Markenname im Title Tag: Gehört er an den Anfang oder ans Ende?

Kurze Antwort
Gehört der Markenname im Title Tag an den Anfang oder ans Ende?
Der Markenname im Title Tag gehört auf Seiten außer der Startseite meist ans Ende. Google empfiehlt, den Websitenamen am Anfang oder am Ende zu platzieren und ihn mit einem Trennzeichen wie Bindestrich, Doppelpunkt oder senkrechtem Strich abzusetzen. Ist die Marke selbst die Suchanfrage, steht sie besser vorne.
Wohin gehört der Markenname im Title Tag: an den Anfang oder ans Ende? Diese Frage stellt sich bei fast jedem neuen Website Projekt und bei jedem Relaunch. In diesem Leitfaden zeigen Talha Aslan und Team, was Google offiziell empfiehlt. Außerdem erklären wir, wann welche Position sinnvoll ist und wie Sie Ihre Entscheidung mit Daten aus der Search Console prüfen.
Kurz gesagt gibt es keine einzige richtige Antwort. Allerdings gibt es eine sinnvolle Grundregel, die für die meisten Websites passt. Suchende wollen auf der Ergebnisseite zuerst ihr Thema sehen. Deshalb ist es meist sicherer, das Thema nach vorne und die Marke nach hinten zu stellen. Andererseits schafft eine bekannte Marke bei Markensuchen Vertrauen, wenn sie vorne steht.
In diesem Beitrag reduzieren wir die Entscheidung auf drei Fragen. Sind die Suchanfragen zu dieser Seite markenbezogen? Wie viel vom Titel zeigt das Smartphone an? Zeigt Google Ihren Websitenamen bereits in einer eigenen Zeile? Zusammen bestimmen diese Antworten, wie Ihre Titelvorlage aussehen sollte.
Was sagt Google offiziell zum Markennamen im Titel?
Der Leitfaden von Google Search Central zum Beeinflussen von Titellinks gibt einen klaren Rahmen vor. Die Startseite ist ein sinnvoller Ort für Markeninformationen. Auf anderen Seiten empfiehlt Google, nur den Websitenamen hinzuzufügen, am Anfang oder am Ende und durch ein Trennzeichen abgesetzt.
Dieselbe Seite rät zudem, lange und wiederholte Textbausteine zu vermeiden. Das heißt, Slogan, Städteliste und Telefonnummer gehören nicht an jeden Titel. Zum Beispiel macht ein Anhang wie "Example Shop, Qualität seit 1998" auf jeder Seite die Seiten schwerer unterscheidbar.
Zudem ist ein weiterer Punkt wichtig. Google schreibt keine Richtung verbindlich vor. Daher liegt die Entscheidung bei Ihnen, und Sie sollten sie auf Daten statt auf Vermutungen stützen. Genau deshalb finden Sie weiter unten eine Entscheidungstabelle und konkrete Messschritte.
Ist das Title Tag dasselbe wie der Titellink in der Suche?
Nein, beides unterscheidet sich. Das Title Tag ist das Titelelement im HTML Ihrer Seite. Der Titellink ist dagegen die anklickbare Überschrift, die Google im Suchergebnis anzeigt. Google übernimmt diesen Text oft aus dem Title Tag. Trotzdem tut es das nicht immer.
Laut offizieller Dokumentation kann Google für den Titellink diese Quellen nutzen:
- Den Text im Titelelement.
- Den sichtbaren Haupttitel und Überschriften wie die H1.
- Das Meta Tag og:title.
- Anderen großen und auffälligen Text auf der Seite.
- Ankertexte auf der Seite und Linktexte, die auf die Seite verweisen.
- Strukturierte Daten vom Typ WebSite.
Folglich erscheint die Marke, die Sie in den Titel schreiben, nicht unbedingt genauso im Ergebnis. Die Gründe für solche Umschreibungen erklären wir im Beitrag warum Google Ihren Title Tag ändert. Hier konzentrieren wir uns nur auf die Marke.
Wie hängt der Websitename mit der Marke im Titel zusammen?
Google zeigt im Suchergebnis einen Websitenamen an, getrennt vom Seitentitel. Laut der Dokumentation zu Websitenamen beschreibt ein Titellink eine einzelne Seite, der Websitename steht dagegen für die ganze Website. Er erscheint oben im Ergebnis, neben Favicon und URL.
Dabei gibt es allerdings ein wichtiges Detail. Die Dokumentation zu Titellinks sagt, dass Google einen Websitenamen auf Domainebene aus dem Titellink entfernen kann, wenn er den bereits angezeigten Websitenamen nur wiederholt. Also erscheint Ihr Anhang "| Example" in manchen Ergebnissen gar nicht.
Dieses Verhalten senkt also die Kosten einer Marke am Ende. Steht die Marke ohnehin über dem Titel, kann Google die Wiederholung ohne Platzverlust kürzen. Eine Marke am Anfang schiebt dagegen Ihr Thema nach rechts und erhöht auf dem Smartphone das Risiko einer Kürzung. Stimmt Ihr Websitename nicht, beginnen Sie am besten mit unserem Leitfaden zum falschen Websitenamen in Google.
Wie teilen Sie Google Ihren bevorzugten Websitenamen mit?
Am stärksten wirken strukturierte Daten vom Typ WebSite auf der Startseite. Google behandelt die Eigenschaft "name" als Pflichtfeld und "alternateName" als optionale Alternative. Zudem berücksichtigt Google og:site_name, das Titelelement der Startseite und ihre Überschriften als Signale.
Diese praktischen Hinweise ziehen wir aus der offiziellen Seite:
- Sie setzen das Markup nur auf der Startseite ein. Unterseiten brauchen es nicht.
- Google unterstützt derzeit nur einen Websitenamen pro Website.
- Google unterstützt Websitenamen auf Domain und Subdomain Ebene. Eine Startseite in einem Unterverzeichnis wie example.com/news unterstützt Google nicht.
- Google empfiehlt, die kleingeschriebene Domain als Alternative im Feld alternateName einzutragen.
- Änderungen können Tage oder Wochen brauchen, bis sie sichtbar sind.
Kurz gesagt sollte die Marke in Ihren Titeln zum Namen auf der Startseite passen. Schreiben Sie auf der Startseite "Example" und auf Unterseiten "Example Holding GmbH", senden Sie Google widersprüchliche Signale.
Markenname im Title Tag: Gibt es eine Zeichengrenze?
Die Dokumentation von Google nennt keine Längengrenze für das Titelelement. Allerdings kürzt Google Titellinks bei Bedarf, meist passend zur Bildschirmbreite des Geräts. Die eigentliche Frage lautet deshalb nicht, wie viele Zeichen Sie schreiben dürfen. Vielmehr zählt, welchen Teil die Suchenden tatsächlich sehen.
Konkret ist die oft genannte Spanne von 50 bis 60 Zeichen keine Regel von Google. Sie ist eine praktische Schätzung auf Basis der Bildschirmbreite. Wo der Titel abbricht, hängt von Buchstabenbreite, Gerät und Layout des Ergebnisses ab. Zum Beispiel brauchen breite Buchstaben wie "W" und "M" mehr Platz als schmale wie "i" und "l".
Deshalb folgt der Markenname im Title Tag bei uns einer einfachen Logik. Die wichtigste Information endet innerhalb der ersten 40 bis 50 Zeichen. Danach folgen Trennzeichen und Marke. So sieht der Leser auch bei einer Kürzung, worum es auf der Seite geht. Mit unserem Tool für die Google SERP Vorschau prüfen Sie Desktop und Mobilansicht vor der Veröffentlichung. Das bleibt allerdings eine Schätzung und keine Garantie für die echte Darstellung.
Wann gehört die Marke ans Ende?
Die Marke gehört vor allem dann ans Ende, wenn der Großteil der Besucher über Suchanfragen ohne Markenbezug kommt. Blogbeiträge, Kategorieseiten, Leistungsseiten und Ratgeber gehören meist in diese Gruppe. Ein Leser sucht etwa nach "Kinderfahrrad richtig auswählen" und kennt Ihre Marke noch nicht.
In diesem Fall sollten die ersten Wörter des Titels zur Suche passen. Zudem kostet eine Marke am Ende wenig, wenn sie abgeschnitten wird, denn der Websitename steht womöglich schon über dem Ergebnis. Die typischen Vorteile sehen so aus:
- Das Thema steht an der sichtbarsten Stelle.
- Der Sinn bleibt erhalten, auch wenn das Smartphone das Ende kürzt.
- Entfernt Google einen doppelten Websitenamen, bleibt der Titel sauber.
- Eine einheitliche Vorlage für alle Seiten lässt sich leicht umsetzen.
Trotzdem garantiert eine Marke am Ende keinen Erfolg. Ist die Themenformulierung schwach, ändert die Position der Marke wenig. Zunächst müssen Sie also den Titel selbst gut schreiben. Dazu hilft unser Leitfaden zum Schreiben von Meta Title und Meta Description.
Wann ist die Marke am Anfang sinnvoll?
Die Marke am Anfang ist sinnvoll, wenn Menschen Sie mit Namen suchen und die Marke selbst die Entscheidung prägt. Die Startseite ist dafür zunächst das deutlichste Beispiel. Auch Google nennt die Startseite als sinnvollen Ort für Markeninformationen.
Ebenso gibt es weitere Fälle. Denken Sie an die Seite "Example Login" eines Softwareanbieters, an die Seite "Example Kontakt" eines Shops oder an die Seite einer bekannten Produktlinie. Wer diese Seiten sucht, kennt die Marke bereits. Steht sie vorne, sieht der Nutzer sofort, dass er richtig ist.
Andererseits verschwendet eine unbekannte Marke am Anfang meist Platz. Beispielszenario: Ein neuer Schuhladen schreibt alle Titel als "ExampleShoes | Laufschuhe". Der Leser sieht dann zuerst einen Namen, den er nicht kennt. Lautet der Titel dagegen "Laufschuhe für Damen und Herren | ExampleShoes", trifft er die Suchabsicht sofort.
Wohin gehört die Marke bei welchem Seitentyp?
Die folgende Tabelle fasst die Startpunkte zusammen, die wir in Kundenprojekten am häufigsten nutzen. Sie beruhen auf Praxiserfahrung und sind ein Ausgangspunkt, keine Garantie. Prüfen Sie sie deshalb mit Ihren eigenen Daten.
| Seitentyp | Empfohlene Position | Beispieltitel | Begründung |
|---|---|---|---|
| Startseite | Anfang | Example | Onlineshop für Schreibwaren | Anfragen meist mit Markenbezug |
| Kategorieseite | Ende | Schulrucksäcke für Kinder | Example | Anfragen ohne Marke, produktbezogen |
| Produktseite | Ende | Roter Rucksack 20 Liter | Example | Produktname hat Vorrang |
| Blogbeitrag | Ende oder keine | Schulrucksack richtig auswählen | Example | Informationssuche |
| Kontakt, Login, Konto | Anfang | Example Kundenlogin | Nutzer sucht die Marke |
| Markenkollektion | Anfang | Example Pro Serie Rucksäcke | Marke ist Teil des Produkts |
Beachten Sie zudem die Option "keine" in der Tabelle. Bei manchen langen Blogtiteln verhindert der Verzicht auf die Marke eine Kürzung. Weil Google den Websitenamen oft separat zeigt, kostet diese Wahl selten viel. Allerdings sollten Sie diese Entscheidung je Seitentyp treffen und nicht für die ganze Website.
Wie erkennen Sie, ob Ihre Markennachfrage stark oder schwach ist?
Am praktischsten messen Sie die Markennachfrage im Leistungsbericht (Performance) der Search Console. Im Tab Suchanfragen (Queries) filtern Sie nach Begriffen mit Ihrem Markennamen. Dann vergleichen Sie deren Anteil an Klicks und Impressionen. Falls Sie das Werkzeug noch nicht kennen, hilft unsere Search Console Anleitung für Einsteiger.
Laut der Hilfeseite zum Leistungsbericht zeigt der Bericht Klicks (Clicks), Impressionen (Impressions), CTR und durchschnittliche Position (Average position). Wir lesen die Daten so:
- Bringen Markenanfragen die meisten Klicks, ist die Marke stark. Dann lohnt sich die Marke vorne auf Startseite und Markenseiten.
- Sind Markenanfragen selten und Anfragen ohne Marke in der Mehrheit, ist die Marke schwach. Stellen Sie dann das Thema nach vorne.
- Zeigt eine einzelne Seite ein Gleichgewicht, testen Sie diese Seite separat.
Konkret lohnt hier der Blick auf jede einzelne Seite. Eine starke Marke auf Websiteebene bekommt bei einzelnen Blogbeiträgen womöglich keine einzige Suche. Wählen Sie daher zuerst die URL im Tab Seiten (Pages) und wechseln Sie danach zu den Suchanfragen.
Welches Trennzeichen sollten Sie verwenden?
Die Dokumentation von Google nennt Bindestrich, Doppelpunkt und senkrechten Strich als Beispiele für Trennzeichen zwischen Seitentitel und Websitename. Eine offizielle Aussage, dass eines davon das Ranking beeinflusst, gibt es nicht. Somit geht es bei der Wahl um Lesbarkeit und Einheitlichkeit.
Wir bevorzugen meist den senkrechten Strich (|) oder einen kurzen Bindestrich. In der Praxis trennt der senkrechte Strich die Marke deutlich ab. Der Bindestrich braucht dagegen etwas weniger Platz. Ein Doppelpunkt liest sich natürlich, wenn die Marke das Thema einleitet, etwa in "Example: Schulrucksäcke". Am Ende eines Titels wirkt er allerdings seltsam.
Außerdem erzeugen mehrere Trennzeichen in einem Titel Unruhe. Ein Titel wie "Schulrucksack | Modelle | Kategorie | Example" ist lang und schwer zu erfassen. Zusammengefasst gilt: Wählen Sie ein Trennzeichen und setzen Sie es auf der ganzen Website gleich ein.
Wie legen Sie Schritt für Schritt fest, wo der Markenname im Title Tag steht?
Die folgenden Schritte entsprechen der Reihenfolge, die wir bei neuen Websites und beim Überarbeiten von Vorlagen nutzen. Gehen Sie jeden Schritt für jeden Seitentyp einzeln durch.
- Listen Sie die Seitentypen Ihrer Website auf: Startseite, Kategorie, Produkt, Leistung, Blog und Unternehmensseiten.
- Ermitteln Sie für jeden Seitentyp in der Search Console den Anteil der Anfragen mit und ohne Marke.
- Wählen Sie einen kurzen, einheitlichen Markennamen. Nehmen Sie den Namen, den Menschen tatsächlich sagen, nicht die Firmierung.
- Legen Sie ein Trennzeichen fest und halten Sie es im Styleguide fest.
- Notieren Sie für jeden Seitentyp die Position: Anfang, Ende oder keine.
- Prüfen Sie, ob das Thema innerhalb der ersten 40 bis 50 Zeichen endet.
- Gleichen Sie den Namen im WebSite Markup mit dem Namen in Ihren Titeln ab.
- Setzen Sie die Änderung zuerst bei einer Seitengruppe um und beobachten Sie dann die Ergebnisse.
So machen Sie aus einer Vermutung eine messbare Regel. Folglich führen Sie nicht bei jeder neuen Seite dieselbe Diskussion erneut. Wenn wir die Vorlage passend zu Ihrer Seitenstruktur aufsetzen und die Ergebnisse verfolgen sollen, übernimmt unsere SEO Beratung genau diese Arbeit für Sie.
Wie testen Sie eine Titeländerung mit der Search Console?
Ändern Sie die Markenposition auf der ganzen Website gleichzeitig, lassen sich die Ergebnisse kaum deuten. Ein kontrollierter Test ist deshalb gesünder. Beispielszenario: Ein Shop stellt die Marke bei der Hälfte seiner 40 Kategorieseiten nach vorne und bei der anderen Hälfte ans Ende. Dann vergleicht er beide Gruppen über mehrere Wochen.
Die Kernschritte des Tests sehen so aus:
- Wählen Sie zwei Seitengruppen mit ähnlichem Traffic und ähnlichen Themen.
- Sichern Sie Klicks, Impressionen und CTR der vier Wochen vor der Änderung.
- Ändern Sie die Titel nur in einer Gruppe. Lassen Sie den Inhalt unverändert.
- Warten Sie, bis Google die Seiten erneut crawlt. Laut Dokumentation kann das Tage bis Wochen dauern.
- Vergleichen Sie den Zeitraum nach der Änderung mit einem gleich langen Zeitraum davor.
Saisonalität und Rankingschwankungen können das Ergebnis verzerren. Eine einzelne Woche mit Gewinn oder Verlust beweist also nichts. Wie sich häufige Änderungen auswirken, lesen Sie im Beitrag ob häufige Änderungen am Title Tag dem Ranking schaden.
Markenname im Title Tag: Welche Fehler passieren am häufigsten?
Die Fehler, die wir am häufigsten sehen, decken sich weitgehend mit den Problemen in der Dokumentation von Google. Die Dokumentation nennt etwa halb leere Titel und kleinteilige Textbausteine als eigene Warnungen.
Zunächst zum halb leeren Titel: Er entsteht, wenn das Titelelement nur ein Fragment wie "| Example" enthält. Meist steckt ein Fehler in der Vorlage dahinter. Das Feld für den Seitentitel bleibt leer, und nur der Markenanhang erscheint. In diesem Fall bildet Google den Titellink womöglich aus Überschriften oder anderem auffälligen Text.
Kleinteilige Textbausteine sind dagegen fast identische Titel, die sich nur in einem Detail unterscheiden. Denken Sie an Produktseiten, die alle mit einem Muster wie "Example Shop | Produkt | Example" beginnen. Darüber hinaus finden wir oft diese Fehler:
- Die Marke steht zweimal im selben Titel.
- Nach der Marke folgen ein Slogan oder eine lange Städteliste.
- Startseite und Unterseiten schreiben die Marke unterschiedlich.
- Die Sprache des Titels weicht von der Sprache des Seiteninhalts ab.
Konkret entstehen die meisten dieser Fehler in der Vorlage, nicht auf einzelnen Seiten. Deshalb beheben Sie sie auch dort. Gibt Ihr CMS bei leerem Titelfeld nur den Markenanhang aus, ändern Sie zuerst diese Regel. Danach öffnen Sie im Tab Seiten die Adressen mit den meisten Impressionen und prüfen ihre Titel einzeln.
Wie kürzen Sie einen langen Markennamen im Titel?
Allerdings frisst ein langer Markenname wertvollen Platz, selbst am Ende des Titels. Eine Firmierung wie "Example Wohnen und Leben Handelsgesellschaft" ist womöglich länger als der Kategoriename selbst. In diesem Fall empfehlen wir den kurzen Namen, den Menschen tatsächlich verwenden, nicht die offizielle Firmierung.
Bei der Wahl des Kurznamens stellen wir drei Fragen. Wie nennen Kunden Sie am Telefon? Welcher Name steht in Ihren Social Media Profilen? Welchen Namen nutzen Sie im WebSite Markup der Startseite? Stimmen alle drei Antworten überein, verwenden Sie diesen Namen auch in Ihren Titeln. Somit senden Sie Google ein einheitliches Markensignal.
Trotzdem sollten Sie nicht zu stark kürzen. Eine Abkürzung, die niemand kennt, sagt dem Leser nichts. Weicht der Name im Titel stark von Ihrer Domain ab, zweifeln Leser zudem, ob sie auf der richtigen Website sind. Anders gesagt: Gesucht ist der kürzeste Name, der noch wiedererkennbar bleibt.
Darf die Marke in og:title vom Title Tag abweichen?
Ja, das darf sie, aber nur als bewusste Entscheidung. Das Tag og:title legt die Überschrift fest, die Menschen beim Teilen Ihrer Seite in sozialen Netzwerken sehen. Google zählt dieses Tag außerdem zu den Quellen für Titellinks. Daher kann eine völlig andere Botschaft in Titelelement und og:title widersprüchliche Signale erzeugen.
In der Praxis trennen wir beides so. Das Titelelement enthält die Formulierung passend zur Suchabsicht und die Marke am Ende. Das og:title darf dagegen lockerer formuliert sein und besser zum Teilen passen. In sozialen Netzwerken erscheint die Marke ohnehin oft über das Konto, das den Beitrag teilt. Deshalb ist eine Wiederholung in og:title selten nötig.
Dennoch sollten beide Titel dasselbe Thema behandeln. Sagt der Titel "Schulrucksäcke für Kinder" und og:title "Der Sommersale ist da", entsteht für Google und Leser der Eindruck zweier verschiedener Seiten.
Wie ordnen lokale Unternehmen Stadt und Marke im Titel an?
Konkret bestehen Titel lokaler Unternehmen meist aus drei Teilen: Leistung, Ort und Marke. Auch hier sollten die Suchdaten über die Reihenfolge entscheiden. Suchen Menschen nach Begriffen wie "Zahnarzt Berlin Mitte", stehen Leistung und Ort vorne und die Marke am Ende.
Beispielszenario: Ein Friseursalon testet "Haarschnitt und Färben in Berlin Mitte | Example Salon" statt "Example Salon | Haarschnitt Berlin Mitte". In der zweiten Variante sieht der Leser zuerst einen unbekannten Namen. In der ersten erkennt er sofort Leistung und Stadtteil.
Ist das Unternehmen in seiner Gegend allerdings sehr bekannt und suchen Menschen es mit Namen, wirkt die Marke vorne auf der Startseite natürlich. Auch dann entscheidet der Anteil der Markenanfragen in der Search Console. Wiederholen Sie zudem nicht auf jeder Standortseite dieselbe Liste von Stadtteilen, denn das erzeugt genau das Problem mit Textbausteinen, vor dem Google warnt.
Was tun, wenn Google die Marke in Ihrem Titel verändert?
In der Praxis kürzt Google die Marke manchmal aus dem Titellink, verschiebt sie oder nutzt anderen Text der Seite. Das ist nicht immer ein Zeichen für ein Problem. Steht der Websitename etwa schon über dem Ergebnis, kann Google die Wiederholung entfernen. Google beschreibt dieses Verhalten offen in seiner Dokumentation.
Gibt der Titellink das Thema Ihrer Seite falsch wieder, prüfen Sie diese Punkte:
- Beschreibt das Titelelement den Inhalt der Seite korrekt?
- Hat die Seite eine klare Hauptüberschrift, etwa eine H1?
- Stützen sich Titel und H1 gegenseitig, oder widersprechen sie sich?
- Enthält der Titel wiederholte Textbausteine oder einen unnötigen Markenanhang?
- Sind og:title und die übrigen Titelquellen aktuell?
Nach einer Korrektur braucht Google allerdings Zeit für die Neuverarbeitung. Erscheint noch der alte Titel, bleiben Sie geduldig. Hält das Problem an, können Sie ein erneutes Crawling anfordern. Unser Leitfaden zum Erhöhen der organischen Klickrate hilft hier ebenfalls, denn er betrachtet Titellinks aus Sicht der Klicks.
Beeinflusst die Position der Marke das Ranking direkt?
In der offiziellen Dokumentation von Google findet sich keine Aussage, dass die Marke am Anfang oder am Ende das Ranking direkt verändert. Die Dokumentation beschreibt Titellinks als Mittel, das zeigt, worum es in einem Ergebnis geht. Daher sollten Sie die Markenposition nicht als Rankingtrick betrachten.
Dennoch kann die Position indirekt wirken. Trifft der Titel die Suchabsicht klarer, wählen Suchende das Ergebnis womöglich eher aus. Zudem wirkt ein klarer Titel ohne Kürzung auf der Ergebnisseite professioneller. Allerdings schwanken diese Effekte von Seite zu Seite. Deshalb verallgemeinern wir nie ohne Messung.
Kurz gesagt ist der Markenname im Title Tag Teil der Präsentation, nicht des Rankings. Echte Rankingstärke kommt aus dem Inhalt, der technischen Gesundheit der Seite und dem Vertrauen in die Website insgesamt. Die Markenposition hilft Ihnen, diesen starken Inhalt in der Suche gut zu präsentieren.
Beispielszenario: Wie würden wir die Titel eines Onlineshops umbauen?
Beispielszenario: example.com ist ein Shop für Heimtextilien. Jeder Titel folgt dem Muster "Example Heimtextilien | Seitenname". Auf dem Smartphone bricht der Großteil der Kategorienamen ab. Zudem zeigt die Search Console, dass fast alle Anfragen zu Kategorieseiten keinen Markenbezug haben.
In so einem Fall trennt unser Team zunächst die Seitentypen. Danach schlagen wir diese neue Struktur vor:
- Startseite: "Example | Shop für Bettwäsche, Handtücher und Gardinen".
- Kategorie: "Bettwäsche Sets 200 x 200 | Example".
- Produkt: "Satin Bettwäsche aus Baumwolle in Grau | Example".
- Blog: "Bettwäsche richtig waschen" (ohne Markenanhang).
Wir setzen die Änderung zuerst bei der Hälfte der Kategorieseiten um und beobachten sie über mehrere Wochen. Ist das Ergebnis positiv, übertragen wir die Struktur auf die übrigen Seiten. Ist es negativ oder unklar, kehren wir zu den alten Titeln zurück. Einen Erfolg versprechen wir dabei nicht. Wir sorgen nur dafür, dass Daten die Entscheidung tragen.
Wer sollte diese Entscheidung auf Ihrer Website treffen?
Zunächst wirkt die Markenposition wie ein kleines Detail. Allerdings sitzt sie in der Vorlage und betrifft deshalb Hunderte Seiten auf einmal. Darum empfehlen wir, sie weder allein dem Designteam noch allein dem Contentteam zu überlassen. Marketing, SEO und Entwicklung sollten gemeinsam darauf schauen.
Außerdem sollten Sie die Entscheidung nicht einmal treffen und dann vergessen. Mit wachsender Markenbekanntheit verschiebt sich auch der Anteil der Markenanfragen. Ein frischer Blick in die Search Console alle sechs Monate zeigt daher, ob die Vorlage noch passt.
Möchten Sie klare Regeln, wo der Markenname im Title Tag je Seitentyp steht, und sollen wir diese testen und überwachen, übernimmt das unser Team im Rahmen der SEO Beratung für Sie. Für ein Angebot passend zu Ihrer Website erreichen Sie uns über das Kontaktformular. Rankings garantieren wir nicht, aber wir machen jeden Schritt messbar.
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