Instagram Story Aufrufe erhöhen: Ranking Signale, Sticker und Messung

Sinken die Instagram Story Aufrufe, geben die meisten Kontoinhaber zuerst dem Algorithmus die Schuld. Dabei funktioniert die Story Leiste anders als Explore und Reels: Sie sortiert Menschen, die Ihnen bereits folgen, nach der Beziehung, die sie zu Ihnen haben. In diesem Leitfaden erkläre ich die Signale, die Instagram offiziell beschrieben hat, die Sticker, die wirklich Gespräche auslösen, sowie Timing und Messung, so wie ich sie in der täglichen Kontoarbeit erlebe.

Wie können Sie Instagram Story Aufrufe erhöhen?

Instagram Story Aufrufe steigen, wenn Ihre Follower Ihre Storys häufiger antippen, darauf antworten und sie nicht überspringen. Instagram schätzt diese Wahrscheinlichkeit anhand von drei Signalen: Anzeigeverlauf, Interaktionsverlauf und Nähe. Dauerhaftes Wachstum entsteht also durch Storys, die Menschen regelmäßig ansehen und beantworten, nicht durch Tricks.

In der Praxis bedeutet das drei Aufgaben gleichzeitig. Zunächst brauchen Menschen einen Grund, auf Ihren Kreis zu tippen. Danach muss das erste Bild sie mit einem klaren Versprechen halten. Schließlich schiebt eine kleine Interaktion per Sticker, Frage oder Direktnachricht Ihre nächste Story in der Leiste nach vorne.

Nach meiner Erfahrung haben Konten mit sinkenden Aufrufen selten nur eine falsche Einstellung. Meist sind ihre Storys zu einer eintönigen Routine ohne Ziel und ohne Messung geworden. Deshalb empfehle ich, die folgenden Abschnitte wie eine Checkliste zu lesen.

Was ist der Unterschied zwischen Aufrufen und Reichweite?

In den Story Insights stehen zwei Zahlen nebeneinander, und viele verwechseln sie. Aufrufe zählen, wie oft Ihre Story abgespielt oder auf dem Bildschirm angezeigt ist. Erreichte Konten zählen dagegen die einzelnen Konten, die sie mindestens einmal gesehen haben. Schaut dieselbe Person eine Story zweimal, steigen daher die Aufrufe, die Reichweite bleibt gleich.

Instagram hat Aufrufe zuletzt zur zentralen Kennzahl für alle Formate gemacht. Trotzdem schaue ich bei einer Story Strategie zuerst auf die erreichten Konten. Denn die eigentliche Frage lautet: Wie viele verschiedene Follower haben Sie gesehen?

• Aufrufe: Alle Wiedergaben und Anzeigen. Wiederholtes Ansehen treibt diese Zahl nach oben.
• Erreichte Konten: Einzelne Konten, die die Story gesehen haben. Das zeigt Ihre echte Zielgruppengröße.
• Interaktionen: Antworten, Teilen, Tipps auf Sticker und Links.
• Navigation: Tipps vor und zurück, Wechsel zur nächsten Story und Verlassen.

Ein kurzes Beispiel: Ein Konto mit 2.000 Followern erreicht 600 Konten und sammelt 900 Aufrufe. Dann haben manche Menschen die Story erneut angesehen. Das ist kein schlechtes Zeichen; es kann zeigen, dass der Inhalt einen zweiten Blick verdient hat. Bleibt die Reichweite aber gleich und steigen nur die Aufrufe, wächst Ihr Publikum nicht.

Diese Unterscheidung ist wichtig, weil der Satz "meine Aufrufe sind gesunken" manchmal nur weniger Wiederholungen bedeutet. Klären Sie zuerst, welche Zahl gefallen ist.

Wie sortiert Instagram Storys in der Leiste?

In seiner Erklärung zum Ranking aus dem Jahr 2023 nennt Instagram Chef Adam Mosseri drei Hauptsignale für Storys. Sie ist bis heute die klarste offizielle Quelle zum Thema. Mit diesen Signalen schätzt Instagram, wie wahrscheinlich jemand Ihre Story antippt, beantwortet oder überspringt.

1. Anzeigeverlauf: Wie oft sieht diese Person Ihre Storys an? Regelmäßige Zuschauer sehen Sie weiter vorne.
2. Interaktionsverlauf: Wie oft reagiert sie mit einem Like oder einer Direktnachricht auf Ihre Storys?
3. Nähe: Wie eng ist Ihre Beziehung insgesamt, und wie wahrscheinlich sind Sie befreundet oder verwandt?

Die Folgerung ist einfach: Die Story Leiste ist kein Kanal für neue Zielgruppen. Auch der Leitfaden von Instagram für Creator beschreibt, dass die Leiste Storys von Konten zeigt, denen Sie folgen, dazu Anzeigen. Der Weg zu mehr Story Aufrufen führt also über die Beziehung zu bestehenden Followern.

Neue Follower zu gewinnen, ist daher eine eigene Aufgabe; dafür sind Reels und Explore zuständig. Storys halten dagegen Ihr bestehendes Publikum warm.

Warum sinken Instagram Story Aufrufe plötzlich?

Die meisten plötzlichen Einbrüche haben eine von vier Ursachen. Zunächst ist da eine unterbrochene Sehgewohnheit. Posten Sie einige Wochen keine Storys, schwächt sich der Anzeigeverlauf Ihrer Follower ab. Bei Ihrer Rückkehr landen Sie dann weiter hinten.

Die zweite Ursache ist eine steigende Überspringrate. Lange Textbilder, Produktfotos ohne Zusammenhang und fünfzehn Bilder am Stück bringen Zuschauer dazu, schnell weiterzutippen. Instagram berücksichtigt dieses Verhalten bei der nächsten Vorhersage.

Die dritte Ursache ist die Qualität der Follower. Konten aus Gewinnspielen, gegenseitigen Folgeaktionen oder Käufen sehen kaum Storys an. So wächst Ihre Followerzahl, während Ihre Aufrufquote sinkt. Die vierte Ursache sind saisonale und allgemeine Verhaltensänderungen; zum Beispiel sehe ich in Ferienzeiten bei vielen Konten ähnliche Rückgänge.

Außerdem kann eine Einschränkung oder eine Warnung wegen der Gemeinschaftsrichtlinien die Verbreitung beeinträchtigen. Prüfen Sie im Verdachtsfall den Kontostatus. Bei wiederkehrenden Kontoproblemen hilft mein Beitrag dazu, was zu tun ist, wenn Ihr Instagram Konto immer wieder gesperrt ist.

Warum ist das erste Bild so wichtig?

Beim ersten Bild entscheidet der Zuschauer, ob er bleibt. Wer auf Ihren Kreis tippt und in ein bis zwei Sekunden nicht versteht, was ihn erwartet, tippt weiter. Dieses Verhalten sammelt sich folglich als Signal fürs Überspringen.

Für das erste Bild nutze ich eine einzige Regel: Es sagt in einem Satz, warum sich die Serie lohnt. Ein Satz wie "Heute zeige ich unseren Bestellprozess in drei Schritten" gibt Zuschauern zum Beispiel eine Orientierung. Dadurch warten sie auf die nächsten Bilder.

• Setzen Sie Text in die Mitte, weg von Bedienelementen.
• Zeigen Sie pro Bild nur einen Gedanken und schreiben Sie keine Absätze.
• Starten Sie mit einem Gesicht, Bewegung oder einem klaren Produktbild.
• Ist die Serie lang, sagen Sie, wie viele Bilder folgen.

Versprechen Sie allerdings nicht zu viel, nur um den Tipp zu bekommen. Eine Lücke zwischen Versprechen und Inhalt führt bei der nächsten Serie zu schnellerem Überspringen.

Welche interaktiven Sticker steigern die Aufrufe?

Interaktive Sticker stärken das Interaktionssignal, das Instagram beschreibt. Stimmt ein Follower in Ihrer Umfrage ab oder schreibt er in Ihre Fragebox, wird die Verbindung enger. Folglich steigen die Chancen, dass Ihre nächste Story in seiner Leiste weiter vorne steht.

Diese Tabelle ist allerdings keine Rangliste. Welcher Sticker funktioniert, testen Sie am besten mit Ihrem eigenen Publikum. Meine Beobachtung lautet allerdings: Sticker, die eine schriftliche Antwort verlangen, bekommen weniger Reaktionen als Sticker mit einem Tipp, bauen aber eine stärkere Beziehung auf.

Wie machen Sie aus dem Fragen Sticker ein Gespräch?

Instagram hat den Fragen Sticker mit einer offiziellen Ankündigung eingeführt, und er ist bis heute das stärkste Gesprächswerkzeug im Format. Viele Konten lassen ihn trotzdem bei "Frag mich etwas" und bekommen keine Antwort. Das Problem ist nicht der Sticker, sondern die vage Frage.

Grenzen Sie die Frage deshalb ein. Ein Café fragt zum Beispiel besser "Welches Dessert sollen wir auf die Karte nehmen?" als "Frag mich etwas". Ebenso kann ein Softwareunternehmen fragen: "Welche Aufgabe kostet Ihr Team die meiste Zeit?" Dann antworten Menschen, ohne lange nachzudenken.

1. Konzentrieren Sie die Frage auf ein Thema und halten Sie sie kurz.
2. Beantworten Sie die besten Reaktionen in eigenen Bildern.
3. Nennen Sie die Person nur mit Erlaubnis, sonst anonym.
4. Antworten Sie persönlich auf Reaktionen in Ihrem Postfach.

Der letzte Schritt zählt am meisten. Mosseri nennt Direktnachrichten ausdrücklich als Interaktionssignal. Somit stärkt jedes private Gespräch Ihre Verbindung zu dieser Person. Zudem entsteht ein direkter Draht zu möglichen Kunden.

Senkt der Link Sticker die Instagram Story Aufrufe?

Instagram hat nicht erklärt, dass Storys mit Links schlechter laufen. Daher würde ich "Links töten die Reichweite" nicht als Regel lesen. Trotzdem sehe ich in der Praxis ein Muster: Serien mit einem Verkaufslink auf jedem Bild überspringen Zuschauer häufiger.

Die Ursache liegt eher im Verhalten der Zuschauer als im Algorithmus. Menschen öffnen Storys für Gespräche oder Unterhaltung. Treffen sie auf jedem Bild auf ein Verkaufsangebot, tippen sie weiter, und Instagram nutzt dieses Überspringen bei der nächsten Vorhersage.

Setzen Sie den Link also nach den Bildern, die echten Nutzen liefern. Zeigen Sie zuerst ein Problem, erklären Sie dann kurz die Lösung und bringen Sie den Link zum Schluss. Außerdem können Sie den Link mit UTM Parametern versehen und Story Besucher in der Analyse getrennt sehen; der UTM Generator erledigt das schnell.

Das größere Bild dazu beschreibe ich in meinem Leitfaden zu mehr Website Traffic aus Social Media. Dort gehe ich genauer auf Linkplatzierung und passende Zielseiten ein.

Wie viele Storys sollten Sie pro Tag posten?

Instagram hat keine offizielle ideale Anzahl veröffentlicht. Ignorieren Sie daher Regeln wie "genau fünf Storys am Tag". Die richtige Zahl hängt davon ab, bei welchem Bild Ihr Publikum aussteigt.

Ihre Insights zeigen das zum Beispiel deutlich. Vergleichen Sie die Reichweite des ersten Bildes einer Serie mit der des letzten. Sehen zum Beispiel 1.000 Konten das erste Bild und nur 400 das fünfte, steigt ein großer Teil Ihres Publikums unterwegs aus. In diesem Fall hält eine kürzere Serie die Gesamtaufrufe meist stabil und verbessert die Abschlussquote.

• Beständigkeit: Einige Tage pro Woche regelmäßig präsent zu sein, schlägt einen intensiven Schub pro Monat.
• Serienlogik: Gruppieren Sie Bilder so, dass sie gemeinsam eine Geschichte erzählen.
• Keine Wiederholung: Teilen Sie dieselbe Aktionsgrafik nicht dreimal am Tag.

Kurz gesagt: Das Ziel sind nicht mehr Bilder, sondern weniger abgebrochene Serien. Wenn mein Team und ich ein Konto betreuen, messen wir im ersten Monat den Ausstiegspunkt, nicht die Anzahl.

Gibt es eine beste Uhrzeit für Instagram Story Aufrufe?

Eine beste Uhrzeit für alle gibt es nicht. Allgemeine Tipps stammen meist aus anderen Ländern und anderen Branchen. Ihr Publikum folgt dagegen eigenen Arbeitszeiten, einer eigenen Stadt und eigenen Gewohnheiten.

Bei professionellen Konten zeigt der Bereich zu Followern in den Insights, an welchen Tagen und zu welchen Uhrzeiten Ihre Follower am aktivsten sind. Dort hole ich mir den ersten Anhaltspunkt. Danach poste ich zwei bis drei Wochen lang dieselbe Art Story zu verschiedenen Zeiten und vergleiche die erreichten Konten.

Andererseits bleibt eine Story 24 Stunden online. Die Uhrzeit wiegt daher weniger schwer als bei Beiträgen im Feed. Der echte Unterschied zeigt sich in den ersten Stunden: Eine Serie, die Sie posten, während die meisten Follower schlafen, geht morgens zwischen neueren Kreisen leicht unter.

Wenn Sie das Verhalten Ihres Publikums über den Tag verstehen wollen, nutzen Sie die Fragenliste aus meinem Leitfaden zur Zielgruppenanalyse. Diese Analyse zeigt mehr als Uhrzeiten, nämlich auch Themen, die fesseln.

Wie wirkt sich die Liste Enge Freunde auf Aufrufe aus?

Mit der Liste Enge Freunde teilen Sie eine Story nur mit ausgewählten Personen. Die Aufrufe steigen dadurch nicht direkt; im Gegenteil, Sie teilen mit weniger Menschen. Richtig eingesetzt stärkt die Liste allerdings die Signale für Nähe und Interaktion.

Marken nutzen sie oft als eigenen Kanal für treue Kunden, Händler oder Mitglieder der Community. Zum Beispiel können Neuigkeiten mit frühem Zugang oder exklusive Angebote an diese Liste gehen. Dann haben diese Follower einen konkreten Grund, Ihre Storys zu öffnen.

Auch die Hinweise von Instagram für Creator empfehlen diese Funktion, damit treue Follower ihr Erlebnis anpassen. Trotzdem sollten Sie niemanden ohne klaren Grund hinzufügen. Öffnen desinteressierte Menschen Ihre Storys für Enge Freunde und springen weiter, verpufft der gewünschte Effekt.

Für private Konten gilt ebenso dieselbe Logik: Zu wissen, wer sich wirklich interessiert, ist mehr wert als eine volle Liste.

Lohnt es sich, Reels und Beiträge in der Story zu teilen?

Ein neues Reel oder einen Beitrag in der Story zu teilen, erinnert Follower schnell an den Inhalt. Ein bloßes Teilen bringt allerdings meist wenig. Zuschauer sehen eine kleine Vorschau und tippen weiter.

Ergänzen Sie deshalb Kontext. Erklären Sie in einem Satz, warum Sie den Inhalt erstellt haben, und fügen Sie eine Umfrage oder einen Fragen Sticker hinzu. So wird aus einer schlichten Ankündigung ein Bild mit Interaktion.

Wie Ihr Konto insgesamt abschneidet, zeigt der Rechner für die Instagram Engagement Rate auch für Feed und Reels. Story Aufrufe und Interaktion im Feed stützen sich gegenseitig; ist eine Seite schwach, wächst die andere selten allein.

Zudem baut das Teilen fremder Beiträge mit Markierung eine Verbindung zwischen beiden Konten auf. Bei Marken und Creatorn, mit denen Sie zusammenarbeiten, entsteht so natürliche gegenseitige Sichtbarkeit.

Welche Story Inhalte schauen Menschen am liebsten?

Keine allgemeine Liste sagt Ihnen, welcher Inhalt am besten läuft; dafür brauchen Sie Ihre eigenen Daten. Trotzdem schneiden in den Konten, die wir in verschiedenen Branchen betreuen, einige Formate immer wieder besser ab. Gemeinsam ist ihnen, dass sie etwas bieten, das im Feed fehlt.

• Blick hinter die Kulissen: Produktion, Vorbereitung oder Momente im Team. Storys wirken persönlicher als der polierte Feed, deshalb passen solche Inhalte gut.
• Kurze Anleitungen: Drei oder vier Bilder, die eine Aufgabe erklären. Zuschauer schauen bis zum Ende, um das Ergebnis zu sehen.
• Fragen und Antworten: Antworten auf echte Fragen von Followern. Die fragende Person und alle anderen wollen die Antwort hören.
• Inhalte von Nutzern: Beiträge, in denen Kunden Sie markieren. Sie liefern sozialen Beweis und stärken die Beziehung.
• Aktuelle Hinweise: Neuigkeiten zu Lagerbestand, Events oder Änderungen. Weil sie zeitgebunden sind, passen sie ins Format.

Umgekehrt laufen unveränderte Feedgrafiken in Storys meist schwach. Follower tippen nicht auf Ihren Kreis, um dasselbe zweimal zu sehen. Planen Sie Story Inhalte daher als eigenen Kanal neben dem Feed.

Wie beeinflussen Ton, Musik und Untertitel die Aufrufe?

Viele Menschen schauen Storys ohne Ton, etwa in Bus und Bahn, bei der Arbeit oder spät am Abend. Folglich verliert eine gesprochene Story ohne Untertitel leicht ihre Botschaft. Verstehen Zuschauer nicht, was Sie sagen, tippen sie weiter.

Instagram bietet einen Sticker, der gesprochenen Videos automatische Untertitel hinzufügt. Ich empfehle ihn für jede gesprochene Story und prüfe den Text vor der Veröffentlichung. Denn die automatische Erkennung macht Fehler, vor allem bei Markennamen und Fachbegriffen.

Musik spielt dagegen eine andere Rolle, denn sie wirkt über die Stimmung. Der passende Titel setzt den Ton und hält Zuschauer etwas länger auf einem Bild. Allerdings ist die Musikbibliothek bei Unternehmenskonten aus Lizenzgründen oft eingeschränkt; nutzen Sie dann lizenzfreie Optionen. Außerdem darf Musik die Botschaft nie überdecken.

Zusammengefasst entscheiden Ton, Untertitel und Musik darüber, wie zugänglich eine Story ist. Eine zugängliche Story sehen mehr Menschen bis zum Ende.

Wie erweitern Markierungen und Kooperationen die Reichweite?

Markieren Sie ein Konto mit dem Erwähnungssticker, erhält dieses Konto eine Benachrichtigung. Die markierte Person kann Ihre Story dann in ihrer eigenen Story teilen. Somit erreicht Ihr Inhalt Menschen außerhalb Ihrer Follower.

Konkret funktioniert das besonders gut für Marken, die mit Lieferanten, Kunden, Eventpartnern und Creatorn arbeiten. Markieren Sie zum Beispiel Sprecher auf einem Event, teilen diese die Story oft selbst. Markieren Sie allerdings keine fremden Konten nur für Sichtbarkeit; das nervt und wirkt schnell wie Spam.

Der Standort Sticker erfüllt eine ähnliche Aufgabe. Für Unternehmen mit einem Ladengeschäft verknüpft ein Standort die Story mit diesem Ort. Eine offizielle Zahl zur Wirkung auf die Reichweite gibt es allerdings nicht, also testen Sie ihn in Ihren eigenen Insights.

Machen Sie schließlich den Story Austausch mit Partnerkonten zur Routine. Regelmäßige gemeinsame Inhalte statt einmaliger Aktionen bauen bei beiden Zielgruppen Sehgewohnheiten auf.

Wie verlängern Highlights die Lebensdauer einer Story?

Zunächst verschwindet eine Story nach 24 Stunden aus der Leiste. Storys in Ihren Highlights bleiben dagegen auf dem Profil und sammeln weiter Aufrufe von Profilbesuchern. Diese Aufrufe spiegeln ein anderes Publikum als die ersten 24 Stunden: Menschen, die Sie gerade entdecken.

Betrachten Sie Highlights deshalb als zweites Schaufenster, nicht als Archiv. Häufige Fragen, Erklärungen zu Leistungen oder Preisen, Kundenstimmen und Einblicke in Abläufe funktionieren dort gut. Der Aufbau von Highlights verdient einen eigenen Leitfaden; hier geht es nur um den Bezug zu Aufrufen.

Auch das Profil als Ganzes zählt, denn Besucher lesen Bio, Link und Cover zusammen. Brauchen Sie Ideen für eine prägnante Bio, liefern die Insta Bio Sprüche einen schnellen Startpunkt.

Wie messen Sie die Leistung Ihrer Storys?

Für die Messung brauchen Sie ein professionelles Konto. Bei einem Unternehmens oder Creator Konto öffnen Sie die Insights unten an jeder Story. Die Hilfeseite von Instagram zu Story Insights erklärt, was der Bildschirm aktuell enthält.

Ich schaue auf vier Gruppen von Kennzahlen. Erstens die erreichten Konten, also wie viel Ihres Publikums die Story gesehen hat. Zweitens die Interaktionen mit Antworten, Teilen und Tipps auf Sticker. Drittens die Navigation: Tipps vor und zurück, nächste Story und Verlassen. Viertens die Tipps auf Links.

Die Navigation übersehen vor allem viele Einsteiger. Viele Tipps zurück bedeuten, dass Menschen ein Bild noch einmal lesen wollten; das ist ein gutes Zeichen. Viele Ausstiege und Wechsel zur nächsten Story zeigen dagegen, dass Zuschauer die Serie verlassen haben.

Wie Sie Story Kennzahlen mit einem größeren Set verbinden, zeige ich im Überblick zu Online Marketing KPIs. So verknüpfen Sie Aufrufe mit Geschäftsergebnissen.

Wie erstellen Sie einen wöchentlichen Story Bericht?

Storys verschwinden nach 24 Stunden. Ohne gespeicherte Daten können Sie also keine Zeiträume vergleichen. Deshalb empfehle ich eine einfache Tabelle; ein teures Tool brauchen Sie nicht.

1. Notieren Sie Datum, Uhrzeit und Thema jeder Serie.
2. Tragen Sie die erreichten Konten des ersten Bildes ein.
3. Tragen Sie die erreichten Konten des letzten Bildes ein und berechnen Sie das Verhältnis.
4. Ergänzen Sie Antworten, Tipps auf Sticker und Tipps auf Links.
5. Teilen Sie die erreichten Konten durch die Followerzahl, um Ihre Story Reichweitenquote zu erhalten.
6. Markieren Sie die beste und die schwächste Serie der Woche und notieren Sie den Unterschied in einem Satz.

Berechnen Sie die Quote immer gleich. Nutzen Sie zum Beispiel in einer Woche das erste Bild und in der nächsten den Durchschnitt, stimmt der Vergleich nicht mehr. Markieren Sie außerdem Aktionswochen gesondert, denn ein Anstieg dort kann an der Aktion liegen statt am Inhalt.

Nach vier Wochen zeigt die Tabelle dann klare Muster. Vielleicht laufen Serien mit Fragen Sticker besser bis zum Ende, oder Produktserien verlieren Zuschauer in der Mitte. Diese Muster sind die Basis für den Inhaltsplan des nächsten Monats.

Warum schadet der Kauf von Story Aufrufen?

Dienste, die Story Aufrufe verkaufen, blähen die Zahl kurz auf. Keines der Signale, die Instagram beschreibt, stärken sie bei Ihrem echten Publikum. Gefälschte Konten antworten nicht, kaufen nicht und bauen keine Beziehung auf. Folglich wächst die Lücke zwischen Aufrufen und echten Ergebnissen.

Zudem verbieten die Gemeinschaftsrichtlinien von Instagram ausdrücklich, Likes, Follower oder geteilte Inhalte künstlich zu sammeln. Ihr Passwort an solche Dienste zu geben, ist ein zusätzliches Sicherheitsrisiko. Ihr Konto kann Einschränkungen erhalten oder in fremde Hände geraten.

Mein Rat ist klar: Kaufen Sie keine Aufrufe, Follower oder Likes. Erstellen Sie stattdessen Inhalte, die mit Ihren bestehenden Followern sprechen. Ist Ihre Followerbasis früher künstlich gewachsen, ist eine niedrige Aufrufquote normal; setzen Sie Ziele nach den Reaktionen echter Menschen.

Wägen Sie organisches gegen bezahltes Wachstum ab, bietet mein Beitrag organisches Wachstum oder bezahlte Werbung einen Rahmen für die Entscheidung.

Erhöhen Anzeigen die organischen Story Aufrufe?

Story Anzeigen erhöhen Ihre organischen Story Aufrufe nicht direkt. Anzeigen sind eine eigene Ausspielung; sie erreichen Ihre Zielgruppe, solange Sie zahlen, und bestimmen nicht die Reihenfolge Ihrer organischen Kreise. Die Erwartung, dass Werbung die eigenen Storys freischaltet, ist also falsch.

Eine indirekte Wirkung ist trotzdem möglich, weil Anzeigen neue Follower bringen. Eine gut ausgerichtete Anzeige bringt passende Menschen auf Ihr Profil, und manche folgen Ihnen. Sehen diese Menschen danach Ihre organischen Storys, entsteht ein Anzeige und Interaktionsverlauf. Anders gesagt: Anzeigen helfen Ihren Storys in dem Maß, in dem sie das richtige Publikum gewinnen.

Beobachten Sie außerdem, wie sich Follower aus Anzeigen bei Storys verhalten. Ignorieren sie Ihre Storys wochenlang, zieht Ihre Ausrichtung oder Botschaft womöglich das falsche Publikum an. Dann verschieben Sie das Budget zu einer besseren Zielgruppe.

Für die Planung des Budgets ist mein Leitfaden zum Social Media Werbebudget berechnen ein guter Ausgangspunkt.

So baut mein Team einen Story Plan für Marken

Übernehmen wir ein Markenkonto, ziehen wir zuerst die Story Daten der letzten vier Wochen. Dann listen wir auf, welche Serien Menschen bis zum Ende gesehen haben und welche schon beim ersten Bild Zuschauer verloren. Diese Tabelle ist die echte Grundlage des Plans.

Meist bauen wir den Plan um einige wöchentliche Formate: eine Serie mit Fragen und Antworten, einen Blick hinter die Kulissen, eine Erklärung zu Produkt oder Leistung und einen Beitrag für die Community. Jedes Format bekommt ein einziges Ziel. Zum Beispiel zählen bei Fragen und Antworten die Reaktionen, bei der Produktserie die Tipps auf den Link.

• Formate wiederholen sich, Inhalte nicht.
• Jede Serie hat einen Zweck und eine Kennzahl.
• Jede Nachricht bekommt noch am selben Tag eine Antwort.

Kostet Sie das selbst zu viel Zeit, übernehmen wir in unserer Social Media Betreuung Planung, Produktion und Berichte gemeinsam. Für Marken, die ihre Storys mit Creatorn verstärken wollen, bieten wir außerdem Influencer Marketing an.

Kurz gesagt: ein Plan für 30 Tage

Mit der folgenden Reihenfolge setzen Sie diesen Leitfaden um. Testen Sie pro Woche nur eine Variable; sonst wissen Sie nicht, welche Änderung gewirkt hat.

1. Woche 1: Messen Sie den Ausgangswert. Notieren Sie Reichweite des ersten und letzten Bildes, Antworten und Ausstiege.
2. Woche 2: Verbessern Sie das erste Bild. Geben Sie jeder Serie ein Versprechen in einem Satz und kürzen Sie lange Serien.
3. Woche 3: Testen Sie interaktive Sticker. Probieren Sie Umfrage, Quiz und Fragen Sticker in verschiedenen Serien.
4. Woche 4: Testen Sie Uhrzeiten und machen Sie Antworten auf jede Nachricht zur Routine.

Vergleichen Sie am Ende der vier Wochen die Tabelle. Der größte Unterschied entsteht selten durch eine große Änderung, sondern durch kleine, stetige Gewohnheiten. Instagram Story Aufrufe spiegeln letztlich eine Beziehung zu Ihren Followern, die jeden Tag ein wenig stärker wird.