SEO Beratung für Unternehmen: wer sie wirklich braucht und woran Sie es erkennen

Fast jede Woche erreicht mich eine Anfrage, die mit demselben Satz beginnt: „Wir brauchen SEO Beratung für Unternehmen, aber wir wissen nicht, wo wir stehen." Meine Antwort enttäuscht manche Firmen. Denn oft lautet sie: noch nicht.

Denn ich arbeite seit 2012 an Sichtbarkeit in der Google Suche, ohne Agenturkette dazwischen. Deshalb sehe ich beide Seiten des Problems. In der Praxis verbrennen manche Firmen Honorar für eine Prüfung, die sie nicht nötig haben. Andere warten zu lange und zahlen den Preis nach einem Relaunch. Konkret entscheidet dabei nicht Ihr Bauchgefühl, sondern ein messbares Signal. Genau diese Signale zeige ich Ihnen hier, jeweils mit der offiziellen Schwelle von Google.

Was ist SEO Beratung für Unternehmen und wann brauchen Sie sie wirklich?

SEO Beratung für Unternehmen ist die externe Prüfung und Steuerung Ihrer Sichtbarkeit in der organischen Google Suche. Sie zahlt sich aus, sobald Umsatzseiten nicht im Index landen, ein Umzug ansteht oder mehrere Sprachen im Spiel sind. Bei wenigen Seiten, stabilem Traffic und einem Standort reicht Eigenarbeit meistens völlig aus.

Konkret liegt der Unterschied zur klassischen Umsetzung in der Rolle. Beratung entscheidet also über Architektur, Prioritäten und Risiken, nicht über einzelne Texte. Daher lohnt sie sich dort, wo eine falsche Entscheidung viele Seiten gleichzeitig trifft.

Ein zweiter Punkt gehört ebenso zur Wahrheit. Google schreibt selbst, dass niemand einen ersten Platz garantieren kann. Wer Ihnen das trotzdem verkauft, verkauft Ihnen ein Versprechen, das kein Anbieter halten darf.

Woran erkenne ich, dass mein Unternehmen keine SEO Beratung braucht?

Allerdings dämpft Google die Erwartung an dieser Stelle erstaunlich deutlich. In den Search Essentials steht, dass Sie technisch sehr wenig tun müssen und die meisten Websites die technischen Anforderungen erfüllen, ohne davon zu wissen. Zudem nennt Google nur drei Mindestbedingungen: Googlebot darf nicht blockiert sein, die Seite muss mit dem Statuscode 200 antworten, und sie muss indexierbaren Inhalt tragen.

Daher gilt für kleine Auftritte eine einfache Faustregel. Prüfen Sie daher diese fünf Punkte, bevor Sie ein Honorar zahlen.

• Ihre wichtigsten Seiten stehen im Index, belegt mit der URL Prüfung.
• Der Bericht „Seiten" zeigt keine Häufung ausgerechnet bei Umsatzseiten.
• Kein Eintrag steht in den Berichten zu manuellen Maßnahmen und Sicherheitsproblemen.
• Kein Umzug, kein Relaunch und keine zweite Sprache stehen auf der Planung.
• Ihr Katalog bleibt unter einigen hundert Seiten, ganz ohne Filterseiten.

Trifft alles zu, dann sparen Sie sich die Beratung ohne schlechtes Gewissen. Konkret bringt Ihnen ein sauber gepflegtes Unternehmensprofil in dieser Lage mehr Anfragen als jedes Audit, wie ich in meinem Beitrag zu Google Maps SEO im Detail zeige.

Wann empfiehlt Google selbst, eine SEO Fachkraft zu holen?

Es gibt eine offizielle Antwort, und sie überrascht viele Geschäftsführer. Als besten Zeitpunkt nennt Google den Moment, in dem Sie über eine Neugestaltung Ihrer Website nachdenken, je früher desto besser, oder eine neue Website planen. Nachzulesen im Leitfaden von Google zum Thema SEO Fachkräfte.

Diese Reihenfolge dreht die übliche Praxis um. Viele Firmen rufen erst an, wenn der Traffic nach dem Umbau schon weg ist. Dann repariere ich Schäden, statt sie zu verhindern. Deshalb kostet der späte Anruf am Ende deutlich mehr.

Zudem steht dort eine unbequeme Aussage zur Wirkungsdauer. Manche Änderungen wirken innerhalb von Stunden, andere brauchen Monate. Wer Ihnen ein festes Datum für Platz eins nennt, kennt diese Passage nicht.

Welcher Search Console Bericht zeigt mir ein echtes Problem?

Bevor Sie ein Angebot einholen, holen Sie sich Fakten. Die Search Console kostet nichts und liefert genau die Berichte, auf die auch ich in einem Erstgespräch zuerst schaue.

• Leistung: Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position, aufgeteilt nach Suchanfrage, Seite und Land.
• Seiten: Überblick über alle Adressen, die Google indexiert hat oder zu indexieren versuchte.
• URL Prüfung: aktueller Indexstatus einer Adresse, dazu ein Livetest gegen die echte Seite.
• Core Web Vitals: Messwerte echter Besucher statt Laborzahlen aus einem Testlauf.
• Manuelle Maßnahmen: falls vorhanden, das Problem und der betroffene Bereich Ihrer Website.
• Sicherheitsprobleme: Warnungen, sobald Google einen Angriff auf Ihre Website vermutet.

Konkret arbeite ich diese Liste von oben nach unten ab. Denn eine Seite außerhalb des Index profitiert von keiner Verbesserung bei Tempo oder Text. Deshalb rangiert Indexierung bei mir immer vor Geschwindigkeit.

Was bedeutet „Gefunden, zurzeit nicht indexiert" für Ihr Geschäft?

Dieser Status gehört zu den ehrlichsten Warnlampen im Bericht „Seiten". Google beschreibt ihn so: die Seite kennt Google, ein Crawling gab es aber noch nicht. Als Grund nennt Google eine erwartete Überlastung Ihrer Website, weshalb das Crawling einen neuen Termin bekommt.

Ein Detail hilft bei der Diagnose. In diesem Status fehlt das Datum des letzten Crawlings komplett. Also liegt die Ursache nicht am Text einer einzelnen Seite, sondern an Serverleistung und Architektur.

Genau hier trennt sich Eigenarbeit von Beratung. Texte umschreiben hilft nicht, denn Google hat den Text nie gelesen. Stattdessen gehört die Struktur auf den Tisch, wie in meinem Beitrag zur Kategoriestruktur für große Websites beschrieben.

Was tue ich, wenn Umsatzseiten „Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert" bleiben?

Der Unterschied zum vorigen Status ist wichtig. Google hat die Seite hier gelesen, aber nicht in den Index übernommen, und schreibt dazu einen bemerkenswerten Satz: eine erneute Einreichung braucht es nicht. Nachzulesen in der Hilfe zum Seitenindexierungsbericht.

Das nimmt Ihnen die beliebteste Notlösung weg. Wer solche Adressen immer wieder einreicht, verliert nur Zeit. Vielmehr zeigt der Status ein Urteil über Qualität, Eigenständigkeit oder Doppelungen.

Meine Schwelle dafür ist streng. Exportieren Sie die Liste und legen Sie sie über Ihre Umsatzseiten. Sobald Produkt-, Leistungs- oder Standortseiten darin auftauchen, lohnt eine externe SEO Prüfung, denn hier kostet jeder Monat Umsatz.

Ab welcher Seitenzahl ist Crawl Budget überhaupt ein Thema?

Bei diesem Punkt entlastet Google die meisten Firmen mit einem einzigen Satz. Wenn Ihre Website keine große Zahl schnell wechselnder Seiten hat oder Ihre Seiten am Tag der Veröffentlichung gecrawlt erscheinen, müssen Sie den Leitfaden gar nicht lesen. So steht es im Leitfaden zum Crawl Budget großer Websites.

Erst drei Profile sind laut Google wirklich betroffen.

1. Große Websites mit mehr als einer Million eigenständiger Seiten und wöchentlich wechselndem Inhalt.
2. Mittlere oder größere Websites mit mehr als 10.000 eigenständigen Seiten und täglich wechselndem Inhalt.
3. Websites, bei denen ein großer Teil aller Adressen den Status „Gefunden, zurzeit nicht indexiert" trägt.

Google nennt diese Zahlen ausdrücklich grobe Schätzungen und keine exakten Schwellen. Trotzdem hilft die Größenordnung. Unter 10.000 Seiten diskutiere ich kein Crawl Budget, sondern Nachfrage und Inhalt. Für Sperrregeln nutze ich dann meinen Generator für robots.txt.

Wie lauten die offiziellen Schwellen der Core Web Vitals?

Hier gibt es endlich harte Zahlen, und die kann jeder selbst nachschlagen. Google bewertet drei Messwerte in drei Klassen, nachzulesen in der Hilfe zum Bericht Core Web Vitals.

Zwei Regeln gehören dazu, sonst lesen Sie den Bericht falsch. Erstens gilt als Messpunkt das 75. Perzentil der Seitenaufrufe, getrennt nach Mobilgeräten und Rechnern. Zweitens bündelt Google ähnliche Seiten zu Gruppen, und der schlechteste Messwert bestimmt das Urteil der ganzen Gruppe.

Was heißt es, wenn mein Core Web Vitals Bericht leer bleibt?

Ein leerer Bericht verunsichert viele Firmen völlig unnötig. Google erklärt die Regel klar: eine Gruppe ohne ausreichende Daten für LCP und CLS erscheint im Bericht überhaupt nicht. Reicht die Datenmenge nicht, fasst die Search Console alles auf Ebene der Domain zusammen.

Der Grund liegt in der Datenquelle. Die Werte stammen aus echten Nutzerdaten, nicht aus einem Testlauf auf Ihrem Rechner. Also fehlt bei geringem Traffic einfach die Grundlage für eine Bewertung.

Daraus folgt eine unbequeme Einsicht für Angebote mit dem Titel Geschwindigkeitsoptimierung. Ohne Felddaten gibt es kein gemessenes Tempoproblem. Vor allem fehlt dann Nachfrage, nicht Millisekunden.

Sieht Google meine per JavaScript erzeugten Inhalte?

Google verarbeitet solche Anwendungen in drei Phasen: Crawling, Rendering und Indexierung. Das Rendering führt das Skript nur bei Seiten mit Statuscode 200 aus, und die Indexierung greift auf das gerenderte Ergebnis zu. Zudem warnt Google vor der Warteschlange: eine Seite bleibt dort einige Sekunden, unter Umständen aber auch länger.

Typische Fehler nennt Google ebenfalls beim Namen.

• Ein Fragment in der Adresse ersetzt eine echte Weiterleitung.
• Das Skript setzt mehrere Angaben zur kanonischen Adresse gleichzeitig.
• Eine Anweisung mit noindex landet nachträglich im gerenderten Ergebnis.
• Bilder laden verzögert, aber nach einem Muster, das Googlebot nicht auslöst.

Prüfen kostet dabei nichts. Der Test für Rich Results und die URL Prüfung zeigen das gerenderte Ergebnis, wie ich es auch in meinem Text zum technischen SEO nach der KI Wende beschreibe.

Warum ist ein Domainumzug der beste Zeitpunkt für SEO Beratung für Unternehmen?

Ein Umzug bündelt alle Risiken auf wenige Tage. Google empfiehlt dafür serverseitige dauerhafte Weiterleitungen, konkret 301 oder 308. Ebenso deutlich steht dort ein Verbot: leiten Sie viele alte Adressen nicht auf ein einzelnes unpassendes Ziel wie die neue Startseite.

Diesen Fehler sehe ich am häufigsten, und er kostet am meisten. Eine Zuordnung Adresse für Adresse braucht Zeit, spart aber Monate an Reparatur. Dafür lasse ich jede Regel gegen meinen Prüfer für Weiterleitungen laufen.

Schwankungen gehören trotzdem dazu. Google kündigt vorübergehende Bewegungen in den Platzierungen an; bei mittelgroßen Websites dauert die Umstellung mehrere Wochen, bei großen länger. Mehr dazu in meinem Beitrag zum Thema SEO beim Website Relaunch schützen.

Wie lange muss ich Weiterleitungen nach einem Relaunch halten?

Google gibt hier zwei Fristen, und Firmen verwechseln sie oft. Weiterleitungen halten Sie so lange wie möglich, in der Regel mindestens ein Jahr, damit alle Signale auf die neuen Adressen übergehen. So steht es in der Anleitung von Google zum Umzug mit Adressänderung.

Die zweite Frist gehört zum Werkzeug Adressänderung. Es gilt nur beim Wechsel der Domain oder einer Subdomain, verlangt Eigentum an beiden Property und dasselbe Google Konto, dazu vorab eine Weiterleitung von alter auf neue Startseite.

Danach läuft ein Fenster von 180 Tagen. So lange trägt Google das Signal, und so lange halten Sie die Weiterleitungen mindestens. Nach Ablauf behandelt Google die alte Website als Website ohne Bezug zur neuen.

Was macht mehrsprachige Auftritte so fehleranfällig?

Bei mehreren Sprachen liegt der häufigste Umsatzverlust in einer einzigen Regel. Google ignoriert die Sprachangaben komplett, wenn zwei Seiten nicht gegenseitig aufeinander verweisen. Also genügt ein fehlender Rückverweis, damit ein ganzes Cluster wirkungslos bleibt.

Drei Wege stehen gleichwertig zur Verfügung: die Angabe im Kopf der Seite, der Eintrag im HTTP Header und die Variante in der Sitemap. Zudem muss jede Sprachfassung sich selbst mitlisten, nicht nur die anderen.

Bei den Codes patzt fast jede Umsetzung. Google verlangt einen Sprachcode nach ISO 639 und optional eine Region nach ISO 3166 Alpha 2, verbietet aber eine Region ohne Sprache und erfindet nichts Neues wie EU oder UK. Hintergrund dazu in meinem Text Was ist das hreflang Tag.

Welche URL Struktur passt zu einem Exporteur?

Google beschreibt drei brauchbare Wege und nennt Vor- und Nachteile offen. Eine länderspezifische Domain liefert eine klare geografische Zuordnung und macht den Serverstandort unwichtig, kostet aber mehr und zielt nur auf ein Land. Eine Subdomain richten Sie leicht ein und trennen die Auftritte klar.

Ein Unterverzeichnis bleibt in der Praxis der pragmatische Weg. Es ist schnell eingerichtet, günstig in der Pflege und läuft auf demselben Host, allerdings mit einem einzigen Serverstandort. Von Parametern in der Adresse rät Google dagegen ausdrücklich ab.

Ein Muster halte ich für besonders teuer: die automatische Weiterleitung nach IP oder Browsersprache. Google warnt davor und weist darauf hin, dass es die Varianten dann womöglich nicht sauber crawlt. Meine Cluster baue ich stattdessen mit dem Generator für hreflang.

Woran erkenne ich eine manuelle Maßnahme gegen meine Website?

Diese Frage klärt ein Blick in einen einzigen Bericht. Unter Sicherheit und manuelle Maßnahmen listet die Search Console jede Maßnahme samt betroffenem Bereich, zum Beispiel unnatürliche Links, dünnen Inhalt ohne Mehrwert, Cloaking oder ein Problem mit strukturierten Daten.

Ein einziger Eintrag ist die Schwelle, hier gibt es keine Toleranz. Zudem hilft halbe Arbeit gar nicht: Google schreibt, dass eine teilweise Korrektur keine teilweise Erholung bringt. Also prüfen Sie jede betroffene Seite, nicht nur die Beispiele im Bericht.

Danach folgt der Antrag auf erneute Überprüfung. Dokumentieren Sie, was Sie geändert haben, und rechnen Sie mit einigen Tagen bis einigen Wochen. Vor allem: reichen Sie nichts erneut ein, solange die Antwort fehlt.

Was tue ich nach einem Einbruch im Anschluss an ein Core Update?

Zunächst gilt eine Wartezeit, die kaum jemand einhält. Google empfiehlt, nach dem Abschluss eines Core Update mindestens eine volle Woche zu warten, bevor Sie die Zahlen in der Search Console analysieren. Nachzulesen in der Dokumentation von Google zu Core Updates.

Danach verlangt Google keinen technischen Handgriff, sondern eine ehrliche Selbstprüfung der ganzen Website. Die Leitfrage lautet, ob Ihre Inhalte hilfreich, verlässlich und für Menschen gemacht sind. Ebenso deutlich warnt Google vor schnellen Eingriffen, etwa dem Entfernen eines Seitenelements aus Gerüchten.

Bei der Dauer bleibt Google nüchtern. Manche Änderungen greifen in Tagen, doch die Bestätigung durch die Systeme dauert womöglich Monate; ohne Wirkung nach einigen Monaten heißt es warten bis zum nächsten Update. Eine Garantie gibt es nicht.

Wie trenne ich einen echten Einbruch von saisonaler Nachfrage?

Diesen Test mache ich vor jedem Angebot, und er dauert eine halbe Stunde. Google beschreibt dafür einen klaren Weg im Leistungsbericht, dessen Standardansicht die letzten drei Monate zeigt und dessen Diagnose einen Zeitraum von 16 Monaten nutzt.

1. Muster über 16 Monate ansehen und den Zeitpunkt des Knicks bestimmen.
2. Zeiträume vergleichen, etwa drei Monate gegen die Vorperiode oder gegen das Vorjahr.
3. Nach Suchtyp filtern, also Web, Bilder, Video und News getrennt prüfen.
4. Die durchschnittliche Position der betroffenen Seiten verfolgen.
5. Grenzen Sie danach die betroffene Menge ein: ganze Website, Seitengruppe oder Einzelseite.
6. Die Nachfrage extern gegenprüfen, zum Beispiel mit Google Trends.

Fällt dabei die Nachfrage im ganzen Markt, brauchen Sie keine Beratung, sondern Geduld. Kurz gesagt entscheidet dieser Schritt darüber, ob überhaupt ein Problem existiert.

Entscheidungstabelle nach Unternehmensprofil

Die folgende Tabelle fasst meine Praxis zusammen. Jede Zeile nennt die Google Regel, die den Bedarf auslöst, denn ein Punktesystem aus dem Bauch heraus hilft Ihnen nicht.

Für Shops vertiefe ich diese Punkte in meiner Beratung für den Onlinehandel.

Welche Fragen sollten Sie einer Beraterin oder einem Berater stellen?

Google veröffentlicht eine Fragenliste für genau dieses Gespräch. Ich finde sie besser als die meisten Checklisten aus der Branche, deshalb nutze ich sie selbst als Maßstab.

• Können Sie Beispiele früherer Arbeiten und einige Erfolgsgeschichten zeigen?
• Halten Sie sich an die Search Essentials von Google?
• Welche Ergebnisse erwarten Sie, in welchem Zeitraum, und wie messen Sie Erfolg?
• Wie viel Erfahrung haben Sie in meiner Branche, in meinem Land und in meiner Stadt?
• Welche Erfahrung haben Sie mit internationalen Auftritten?
• Wie lange arbeiten Sie schon in diesem Feld?
• Wie erreiche ich Sie, und teilen Sie mir jede Änderung an meiner Website mit?

Eine Frage ergänze ich aus eigener Erfahrung. Fragen Sie, welche Aufgaben Sie selbst übernehmen sollen, denn eine gute Beratung macht sich langfristig entbehrlich.

Diese Warnsignale nehme ich ernst

Google benennt die Warnsignale ungewöhnlich direkt, und jedes davon begegnet mir regelmäßig in Angeboten, die Firmen mir zur Zweitmeinung schicken.

• Eine Garantie für Platz eins; Google schreibt, dass niemand das zusagen kann.
• Der Hinweis auf eine besondere Beziehung zu Google oder eine bevorzugte Einreichung.
• Eine unaufgeforderte E-Mail mit einem fertigen Angebot für Ihre Website.
• Ein Anbieter, der verschweigt, was er konkret vorhat.
• Werbung mit Systemen zur Steigerung der Linkpopularität.
• Das Versprechen, Ihre Website an tausende Suchmaschinen zu melden.

Ein siebtes Signal stammt von mir. Wenn ein Angebot ohne einen Blick in Ihre Search Console entsteht, beschreibt es nicht Ihre Website, sondern ein Standardpaket.

Wann ist SEO Beratung für Unternehmen Geldverschwendung?

Drei Fälle nenne ich am Telefon regelmäßig, auch wenn sie mich Aufträge kosten. Erstens bei sehr geringem Traffic ohne Felddaten im Bericht Core Web Vitals: hier fehlt Nachfrage, nicht Technik. Zweitens bei einem gesunden Auftritt mit wenigen Seiten, der am Tag der Veröffentlichung im Index landet.

Drittens direkt nach einem Core Update, solange die volle Woche Wartezeit noch läuft. In dieser Phase kauft ein Audit nur Nervosität. Stattdessen sammeln Sie Daten und vermeiden schnelle Eingriffe.

Ein vierter Fall betrifft die Reihenfolge im Haus. Ohne Zuständigkeit für Umsetzung bleibt jede Empfehlung liegen. Also klären Sie zuerst, wer Änderungen an der Website überhaupt einbauen darf.

So läuft ein ehrliches Erstgespräch

Mein Ablauf ist bewusst langweilig, denn Überraschungen kosten Geld. Zuerst bitte ich um Leseberechtigung für die Search Console und um Ihre Umsatzzahlen pro Seitengruppe. Danach prüfe ich Indexstatus, manuelle Maßnahmen, Sicherheitsprobleme und Felddaten in dieser Reihenfolge.

Erst danach spreche ich über Aufwand. Konkret trenne ich drei Töpfe: Fehler mit direktem Umsatzbezug, strukturelle Arbeiten mit Wirkung über Monate und Wünsche ohne Beleg. Der dritte Topf bleibt liegen, bis die ersten beiden leer sind.

Zudem nenne ich offen, was Sie selbst erledigen. Bewertungen beantworten, Produkttexte schreiben, Öffnungszeiten pflegen: dafür brauchen Sie mich nicht, und ich sage das lieber vorher als nach der Rechnung.

Mein Fazit zur SEO Beratung für Unternehmen

SEO Beratung für Unternehmen lohnt sich, sobald eine Entscheidung viele Seiten gleichzeitig trifft. Ein Umzug, ein Relaunch, eine zweite Sprache, ein großer Katalog mit Filtern oder ein Eintrag bei den manuellen Maßnahmen: das sind die Momente mit echtem Hebel.

Bleiben Ihre Zahlen dagegen stabil, Ihre Seiten im Index und Ihr Auftritt klein, dann investieren Sie besser in Nachfrage. Kurz gesagt entscheidet das Signal, nicht der Wunsch nach Aktivität.

Sie möchten wissen, in welche Zeile der Tabelle Ihr Unternehmen fällt? Schicken Sie mir Ihre Zahlen über das Kontaktformular, und Sie erhalten eine klare Antwort, notfalls auch die unbequeme.