sık değişiyorsa önce bu listeye bakmanızı öneririm.

Google meta description'ı ne zaman kullanır?

Burada birçok kişinin şaşırdığı bir gerçek var. Google'ın snippet belgesi açıkça şunu söylüyor: snippet'ler öncelikle sayfanın kendi içeriğinden oluşur. Google meta description'ı ancak kullanıcıya sayfa hakkında daha doğru bir açıklama vereceğini düşündüğünde kullanır.

Bu ne demek? Snippet sorguya göre değişir. Aynı sayfa "fiyat" içeren bir aramada fiyat tablosundaki cümleyle, "adım adım" içeren bir aramada ise adımları anlatan paragrafla görünebilir. Sizin açıklamanız özellikle ana sorguda, yani sayfanın genel konusunu arayan kişiye gösterilme şansı en yüksek metindir.

Bundan iki sonuç çıkıyor. Birincisi, açıklama yazmak boşa emek değildir; Google'a hazır ve doğru bir özet sunarsınız. İkincisi, sayfa içeriği de snippet malzemesidir. Bu yüzden sayfanın ilk paragraflarını da net, cevap veren cümlelerle kurmanız gerekir. Bu yaklaşım sıfır tıklama aramalarında da işe yarar; konuyu sıfır tıklama aramalar yazısında ayrıca ele aldım.

Ayrıca açıklamayı boş bırakmak da akıllıca bir tercih değildir. Etiketi hiç yazmazsanız Google yine sayfadan bir parça seçer; ama o parçanın ne olacağı üzerinde hiçbir etkiniz kalmaz.

Meta title ve meta description sıralamayı etkiler mi?

Kısa cevap: başlık etkiler, açıklama doğrudan etkilemez. Title etiketi Google'ın sayfanın konusunu anlamak için baktığı güçlü sinyallerden biridir; bu nedenle ana sorgunun başlıkta geçmesi hâlâ mantıklıdır. Google'ın belgeleri ise meta description'ı sıralama sinyali olarak değil, snippet kaynağı olarak anlatır.

Ancak dolaylı etkiyi küçümsemeyin. İkinci sırada olup daha çekici bir sonuç gösteren sayfa, üstündeki sayfadan daha fazla tıklama alabilir. Sıralama değişmese bile trafiğiniz artar ve iş sonucunu belirleyen de trafiktir. Kendi projelerimde gördüğüm şu: aynı pozisyonda kalıp yalnızca başlık ve açıklamayı yeniden yazdığımız sayfalarda tıklanma oranı belirgin şekilde kıpırdayabiliyor. Bu bir garanti değil, saha tecrübesi; her sektörde ve her sorguda aynı sonucu vermez.

Öte yandan eski usul bir hatayı da hatırlatayım: "keywords" meta etiketi Google için yıllardır anlamsızdır. Oraya kelime yığmak yerine o enerjiyi başlık ve açıklamaya harcayın. Anahtar kelimeyi nasıl seçeceğinizi merak ediyorsanız satış getiren anahtar kelime rehberi iyi bir başlangıç olur.

Başlık ve açıklama için ideal uzunluk kaç karakter?

Google'ın resmi cevabı şaşırtıcı derecede sade: title etiketi için bir uzunluk sınırı yok, ancak Google arama sonucundaki başlığı genellikle cihaz genişliğine sığacak şekilde kısaltıyor. Açıklama için de aynısı geçerli; Google snippet'i cihaz genişliğine göre keser. Dolayısıyla sınır karakterle değil, ekrandaki piksel genişliğiyle ilgili.

Pratikte ben şu aralıkları kullanıyorum ve bunlar saha tecrübesine dayalı başlangıç aralıklarıdır, Google kuralı değil:

Burada önemli olan karakter sayısından çok sıralamadır. En önemli kelimeyi başa koyarsanız, kesilme olsa bile kaybettiğiniz kısım ikincil bilgi olur. Ayrıca "W" ve "M" gibi geniş harfler, "i" ve "l" gibi dar harflerden daha fazla yer kaplar. Bu nedenle son kontrolü karakter sayısıyla değil, önizlemeyle yapın. Google SERP önizleme aracı ile metninizin nerede kesileceğini yayından önce görebilirsiniz; sayım için de kelime ve karakter sayacını kullanabilirsiniz.

İyi bir meta title nasıl kurarsınız?

Ben başlık yazarken her seferinde aynı sırayla ilerliyorum. Bu sıra, hem Google'ın başlık önerileriyle hem de kullanıcının hızlı göz gezdirme alışkanlığıyla uyumlu:

1. Ana sorguyu belirleyin ve başlığın başına yakın yerleştirin.
2. Sayfanın gerçekten verdiği şeyi ekleyin: rehber, fiyat listesi, örnekler, hesaplayıcı.
3. Ayırt edici bir unsur ekleyin: şehir, kapsam, hedef kitle veya yöntem.
4. Gerekiyorsa sona kısa bir ayraçla marka adını koyun.
5. Önizlemede kesilip kesilmediğine ve H1 ile uyumuna bakın.

Örneğin bir muhasebe bürosunun hizmet sayfası için "Hizmetlerimiz" yerine "Şirket Kuruluşu ve Aylık Muhasebe, Kadıköy | Büro Adı" çok daha iyi çalışır. Çünkü ilk başlık hiçbir sorguya cevap vermez, ikincisi ise hem ne yapıldığını hem nerede yapıldığını söyler.

Google da tekrar eden kelimelerden ve anahtar kelime doldurmadan kaçınmanızı istiyor. "Ucuz halı yıkama, halı yıkama fiyatları, en iyi halı yıkama" gibi bir başlık hem kullanıcıya itici gelir hem de Google'ın başlığı yeniden yazma ihtimalini artırır. Tek bir net ifade, üç tekrardan daima daha güçlüdür.

Ayrıca başlığı yazdıktan sonra kendinize tek bir soru sorun: bu sonucu, aynı sayfadaki dokuz rakibin arasında görsem ilk ben mi tıklardım? Rakip sonuçları açıp okumak, masa başında yazdığınız başlığın gerçekte nasıl durduğunu gösterir. Çoğu zaman rakiplerin hepsinin aynı kalıbı kullandığını fark edersiniz; o zaman farklı bir açı, örneğin kapsamı veya hedef kitleyi öne çıkarmak sizi ayırır.

Marka adını başlığa nasıl eklemelisiniz?

Google'ın önerisi dengeli: ana sayfada markayı öne çıkarabilirsiniz, diğer sayfalarda ise markayı kısa tutup tire, dikey çizgi veya iki nokta gibi bir ayraçla sona koymak yeterli. Ana sayfa için "Büro Adı: Kadıköy'de Mali Müşavirlik ve Şirket Kuruluşu" gibi bir yapı iş görür.

Ancak bir ayrıntı daha var. Google artık birçok sonuçta site adını başlığın üstünde ayrıca gösteriyor. Belge "gereksiz site adı" durumunu da yaygın sorunlar arasında sayıyor; yani marka hem üstte hem başlıkta yer alıyorsa Google başlıktaki tekrarı atabilir. Bu yüzden uzun şirket unvanı yerine kısa marka adını kullanın. "Aslan Danışmanlık Hizmetleri Limited Şirketi" yerine yalnızca "Aslan Danışmanlık" yazmak başlığa yer açar.

Peki markayı hiç yazmasanız? Bilinirliği yüksek markalarda marka adı güven verir ve tıklamayı artırabilir. Yeni bir markada ise o karakterleri ne yaptığınızı anlatmak için harcamak genellikle daha verimli olur. Ben küçük işletmelerde hizmet sayfalarında markayı sona ekliyorum, ama önizlemede sığmıyorsa ilk feda ettiğim kısım da marka oluyor.

Tıklanma oranını artıran bir meta description nasıl yazarsınız?

İyi bir açıklama, arama yapan kişinin kafasındaki soruya "evet, burada" diyen iki kısa cümledir. Google'ın kendi örneği de bunu gösteriyor: yalnızca anahtar kelimelerden oluşan bir liste kötü örnek, ne sunduğunu ve çalışma saatlerini söyleyen doğal bir cümle ise iyi örnek.

Benim açıklama yazarken kullandığım kontrol listesi şöyle:

• İlk cümlede kullanıcının sorununu veya sorgusunu yansıtın.
• Somut bilgi verin: fiyat aralığı, teslim süresi, kapsam, konum, yazar veya tarih.
• Sayfada gerçekten olan bir şeyi vaat edin; olmayan indirim veya ücretsiz teklif yazmayın.
• Eylem çağrısını doğal tutun: "hesaplayın", "karşılaştırın", "adım adım uygulayın".
• Her sayfaya özgün yazın; aynı açıklamayı onlarca sayfada tekrarlamayın.

Örneğin bir diş kliniğinin implant sayfası için "Diş kliniğimiz en iyi hizmeti sunar" yerine "İmplant tedavisi kaç seansta biter, hangi durumlarda kemik tozu gerekir? Ücretsiz ön muayene ile tedavi planınızı öğrenin." çok daha fazla şey anlatır. İkincisi hem soru soruyor hem de somut bir sonraki adım veriyor.

Üstelik sayfada fiyat, süre veya garanti gibi net veriler varsa bunları açıklamaya taşımak Google'ın önerileriyle de uyumlu. Belgede açıklamaya yazar, tarih, fiyat ve teknik özellik gibi bilgileri eklemeyi açıkça öneriyor.

Peki açıklamada soru sormak her zaman iyi mi? Hayır. Bilgi arayan sorgularda soru cümlesi kullanıcının merakını yansıttığı için iyi çalışır. Ancak satın alma niyeti taşıyan sorgularda kullanıcı soru değil net bilgi ister: fiyat, stok, teslim süresi. Bu nedenle açıklamanın tonunu sorgunun niyetine göre seçin; aynı formülü her sayfaya uygulamayın.

Sayfa türüne göre meta title ve meta description örnekleri

Aşağıdaki örnekler müşteri çalışmalarımda kullandığım kalıpların isimsiz hâlidir. Birebir kopyalamak yerine yapıyı kendi sayfanıza uyarlayın.

Tablodaki fiyat, model sayısı ve süre gibi ifadeler örnek amaçlıdır. Kendi sayfanızda yalnızca gerçekten doğru olan veriyi kullanın; aksi hâlde hem kullanıcıyı hem Google'ı yanıltırsınız.

Bu kalıpları denemek için meta tag oluşturucu ile etiketleri üretip önizlemede görebilirsiniz.

E-ticarette başlıkları şablonla üretmek doğru mu?

Evet, doğru; hatta binlerce ürününüz varsa tek mantıklı yol budur. Google'ın snippet belgesi de sayfaya özgü verilerin programatik açıklama üretimine uygun olduğunu söylüyor. Ancak şablonun doğru kurulması şart.

Kötü şablon, tüm ürünlere aynı cümleyi yapıştırıp yalnızca ürün adını değiştirir: "Ürün Adı en uygun fiyatlarla sitemizde". Bu, Google'ın bahsettiği mikro kalıp sorununun ta kendisidir. İyi şablon ise her üründe farklılaşan alanları çeker: marka, model, renk, beden aralığı, malzeme, stok durumu ve kargo süresi gibi.

Örnek hesap: 3.000 ürünlü bir mağazada şablonu "Marka + Model + Ayırt edici özellik" olarak kurduğunuzda aynı başlığı taşıyan ürün sayısı ciddi şekilde azalır. Kalan çakışmaları, yani varyant sayfalarını, kanonik yapı veya elle düzenlemeyle çözersiniz. Kategori sayfalarında ise filtre kombinasyonlarının her biri için ayrı başlık üretmek yerine hangi filtrelerin dizine girmesi gerektiğine önce karar verin; bu konuyu büyük sitelerde kategori yapısı yazısında ayrıntılı anlattım.

Ayrıca şablonu kurduktan sonra rastgele 20 sayfayı açıp elle okuyun. Boş kalan alanlar, "undefined" gibi teknik artıklar veya iki kez yazılan kelimeler en sık bu kontrolde çıkar.

Yerel hizmet sayfalarında nelere dikkat etmelisiniz?

Yerel aramada kullanıcı hızlı karar verir; çoğu zaman telefonu elinde, acil bir ihtiyaçla arar. Bu nedenle başlıkta hizmet ve bölge birlikte olmalı, açıklamada ise kullanıcıyı ikna eden pratik bilgi yer almalı: çalışma saatleri, hizmet verdiğiniz semtler, randevu şekli.

Sık gördüğüm hata, bir şehir için onlarca semt sayfası açıp hepsine aynı başlığı yalnızca semt adını değiştirerek vermek. İçerik de aynıysa bu sayfalar Google için birbirinin kopyası gibidir. Dolayısıyla semt sayfası açacaksanız her birinde gerçekten farklı bir bilgi verin: o bölgedeki hizmet süresi, ulaşım veya bölgeye özgü sık sorular.

Öte yandan yerel sonuçlarda harita paketi ile klasik sonuçlar yan yana durur. Harita tarafındaki görünürlük Google İşletme Profili'ne bağlıdır ve meta etiketlerden farklı işler. Bu tarafı Google Haritalar SEO rehberinde anlattım; ikisini birlikte ele aldığınızda yerel aramada çok daha güçlü görünürsünüz.

Blog yazısında title ile H1 aynı mı olmalı?

Aynı olmak zorunda değil, ama birbiriyle uyumlu olmalı. Google başlık üretirken H1'e ve sayfadaki ana görsel başlığa da baktığı için ikisi çok farklı olursa title etiketinizin yerine H1'i seçebilir.

Benim yaklaşımım şöyle: H1 okur içindir ve biraz daha uzun, anlatımcı olabilir. Title ise arama sonucunda yarışan bir metindir ve daha kısa, sorgu odaklı olmalı. Örneğin H1 "Şirket Kuruluşu Nasıl Yapılır? Limited ve Anonim Şirket İçin Adım Adım Rehber" olabilir. Title ise "Şirket Kuruluşu Nasıl Yapılır? Belge Listesi ve Adımlar" gibi daha sıkı bir sürüm olur. Konu ve ana ifade aynı, yalnızca uzunluk ve vurgu değişiyor.

Ayrıca yıl içeren başlıklara dikkat edin. Google'ın belgesi eskimiş tarihleri yaygın sorunlar arasında sayıyor. İçeriği her yıl gerçekten güncellemiyorsanız başlığa yıl yazmayın; yazıyorsanız da içerik ile başlığı aynı anda güncelleyin.

Meta title ve meta description yazarken en sık yapılan hatalar

Denetimlerde karşılaştığım hataların çoğunu birkaç başlık altında toplayabilirim. Bunları düzeltmek genellikle birkaç saatlik iştir, ama etkisi aylarca sürer.

• Tüm sayfalarda aynı başlık veya aynı açıklama: çoğu zaman temanın varsayılan ayarından gelir.
• Başlıkta yalnızca marka adı: "Ana Sayfa | Firma" veya sadece "Firma".
• Anahtar kelime yığını: aynı ifadenin virgüllerle üç dört kez tekrarlanması.
• Vaadi karşılamayan açıklama: sayfada olmayan indirim, ücretsiz kargo veya garanti.
• Eski tarih: başlıkta geçen yılın kalması.
• Kesilen kritik bilgi: fiyatın veya şehrin tam kesilme noktasına denk gelmesi.
• Farklı dil: Türkçe sayfada İngilizce başlık veya tam tersi.

Bu listeyi hızlıca taramak için sitenizi bir tarama aracıyla gezip başlık ve açıklama sütunlarını tabloya aktarmanızı öneririm. Tekrarlananları sıraladığınızda sorunlu şablonlar hemen ortaya çıkar. Kurumsal sitelerde bu taramayı SEO danışmanlığı sürecimin ilk haftasında yapıyorum, çünkü düzeltmesi en ucuz kazançlar burada saklı.

Snippet'i kontrol eden etiketler

Bazen Google'ın sayfanızdan belirli bir metni snippet'e almasını istemezsiniz. Örneğin çerez uyarısı, yasal dipnot veya fiyatın eski hâli snippet'te çıkabilir. Google bunun için üç araç sunuyor.

Birincisi nosnippet: sayfa düzeyinde robots meta etiketiyle metin snippet'ini tamamen kapatır. İkincisi max-snippet: snippet'in en fazla kaç karakter olabileceğini belirler. Üçüncüsü data-nosnippet: HTML'de belirli bir bölümü snippet dışında bırakır, sayfanın geri kalanı ise kullanılmaya devam eder.

Ancak bunları dikkatli kullanın. Snippet'i tamamen kapatmak, sonuçtaki bilgi alanınızı küçültür ve genellikle tıklamayı düşürür. Ben nosnippet'i neredeyse hiç önermiyorum; data-nosnippet'i ise yalnızca gerçekten yanıltıcı parçalar için kullanıyorum. Yapay zeka destekli arama özetlerinde nasıl göründüğünüzü de etkileyebileceği için bu kararı vermeden önce AI Overviews için içerik yazma rehberine göz atmanızı öneririm.

Performansı Search Console'da nasıl ölçersiniz?

Başlık ve açıklama değişikliğinin sonucunu görmek için en sağlam kaynak Search Console'daki Performans raporudur. Orada her sayfa ve her sorgu için tıklama, gösterim, tıklanma oranı ve ortalama konum görürsünüz.

Benim kullandığım yöntem şu:

1. Son üç ayda gösterimi yüksek, tıklanma oranı ise benzer konumdaki diğer sayfalarınıza göre düşük olan sayfaları listeleyin.
2. Bu sayfaların hangi sorgularla göründüğüne bakın; başlık bu sorgulara cevap veriyor mu?
3. Sayfanın gerçek arama sonucunu açın ve Google'ın başlığı değiştirip değiştirmediğini kontrol edin.
4. Yeni başlık ve açıklamayı yazın, değişiklik tarihini not edin.
5. En az dört hafta sonra aynı uzunluktaki dönemlerle karşılaştırın.

Burada ortalama konuma da mutlaka bakın. Tıklanma oranı artmış ama konum da yükselmişse artışın bir kısmı başlıktan değil konumdan geliyor olabilir. Bu tür verileri doğru okumak için dijital pazarlama raporu okuma rehberi işinize yarar.

Başlık denemesini nasıl yaparsınız?

Klasik A/B testi organik aramada kolay değildir, çünkü aynı sayfanın iki başlığını aynı anda Google'a gösteremezsiniz. Bu nedenle ben ya "önce ve sonra" karşılaştırması ya da sayfa grubu testi yapıyorum.

Sayfa grubu testinde benzer yapıdaki sayfaları iki gruba ayırırsınız. Örneğin 40 ürün kategorisinin 20'sine yeni başlık şablonunu uygular, diğer 20'sini olduğu gibi bırakırsınız. Birkaç hafta sonra iki grubun tıklanma oranı değişimini karşılaştırırsınız. Böylece mevsimsellik veya algoritma güncellemesi gibi dış etkenler iki grubu da aynı şekilde etkilediği için sonuç daha sağlam olur.

Ayrıca değişiklikten sonra sabırlı olun. Google'ın belgesine göre yeni başlığın sonuçlara yansıması yeniden taramadan sonra birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebilir. Değişikliği yaptığınız gün tıklamaları ölçmeye başlamak yanıltıcı olur; önce yeni başlığın sonuçlarda gerçekten çıktığını doğrulayın.

Son olarak her seferinde tek bir şeyi değiştirin. Başlığı, açıklamayı ve sayfa içeriğini aynı gün değiştirirseniz hangi hamlenin işe yaradığını hiçbir zaman bilemezsiniz.

Bir de ekip meselesi var. Başlıkları çoğu zaman içerik ekibi yazar, ama şablonu yazılım ekibi kurar ve kimse diğerinin ne yaptığını bilmez. Bu yüzden kısa bir yazım kılavuzu hazırlamanızı öneririm: hangi sayfa türünde hangi kalıp, marka ne zaman eklenir, hangi uzunluk hedeflenir. Böylece yeni biri ekibe katıldığında da standart korunur.

Çok dilli sitelerde meta etiketlerde ne değişir?

Her dil sürümünün kendi başlığı ve açıklaması olmalı ve bu metinler sayfanın diliyle aynı dilde olmalı. Google'ın başlık belgesi de başlığın sayfanın ana içeriğiyle aynı dil ve yazı sistemini kullanmasını öneriyor.

Ancak çeviri yetmez. Almanya'daki kullanıcı "Webdesign Kosten" ararken Türkiye'deki kullanıcı "web sitesi fiyatları" arar; ifadeler, beklentiler ve tıklamayı tetikleyen bilgiler farklıdır. Dolayısıyla her dil için başlığı o pazarın arama diline göre yeniden yazmanız gerekir. Dil sürümlerini birbirine bağlamanın teknik kısmını hreflang etiketi rehberinde anlattım.

Yayından önce hangi kontrolleri yapmalısınız?

Her yeni sayfada ve her toplu güncellemede kullandığım kısa kontrol listesini paylaşıyorum. Yazdırıp ekibinize verebilirsiniz.

• Başlık ana sorguyu başa yakın içeriyor mu?
• Başlık sitedeki başka bir sayfanın başlığıyla aynı mı?
• H1 ile title aynı konuyu anlatıyor mu?
• Önizlemede kritik bilgi kesik mi görünüyor?
• Açıklama sayfada gerçekten olan bir şeyi mi vaat ediyor?
• Açıklamada en az bir somut bilgi var mı: süre, fiyat, kapsam, konum?
• Başlıkta eskimiş bir yıl veya kampanya ifadesi kaldı mı?
• Sayfa dili ile etiket dili aynı mı?
• Değişiklik tarihini ölçüm için bir yere not ettiniz mi?

Bu listeyi alışkanlık hâline getirdiğinizde başlık ve açıklama yazmak beş dakikalık bir iş olur. Ayrıca yapısal veri ile snippet'i zenginleştirmek isterseniz schema oluşturucu da aynı iş akışına kolayca girer.

Meta etiketler tek başına yeterli mi?

Hayır. Başlık ve açıklama tıklamayı getirir, ama ziyaretçiyi tutan sayfanın kendisidir. Açıklamada vaat ettiğiniz bilgiyi sayfanın üst kısmında bulamayan kullanıcı hemen geri döner; bu da o tıklamanın size bir faydası olmadığı anlamına gelir.

Bu yüzden ben meta çalışmasını her zaman içerik ve teknik kontrolle birlikte yapıyorum. Önce sayfa gerçekten sorguya cevap veriyor mu, ona bakıyorum. Sonra başlık ve açıklamayı o cevabı en iyi anlatacak şekilde yazıyorum. Sıralamayı bu şekilde tersine çevirdiğinizde hem Google'ın başlığı yeniden yazma ihtimali azalır hem de gelen tıklamalar gerçekten iş sonucuna dönüşür.

Kısacası meta title ve meta description, iyi bir sayfanın vitrinini düzenler; kötü bir sayfayı kurtarmaz. Sitenizde hangi sayfaların vitrinden önce içerik düzeltmesine ihtiyaç duyduğunu birlikte incelemek isterseniz bana iletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.