Long Tail Keywords in Google Ads auswählen: So gehen Sie vor

Was sind Long Tail Keywords in Google Ads?

Long Tail Keywords sind spezifische Suchanfragen aus meist drei oder mehr Wörtern, mit geringem Suchvolumen und klarer Absicht. "Schuhe" ist ein breiter Begriff. "Laufschuhe Damen breite Passform" ist ein Long Tail Keyword. In Google Ads bringen solche Anfragen weniger Klicks, doch diese Klicks enden mit höherer Wahrscheinlichkeit in einem Kauf oder einer Anfrage.

Den Begriff kennen Sie vielleicht aus der Suchmaschinenoptimierung. In der Werbung funktioniert die Logik allerdings anders. Sie verdienen sich also keinen Rang durch Inhalte, sondern zahlen für jeden Klick. Deshalb entscheidet die Absicht hinter einer Anfrage direkt über die Effizienz Ihres Budgets.

Der Name stammt daher aus der Nachfragekurve. Wenige beliebte Anfragen bilden den Kopf der Kurve. Unzählige kleine Anfragen bilden dann einen langen Schwanz, und zusammen erreichen sie oft das Volumen des Kopfes.

In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen die Auswahl Schritt für Schritt: Absichtsanalyse, Keyword Optionen, ausschließende Keywords und Kostenrechnung. Unser Ziel ist keine fertige Liste. Wir zeigen Ihnen stattdessen, wie Sie diese Liste selbst filtern.

Warum konvertieren Long Tail Keywords besser?

Wer eine lange Anfrage eintippt, weiß meist genau, was er sucht. Jemand, der "Versicherung" eingibt, recherchiert noch. Jemand, der "Zusatzversicherung Zahnersatz für 45 Jahre Preise vergleichen" eingibt, steht kurz vor einer Entscheidung. Dieser Unterschied verändert also, was dasselbe Budget bewirkt.

Unser Team sieht dieses Muster häufig in Konten. Breite Begriffe verbrauchen den größten Teil der Ausgaben, dennoch stammt ein großer Anteil der Bestellungen aus engen Anfragen. Das gilt nicht für jedes Konto, deshalb sollten Sie es selbst messen. Die Richtung ist allerdings stabil.

• Die Absicht ist klar, daher kann der Anzeigentext die Suche spiegeln.
• Der Wettbewerb ist oft geringer, also sinkt der Klickpreis häufig ebenfalls.
• Die Zielseite kann sich auf ein Produkt oder eine Leistung konzentrieren.
• Irrelevante Klicks nehmen ab, somit fließt weniger Budget ins Leere.

Natürlich bringt nicht jedes Long Tail Keyword Umsatz. Ist das Volumen zu klein, erhält es nie eine Impression. Denken Sie deshalb in Gruppen und nicht in einzelnen Begriffen.

Worin unterscheiden sich Long Tail Keywords von breiten Begriffen?

Der Unterschied betrifft allerdings nicht nur die Länge. Auch Volumen, Absicht, Kosten und Pflegeaufwand ändern sich. Die folgende Tabelle fasst den Vergleich zusammen. Die Werte zeigen eine Tendenz, Ihr Konto kann also abweichen.

Achten Sie auf die letzte Zeile. Ein einzelnes Long Tail Keyword liefert allein kaum Daten. Daher fassen Sie Anfragen nach gemeinsamer Absicht zusammen. Sonst erreicht kein Keyword je eine aussagekräftige Stichprobe.

Wie beginnen Sie die Auswahl von Long Tail Keywords mit der Suchabsicht?

Beginnen Sie mit einer Liste von Absichten und nicht mit Keywords. Überlegen Sie für jedes Produkt oder jede Leistung, in welcher Phase der Suchende steckt: informieren, vergleichen oder kaufen. Ihr Werbebudget richten Sie deshalb meist auf die letzten beiden Phasen.

Die Absicht erkennen Sie an Signalwörtern. Wörter wie "Preis", "kaufen", "beste", "in der Nähe", "Versand" oder "Angebot" deuten auf kommerzielle Absicht hin. Wörter wie "was ist" oder "wie funktioniert" signalisieren Informationsbedarf. Dafür eignen sich Blogartikel dann oft besser.

1. Listen Sie die Hauptthemen Ihres Produkts oder Ihrer Leistung auf.
2. Ergänzen Sie unter jedem Thema Kundenfragen, Einwände und Alternativen.
3. Ordnen Sie jede Anfrage einer Absicht zu: Information, Vergleich oder Kauf.
4. Behalten Sie nur die kommerziellen Anfragen als Anzeigenkandidaten.

Diese Zuordnung wirkt zunächst langsam. Dennoch hängen alle späteren Schritte davon ab, auch Keyword Optionen und ausschließende Keywords.

Woher bekommen Sie Ideen für Long Tail Keywords?

Ihre eigenen Daten sind daher die wertvollste Quelle. Externe Tools liefern Ideen, doch Ihre Aufzeichnungen zeigen die echte Sprache Ihrer Kunden. Unser Team arbeitet die Quellen meist in dieser Reihenfolge ab.

• Suchbegriffe Bericht: Anfragen, die Ihrem Konto schon Conversions bringen.
• Websitesuche: wonach Besucher auf Ihrer Seite suchen.
• Verkaufsgespräche und Supportanfragen: häufige Fragen und Einwände.
• Search Console: Anfragen, bei denen Sie organisch bereits Impressionen erhalten.
• Autocomplete und verwandte Suchanfragen von Google.
• Ein Keyword Tool für Volumen und Ideenerweiterung.

Für den Einstieg lesen Sie unseren Leitfaden zu Keywords, die verkaufen. Außerdem zeigt Ihnen das Thema Keyword Relevanz, wie Sie Anfragen auf Passung prüfen.

Warum ist der Suchbegriffe Bericht die beste Quelle für Long Tail Keywords?

Der Bericht zeigt, bei welchen Anfragen Ihre Anzeigen ausgespielt wurden und welche konvertierten. Es gibt also keine Spekulation. Google beschreibt den Bericht in der offiziellen Hilfe: Informationen zum Suchbegriffe Bericht in der Google Ads Hilfe.

Lesen Sie den Bericht in zwei Richtungen. Anfragen, die konvertieren, aber noch kein Keyword sind, bilden Ihre neuen Long Tail Kandidaten. Anfragen, die Geld kosten und nicht konvertieren, sind Kandidaten für ausschließende Keywords.

1. Exportieren Sie die Suchbegriffe der letzten 30 bis 90 Tage.
2. Filtern Sie Anfragen mit Conversions oder sinnvoller Interaktion.
3. Übernehmen Sie diese als genau passend oder Wortgruppe in neue Anzeigengruppen.
4. Tragen Sie irrelevante Anfragen ohne Conversions in die Ausschlussliste ein.

Eine ausführliche Anleitung finden Sie in unserem Beitrag zum Suchbegriffe Bericht. Wenn Sie den Bericht sorgfältig lesen, nährt sich das Konto selbst. Jeden Monat erhalten Sie so eine sauberere Keyword Liste.

Wie filtern Sie Long Tail Keywords, bevor Sie bieten?

Haben Sie Hunderte Kandidaten, sollten Sie nicht alle übernehmen, denn das kostet Budget. Stellen Sie jeder Anfrage dieselben Fragen. So wird die Liste kürzer und ihre Qualität steigt.

• Absicht: Liegt die Anfrage nahe an einem Kauf oder einer Angebotsanfrage?
• Passung: Beantwortet Ihr Produkt oder Ihre Leistung diese Anfrage wirklich?
• Gewinn: Trägt der Bestellwert die zu erwartenden Klickkosten?
• Seite: Beantwortet Ihre Zielseite die Anfrage klar?
• Volumen: Bilden mehrere ähnliche Anfragen einen sinnvollen Cluster?

Für die Gewinnfrage hilft unser Google Ads Budget Rechner. Das fünfte Kriterium übersehen allerdings viele Teams. Eine Anfrage ohne eigenes Volumen kann zusammen mit ihren Geschwistern durchaus ein budgetwürdiger Cluster werden.

Bewerten Sie jede Anfrage bei allen fünf Punkten mit Ja oder Nein. Anfragen mit vier oder fünf Ja kommen zuerst. Anfragen mit zwei oder weniger Ja streichen Sie aus der Liste.

Wie sehen Long Tail Keywords je nach Geschäftsmodell aus?

Zur Veranschaulichung haben wir Beispielanfragen aus drei Geschäftsmodellen gewählt. Es sind also erfundene Beispiele und keine Daten eines echten Kunden.

In allen drei Fällen zeigt sich ein Muster. Sie ergänzen außerdem das Produkt oder die Leistung um ein Merkmal, einen Ort, einen Nutzertyp oder einen Anwendungsfall. Denken Sie über diese vier Achsen getrennt nach und bilden Sie dann Kombinationen.

• Merkmal: Größe, Material, Schnittstelle, Modell.
• Ort: Stadtteil, Stadt, "in der Nähe".
• Nutzer: Damen, Kinder, kleine Unternehmen, Konzerne.
• Zweck: Geschenk, Beruf, Büro, saisonale Nutzung.

Diese Methode liefert somit Hunderte Kandidaten. Folglich filtern Sie im nächsten Schritt nach Absicht und Gewinn.

Welche Keyword Option passt zu Long Tail Keywords?

Google Ads kennt drei Keyword Optionen: weitgehend passend, passende Wortgruppe und genau passend. Laut Google kann weitgehend passend bei Suchanfragen mit verwandter Bedeutung erscheinen. Passende Wortgruppe deckt Anfragen ab, die die Bedeutung Ihres Keywords enthalten. Genau passend deckt Anfragen mit gleicher Bedeutung oder Absicht ab. Details finden Sie auf der offiziellen Seite zu den Keyword Optionen.

Für Long Tail Keywords gilt eine einfache Regel. Ist die Absicht klar, erhöhen Sie die Kontrolle, also beginnen Sie mit genau passend oder Wortgruppe. Die Tabelle fasst die Wahl zusammen.

Um eine Anfrage schnell zu testen, nutzen Sie unser Keyword Match Type Tool.

Wie funktioniert genau passend bei Long Tail Keywords?

Genau passend ist bei Long Tail Keywords oft die erste Wahl. Die Anfrage ist bereits spezifisch, daher möchten Sie die Suche nicht erweitern. Google kann Anzeigen bei genau passend dennoch bei ähnlichen Varianten und Suchen mit gleicher Absicht ausspielen. Genau passend bedeutet also keine buchstabengetreue Übereinstimmung mehr.

Das ist in der Praxis wichtig. Auch nach dem Wechsel zu genau passend sollten Sie den Suchbegriffe Bericht prüfen. Entdecken Sie eine unerwünschte Variante, begrenzen Sie sie mit einem ausschließenden Keyword.

Logik und Grenzen erklären wir in unserem Beitrag zu genau passend in Google Ads. Kurz gesagt: Anfragen mit Conversion Nachweis in genau passend zu überführen, ist der sicherste Weg.

Zeigt der Bericht zum Beispiel, dass "bequeme Arbeitsschuhe Damen breit" drei Conversions erzielte, legen Sie diese Anfrage als eigenes Keyword mit genau passend an. Danach passen Sie Gebote und Anzeigentext an diese konkrete Absicht an.

Bei genau passend dürfen Sie zudem etwas höher bieten. Diese Anfragen tragen nachgewiesene Absicht, daher lohnt sich ein höherer Anteil an Impressionen meist.

Wann ist passende Wortgruppe bei Long Tail Keywords sinnvoll?

Passende Wortgruppe eignet sich für Anfragen mit klarer Absicht, aber vielen Formulierungen. Menschen suchen dasselbe Produkt zum Beispiel mit "Fahrrad für Kinder 6 Jahre" oder "Kinderfahrrad 6 Jahre". Eine Wortgruppe kann solche Varianten unter einem Keyword sammeln.

Trotzdem brauchen Sie Sorgfalt. Bei passender Wortgruppe kann Google Anzeigen bei Suchen ausspielen, die die Bedeutung Ihres Keywords enthalten, und zusätzliche Wörter können davor oder danach stehen. Details lesen Sie in unserem Beitrag zu passender Wortgruppe.

• Halten Sie Wortgruppe und genau passend in getrennten Anzeigengruppen, sonst vermischen sich die Daten.
• Sammeln Sie zunächst Daten mit Wortgruppe und verschieben Sie konvertierende Anfragen danach in genau passend.
• Begrenzen Sie das Risiko zusätzlicher Wörter mit ausschließenden Keywords.

So wird Wortgruppe zu einem Entdeckungswerkzeug statt zu einem Leck.

Lassen sich weitgehend passend und Long Tail Keywords kombinieren?

Das geht, allerdings nur unter Bedingungen. Weitgehend passend fängt verwandte Suchen ein und ist der schnellste Weg, neue Long Tail Anfragen zu entdecken. Der Preis ist eine höhere Gefahr, dass Budget in irrelevante Suchen abwandert.

Setzen Sie weitgehend passend daher nur mit Conversion Daten, klarem Ziel und starker Ausschlussliste ein. Die Risiken beschreiben wir im Beitrag zu weitgehend passend.

Ein sicherer Ablauf sieht dann so aus. Testen Sie weitgehend passend in einer eigenen Kampagne mit kleinem Budget. Danach übernehmen Sie gute Anfragen aus dem Suchbegriffe Bericht in genau passend und schieben schlechte in die Ausschlüsse.

Außerdem lässt dieser Kreislauf Ihre Long Tail Liste von selbst wachsen. Prüfen Sie den Bericht in den ersten Wochen allerdings häufig.

Wie schützen ausschließende Keywords eine Long Tail Strategie?

Ein ausschließendes Keyword verhindert, dass Ihre Anzeige bei bestimmten Suchen erscheint. Bei Long Tail Arbeit hat es zwei Aufgaben: Es schneidet irrelevante Varianten ab und verhindert Überschneidungen zwischen Anzeigengruppen. Google weist darauf hin, dass ausschließende Keywords anders greifen als normale Keywords. Lesen Sie dazu wie ausschließende Keywords funktionieren.

Die allgemeine Logik finden Sie in unserem Leitfaden zu ausschließenden Keywords. Hier nennen wir drei Einsätze, die bei Long Tail besonders zählen.

• Absichtsfilter: Schließen Sie Wörter wie "kostenlos", "was ist" oder "gebraucht" aus, die die kommerzielle Absicht schwächen.
• Überschneidungen: Verhindern Sie, dass die breite Gruppe Anfragen übernimmt, die in eine spezielle Gruppe gehören.
• Markenfilter: Schließen Sie Wettbewerber oder fremde Markennamen auf Kontoebene aus.

Bauen Sie die Ausschlussliste nicht einmalig auf, um sie dann zu vergessen. Prüfen Sie den Suchbegriffe Bericht wöchentlich und aktualisieren Sie die Liste. Kontrollieren Sie außerdem, ob ein Ausschluss eine Anfrage blockiert, die anderswo konvertiert.

Wie gruppieren Sie Long Tail Keywords in Anzeigengruppen?

Legen Sie nicht Tausende Einzelkeywords in getrennte Anzeigengruppen. Bilden Sie stattdessen Cluster nach gemeinsamer Absicht. Jeder Cluster erhält dann eine eigene Anzeigengruppe, einen eigenen Anzeigentext und eine passende Zielseite.

Das Keyword Mapping entscheidet hier vieles. Planen Sie vorab, welche Anfrage auf welche Seite führt, steigt der Qualitätsfaktor und Überschneidungen sinken. Die Methode erklären wir in unserer Anleitung zum Keyword Mapping.

1. Clustern Sie nach Absicht: Wählen Sie Achsen wie Produkttyp, Anwendungsfall oder Merkmal.
2. Begrenzen Sie jeden Cluster auf fünf bis fünfzehn eng verwandte Anfragen.
3. Ordnen Sie jedem Cluster eine Anzeige und eine Zielseite zu.
4. Trennen Sie Cluster mit ausschließenden Keywords, wo sie sich überschneiden.

Mit wachsender Clusterzahl wird die Pflege nämlich schwerer, daher starten Sie klein. Starten Sie deshalb mit den drei bis fünf Clustern, die den meisten Gewinn bringen.

Wie berechnen Sie die Kosten von Long Tail Keywords?

Bei Long Tail Anfragen erhalten Sie selten genug Daten pro Keyword. Deshalb rechnen Sie auf Clusterebene. Das Ziel ist dann der maximale Klickpreis, den Sie sich leisten können.

Die folgenden Zahlen sind eine Beispielrechnung. Sie stammen nicht aus einem echten Konto, ersetzen Sie sie also durch Ihre eigenen.

• Durchschnittlicher Bestellwert: 100 Euro (Beispielrechnung).
• Rohertragsmarge: 30 Prozent, das heißt 30 Euro je Bestellung (Beispielrechnung).
• Ziel Conversion Rate: 2 Prozent (Beispielrechnung).
• Klickpreis an der Gewinnschwelle: 30 Euro x 0,02 = 0,60 Euro.

In diesem Beispiel sind Cluster profitabel, die unter 0,60 Euro je Klick bleiben. Rechnen Sie dasselbe für einen breiten Begriff, sinkt die Conversion Rate oft, also sinkt auch Ihr zulässiger Klickpreis. Unser Budget Rechner beschleunigt diese Arbeit.

Branchenspannen sind Startwerte aus Praxiserfahrung und keine Garantie. Sie müssen sie also mit Ihren eigenen Daten anpassen.

Wie unterstützen Assets Long Tail Keywords?

Bei Long Tail Anfragen wollen Nutzer das gesuchte Detail in der Anzeige sehen. Hier helfen Anzeigen Assets, früher Erweiterungen genannt. Sitelinks, Zusatzinformationen und strukturierte Snippets liefern zusätzliche Angaben und können die Klickrate steigern.

• Verlinken Sie Sitelinks auf das Hauptmerkmal oder den Produkttyp der Anfrage.
• Nutzen Sie Zusatzinformationen für Vertrauenssignale wie Versand, Garantie und Rückgabe.
• Führen Sie in strukturierten Snippets Modelle, Marken oder Leistungsarten auf.

Assets erscheinen zwar nicht garantiert bei jeder Suche. Passen sie jedoch zur Absicht, steigen Chance und Wirkung. Daher lohnt es sich, für Ihre Cluster eigene Asset Sets vorzubereiten.

Wiederholen Sie schließlich nie die Überschrift in einem Asset. Die Überschrift beantwortet die Anfrage, das Asset ergänzt einen neuen Vorteil.

Wie wirken Qualitätsfaktor und Anzeigentext bei Long Tail Keywords zusammen?

Der Qualitätsfaktor ist eine Diagnosekennzahl aus erwarteter Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung auf der Zielseite. Google erklärt die Bestandteile auf der offiziellen Seite: Informationen zum Qualitätsfaktor in der Google Ads Hilfe. Bei Long Tail Keywords gelingt es leichter, alle drei gleichzeitig zu verbessern.

Weil die Anfrage so spezifisch ist, können Sie dieselbe Formulierung in der Überschrift nutzen. Eine Überschrift, die die Suche spiegelt, erhöht oft die Klickrate. Wiederholt die Zielseite die Formulierung, gewinnen Nutzer zudem Vertrauen.

• Verwenden Sie die Hauptformulierung der Anfrage in der Überschrift.
• Ergänzen Sie in der Beschreibung einen Vorteil zur Absicht: Preis, Versand, Garantie oder Angebotsfrist.
• Beantworten Sie die Anfrage im oberen Bereich der Zielseite.

Relevanz ist bei Long Tail Keywords also kein Bonus, sondern Pflicht. Verteilen Sie daher keine fremden Themen auf eine Anzeigengruppe.

Welche Gebotsstrategie passt zu Long Tail Keywords?

Bei dünner Datenlage lernen automatische Gebotsstrategien nur schwer. Daher kann es zu Beginn die Pflege vereinfachen, Long Tail Cluster von den Hauptkampagnen zu trennen. Fassen Sie kleine Cluster in einer Kampagne zusammen, erreichen Sie schneller das Datenvolumen, das automatische Gebote brauchen.

• Starten Sie mit manuellen Geboten oder einem begrenzten Klickpreis, um Daten zu sammeln.
• Reicht das Conversion Volumen, wechseln Sie zu Target CPA oder Target ROAS.
• Bewerten Sie die Strategie auf Kampagnenebene und nicht für einzelne Keywords.

Denken Sie daran, dass ein Strategiewechsel eine Lernphase auslöst. Ziehen Sie nach einer Änderung zwei Wochen lang keine voreiligen Schlüsse.

Achten Sie beim Zusammenfassen darauf, dass die Gewinnschwellen der Cluster nah beieinander liegen. Sonst versucht das System, zwei sehr unterschiedliche Gewinnniveaus mit einem Ziel zu steuern.

Wie beeinflussen Saisonalität und Suchtrends Long Tail Keywords?

Ein Teil der Long Tail Anfragen ist saisonal oder trendgetrieben. Geschenke, Schulbeginn und Feiertage lassen bestimmte Formulierungen steigen. Aktualisieren Sie die Liste daher mit dem Kalender, statt sie einmal aufzubauen.

Tools wie Google Trends zeigen solche Phasen früh an. Außerdem verrät der Suchbegriffe Bericht des Vorjahres, welche Anfragen in welchem Monat konvertierten.

• Bereiten Sie neue Cluster zwei bis drei Wochen vor der Hochphase vor.
• Pausieren Sie saisonale Cluster nach der Phase, löschen Sie sie nicht.
• Archivieren Sie Cluster und Anzeigentexte, damit Sie sie jedes Jahr wiederverwenden.

So starten Sie nicht jede Saison bei null. Zudem werden die Daten des Vorjahres zu einer verlässlichen Referenz für die Budgetplanung.

Wie hängen Long Tail Keywords und SEO zusammen?

Beide Kanäle speisen sich aus demselben Pool an Anfragen, ihre Ziele unterscheiden sich allerdings. In der Werbung wollen Sie schnelle Daten und Umsatz. In der Suchmaschinenoptimierung wollen Sie dauerhafte organische Sichtbarkeit. Folglich kann eine Long Tail Liste beide Kanäle füttern.

Ein praktischer Weg: Schreiben Sie organische Inhalte zu Anfragen, die in der Werbung bereits konvertieren. Mit der Zeit kann der Klickpreis für diese Anfragen sinken. Die organische Seite behandeln wir im Beitrag zu Keywords mit geringem Suchvolumen.

Auch umgekehrt gilt das. Anfragen mit Impressionen in der Search Console, aber wenigen Klicks, eignen sich für einen schnellen Anzeigentest. Somit wird jeder Kanal zum Datenlabor des anderen.

Eine Warnung gehört dazu: Schalten Sie Anzeigen nicht sofort ab, sobald eine Anfrage organisch rankt. Vergleichen Sie zunächst die Gesamtzahl der Conversions mit und ohne Anzeigen, denn das Ergebnis unterscheidet sich je nach Anfrage.

Wie messen Sie die Leistung von Long Tail Keywords?

Der Blick auf ein einzelnes Keyword täuscht oft, denn bei kleinem Volumen schwanken die Zahlen. Messen Sie stattdessen auf Cluster- oder Kampagnenebene und nutzen Sie ein Zeitfenster von mindestens vier Wochen.

Ein korrektes Conversion Tracking ist Pflicht. Ohne es sehen Sie nicht, welcher Cluster Geld verdient, und pausieren womöglich das falsche Keyword.

Fassen Sie die Leistung außerdem nicht in einer einzigen Zahl zusammen. Ist zum Beispiel der Impressionsanteil niedrig, liegen die Kosten pro Conversion aber unter der Gewinnschwelle, haben Sie eine Chance. Mehr Budget oder höhere Gebote sind dann sinnvoll.

Welche Fehler machen Werbetreibende bei Long Tail Keywords?

Diese Fehler sehen wir in der Praxis immer wieder. Die meisten wirken klein, doch zusammen verbrauchen sie still das Budget.

• Jedes Long Tail Keyword in eine eigene Anzeigengruppe legen und ein unüberschaubares Konto bauen.
• Weitgehend passend aktiv lassen, ohne den Suchbegriffe Bericht zu prüfen.
• Informationsanfragen wie "was ist" mit Verkaufsanzeigen bedienen.
• Ein Keyword nach wenigen Klicks bewerten.
• Die Zielseite nicht an die Anfrage anpassen.
• Ausschließende Keywords auf Kontoebene nie nutzen.

Keiner dieser Fehler ist allerdings technisch kompliziert. Alle haben mit Disziplin und regelmäßiger Kontrolle zu tun. Eine kurze wöchentliche Durchsicht verhindert die meisten.

Nutzen Sie diese Liste zudem als Checkliste im Team. Gehen Sie sie bei jeder neuen Kampagne einmal durch, damit Fehler gar nicht erst entstehen.

Wie oft sollten Sie Ihre Long Tail Keyword Liste aktualisieren?

Ein fester Rhythmus ist deshalb am wichtigsten. Das Suchverhalten ändert sich zudem, neue Produkte kommen hinzu, und Wettbewerber reagieren. Der Kalender, den wir empfehlen, ist schlicht.

1. Wöchentlich: Prüfen Sie den Suchbegriffe Bericht und tragen Sie irrelevante Anfragen als Ausschlüsse ein.
2. Alle zwei Wochen: Übernehmen Sie neu konvertierende Anfragen mit der passenden Option in Cluster.
3. Monatlich: Vergleichen Sie die Kosten pro Conversion je Cluster mit der Gewinnschwelle.
4. Vierteljährlich: Pausieren Sie schwache Cluster und testen Sie neue Kombinationen.

Dieser Kalender wirkt klein, hebt die Kontoqualität bei konsequenter Anwendung aber deutlich. Zur Prüfung der Kontogesundheit nutzen Sie außerdem unser Google Ads Audit Tool.

Womit sollten Sie bei Long Tail Keywords beginnen?

Öffnen Sie zunächst den Suchbegriffe Bericht in Ihrem Konto und ziehen Sie die konvertierenden Anfragen der letzten drei Monate. Clustern Sie sie dann nach Absicht, legen Sie sie mit genau passend oder Wortgruppe in neuen Anzeigengruppen an und aktualisieren Sie die Ausschlussliste. Im nächsten Monat wiederholen Sie dann denselben Ablauf.

Wer den Bericht so liest und danach handelt, macht aus einem Einmalprojekt eine Gewohnheit. Nach wenigen Runden wird Ihre Keyword Liste sauberer, und Ihre Kosten pro Conversion lassen sich besser vorhersagen.

Möchten Sie eine zweite Meinung zu Ihrem Konto, lesen Sie mehr zu unserer Google Ads Verwaltung und sprechen Sie unser Team an. Wir prüfen zunächst Ihren aktuellen Aufbau, sehen dann, welche Cluster Gewinn bringen, und erstellen einen regelmäßigen Verbesserungsplan.