TikTok oder Reels? So wählen Sie die passende Plattform für Ihre Marke

TikTok oder Reels: Welche Plattform passt zu Ihrer Marke?

Instagram Reels und TikTok sind zwei eigene Plattformen für kurze Hochformat Videos. Bei TikTok oder Reels entscheidet Ihr Ziel: TikTok eignet sich, um neue Zielgruppen zu erreichen, Reels dagegen, um auf Ihren vorhandenen Followern und Ihrem Instagram Profil aufzubauen. Sind Sie unsicher, testen Sie beide mit einem kleinen Pilotprojekt.

Dieser Leitfaden beantwortet die Frage TikTok oder Reels mit einem Vergleich nach Zielgruppe, Lebensdauer von Inhalten, Werbung, kommerziellen Funktionen, Format und Messung. Wir wollen also keinen Sieger küren. Stattdessen geben wir Ihnen einen Rahmen, mit dem Sie anhand Ihres Ziels entscheiden.

Vorab ein Hinweis: Plattformfunktionen ändern sich oft. Deshalb haben wir nur Punkte aufgenommen, die wir auf offiziellen Hilfeseiten geprüft haben, und nennen die Quelle jeweils im Text. Prüfen Sie daher den aktuellen Stand immer im Hilfebereich der Plattform.

Außerdem tauchen ein paar Begriffe auf. Reels ist das Kurzvideo Format von Instagram. Ein Content Creator ist eine Person, die Inhalte produziert. Der Hook ist der Einstieg in den ersten Sekunden eines Videos. Ein Briefing ist die kurze Aufgabenbeschreibung für eine Zusammenarbeit.

Was ist der grundlegende Unterschied zwischen TikTok und Instagram Reels?

Reels lebt innerhalb von Instagram. Ihr Video kann Ihre Follower erreichen und zusätzlich neue Zuschauer, denen Instagram es empfiehlt. TikTok dagegen ist von Anfang an um einen Empfehlungsfeed gebaut. Das heißt, der Großteil der Videos auf dem Hauptbildschirm stammt nicht von Konten, denen Sie folgen.

In der Praxis hat das Folgen. Auf TikTok begrenzt die Größe Ihres Markenkontos das erste Video zunächst nur wenig. Bei Reels wirken Ihre Follower, Ihr Profil und Ihre Stories dagegen wie ein Schaufenster, das den Zuschauer empfängt. Kurz gesagt: Das eine startet bei der Entdeckung, das andere bei der Beziehung.

Allerdings ist das keine feste Mauer. Instagram empfiehlt Reels auch Menschen, die Ihnen nicht folgen, und TikTok zeigt ebenso Konten, denen Sie folgen. Der Unterschied liegt also in der Gewichtung.

• TikTok: Der Empfehlungsfeed dominiert, deshalb ist die Chance auf neue Zuschauer höher.
• Reels: Follower, Profil und weitere Instagram Bereiche arbeiten zusammen.
• Bei beiden entscheiden die ersten Sekunden, ob der Zuschauer bleibt.
• Bei beiden gelten Ton, Untertitel und Hochformat als Grundvoraussetzung.

Welche Plattform passt zu welchem Ziel?

Richten Sie die Plattformwahl nach dem Ziel aus, nicht nach persönlichem Geschmack. Die folgende Tabelle ist ein Ausgangsrahmen aus unserer Praxiserfahrung, also keine Garantie und keine feste Regel. Zudem sollten Sie sie mit Ihren eigenen Daten prüfen.

Das "je nach Fall" in der Tabelle ist Absicht. Denn dasselbe Ziel kann je nach Produkt und Zielgruppe auf einem anderen Weg besser funktionieren. Zum Beispiel kann eine Marke mit starker Landingpage im Profil bei Reels gut vorankommen, ein entdeckungsgetriebenes Produkt dagegen schneller bei TikTok.

TikTok oder Reels: Wie bewerten Sie Ihre Zielgruppe?

Schauen Sie zunächst, wo Ihre Zielgruppe ihre Zeit verbringt. Wenn Sie echte Daten haben, beginnen Sie damit: Ihre Instagram Insights, die Traffic Quellen Ihrer Website und eine einfache Umfrage unter Kunden. Diese Quellen sind zudem verlässlicher als jede allgemeine Statistik.

Nutzerzahlen und Marktanteile nennen wir hier bewusst nicht. Denn solche Zahlen veralten schnell und unterscheiden sich je nach Land. Brauchen Sie dennoch eine Zahl, prüfen Sie Herausgeber und Datum der Quelle. Sonst behandeln Sie alte Daten fälschlich als aktuell.

• Auf welcher App sind Ihre Bestandskunden aktiver?
• Welchen Feed nutzt Ihre Zielgruppe, um neue Marken zu entdecken?
• Wo veröffentlichen ähnliche, nicht konkurrierende Marken ihre Inhalte?
• Fragt Ihr Käufer vor der Entscheidung einen Freund oder recherchiert er allein?

Drei Fragen reichen für eine Kundenumfrage aus. Welche App öffnen Sie täglich am häufigsten? Wo entdecken Sie neue Marken? Wo recherchieren Sie vor dem Kauf? Danach gruppieren Sie die Antworten. Das Ergebnis gibt dann eine klarere Richtung als allgemeine Statistiken.

Zusammengefasst: Sie wollen Ihre Zielgruppe nicht an einen neuen Ort ziehen, sondern dort erreichen, wo sie schon ist. Für Marken mit jüngerer Zielgruppe liefert unser Beitrag Marketing für die Generation Z zusätzlichen Kontext.

Wie funktionieren Lebensdauer und Auffindbarkeit auf beiden Plattformen?

Auf beiden Plattformen entscheiden die ersten Zuschauer über das Schicksal eines Videos. Zunächst sieht eine kleine Gruppe das Video, und bei guter Resonanz öffnet es sich für eine größere Gruppe. Diese Logik haben wir in unserem Leitfaden Wie funktioniert der TikTok Algorithmus ausführlich erklärt, deshalb wiederholen wir sie hier nicht.

Dennoch gibt es einen Unterschied. Reels liegt wie ein Schaufenster im Profil der Follower und im Reels Tab. Bei TikTok hängt die Lebensdauer eines Videos dagegen weitgehend von der Entscheidung des Empfehlungsfeeds ab. Jedes Video verläuft anders, also prüfen Sie in Ihren eigenen Analysen, welche Videos auch nach Wochen noch Aufrufe bekommen.

Wollen Sie dauerhafte Sichtbarkeit, verlassen Sie sich nicht auf ein einzelnes virales Video. Bauen Sie einen regelmäßigen Produktionsrhythmus auf und notieren Sie, warum ein Video funktioniert hat. Somit stützen Sie sich auf eine wiederholbare Methode statt auf Glück.

Sinken Ihre Reels Aufrufe, hilft unsere Checkliste zu sinkenden Instagram Reels Aufrufen weiter.

Was ändert sich bei Format und Videolänge?

Auf beiden Plattformen ist das Grundformat ein Video im Hochformat 9:16. Meta empfiehlt dieses Verhältnis auch für Reels Anzeigen und bevorzugt Videos mit Ton, die die Kernbotschaft im sicheren Bereich halten. Das haben wir deshalb auf der Reels Werbeseite von Meta geprüft.

Bei der Länge hat Instagram im Januar 2025 angekündigt, dass Reels bis zu drei Minuten lang sein dürfen. Laut Social Media Today kam die Ankündigung von Instagram Chef Adam Mosseri. Grenzen können sich ändern, also prüfen Sie das aktuelle Limit direkt in der App.

Eine längere Obergrenze heißt nicht, dass Sie Zuschauer länger halten müssen. Stattdessen bestimmt der Inhalt die Länge. Zum Beispiel halten Sie ein Video kurz, wenn Sie eine einzelne Idee erklären. Zeigen Sie eine Anleitung Schritt für Schritt, dürfen Sie etwas mehr Zeit nehmen.

Außerdem zählt der Bildausschnitt. Wie Meta empfiehlt, setzen Sie die Hauptbotschaft in den sicheren Bereich. Das heißt, Text und Produkt gehören nicht an den oberen und unteren Rand, denn Oberflächenelemente können diese Zonen verdecken. Planen Sie außerdem Ton und Untertitel von Anfang an, weil manche Zuschauer ohne Ton schauen.

Warum zählt der Hook in den ersten Sekunden so stark?

Der Hook ist der Einstieg, der den Zuschauer in den ersten Sekunden stoppt. In einem schnell scrollenden Feed zieht ein Video ohne Neugier oder Nutzen sofort vorbei. Diese Regel gilt also auf beiden Plattformen.

Eine ausführliche Methode für Reels finden Sie in unserem Beitrag zum Instagram Reels Hook in den ersten 3 Sekunden. Sie können dieselbe Logik auf TikTok übertragen, denn die Frage bleibt gleich: Warum sollte der Zuschauer bleiben?

• Zeigen Sie im ersten Bild das Produkt oder das Problem.
• Verzichten Sie auf eine lange Markenvorstellung.
• Starten Sie mit einer klaren Frage oder einem Ergebnis.
• Fügen Sie Untertitel von Beginn an ein, weil viele den Ton ausgeschaltet lassen.

Zum Beispiel könnte eine Heimtextilien Marke das Gewebe im ersten Bild zeigen und fragen: "Warum knittert dieser Bettbezug nie?" Das ist ein Beispielszenario und keine echte Kampagne.

Wie funktionieren die Werbeoptionen auf beiden Plattformen?

Reicht organischer Inhalt nicht aus, bieten beide Plattformen bezahlte Optionen. Bei Meta schalten Sie Reels Anzeigen über Advantage+ Platzierungen oder wählen Facebook Reels und Instagram Reels manuell aus. Das haben wir auf der Hilfeseite zu Platzierungen geprüft.

Laut Meta unterstützen Reels Anzeigen Ziele wie Bekanntheit, Traffic, Conversions und Nachrichten. Eine Anleitung zur Einrichtung finden Sie in unserem Beitrag Instagram Reels Werbung schalten.

Bei TikTok lautet die häufigste Frage, wie man ein Creator Video als Anzeige nutzt. Das haben wir im Beitrag zu TikTok Spark Ads und dem Autorisierungscode behandelt. Kurz gesagt: Mit Erlaubnis des Creators übernehmen Sie dessen organisches Video in die Anzeigenauslieferung.

Außerdem sollten Sie bei der Messung sorgfältig sein. Lesen Sie Reels Ergebnisse möglichst getrennt von anderen Platzierungen. Denn ein vermischter Durchschnitt kann verbergen, welche Platzierung wirklich funktioniert.

Bei der Werbeentscheidung schauen Sie zuerst auf den Inhalt. Ein schwaches Video mit Budget zu stützen, verstärkt nämlich nur die Schwäche. Folglich sollten Sie Werbebudget erst einplanen, wenn ein Video organisch Interesse weckt.

Worauf achten Sie bei kommerziellen Funktionen und Shopping?

Shopping Funktionen, Produkt Markierungen und Shop Anbindungen unterscheiden sich nach Land und Kontotyp. Prüfen Sie deshalb ausschließlich in den offiziellen Hilfebereichen der Plattformen, ob sie für Ihr Konto in Ihrem Markt freigeschaltet sind. Eine Funktion, die wir nicht prüfen konnten, versprechen wir daher hier nicht.

Für Marken mit Verkaufsziel gibt es einen sichereren Weg: Gestalten Sie zuerst die Verkaufsreise. Wohin geht der Zuschauer nach dem Video? Zu Ihrem Profil Link, zu einer Produktseite oder in Ihr Postfach? Ist der Weg unklar, bleibt die Conversion auf jeder Plattform schwach.

• Verweisen Sie mit dem Profil Link auf eine klare Seite, die mobil schnell lädt.
• Prüfen Sie, ob das Produkt im Video dem Produkt auf der Seite entspricht.
• Machen Sie Preis, Lieferung und Rückgabe leicht auffindbar.

Diese Liste wirkt gewöhnlich. In der Praxis verlieren viele Kampagnen aber genau hier Wert, denn der Zuschauer klickt interessiert und verlässt die Seite, weil sie seine Frage nicht beantwortet.

Wie unterscheiden sich Ton und Erwartung der Zuschauer?

Auf TikTok erwarten Zuschauer oft eine echte menschliche Stimme statt einer polierten Anzeige. In der Praxis wirken rohes Material, natürliche Sprache und schnelle Schnitte dort passend. Anders gesagt: Lockern Sie Ihre Markensprache etwas und sprechen Sie wie ein Mensch.

Bei Reels kennt der Zuschauer Sie womöglich schon aus Ihrem Profil. Daher fallen visuelle Einheit, Farbwelt, Schrift und Markenstimme stärker ins Gewicht. Allerdings müssen Sie deshalb nicht kühl oder geschäftsmäßig klingen. Ein gutes Reel passt zum Profil und wirkt trotzdem menschlich.

Verstehen Sie das daher als Tendenz, nicht als Regel. Beobachten Sie zunächst, welcher Ton auf Ihrem eigenen Konto mehr Speicherungen und Kommentare bringt. Danach passen Sie die nächsten Videos entsprechend an.

• TikTok bevorzugt ein sprechendes Gesicht, das Produkt in der Hand und schnelle Übergänge.
• Reels bevorzugt eine einheitliche Farbwelt, einen klaren Titeltext und ein stimmiges Profil.
• Beide belohnen einen Nutzen in der ersten Sekunde und einen einzigen Handlungsaufruf am Ende.

Wie unterscheiden sich die Plattformen bei Influencer Kooperationen?

Ein Influencer ist ein Konto mit Einfluss auf eine Follower Basis. Ein Content Creator ist eher jemand, der durch seine Inhalte auffällt. Sie können auf beiden Plattformen kooperieren, allerdings unterscheidet sich die Inhaltssprache. Bei TikTok führen Stimme und Stil des Creators. Dagegen wiegen bei Reels Markenästhetik und Profilstimmigkeit mehr.

Planen Sie eine Zusammenarbeit auf TikTok, ist unser TikTok Influencer Marketing Leitfaden für Marken ein guter Einstieg. Für kleine Tests lesen Sie zudem, wie Sie eine Micro Influencer Kampagne planen.

Ein Briefing, also die kurze Aufgabenbeschreibung für die Zusammenarbeit, braucht auf beiden Plattformen dieselbe Sorgfalt. Konkret gehören Ziel, Pflichtbotschaft, verbotene Formulierungen und das Kennzeichen für kommerzielle Inhalte hinein. Klären Sie außerdem die Nutzungsrechte für Anzeigen gleich zu Beginn.

Konkret legen Sie auch den Umfang fest. Möchten Sie ein einzelnes Video, eine Serie oder ein Video, das Sie in Anzeigen nutzen können? Denn mit wachsendem Umfang ändern sich Planung und Preislogik. Führen Sie deshalb die Posten einzeln auf: Produktion, Veröffentlichung, Nutzungsrechte und Dauer.

Schauen Sie daher bei der Creator Auswahl nicht nur auf die Followerzahl. Markenpassung, Qualität der Kommentare und Produktionsstil zählen ebenso.

Wie gehen Sie mit der Kennzeichnung kommerzieller Inhalte um?

Ist eine Zusammenarbeit bezahlt oder produktbasiert, müssen Sie den Zuschauern klar zeigen, dass der Inhalt kommerziell ist. Laut Hilfeseite von TikTok schalten Sie die Einstellung zur Offenlegung kommerzieller Inhalte ein, wenn ein Beitrag eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt. Sie finden sie im Beitragsbildschirm unter "Content disclosure and ads", wobei sich Bezeichnungen je nach Sprache unterscheiden können.

Laut derselben Seite lautet das Label "Commercial content", wenn Sie Ihre eigene Marke bewerben, und "Paid partnership" bei einer Zusammenarbeit mit einer anderen Marke. Markeninhalte brauchen zudem ein Marken Partnerschafts Tag, und die Autorisierung gilt standardmäßig 60 Tage. Details finden Sie auf der TikTok Seite zur Offenlegung und in der Richtlinie für Markeninhalte.

Auch Instagram bietet ein Label für bezahlte Partnerschaften. Prüfen Sie Menünamen und Voraussetzungen im Instagram Hilfebereich. Dann geben Sie dem Creator die richtige Anweisung.

Wie wirken sich die Werberegeln in der Türkei auf die Wahl aus?

Egal welche Plattform: In der Türkei gelten die Regeln für kommerzielle Werbung und der Rahmen des Werbeausschusses. Ein wichtiger Teil dieses Rahmens ist die klare Kennzeichnung des kommerziellen Charakters von Influencer Inhalten. Deshalb wiederholen wir die Vorschriften hier nicht.

Die aktuellen Änderungen haben wir in unserem Beitrag zur Werbeverordnung Türkei zusammengefasst. Dieser Beitrag ist keine Rechts- oder Steuerberatung. Bei Verträgen, Steuern und Rechnungen wenden Sie sich bitte an eine qualifizierte Fachperson.

In der Praxis hilft ein einfacher Tipp. Schreiben Sie also die Kennzeichnungspflicht in Ihren Kooperationsvertrag und in das Briefing. Somit teilen Sie mit dem Creator dieselbe Erwartung, egal für welche Plattform Sie sich entscheiden. Zudem verringern Sie spätere Missverständnisse.

Außerdem halten Sie den Vertragsrahmen schlicht. Nennen Sie die Zahl der Videos, das Veröffentlichungsdatum, das Korrekturrecht, die Frage der Anzeigennutzung und das Kennzeichen für kommerzielle Inhalte. Eine ausführlichere Klauselliste finden Sie im Beitrag Influencer Vertrag: 8 Punkte, die hineingehören.

Wie richten Sie die Messung auf beiden Plattformen ein?

Die erste Regel der Messung lautet: Wählen Sie eine Kennzahl, die zum Ziel passt. Erstens zählen für Bekanntheit Aufrufe und Reichweite. Zweitens zählen für Interesse Speicherungen und Kommentare. Schließlich zählen für Traffic Klicks und Sitzungsdaten. Zusammengefasst: Bei Verkäufen vertrauen Sie nur den Daten auf Ihrer eigenen Website.

Um Traffic der richtigen Quelle zuzuordnen, ergänzen Sie Ihre Links um UTM Parameter. Mit unserem UTM Generator erstellen Sie getrennte, einheitliche Tags für jede Plattform. So beantworten Sie die Frage, welche Plattform mehr Traffic gebracht hat, mit Daten statt mit einer Vermutung.

• Nutzen Sie für jede Plattform einen eigenen UTM Quellennamen.
• Geben Sie jedem Creator oder Video einen eigenen Kampagnennamen.
• Vergleichen Sie das Instagram Engagement mit unserem Instagram Engagement Rechner.
• Bewerten Sie die Anzeigenkosten mit unserem TKP Rechner.

Zudem sollten Sie das Reporting schlicht halten. Tragen Sie einmal pro Woche Aufrufe, Engagement, Klicks und Ergebnisse jeder Plattform in eine Tabelle ein. Fügen Sie danach eine Zeile "Was haben wir diese Woche gelernt?" hinzu. So werden Zahlen zu Entscheidungen.

Dieses Setup wirkt einfach, hilft aber im Moment der Entscheidung am meisten. Es erlaubt Ihnen nämlich, beide Plattformen auf derselben Skala zu vergleichen.

Welche Produkte und Branchen passen eher zu welcher Plattform?

Die folgenden Zeilen sind Beispielszenarien und keine echten Kunden oder Kampagnenergebnisse. Unser Ziel ist daher, die Denkweise hinter der Entscheidung zu zeigen.

Zudem sind die Werberegeln bei Gesundheit, Finanzen und Inhalten für Kinder deutlich strenger. Für diese Bereiche geben wir deshalb keine Beispiele. Verstehen Sie außerdem jede Zeile als Startannahme, die sich mit Ihrem Produkt ändern kann.

Ändert sich die Wahl zwischen TikTok oder Reels bei Gen Z und anderen Zielgruppen?

Die Plattformwahl kann sich mit dem Alter Ihrer Zielgruppe verschieben, machen Sie daraus aber keine allgemeine Regel. Zum Beispiel sind jüngere Zielgruppen womöglich offen für schnelle Entdeckungsfeeds und eine lockere Sprache. Breitere Altersgruppen bevorzugen dagegen eventuell eine engere Beziehung zur Marke auf Instagram.

Zahlen nennen wir hier nicht. Denn die Altersverteilung ändert sich je nach Quelle und Datum schnell. Stützen Sie sich stattdessen auf die Insights Ihres eigenen Kontos und auf Kundenumfragen.

Planen Sie eine Kampagne für ein jüngeres Publikum, hilft unser Beitrag Marketing für die Generation Z bei Sprache, Ton und Tempo. Andererseits gelten für Inhalte, die sich an Kinder richten, gesonderte und deutlich strengere Regeln.

TikTok oder Reels oder beides: Lohnt sich die Nutzung beider Plattformen?

Für die meisten Marken ja, aber unter Bedingungen. Beide zu nutzen heißt, aus einem Dreh zwei getrennte Videos zu schneiden. Dasselbe Video unverändert an beiden Orten hochzuladen, kann dagegen dazu führen, dass der Inhalt zur Sprache der jeweiligen Plattform nicht passt.

Ist Ihre Produktionskapazität begrenzt, etablieren Sie zunächst eine Plattform. Halten Sie den Rhythmus einen Monat lang durch, nehmen Sie die zweite dazu. So starten Sie mit einem starken Konto statt mit zwei schwachen.

Ein Beispielszenario: Eine kleine Kosmetikmarke schafft drei Videos pro Woche. Statt diese drei auf zwei Plattformen zu verteilen, konzentriert sie sich zuerst auf Reels und wärmt ihre Follower auf. Sobald der Rhythmus sitzt, bringt sie eine schnellere Schnittfassung desselben Materials zu TikTok. Das ist ein Beispielszenario und keine echte Kundengeschichte.

Dieser Ansatz ist zudem für Team und Zeit realistisch. Denn jede Plattform bedeutet eigene Kommentarpflege, eigene Messung und eine eigene Creator Beziehung. Folglich sollten Sie sicherstellen, dass der erste Kanal stabil läuft, bevor Sie den zweiten hinzufügen.

Wie passen Sie eine Idee an beide Plattformen an?

Legen Sie zunächst eine Kernidee fest. Danach überlegen Sie für jede Plattform getrennt Einstieg, Länge, Ton und Schluss. Somit lassen sich aus demselben Material unterschiedliche Schnitte erstellen.

1. Schreiben Sie die Kernidee in einem Satz auf.
2. Drehen Sie im Hochformat mit gutem Licht und lassen Sie Platz für Untertitel.
3. Schneiden Sie die TikTok Fassung schneller, roher und näher an der Stimme des Creators.
4. Schneiden Sie die Reels Fassung passend zu Markenästhetik und Profil.
5. Schreiben Sie für jede Fassung einen eigenen Einstieg und einen eigenen Handlungsaufruf.
6. Vergleichen Sie nach der Veröffentlichung beide Datensätze in einer Tabelle.

Bei Details wie einem Video mit Wasserzeichen einer anderen Plattform prüfen Sie die aktuellen Hinweise der jeweiligen Plattform. Denn Regeln zum Teilen können sich ändern, deshalb ist der Hilfebereich jedes Mal die sichere Anlaufstelle.

Wie bauen Sie einen kleinen Pilottest auf?

Kurz gesagt ist ein Pilot der günstigste Weg, beide Plattformen unter gleichen Bedingungen zu testen. Legen Sie ein Ziel, ein Produkt, zwei Plattformen und einen festen Zeitraum fest. Ein Budget nennen wir nicht, weil der richtige Betrag von Branche, Produktpreis und Ziel abhängt.

Hier ist die Startlogik aus unserer Praxiserfahrung, und sie ist deshalb keine Garantie. Erstens produzieren Sie für jede Plattform gleich viele Videos. Zweitens vergleichen Sie sie mit denselben Kennzahlen. Sammeln Sie schließlich mindestens einige Wochen Daten, bevor Sie entscheiden.

• Wählen Sie ein Ziel: Bekanntheit, Traffic oder Produkttest.
• Veröffentlichen Sie auf jeder Plattform gleich viele Videos ähnlicher Qualität.
• Kennzeichnen Sie jeden Link getrennt mit UTM Parametern.
• Legen Sie die Ergebnisse im Entscheidungsgespräch nebeneinander.

Ein Beispiel für einen Pilotplan, auch dies ein Beispielszenario: Eine Heimtextilien Marke veröffentlicht vier Wochen lang gleich viele Videos pro Plattform. In Woche eins testet sie Einstiege, in Woche zwei kehrt sie zu Produktvorführungen zurück. Danach wählt sie in Woche drei das beste Video aus und vergleicht in Woche vier die Ergebnisse.

Schreiben Sie schließlich nach dem Pilot auf, was Sie gelernt haben, nicht nur, wer gewonnen hat. Welcher Einstieg hat funktioniert, welches Format fand Interesse, welcher Link wurde geklickt? Diese Notizen helfen Ihnen daher beim Briefing für den nächsten Test.

Wie denken Sie das Budget über beide Plattformen hinweg?

Teilen Sie das Budget in Posten auf, bevor Sie an Zahlen denken. Produktion, Creator Honorare, Werbeunterstützung und Messwerkzeuge sind die vier Hauptposten. Danach legen Sie den Anteil jedes Postens nach Ihrem Ziel fest.

Zunächst investieren Sie in die Produktionsqualität für organische Inhalte. Für die Werbeunterstützung warten Sie dagegen zuerst organische Daten ab, um das funktionierende Video zu finden. Ein bewährtes Video zu verstärken, ist oft effizienter, als hinter jedes Video Werbung zu setzen.

Für einen allgemeinen Budgetplan lesen Sie unseren Beitrag Social Media Werbebudget berechnen. Honorare für Creator nennen wir nicht. Stattdessen erklären wir nur die Logik, denn Honorare hängen vom Creator, vom Umfang und von den Nutzungsrechten ab.

Welche Fehler machen Marken bei dieser Entscheidung?

Die folgenden Fehler sind Beobachtungen aus unserer Praxiserfahrung, keine Daten. Lesen Sie sie daher als Checkliste und nicht als Vorlage.

• Die Plattform nach Trend statt nach Ziel zu wählen.
• Dasselbe Video ohne Anpassung auf beide Plattformen hochzuladen.
• Eine Kampagne zu starten, bevor die Messung steht.
• Mit dem Creator nur mündlich statt per Briefing zu vereinbaren.
• Die Kennzeichnung kommerzieller Inhalte zu vergessen.
• Den Pilot nach den Daten der ersten Woche abzubrechen.

Die meisten dieser Fehler entstehen, wenn die Entscheidung nicht an Daten hängt. Planen Sie deshalb bei jedem Schritt zuerst die Messung und dann die Produktion.

Welche Checkliste hilft bei der Entscheidung?

Die folgende Liste sammelt die Kernfragen vor Ihrer Entscheidung. Können Sie eine nicht beantworten, schließen Sie zuerst diese Lücke.

1. Habe ich ein klares Ziel?
2. Wo ist meine Zielgruppe aktiver, und welche Daten zeigen das?
3. Kann ich einen Monat lang regelmäßig Videos produzieren?
4. Steht mein Weg zum Verkauf, also Link und Seite?
5. Sind UTM Tags und eine Reporting Routine vorhanden?
6. Stehen Kennzeichnung kommerzieller Inhalte und Vertrag fest?
7. Gibt es eine Regel, wann die zweite Plattform dazukommt?

Können Sie fünf von sieben Fragen mit Ja beantworten, starten Sie einen kleinen Pilot. Den Rest ergänzen Sie während des Piloten.

Wie unterstützt unser Team die Plattformwahl?

Wir sind Talha Aslan und Team, ein Digitalmarketing Team aus Istanbul. Wir sind Google Partner und seit 2012 in der Praxis aktiv. Für TikTok und Instagram unterstützen wir Marken bei Inhaltsplanung, Creator Auswahl, Briefings und Messkonzept.

Ergebnisse versprechen wir nicht, denn sie hängen von Ihrem Produkt, Ihrer Zielgruppe und Ihrer Inhaltsqualität ab. Stattdessen bieten wir einen Pilotplan nach Ihrem Ziel und eine ehrliche Messroutine.

Für die Kooperationsseite lesen Sie mehr zu unserer Leistung Influencer Marketing, für die Kontopflege zu unserer Leistung Social Media Betreuung. Möchten Sie zuerst über Ihr Ziel sprechen, schreiben Sie uns.