Ad Rank bei Google Ads: Was ist der Anzeigenrang und wie wird er berechnet?

Was ist der Ad Rank bei Google Ads?

Der Ad Rank, in der deutschen Oberfläche Anzeigenrang, ist der Wert, den Google Ads in jeder Auktion für Ihre Anzeige ermittelt. Er entscheidet, ob Ihre Anzeige erscheint, an welcher Position sie steht und welche Assets sie zeigen darf. Gebot, Anzeigenqualität, Schwellenwerte, Wettbewerb, Suchkontext und Assets fließen ein.

Viele Werbetreibende glauben noch immer, dass das höchste Gebot automatisch ganz oben landet. Dieser Irrtum kostet Geld. Ich betreue Google Ads Konten seit 2012, und die Lücke zwischen "wir bieten am meisten" und "wir stehen am besten" sehe ich in fast jedem Audit, das mein Team und ich durchführen.

In diesem Leitfaden gehe ich die offiziellen Faktoren des Ad Rank einzeln durch, gestützt auf die Hilfeseiten von Google. Danach zeige ich, wie der Rang Ihren tatsächlichen CPC bestimmt, warum der Qualitätsfaktor etwas anderes ist und mit welchen Berichten Sie das Ganze beobachten. Keyword Optionen und Keyword Recherche behandle ich hier bewusst nicht; dafür verlinke ich eigene Artikel.

Aus welchen Faktoren besteht der Ad Rank?

Google nennt die Faktoren des Anzeigenrangs offen in der Hilfe. Deshalb müssen Sie nichts raten. Die offizielle Liste umfasst sechs Punkte:

1. Ihr Gebot: der Höchstbetrag, den Sie für einen Klick zahlen möchten.
2. Anzeigenqualität zum Zeitpunkt der Auktion: wie relevant und nützlich Anzeige und Zielseite für die suchende Person sind.
3. Schwellenwerte für den Anzeigenrang: Mindestwerte, die eine Anzeige erreichen muss, um überhaupt zu erscheinen.
4. Wettbewerbsfähigkeit der Auktion: wie nah Ihre Mitbewerber an Ihrem Wert liegen.
5. Kontext der Suche: Suchbegriffe, Standort, Gerät, Uhrzeit und die übrigen Ergebnisse auf der Seite.
6. Erwartete Wirkung von Assets und anderen Anzeigenformaten: etwa Sitelinks oder Zusatzinformationen.

Die wichtigste Erkenntnis lautet: Das Gebot ist nur einer von sechs Faktoren. Zudem veröffentlicht Google weder die Gewichtung noch die Formel. Daher begegne ich jeder angeblich exakten Formel mit Vorsicht; dazu komme ich weiter unten. Die vollständige Definition finden Sie auf der offiziellen Google Ads Hilfeseite zum Anzeigenrang.

Wie stark beeinflusst das Gebot den Ad Rank?

Das Gebot ist der sichtbarste Hebel und zugleich der am leichtesten veränderbare. Deshalb erhöhen die meisten Werbetreibenden zuerst ihr Gebot. Allerdings bewertet Google das Gebot immer zusammen mit der Qualität; das Gebot allein entscheidet nie über die Reihenfolge.

Google sagt es deutlich: Ein Werbetreibender mit niedrigerem Gebot kann mit besserer Anzeige und besserer Zielseite trotzdem höher stehen. Das heißt, Sie können die Spitzenposition nicht einfach kaufen. Wer die Qualität ignoriert und nur das Gebot anhebt, zahlt dauerhaft mehr für dieselbe Position.

Mit Smart Bidding setzen Sie das Gebot nicht selbst. Stattdessen legt das System für jede Auktion ein eigenes Gebot fest, abhängig von der erwarteten Conversion Wahrscheinlichkeit. Zum Beispiel erzeugen Target CPA und Target ROAS für fast jede Suche ein anderes Gebot. Folglich schwankt auch dieser Teil des Anzeigenrangs von Auktion zu Auktion. Die jüngsten Änderungen an diesen Strategien beschreibe ich im Artikel über Google Ads Gebotsstrategien.

Kurz gesagt: Das Gebot ist ein Regler unter mehreren. Der größere Hebel liegt bei der Qualität, um die es im nächsten Abschnitt geht.

Was misst die Anzeigenqualität zum Zeitpunkt der Auktion?

In der Auktion bewertet Google die Qualität Ihrer Anzeige über drei Signale: erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage. Diese Namen kennen Sie aus dem Bericht zum Qualitätsfaktor. Allerdings ist die Bewertung in der Auktion viel feiner und läuft in Echtzeit ab.

So erkläre ich den Unterschied meinen Kunden: Der Qualitätsfaktor ist ein Zeugnis aus vergangenen Daten. Die Qualität in der Auktion ist dagegen eine Prognose für genau diese Suche, dieses Gerät und diesen Moment. Zum Beispiel kann dasselbe Keyword mittags am Desktop eine andere Qualitätsprognose erhalten als nachts am Smartphone.

• Erwartete Klickrate: wie wahrscheinlich ein Klick ist, wenn Ihre Anzeige erscheint. Hier zählt vor allem, ob die Überschrift die Suchanfrage aufgreift.
• Anzeigenrelevanz: wie genau der Anzeigentext zur Absicht hinter der Suche passt.
• Nutzererfahrung mit der Landingpage: ob Besucher schnell und klar finden, wonach sie suchen.

Verbesserungen in diesen drei Bereichen heben sowohl Ihre Position als auch Ihren Preis pro Klick positiv an. Deshalb empfehle ich, Qualität als festen Bestandteil des Rangs zu sehen und nicht als nettes Extra.

Was sind Schwellenwerte für den Ad Rank und warum zählen sie?

Schwellenwerte sind Mindestwerte, die Ihre Anzeige erreichen muss, bevor sie an einer bestimmten Position erscheinen darf. Google formuliert es direkt: Ohne Erreichen des Schwellenwerts erscheint keine Anzeige. Außerdem unterscheiden sich die Schwellenwerte je nach Position; oberhalb der organischen Ergebnisse liegt die Latte höher als darunter.

Diese Regel hat eine praktische Folge. Ihre Anzeige kann auch ohne Konkurrenz unsichtbar bleiben. Zum Beispiel scheitert in einer Nische mit kaum Werbetreibenden eine Anzeige mit schwacher Qualität trotzdem am Schwellenwert. Das beantwortet viele Fragen der Art: "Es gibt keine Konkurrenz, warum erscheinen wir nicht?"

Laut Google hängen die Schwellenwerte von Anzeigenqualität, Position, Nutzersignalen wie Standort und Gerät, der Art des Suchbegriffs und verwandten Auktionen ab. Bei Suchen in sensiblen Themenbereichen oder bei Markensuchen können die Schwellenwerte also anders ausfallen.

Ein höheres Gebot ist nicht der einzige Weg über die Schwelle. Trotzdem gilt: Bei schwacher Qualität wird das Überwinden allein mit Geld teuer. Daher prüfe ich bei Sichtbarkeitsproblemen zuerst, ob Anzeige und Zielseite wirklich zur Suche passen.

Wie verändert der Wettbewerb in der Auktion Ihre Position?

Liegen die Werte zweier Werbetreibender sehr nah beieinander, kann jeder von beiden eine Position gewinnen oder verlieren. Google nennt das die Wettbewerbsfähigkeit der Auktion. Je enger die Werte, desto eher verschiebt schon ein kleiner Unterschied Ihre Position.

Dieser Faktor prägt zudem Ihren tatsächlichen CPC. Steht der Mitbewerber direkt unter Ihnen knapp hinter Ihrem Wert, zahlen Sie mehr, um Ihre Position zu halten. Andererseits zahlen Sie deutlich weniger für dieselbe Position, wenn die Konkurrenz weit zurückliegt.

Den Wettbewerb können Sie nicht steuern, aber beobachten. Der Bericht Auktionsdaten in Google Ads zeigt, welche Werbetreibenden in denselben Auktionen auftauchen und wie oft sie über Ihnen stehen. So erkennen Sie saisonalen Druck oder einen neuen Mitbewerber früh.

Nach meiner Erfahrung steigt der Wettbewerb vor allem in den Aktionszeiten einer Branche. Im E-Commerce klettern die Klickpreise für dieselben Keywords zum Beispiel in großen Rabattwochen spürbar. Wer das Budget vorher plant, erlebt dann weniger Überraschungen.

Warum macht der Suchkontext jedes Ergebnis anders?

Der Ad Rank ist keine feste Zahl. Google ermittelt ihn bei jeder Suche neu und bewertet ihn zusätzlich für jede Position auf derselben Seite. Deshalb stehen Sie bei einem Keyword in einer Suche auf Platz eins und in der nächsten auf Platz drei.

Google nennt mehrere Kontextsignale: die Suchbegriffe, den Standort der Person, das Gerät, die Uhrzeit, die Art der Suchbegriffe, die übrigen Anzeigen und organischen Ergebnisse sowie weitere Nutzersignale. Dieselbe Anzeige erhält also abends auf dem Smartphone in einer Stadt einen anderen Wert als morgens am Laptop in einer anderen.

Das verändert auch, wie Sie Berichte lesen. Eine einzige "durchschnittliche Position" ergibt keinen Sinn mehr; Google hat diesen Messwert schon vor Jahren abgeschafft. Stattdessen betrachten Sie Prozentwerte, etwa die Rate der Impressionen oben und ganz oben auf der Seite.

Ein praktischer Tipp: Suchen Sie Ihre eigenen Anzeigen nicht ständig live bei Google. Jede dieser Suchen erzeugt Impressionen ohne Klick und verfälscht so Ihre Daten. Nutzen Sie stattdessen das Vorschau und Diagnose Tool in Google Ads oder meine Google SERP Vorschau, um Ihre Texte zu prüfen.

Wie tragen Assets zum Ad Rank bei?

Bei der Berechnung des Anzeigenrangs schätzt Google auch die Wirkung Ihrer Assets und anderer Anzeigenformate. Dazu gehören Sitelinks, Zusatzinformationen, Snippets, Anruf Assets und Bild Assets. Das System prognostiziert, wie stark jedes davon die Leistung verbessert.

Hier steckt ein feiner Punkt. Assets vergrößern nicht nur Ihre Anzeige, sie sind selbst Teil des Rangs. Gleichzeitig braucht Ihre Anzeige genug Ad Rank, bevor überhaupt ein Asset erscheinen darf. Eine schwach platzierte Anzeige zeigt daher womöglich keines der Assets, die Sie hinterlegt haben.

Wenn mein Team und ich Konten aufbauen, planen wir Assets nach der Absicht jeder Anzeigengruppe und nicht nur auf Kampagnenebene. Zum Beispiel führen Sitelinks in einer Dienstleistungsgruppe zu Preisen, Ablauf und Referenzen. In einer Produktgruppe führen sie dagegen zu Kategorien und Rückgaberegeln. Dadurch passen die Assets zur Suche, und ihre erwartete Wirkung steigt.

Kurz gesagt: Assets gehören zu den günstigsten Wegen, den Rang ohne höhere Gebote zu verbessern. Trotzdem gibt es keine Garantie; Google entscheidet in jeder Auktion neu, welche Assets erscheinen.

Wie berechnet Google den Ad Rank?

Die ehrliche Antwort: Google veröffentlicht die Formel für den Ad Rank nicht. Offizielle Quellen beschreiben nur die Faktoren und ihr Zusammenspiel. Daher sollten Sie Formeln wie "Ad Rank = maximaler CPC × Qualitätsfaktor" als Lehrmodell verstehen und nicht als echte Rechnung.

Diese einfache Formel stand jahrelang in Schulungsunterlagen, und sie erklärt die Grundidee nach wie vor gut. Sie zeigt, dass Gebot und Qualität zusammenwirken. Allerdings berücksichtigt das heutige System zusätzlich Schwellenwerte, Suchkontext und die Wirkung von Assets. Außerdem stellt Google klar, dass der Qualitätsfaktor keine Eingabegröße der Auktion ist.

In der Praxis sehen Sie Ihren Ad Rank nie als Zahl. Stattdessen verfolgen Sie seine Folgen: Anteil an Impressionen und die Raten für die oberen Positionen.

Wie hängen Ad Rank und tatsächlicher CPC zusammen?

Der tatsächliche CPC ist der Betrag, den Sie am Ende für einen Klick zahlen, und er liegt oft unter Ihrem maximalen CPC. Laut Google zahlen Sie nur so viel, wie nötig ist, um den Anzeigenrang des Werbetreibenden direkt unter Ihnen zu übertreffen. Gibt es darunter niemanden, zahlen Sie den Reservepreis.

Diese Regel erklärt, warum Qualität Geld spart. Steigt Ihre Qualität, brauchen Sie weniger Gebot für dieselbe Position. Eine bessere Anzeige zahlt also weniger für denselben Platz. Die Google Hilfe sagt es klar: Anzeigen mit höherer Qualität führen häufig zu niedrigeren Klickkosten.

Es gibt allerdings Ausnahmen. Nutzen Sie zum Beispiel Gebotsanpassungen, kann das angepasste Gebot den tatsächlichen CPC über Ihren Basiswert heben. Außerdem weist Google darauf hin, dass Anzeigen oberhalb der Suchergebnisse tendenziell höhere Klickpreise haben als Anzeigen darunter.

Den CPC selbst und seine Berechnung erkläre ich im Artikel CPC berechnen: Kosten pro Klick. Hier geht es nur um die Verbindung zwischen Rang und Zahlung. Die offizielle Erklärung finden Sie in der Google Ads Hilfe zum tatsächlichen CPC.

Wie entsteht der tatsächliche CPC in einem einfachen Beispiel?

Machen wir es mit einem Rechenbeispiel greifbar. Die Zahlen stammen aus keinem echten Konto; ich habe sie nur gewählt, um das Prinzip zu zeigen. Da Google die echte Formel nicht offenlegt, nutzt das Beispiel zudem das einfache Lehrmodell von oben.

Angenommen, drei Werbetreibende konkurrieren um dieselbe Suche:

• Werbetreibender A: Gebot 10 Euro, Qualität im Modell 4. Wert im Lehrmodell: 40.
• Werbetreibender B: Gebot 6 Euro, Qualität im Modell 8. Wert im Lehrmodell: 48.
• Werbetreibender C: Gebot 5 Euro, Qualität im Modell 6. Wert im Lehrmodell: 30.

In diesem Modell landet B trotz niedrigerem Gebot auf Platz eins, denn die Qualität gleicht den Unterschied mehr als aus. A folgt auf Platz zwei, C auf Platz drei. Nach der Logik des tatsächlichen CPC zahlt B nur so viel, dass es A übertrifft, also weniger als seine 6 Euro.

A bietet dagegen mehr und steht trotzdem tiefer. Genau dieses Muster sehe ich in Audits am häufigsten: Wer die Qualität vernachlässigt, kauft eine schlechtere Position zu einem höheren Preis. Lesen Sie das Beispiel also als Skizze des Zusammenhangs und nicht als echte Rechnung.

Sind Qualitätsfaktor und Ad Rank dasselbe?

Nein. Der Qualitätsfaktor ist ein Diagnosewerkzeug, das Google auf Keyword Ebene mit Werten von 1 bis 10 anzeigt. Google stellt klar, dass er keine Eingabegröße der Auktion ist. Der Ad Rank ist dagegen der Wert, den Google in jeder Auktion live ermittelt.

Dieser Unterschied ist für die Kontoführung wichtig. Wer den Qualitätsfaktor als Ziel verfolgt, setzt womöglich falsche Anreize. Zum Beispiel heben reißerische Überschriften, die kaum zur Suche passen, vielleicht den Wert, bringen aber keine Verkäufe. Das eigentliche Ziel ist eine relevante Anzeige mit starker Zielseite für die richtige Person.

Trotzdem bleibt der Qualitätsfaktor ein nützliches Signal. Denn dieselben drei Komponenten, also erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage, spielen auch bei der Qualität in der Auktion eine Rolle. Ist Ihr Qualitätsfaktor niedrig, haben Sie daher sehr wahrscheinlich auch beim Anzeigenrang ein Qualitätsproblem.

Die offizielle Definition finden Sie auf der Google Ads Hilfeseite zum Qualitätsfaktor. Dort steht auch, dass Google Sie mit anderen Werbetreibenden der letzten 90 Tage vergleicht.

Wie lesen Sie die drei Komponenten des Qualitätsfaktors?

Google Ads bewertet jede Komponente mit "Überdurchschnittlich", "Durchschnittlich" oder "Unterdurchschnittlich". Die Bewertung vergleicht Sie mit anderen Werbetreibenden, deren Anzeigen für genau dasselbe Keyword erschienen sind. Es handelt sich also um einen relativen Vergleich und nicht um eine absolute Note.

Zeigt die Spalte für den Qualitätsfaktor statt einer Zahl nur einen Strich, gibt es laut Google zu wenige Suchen, die genau zu Ihrem Keyword passen. Das ist also kein Fehler, sondern ein Mangel an Daten.

Um Klickraten zwischen Anzeigengruppen schnell zu vergleichen, können Sie meinen CTR Rechner nutzen. Damit sehen Sie die Unterschiede sofort.

Welche Messwerte zeigen die Folgen des Ad Rank im Konto?

Den Ad Rank sehen Sie nicht direkt, doch mehrere Messwerte zeigen seine Wirkung. Bei jeder Kontoprüfung schaue ich auf diese Werte:

• Suche: Anteil entgangener Impressionen (Rang): der Anteil der Suchen, den Sie wegen eines zu niedrigen Anzeigenrangs verpasst haben. Das ist das direkteste Signal für ein Rangproblem.
• Suche: Anteil entgangener Impressionen (Budget): Impressionen, die Ihnen wegen eines erschöpften Budgets entgangen sind. Verwechseln Sie das nicht mit dem Rangverlust.
• Rate der Impressionen oben auf der Seite: wie oft Ihre Anzeige oberhalb der organischen Ergebnisse erscheint.
• Rate der Impressionen ganz oben auf der Seite: wie oft Ihre Anzeige als allererste erscheint.
• Auktionsdaten: Überschneidungsrate mit Mitbewerbern und wie oft diese über Ihnen stehen.

Wichtig ist, diese Werte zusammen zu lesen. Ist etwa der Rangverlust hoch und der Budgetverlust niedrig, liegt das Problem bei Qualität oder Gebot, nicht beim Geld. Im umgekehrten Fall kümmern Sie sich zuerst um das Budget; mein Leitfaden zum Google Ads Budget hilft dabei.

Für einen schnellen Überblick über typische Schwachstellen eignet sich außerdem mein Google Ads Audit Tool.

Ist ein höheres Gebot immer die Lösung?

Nein. Ein höheres Gebot kann den Rang schnell verbessern, ist aber selten der effizienteste Schritt. Wer eine Qualitätslücke mit Geld schließt, zahlt diese Lücke bei jedem Klick erneut. Deshalb sollte eine Gebotserhöhung nach der Qualitätsarbeit kommen und nicht davor.

Ich nutze dafür eine einfache Regel. Zuerst prüfe ich die Komponenten des Qualitätsfaktors. Steht eine oder zwei davon auf "Unterdurchschnittlich", behebe ich das, bevor ich Gebote anfasse. Liegen alle Komponenten mindestens im Durchschnitt und bleibt der Rangverlust trotzdem hoch, teste ich dann höhere Gebote.

Manchmal ist eine Gebotserhöhung allerdings unvermeidbar. In umkämpften Auktionen, in denen auch die Konkurrenz hochwertige Anzeigen schaltet, bleibt bei bereits guter Qualität oft nur noch das Gebot als Hebel. Dann hängt die Entscheidung vom Conversion Wert ab, den das Keyword bringt.

Zusammengefasst: Erhöhen Sie Gebote nicht blind. Messen Sie, wie jede Erhöhung Ihre Kosten pro Conversion verändert. Eine Position zu gewinnen, bringt nichts, wenn die Klicks von dort keinen Gewinn abwerfen.

Welche Schritte verbessern den Ad Rank?

Die Reihenfolge der Arbeit ist entscheidend. Mein Team und ich gehen in Konten so vor:

1. Suchbegriffe bereinigen: Anzeigen, die bei irrelevanten Suchen erscheinen, drücken die Qualität. Prüfen Sie den Suchbegriffbericht regelmäßig; ich mache das wöchentlich.
2. Anzeigengruppen schärfen: Jede Anzeigengruppe sollte genau einer Absicht dienen. Dadurch steigt die Anzeigenrelevanz.
3. Suchabsicht in Überschriften spiegeln: Wer die eigenen Worte oder eine nahe Variante in der Überschrift liest, klickt eher.
4. Passende Landingpages bauen: Leiten Sie Besucher auf die Seite, die die Anfrage beantwortet, und nicht auf die Startseite.
5. Assets vervollständigen: Ergänzen Sie Sitelinks, Zusatzinformationen und Snippets.
6. Zuletzt Gebote testen: Sobald die Qualität stimmt, messen Sie die Wirkung von Gebotsänderungen.

Diese Reihenfolge stellt die günstigsten und dauerhaftesten Verbesserungen an den Anfang. Zudem verbessern die ersten vier Schritte sowohl den Rang als auch den tatsächlichen CPC, ganz ohne höhere Gebote.

Welche Suchen die einzelnen Keyword Optionen öffnen, zeigt Ihnen mein Keyword Match Type Tool.

Warum ist die Landingpage für den Ad Rank so entscheidend?

Die Landingpage ist der Teil der Anzeigenqualität, den Sie am stärksten selbst steuern. Trotzdem vernachlässigen viele Konten genau diesen Teil. Selbst eine perfekte Anzeige erhält eine schwache Bewertung, wenn Besucher auf der Seite nicht finden, wonach sie gesucht haben.

Google achtet darauf, ob die Seite für die Suche relevant und nützlich ist, ob die Navigation leicht fällt und ob der Inhalt klar ist. Auch die Ladezeit zählt, denn eine langsame Seite verliert Menschen, bevor sie überhaupt etwas sehen.

In Konten, die mein Team und ich übernehmen, tauchen immer wieder dieselben Probleme auf: Alle Anzeigen führen auf die Startseite, Formulare lassen sich mobil kaum ausfüllen, oder das Angebot aus der Anzeige fehlt auf der Seite. Jedes dieser Probleme drückt Ihren Rang, selbst wenn Sie das Gebot erhöhen.

Die Landingpage zu verbessern ist oft eine Designaufgabe. Daher spart es auf Dauer am meisten, Anzeigenbetreuung und Webdesign gemeinsam anzugehen. Anders gesagt: Ist Ihre Seite schwach, kann Ihre Anzeige nicht gut ranken.

Wie wirkt sich Smart Bidding auf den Ad Rank aus?

Smart Bidding verändert die Faktoren des Anzeigenrangs nicht. Es setzt lediglich das Gebot für Sie in jeder einzelnen Auktion. Strategien wie Target CPA, Target ROAS, Conversions maximieren und Conversion Wert maximieren bestimmen das Gebot anhand der Conversion Chance im jeweiligen Moment.

Der Vorteil: Das System kann den Suchkontext ins Gebot übertragen. Wirkt ein Nutzer zum Beispiel sehr kaufbereit, steigt das Gebot automatisch. Somit wird Ihr Anzeigenrang genau in den Auktionen stärker, auf die es ankommt.

Allerdings löst Smart Bidding kein Qualitätsproblem. Bei schwacher Qualität bietet das System höher, um den Nachteil auszugleichen, und Ihre Kosten steigen. Zudem lernt Smart Bidding ohne saubere Conversion Daten aus falschen Signalen. Deshalb steht ein solides Conversion Tracking vor jeder Arbeit am Anzeigenrang.

Wie Sie die Messung stärken, erkläre ich in der Anleitung zu erweiterten Conversions in Google Ads. Saubere Daten zeigen Smart Bidding, wo sich ein höherer Rang wirklich lohnt.

Welche Fehler rund um den Ad Rank sind am häufigsten?

Die Fehler, die ich in Audits finde, ähneln sich stark. Die meisten entstehen aus der Annahme, der Ad Rank sei nur das Gebot:

• Nur Gebote erhöhen: Wer ohne Qualitätsprüfung höher bietet, zahlt immer wieder mehr für denselben Platz.
• Den Qualitätsfaktor zum Ziel machen: Der Wert dient der Diagnose; das Ziel ist eine relevante Anzeige mit starker Seite.
• Assets leer lassen: Ohne Sitelinks und Zusatzinformationen verschenkt die Anzeige einen Teil ihres Potenzials.
• Allen Traffic auf die Startseite schicken: die häufigste Ursache für eine schwache Landingpage Bewertung.
• Rangverlust und Budgetverlust verwechseln: Das sind zwei getrennte Probleme mit getrennten Lösungen.
• Eigene Anzeigen live suchen: Wiederholte Suchen verzerren die Impressionsdaten; nutzen Sie lieber ein Vorschau Tool.

Allen Fehlern gemeinsam ist ein eindimensionaler Blick auf das System. Der Ad Rank hat viele Dimensionen, daher braucht auch seine Verbesserung ein strukturiertes Vorgehen. Arbeiten Sie die Faktoren also der Reihe nach ab, statt auf eine schnelle Lösung durch eine einzige Einstellung zu hoffen.

Wie gehen mein Team und ich Probleme mit dem Ad Rank an?

Wenn wir ein Konto übernehmen, trennen wir zuerst Rangverlust und Budgetverlust. Danach prüfen wir Qualitätsfaktor, Auktionsdaten und Suchbegriffe gemeinsam. So klären wir, ob das Problem beim Gebot, bei der Qualität oder beim Wettbewerb liegt.

Anschließend ordnen wir die Maßnahmen von günstig nach teuer. Wir bereinigen irrelevante Suchen, schärfen Anzeigengruppen und schreiben Überschriften und Assets neu. Braucht die Landingpage Arbeit, übernehmen wir auch die Designseite. Gebotsänderungen kommen zuletzt, und zwar als messbare Tests.

Unser Ziel ist nicht der erste Platz um jeden Preis. Stattdessen suchen wir die Position, die Ihre Kosten pro Conversion senkt. Manchmal ist Platz zwei deutlich profitabler als Platz eins, und das zeigen nur die Daten.

Zeigt Ihr Konto hohen Rangverlust oder steigende Klickpreise, erreichen Sie uns über die Seite Google Ads Verwaltung. Mein Team und ich prüfen dann Ihr Konto und bestimmen die Hebel beim Anzeigenrang, die für Sie wirklich zählen.