Website für Landschaftsgärtner und Gartenbaubetriebe

Die Website eines Landschaftsgärtners ist mehr als eine Bildergalerie; sie ist der erste Schritt vor jeder Besichtigung. Entweder findet der Besucher einen Garten wie seinen eigenen, beschreibt sein Grundstück und hinterlässt eine vollständige Anfrage, oder er ruft an und beantwortet dieselben Fragen am Telefon. Der zweite Weg kostet Ihr Team Zeit und schickt Fahrzeuge zu kleinen Aufträgen, die nie gepasst hätten.

In diesem Ratgeber gehen wir, Talha Aslan und Team, die Entscheidungen eines Betriebs im Garten und Landschaftsbau in der Reihenfolge durch, in der sie anstehen: Projektarchiv, Fotoplan, Anfrage zur Besichtigung, Pflegeverträge, Berufsbezeichnung und Pflichtangaben, Tempo, lokale Suche, Saisonplanung und die Wahl des passenden Partners. Unseren allgemeinen Ablauf beschreiben wir auf der Seite zu unserem Webdesign.

01In welcher Reihenfolge Kunden die Website lesen

Wer einen Landschaftsgärtner sucht, will zuerst einen Garten sehen, der seinem ähnelt, und dann verstehen, wer die Arbeit auf seinem Grundstück wie ausführt; die Seitenstruktur folgt diesen beiden Fragen. Wer eine Liste von Leistungen liest, bevor er einen einzigen fertigen Garten gesehen hat, öffnet meist die Website eines Mitbewerbers zum Vergleich.

Vier Arten von Kunden kommen mit unterschiedlichen Fragen auf dieselbe Website:

• Hausbesitzer: ein ähnlicher Garten, eine grobe Zeitvorstellung, der Ablauf der Besichtigung und ob Sie in seinem Ort arbeiten.
• Hausverwaltung oder Hotel: Umfang der Pflege, Turnus der Einsätze, Berichte und die Laufzeit des Vertrags.
• Architekturbüro oder Bauträger: wer plant, welche Kapazität Sie in der Ausführung haben und welche Wohnanlagen Sie schon begrünt haben.
• Bestehender Kunde: der kürzeste Weg zu Zusatzarbeiten oder regelmäßiger Pflege für den Garten, den Sie angelegt haben.

Bewährt hat sich, diese Wege schon im ersten Bildschirm der Startseite zu trennen: Zwei klare Einstiege wie "Neuen Garten planen" und "Pflege für Anlagen anfragen" führen mit einem Tipp auf die passende Seite. Öffnen Sie Ihre aktuelle Website am Smartphone und zählen Sie, wie viele Tipps jede dieser vier Personen bis zur Antwort braucht; jede Frage mit mehr als drei Schritten zeigt Inhalte, die in der neuen Website an eine andere Stelle gehören.

02Das Projektarchiv für die Website vorbereiten

Die Qualität der Website eines Landschaftsgärtners entscheidet sich am Projektarchiv, lange bevor das Design beginnt; deshalb startet die Arbeit mit Ihren Unterlagen. Solange Fotos verstreut auf Handys, alten Rechnern und in Social Media Konten liegen, lässt sich nicht entscheiden, welche Projekte vorne stehen.

Wir empfehlen diese Reihenfolge:

1. Tragen Sie alle Aufträge der letzten Jahre mit Ort, Fläche, Art der Arbeit und Übergabedatum in eine Tabelle ein.
2. Notieren Sie zu jedem Auftrag, welche Fotos vorhanden sind: vor Beginn, am Übergabetag und später.
3. Markieren Sie die Aufträge mit Zustimmung des Kunden zur Veröffentlichung; holen Sie für die übrigen eine schriftliche Zustimmung ein oder lassen Sie das Projekt weg.
4. Wählen Sie für jede Art von Arbeit, etwa Hausgärten, Wohnanlagen, Gewerbeflächen und Dachterrassen, mindestens zwei starke Projekte.
5. Legen Sie fest, welche Gärten sich heute neu zu fotografieren lohnen, und vereinbaren Sie einen Termin mit dem Kunden.

Aus dieser Tabelle ergibt sich auch das Gerüst der Website. Wo Sie zu einer Leistung wenige Projekte haben, bleibt die Seite in der ersten Version kurz; Dachgärten als Abschnitt auf der allgemeinen Seite zur Ausführung zu zeigen, ist ehrlicher als eine eigene Seite um ein einziges schwaches Beispiel.

Geben Sie die Tabelle in die Verantwortung einer Person im Team. Nach jeder Übergabe trägt sie die Angaben ein, legt die Fotos in einen gemeinsamen Ordner und vermerkt die Zustimmung; so bleibt die Website aktuell, ohne dass jemand daran denken muss.

03Was eine ausführliche Projektseite enthält

Eine gute Projektseite beantwortet auf den ersten Blick die Frage, ob dieser Garten dem eigenen ähnelt; dafür braucht es neben den Fotos einen kurzen, vollständigen Steckbrief. Ein Foto ohne Angaben sagt weder dem Kunden noch einer Suchmaschine, worin die Arbeit bestand.

Auf jede Projektseite gehören:

• Ort: nur Gemeinde oder Stadtteil, nie die genaue Adresse oder Details, die das Haus erkennbar machen.
• Grundstück: ungefähre Fläche, ebenes oder geneigtes Gelände und ob vorhandene Bäume erhalten blieben.
• Ausgeführte Arbeiten: Rollrasen, Bewässerung, Pflaster und Wege, Beleuchtung, Zaun oder Teich, einzeln aufgeführt.
• Pflanzung: die wichtigsten Bäume, Sträucher und Bodendecker mit dem Grund für ihre Wahl.
• Dauer und Team: Tage auf der Baustelle und welche Kolonne die Arbeit ausgeführt hat.

Unter dem Steckbrief folgen drei oder vier kurze Absätze: das Ausgangsproblem, etwa ein windiger Hang oder ein schattiger Vorgarten, die Entscheidung, die es gelöst hat, und wie die Pflege geplant wurde. Am Ende stehen Links zu zwei ähnlichen Projekten und zur Anfrage. Wer nach Gartengestaltung am Hang sucht, findet so seine Situation und sieht auf derselben Seite den nächsten Schritt.

04Denselben Garten über die Zeit fotografieren

Die eigentliche Qualität im Landschaftsbau zeigt sich Monate nach der Übergabe; deshalb darf der Fotoplan nicht am letzten Tag auf der Baustelle enden, sondern muss denselben Garten ein Jahr später zeigen. Ein Bild mit geschlossener Hecke, eingewachsenem Rasen und stimmiger Pflanzung überzeugt weit mehr als frischer Rollrasen mit kleinen Sträuchern.

Für jedes neue Projekt bewährt sich dieser Ablauf:

1. Fotografieren Sie vor Beginn aus festen, leicht wiederzufindenden Punkten rund um den Garten und notieren Sie die Standorte.
2. Wiederholen Sie am Übergabetag die Aufnahmen von denselben Punkten, in derselben Höhe und möglichst zur selben Tageszeit.
3. Nehmen Sie bei einem Pflegeeinsatz nach der ersten Saison eine dritte Serie auf.
4. Machen Sie nach einem Jahr die letzte Serie und stellen Sie alle vier Bilder auf der Projektseite nebeneinander.
5. Ergänzen Sie jede Serie um Details: Fugenbild im Pflaster, Regner, Beleuchtung bei Dunkelheit.

Bei Gärten mit Pflegevertrag kostet das kaum Aufwand, weil das Team ohnehin vor Ort ist. Fotos vom Smartphone können genügen; entscheidend sind derselbe Blickwinkel und regelmäßige Termine. Einmal im Jahr einen Fotografen für die stärksten Gärten zu buchen, gibt dem Archiv bleibenden Wert. Vor dem Hochladen bringen Sie die Dateien mit einem Tool zum Verkleinern von Bildern auf die passende Größe, damit die Galerie leicht bleibt.

05Welche Leistung eine eigene Seite verdient

Eine Leistung verdient eine eigene Seite, wenn Kunden gezielt danach suchen und wenn Sie vor der Besichtigung andere Fragen stellen als bei Ihren übrigen Arbeiten. Gartenplanung, Wege und Terrassen, Bewässerung sowie Rasen und Pflanzung erfüllen bei den meisten Landschaftsgärtnern beide Kriterien; Baumpflanzung oder Oberbodenlieferung bleiben besser Abschnitte auf einer verwandten Seite.

Jede Leistungsseite sollte enthalten:

• Umfang: die einzelnen Schritte, bei der Bewässerung etwa Zonenplanung, Leitungsbau, Wahl der Regner und Einrichtung der Steuerung.
• Nicht enthalten: Arbeiten, die Sie nicht übernehmen oder an Fachbetriebe weitergeben, etwa Poolbau oder Elektroinstallation.
• Jahreszeit: wann Sie Rollrasen oder Baumpflanzung empfehlen und warum.
• Was der Kunde bereitstellt: Wasser und Strom, Zufahrt für Maschinen, Lagerfläche für Material.
• Passende Projekte: Links zu zwei oder drei Projektseiten mit dieser Leistung.

Richten Sie Seiten nach Ihrer tatsächlichen Kapazität ein. Wer ein Gewerk an einen Nachunternehmer vergibt und das offen sagt, beantwortet die Frage eines Geschäftskunden vorab. Eine Seite für Arbeiten, die Sie nicht ausführen, erzeugt nur Anfragen, die Sie absagen müssen.

Die Seite zur Gartenplanung braucht zusätzlich eine Beschreibung des Ablaufs: Erstgespräch, Aufmaß, Entwurf, Überarbeitung und Ausführungsplan. In dieser Reihenfolge dargestellt, sieht der Kunde, was er für die Planung wann erhält.

06Die Anfrage zur Besichtigung Schritt für Schritt

Die Anfrage zur Besichtigung ist die schriftliche Fassung der Fragen, die Ihr Team vor einer Anfahrt am Telefon stellt; gut gebaut, sortiert sie Anfragen außerhalb Ihres Gebiets oder Leistungsumfangs aus, bevor jemand losfährt. Ein Formular mit fünfzehn Feldern auf einem Bildschirm wird abgebrochen, deshalb gehören die Fragen in kurze Schritte.

Diese Reihenfolge funktioniert im Garten und Landschaftsbau gut:

1. Art des Auftrags: Neuanlage, Umgestaltung, Bewässerung, Pflege oder Gewerbefläche; die folgenden Fragen richten sich nach der Wahl.
2. Ort: Postleitzahl und Ort; liegt er außerhalb Ihres Gebiets, sagt das Formular dies freundlich und bietet trotzdem einen Kontaktweg an.
3. Grundstück: ungefähre Fläche, Gefälle, zu erhaltende Bäume, Entwässerung, Wasser und Strom, Zufahrt für Maschinen.
4. Fotos: einige Aufnahmen aus verschiedenen Ecken des Gartens, direkt vom Smartphone hochgeladen.
5. Termin und Kontakt: Wunschtage für die Besichtigung, Name, Telefon und bevorzugter Kontaktweg.

Der Fotoupload ist der wertvollste Teil, denn Ihr Team sieht Boden, Bäume und Zufahrt vor der Anfahrt. Neben dem Formular stehen ein Hinweis zum Datenschutz und ein Satz, warum Fotos erbeten werden. Speichert ein externer Dienst die Anfragen, brauchen Sie mit ihm einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung nach Art. 28 DSGVO. Anruf per Klick und WhatsApp neben dem Formular halten Besucher, die am Smartphone nicht tippen wollen.

07Die Seite für Pflegeverträge und der Jahreskalender

Auf der Seite für Pflegeverträge wird aus einem einmaligen Auftrag jahrelange regelmäßige Arbeit; konkreter Umfang und klare Termine zeigen dem Kunden, was er kauft. Ein Satz wie "Wir bieten auch Gartenpflege an" erklärt weder Turnus noch Inhalt.

Eine Gliederung nach Jahreszeiten erleichtert den Vergleich:

• Frühjahr: Inbetriebnahme und Prüfung der Bewässerung, Düngung, Vertikutieren und saisonale Pflanzung.
• Sommer: häufiger Rasenschnitt, Bewässerung nach Witterung, Kontrolle auf Schädlinge und Krankheiten.
• Herbst: Laubentfernung, Rückschnitt, Zwiebelpflanzung und Herbstdüngung des Rasens.
• Winter: Entleeren der Bewässerung, Gehölzschnitt und Planung von Nachpflanzungen für die nächste Saison.

Unter dem Kalender stehen die festen Arbeiten je Einsatz und der Inhalt des Einsatzberichts; einige Fotos und eine kurze Notiz genügen oft. Laufzeit, Verlängerung, Kündigung und die Abrechnung von Zusatzarbeiten werden klar beschrieben, Preise bleiben dem Angebot vorbehalten. Ein Link auf diese Seite am Ende jeder Projektseite ist der kürzeste Weg von der Neuanlage zur Pflege.

Bieten Sie zwei oder drei Pakete an, stellen Sie diese unter denselben Überschriften nebeneinander: Turnus, enthaltene Leistungen und Zusatzarbeiten gegen Aufpreis. Sieht der Kunde den Unterschied auf einen Blick, wählt er ohne Anruf, und das Gespräch geht direkt in die Details.

08Ein eigener Weg für Hausverwaltungen, Hotels und Bauträger

Geschäftskunden wählen keinen Garten, sondern einen Vertrag und einen Dienstleister; sie brauchen deshalb einen anderen Weg als Privatkunden. Eine Hausverwaltung oder ein Hotel vergleicht mehrere Anbieter und entscheidet meist in einer Besprechung anhand von Unterlagen.

Für den Weg der Geschäftskunden bereiten Sie vor:

• Leistungsverzeichnis zum Herunterladen: eine Seite mit Pflegeleistungen und Turnus, die sich in einer Eigentümerversammlung verteilen lässt.
• Eigenes Formular: Fragen zu Grünfläche, Zahl der Gebäude, vorhandener Bewässerung und gewünschtem Vertragsbeginn.
• Gewerbliche Projekte: Wohnanlagen, Hotels und Firmengelände getrennt von Privatgärten gezeigt.
• Angaben zum Betrieb: Firmierung, Versicherungsschutz und Arbeitsschutz, also das, was Lieferantenfragebögen abfragen.

Arbeiten Sie mit Bauträgern, ergänzen Sie einen kurzen Abschnitt dazu, wie Sie die Außenanlagen von Wohnprojekten übernehmen, wer zwischen Planung und Ausführung verantwortlich ist und wie Sie sich in den Bauablauf einfügen. Ein Blick auf den Aufbau, den wir für Bauunternehmen beschreiben, zeigt, welche Informationen diese Kunden suchen.

Geschäftsanfragen sollten in einem anderen Postfach oder bei einer anderen Person landen als Privatanfragen. Ausschreibungen haben oft eine Frist; eine Anfrage im falschen Postfach verpasst die Sitzung.

09Berufsbezeichnung, Impressum und Team

Wer plant, wer ausführt und wer pflegt, gehört auf der Website getrennt dargestellt; das schafft Vertrauen bei Geschäftskunden und hält Ihre Angaben korrekt. In Deutschland ist die Bezeichnung Landschaftsarchitekt geschützt und darf nur mit Eintrag bei einer Architektenkammer geführt werden; ohne Eintrag beschreiben wir Ihre Planung als Gartenplanung oder Gartengestaltung.

Für die Teamseite gelten diese Kriterien:

• Planung: Nennen Sie die Person hinter Ihren Entwürfen und die Qualifikation oder den Kammereintrag, den sie tatsächlich hat.
• Ausführung: Zeigen Sie Vorarbeiter und Meister mit ihren Schwerpunkten, etwa Bewässerung oder Pflasterbau.
• Kooperationen: Kommt die Planung von einem externen Büro, sagen Sie es; ein Entwurf ohne Urheber kostet Vertrauen.
• Nachweise: Veröffentlichen Sie nur Abschlüsse, Verbandsmitgliedschaften und Zertifikate, die Sie belegen können.

Für Betriebe in Deutschland ist das Impressum nach § 5 DDG Pflicht; für Cookies und Tracking, die nicht unbedingt erforderlich sind, verlangt § 25 TDDDG vorher eine Einwilligung. In Österreich und der Schweiz gelten eigene Regeln, die Sie mit Kammer oder Verband prüfen. Bevor Sie einen Kundengarten zeigen, holen Sie die schriftliche Zustimmung ein und entfernen Hausnummern, Kennzeichen und Personen aus dem Bild.

10Tempo und Smartphone bei einer Website voller Fotos

Eine Website für Gärten lebt von großen Fotos, und ohne Kontrolle werden diese zu ihrem langsamsten Teil; viele Besucher öffnen die Seite zudem am Smartphone, oft direkt im eigenen Garten. Tempo ist deshalb Teil der Galerieplanung und keine Einstellung, die man später ergänzt.

Googles Core Web Vitals setzen drei Grenzwerte: LCP, die Zeit bis das größte Bild oder der größte Textblock geladen ist, sollte bei höchstens 2,5 Sekunden liegen; INP, die Reaktionszeit auf einen Tipp, bei höchstens 200 Millisekunden; CLS, das Verrutschen von Inhalten beim Laden, bei höchstens 0,1. Seiten mit vielen Fotos haben vor allem mit LCP und CLS zu kämpfen.

• Passende Größe: eigene Bildgrößen für Smartphone und Desktop ausliefern.
• Modernes Format: Fotos in leichteren Formaten wie WebP veröffentlichen.
• Späteres Laden: Galeriebilder unterhalb des Bildschirms erst beim Scrollen laden, das Hauptbild im ersten Bildschirm aber sofort.
• Reservierter Platz: jedem Bild Breite und Höhe geben, damit die Seite beim Laden nicht springt.

Mit einem Test der mobilen Darstellung sehen Sie in wenigen Minuten, wie Ihre aktuelle Website am Smartphone öffnet. Interaktive Elemente wie ein Schieberegler für Vorher und Nachher Bilder sollten Sie zusätzlich mit dem Daumen auf einem echten Gerät testen.

11Einzugsgebiet, Unternehmensprofil und Ortsseiten

Weil Ihr Team zum Kunden fährt, zählt in der lokalen Suche das Gebiet, in dem Sie arbeiten, nicht der Standort Ihres Betriebshofs. Google verlangt von Unternehmen, die Kunden nicht an der eigenen Adresse empfangen, die Adresse im Unternehmensprofil auszublenden und nur ein Einzugsgebiet anzugeben; die Website beschreibt dasselbe Gebiet einheitlich.

Bauen Sie die lokale Grundlage in diesen Schritten auf:

1. Tragen Sie den Firmennamen im Profil genau so ein, wie er auf Fahrzeugen und in Ihren offiziellen Unterlagen steht, ohne Zusätze wie "Gartenbau und Pflege".
2. Beschränken Sie das Einzugsgebiet auf Orte, in denen Sie regelmäßig arbeiten.
3. Legen Sie Ortsseiten nur dort an, wo Sie echte Projekte oder feste Pflegekunden haben.
4. Füllen Sie jede Ortsseite mit Projekten vor Ort, örtlichen Bodenverhältnissen und praktischen Hinweisen; kopieren Sie nie einen Text und tauschen nur den Ortsnamen.
5. Prüfen Sie, dass Telefonnummer und Firmenname auf Website, Profil und in Verzeichnissen übereinstimmen.

Angaben wie schwerer Lehmboden in einer Gemeinde oder Pflanzen für raue Höhenlagen in einer anderen unterscheiden eine nützliche Ortsseite von einer Kopie. Wie wir technische Grundlagen und Inhaltsplanung angehen, beschreiben wir auf der Seite zu unserer Suchmaschinenoptimierung.

12Saisonplanung, Aktionen und Messung

In unseren Projekten häufen sich Anfragen für Gärten rund um die Pflanzzeiten; Aktualisierung und Werbung müssen deshalb vor der Saison geplant werden. Wer im Frühjahr nur Projekte vom Vorjahr sieht, geht zu einem Mitbewerber, der den Winter genutzt hat.

Ein Jahr lässt sich so planen:

• Winter: neue Projekte einpflegen, die Fotos nach einem Jahr ergänzen und Leistungsseiten prüfen.
• Spätwinter: Aktionsseiten mit einem einzigen Ziel für Neuanlagen und Bewässerung vorbereiten.
• Sommer: Bewässerung und Pflege nach vorn stellen, Angebote für Geschäftskunden vorbereiten.
• Herbst: Inhalte zu Gehölzpflanzung und Umgestaltung aktualisieren, Pflegeverträge für das nächste Jahr verlängern.

Für eine saisonale Aktion hält eine eigene Landingpage mit einem einzigen Ziel die Hauptseite stabil und macht die Messung sauberer. Unterstützen Sie die Aktion mit Google Ads Betreuung, messen Sie Anfragen, Anrufe und WhatsApp Klicks ab dem ersten Tag als getrennte Conversions; Besucher in der EU müssen dafür vorher über ein Einwilligungsbanner zugestimmt haben. So sehen Sie, welche Projektseite Besichtigungen und welche Pflegeverträge bringt.

Ein Teil der Messung findet außerhalb der Website statt. Wer festhält, ob aus jeder Besichtigung ein Auftrag wurde, erkennt, welche Quelle wirklich Arbeit bringt; eine Aktion mit vielen Anfragen, aber erfolglosen Besichtigungen kann teurer sein als eine Projektseite mit weniger, dafür passenden Anfragen.

13Häufige Fehler auf Websites von Landschaftsgärtnern

Die meisten Fehler auf Websites von Landschaftsgärtnern entstehen nicht im Design, sondern in der Art, wie die Arbeit erklärt wird, und für jeden gibt es eine bessere Lösung. Nutzen Sie die Liste als Prüfliste für eine neue oder die bestehende Website.

• Alle Fotos in einer Galerie: Geben Sie stattdessen jedem Garten eine eigene Projektseite mit Steckbrief und filtern Sie nach Art der Arbeit.
• Nur der Übergabetag: Stellen Sie Vorher, Übergabe und ein Jahr später aus demselben Blickwinkel nebeneinander.
• Nur Name und Telefon im Formular: Bauen Sie eine Anfrage in Schritten mit Fläche, Gefälle, Anschlüssen und Fotos.
• Pflege in einem Satz: Schreiben Sie eine eigene Vertragsseite mit Jahreskalender, Leistungen je Einsatz und Berichten.
• Kopierte Seite für jeden Ort: Legen Sie Ortsseiten nur mit echten Projekten und örtlichen Besonderheiten an.
• Geschützte Titel ohne Berechtigung oder unklare Urheberschaft: Führen Sie nur Bezeichnungen, die Sie führen dürfen, und nennen Sie Planer und Kooperationen mit Nachweis.

Müssen mehrere Punkte gleichzeitig behoben werden, beginnen Sie mit der Anfrage, dann folgen Projektseiten und Pflegeseite. Die ersten beiden bestimmen die Qualität der Anfragen, die dritte den Anteil Ihrer Einnahmen, der jedes Jahr wiederkehrt.

14Den passenden Partner wählen und der nächste Schritt

Bei der Wahl eines Partners für die Website eines Landschaftsgärtners zählt zuerst, wie genau die Agentur nach Ihrer Arbeit fragt; ein Vorschlag, der ohne Fragen zu Fotoarchiv, Besichtigung und Pflegekunden ein Design zeigt, endet als allgemeine Vorlage. Stellen Sie im ersten Gespräch diese Fragen:

1. Wie bauen Sie Steckbriefe und Fotoserien auf, und können wir neue Projekte selbst einpflegen.
2. Wonach richten Sie die Schritte der Anfrage aus, und wie werden Fotoupload und Anfragen außerhalb des Gebiets behandelt.
3. Schlagen Sie getrennte Wege für Pflegeverträge und Geschäftskunden vor.
4. Wie sorgen Sie dafür, dass Bilder am Smartphone schnell laden, und wie messen Sie das.
5. Wie erfassen Sie Formular, Anrufe und WhatsApp getrennt und datenschutzkonform.

Für diese Branche zeigen wir unseren Ansatz an einer Demo Website, die auf dieser Seite verlinkt ist; die Demo ist keine Kundenwebsite. Unsere Arbeiten in anderen Branchen finden Sie auf der Referenzseite. Paketumfänge sehen Sie im Preisbereich unserer Webdesign Seite; für ein schriftliches Angebot füllen Sie das Formular Angebot anfordern aus. Um Projektarchiv und Fragen zur Besichtigung zu besprechen, erreichen Sie uns über die Kontaktseite; wer im Winter plant, ist vor der Pflanzzeit im Frühjahr entspannt online.